Mainosviestien sijoittamista koskevat säännöt VKontakteen. Ryhmän mainostaminen VK:ssa: ilmaisesta maksulliseen

Kotiin / Jarrut

Kun aloitat mainostamisen Internetissä, sinun tulee tutkia huolellisesti kunkin kontekstuaalisen ja sosiaalisen verkoston mainospolitiikan säännöt ja rajoitukset. Yleisesti ottaen kaikki rajoitukset ja kiellot ovat samanlaisia, koska mainosjärjestelmät toimivat samalla oikeusalueella. Lisäksi kiellot voivat olla täysin erilaisia maasta tai alueesta riippuen.

Mitä ei saa mainostaa?

AdWords-säännöt, Yandex.Direct-säännöt, VKontakten säännöt , Facebookin säännöt, antaa selkeän kuvan kielletyistä mainonnan aiheista. Näitä ovat: ennustaminen; tupakkatuotteet; tuotteet, jotka edistävät väkivallan ja julmuuden kulttia; huumeet, psykotrooppiset aineet; pakollisen sertifioinnin alaiset tavarat ilman tätä todistusta; maassasi kiellettyjä tuotteita; uhkapelit ja aseet; pornografiaa.

On luokkia, joita voidaan mainostaa tietyin ehdoin. Näitä ovat alkoholi, arpajaiset, lääkkeet ja bioaktiiviset elintarvikelisäaineet, väestön varainhankintapalvelut, työvoimapalvelut.

Uudelleenohjauslinkkien käyttö. Mainosjärjestelmä hylkää tällaisen mainoksen. Tämä johtuu siitä, että moderoinnin jälkeen lopullinen uudelleenohjauslinkki voi muuttua toiseksi.
Mainonta on harhaanjohtavaa.
Saavutamattomien tulosten, ihmeellisten muutosten mainostaminen, itse tuotteen ominaisuuksien pettäminen.
Kuuluisten merkkien kopioiden, jäljennösten ja väärennösten mainostaminen
Sellaisten sivustojen mainostaminen, jotka keräävät henkilökohtaisia henkilötietoja, ilmoittamatta keräyksen syitä.
Tuotteiden mainostaminen heikkolaatuisilla tai loukkaavilla viesteillä. Tällainen mainonta voi provosoida mainonnan massatilauksen ("Älä näytä tätä mainosta enää" -painikkeen napsauttaminen - ja tämä puolestaan johtaa rangaistukseen tili mainosjärjestelmästä.

Miten heitä voidaan rangaista kielletyn mainoksen sijoittamisesta?

Kiellettyjen menetelmien käyttämisestä mainonnassa tai kiellettyjen tuotteiden mainonnassa on useita rangaistuksia

Mainosten esto. Hakukoneen tai sosiaalisen verkoston vaarattomin rangaistus.
Verkkotunnuksen esto. Tässä tapauksessa kaikki tietyn verkkotunnuksen mainokset poistetaan olemassa olevilta mainostileiltä, ja myös äskettäin luodut tällä verkkotunnuksella mainonta estetään.
Tilin esto. Täydellinen poisto käyttäjätili.
Taloudellinen rangaistus. Sosiaalinen verkosto VKontakte voi määrätä jopa 100 000 Venäjän ruplan sakon, jos sen sivun sisältö, johon mainos johtaa, korvataan.

Kaupan myymien merkkien mainonnan kielto

Tavaramerkkien omistajat voivat kieltää hakukone näyttää myymälöiden tai korjaamoiden mainoksia, jos tuotemerkki näkyy otsikossa. On esimerkiksi mahdotonta löytää myymälän ilmoitusta, jossa mainitaan, että se myy Nokiaa, TOEFL:ää tai Xeroxia. Täysi lista kiellettyjä tavaramerkkejä sisällä julkinen pääsy ei ole olemassa.

Mainoksia tällaisilla avainsanoilla saa sijoittaa vain tavaramerkin omistajien virallisella luvalla. Mutta samaan aikaan jotkin kontekstuaaliset ja sosiaaliset verkostot sallivat tavaramerkkien käytön avainsanoissa eivätkä vastaa valituksiin, jos niitä ilmaantuu.

Yksi vaihtoehto tämän rajoituksen ohittamiseksi on käyttää tavaramerkkien kyrillistä translitterointia tai dynaamista avainsanan korvaamista. On kuitenkin mahdollista, että tällainen mainos päätyy edelleen kiellettyyn. Tässä on kuitenkin esimerkki tuotemerkin kyrillisestä korvaamisesta (SERP-otsikoissa):

Dmitri Kovalev

Artikkeli on hyödyllinen niille, jotka haluavat mainostaa tavaroita, palveluita tai yhteisöjä VKontakten julkisilla sivuilla, mutta eivät tiedä mistä aloittaa. Luettuasi opit valitsemaan kohdeyleisösi ryhmiä ja luomaan viestejä, jotka auttavat saavuttamaan maksimaalisen tuloksen.

Yleisön tunnistaminen

Ennen kuin etsit yhteisöjä, ota selvää, kuka sinun on potentiaalinen ostaja ja tehdä hänen muotokuvansa.

Tunnista tarpeet. Selvitä, mitä tarpeitasi tuotteesi tai palvelusi tyydyttää. Sen pitäisi olla yksi asia, joka yhdistää kohdeyleisön. Kyselyt ja foorumit auttavat sinua selvittämään, mitä asiakkaat haluavat.

