Typografian rooli graafisessa suunnittelussa lyhyesti. Typografia, historia ja tavoitteet

Typografia on taito, taito tehdä tekstistä paitsi kaunista, myös helppolukuista. On tärkeää, että tekstit kuvastavat julkaisun luonnetta tai tiettyä tiedotusviestiä. Typografia on kyky tuoda visuaalista harmoniaa painettuun tekstiin tai verkkosivulle. Se ei rajoitu vain sisällön fontin ja kohdistuksen valitsemiseen. Typografia on taidetta ilmaista kirjoittamisen merkitys paitsi sanoilla, myös niiden näyttämisellä. Tämä on erittäin mielenkiintoinen, syvä ja monimutkainen tieteenala. Tässä artikkelissa kerromme sinulle siitä tarkasti.

Mikä on typografia?

Web-sivuston luomiseen suunnittelija käyttää muiden tekemiä tekstiä, valokuvia ja grafiikkaa. Tällä työnjaolla voit saavuttaa parhaan mahdollisen tuloksen, koska työ tehdään materiaaleilla korkea laatu. Suunnittelija ei ole valokuvaaja tai tekstin kirjoittaja. Lisäksi hänen ei tarvitse edes ymmärtää tietokone- tai HTML-koodausta.

Yleismaailmalliset asiantuntijat – onko niitä olemassa?

On aivan eri asia, että täydellisen tietokoneistumisen aikana edes suora suunnittelu ilman tietoa sellaisesta työkalusta kuin tietokone on yksinkertaisesti mahdotonta ajatella, varsinkin kun otetaan huomioon, että sekä verkkosivut että painetut materiaalit luodaan alun perin ohjelmien avulla.

Jos haluat luoda jotain tietokoneella, sinun on tiedettävä, kuinka se "jotain" voidaan luoda. Lisäksi modernit tietokoneohjelmistot kehittyvät päivä päivältä ja tarjoavat entistä laajemmat mahdollisuudet. Ja jos et tunne tätä spektriä, et todennäköisesti pysty suunnittelemaan korkealla tasolla, koska et pysty luomaan tuotetta, joka kilpailee parhaiden näytteiden kanssa.

Tietysti osaamisen taso tietokoneohjelmia graafinen suunnittelija ylittää huomattavasti tavallisen käyttäjän tason. Graafinen suunnittelija on ennen kaikkea taiteilija. Taiteilijan ja ”tietokonetieteilijän” yhteys on kuitenkin enemmän kuin konkreettinen: esimerkiksi tyylin perusteet typografiassa ja tietyillä ohjelmistoilla luodut suunnitteluratkaisut.

Kenen kanssa graafiset suunnittelijat työskentelevät?

Täydellisen verkkosivuston luomiseksi graafisen suunnittelijan on tehtävä yhteistyötä ainakin ohjelmoijan kanssa. Varsinkin jos olet luomassa monitasoista resurssia, joka sisältää monia interaktiivisia toimintoja. Pienen keskivertosivuston voi kuitenkin toteuttaa vain yksi suunnittelija ilman verkkovastaavan tai ohjelmoijan apua.

Elämässä ei juuri koskaan kohtaa ihanteellista ketjua, joka koostuu luovasta henkilöstä, suunnittelijasta ja taittosuunnittelijasta. Usein kaikkia näitä kolmea toimintoa suorittaa yksittäinen henkilö, jolla on korkea taidekoulutus, joka tuntee suurimman osan tarvittavista graafisista ohjelmista, pääsyn Internetiin ja tietokoneeseen sekä myös ongelmia alkuperäisiä ideoita ilman paljon vaivaa. Lisäksi tällainen universaali henkilö kuvittelee tulevan lehden suunnittelun, kaikki uuden, vielä luomattoman sivustosivun hallintalaitteet ja millaista mainontaa siellä sijoitetaan.

Missä graafiset suunnittelijat koulutetaan?

Graafisen ja web-suunnittelijan ammatissa, enemmän kuin missään muussa, ei edes halu ole äärimmäisen tärkeä, vaan jatkuva halu toteuttaa ideasi - ja tämä voidaan sanoa luottavaisin mielin.

Tässä ammatissa paljon tietoa hankitaan jatkuvalla harjoittelulla työpaikalla. Minun täytyy piirtää juuri tällainen painike verkkosivuston sivulle - satun itseni, mutta teen sen. Ehkä tästä syystä graafiset suunnittelijat lopettavat usein nopeasti opiskelun sanan klassisessa merkityksessä, eli käymästä instituutissa tai korkeakoulussa joka päivä. Heidän oppimisensa tapahtuu loppuelämänsä työpaikalla, samalla kun he ratkaisevat arjen ongelmia.

