Pravidla pro umisťování reklamních příspěvků na VKontakte. Jak inzerovat skupinu na VK: od bezplatných po placené

Domov / Brzdy

Když začínáte inzerovat na internetu, měli byste si pečlivě prostudovat pravidla a omezení v reklamní politice každé kontextové a sociální sítě. Obecně jsou všechna omezení a zákazy podobná, protože reklamní systémy fungují ve stejné právní oblasti. Navíc v závislosti na zemi nebo regionu mohou být zákazy zcela odlišné.

Co nelze inzerovat?

pravidla AdWords, pravidla Yandex.Direct, Pravidla VKontakte , Pravidla Facebooku, dát jasnou představu o zakázaných reklamních tématech. Patří mezi ně: věštění; tabákové výrobky; produkty, které propagují kult násilí a krutosti; drogy, psychotropní látky; zboží podléhající povinné certifikaci, bez tohoto certifikátu; zboží zakázané ve vaší zemi; hazardní hry a zbraně; pornografie.

Existují kategorie, které lze inzerovat za určitých podmínek. Patří sem: alkohol, loterie, léky a bioaktivní potravinářské přísady, služby pro získávání finančních prostředků pro obyvatelstvo, služby zaměstnanosti.

Použití přesměrovacích odkazů. Reklamní systém takovou reklamu odmítne. Důvodem je skutečnost, že po moderování se může konečný odkaz přesměrování změnit na jiný.
Reklama je zavádějící.
Reklama na nedosažitelné výsledky, zázračné proměny, klam o kvalitách samotného produktu.
Reklamní kopie slavných značek, repliky a padělky
Reklama na stránky, které shromažďují osobní osobní údaje, bez uvedení důvodů pro takové shromažďování.
Reklamní produkty s nekvalitními nebo urážlivými sděleními. Taková reklama může vyvolat hromadné odhlášení z reklamy (kliknutí na tlačítko „Tuto reklamu již nezobrazovat“ – a to zase povede k potrestání účet z reklamního systému.

Jak mohou být potrestáni za umístění zakázané reklamy?

Existuje několik typů sankcí za použití zakázaných metod v reklamě nebo reklamě na zakázané produkty

Blokování reklam. Nejneškodnější trest od vyhledávače nebo sociální sítě.
Blokování domény. V tomto případě bude veškerá reklama pro konkrétní doménu smazána ze stávajících reklamních účtů a nově vytvořená reklama s touto doménou bude také zablokována.
Zablokování účtu. Kompletní odstranění uživatelský účet.
Finanční trest. Sociální síť VKontakte může uložit pokutu až 100 tisíc ruských rublů, pokud bude nahrazen obsah stránky, na kterou reklama vede.

Zákaz reklamy na značky prodávané obchodem

Majitelé ochranných známek mohou zakázat vyhledávač spustit reklamy na obchody nebo opravny, pokud se název značky objeví v titulku. Není například možné najít reklamu na obchod, který uvádí, že prodává Nokia, TOEFL nebo Xerox. Úplný seznam zakázané ochranné známky v veřejný přístup neexistuje.

Reklama s takovými klíčovými slovy může být umístěna pouze s oficiálním povolením vlastníků ochranných známek. Některé kontextové a sociální sítě ale zároveň umožňují používání ochranných známek v klíčových slovech a nereagují na stížnosti, pokud se objeví.

Jednou z možností, jak toto omezení obejít, je použití přepisu ochranných známek v azbuce nebo dynamické nahrazování klíčových slov. Existuje však šance, že taková reklama stejně skončí jako zakázána. Zde je však příklad nahrazení názvu značky azbukou (v záhlaví SERP):

Dmitrij Kovaljov

Článek bude užitečný pro ty, kteří chtějí propagovat zboží, služby nebo komunity pomocí veřejných stránek VKontakte, ale nevědí, kde začít. Po přečtení se dozvíte, jak vybírat skupiny s vaší cílovou skupinou a vytvářet příspěvky, které pomáhají dosáhnout maximální konverze.

Identifikace publika

Než začnete hledat komunity, zjistěte, kdo je váš potenciální kupec a udělat jeho portrét.

Identifikujte potřeby. Zjistěte, jaké potřeby váš produkt nebo služba uspokojuje. Měla by to být jedna věc, která spojuje cílové publikum. Průzkumy a fóra vám pomohou zjistit, co zákazníci chtějí.

Informujte se o zájmech. Zjistěte o zájmech svého publika, abyste mohli rozhodnout o tématu skupiny.