Ota selvää kiinnostuksen kohteista. Ota selvää yleisösi kiinnostuksen kohteista päättääksesi ryhmän aiheesta.

Cerebro Target -yleisöhakutyökalu sopii tähän tehtävään. Sen avulla voit analysoida valitun yhteisön potentiaalisten asiakkaiden etuja.

Lisää "Käyttäjäanalyysi"-osioon linkki ryhmään, johon oletat kohdeyleisösi kuuluvan.

”Cerebro” täydentää hyvin toista Facebook-mainostilillä olevaa työkalua − Audience_insights. Se näyttää yleisösi siviilisäädyn, aseman ja suosituimmat suosikkisivustot. Ja jos opiskelet USA:n markkinoita, niin yllämainittujen lisäksi sinulla on pääsy myös palkkatasoon.

Määritä sukupuoli ja ikä. Ensinnäkin nämä parametrit auttavat sinua valitsemaan ryhmiä, joilla on oikea yleisö. Toiseksi, tee viestisi viestistä henkilökohtaisempi. Mail.Ru-palvelu auttaa sinua löytämään ne.

Yhteisöjen valinta

Kun olet laatinut yleisön edustajien avatarin, kerää mahdollisimman suuri luettelo sivuista, joita potentiaaliset asiakkaat voivat tilata. Voit tehdä tämän seuraavasti:

Käytä VKontakten yhteisöhakua.

Etsi ryhmiä "" Markkina-alusta"V henkilökohtainen tili.

Käytä kolmannen osapuolen työkaluja työskennelläksesi VK-ryhmien kanssa, kuten "Publer". Aloita valinta siirtymällä "Julkiset/profiilit" -osioon, alaosaan - "VKontakte Publics".

Yhteisöanalyysi

Kun sinulla on kunnollinen luettelo samaa aihetta käsittelevistä ryhmistä, tarkista jokainen niistä viiden kriteerin mukaan.

Kohdeyleisön saatavuus

Selvitä, ovatko mahdolliset asiakkaasi yhteisön jäseniä, tarkistamalla sen jäsenten sukupuoli, ikä ja maantiede. Nämä tiedot ovat nähtävissä "Tilastot"-välilehdellä.

Tarkista yleisön läsnäolo ryhmässä sukupuolen, iän ja maantieteellisen sijainnin mukaan

Osallistujien toimintaa

Jos ryhmässä on oikean ikäisiä ja sukupuolisia ihmisiä, tarkistamme sen osallistumisen. Tämä indikaattori on lyhennetty ER (engagement rate) ja se lasketaan käyttämällä toimintojen ja kattavuuden suhdetta.

Ymmärtääksesi, onko ER normaalia ryhmässä, vertaa sitä tämän aiheen johtavien yhteisöjen indikaattoreihin.

Botit

Voit selvittää robottien prosenttiosuuden VKontakte-sovelluksen kautta: “ Etsitään "kuolleita" jäseniä ja tilaajia" Voit tehdä tämän siirtymällä sovellukseen, liittämällä linkin yhteisöön ja napsauttamalla "Skannaa".

Pubbler näyttää myös robottien olemassaolon.

Tyypillisesti ryhmissä on 10–20 % botteja. Kaikki muu on huijausta

Toinen tapa tarkistaa yhteisöstä "kuolleiden sielujen" varalta on tarkastella tilaajien ulosvirtausta. Voit tehdä tämän katsomalla sivun tilastoista peruutusten määrää. Korkea hyppy tilaajien kaaviossa on selvä merkki suuresta määrästä botteja.

Kattavuus

Kattavuus ilmaisee uutissyötteen tai yhteisön seinällä olevan viestin katselukertojen määrän. Tätä mittaria laskettaessa otetaan huomioon vain yksittäiset käyttäjät. Lisäksi VKontakte ei laske syötteen merkinnän pikalähetystä. Ihmisen on kiinnitettävä huomiota tekstiin tai kuvaan. Tämä indikaattori näkyy myös ryhmätilastoissa.

Normaali tavoittavuus on 10–20 % tilaajamäärästä. Jos ryhmän tilaaja miljoona ihmistä, kattavuuden tulisi olla 100 000 - 200 000.

Mainosmerkinnät

Jos kilpailijat sijoittivat vain 1-3 kertaa, heidän mainontansa ei todennäköisesti tuottanut tulosta. Häneltä kannattaa tarkistaa ammatillinen soveltuvuus (lue tästä "Viestin kirjoittaminen" -lohkosta).

Jos kilpailijoiden mainospostauksia julkaistaan säännöllisesti, ryhmällä on todennäköisesti tarvitsemasi yleisö. Ja saadaksesi osan siitä, ota etäisyyttä kilpailijoihin luovien tekijöiden ja ainutlaatuisten myyntiehdotusten avulla.

Majoitus

Järjestelmänvalvojan kautta

Aseta suoraan:

Etsi järjestelmänvalvojan yhteystiedot sivulta. Jos niitä ei ole, kirjoita ehdotuksesi viestillä tai lauseella seinälle.

Sovi majoituksen hinta, aika ja ehdot. Ostamalla majoituspaketin kerralla, voit neuvotella alennuksesta. Mutta sinun tulee ostaa vain yksi mainostila kerralla jo vahvistetuista yhteisöistä.
Valitse lähetysaika tilaajien toiminnan perusteella. Jos paikat ovat käytettävissä vain vähäisen aktiivisuuden ajaksi, pyydä ylläpitäjää alentamaan hintaa hieman. Voit tarkastella toimintaa Pubblerissa "Yksityiskohtaiset tilastot" -välilehdeltä.