Uskotaan, että voit tulla graafiseksi suunnittelijaksi opiskelematta korkea-asteen tai keskiasteen erikoistuneessa oppilaitoksessa. Riittää, kun jatkuvasti harjoittaa käsitöitä ja taidetta monien vuosien ajan (sellaiset esimerkit tunnetaan myös). Samalla ihminen työskentelee ahkerasti ja analysoi omaa ja muiden työtä.

Totta, graafiset suunnittelijat, joilla on laaja kokemus täydellinen poissaolo erikoiskoulutusta on vain Venäjällä. Muissa olosuhteissa ihmiset, jotka haluavat työskennellä tällä erikoisuudella, tarvitsevat korkeamman taiteen koulutuksen sekä tietotaidon ohjelmistoista ja laitteistoista.

Tietenkin perustaidot työskentelyyn graafiset ohjelmat Se on täysin mahdollista hankkia omatoimisesti tai lyhytaikaisilla kursseilla, mutta tämä vain auttaa paikkaamaan aukkoa, eikä tarjoa sitä perusteellista tietoa, mitä yliopistossa voi saada.

Monet ihmiset eivät ole koskaan edes kuulleet termistä "typografia". Ja jopa niillä, jotka ovat sen kuulleet, on hyvin epämääräinen käsitys siitä, mitä se todella on. Itse asiassa typografia on yleisesti tekstin muuntamista graafisen suunnittelun kirkkaiksi elementeiksi. Se on kirjojen, lehtien tai verkkosivustojen sivuilla oleva teksti, joka sisältää perustiedot. Ja on erittäin tärkeää, että se on suunniteltu oikein kiinnittääkseen lukijan huomion ja välittääkseen pääolemuksen hänelle helposti saatavilla olevassa, mielenkiintoisessa muodossa. Tätä tekee typografia, joka on olennainen osa graafista suunnittelua ja sisustustaidetta.

Typografian käsite, historia ja tehtävät

Typografian käsitteelle on monia määritelmiä. Yleisimmässä muodossa voidaan sanoa, että typografia on painetun tekstin graafista suunnittelua käyttämällä kirjoitusta ja taittoa tiettyjen erityissääntöihin perustuen. tästä kielestä. Typografia on toisaalta graafisen suunnittelun taidetta ja toisaalta sääntöjoukko, joka määrää fonttien ja suunnittelutyökalujen käytön, jotta tekstistä tulee lukijan kannalta optimaalisin, selkein ja kiinnostavin. käsitys. Tekstin mallintamisen ja editoinnin avulla alan asiantuntijat luovat alkuperäisiä taiteellisia kuvia, tekevät tekstistä eloon ja antavat sille kyvyn välittää ideaa paitsi sisällöllään myös graafisella komponentilla.

Periaatteessa typografista toimintaa ovat paino- ja ladontatyöt, julkaisujen kirjoittajat ja toimittajat, taide- ja tekniset toimittajat, kirjasuunnittelijat ja -taiteilijat, kalligrafit ja kirjasinsuunnittelijat, graafiset suunnittelijat ja painajat. Heidän työnsä liittyy tavalla tai toisella typografiaan. Typografi toimii välittäjänä tekstin kirjoittajan ja lukijan välillä ja muokkaa painettuja muotoja siten, että sisältö välitetään mahdollisimman täydellisesti ja kiinnostavimmin.

Typografiaan liittyvät läheisesti myös toiminnot, kuten mainonnan, kylttien, näyttelysuunnittelun, yritysidentiteetin lukuisten elementtien kehittäminen ja verkkosivujen suunnittelu. Typografia on erityisen kysyttyä mainonnassa, koska mainoksissa oleva teksti on tärkein komponentti, jonka avulla mainostajat voivat tehdä itsensä tunnetuksi.

Ei voida sanoa, että typografia ilmiönä olisi ilmaantunut vasta 1900-2000-luvun vaihteessa. Itse asiassa typografian muodostumisen ja kehityksen historia alkaa kirjapainon ilmestymisestä ihmisen elämään. Lisäksi tämä graafisen suunnittelun alue juontaa juurensa käsinkirjoitettujen kirjojen muinaisempaan aikakauteen, jolloin tekstin kaunista sijoittelua arkin tasolle arvostettiin. Jo 1400-luvun puolivälistä lähtien typografian ensimmäiset perustat muodostuivat: Euroopassa tekstien fonttina käytettiin luettavia serifejä, ja kirjojen kustantajat ja kirjoittajat alkoivat noudattaa yhtenäisen johtamisen ja johdon periaatetta. kappaleen sisennys keinona korostaa ja jäsentää tekstiä.

Ja 1500-luvun alussa kursiivi otettiin ensimmäisen kerran käyttöön typografiassa. Tänä aikana kirjat alkavat erota yhä hienostuneemmalta ja omaperäisemmältä fonttisuunnittelulta, samalla kun kirjasimen muistutus käsinkirjoitukseen katoaa. 1500-luvun eurooppalaisille kirjapainoksille on ominaista kuvien tonaalinen ja maalauksellinen luonne sekä rikas sisustus, mukaan lukien koristeelliset reunat.