Pro tento úkol je vhodný nástroj pro vyhledávání cílového publika Cerebro. Umožňuje analyzovat zájmy potenciálních klientů vybrané komunity.

V části „Uživatelská analýza“ vložte odkaz na skupinu, do které předpokládáte, že patří vaše cílové publikum.

„Cerebro“ dobře doplní další nástroj umístěný v reklamním účtu na Facebooku − Audience_sights. Zobrazuje rodinný stav, pozici a nejoblíbenější stránky vašich členů publika. A pokud studujete trh v USA, tak kromě výše uvedeného budete mít přístup i k platové úrovni.

Určete pohlaví a věk. Za prvé, tyto parametry vám pomohou vybrat skupiny se správným publikem. Za druhé, udělejte zprávu ve svém příspěvku osobnější. Služba od Mail.Ru vám je pomůže najít.

Výběr komunit

Po vytvoření avatara zástupců publika seberte co největší seznam stránek, ke kterým se mohou potenciální klienti přihlásit. Postup:

Použijte vyhledávání komunity na VKontakte.

Najít skupiny prostřednictvím " Tržní platforma"V osobní účet.

Pro práci se skupinami VK použijte nástroje třetích stran, jako je „Publer“. Chcete-li zahájit výběr, přejděte do sekce „Veřejnost/Profily“, podsekce – „Veřejnost VKontakte“.

Analýza komunity

Když máte slušný seznam skupin na stejné téma, zkontrolujte každou z nich podle pěti kritérií.

Dostupnost cílového publika

Chcete-li zjistit, zda jsou vaši potenciální klienti členy komunity, zkontrolujte pohlaví, věk a zeměpisnou polohu jejích členů. Tyto údaje lze zobrazit v záložce „Statistika“.

Zkontrolujte přítomnost publika ve skupině podle pohlaví, věku a geografické polohy

Aktivita účastníků

Pokud jsou ve skupině lidé správného věku a pohlaví, kontrolujeme její zapojení. Tento ukazatel má zkratku ER (engagement rate) a vypočítává se pomocí poměru akcí k pokrytí.

Chcete-li pochopit, zda je ER ve skupině normální, porovnejte ji s ukazateli vedoucích komunit v tomto tématu.

roboti

Procento robotů můžete zjistit prostřednictvím aplikace VKontakte: “ Hledání „mrtvých“ členů a předplatitelů" Chcete-li to provést, přejděte do aplikace, vložte odkaz na komunitu a klikněte na „Skenovat“.

Přítomnost botů ukazuje i Pubbler.

Skupiny mají obvykle 10–20 % robotů. Cokoli víc je podvod

Dalším způsobem, jak zkontrolovat, zda komunita neobsahuje „mrtvé duše“, je podívat se na odliv předplatitelů. Chcete-li to provést, podívejte se na počet odhlášení ve statistikách stránky. Vysoký skok v grafu odhlášených je jasným znakem velkého počtu botů.

Krytí

Dosah udává počet zobrazení příspěvku ve zpravodajském kanálu nebo na zdi komunity. Při výpočtu této metriky se berou v úvahu pouze unikátní uživatelé. Navíc VKontakte nepočítá rychlé přeposlání záznamu ve feedu. Osoba musí věnovat pozornost textu nebo obrázku. Tento ukazatel můžete také vidět ve statistikách skupiny.

Normální míra zásahu je 10–20 % z celkového počtu odběratelů. Pokud se ke skupině přihlásí milion lidí, dosah by měl být 100 000 - 200 000.

Reklamní příspěvky

Pokud se konkurenti umístili pouze 1-3x, s největší pravděpodobností jejich reklama nepřinesla výsledky. Vyplatí se zkontrolovat její profesionální vhodnost (přečtěte si o tom v bloku „Psaní příspěvku“).

Pokud jsou reklamní příspěvky konkurentů zveřejňovány pravidelně, s největší pravděpodobností má skupina publikum, které potřebujete. A abyste se toho stali součástí, distancujte se od konkurence pomocí kreativ a jedinečných prodejních nabídek.

Ubytování

Přes správce

Chcete-li umístit přímo:

Na stránce vyhledejte kontakty správce. Pokud tam nejsou, napište svůj návrh do zprávy nebo do věty na zeď.

Dohodněte se na ceně, čase a podmínkách ubytování. Nákupem balíčku ubytování najednou si můžete vyjednat slevu. Nakupovat byste ale měli pouze více reklamních ploch najednou v již ověřených komunitách.
Vyberte čas zveřejnění na základě aktivity odběratele. Pokud jsou místa k dispozici pouze po dobu nízké aktivity, požádejte správce o mírné snížení ceny. Aktivitu si můžete prohlédnout v Pubbler na záložce „Podrobné statistiky“.