Lähetä viestisi hyväksyttäväksi. Huomaa, että muokkauksia voi olla tarpeen tehdä. Siksi on parempi lähettää tallenne etukäteen, jotta sitä ei tehdä uudelleen viisi minuuttia ennen julkaisua.

VK-pörssin kautta

VK-mainospörssin kautta julkaiseminen on 10-15% kalliimpaa. Sopii niille, jotka eivät käytä kolmansien osapuolien työkaluja yhteisöjen etsimiseen, sillä itse palvelu tarjoaa majoitusvaihtoehtoja. Ja myös niille, jotka eivät yhdistä kolmannen osapuolen mittareita analysoimaan mainonnan tehokkuutta, koska henkilökohtaisella tililläsi voit nähdä yksityiskohtaiset tilastot kampanjan jälkeen.

Postittaminen vaihdon kautta:

Luo mainos ja lähetä se valvottavaksi.

Kun viesti läpäisee vahvistuksen, se näkyy Aktiivinen-välilehdellä - voit lähettää sen. Jos se ei toimi - "hylätty". Tässä tapauksessa moderaattorit ilmoittavat varmasti syyn, jonka korjaamisen jälkeen ilmoitus voidaan lähettää takaisin valvottavaksi.

Tekijä: annetut parametrit löytää isännöitäviä ryhmiä. Voit etsiä niitä aiheen, budjetin, kattavuuden, osallistujamäärän jne. perusteella. Et kuitenkaan voi löytää tiettyä yhteisöä nimellä - palvelu itse tarjoaa vaihtoehtoja.

Lähetä majoitushakemus. Mainoksesi sijoitetaan automaattisesti määrittämäsi ajanjakson sisällä.

Postauksen kirjoittaminen

Kun olet sopinut julkaisemisesta, valmistele mainospostaus.

Ota mainoksessasi huomioon yleisön tarpeet, kerro heille, kuinka tuotteesi ratkaisee heidän ongelmansa.

Analysoi kilpailijoiden mainontaa, jos sellaista on. Keksi sitten ainutlaatuinen tarjous ja postauksen suunnittelu, jotta mainoksesi erottuvat joukosta.

Tutki yleisön sisältöä, jolle aiot julkaista. Sen selvittäminen, mitkä ovat suosituimpia, auttaa sinua ymmärtämään paremmin seuraajiesi kiinnostuksen kohteita. Tämä auttaa tekemään mielenkiintoisemman ja vähemmän mainostavan postauksen.

Täytä teksti hymiöillä, jotta se näkyy paremmin ja kiinnitä huomio pääasiaan. Älä vain liioittele, julkaisun tulee näyttää luonnolliselta ja hymiöiden on oltava merkityksellisiä.

Lyhennä tekstin pitkiä linkkejä käyttämällä vk.cc tai Google URL Shortener. Näin tallennus vie vähemmän tilaa, näyttää siistimmältä ja mikä tärkeintä, herättää enemmän luottamusta.

Kuvan tulee olla tarttuva, jotta viestisi huomataan syötteessä, mutta samalla osuva tarjoukseen.

Kirjoita tarttuva otsikko. Voit tehdä tämän tuomalla sen suurimman hyödyn. Jos se ei kiinnosta kohdeyleisöä, kukaan ei lue tekstiäsi, edes hyödyllisin ja myyvin.

Työskentely kommenttien kanssa

Negatiivinen. Julkaisemisen jälkeen ihmiset jättävät sen alle kommentteja, eivätkä aina positiivisia. Yritä siis työstää pois kaikki negatiivisuus.

Tiedottava. Ihmiset voivat myös esittää kysymyksiä: "miten tilata", "paljon maksaa", "mikä on tuotteen etu" jne. Niihin on myös vastattava ajoissa.

Ulkopuolisten toimesta. Ylläpitäjä voi pyytää poistamaan kaikki aiheeseen kuulumattomat kommentit.

Tulosten arviointi

Jotta tilastojen pitäminen ja tulosten analysointi olisi kätevää, luo Google Sheetsissä tai Excelissä taulukko, jossa on seuraavat kentät:

nimi ja linkki yhteisöön,
mainosposti,
majoituskustannukset,
lähetyspäivä ja -aika,
järjestelmänvalvojan yhteystiedot,
siirtymien määrä,
hakemusten määrä,
päivystysryhmät,
voittoa.

Tietoja siirtymistä ja sovelluksista on osoitteessa Yandex.Metrica. Ja erottele mainosviestisi ja yhteisöt, joissa sinut on julkaistu, lisää UTM-tunnisteet linkkiisi. Dmitry Dementy käsitteli tätä aihetta yksityiskohtaisemmin artikkelissa: "".

Jos sinut on sijoitettu VK-pörssin kautta, voit nähdä mainostajan henkilökohtaisella tilillä mainoskampanjan jälkeen:

mainoksen katsoneiden käyttäjien kokonaismäärä ja niiden jakautuminen sukupuolen ja iän mukaan;
yksittäisten käyttäjien määrä, jotka seurasivat vähintään yhtä linkkiä viestissä;
julkaisun jakaneiden, kommentoineiden tai tykänneiden käyttäjien määrä;
tilattujen käyttäjien määrä, jos yhteisöä on mainostettu;
hakemusten määrä ryhmää kohden.