1600-luvulla hollantilaisten kustantamoiden aloitteesta typografia muutti tehtävänsä luomaan kirjoja laajemmalle lukijajoukolle. Vastaavasti kirjat hankkivat pienen muodon mukavuuden lisäämiseksi, fontteja muutetaan - ne saadaan raskaammalla suunnittelulla, mikä mahdollistaa painatuksen selkeyden säilyttämisen jopa suurilla julkaisujen levikkeillä. Samalla vuosisadalla ilmestyi alkuperäinen "Royal Antiqua" -fontti, joka siirtyi vielä kauemmas käsinkirjoitetusta prototyypistä. 1700-luvun puolivälissä ryhdyttiin ensimmäisen kerran systematisoimaan kirjasinkokoja ja julkaisemaan kirjoja kirjasinnäytteistä.

Erityinen rooli tässä oli englantilaisella J. Baskervillellä, joka luopui kirjan ornamenttien käytöstä ja siirtyi "puhtaan" typografiaan, joka perustui pelkästään kirjasinsuunnitteluun. Typografia muuttuu nopeasti - tyyppisuunnittelun geometrinen tiukkuus ilmestyy, kompositiollinen merkitys paljastuu vapaata tilaa kirja-arkki, uusia kiillotettuja, kontrastisia kirjasimia kirjojen painamiseen kehitetään.

Teollinen vallankumous vaikutti uusien tyyppien ja lajikkeiden tyyppisuunnitteluun mainontaan ja aikakauslehtiin. 1800-luvulla painamiseen otettiin myös lihavoituja, egyptiläisiä kirjasimia ja groteskeja. Samaan aikaan persoonattoman konetuotannon kritiikki johti joidenkin manuaalisten typografisten prosessien elvyttämiseen.

1800 - 1900-luvun vaihteessa typografiassa, kuten muissakin muotoilutaidemuodoissa, jugendtyyli orgaanisten muotojen ja koristeellisten siluettikuviointien luonteenomaisena ilmaisuineen yleistyi, mikä luonnollisesti tarjosi etsintää uusille tyyppimalleille. . Samaa ajanjaksoa leimasi ekspressiivisen typografian synty, jonka tarkoituksena oli luoda kirjasinkokoja ja -tyylejä muuttamalla uudelleen tekijän kertoman kuvastoa.

Viime vuosisadan ensimmäisellä puoliskolla typografia kehittyi jo uusklassisesti, eli tekstin jokaisen hahmon luettavuus kokonaisuutena sekä kirjasinsuunnittelun yksinkertaisuus nousi esiin. 40-60-luvulla typografia sai liiketoiminnallisemman luonteen, mikä johti kirjan sommittelun virtaviivaistamiseen, jolloin kaikki kirjan visuaaliset elementit yhtenäistettiin.

Kirjan sommittelukehyksenä alettiin käyttää matemaattisesti laskettua modulaarista ruudukkoa, joka koostui yhtä suurista tekstin suorakulmioista ja niiden välissä olevista vapaasta kohdasta. Tämä koostumus säilytettiin julkaisuissa ensimmäisestä viimeiseen sivuun. Vuonna 1970 New Yorkiin perustettiin International Type Corporation (ITC), jolla on valtava rooli uusien fonttien kehittämisessä, mukaan lukien ne, jotka tunnemme hyvin. Kuten näemme, jokaiselle historialliselle aikakaudelle oli ominaista oma typografiansa ja omien tyyppisuunnitelmiensa luominen, jotka vastasivat aikansa erityistehtäviin ja suuntauksiin.

Tässä vaiheessa typografian tehtävänä on välittää tiettyä tietoa katsojalle tai lukijalle helposti saatavilla olevassa, selkeässä ja kiinnostavassa muodossa. Tätä varten typografiaasiantuntijat (typografit) keräävät tekstin yhdeksi kokonaisuudeksi, valitsevat fontin ja sijoittavat kirjasinelementit tietyllä tavalla suhteessa toisiinsa ja tiettyyn tilaan. Huolimatta siitä, että tällainen työ näyttää puhtaasti tekniseltä tehtävältä, voit luoda typografisia menetelmiä käyttämällä todellisia taideteoksia.

Jos typografi työskentelee kirjan parissa, hän kehittää täysin sen arkkitehtuuria, eli rivin ja ladontamuodon, kenttien asettelun, fontin koon ja koon, sanojen ja rivien väliset etäisyydet, kirjan sijainnin. kuvituksia tekstissä. Tuloksena on hyvin harkittu kirjasivu ja painotettu julkaisu kokonaisuutena, määrätylle suunnitelmalle alistettu, jotka täyttävät sekä puhtaasti toiminnallisen tarkoituksen (tekstin luettavuuden) että joille on ominaista näyttävä, taiteellinen rakenne. Jos puhumme web-suunnittelusta, ammattitypografi on mukana valitsemassa oikean tekstin kirjoittamista lisätäkseen sivuston tietojen luettavuutta ja houkuttelevan kävijöitä. Väärä typografian valinta voi johtaa siihen, että sivustosta tulee melko tylsä ​​ja vierailijat eivät halua pysyä siellä.

