Où insérer le noyau sémantique. Comment composer un noyau sémantique ? Où tout commence

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Comme presque tous les autres webmasters, je crée un noyau sémantique à l'aide du programme KeyCollector - c'est certainement meilleur programme compiler un noyau sémantique. Comment l'utiliser fait l'objet d'un article séparé, bien qu'Internet regorge d'informations à ce sujet - je recommande, par exemple, le manuel de Dmitry Sidash (sidash.ru).

Puisque la question a été posée sur un exemple de compilation d'un noyau, je vais donner un exemple.

Liste des clés

Disons que notre site est dédié aux chats britanniques. J'entre la phrase « Chat britannique » dans la « Liste des phrases » et clique sur le bouton « Analyser ».

J'obtiens une longue liste de phrases qui commenceront par les phrases suivantes (la phrase et la particularité sont données) :

Chats britanniques 75553 Chats britanniques photo 12421 Chat britannique plié 7273 Garderie de chat britannique 5545 Chats de race britannique 4763 Chat British shorthair 3571 Couleurs de chats britanniques 3474 Prix des chats britanniques 2461 Chat britannique bleu 2302 Chat britannique plié photo 2224 Accouplement de chats britanniques 1888 Caractère des chats britanniques 1394 J'achèterai un chat britannique chat 1179 chats britanniques acheter 1179 chat britannique à poil long 1083 grossesse d'un chat britannique 974 chat chinchilla britannique 969 chats de race britannique photo 953 pépinière de chats britanniques Moscou 886 couleur de chats britanniques photo 882 soins des chats britanniques 855 Photo de chat British shorthair 840 Chats écossais et britanniques 763 noms de chats britanniques 762 Photo de chat bleu britannique 723 Photo de chat bleu britannique 723 Chat noir britannique 699 quoi nourrir les chats britanniques 678

La liste elle-même est beaucoup plus longue ; je n'en ai donné que le début.

Regroupement de clés

Sur la base de cette liste, sur mon site Web, il y aura des articles sur les types de chats (oreilles lâches, bleus, à poils courts, à poils longs), il y aura un article sur la grossesse de ces animaux, sur quoi les nourrir, sur les noms, et ainsi de suite sur la liste.

Pour chaque article, une demande principale de ce type est prise en compte (= sujet de l'article). Cependant, l'article ne se limite pas à une seule requête : il ajoute également d'autres requêtes pertinentes, ainsi que différentes variantes et formes de mots de la requête principale, qui peuvent être trouvées dans Key Collector sous la liste.

Par exemple, avec le mot « plier », il y a les clés suivantes :

Chat British Fold 7273 Chat British Fold photo 2224 Prix chat British Fold 513 Race de chat British Fold 418 Chat British Fold bleu 224 Chats Scottish Fold et British Fold 190 Chats British Fold photo 169 Chat British Fold Photo Prix 160 Chat British Fold Acheter 156 Chat British Fold Bleu photo 129 Caractère du chat British Fold 112 Soins du chat British Fold 112 Accouplement des chats British Fold 98 Chat British shorthair Fold 83 couleur des chats British Fold 79

Pour éviter le spam (et le spam peut également se produire en raison de l'utilisation combinée d'un trop grand nombre de clés dans le texte, dans le titre, dans, etc.), je ne les prendrais pas toutes avec l'inclusion de la requête principale, mais des mots individuels de leur utilisation a du sens dans l'article (photo, achat, caractère, soin, etc.) afin que l'article soit mieux classé pour un grand nombre de requêtes basse fréquence.

Ainsi, sous l'article sur les chats aux oreilles pliées, nous formerons un groupe de mots-clés que nous utiliserons dans l'article. De la même manière, des groupes de mots-clés pour d'autres articles seront formés - c'est la réponse à la question de savoir comment créer le noyau sémantique du site.

Fréquence et concurrence

Il y a aussi un point important lié à la fréquence exacte et à la concurrence : ils doivent être collectés dans Key Collector. Pour ce faire, vous devez cocher toutes les demandes et dans l'onglet « Fréquences Yandex.Wordstat », cliquer sur « Collecter les fréquences « ! — la fréquence exacte de chaque phrase sera affichée (c'est-à-dire avec exactement cet ordre des mots et dans ce cas), c'est un indicateur beaucoup plus précis que la fréquence globale.

Pour vérifier la concurrence dans le même collecteur de clés, vous devez cliquer sur « Obtenir des données pour Yandex » (ou pour Google), puis cliquer sur « Calculer le KEI en utilisant les données disponibles ». En conséquence, le programme collectera combien de pages principales cette demande est dans le TOP 10 (plus il est difficile d'y arriver) et combien de pages du TOP 10 contiennent un tel titre (de même, plus il est difficile d'arriver au sommet).