Avaa yksityiskohtaiset tilastot napsauttamalla vastaavaa kuvaketta vastaavan mainoskampanjan osiossa.

Jos lähetit pyynnön suoraan, mutta mittaria ei voi yhdistää, pyydä järjestelmänvalvojalta postaustilastot ennen sen poistamista. Hän näyttää:

kokonaiskattavuus ja tilaajakattavuus;
tykkäyksiä, uudelleenpostauksia ja kommentteja;
käyttäjien määrä, jotka ovat piilottaneet viestin syötteestään uutissyöte;
julkaisua koskevien valitusten määrä;
viestissä olevaa linkkiä napsauttaneiden ihmisten määrä.

Toistuvat sijoittelut

Jos ensimmäiset viestisi yhteisössä onnistuvat, jatka lähettämistä. Muista kuitenkin, että mainoksen tulosprosentti laskee ajan myötä. Useimmat jäsenet huomaavat mainoksesi muutaman sijoittelun jälkeen, joten he jättävät sen huomiotta seuraavan kerran. Voit voittaa bannerisokeuden päivittämällä viestisi muutaman sijoittelun välein.

Testaa uutta otsikkoa.
Vaihda hymiöitä.
Muuta tekstin rakennetta.
Lähetä eri kuvalla.

Anna viestillesi uusi ilme, ja käyttäjät alkavat huomata viestisi uudelleen.

Esitin esimerkiksi useita kertoja yhteisössä seuraavan ilmoituksen:

Ensimmäinen sijoitus toi kymmenen johtoa, toinen - kahdeksan, kolmannen jälkeen oli vain kaksi hakemusta, neljännen jälkeen - kolme.

Vaihdoin kuvan, keksin uuden otsikon, lisäsin erilaisia hymiöitä ja seuraavana päivänä postasin samaan ryhmään.

Toistuvat ilmoitukset uudella viralla toivat kahdeksan ja toisella kerralla seitsemän hakemusta. Huolimatta siitä, että mainoksen teksti pysyi samana, vain sen visuaalinen osa ja otsikko muuttuivat.

Etsi uusia yhteisöjä

Kattavuuden lisäämiseksi sinun on etsittävä jatkuvasti uusia ryhmiä julkaistavaksi. Löytääksesi samankaltaisia yhteisöjä, käytä työkalua löytääksesi yleisöjen leikkauspisteet, kuten esimerkiksi Cerebro Target. Siinä voit seurata linkkiä julkiselle sivulle, jolla olet jo onnistuneesti mainostanut, ja löytää samanlaisia, jotka sisältävät joitain samoja tilaajia. Voit tehdä tämän siirtymällä "Yleisöhaku" -osioon, "Ryhmät, joilla on kohdeyleisö" -alaosioon ja liittämällä linkki halutulle sivulle.

Ryhmiä voidaan suodattaa tarvitsemiesi parametrien mukaan ja ladata niihin linkkejä tekstiasiakirja tai Excelissä.

Voit etsiä yleisön päällekkäisyyksiä käyttämällä ja ilmaiset analogit esimerkiksi sovellus "

Huomaa heti, että ei ole olemassa universaalia ratkaisua ryhmän mainostamiseen VK: ssa. Hyvä tulos saavutetaan vain systemaattisella, systemaattisella ja laadukkaalla työllä.

Perusasiat

Ennen kuin siirrymme VKontakte-ryhmän mainostamiseen, selvitetään perustotuudet itse ryhmien luomisesta. Ensinnäkin sinun tulee olla varma, että valittu aihe/idea projektista on todella relevantti ja mielenkiintoinen. On olemassa kaava: mitä kiinnostavampi aihe, sitä nopeammin ryhmän yleisö kasvaa.

Todennäköisesti Internetissä on jo ryhmiä, joiden konsepti on samanlainen kuin sinun. Tehtäväsi: tarkenna ideaa, tee siitä leveämpi/kapeampi, katso toiselta puolelta, lisää intoa ja kelloja ja pillejä, joita kilpailijoillasi ei ole. Ryhmän tulee auttaa käyttäjiä ratkaisemaan olemassa oleva ongelma (mielenkiintoinen ajanviete, tiedon hankkiminen tuotteesta/palvelusta, kommunikointi samanhenkisten ihmisten kanssa jne.).

Olemme päättäneet profiilista, nyt valitsemme nimen. Vaihtoehtoja on 2: paikannus palvelun/tuotteen ja toiminnan mukaan. Eli nimen tulee kuvastaa päätoiminta-aluetta: "Ikkunan asennus Moskovassa", "Kannettavien tietokoneiden korjaus Pietarissa", "Häälimusiinit Tomskissa". Jos on olemassa valmis tunnistettava brändi, jolla on vaikuttava määrä asiakkaita, kutsumme ryhmää yksinkertaisesti samaksi kuin yritystä.

Huomaa, että hakukoneet indeksoivat VKontakte-sosiaalisen verkoston hyvin, jos nimi on oikein kirjoitettu. Eli jos teet nimen osuvimpien hakukyselyiden mukaan, tämä varmistaa vaikuttavan hakukäyttäjien virran. Yandex-työkalu Wordstat auttaa luomaan houkuttelevan nimen.