Tekstin typografinen suunnittelu

Tekstin typografinen suunnittelu riippuu useista osista:

— Tekstin tarkoitus. Ilmeisesti ulkomainonnan teksti on täysin erilaista kuin aikakauslehtiteksti tai jopa verkkosivustolle lähetetty mainostieto. Riippuen siitä, mitä teksti on ja mikä sen tarkoitus on, tulee käyttää yhtä tai toista ilmaisukeinoa.

- Tekstiviestit. Myös typografisten tekniikoiden valintaan vaikuttaa se, mihin teksti sijoitetaan - Internetiin, mainostaululle tai kiiltävän julkaisun paperille.

Valitsemalla tiettyjä tekstinsuunnittelumenetelmiä sen tarkoituksen ja sisällön mukaan, typografi pyrkii saavuttamaan useita tavoitteita. Ensinnäkin se on tekstin luettavuus - ominaisuus, joka luonnehtii henkilön tiedon helppoutta havaita. Luettavuus on erityisen tärkeää jatkuvaan lukemiseen tarkoitetuissa teksteissä. Luettavuuden takaavat kirjasinten graafisen suunnittelun tai tekstin oikean rakenteen lisäksi myös tyylilliset tai semanttiset toimenpiteet.

Toiseksi on tarpeen varmistaa tekstin näkyvyys erityisesti mainostiedon osalta. Tässä typografi toimii merkkien väreillä tai taustalla, korostaen fonttia ja muita keinoja. Kolmanneksi typografin tehtävänä on tehdä tekstistä luettavaa. Tämä vaatimus on tärkeä luettaessa huonon näkyvyyden olosuhteissa tai lyhyessä ajassa. Luettavuuden takaa esimerkiksi suuri fonttikoko tai voimakas kontrasti tekstin ja taustakuvan värien välillä.

Tärkein asia, jolla typografi työskentelee, on luonnollisesti fontti, sillä siitä riippuu pääasiassa lukijan käsitys tekstistä. Fontti on joukko tietynkokoisia ja -muotoisia merkkejä. Erilaisia ​​fontteja yhdistetään ryhmiin tai perheisiin niiden tyylipäätösten mukaan: käsinkirjoitetut fontit, serif- tai sans serif -fontit ja muut. "Kirjasin" käsite typografiassa määrittelee tarkasti fontin tai useita fontteja, joilla on tyylillinen yhtenäisyys. Esimerkiksi TimesNewRoman-kirjasintyyppi sisältää tavallisen, kursiivisen, lihavoitun ja monia muita fontteja tästä erittäin suositusta perheestä nykyään.

Erityyppisillä kirjasimilla voi olla erilaisia ​​vaikutuksia lukijan havaintoon ja mielialaan. Serif-fontteja käytetään laajalti painetuissa materiaaleissa, koska serifit auttavat luomaan tilaa kirjainten väliin ja antavat joskus persoonallisuuden tunteen tai osoittavat kunnioitusta. Sans serif -fontteja puolestaan ​​käytetään web-sivuille lähetettävien tekstien suunnittelussa. Loppujen lopuksi alhaisen resoluution tietokonenäytöllä serifit näyttävät epäselviltä ja itse serif-fontti on hieman epäselvä. Myös sans serif -fontit edistävät tyylitajua, nuoruutta ja moderneja trendejä.

Yritysprojektien tekstejä suunniteltaessa suositaan perinteisiä sileitä fontteja, joiden ansiosta teksti otetaan vakavammin. Tietyn kirjasimen valinnassa typografi lähtee paitsi tekstin tarkoituksesta myös sen sisällöstä ja merkityksestä. Tältä osin on esimerkiksi suositeltavaa liittää iloiset viestit kevyillä ja pehmeillä fonteilla, ja synkkiin, päinvastoin, fonteilla, joissa on jäykemmät ääriviivat.

Kirjasinten lisäksi typografi työskentelee typografisten käsitteiden kanssa, kuten johtava (viereisten rivien perusrivien välinen etäisyys) ja kerning (kirjainten välisen välin valinta tekstin luettavuuden parantamiseksi). Myös tekstin kontrasti ja väri ovat tärkeitä. Pääsääntöisesti valitaan väri, joka erottaa tekstin taustasta ja pysyy samalla helposti luettavana. Tekstin värin pitäisi saada ihmiset pysäyttämään silmänsä ja lukemaan se.