Odešlete svůj příspěvek ke schválení. Upozorňujeme, že může být nutné provést úpravy. Proto je lepší nahrávku poslat předem, aby se nepředělávala pět minut před zveřejněním.

Prostřednictvím burzy VK

Publikování prostřednictvím inzertní burzy VK je o 10-15 % dražší. Vhodné pro ty, kteří nepoužívají nástroje třetích stran k vyhledávání komunit, protože samotná služba nabízí možnosti ubytování. A také pro ty, kteří nepřipojují metriky třetích stran k analýze účinnosti reklamy, protože ve svém osobním účtu můžete vidět podrobné statistiky po kampani.

Chcete-li odeslat prostřednictvím burzy:

Vytvořte reklamu a odešlete ji k moderování.

Když příspěvek projde ověřením, objeví se na kartě „Aktivní“ – můžete jej odeslat. Pokud to nefunguje – „Odmítnuto“. V tomto případě moderátoři definitivně uvedou důvod, po jehož opravě může být inzerát odeslán zpět k moderování.

Podle dané parametry najít skupiny k hostování. Můžete je vyhledávat podle tématu, rozpočtu, pokrytí, počtu účastníků atd. Konkrétní komunitu však nenajdete podle názvu – možnosti nabídne samotná služba.

Podejte žádost o ubytování. Vaše reklama bude automaticky umístěna ve vámi zadaném časovém rozsahu.

Psaní příspěvku

Po odsouhlasení zveřejnění připravte reklamní příspěvek.

V reklamě zohledněte potřeby publika, řekněte jim, jak váš produkt vyřeší jejich problém.

Analyzujte případné reklamy konkurentů. Pak přijďte s jedinečnou nabídkou a designem příspěvku, aby vaše kreativy vyčnívaly z davu.

Prostudujte si obsah veřejnosti, do které plánujete přispívat. Zjištění, které z nich jsou nejoblíbenější, vám pomůže lépe porozumět zájmům vašich sledujících. To pomůže vytvořit zajímavější a méně propagační příspěvek.

Vyplňte text emotikony, aby byl nápadnější a zaměřte pozornost na to hlavní. Jen to nepřehánějte, příspěvek by měl vypadat přirozeně a emotikony by měly být smysluplné.

Zkraťte dlouhé odkazy v textu pomocí vk.cc nebo Google URL Shortener. Nahrávka tak zabere méně místa, bude vypadat úhledněji a hlavně vzbuzuje větší sebevědomí.

Obrázek by měl být poutavý, aby si váš příspěvek ve feedu všiml, ale zároveň relevantní k nabídce.

Napište chytlavý název. K tomu přineste hlavní výhodu. Pokud to nezaujme cílové publikum, tak váš text, ani ten nejužitečnější a nejprodávanější, nikdo číst nebude.

Práce s komentáři

Negativní. Po zveřejnění příspěvku pod ním lidé zanechají komentáře, a ne vždy pozitivní. Snažte se proto odpracovat veškerou negativitu.

Informační. Lidé mohou také klást otázky: „jak objednat“, „kolik to stojí“, „jaká je výhoda produktu“ atd. Je také potřeba na ně včas odpovědět.

Od cizinců. Jakékoli komentáře mimo téma může správce požádat o smazání.

Vyhodnocení výsledků

Chcete-li usnadnit vedení statistik a analýzu výsledků, vytvořte v Tabulkách Google nebo Excelu tabulku s následujícími poli:

jméno a odkaz na komunitu,
reklamní příspěvek,
náklady na ubytování,
datum a čas zveřejnění,
kontakty na správce,
počet přechodů,
počet aplikací,
ER skupiny,
zisk.

Údaje o přechodech a aplikacích naleznete na webu Yandex.Metrica. A abyste odlišili své reklamní příspěvky a komunity, ve kterých jste zveřejněni, přidejte do odkazů značky UTM. Dmitrij Dementy diskutoval o tomto tématu podrobněji v článku: „“.

Pokud jste byli umístěni prostřednictvím burzy VK, v osobním účtu inzerenta po reklamní kampani uvidíte:

celkový počet uživatelů, kteří si reklamu prohlédli, a jejich rozdělení podle pohlaví a věku;
počet unikátních uživatelů, kteří sledovali alespoň jeden odkaz v příspěvku;
počet uživatelů, kteří příspěvek sdíleli, komentovali nebo lajkovali;
počet přihlášených uživatelů, pokud byla komunita inzerována;
počet aplikací na skupinu.

