Mise en place du remarketing dans Google Adwords. Comment configurer le remarketing dans Google Ads - un guide détaillé pour les débutants Configuration du remarketing dans Google Analytics

• Vous devez être capable de travailler avec le code du site. DANS sinon Demandez de l’aide à un développeur Web ou à des collègues férus de technologie.
• Pour pouvoir diffuser des annonces, votre liste de remarketing doit contenir .
• Une fois que vous aurez ajouté les balises nécessaires à votre site, les données sur ses visiteurs commenceront à être automatiquement incluses dans les listes de remarketing conformément aux règles que vous avez définies.

Instructions

Comment configurer le remarketing à l'aide de la balise AdWords

Comment configurer le remarketing pour la première fois

1. Ouvrir l'onglet Campagnes.
2. Dans le menu de gauche, sélectionnez Bibliothèque partagée
3. Sélectionner Publics.
4. Cliquez Configurer le remarketing.

   1. 1. Sélectionner.

   2. 1. Sélectionner Afficher la balise AdWords pour les sites Web.
      2. Sélectionnez et copiez le code de la balise de remarketing. Il peut être ajouté à la fois régulier et version mobile site.
      3. Collez le code en bas de chaque page juste avant la balise de fermeture. Si le site utilise fichier partagé pour le pied de page, le code peut y être placé.
      4. Enregistrez les pages et publiez-les.
      5. Utilisation de l'extension Tag Assistant pour Navigateur Google Chrome (disponible uniquement sur Anglais) vérifiez si la balise est correctement implémentée sur le site.
5. Cliquez Continuer.
6. Cliquez Revenir à la page Audiences.

   Après quelques jours, le tag commencera à s'accumuler cookies visiteurs de votre site. Les données seront saisies dans la liste "Tous les visiteurs". Sinon, recherchez la fenêtre Balise de remarketing sur la droite.

7. Cliquez Informations sur les balises.
8. Sélectionner Paramètres.

   1. Si votre site est géré par un développeur, procédez comme suit :

      1. Trouver le terrain Envoyer la balise et les instructions AdWords par e-mail.
      2. Saisissez l'adresse e-mail du développeur.
      3. Cliquez Envoyer un message.
      4. Cliquez Prêt.

   2. Si vous gérez le site vous-même, procédez comme suit :

      1. Sélectionner Afficher la balise AdWords pour les sites Web.
      2. Sélectionnez et copiez le code de la balise de remarketing. Il peut être ajouté aux versions régulière et mobile du site.
      3. Cliquez sur le bouton Prêt.
      4. Collez le code en bas de chaque page juste avant la balise de fermeture. Si votre site utilise un fichier de pied de page partagé, vous pouvez y placer le code.
      5. Enregistrez les pages et publiez-les.
      6. Utilisation de l'extension de navigateur Tag Assistant Google Chrome(disponible en anglais uniquement) vérifiez si la balise est correctement implémentée sur le site.

Comment renvoyer un visiteur sur le site qui n'a pas réalisé l'action cible ? Lancer le remarketing display Réseau Google: Des bannières attrayantes rappelleront le produit aux utilisateurs et vous pourrez orienter votre budget publicitaire vers le public « chaud ». Dans cet article, je vais décrire la configuration étape par étape remarketing dans Google Ads.

1. Ajoutez le code de remarketing au site

Pour collecter des listes d'utilisateurs ayant visité le site, vous pouvez :

• installer la balise de remarketing Google Ads ;
• utiliser le code Google Analytics modifié.

1.1. Comment ajouter une balise de remarketing Google Ads ?

1.1.1. Ouvrez Google Ads et accédez à l'onglet Bibliothèque partagée - Audiences.

Dans la sous-section « Visiteurs du site », cliquez sur le lien « Configurer le remarketing ».

1.1.2. Dans la fenêtre qui s'ouvre, cliquez sur le bouton « Configurer le remarketing ». Vous n'aurez besoin que de cocher la case à côté du champ "Utiliser les annonces dynamiques" lors de la configuration. remarketing dynamique, pour créer une campagne de remarketing régulière, laissez le champ vide.

1.1.3. Une fenêtre pop-up apparaîtra vous demandant d'installer la balise de remarketing Google Ads. Vous pouvez immédiatement envoyer le code et ses instructions aux programmeurs - entrez simplement e-mail destinataire.

Pour copier le code de remarketing, cliquez sur le lien « Afficher la balise du site Web Google Ads ».

Ce code doit être inséré sur toutes les pages du site entre les balises .