Samaan aikaan typografiassa he eivät unohda kontrastia ja väriyhdistelmiä tekstin ja taustan välillä. Typografiasäännöt kertovat meille, että yhdistelmiä, kuten harmaata tekstiä vaaleanharmaalla taustalla tai keltaista tekstiä punaisella taustalla, ei pidä käyttää. Taustaa lähellä olevaa sävyä on lähes aina vaikea erottaa, ja liiallinen kontrasti puolestaan ​​usein ärsyttää lukijaa.

Toinen tärkeä osa typografiaa on suuntausjärjestelmä eli kuva- ja tekstielementtien järjestelmä, joka on suunniteltu auttamaan lukijaa löytämään tekstistä tarvitsemansa tiedot. Tekstinjakojärjestelmän tulee sisältää eri tasoisia alaotsikoita, jotka ilmaisevat niiden johtamien tekstiosien suhdetta ja alisteisuutta. Itse tekstin otsikot ja alaotsikot voivat poiketa eri väreistä, alleviivauksista tai graafisesta tekstistä riippuen tiedon sisällöstä ja tarkoituksesta.

Typografi työskentelee määrittääkseen, mihin teksti tulee sijoittaa ja mitkä sen mitat ovat. Ensimmäinen askel tähän on selvittää, mitkä tiedot ovat tärkeimpiä ehdotetussa tekstissä. Se erottuu yleensä kirjasinkoosta tai vapaasta tilasta. Yleensä typografia väittää, että tyhjä väli on tärkeä tekstissä, koska se antaa sen "hengittää". Esimerkiksi liian leveät tekstirivit rasittavat ihmissilmää ja aiheuttavat haitallisia psykologisia vaikutuksia.

Mutta vapaan tilan läsnäolo tekstin ympärillä vähentää jännitystä ja antaa lukijan keskittyä pääasiaan. Pystysuunnassa tiukasti puristetut rivit puolestaan ​​vähentävät lukunopeutta merkittävästi, koska tässä tapauksessa lukija peittää ylä- ja alarivit silmillään samanaikaisesti. Seurauksena on, että hän ei pysty keskittymään yhteen linjaan, ja ylikuormitus tapahtuu hukkaan käytetyn energian vuoksi.

Kuten näemme, typografian asiantuntijalla on käytössään paljon työkaluja tehdäkseen tekstistä luettavaa, havaittavissa ja helposti erotettavissa. On syytä huomata, että typografia ei sanele tiukkoja sääntöjä fonttien valinnassa tai tekstin suunnittelussa. Typografian säännöt ovat luonteeltaan vain neuvoa-antavia, ja ne heijastavat lukijoiden tottumuksia ja perinteitä tietyn mallin suhteen tekstitietoa. Kuitenkin jotkut yleiset säännöt Typografiaa voidaan ja pitäisi edelleen noudattaa, koska niiden noudattaminen antaa sinun luoda tekstin, jonka lukija voi täysin havaita ja ymmärtää hänelle välitetyn tiedon merkityksen.

Kuinka tehdä tekstistä luettavampaa? Kuinka valita kirjasinparit? Mikä fontti valita yritykselle ja olla tekemättä virhettä? Vastaukset näihin ja muihin tärkeitä asioita Skillboxin typografiaoppaassa.

Yksi tiedonlähde on teksti. Kiinnittääkseen lukijan huomion ja erottaakseen materiaalin muista he yrittävät muotoilla sen kauniisti ja tehdä siitä helposti ymmärrettävän. Suunta, joka sisältää säännöt tekstin asettelusta, fonttien ja kokojen valinnasta, on nimeltään typografia.

Jotta tekstistä olisi helppo lukea ja valita oikea fontti, sinun on tiedettävä, mistä typografia koostuu ja mitä fontteja sivustolla voidaan käyttää.

Mikä on typografia

Typografia on tekstin ladontasuunnittelua. Se asetetaan paperille tai näytölle, sisennykset ja välit säädetään ja fontti valitaan. Hyvin suunniteltu materiaali näyttää tiiviiltä ja miellyttävältä. Helppo lukea ja tuntuu harmoniselta.

Mistä saa fontteja

Löydät ilmaisia ​​ja maksullisia fontteja Internetistä. Sivustolla voidaan käyttää molempia fontteja.

Ilmainen

Laaja kirjasto laadukkaita kirjasimia on nimeltään Google Fonts. Fontti on helppo valita vaadittujen parametrien mukaan: valitse vain kyrillinen, etsi serif tai sans serif. Google Fontsista voit ladata ne tai liittää ne suoraan sivustoon.

Usein suunnittelijat piirtävät fonttinsa ja

Selvitetään, mitä typografia on ja mihin sitä käytetään.