Ensuite, nous devons agir en fonction de notre stratégie. Si nous voulons créer un site complet sur les chats, la fréquence exacte et la concurrence ne sont pas si importantes pour nous. Si nous n'avons besoin de publier que quelques articles, nous prenons en compte les demandes qui ont la fréquence la plus élevée et en même temps la concurrence la plus faible, et écrivons des articles sur cette base.

Bon après-midi. DANS dernièrement Je reçois beaucoup de lettres par courrier comme celle-ci :

• « La dernière fois, bêtement, je n’ai pas eu le temps de m’inscrire au marathon parce que j’étais en vacances et il y a eu peu d’annonces en ce sens… »
• « Chante, j'ai vu qu'une sorte de cours se préparait, peux-tu me dire les dates exactes et combien il y aura de cours ?
• "Combien coûtera le cours ? Quel sera le matériel ? S'agit-il d'un marathon ou d'un enregistrement électronique ?"

Je vais essayer de répondre à certaines des questions :

1. Je ne peux pas vous dire la date exacte de sortie du cours. Ce sera certainement en octobre et très probablement à la fin.
2. Le cours sera ouvert à la vente pendant 5 jours maximum, je recruterai un groupe avec lequel je serais intéressé à travailler et à réaliser des numéros précis, puis j'en fermerai l'accès. Alors ne manquez pas votre date d'inscription.
3. Lors du dernier marathon, certains participants ont obtenu des résultats incroyables (je partagerai les graphiques dans les prochaines leçons), mais ces résultats n'ont été obtenus que par ceux qui ont fait tous leurs devoirs et assisté à tous les cours, les inscriptions seront donc limitées en temps et en quantité. Très probablement, je donnerai aux 30 premiers une sorte de bonus important.

C'est tout pour l'instant, vous pouvez me poser une question par mail (petr@site), dans les commentaires, ou vous inscrire à une pré-inscription en répondant à cette enquête.

Passons maintenant aux choses savoureuses. 🙂

Le noyau sémantique a été assemblé, et ensuite ?

Tous les optimiseurs ne cessent de répéter qu'il faut collecter le noyau sémantique du site. C'est certainement vrai, mais, malheureusement, beaucoup ne savent pas quoi faire de cette bonté ? Eh bien, nous l'avons récupéré, et ensuite ? Je ne serais pas surpris si vous appartenez également à cette catégorie. En général, certains clients commandent un noyau sémantique, et même après l'avoir assemblé avec la plus haute qualité possible, ils jettent votre travail à l'égout. J'ai envie de pleurer quand je vois quelque chose comme ça. Aujourd'hui, je vais parler de ce qu'il faut réellement faire avec le noyau sémantique.

Si vous ne l'avez pas encore créé comme prévu, voici des liens vers des leçons sur la création d'un noyau sémantique.

Je vais tout démontrer à l'aide d'un exemple simple pour faciliter votre compréhension de cette question difficile. Disons que nous devions assembler un noyau sémantique pour un site qui parle de WordPress. Tout naturellement, une des sections de ce site sera « WordPress Plugins ».

À propos, n’oubliez pas de rechercher des expressions en russe lors de l’analyse de mots-clés. Autrement dit, pour la catégorie « Plugins WordPress », vous devez analyser non seulement l'expression « Plugin WordPress », mais également l'expression « Plugin WordPress ». Il arrive souvent qu'en russe, le nom d'une marque ou d'un produit soit recherché encore plus que l'orthographe originale en anglais. Rappelez-vous ceci.

Après avoir collecté le SN (abréviation de « noyau sémantique ») pour cette catégorie, nous obtenons quelque chose comme ce fichier Excel :

Comme vous pouvez le constater, les demandes sont assez nombreuses et tout est fragmenté. Ensuite, nous regroupons simplement dans Excel en coupant/collant des mots-clés dont le sens est similaire. Nous séparons les groupes de mots-clés par une ligne vide pour plus de clarté.

Ce serait également bien ici si les mots-clés des sous-groupes étaient triés par fréquence exacte (cela sera utile pour l'avenir). Il s’avère que ces sous-groupes sont les mots-clés contenus dans ces articles. Si le noyau sémantique est assez bien compilé, nous ne manquerons de rien et couvrirons TOUTES les requêtes incluses dans cette section.

Des mots courants tels que " plugins wordpress"Nous quittons la page avec la catégorie correspondante, c'est-à-dire que nous plaçons le texte optimisé pour le référencement nécessaire directement dans la catégorie. Assurez-vous de lire mon article sur pour savoir comment procéder correctement.

Même si vous n'écrivez pas l'article vous-même, ce fichier avec la répartition du noyau sémantique en groupes est un guide idéal pour un rédacteur. Autrement dit, il voit déjà la structure de l'article et comprend sur quoi il doit écrire. Inutile de dire quelle quantité de trafic peut être collectée de cette manière ?