Chcete-li otevřít podrobné statistiky, klikněte na příslušnou ikonu v sekci příslušné reklamní kampaně.

Pokud jste odeslali požadavek přímo, ale neexistuje způsob, jak metriku propojit, požádejte administrátora o statistiku příspěvku, než ji smažete. Ukazuje:

celkový dosah a dosah předplatitelů;
lajky, opětovné příspěvky a komentáře;
počet uživatelů, kteří skryli příspěvek ze svého zdroje zpravodajský kanál;
počet stížností na zveřejnění;
počet lidí, kteří klikli na odkaz v příspěvku.

Opakovaná umístění

Pokud je několik vašich prvních příspěvků v komunitě úspěšných, pokračujte v přidávání příspěvků. Mějte ale na paměti, že konverzní poměr reklamy se bude časem snižovat. Většina členů si vaší reklamy všimne po několika umístěních, takže ji příště budou ignorovat. Chcete-li překonat bannerovou slepotu, aktualizujte svůj příspěvek každých několik umístění.

Otestujte novou hlavičku.
Změňte emotikony.
Změňte strukturu textu.
Příspěvek s jiným obrázkem.

Dejte svému příspěvku nový vzhled a uživatelé si vašeho příspěvku začnou znovu všímat.

Například jsem v komunitě několikrát zveřejnil následující oznámení:

První umístění přineslo deset vedení, druhé - osm, po třetím byly jen dvě přihlášky, po čtvrté - tři.

Změnil jsem fotku, vymyslel nový název, přidal různé emotikony a druhý den jsem přidal příspěvek do stejné skupiny.

Opakované účtování s novým příspěvkem přineslo osm a podruhé sedm žádostí. I přesto, že text inzerátu zůstal stejný, změnila se pouze jeho vizuální část a název.

Hledejte nové komunity

Chcete-li zvýšit svůj dosah, musíte neustále hledat nové skupiny, které chcete zveřejnit. Chcete-li najít podobné komunity, použijte nástroj k nalezení průsečíku publik, například Cerebro Target. V něm můžete přejít na odkaz na veřejnou stránku, na které jste již úspěšně inzerovali, a najít podobné, které budou obsahovat některé stejné odběratele. Chcete-li to provést, přejděte do sekce „Vyhledávání publika“, podsekce „Skupiny s cílovým publikem“ a vložte odkaz na požadovanou stránku.

Skupiny lze filtrovat podle parametrů, které potřebujete, a stahovat odkazy na ně textový dokument nebo v Excelu.

Chcete-li najít překryvy publika, můžete použít a volné analogy, například aplikace "

Okamžitě poznamenejme, že neexistuje žádné univerzální řešení, jak inzerovat skupinu na VK. Dobrého výsledku lze dosáhnout pouze systematickou, systematickou a kvalitní prací.

Základy

Než přejdeme k inzerci skupiny VKontakte, pojďme si stanovit základní pravdy o vytváření samotných skupin. Nejprve si musíte být jisti, že zvolené téma/myšlenka projektu je skutečně relevantní a zajímavá. Existuje vzorec: čím zajímavější téma, tím rychleji roste publikum skupiny.

S největší pravděpodobností již na internetu existují skupiny, jejichž koncepce je podobná té vaší. Váš úkol: upřesnit myšlenku, udělat ji širší/užší, podívat se z druhé strany, přidat chuť a zvonky a píšťalky, které vaši konkurenti nemají. Skupina by měla uživatelům pomoci vyřešit jejich problém (zažít zajímavou zábavu, získat informace o produktu/službě, komunikovat s podobně smýšlejícími lidmi atd.).

Pro profil jsme se rozhodli, teď vybíráme jméno. Existují 2 možnosti: umístění podle služby/produktu a podle činnosti. To znamená, že název by měl odrážet hlavní pole činnosti: „Instalace oken v Moskvě“, „Oprava notebooků v Petrohradě“, „Svatební limuzíny v Tomsku“. Pokud existuje hotová rozpoznatelná značka s působivým počtem klientů, jednoduše nazýváme skupinu stejně jako společnost.

Vezměte prosím na vědomí, že sociální síť VKontakte je dobře indexována vyhledávači, pokud je název správně složen. To znamená, že pokud si vytvoříte jméno podle nejrelevantnějších vyhledávacích dotazů, zajistí to působivý příliv uživatelů vyhledávání. Chcete-li vytvořit atraktivní jméno, pomůže vám nástroj Yandex Wordstat.