Choisir de configurer le remarketing avec en utilisant Google Analytics vous offre plusieurs avantages :

• Des paramètres d'audience plus flexibles sont disponibles : vous pouvez prendre en compte le comportement des utilisateurs sur le site et les objectifs qu'ils ont atteints ;
• vous pouvez créer rapidement des audiences de remarketing à l'aide de scripts et modèles prêts à l'emploi de la galerie de solutions.

1.2.1. Accédez à Google Analytics et cliquez sur l'engrenage pour ouvrir le panneau d'administration. Dans les paramètres des ressources, accédez au sous-élément « Code de suivi » - « Collecte de données ».

1.2.2. Dans les paramètres de remarketing, déplacez le curseur sur la position « Activé ». et enregistrez les modifications.

1.2.3. Si Google Analytics est installé à l'aide de Google Tag Manager, il vous suffit d'activer la collecte de données dans les paramètres de votre compte. Si le code Analytics est installé directement sur le site, la balise Analytics doit être remplacée une fois le remarketing activé.

Dans les paramètres des ressources, accédez à l'élément « Code de suivi » et copiez le script mis en évidence dans la capture d'écran.

Collez ce code sur toutes les pages du site avant la balise de fermeture.

Comment renvoyer un visiteur sur le site qui n'a pas réalisé l'action cible ? Exécutez du remarketing sur le Réseau Display de Google : des bannières attrayantes rappelleront votre produit aux utilisateurs et vous pourrez orienter votre budget publicitaire vers l'audience « chaude ». Dans cet article, je vais décrire la configuration étape par étape remarketing dans Google Ads.

1. Ajoutez le code de remarketing au site

Pour collecter des listes d'utilisateurs ayant visité le site, vous pouvez :

• installer la balise de remarketing Google Ads ;
• utiliser le code Google Analytics modifié.

1.1. Comment ajouter une balise de remarketing Google Ads ?

1.1.1. Ouvrez Google Ads et accédez à l'onglet Bibliothèque partagée - Audiences.

Dans la sous-section « Visiteurs du site », cliquez sur le lien « Configurer le remarketing ».

1.1.2. Dans la fenêtre qui s'ouvre, cliquez sur le bouton « Configurer le remarketing ». Vous n'aurez besoin que de cocher la case à côté du champ "Utiliser les annonces dynamiques" lors de la configuration. remarketing dynamique, pour créer une campagne de remarketing régulière, laissez le champ vide.

1.1.3. Une fenêtre pop-up apparaîtra vous demandant d'installer la balise de remarketing Google Ads. Vous pouvez immédiatement envoyer le code et ses instructions aux programmeurs - entrez simplement l'e-mail du destinataire.

Pour copier le code de remarketing, cliquez sur le lien « Afficher la balise du site Web Google Ads ».

Ce code doit être inséré sur toutes les pages du site entre les balises .

Choisir de mettre en place le remarketing avec Google Analytics vous offre plusieurs avantages :

• Des paramètres d'audience plus flexibles sont disponibles : vous pouvez prendre en compte le comportement des utilisateurs sur le site et les objectifs qu'ils ont atteints ;
• Vous pouvez créer rapidement des audiences de remarketing à l'aide de scripts et de modèles prêts à l'emploi de la galerie de solutions.

1.2.1. Accédez à Google Analytics et cliquez sur l'engrenage pour ouvrir le panneau d'administration. Dans les paramètres des ressources, accédez au sous-élément « Code de suivi » - « Collecte de données ».

1.2.2. Dans les paramètres de remarketing, déplacez le curseur sur la position « Activé ». et enregistrez les modifications.

1.2.3. Si Google Analytics est installé à l'aide de Google Tag Manager, il vous suffit d'activer la collecte de données dans les paramètres de votre compte. Si le code Analytics est installé directement sur le site, la balise Analytics doit être remplacée une fois le remarketing activé.

Dans les paramètres des ressources, accédez à l'élément « Code de suivi » et copiez le script mis en évidence dans la capture d'écran.

Collez ce code sur toutes les pages du site avant la balise de fermeture.

La configuration du remarketing sur Google prend quelques minutes. Cela peut être fait de deux manières - nous analyserons la plus simple d'entre elles. Asseyez-vous, je vais vous expliquer rapidement comment, en seulement 7 minutes, vous créerez votre première audience dans Google Adwords et configurerez la diffusion d'annonces auprès de celle-ci.

Remarketing ou reciblage ?