Idéalement, si, bien sûr, vous rédigez les articles vous-même ou si vous disposez d’un rédacteur SEO intelligent. Dans tous les cas, assurez-vous de lire l'article à ce sujet. Même si vous ne l’écrivez pas vous-même, montrez cet article à un rédacteur et l’effet de votre contenu ne vous fera pas attendre. Au bout d’un certain temps, vous serez agréablement surpris de l’augmentation du trafic.

D'ailleurs, si possible, les mots-clés appropriés doivent être transformés en titres, bien sûr sous une forme plus naturelle. Autrement dit, quelque chose comme ceci :

N'oubliez pas, pas de spam, mes amis, la sur-optimisation est un mal. Ici, comme dans toute la structure du site, la structure correcte de l'article est importante. Rappelez-vous une fois pour toutes : les moteurs de recherche aiment vraiment les sites bien structurés, mais je garde généralement le silence sur les gens. Nous aimons tous quand tout sur un site Web est présenté de manière soignée, claire et magnifique.

Eh bien, les gars, c'est tout pour aujourd'hui, à la prochaine leçon, qui devrait également vous plaire. Vous aimez ce que j'écris, n'est-ce pas ? Ai-je raison ? 🙂 Si oui, n’oubliez pas les retweets, likes et autres « goodies », et j’aime particulièrement les commentaires. C’est peu de chose pour vous, mais pour moi, tout cela est très agréable. Êtes-vous de « bonne humeur », mes amis ? 🙂

P.s. Avez-vous besoin d'un site Web? Alors créer un site Web à Kyiv peut être ce dont vous avez besoin. Faites confiance aux professionnels.

Le noyau sémantique du site est une liste de requêtes pour lesquelles vous envisagez de promouvoir le site dans moteurs de recherche Oh. Les requêtes du noyau sémantique sont regroupées par pages du site. La sémantique prête à l'emploi du site comprend des requêtes pour chaque page du site qui sera promue.

Règles de base pour compiler un noyau sémantique

1. Une seule page est promue par demande. Il n'est pas permis qu'une requête corresponde à deux ou plusieurs pages du site. Dans le cas contraire, les moteurs de recherche pourraient choisir d'afficher la mauvaise page pour la requête.
2. La page doit répondre à la requête de l'utilisateur. Par exemple, si la demande comprend le mot « prix », les prix du produit doivent être indiqués sur la page promue. Si vous faites la promotion d'une page pour la demande « Calculateur CASCO », la page doit contenir un formulaire permettant de calculer le coût du CASCO.
3. Le noyau sémantique doit inclure des requêtes à haute, moyenne et basse fréquence. Il est nécessaire de trouver le nombre maximum de requêtes adaptées, sinon vous ne bénéficierez pas pleinement de la promotion.
4. Lors du regroupement des demandes Un groupe doit inclure des requêtes pour lesquelles il est réaliste de promouvoir une page. Pour ce faire, vérifiez s'il existe des pages dans les résultats de recherche qui figurent dans le TOP 10 pour les requêtes que vous avez sélectionnées. S'il n'existe pas de telles pages, les demandes doivent être séparées en différents groupes.
5. Vérifiez l'influence de "Spectrum" dans Yandex. Il se peut que pour votre sujet "Spectre" n'ait pas laissé 10 places dans le TOP, mais seulement 1 ou 2 - la concurrence pour eux s'intensifie. Il existe également des requêtes pour lesquelles il est nécessaire d'afficher des articles d'information dans le TOP, mais une page contenant des informations commerciales ne fonctionnera pas.
6. Attention, publicité et sorciers ! Dans les sujets compétitifs, les résultats de recherche peuvent contenir beaucoup de publicité directe et de sorciers, ce qui déplace les résultats de recherche beaucoup plus bas et réduit le retour sur investissement du TOP. Un exemple d'une telle demande : « acheter des billets d'avion » (voir la capture d'écran ci-dessous et essayer de trouver des résultats organiques à l'écran).

Combien de requêtes le noyau sémantique doit-il inclure ?

Le nombre maximum possible - idéalement, toutes les requêtes qui concernent votre sujet et qui vous conviennent (c'est-à-dire que votre site peut réellement répondre à ces requêtes).

En règle générale, les sites de petite et moyenne taille ont un noyau sémantique de plusieurs centaines, voire milliers de requêtes. Les grands projets peuvent être promus sur la base de dizaines, voire de centaines de milliers de demandes.

Par exemple, notre blog sur la promotion de sites Web reçoit des visites des moteurs de recherche pour plus de 2 000 requêtes différentes par mois.

Un exemple de noyau sémantique simple pour un blog SEO

Cet exemple est pédagogique et reflète l’essence du groupe, mais ne constitue pas le véritable cœur d’un projet.

Comment collecter un noyau sémantique ?