A poslední na našem seznamu, ale zdaleka ne nejméně důležitý, je obsah. 3 kritéria kvalitní obsah: relevance, jedinečnost, viralita. Po přečtení materiálu byste měli mít chuť znovu odeslat. Pokud uživatel považuje informace za užitečné, sdílí je na své stránce a zviditelní se jeho přátelům, což poskytuje další příliv odběratelů do skupiny. Počet repostů a lajků jsou nejlepšími ukazateli kvality obsahu. Pokud je jich málo, je nutné změnit směr a/nebo téma.

Jak inzerovat skupinu v kontaktu: efektivní způsoby

Jak víte, Rusové jsou hrozní v improvizaci, různé limity a omezení jsou pro nás výzvou. Proto existuje řešení tohoto mechanismu: kupujeme falešné stránky a přidáváme mezi přátele lidi, kteří splňují kritéria cílového publika (TA) skupiny. Dále jim pošleme pozvánku, aby se připojili ke skupině. V v tomto případě uživatel obdrží pozvánku od přítele, což zvyšuje úroveň důvěry.

Je logické, že díky stávajícímu omezení budete potřebovat nejen 1-2 stránky, ale desítky a dokonce stovky. S tím pomohou služby a programy, například SmmLaba. Cena: 350 rublů za nákup stránek (50 kusů za 7 rublů) + 1 500 rublů za nákup proxy za každý falešný (50 kusů za 30 rublů) + 700 rublů/měsíc za software.

Cílená reklama. To jsou ty otravné zprávy, které se objevují na straně a v kanálu zpráv. Pochopení složitosti cílené reklamy je nezávislá věda. Popíšeme pouze podstatu této reklamy pro veřejné stránky VK: reklamní příspěvky a nabídky se zobrazují pouze cílové skupině, kterou můžete určit podle pohlaví, věku, zájmů a místa bydliště. Hledáte mladé matky ve věku 25 až 30 let žijící v Moskevské oblasti? Systém je sám najde a ukáže vám vaši nabídku, kterou nemohou odmítnout. Pro vlastní nastavení cílené reklamy se vám bude hodit služba Getuniq.

Inzerce veřejné stránky VKontakte prostřednictvím příspěvků na jiných veřejných stránkách. Tato metoda staré jako sociální síť sama. Princip je neslušně jednoduchý: nakupujete příspěvky v oblíbených skupinách a komunitách, odkud může uživatel sledovat odkaz na váš web. Inzertní příspěvek je vyvěšen na konkrétní čas, čas zveřejnění a odstranění je předem dohodnuto. Nejčastěji používané schéma je 1/23: příspěvek zůstane na prvním místě hodinu a poté zůstane ve feedu 23 hodin a postupně klesá, jak jsou zveřejňovány další příspěvky. Můžete si zjednodušit proces výběru „propagované“ skupiny, kontrolu nad časem zveřejnění a platbou speciální služby, budeme o nich mluvit níže. Můžete jednat přímo s administrátory. Náklady na příspěvek budou o 10-20% nižší, ale prakticky neexistují žádné záruky.
Pozvání. Tato metoda je vhodná pro propagaci konkrétní schůzky/události. Vytvoříte událost, určíte začátek a konec, poskytnete organizátora a pozvete hosty. Rozdíl oproti první metodě je v tom, že pozvánky rozesílají jiné skupiny, ve kterých se nachází vaše cílové publikum. Při procházení komunitním kanálem s vtipy jste pravděpodobně viděli pozvánky na webináře, mistrovské kurzy nebo školení. To je pozvání ve své nejčistší podobě.
Soutěže. dnes už ne efektivní způsob jak inzerovat skupinu na VK, jak pořádat soutěže. Aby se uživatel mohl zúčastnit soutěže, musí provést akci užitečnou pro vaši skupinu – repostovat, komentovat, přihlásit se k odběru atd. Kam vkládat příspěvky o tom, že pořádáte soutěž, pokud inzerovaná skupina zatím nemá mnoho odběratelů? Komunity jako „Soutěže (název města), „Drobnosti v „název města“, „Promo akce (název města)“ již vygenerovaly publikum připravené k provedení určitých akcí.
Vzájemné PR. To znamená, že propagujete příspěvek jiné skupiny/organizace a oni zveřejní váš příspěvek. Je zde řada nuancí: počet odběratelů by měl být přibližně stejný, obsah a témata podobná, vlastník/správce by měl být adekvátní, aby nabídku přijal a nevyhazoval překvapení.
Znalecké posudky. Toto je propagační příspěvek s odkazem na skupinu, který si objednal celebrita/bloger/odborník. Například prostřednictvím skupiny prodáváte sportovní oblečení. Můžete si objednat příspěvek od známé osobnosti, že si vybírá váš internetový obchod pro sport.