Ja viimeinen listallamme, mutta kaukana vähiten tärkeästä, on sisältö. 3 kriteeriä laadukasta sisältöä: osuvuus, ainutlaatuisuus, viraalisuus. Materiaalin lukemisen jälkeen sinulla pitäisi olla halu lähettää uudelleen. Jos käyttäjä pitää tiedoista hyödyllistä, hän jakaa sen sivullaan ja se näkyy ystävilleen, mikä lisää tilaajia ryhmään. Uudelleenlähetysten ja tykkäysten määrä ovat paras sisällön laadun mitta. Jos niitä on vähän, on suuntaa ja/tai aihetta muutettava.

Kuinka mainostaa kontaktiryhmää: tehokkaita tapoja

Kuten tiedätte, venäläiset ovat kauheita improvisoinnissa, ja erilaiset rajoitukset ovat meille haaste. Siksi tälle mekanismille on olemassa kiertotapa: ostamme väärennettyjä sivuja ja lisäämme ystäviksi ihmisiä, jotka täyttävät ryhmän kohdeyleisön (TA) kriteerit. Seuraavaksi lähetämme heille kutsun liittyä ryhmään. IN tässä tapauksessa käyttäjä saa kutsun ystävältä, mikä lisää luottamustasoa.

On loogista, että nykyisen rajoituksen vuoksi sinun ei tarvitse olla vain 1-2 sivua, vaan kymmeniä ja jopa satoja. Palvelut ja ohjelmat auttavat tässä, esimerkiksi SmmLaba. Hinta: 350 ruplaa sivujen ostosta (50 kpl 7 ruplaa) + 1500 ruplaa välityspalvelimen ostamisesta jokaiselle väärennökselle (50 kpl 30 ruplaa) + 700 ruplaa / kuukausi ohjelmistolle.

Kohdennettu mainonta. Nämä ovat niitä ärsyttäviä viestejä, jotka näkyvät sivulla ja uutissyötteessä. Kohdistetun mainonnan monimutkaisuuden ymmärtäminen on itsenäinen tiede. Kuvataan vain tämän VK:n julkisten sivujen mainonnan ydin: mainosviestit ja tarjoukset näytetään vain kohdeyleisölle, jonka voit määrittää sukupuolen, iän, kiinnostuksen kohteiden ja asuinpaikan mukaan. Etsitkö nuoria 25–30-vuotiaita äitejä, jotka asuvat Moskovan alueella? Järjestelmä itse löytää ne ja näyttää sinulle tarjouksesi, josta he eivät voi kieltäytyä. Kohdistetun mainonnan itsenäiseen asettamiseen Getuniq-palvelu on hyödyllinen.

Julkisen VKontakte-sivun mainostaminen muiden julkisten sivujen viestien kautta. Tämä menetelmä yhtä vanha kuin itse sosiaalinen verkosto. Periaate on säädyttömän yksinkertainen: ostat julkaisuja suosituista ryhmistä ja yhteisöistä, joista käyttäjä voi seurata linkkiä sivustollesi. Ilmoitus julkaistaan tietylle ajalle, julkaisu- ja poistoajasta sovitaan etukäteen. Yleisimmin käytetty kaava on 1/23: viesti pysyy ensimmäisellä paikalla tunnin ja pysyy sitten syötteessä 23 tuntia ja putoaa vähitellen, kun muita viestejä julkaistaan. Voit yksinkertaistaa "ylennetyn" ryhmän valintaa, hallita julkaisuaikaa ja maksua erikoispalvelut, puhumme niistä alla. Voit neuvotella suoraan ylläpitäjien kanssa. Postin hinta on 10-20% alhaisempi, mutta takuita ei käytännössä ole.
Kutsuva. Tämä menetelmä soveltuu tietyn kokouksen/tapahtuman mainostamiseen. Luot tapahtuman, määrität alun ja lopun, tarjoat järjestäjän ja kutsut vieraita. Ero ensimmäiseen tapaan on se, että kutsut lähettävät muut ryhmät, joissa kohdeyleisösi sijaitsee. Selatessasi yhteisön syötettä vitsien kera, olet luultavasti nähnyt kutsuja webinaareihin, mestarikursseihin tai koulutuksiin. Tämä on kutsuva puhtaimmassa muodossaan.
Kilpailut. ei enää tänään tehokas tapa kuinka mainostaa ryhmää VK:ssa, kuinka järjestää kilpailuja. Osallistuakseen kilpailuun käyttäjän on suoritettava ryhmällesi hyödyllinen toiminto - julkaista uudelleen, kommentoida, tilata ja niin edelleen. Mihin julkaista viestejä siitä, että järjestät kilpailun, jos mainostetulla ryhmällä ei ole vielä paljon tilaajia? Yhteisöt, kuten "Kilpailut (kaupungin nimi), "Freebies" "kaupungin nimi", "Promootiot (kaupungin nimi)" tulevat apuun, ne ovat jo luoneet yleisön, joka on valmis suorittamaan tiettyjä toimia.
Keskinäinen PR. Toisin sanoen mainostat toisen ryhmän/organisaation viestiä, ja he julkaisevat viestisi. Tässä on useita vivahteita: tilaajamäärän tulee olla suunnilleen sama, sisällön ja aiheiden tulee olla samanlaisia, omistajan/ylläpitäjän tulee olla riittävä, jotta he voivat hyväksyä tarjouksen, eivätkä heillä yllätyksiä.
Asiantuntijan mielipiteitä. Tämä on julkkikselta/bloggaajalta/asiantuntijalta tilattu mainosviesti, jossa on linkki ryhmään. Esimerkiksi urheiluvaatteita myyvän ryhmän kautta. Voit tilata kuuluisalta henkilöltä postauksen, että hän valitsee verkkokaupasi urheilua varten.