1. Copie des concurrents. DANS dans ce cas 2-3 sites concurrents sont sélectionnés et sélectionnés programmes spéciaux des informations sont diffusées sur les requêtes que leurs sites figurent dans le TOP 10. Par exemple, vous pouvez obtenir ces informations gratuitement via le service Seopult.ru. En tant que sites concurrents, vous pouvez choisir les sites les plus populaires dans le sujet ou les sites d'entreprises dont la gamme de produits est la plus proche possible de votre projet.
   Avantages de la méthode : gain de temps sur la création d'un noyau sémantique, relative simplicité et gratuité.
   Inconvénients de cette méthode : grand nombre demandes « poubelles », les données reçues devront être filtrées et traitées ultérieurement, il existe un risque de copier les erreurs des concurrents. Les requêtes qui, pour une raison quelconque, n'ont pas été sélectionnées ou trouvées par les concurrents ne seront pas perdues dans la sémantique.
2. Promouvoir les requêtes proches du TOP. Promotion du site Web pour les requêtes dont les positions sont proches du TOP. Cette méthode Convient uniquement aux anciens sites précédemment promus. Grâce aux systèmes du point 1, des informations sont collectées sur les requêtes sur lesquelles le projet se trouve dans le TOP-30 et ces requêtes sont incluses dans le noyau sémantique.
   Avantages de la méthode: gain de temps et de budget pour le client. Retour plus rapide sur la promotion.
   Inconvénients de la méthode: cette approche permet de collecter un nombre minimum de demandes. À l’avenir, le noyau sémantique devra être élargi. Il n’y a aucune garantie que toutes les demandes reçues seront efficaces pour l’entreprise du client.
3. Créer un noyau sémantique à partir de zéro. La sémantique est formée sur la base d'une analyse approfondie des requêtes qui peuvent être utilisées pour rechercher des biens, des services ou des informations promus.
   Avantages de la méthode: collecter le maximum de demandes pour la promotion la plus efficace.
   Inconvénients de la méthode: long et cher.

Étapes de compilation d'un noyau sémantique pour un site Web à partir de zéro

1. Analyse du projet. Dans le cadre de l’analyse, il est nécessaire de dresser une liste complète des services, catégories de produits ou types d’informations présentés sur le site Internet du client. A ce stade, le client potentiel de l'entreprise est également analysé. Par exemple, si une entreprise souhaite vendre des produits dans le segment premium, cela n'a aucun sens de proposer des requêtes avec le mot « bon marché » à des fins de promotion. Il est préférable de tout écrire sur une feuille de papier ; mieux encore, de créer des tableaux dans Excel.
2. Remue-méninges. À ce stade, l’équipe du projet dresse une liste de requêtes qui, de l’avis des membres de l’équipe, peuvent être utilisées pour rechercher chaque produit, service ou type d’information sur le site Web du client. Vous pouvez impliquer le client et des tiers non liés au référencement dans un brainstorming et leur poser des questions sur la manière dont ils vont rechercher telle ou telle information sur Internet - quelles requêtes poser, etc. Les gens sont très différents et recherchent parfois des informations sur la base de requêtes qu'aucun spécialiste ne peut deviner ! Il est utile d'étudier les textes sur les sites Web des clients et des concurrents - en règle générale, ils contiennent des parties de requêtes de recherche, différents noms des mêmes produits - c'est-à-dire, en fait, toutes les combinaisons de mots et d'expressions par lesquelles ils peuvent être recherché via les moteurs de recherche.
3. Pomper des requêtes de recherche à partir d’autres sourcesÀ la fin de l'article, vous trouverez des liens vers les principaux programmes utiles pour résoudre ce problème) :
   • Statistiques des requêtes dans Yandex et Google ;
   • Conseils de recherche dans les moteurs de recherche ;
   • Statistiques de transitions vers le site depuis les moteurs de recherche (si le site a du trafic) ;
   • Requêtes clés des concurrents ;
   • La base de données de Pastukhov contient environ 800 millions de requêtes posées par les utilisateurs des moteurs de recherche. La base de données est constamment mise à jour et complétée. Payé.
4. Filtrage des demandes, suppression des doublons et des phrases « vides ». A ce stade, les listes de demandes reçues de différentes sources sont combinées. Les doublons et les demandes « vides » sont supprimés de cette liste. Les expressions sont considérées comme telles si, lors de leur saisie entre guillemets dans les systèmes statistiques des moteurs de recherche, une fréquence nulle est donnée. En savoir plus sur la détermination de la fréquence des demandes.
5. Regroupement des demandes. À ce stade, des groupes sont identifiés à partir de toutes les demandes, selon lesquels les sections et pages individuelles du site seront promues. Si votre site ne dispose pas de pages adaptées à la promotion de certains groupes de requêtes, de telles pages doivent être créées.
6. Détrompez-vous. Parfois, il est utile, après avoir créé un noyau sémantique, de se reposer pendant 1 à 2 jours et de revenir à nouveau sur cette question - pour examiner toutes les informations collectées avec un regard neuf. Parfois, de nouvelles idées apparaissent sur la manière dont les gens recherchent des informations via les moteurs de recherche - et cela s'avère élargir le noyau sémantique.