Texty pro inzerci skupiny na VK: standardní šablony

Nejběžnější je přímá reklama. Příspěvky jako tento posouvají návrh přímo domů. Účinnost zprávy v tomto případě přímo závisí na umění, talentu a úrovni profesionality copywritera. Zde platí jediné pravidlo: text by měl být co nejprodávanější a co nejmenší.

Přímá reklama je účinná jak pro zvýšení návštěvnosti skupiny, tak pro prodej. Potřebujete uvést výhody produktu/služby, přesvědčit předplatitele o nutnosti nákupu, zaujmout a přilákat je do skupiny/webu atd.

Příklad reklamy pro skupinu na VK: „Předmět touhy pro fashionisty z celého světa.“ příznivá cena! UGG boty od UGG za pouhých 4 000 rublů! Předplatitelé skupiny obdrží navíc slevu 10 %. Spěchat! Akce platí po omezenou dobu: od 1. května do 1. června 2018.“ Reklamní příspěvek poskytuje prostor pro fantazii, nebojte se experimentovat.

Pokud se snažíte zvýšit počet odběratelů, měl by váš příspěvek popisovat výhody připojení ke skupině. Skupina musí být jasně umístěna podle zájmů, lidé se pak ochotněji připojí.

Například: „Developing Logic“ - to jsou nové logické problémy každý den, to jsou živé debaty a diskuse, to jsou účinné metody a techniky pro rozvoj inteligence, to jsou rozhovory s odborníky v oboru a mnoho dalšího.

Druhým typem sloupku je sloupek s útesem. Jde o to, že zveřejníte zajímavý text, respektive jeho začátek. A aby si uživatel mohl přečíst pokračování, musí následovat odkaz na skupinu.

Plná verze textu je zobrazena ve skupině nad zdí, takže ji každý návštěvník uvidí jako první. Pokud text nepřipnete, nevyhnete se moři negativních recenzí a komentářů a nepřidá to další odběratele. Při správném použití může „roztrhaný“ příspěvek získat tisíce nových odběratelů. Podle statistik, pokud je obsah opravdu zajímavý + příspěvek je umístěn v kvalitní tematické komunitě (se skutečným, nikoli falešným publikem), zůstane ve skupině a odebírá se každý pátý návštěvník.

A posledním typem je příspěvek na wiki. Jedná se o promyšlené, informativní příspěvky, formátované jako články na Wikipedii. Čím lepší a relevantnější bude materiál poskytnutý v příspěvku Vivic, tím více uživatelů se připojí ke skupině. Pro vysoce specializované profesní skupiny je to tak akorát.

Jak nastavit reklamu na VK pro skupinu

Specializované služby vám s tím pomohou:

http://oliveaclub.ru/. Zde můžete sledovat reklamní kampaně a spravovat je, sledovat počet nových odběratelů z reklamy, počet prokliků z příspěvku atd.
http://allsocial.ru/. Služba sama vyhledává optimální komunity pro zveřejňování reklamních příspěvků a sleduje skupinové statistiky.
http://borgi.ru/. Hledá také skupiny pro umístění reklam, analyzuje konkurenční skupiny a sleduje trendy v partnerských programech.

Podívejme se blíže na to, jak nastavit cílení. Nejprve otevřete platformu trhu VK a vytvořte si zde profil. Chcete-li vytvořit reklamu, otevřete sekci „Cílení“ a vyberte její typ: „Komunita“, zadejte název naší skupiny, jak je znázorněno na obrázku: Nakonec určíme, jak budeme platit za reklamu: za kliknutí nebo za zobrazení. A klikněte na „Vytvořit reklamu“. To je vše, cílení začalo.

Inzerce skupiny na VK: náklady, které budete muset zaplatit

Přišli jsme na to, jak inzerovat skupinu VKontakte. Nyní si povíme, kolik to bude stát. Opět neexistuje žádný univerzální údaj ani cenová stupnice. Náklady na reklamní kampaň skupiny mohou být až 1 000 - 2 000 rublů a mohou přesáhnout 20 000 rublů. Nejdůležitější je skutečně začít něco dělat.

Pokud přilákáte 10 000 předplatitelů, bude to mnohem jednodušší, protože mechanismus již byl spuštěn. Přiveďte své publikum na 20 tisíc, pak 30 tisíc, 40 tisíc A nezpomalujte, pokračujte v propagaci, náklady budou nižší a efekt bude větší. Ale to už je potřeba vymýšlet originální příspěvky a jedinečné nabídky, něco nového a originálního.