Oui, ce sont des synonymes. C'est juste que le retargeting est utilisé dans la terminologie de Yandex Metrics, et le remarketing est utilisé dans Google. Ces concepts sont donc une seule et même chose. Mais puisque nous renvoyons cet article à la rubrique Google Adwords, nous parlerons Sa langue :)

2 façons de configurer le remarketing sur Google

Ci-après, je supposerai que vous, cher lecteur, possédez déjà un compte Google Adwords. Car sinon, vous ne vous demanderiez pas comment mettre en place le remarketing : après tout, c'est la prochaine étape dans le travail avec la publicité contextuelle.

Il existe donc deux options pour configurer le remarketing.

Utilisation de la balise Google Adwords

Pour cela, rendez-vous dans la « Bibliothèque partagée » (menu de gauche), l'onglet « Audiences » et cliquez sur « Configurer le remarketing ».

Cliquez ensuite sur le bouton bleu « Configurer le remarketing » et vous verrez les instructions de configuration. Le système proposera de copier le code de remarketing sur toutes les pages du site afin qu'il devienne possible de collecter une audience.

Je vais être honnête, je n'ai jamais essayé de configurer le remarketing à l'aide de la balise Adwords. Pourquoi, si cela peut être fait en utilisant Google Analytics sans installer de code supplémentaire sur le site :)

Remarketing avec Google Analytics

L'option la plus simple, car elle implique la mise en place du remarketing lors du processus de paramétrage du compteur Analytics. Bien entendu, dans cette option, tout commence par l'installation d'un compteur sur le site.

Ensuite, dans les paramètres du compteur au niveau des ressources, nous lions les comptes Analytics et Adwords. Si le compte Analytics est créé dans le même compte Google sur lequel vous travaillez avec Adwords, la configuration se fait en quelques clics seulement. Si Analytics est sur un autre compte, vous devrez donner accès au compteur. Je suis sûr que vous avez tout sur un seul compte, je ne m'attarderai donc pas sur ce point.

Accédez à « Paramètres des ressources » - « Connexion avec AdWords ». Ensuite, c'est élémentaire, un débutant le comprendra. Si vous rencontrez encore des problèmes à ce stade, voyez. Dans cet article, j'ai également abordé ce point en détail.

Une fois la connexion entre les comptes Analytics et AdWords établie, accédez à la section « Paramètres d'audience » - « Audiences » au niveau des ressources.

Cliquez sur le gros bouton rouge « + Audience ». Dans les instructions qui s'affichent, sélectionnez une vue (vous aurez probablement la seule), sélectionnez le compte AdWords associé et cliquez sur le bouton « Suivant ».

Ici, le système vous invite à sélectionner un public. Je suggère de ne pas s'embêter au début et de créer une audience de base « Tous les utilisateurs » avec une période de participation maximale de 540 jours (contre 90 chez Metrica). Cliquez sur le champ approprié dans la liste, nommez l'audience d'une manière qui vous convient et appuyez sur le bouton « Enregistrer ». Précisez la durée de participation à l’étape suivante.

Fabuleux! Le plus dur est passé : la première audience a été créée et est prête à être lancée. Ici, le système vous demandera de créer immédiatement une campagne de remarketing.

Instructions rapides pour votre première campagne

Pour cela, cliquez sur le bouton « Créer une campagne » et vous serez redirigé vers la page AdWords au stade de la création d'une nouvelle campagne. Ceci est pratique car le système indique automatiquement le type de campagne « Display Display Only », et au stade de la création d'un groupe d'annonces, il cible par défaut la liste de remarketing qui vient d'être créée.

En fait, il vous suffit de définir les paramètres de la campagne publicitaire et de réaliser des publicités. Oh, et décochez la case d'optimisation du ciblage. Au stade initial, je ne le recommande pas, car dans ce cas, le système étendra activement sa portée, en diffusant des annonces non seulement aux utilisateurs de la liste de remarketing. Mais on veut commencer proprement et sans s’épuiser, non ?

• créer une campagne publicitaire de type « Display Display Only » ;
• créez un groupe d'annonces et nommez-le de la même manière que l'audience de remarketing (pour votre propre commodité) ;
• créer une annonce textuelle et illustrée dans un groupe d'annonces ;
• définissez le ciblage du groupe d'annonces comme suit : « Centres d'intérêt et remarketing » - et sélectionnez ici l'audience créée dans l'analyse.
• lancer une campagne publicitaire avec un budget test de 5 $, en définissant l'enchère maximale au niveau du groupe d'annonces à 0,03 $.

Et bien sûr, n'oubliez pas le suivi des conversions et étudiez les modèles d'attribution au premier et au dernier clic pour améliorer votre cerveau à cet égard. Et je t'aiderai.