Tests sémantiques de base

Lorsque vous avez sélectionné le noyau sémantique du site, il convient de le tester. Cela peut être fait en lançant une campagne publicitaire test dans le système de publicité contextuelle. Cela coûte cher, mais cela vous permettra d'identifier les requêtes les plus efficaces et éventuellement d'éliminer les requêtes qui ne génèrent pas de grosses ventes.

Vous pouvez en savoir plus sur les tests sémantiques de base dans l'article Cinq raisons d'acheter de la publicité contextuelle.

Développement de la sémantique du site

Après avoir collecté une fois le noyau sémantique, vous ne pouvez pas le laisser inchangé. De nouveaux produits apparaissent, de nouvelles demandes apparaissent et les anciennes perdent de leur pertinence. Par conséquent, au moins une fois tous les six mois à un an, il est nécessaire de mettre à jour le noyau sémantique et de connecter les nouvelles requêtes à la promotion, ainsi que d'exclure les anciennes qui ont perdu leur pertinence de la promotion.

Dans les commentaires, vous pouvez poser des questions sur la façon de créer un noyau sémantique - nous vous aiderons et répondrons si possible.

Sites et services utiles pour sélectionner un noyau sémantique :

• Wordstat.yandex.ru – un outil pour afficher les statistiques de requêtes dans Yandex ;
• Rush-analytics.ru - le service vous permet de collecter de gros noyaux basés sur les données Yandex.Wordstat et de collecter des astuces de recherche dans Yandex et Google. Ils offrent un joli bonus lors de l'inscription dans le système.
• Topvisor.ru - un service qui vous permet de regrouper automatiquement les requêtes du noyau sémantique. Vous pouvez définir la précision du regroupement, qui affecte le nombre de requêtes dans un groupe.
• Advse.ru est un outil qui vous permet de voir pour quelles requêtes les concurrents affichent de la publicité contextuelle (vous pouvez promouvoir pour les mêmes requêtes)
• La base de données de Pastukhov est une énorme base de données de requêtes pour le moteur de recherche Yandex ; au moment de la rédaction, elle comprenait 800 millions de requêtes.
• Seopult.ru est un outil qui vous permet de voir gratuitement les positions de votre site Web ou de vos concurrents dans les résultats de recherche. Pour visualiser les postes, vous devez vous inscrire dans le système, créer un projet et atteindre l'étape de sélection de mots-clés.

Bon après-midi , chers lecteurs de mon blog SEO et ses visiteurs des moteurs de recherche qui recherchent manuel détaillé sélection de mots-clés pour votre ressource Web.- c'est la base du travail de chaque spécialiste SEO et blogueur en optimisation interne, la base d’une promotion réussie d’un site Web ou d’un blog sur les moteurs de recherche. Sans sélection de mots-clés, les objectifs ne seront pas atteints, qu'il s'agisse de vendre des biens ou des services, d'offrir et de vendre des produits d'information, ou simplement de monétiser pour réaliser un profit grâce à la publicité. Et si votre noyau sémantique n'est pas composé correctement, même si vous investissez d'importantes ressources dans promotion sur les moteurs de recherche pages de destination pour obtenir du trafic, il ne faut pas s'attendre à des visiteurs des moteurs de recherche. Ils ne trouveront tout simplement pas votre blog car il ne figurera pas sur les deux premières pages de la zone de résultats de recherche (top 20) – vous créez des articles et des pages de site pour les mauvaises requêtes clés. C'est pourquoi j'ai réalisé pour vous ce manuel, où les principes de recherche, ainsi que les règles d'estimation du coût de promotion, sont expliqués en détail et clairement avec un exemple. Tous les matériaux ont été personnellement testés sur la base de ma propre expérience, tout fonctionne très bien - ma technique convient aussi bien aux référenceurs débutants qu'aux blogueurs. Je suis sûr qu'après avoir étudié ce manuel, vous ne vous poserez plus la question de savoir comment créer un noyau sémantique pour votre blog.

1. Analyse de la thématique du site

Le but de la première étape de constitution d'un noyau sémantique est rechercher la liste initiale des demandes . Nous analysons ici le champ d'application de ce site - nous trouvons un ensemble de phrases qui nous permettent de décrire les activités de cette ressource Web, ses tâches et les options pour leur mise en œuvre. Nous devons prédire et rassembler en un tout les mots et expressions par lesquels les visiteurs potentiels rechercheront votre site.