Typografia on painetun tekstin graafinen suunnittelu kirjoittamalla ja asettelemalla käyttämällä tietylle kielelle ominaisia ​​normeja ja sääntöjä. Toisin sanoen typografia on sekä taidetta että käsityötä ja sääntöjoukkoa, joka käyttää kirjasintyyppejä ja suunnittelutyökaluja yhden tavoitteen saavuttamiseksi – tekstin tekemiseksi. optimaalisin lukijan käsityksissä.

Tekstin typografinen suunnittelu, ja olemme mukana tässä tapauksessa Kun puhumme tästä ilmiöstä Internetissä, sillä on kolme tärkeää rajoitusta:

Käyttökonteksti teksti. Riippuen siitä, onko suunnittelu mainosluetteloa, julistetta vai lehtiartikkelia varten, tulee käyttää erilaisia ​​ilmaisukeinoja sen mukaan.

Käytettävissä olevat työkalut. Luomasi tekstin tyyppi vaihtelee dramaattisesti riippumatta siitä, ovatko työkalusi öljy ja kangas, paksu paperi ja kynä, ohut paperi ja painokone tai tietokoneen näyttö ja eri selaimet eri käyttöjärjestelmissä.

Typografian työkalut ja mediat vaihtelevat, mutta tavoite on aina sama

Näyttötypografia eli tietokoneen näytöllä luettavan tekstin suunnittelu riippuu enemmän kolmannesta rajoittimesta. Robert Bringhurst kirjoittaa kirjassaan Basic Style in Typography:

”Aina on poikkeuksia, aina on tilaa temppuille ja yllätyksille. Mutta voimme todennäköisesti olla samaa mieltä siitä, että typografian tulisi yleensä tarjota lukijalle seuraavat palvelut:

- kutsua lukijan tekstiin;
- tunnistaa tekstin sisältö ja merkitys;
— selventää tekstin rakennetta ja järjestystä;
— yhdistä teksti julkaisun muihin osiin;
– tuoda lukijan energiaa sisältävään rauhalliseen tilaan, joka on ihanteellinen lukemiseen.”

Ainoa asia, jonka arvostettu kirjoittaja unohtaa mainita, on se, että mikään typografia ei pelasta, jos itse teksti on kirjoitettu erittäin huonosti. Internetin tekstit kuitenkin noudattavat näitä lakeja, mutta toisin kuin kirjassa tai aikakauslehdessä, niillä on omat ominaisuutensa. Selaimesta ja käyttöjärjestelmästä riippuen loppulukija voi kokea erilaisia:

• asennetut fontit;
• selaimet. Ja saavuttaa sama tekstin muotoilu ja näyttö eri selaimet Se ei ole aina helppoa. Esimerkiksi sisään Apple Safari oletuksena on tekstin tasoitus, joka muuttaa merkittävästi sen käsitystä Firefoxissa, Operassa ja IE:ssä ei ole tätä toimintoa, ainakaan oletuksena;
• näytön resoluutio ja muut parametrit, kuten kirkkaus, näytön tyyppi, kalibrointi jne., jne.

Näistä syistä puhuminen tiukoista typografiasäännöistä Internetissä on melko vaikeaa. Voit kuitenkin noudattaa joitain yleisiä periaatteita, jotka ovat käytännössä työkaluista riippumattomia.

Typografiassa ei ole muuttumattomia sääntöjä, kuten venäjän kielen kielioppissa. Kaikki "säännöt" ovat juuri sellaisia tuhansien typografien muodollinen kokemus, heijastaa parhaita käytäntöjä ja perinteitä. Jälkimmäiset muuten heijastavat lukijoiden tottumuksia yhden tai toisen tekstisuunnittelun suhteen. Tapa lukea yleisesti hyväksytyllä, riittävällä tavalla muotoiltu teksti mahdollistaa sen, että lukija ymmärtää täysin esimerkiksi välimerkeillä muotoillun tekstin merkityksen. Samaan aikaan välimerkkien (eikä vain) käyttö jää lukijalle huomaamatta - olemme tottuneet tähän. Tämä perinne murenee nyt koneella kirjoitetun perinnön ja Internetin leviämisen vuoksi, mutta parhaat käytännöt ja yleiset periaatteet laadukas tekstisuunnittelu ei katoa mihinkään.

Luonnollisesti "typografian" käsitteen pääkohta on "fontin" käsite. Lukijan käsitys tekstistä riippuu pääasiassa siitä.

Eräs kuuluisa sanonta sanoo, että "kuva on tuhat sanaa arvoinen". Kuten joissain sanonnoissa usein tapahtuu, siinä on totuutta, mutta se on myös otettava suolan jyvällä. Hyvin valittu kuva oikea paikka voi maksaa paljon enemmän kuin tuhat sanaa, ja ylimääräinen, tarpeeton kuva kantaa turhan taakan.