Tekstit ryhmän mainostamiseen VK:ssa: vakiomallit

Yleisin on suora mainonta. Tämänkaltaiset viestit vievät ehdotuksen kotiin. Viestin tehokkuus riippuu tässä tapauksessa suoraan copywriterin taiteesta, lahjakkuudesta ja ammattitaidosta. Tässä on vain yksi sääntö: tekstin tulee olla mahdollisimman myyvää ja pienikokoista.

Suoramainonta on tehokasta sekä ryhmän yleisön kasvattamisessa että myynnin kannalta. Sinun tulee luetella tuotteen/palvelun edut, vakuuttaa tilaaja ostotarpeesta, kiinnostaa ja houkutella hänet ryhmään/verkkosivustolle jne.

Esimerkki ryhmän mainoksesta VK:ssa: "Muodistien halun kohde kaikkialta maailmasta." edullinen hinta! UGG-saappaat UGG:ltä vain 4000 ruplaa! Ryhmätilaajat saavat 10 % lisäalennuksen. Kiire! Kampanja on voimassa rajoitetun ajan: 1.5.-1.6.2018. Mainospostaus antaa tilaa mielikuvitukselle, älä pelkää kokeilla.

Jos yrität kasvattaa tilaajamäärää, viestisi tulee kuvailla ryhmään liittymisen etuja. Ryhmä on sijoitettava selkeästi kiinnostuksen kohteiden mukaan, niin ihmiset tulevat mukaan aiempaa innokkaammin.

Esimerkiksi: "Logiikan kehittäminen" - nämä ovat uusia logiikkaongelmia joka päivä, nämä ovat vilkasta keskustelua ja keskustelua, nämä ovat tehokkaita menetelmiä ja tekniikoita älykkyyden kehittämiseen, nämä ovat haastatteluja alan asiantuntijoiden kanssa ja paljon muuta.

Toinen pylvästyyppi on pylväs, jossa on kallio. Tarkoitus on, että julkaiset mielenkiintoista tekstiä tai pikemminkin sen alkua. Ja lukeakseen jatkoa, käyttäjän tulee seurata ryhmään johtavaa linkkiä.

Tekstin täysi versio näytetään ryhmässä seinän yläpuolella, jotta jokainen vierailija näkee sen ensimmäisenä. Jos et kiinnitä tekstiä, et voi välttää negatiivisten arvostelujen ja kommenttien meriä, eikä se lisää tilaajia. Oikein käytettynä "revitty" viesti voi saada tuhansia uusia tilaajia. Tilastojen mukaan, jos sisältö on todella kiinnostavaa + viesti on julkaistu korkealaatuisessa temaattisessa yhteisössä (todellisella, ei valeyleisöllä), joka viides vierailija pysyy ryhmän jäsenenä ja tilaa.

Ja viimeinen tyyppi on wiki-viesti. Nämä ovat harkittuja, informatiivisia viestejä, jotka on muotoiltu Wikipedia-artikkeleiksi. Mitä parempaa ja osuvampaa Vivic-postauksessa oleva materiaali on, sitä enemmän käyttäjiä liittyy ryhmään. Pitkälle erikoistuneille ammattiryhmille tämä on juuri oikea asia.

Kuinka määrittää mainonta VK: ssa ryhmälle

Erikoispalvelut auttavat tässä:

http://oliveaclub.ru/. Täällä voit seurata mainoskampanjoita ja hallita niitä, seurata uusien tilaajien määrää mainonnasta, napsautusten määrää julkaisusta jne.
http://allsocial.ru/. Palvelu itse etsii optimaalisia yhteisöjä mainosviestien lähettämiseen ja seuraa ryhmätilastoja.
http://borgi.ru/. Se etsii myös ryhmiä mainosten sijoittamiseen, analysoi kilpailevia ryhmiä ja seuraa kumppaniohjelmien kehitystä.

Katsotaanpa tarkemmin, kuinka kohdistus määritetään. Ensinnäkin avaa VK-markkinaalusta ja luo profiili täällä. Luodaksesi mainoksen, avaa Kohdistus-osio ja valitse sen tyyppi: "Yhteisö", kirjoita ryhmämme nimi kuvan osoittamalla tavalla: Lopuksi määritämme, kuinka maksamme mainonnasta: napsautuksista vai näyttökerroista. Ja napsauta "luo mainos". Siinä se, kohdistaminen on alkanut.

Ryhmän mainostaminen VK:ssa: kustannukset, jotka sinun on maksettava

Selvitimme, kuinka mainostaa VKontakte-ryhmää. Puhutaan nyt siitä, kuinka paljon se maksaa. Jälleen kerran, ei ole universaalia lukua tai hinnoitteluasteikkoa. Ryhmän mainoskampanjan hinta voi olla jopa 1 000 - 2 000 ruplaa ja yli 20 000 ruplaa. Tärkeintä on alkaa oikeasti tekemään jotain.

Jos houkuttelet 10 000 tilaajaa, se on paljon helpompaa, koska mekanismi on jo käynnistetty. Tuo yleisösi 20 tuhanteen, sitten 30 tuhanteen, 40 tuhanteen Ja älä hidasta, jatka mainostamista, kustannukset ovat alhaisemmat ja vaikutus on suurempi. Mutta sinun on jo keksittävä alkuperäisiä viestejä ja ainutlaatuisia tarjouksia, jotain uutta ja omaperäistä.