1.1 Liste initiale de phrases sur le sujet du site.

Si le site n'a pas encore été créé ou est en cours de rédaction, nous dressons alors une première liste de mots et d'expressions décrivant la zone donnée. Ces phrases peuvent être extraites du client, pour qui nous créons un noyau sémantique. Si le client ne les connaît pas ou n'est tout simplement pas si intéressé ou important pour lui (cela arrive aussi), nous devrons alors examiner les sites thématiques dans la même zone et sélectionner les mots et termes typiques de chaque site que nous avons. considéré. Il n’est pas nécessaire à ce stade d’essayer de déterminer lesquels seront utiles au travail et lesquels ne le seront pas. Notre tâche est de collecter toutes les phrases thématiques de ces ressources Web. En règle générale, ces expressions ont tendance à apparaître 3 à 10 fois dans le texte, contrairement aux mots courants.
Si le site Web du client est déjà sur Internet, vous devez alors parcourir ses sections et ses pages, en lisant diverses descriptions de divers produits ou services. Le principe de sélection des phrases pour la liste initiale est le même : nous sélectionnons tout ce qui peut décrire le sujet d'une ressource Web donnée. Après cela, vous devez également consulter les sites concurrents dans ce domaine et sélectionner des expressions supplémentaires. La figure 1 montre le schéma de recherche général requêtes clés pour le futur noyau sémantique.

Graphique 1. Recherche de mots-clés du noyau

Créons maintenant une première liste en utilisant une boutique en ligne comme exemple. Supposons que nous n'ayons pas de site Web client. Donc immédiatement Tournons-nous vers les moteurs de recherche pour analyser nos sujets. Prenons, par exemple, l'expression « acheter un ordinateur ». Nous examinons le top 10 du système Yandex (Figure 2).

Graphique 2. Offrir les premières places au mot-clé « acheter un ordinateur »

Nous sélectionnons un site dans la zone des dix meilleurs résultats après le bloc de publicité contextuelle Yandex. Direct. Nous examinons ses pages, ses titres, sa page principale et notons des phrases thématiques (Figure 3).

Graphique 3. Nous recherchons des mots-clés pour notre noyau

N'oubliez pas les mots-clés qui peuvent être sont écrits dans les balises méta description et mots-clés et dans la balise titre (Figure 4).

Graphique 4.

1.2. Liste étendue de phrases

En plus des expressions adaptées au sujet dont nous avons besoin, nous devons ajouter des expressions qui peuvent élargir la portée de notre liste initiale. Nous listons les principales sources de ces phrases :

• synonymes , qui peut à la fois élargir la liste des mots-clés et compléter et diversifier le texte pour une meilleure lisibilité par les visiteurs (par exemple, dans notre cas, « ordinateur » et « matériel », « PC » sont des synonymes. Personnellement, j'utilise le synonymiseur de service du site .ru pour rechercher des synonymes - Figure 5);

Graphique 5. Sur ce site je cherche des synonymes

• verbes, noms et adjectifs avec une racine commune (par exemple, pour notre site Internet, les mots « ordinateur » et « ordinateur » ont la même racine) ;
• termes , qui décrivent non pas le sujet lui-même, mais le nom du site ou son objectif (par exemple, dans notre cas, il s'agit des mots « boutique » ou « boutique en ligne ») ;
• mots supplémentaires , à l'aide duquel nous pouvons générer diverses requêtes (par exemple, dans notre boutique informatique en ligne, le mot « ordinateur » peut inclure des mots supplémentaires : « vente », « acheter », « vendre », « acheter », etc.) ;
• termes associés , qui peut compléter notre espace thématique du site pour lequel le noyau sémantique est en cours de constitution (par exemple, pour notre boutique informatique, les expressions suivantes peuvent être associées au mot « ordinateurs » : « composants », « sacoche pour ordinateur portable » , etc.);
• mots-indices , ou des requêtes associatives dans les moteurs de recherche (de telles requêtes sont visibles lorsque vous tapez une requête dans la barre de recherche - Figure 6) ;

Graphique 6. Mots-indices dans la requête de recherche

• argot, noms abrégés, professionnels et erronés biens ou services, termes du sujet pour lesquels une liste de mots pour le noyau sémantique est compilée (par exemple, dans notre cas, le mot « ordinateur portable » dans les requêtes de recherche peut être écrit comme « ordinateur portable » et « carte mère» – comme « carte mère »);

Comme vous le comprenez, dresser une liste étendue, comme la liste initiale, est presque entièrement fait à la main. Nous devons prendre en compte diverses options et des petites choses lors du choix des mots pour ces listes. Mais c'est précisément à ce stade que vous devez faire de votre mieux, en chassant toutes les pensées inutiles et la paresse humaine ordinaire.

1.3. Constitution d'une liste de demandes.

Après avoir sélectionné des mots supplémentaires, besoin de faire une liste de demandes (liste des masques) pour le noyau sémantique du site. Chaque terme de la liste initiale peut être combiné avec des mots de la liste étendue. Tout doit être écrit combinaisons possibles dans un tableau séparé. Si nous constatons que certaines expressions sont évidemment improbables pour d'éventuelles requêtes de recherche, il n'est pas nécessaire de les saisir dans ce tableau. Dans la figure 7, vous pouvez voir une partie d'un tel tableau pour notre exemple.