Verkossa olevat grafiikat ja kuvat jakautuvat yleensä kolmeen luokkaan: koristeelliseen, navigointiin ja tiedotukseen. Kenelläkään ei ole mitään koristekuvia vastaan ​​- kaikki rakastavat sitä, kun heidän työnsä tulos näyttää houkuttelevalta. Navigointielementit sisältävät painikkeita, nuolia, pisteitä ja muita visuaalisia vihjeitä, jotka selventävät tiedon rakennetta. Mutta omituista kyllä, grafiikka ei pysty välittämään suurta määrää erityistä ja tarkkaa tietoa. "Kuinka monta ihmistä - niin monta mielipidettä" - tällä säännöllä minkä tahansa grafiikan elämässä ei aina ole positiivista roolia, koska eri ihmisten käsitys samasta kuvasta on täysin erilainen.

Tästä syystä kielellä yleensä tiedon välitysvälineenä ja erityisesti sanoilla on korvaamaton rooli elämässämme. Teksti voi välittää paljon enemmän tietoa ja joustavammin kuin mikään kuva.

Vuosisatojen aikana kehittyneet painatuksen perinteet auttavat meitä esittämään tekstin selkeimmässä ja houkuttelevammassa muodossa. Sillä ei ole väliä, onko se printti- vai näyttötypografia. Ainoa asia, joka meidän on otettava huomioon, on vain sana "Internet". Typografin ja hänen työkalunsa - fontin - tehtävänä on suunnitella teksti niin, että lopputulos pysyy houkuttelevana riippumatta käyttöjärjestelmä, selain, kirjasinkoko, ikkuna, tietokonegrafiikkalaitteisto tai jokin muu. Onneksi tämän tavoitteen saavuttamiseksi on monia tapoja.

100-prosenttisesti luettaville verkkosivustoille on olemassa tietty standardi, minkä tahansa typografin ABC. Toisin kuin lastenkirjat, kaikki tietävät kuitenkin aakkoset, mutta typografian yksinkertaisimpia ja luonnollisimpia lakeja rikotaan jatkuvasti ja järjestelmällisesti. Mielestäni ei ole tarpeen mainita tiettyjä resursseja esimerkkeinä - kuka tahansa Internetin käyttäjä löytää ne vaikeuksitta.

Typografia tuli painetusta verkkoon – ei ihme, mitä se yrittää tehdä kirjan sivuilla

Jos sana "typografia" liittyy ensisijaisesti verbiin "lukea", niin melkein kaikki, mihin typografin tulisi pyrkiä, on tekstin ja verkkosivuston luettavuuden lisääminen. Samaan aikaan on asioita, joita käyttäjää ei pitäisi koskaan pakottaa tekemään, koska on suuri todennäköisyys, että hän ei yksinkertaisesti lopeta tekstin lukemista, ja vielä todennäköisemmin, että hän ei koskaan palaa resurssisiisi. Niin:

Älä pakota käyttäjä muuttaa fontin kokoa. Lukija ei halua jatkuvasti muuttaa selaimen kirjasinkokoasetuksia aina uudella sivustolla käydessään.

Ei tarvetta yrittää vakuuttaa käyttäjälle, että vierittäminen on huonoa. Tässä tapauksessa yhdeksänkymmentä prosenttia kaikista Internetin sivuista on huonoja. Selaamisessa ei ole mitään negatiivista, aivan kuten kirjan sivujen kääntämisessä ei ole mitään negatiivista.

Älä yritä kerro käyttäjälle, että sivuston teksti ei ole tärkeä. Yhdeksänkymmentäviisi prosenttia siitä, mitä web-suunnittelija tekee, on typografiaa.

Noudattamalla näitä näennäisesti yksinkertaisia ​​rajoituksia saavutamme muutamia sääntöjä, jotka ovat riittävän yksinkertaisia ​​ollakseen helppoja noudattaa.

Lebedev teki yhden valtavan palveluksen kaikille Runet-suunnittelijoille - hän asetti riman, jota kukaan ei voinut saavuttaa.

Ohjeiden lisäksi, jotka joillekin tuntuvat aivan luonnollisilta ja toiset näkevät ensimmäistä kertaa, lupasin itselleni vastata yhteen kysymykseen: " Miksi Onko näyttötypografia nyt niin suosittu Venäjällä?" Jotta voit vastata tähän kysymykseen, sinun on ymmärrettävä joitain Runetin suuntauksia. Ensinnäkin, en keksinyt sitä, enkä ole se, joka väittää, että "meidän internettimme" on "heidän Internetissään" jäljessä tietyn määrän vuosia. Tämä on normaalia, olemme tottuneet siihen ja työnnämme Runetin tiellemme.