Katsotaanpa tärkeimpien mainonnan tyyppien likimääräisiä hintoja:

Kohdistetun mainonnan hinta riippuu näytettävän mainoksen napsautettavuudesta ja kilpailusta määritetystä kohdeyleisöstä. Keskimäärin 1 napsautus Moskovassa ja Pietarissa maksaa 25-30 ruplaa, 1 napsautus maksaa 5 ruplaa. Aikuinen tilaaja maksaa 10 ruplaa. Venäjän federaatiossa ja alkaen 25 ruplaa. Pietarissa ja Moskovassa.
Mainosposti yhteisössä maksaa 500-3500 ruplaa/päivä yleisöstä riippuen.
Asiantuntijapostauksen hinta on sopimuksen mukainen, jopa vaihtokauppa tuotteesta/palvelusta on mahdollinen.

Joten kuinka mainostaa VK-ryhmää? Vastaus on yksinkertainen: eri tavoin. Kokeile kaikkia menetelmiä, suorita analytiikkaa ja seuraa, mikä menetelmä tuotti tuloksia ja mistä sinun on luovuttava. Vain integroitu lähestymistapa ja kattava kattavuus tuottavat tuloksia.

Kiitolliset tilaajat ja luovaa inspiraatiota!

Mainonta VKontaktessa on yksi yleisimmistä tyypeistä SMM-kampanja. Ihmiset ovat jo pitkään ymmärtäneet, että mainonta on sosiaaliset verkostot– se on kannattavaa ja kätevää. Mutta kuten kaikilla muillakin sivustoilla, täällä on sääntöjä, joita on noudatettava, muuten mainoksesi eivät yksinkertaisesti läpäise valvontaa.

Puhumme tänään VK-mainonnan sijoittamisen säännöistä ja vaatimuksista.

Mitkä ovat säännöt?

Jokaisen mainostajan tulee tietää säännöt ja vaatimukset tai ainakin tutustua niihin, jotta hänellä ei jatkossa tule kysymyksiä siitä, miksi tämä tai toinen mainos hylättiin, miksi siitä määrättiin tiettyjä rangaistuksia jne. Jos

Venäjän federaation lainsäädännön lisäksi sääntöjen perusta sisältää myös itse sivuston politiikan, josta he kirjoittavat meille kohdassa 1: "Mainoksen on oltava VKontakte-sivuston käyttösääntöjen mukainen, Kilpailun säännöt."

On tärkeää ymmärtää, että näitä sääntöjä mukautetaan säännöllisesti Venäjän federaation lainsäädännön muutosten, sivustopolitiikan tai muiden syiden mukaisesti.

Sivusto pidättää oikeuden tehdä muutoksia ilman käyttäjien suostumusta ja olla ilmoittamatta heille tehdystä työstä. Siksi ole aina valppaana ja seuraa jatkuvasti voimassa olevia sääntöjä.

VK mainonnan säännöt

Mitä tapahtuu, jos et noudata virallisia VKontakten mainontasääntöjä?

Avataksesi nykyiset mainosten ja viestien sijoittamista koskevat säännöt sinun tulee mennä henkilökohtaiselle mainostilillesi ( https://vk.com/ads?act=office) ja napsauta sitten vasemmalla olevaa "Säännöt"-välilehteä.

Katsotaanpa tarkemmin kaikkia kohtia:

P.1 – VK-verkkosivuston ja mainosten käyttösäännöt

Olemme jo käsitelleet tätä kohtaa. Siinä todetaan, että mainokset eivät saa rikkoa lakia ja niiden on oltava lakien mukaisia.

P.2 – Tekstin pituus ja kuvamuoto

Kaikkien mainosten tulee noudattaa tekniset vaatimukset. Voit tutustua niihin tarkemmin linkin takaa. Tässä ei ole sudenkuoppia. Periaatteessa näihin vaatimuksiin kuuluvat kuvien muoto ja koko, tekstien pituus jne.

P.2.1 – Mainosten on oltava lukutaitoisia

Mainostesi tekstin on oltava venäjän kielen standardien mukainen. Sen on oltava oikein kirjoitettu, eikä siinä saa olla kielioppi-, kirjoitus- ja välimerkkivirheitä. Ellei virhe ole osa markkinointitemppua.

Tämän kappaleen mukaan et voi korostaa sanoja tekstissä isoilla kirjaimilla (esimerkiksi ALENNUKSET) tai välimerkeillä ja erikoismerkkejä(esimerkiksi ++!!!Huomio!!!++). Mainokset, joissa on tällainen teksti, eivät läpäise valvontaa.

Kohta 2.2 – VKontakte-mainosten kuvien vaatimuksista

Tässä kappaleessa puhutaan kuvista. Niiden on oltava selkeitä korkea laatu. Ei saa sisältää "selkeitä, pelottavia tai esteettisesti sopimattomia kuvia" sekä alkoholia ja tupakkatuotteita niiden kulutuksen aikana.

Jos käytät tekstiä, sen tulee olla hyvin luettavissa eikä yli 50 % koko kuvasta.

Et voi muun muassa käyttää kilpailijoiden logoja ja muita ominaisuuksia.

P.2.3 – Sivun sisältö, mainoksen teksti ja kuva

Tämä lauseke sanoo, että sivuston sisällön on vastattava sitä, mitä mainostat.