Graphique 7. Liste des masques

2. Effacer la liste

Nous devons maintenant nettoyer les mots-clés dans la liste des masques. Pour cela il faut trier notre liste par ordre décroissant du paramètre « fréquence » (le nombre de visites sur le moteur de recherche des internautes pour une requête clé, c'est-à-dire qu'il s'agit d'une mesure de sa popularité).

2.1 Tri des demandes par fréquence.

A quoi ça sert ? Chaque requête clé du futur noyau sémantique du site est un trafic potentiel en provenance d'Internet. Et plus il y a de visites sur la page de destination avec ce mot, plus il y a d'impressions et, par conséquent, plus probable effectuer une transaction (effectuer toute action sur une page d'un site Web - par exemple, dans notre cas, « acheter un ordinateur »). Ainsi, connaissant le nombre de visites attendu, vous pouvez planifier le nombre de visiteurs potentiels (dans notre cas pour une boutique informatique, des acheteurs potentiels).
Pour trier par fréquence, vous pouvez utiliser diverses ressources, allant de programmes spécialisés(par exemple, un programme payant « Collectionneur de clés"ou gratuitement" Slovaquie") et se terminant par divers services de systèmes de promotion automatique ( SeoPult, WebEffector, Rookee ) et les services de moteurs de recherche ( Wordstat Yandex Et Google AdWords– Générateur de mots clés ). Pour trier les mots-clés, les deux derniers services sont souvent utilisés comme principale source de statistiques de visites. Pour notre exemple, nous utiliserons le service Yandex. Un excellent service pour créer un noyau sémantique.

2.2. Service Wordstat.yandex.ru

Si vous ne savez pas encore comment utiliser Wordstat dans votre travail, je vous suggère le matériel suivant :

Pour obtenir les fréquences des mots clés de la liste de masques, vous devez effectuer les étapes suivantes :

a) allez dans les statistiques des mots-clés et écrivez la première phrase de la liste des masques. Si la promotion du site Web a lieu dans une certaine région, il est nécessaire de « préciser la région ». Après avoir saisi la requête clé, deux colonnes avec des requêtes apparaîtront. La colonne de gauche affiche une liste d'expressions, comprenant notre expression et le nombre d'impressions par mois. Dans la colonne de droite, vous pouvez voir des requêtes associatives similaires avec leurs propres fréquences, qui peuvent être utilisées pour compléter la liste des masques du futur noyau (Figure 8). Nous notons chaque mot-clé ou expression ;

Graphique 8. Vérifier la fréquence des mots-clés principaux

b) après avoir visualisé toutes les phrases, vous devez trier les requêtes clés dont la fréquence est supérieure à la fréquence que vous avez définie (par exemple, pour notre boutique en ligne, nous laissons toutes les requêtes dont la fréquence est supérieure à 40 - Figure 9) ;

Graphique 9. Ajustement de la liste en tenant compte de la fréquence spécifiée

c) regardons maintenant la fréquence d'apparition exacte de la phrase clé. Cela se fait comme suit : nous mettons entre guillemets la requête clé pour laquelle nous voulons connaître le nombre d'impressions et la plaçons devant eux. point d'exclamation(Figure 10) ;

Figure 10 . Vérification de la fréquence des occurrences exactes des clés phrases

d) après avoir visualisé toutes les phrases clés de notre tableau modifié, nous excluons les mots dont la fréquence exacte est inférieure à 10 (Figure 11). De telles expressions sont appelées mots factices. En raison du faible nombre d'impressions, elles n'apporteront pas de trafic vers les pages de destination. Le résultat est un tableau de prévision du trafic du site Web sur un mois.

Figure 11 . Ajustement final de la liste des requêtes clés

3. Estimation du coût de la promotion de la demande

Après avoir ajusté la liste en supprimant les mots peu fréquents, vous devez vérifier quelles ressources (principalement monétaires) vous devez dépenser pour promouvoir vos pages de destination dans les moteurs de recherche. Estimer le coût de la promotion peut être basé sur la valeur du lien de chaque mot-clé sur les agrégateurs SEO (par exemple, Recrue, SeoPult). Utilisons les outils du service SeoPult et voyons quels mots-clés doivent être exclus en raison des coûts de promotion élevés.
Seuls les utilisateurs enregistrés peuvent travailler dans cet agrégateur SEO. Par conséquent, nous procédons à l'enregistrement et ajoutons un nouveau projet (Figure 12).

Figure 12 .

Si vous travaillez sur la création du noyau sémantique d'une ressource Web qui ne figure pas encore dans l'index du moteur de recherche, saisissez l'adresse de tout site indexé dans le champ URL du site. L'essentiel dans ce cas est que le site que vous choisissez appartient à la même région pour laquelle nous avons vérifié la fréquence des mots-clés.
Sur la page suivante de notre projet, vous devez ajouter correctement les clés, sélectionner le nombre de positions en haut et cliquer sur le bouton pour calculer le coût projeté d'une transition depuis les moteurs de recherche (Figure 13).