Euroopan ja USA:n Webin tilanne Runetiin verrattuna muistuttaa hyvin paljon Auringon ja Maan välistä vuorovaikutusta. Auringon säteet, joita näemme ja tunnemme, lähtivät tähden pinnalta kahdeksan minuuttia sitten, kun ne ovat kulkeneet valtavan matkan tänä aikana. Mutta tällä ei ole väliä - loppujen lopuksi näemme nämä säteet tässä ja nyt, juuri tällä hetkellä. Joten aurinko tuli esiin. Vain Aurinko onnistui vapauttamaan miljoona lisää tällaisia ​​säteitä, ja olemme tyytyväisiä saamaan kaksi tai kolme. Tämä kaikki on liioiteltua, mutta toivon, että ydin on selvä: Runet on vielä melko kaukana Euroopan ja USA:n Internetistä, ja siellä trendejä luovat ihmiset ovat menestyneiden yrittäjien ja Internetin liikemiehidemme yläpuolella. Toisin sanoen typografiasta on tullut niin suosittua ja tarpeellista Venäjällä yhdestä syystä - Länsi on jo oppinut tämän.

Suurin osa venäläisistä, jotka liittyvät suunnitteluun, kehittämiseen ja Internetiin, typografia alkoi Lebedev Studion 17. joulukuuta 2000 julkaistun Kovodstvon kuolemattoman kappaleen 62 lukemisesta. Tähän asti useimmat suunnittelijat joko eivät olleet kuulleet typografiasta tai olivat kuulleet, mutta eivät tienneet mitä tehdä sillä, tai eivät halunneet kuunnella. Nyt on tulossa hetki, jolloin tätä trendiä ei voi enää sivuuttaa - on suuria (ja pieniä) studioita, jotka määräävät tahtinsa työn laadussa ja määrässä. Suuri osa siitä, mitä suunnittelija joutuu käsittelemään verkkosivua luodessaan, on typografia. Tärkeintä ei ole sen puuttuminen.

Typografia– viestintäarkkitehtuurin kehittämisprosessi ja taide; mallinnus, materiaalin graafinen suunnittelu konekirjoituksen ja taiton avulla tiettyjen tietylle kielelle ominaisten sääntöjen perusteella.

Typografia on taito tarjota tekstillistä tietoa, muuttaa tekstiä graafiseksi suunnitteluksi, graafisen suunnittelun perusta.

Typografian termi tulee kreikan sanasta τύπος - painatus + γράφω - minä kirjoitan) - painetun tekstin suunnittelun taide.

Typografia on toisaalta joukko sääntöjä, jotka määräävät fonttien ja suunnittelutyökalujen käytön, toisaalta graafisen suunnittelun taidetta.

Kirjapainon tarkoitus– yksinkertaistaa viestintää yleisön kanssa, parantaa välitetyn tiedon käsitystä.

Typografiatehtävät, tekstisuunnittelun luovin vaihe, ehdota:

• parametrien määrittäminen myöhempiä kirjoitus-, layout- ja pre-press-valmisteluprosesseja varten;
• tekijän suunnittelemien tunteiden, tunnelmien, asenteiden siirtämisen helpottaminen, lukemiseen ja opiskeluun osallistuminen;
• yleisön ja tekijän ja suunnittelijan luovuuden kohteen välisen kontaktin tyypin ja muodon mallintaminen;
• tehdä tekstistä mahdollisimman optimaalinen ja selkeä, maksimoimalla tekstin luettavuus;
• tehdä tekstistä kiinnostava lukijan havainnoissa, näyttävä, harmoninen viestinnän kokonaisrakenteessa.

Typografia markkinoinnissa– työkalu ja keino, joka tarjoaa paremman kommunikoinnin kohdeyleisön kanssa. Typografia määrittää lopullisen markkinointimateriaalin yleisen muodon:

• mittasuhteet, kellotaulun muoto, marginaalin asettelu;
• kirjasinparametrit: koko, sanojen ja rivien välit;
• kuvien koot, sijainti ja visuaalisen "raskauden" mitta.

Tulostin– topografisen toiminnan asiantuntija: taiteellinen ja tekninen toimittaja, graafinen suunnittelija ja taiteilija, kalligrafi ja kirjasinsuunnittelija, graafinen suunnittelija – kaikki, jotka tavalla tai toisella kohtaavat typografian. Markkinoinnin typografi on välittäjä tuotteen omistajan, valmistajan, sen mainosviestinnän kehittäjän ja kohdeyleisön välillä.

Typografian historia alkaa 1400-luvun puolivälissä, jolloin typografian ensimmäiset perusteet muodostuvat: käytetään luettavaa "Antiquaa"; Otetaan käyttöön yhtenäisen aloitus- ja aakkosjärjestyksen periaate. 1500-luvulla kursivointi otettiin käyttöön typografiassa. 1600-luvulla typografia muutti tehtäviään luodakseen kirjoja laajalle lukijakunnalle - kirjojen muotoa pienennettiin, fontteja muutettiin, erityinen rooli kuului J. Baskervillelle, joka luopui ornamentin käytöstä. typografia, joka perustuu yksinomaan tyyppisuunnitteluun.