Podívejme se na přibližné ceny hlavních typů reklamy:

Cena cílené reklamy závisí na klikatelnosti zobrazované reklamy a konkurenci pro zadané cílové publikum. V průměru stojí 1 kliknutí v Moskvě a Petrohradu 25-30 rublů, 1 kliknutí stojí 5 rublů. Dospělý předplatitel stojí od 10 rublů. V Ruské federaci a od 25 rublů. v Petrohradě a Moskvě.
Reklamní příspěvek v komunitě stojí mezi 500-3500 rublů/den, v závislosti na publiku.
Cena znaleckého posudku je dohodnutá, je možný i barter za produkt/službu.

Jak tedy inzerovat skupinu VK? Odpověď je jednoduchá: různými způsoby. Vyzkoušejte všechny metody, provádějte analýzy a sledujte, která metoda přinesla výsledky a čeho se musíte vzdát. Pouze integrovaný přístup a komplexní pokrytí přinese výsledky.

Děkujeme odběratelům a kreativní inspiraci!

Reklama na VKontakte je jedním z nejběžnějších typů Propagace SMM. Lidé už dávno pochopili, že reklama v sociální sítě- je to výhodné a výhodné. Ale jako každý jiný web i zde platí pravidla, která je třeba dodržovat, jinak vaše reklamy prostě neprojdou moderováním.

Dnes budeme hovořit o pravidlech a požadavcích pro umístění reklamy VK.

Jaká jsou pravidla?

Každý inzerent by měl znát nebo se alespoň seznámit s pravidly a požadavky, aby mu v budoucnu nepadaly otázky, proč byla ta či ona reklama zamítnuta, proč na ni byly uvaleny určité sankce atd. Li

Základem pravidel je kromě legislativy Ruské federace také politika samotného webu, což nám píší v odstavci 1: „Reklama musí splňovat Pravidla pro používání webu VKontakte, Pravidla soutěže."

Je důležité pochopit, že tato pravidla jsou pravidelně upravována v souladu se změnami v legislativě Ruské federace, zásadami webu nebo z jiných důvodů.

Stránka si vyhrazuje právo provádět změny bez souhlasu uživatelů a neinformovat je o provedené práci. Buďte proto vždy ve střehu a neustále sledujte aktuální nastavená pravidla.

Pravidla reklamy VK

Co se stane, když nebudete dodržovat oficiální pravidla inzerce VKontakte?

Chcete-li otevřít aktuální pravidla pro vkládání inzerátů a příspěvků, musíte přejít na svůj osobní reklamní účet ( https://vk.com/ads?act=office) a poté klikněte na záložku „Pravidla“ vlevo.

Podívejme se blíže na všechny body:

P.1 – Pravidla pro používání webu a inzerátů VK

Tohoto bodu jsme se již dotkli. To říká, že reklamy nesmí porušovat a musí být v souladu se zákonem.

P.2 – Délka textu a formát obrázku

Všechny reklamy musí vyhovovat technické požadavky. Podrobněji se s nimi můžete seznámit kliknutím na odkaz. Zde nejsou žádná úskalí. Mezi tyto požadavky v zásadě patří formát a velikost obrázků, délka textů atd.

P.2.1 – Reklamy musí být gramotné

Text vašich inzerátů musí odpovídat normám ruského jazyka. Musí být správně napsán a bez gramatických, pravopisných a interpunkčních chyb. Pokud chyba není součástí marketingového triku.

Podle tohoto odstavce nebudete moci zvýraznit slova v textu pomocí velkých písmen (například SLEVY) nebo pomocí interpunkčních znamének a speciální znaky(například ++!!!Pozor!!!++). Reklamy s takovým textem neprojdou moderováním.

Článek 2.2 – o požadavcích na obrázky v reklamách VKontakte

Tento odstavec hovoří o obrázcích. Musí být jasné, tzn vysoká kvalita. Neměly by obsahovat „explicitní, děsivé nebo esteticky nepřijatelné obrázky“, stejně jako alkohol a tabákové výrobky při jejich konzumaci.

Pokud použijete text, měl by být dobře čitelný a neměl by přesáhnout 50 % celého obrázku.

No, mimo jiné nemůžete používat loga a další atributy vašich konkurentů.

P.2.3 – Obsah stránky, text a obrázek inzerátu

Tato klauzule uvádí, že obsah stránek musí odpovídat tomu, co inzerujete.