Figure 13 . Étapes pour calculer le budget par mots-clés du noyau

La figure montre qu'un certain nombre de requêtes clés ont un coût de conversion plus élevé que d'autres mots. Cela suggère que ces demandes sont très compétitifs dans son sujet. C’est pourquoi ils nécessitent de tels investissements pour une promotion réussie avec des liens externes. Pour les pages de destination contenant des mots-clés à faible fréquence, des mots dont le coût ne dépasse pas 5 à 10 roubles par clic conviennent. Généralement une personne compétente suffit maillage interne et quelques liens externes pour placer ces pages dans le top 10.
Après avoir ainsi parcouru tous les mots-clés de la liste des masques, les demandes à forte, moyenne et faible concurrence doivent être regroupées basé sur les chiffres de la valeur de référence de la phrase. Vous disposez désormais d'un noyau sémantique prêt à l'emploi du site. Il ne reste plus qu'à sélectionner les pages cibles à promouvoir, à remplir les pages avec un contenu unique, à les optimiser et à les indexer dans les moteurs de recherche.

Conclusions

Résumons ce qui précède - nous aurons un petit manuel sur la façon de compiler un noyau sémantique :

1. Nous analysons le thème du site. Cette analyse vous permet de créer une première liste de mots qui décrivent le thème et l'orientation de votre site.
2. Nous complétons la liste initiale par divers mots supplémentaires (synonymes, termes, modifications morphologiques des mots, etc.)
3. Compilation liste correcte demandes.
4. Nous nettoyons le noyau sémantique, en excluant les mots factices et les mots-clés dont le nombre d'impressions par mois est inférieur à une valeur donnée.
5. Nous estimons le coût de promotion de chaque mot-clé, en créant des listes de mots-clés avec différents niveaux de concurrence.

Ceci termine notre petite pratique de sélection de mots-clés pour le noyau. Comme vous pouvez le constater, la compilation d'un noyau sémantique est, bien que laborieuse, mais pas difficile. L'essentiel est d'élaborer votre propre plan clair, de créer votre propre manuel et de vous y tenir.

Ce document aidera dans le travail de toutes les personnes impliquées dans la promotion de votre site Web : spécialiste SEO, rédacteur, ciblage (publicité), marketeur. Ou juste pour vous, si vous êtes un dieu du référencement à plusieurs bras et que vous faites tout par vous-même.

2. Comment créer une carte de pertinence ?

Règles d'élaboration d'une carte de pertinence :

1. Demandes. Dans la carte de pertinence, pour chaque page, vous devez sélectionner 3 à 5 requêtes dans la liste des mots-clés pour lesquels nous optimiserons la page. Pour la principale - demandes HF et MF, pour les demandes internes - accent sur MF et LF. Si vous nous avez, vous pouvez sauter ce point, puisque nous sélectionnons les clés page par page. Si vous l'avez fait vous-même, nous vérifions quelles pages sont déjà pertinentes pour les mots-clés du point de vue des moteurs de recherche. Je vais vous expliquer 2 façons de procéder :

– Vérification manuelle. Saisissez chaque requête dans la barre de recherche et dans les paramètres avancés, spécifiez l'adresse et la région du site. La première réponse dans les résultats de recherche est la page qui, selon robot de recherche, répond mieux à la demande que les autres sur votre site. Si vous êtes d'accord avec cela, nous entrons la page et les clés sur une seule ligne. Sinon, notez que la page doit être corrigée.

– Vérification automatique. Trouvez des pages pertinentes en utilisant services spéciaux par exemple, collecteur de clés, Majento.

2. Balises. Titre, description et H1 bien développés. Nous ajoutons aux balises les mots-clés que nous avons choisis pour la page. Nous n'oublions pas d'utiliser les balises et les règles pour les compiler.

3. Images. S'il y a des dessins sur les pages, nous travaillons également sur attribut alt pour la balise img.

Du coup, si vous faites tout correctement, vous obtiendrez un tableau comme celui-ci :

C'est la carte de pertinence. Ensuite, travail systématique d'optimisation : placer des balises sur le site, ajuster les textes en tenant compte des clés sélectionnées, travailler sur le profil des liens. Et le voilà TOP. Juste une grande demande : dans la poursuite du sommet, ne pas oublier les utilisateurs. Le site doit être pratique et compréhensible. Nous en reparlerons davantage dans les prochaines lettres.

3. Y aura-t-il du matériel pour vous aider ?

Le temps de lecture de l'article est de 5 minutes, pause café comprise. Mais dresser une carte de pertinence, je pense, vous prendra 1 à 2 jours. Ouais, avec une pause pour le déjeuner.