Tällaisia mainoksia ei valvota.

VKontakte tarkistaa huolellisesti mainostetut sivustot ja määrää sivustoille rangaistuksia tämän lausekkeen rikkomisesta. Siksi ketään ei tarvitse pettää. Jos joku nyt harkitsee sivuston sisällön vaihtamista, lue heti kohta 5.

P.2.4 Mainoskohteen kohde

Tämä tarkoittaa, että mainoksia luotaessa sinun on määritettävä oikea aihe. Tai tällainen mainos ei välttämättä läpäise moderointia.

P.2.5 Mikä on kiellettyä VKontakten mainoksissa?

Tämä lauseke kieltää kirosanojen ja viittausten traagisiin tapahtumiin. Mielestämme kaikki on selvää tässä kohdassa. Turhia kommentteja ei tarvita.

Kohta 2.6 – Liitäntäelementtien jäljittely on kielletty

Tämä kohta kieltää käyttöliittymäelementtien simuloinnin. Eli esimerkiksi "Osta"-painikkeella varustettua kuvaa ei voi käyttää, vaikka todellisuudessa sitä ei olekaan.

Tässä on tärkeää ymmärtää, että sana "osta" (tai mikä tahansa muu sana) itsessään ei ole kielletty. Voit sijoittaa sen kuvaan kiinnittääksesi ihmisten huomion tai saada heidät napsauttamaan mainostasi. Tärkeintä on, että sitä ei pitäisi suunnitella olemattomaksi painikkeeksi.

P.2.7 – Osoita kunnioitusta kilpailijoita kohtaan

Älä vertaa tuotettasi kilpailijoiden tuotteisiin. Samankaltaisten kilpailevien tuotteiden ominaisuuksien tarkoituksellinen vähättäminen voi johtaa siihen, että et menetä maltillisuutta. Tämä voi toimia joissakin yksittäisissä tapauksissa, mutta ei aina.

Kohta 2.8 – Henkilötiedot ja VKontakte

Mainoksissa on kiellettyä käyttää käyttäjien henkilötietoja ja ottaa heihin yhteyttä henkilökohtaisten ominaisuuksien (esim. nimi, ikä jne.) avulla.

Esimerkiksi otsikot "Aleksanteri, tämä on juuri sitä mitä tarvitset!" tai "Oletko 30?" ei läpäise maltillisuutta.

P.3 – Mikä on kiellettyä mainostaa VKontakte-verkkosivustolla?

Näiden sääntöjen kohdassa 3 luetellaan kohteet, joiden mainonta on kielletty.

Joskus näin tapahtuu, kun mainoksesi kuuluvat jonkin yllä olevista kohdista, vaikka et yrittänyt mainostaa jotain kiellettyä. Joskus tällaisissa tilanteissa moderoinnin uudelleen lähettäminen auttaa, joskus on tarpeen tehdä mainos kokonaan uudelleen. Valmistaudu tähän.

Samoin "mustan listan" tuotteita valvotaan joskus. Sama ilmoitus hylättiin tänään, mutta se voidaan hyväksyä huomenna.

Lauseke 4 – Tiettyjen tavaroiden ja palvelujen mainontarajoitukset

Tämä kohta koskee tietyntyyppisiä tavaroita/palveluita, joihin sovelletaan lisärajoituksia.

Oikeus pyytää dokumentaatiota tietystä tuotteesta/palvelusta milloin tahansa. Siksi ole valmis tarjoamaan sellainen.

S.5 – Sivun sisällön korvaaminen ja VK-mainonta

Tässä puhumme sivuston sisällön korvaamisesta. Jos sinua epäillään tästä toiminnasta, odota kieltoa. Parhaimmillaan. Pahimmillaan voit saada sakon 100 tuhatta ruplaa.

Kohta 6 – Sopimus VK:n mainospalvelujen osoittamisesta

P.7 – VKontakte-linkit ovat kiellettyjä

Lauseke 8 – Kilpailevat palvelut, sivustot, tavaramerkit ja säännöt

Tässä puhutaan siitä, että et voi mainita kilpailijoitasi muodossa tai toisessa. Tämä on hyvä markkinointitekniikka, mutta VKontakten hallinto ei ole tyytyväinen siihen.

P.9-10 – Syitä verkkomainoksen hylkäämiseen

Kohdissa 9 ja 10 kaikki on hyvin selvää. VK:n hallinto pidättää oikeuden hylätä ilmoitukset, jos ne ovat ristiriidassa heidän näkemyksiensä kanssa. Toinen laajentaa nykyisiä vaatimuksia ja sääntöjä mobiilipalveluiden kautta tapahtuvaan mainontaan.

VK-sääntöjen noudattamisen plussat ja miinukset

Bottom line

Nykyiset säännöt ja vaatimukset mainonnasta VKontaktessa voivat tuntua liian suurilta ja monimutkaisilta joillekin. Joukko pisteitä, joukko alakohtia, jotka kieltävät tämän tai toisen toiminnan. Todellisuudessa kaikki on paljon yksinkertaisempaa. Jos et yritä pettää ketään, kaikki mainoksesi läpäisevät moderoinnin ilman ongelmia.

Jos et näe rikkomuksia, mutta mainos hylättiin, yritä korvata siinä joitain sanoja tai symboleja (tee vähäiset muutokset) ja lähetä se uudelleen tarkistettavaksi. Se toimii usein.