Takové reklamy nebudou moderovány.

VKontakte pečlivě kontroluje inzerované stránky a ukládá jim sankce za porušení tohoto ustanovení. Proto není třeba nikoho podvádět. Pokud nyní někdo přemýšlí o nahrazení obsahu webu, okamžitě si přečtěte bod 5.

P.2.4 Předmět předmětu pro reklamu

To říká, že při vytváření inzerátů musíte zadat správný předmět. Nebo taková reklama nemusí projít moderováním.

P.2.5 Co je zakázáno v reklamách VKontakte?

Tato klauzule zakazuje používání vulgárních výrazů a odkazů na tragické události. Myslíme si, že s tímto bodem je vše jasné. Není potřeba žádných zbytečných komentářů.

Článek 2.6 – Napodobování prvků rozhraní je zakázáno

Tato položka zakazuje simulaci prvků rozhraní. To znamená, že například nemůžete použít obrázek s tlačítkem „Koupit“, ačkoli ve skutečnosti tam není.

Zde je důležité pochopit, že samotné slovo „koupit“ (nebo jakékoli jiné slovo) není zakázáno. Můžete jej umístit na obrázek, abyste upoutali pozornost lidí nebo je přiměli kliknout na vaši reklamu. Hlavní je, že by nemělo být navrženo jako neexistující tlačítko.

P.2.7 – Projevte respekt vůči konkurentům

Neporovnávejte svůj produkt s produkty konkurence. Záměrné zlehčování kvalit podobných konkurenčních produktů může vést k tomu, že neprojdete umírněností. To může fungovat v některých ojedinělých případech, ale ne vždy.

Článek 2.8 – Osobní údaje a VKontakte

V reklamách je zakázáno využívat osobní údaje uživatelů a kontaktovat je pomocí osobních charakteristik (například jméno, věk atd.).

Například titulky „Alexandře, to je přesně to, co potřebuješ!“ nebo "Je ti 30?" neprojde moderováním.

P.3 – Co je zakázáno inzerovat na webu VKontakte?

V odstavci číslo 3 těchto pravidel jsou uvedeny předměty, které je zakázáno inzerovat.

Někdy se to stane, když vaše reklamy spadají pod jeden z výše uvedených bodů, ačkoli jste se nepokusili inzerovat něco zakázaného. Někdy v takových situacích pomůže opětovné odeslání k moderování, někdy je potřeba inzerát úplně předělat. Buďte na to připraveni.

Podobně jsou někdy moderovány produkty z „černé listiny“. Stejná reklama byla dnes zamítnuta, ale zítra může být přijata.

Ustanovení 4 – Omezení reklamy na určité zboží a služby

Tento odstavec se týká určitých typů zboží/služeb, na které se vztahují další omezení.

Právo kdykoli si vyžádat dokumentaci ke konkrétnímu produktu/službě. Buďte proto připraveni jeden poskytnout.

P.5 – Náhrada obsahu stránky a inzerce VK

Zde mluvíme o samotné záměně obsahu webu. Pokud jste z této činnosti podezřelí, pak očekávejte zákaz. V nejlepším případě. V nejhorším případě můžete dostat pokutu 100 tisíc rublů.

Ustanovení 6 – Smlouva o uvádění reklamních služeb VK

P.7 – Odkazy VKontakte jsou zakázány

Ustanovení 8 – Konkurenční služby, stránky, ochranné známky a pravidla

Zde mluvíme o tom, že nemůžete zmínit své konkurenty v té či oné podobě. To je dobrá marketingová technika, ale administrace VKontakte ji nevítá.

S.9-10 – Důvody pro odmítnutí reklamy online

S body 9 a 10 je vše velmi jasné. Správa VK si vyhrazuje právo odmítnout inzeráty, pokud jsou v rozporu s jejich názory. Druhý rozšiřuje současné požadavky a pravidla na reklamu umístěnou prostřednictvím mobilních služeb.

Klady a zápory dodržování pravidel VK

Sečteno a podtrženo

Někomu se může zdát současný soubor pravidel a požadavků na inzerci na VKontakte příliš velký a komplikovaný. Hromada bodů, hromada dílčích bodů zakazujících tu či onu akci. Ve skutečnosti je vše mnohem jednodušší. Pokud se nebudete snažit nikoho podvést, pak všechny vaše reklamy bez problémů projdou moderováním.

Pokud nevidíte žádná porušení, ale reklama byla zamítnuta, zkuste v ní nahradit některá slova nebo symboly (proveďte minimální změny) a odešlete ji znovu ke kontrole. Často to funguje.