Règles pour placer des publications publicitaires sur VKontakte. Comment annoncer un groupe sur VK : du gratuit au payant

Maison / Freins

Lorsque vous commencez à faire de la publicité sur Internet, vous devez étudier attentivement les règles et restrictions de la politique publicitaire de chaque réseau contextuel et social. En général, toutes les restrictions et interdictions sont similaires, puisque les systèmes publicitaires opèrent dans le même domaine juridique. De plus, selon les pays ou les régions, les interdictions peuvent être complètement différentes.

Qu'est-ce qui ne peut pas être annoncé ?

Règles AdWords, règles Yandex.Direct, Règles de VKontakte , Règles Facebook, donnent une idée claire des sujets publicitaires interdits. Ceux-ci incluent : la divination ; produits du tabac; des produits qui promeuvent le culte de la violence et de la cruauté ; drogues, substances psychotropes; marchandises soumises à certification obligatoire, sans ce certificat ; marchandises interdites dans votre pays ; jeux de hasard et armes; pornographie.

Certaines catégories peuvent être annoncées sous certaines conditions. Ceux-ci comprennent : l'alcool, les loteries, les médicaments et les additifs alimentaires bioactifs, les services de collecte de fonds pour la population, les services d'emploi.

Utilisation de liens de redirection. Le système publicitaire rejettera une telle annonce. Cela est dû au fait qu’après modération, le lien de redirection final peut devenir un autre.
La publicité est trompeuse.
Publicité de résultats inaccessibles, transformations miraculeuses, tromperie sur les qualités du produit lui-même.
Publicité de copies de marques célèbres, répliques et contrefaçons
Publicité de sites collectant des données personnelles, sans préciser les raisons d'une telle collecte.
Produits publicitaires avec des messages de mauvaise qualité ou offensants. Une telle publicité peut provoquer un désabonnement massif de la publicité (en cliquant sur le bouton « Ne plus afficher cette publicité » - et cela entraînera à son tour une sanction compte du système publicitaire.

Comment peuvent-ils être punis pour avoir placé de la publicité interdite ?

Il existe plusieurs types de sanctions en cas d'utilisation de méthodes interdites dans la publicité ou la publicité de produits interdits.

Blocage des publicités. La punition la plus inoffensive d'un moteur de recherche ou d'un réseau social.
Blocage de domaine. Dans ce cas, toutes les publicités pour un domaine spécifique seront supprimées des comptes publicitaires existants et les publicités nouvellement créées avec ce domaine seront également bloquées.
Blocage de compte. Suppression complète compte utilisateur.
Sanction financière. Le réseau social VKontakte peut imposer une amende pouvant aller jusqu'à 100 000 roubles russes si le contenu de la page vers laquelle mène l'annonce est remplacé.

Interdiction de publicité pour les marques vendues par le magasin

Les propriétaires de marques peuvent interdire moteur de recherche diffusez des publicités pour des magasins ou des ateliers de réparation si le nom de la marque apparaît dans le titre. Par exemple, il est impossible de trouver une publicité pour un magasin indiquant qu'il vend du Nokia, du TOEFL ou du Xerox. Liste complète marques interdites dans accès public n'existe pas.

La publicité avec de tels mots-clés ne peut être placée qu'avec l'autorisation officielle des propriétaires de la marque. Mais parallèlement, certains réseaux contextuels et sociaux autorisent l’utilisation de marques dans des mots-clés et ne répondent pas aux réclamations si elles apparaissent.

L'une des options pour contourner cette limitation consiste à utiliser la translittération cyrillique des marques ou la substitution dynamique de mots clés. Cependant, il est possible qu’une telle publicité finisse par être interdite. Cependant, voici un exemple de remplacement cyrillique du nom de marque (dans les en-têtes SERP) :

Dmitri Kovalev

L'article sera utile à ceux qui souhaitent promouvoir des biens, des services ou des communautés à l'aide des pages publiques de VKontakte, mais qui ne savent pas par où commencer. Après avoir lu, vous apprendrez à sélectionner des groupes avec votre public cible et à créer des publications qui permettent d'obtenir une conversion maximale.

Identification du public

Avant de rechercher des communautés, découvrez qui est la vôtre acheteur potentiel et faire son portrait.

Identifier les besoins. Découvrez à quel besoin votre produit ou service répond. Cela devrait être quelque chose qui unit le public cible. Les enquêtes et les forums vous aideront à déterminer ce que veulent les clients.

Renseignez-vous sur vos intérêts. Renseignez-vous sur les intérêts de votre public pour décider du sujet du groupe.

L'outil de recherche de public cible Cerebro est adapté à cette tâche. Il vous permet d'analyser les intérêts des clients potentiels de la communauté sélectionnée.

Dans la section « Analyse des utilisateurs », insérez un lien vers le groupe auquel vous supposez qu'appartient votre public cible.

"Cerebro" complétera bien un autre outil situé dans le compte publicitaire Facebook - Informations sur l'audience. Il affiche l'état civil, la position et les sites favoris des membres de votre audience. Et si vous étudiez le marché aux États-Unis, en plus de ce qui précède, vous aurez également accès au niveau de salaire.

Déterminer le sexe et l'âge. Premièrement, ces paramètres vous aideront à choisir des groupes avec le bon public. Deuxièmement, rendez le message de votre message plus personnel. Le service de Mail.Ru vous aidera à les découvrir.

Sélection des communautés

Après avoir compilé un avatar de représentants du public, rassemblez une liste aussi longue que possible de pages auxquelles les clients potentiels peuvent s'abonner. Pour ce faire :

Utilisez la recherche communautaire sur VKontakte.

Rechercher des groupes via " Plateforme de marché"V compte personnel.

Utilisez des outils tiers pour travailler avec des groupes VK, tels que « Publer ». Pour lancer la sélection, allez dans la section « Publics/Profils », sous-section - « Publics VKontakte ».

Analyse communautaire

Lorsque vous disposez d’une liste décente de groupes sur le même sujet, cochez chacun d’eux selon cinq critères.

Disponibilité du public cible

Pour savoir si vos clients potentiels sont membres d’une communauté, vérifiez le sexe, l’âge et la géographie de ses membres. Ces données peuvent être consultées dans l'onglet « Statistiques ».

Vérifier la présence d'un public dans le groupe par sexe, âge et géo

Activité des participants

S'il y a des personnes du bon âge et du bon sexe dans le groupe, nous vérifions leur implication. Cet indicateur est abrégé ER (taux d’engagement) et est calculé à partir du ratio actions/couverture.

Pour comprendre si l'ER est normal dans un groupe, comparez-le avec les indicateurs des principales communautés sur ce sujet.

Bots

Vous pouvez connaître le pourcentage de bots via l'application VKontakte : « Recherche de membres et abonnés « morts »" Pour cela, rendez-vous sur l'application, collez le lien vers la communauté et cliquez sur « Scan ».

La présence de bots est également démontrée par Publier.

En règle générale, les groupes comptent entre 10 et 20 % de robots. Rien de plus est une arnaque

Une autre façon de vérifier la présence d’« âmes mortes » dans une communauté est d’examiner le flux d’abonnés. Pour cela, regardez le nombre de désabonnements dans les statistiques de la page. Un saut en hauteur dans le graphique des désabonnés est un signe clair d'un grand nombre de robots.

Couverture

La portée indique le nombre de vues d'une publication dans un fil d'actualité ou sur un mur communautaire. Lors du calcul de cette métrique, seuls les utilisateurs uniques sont pris en compte. De plus, VKontakte ne prend pas en compte l'avance rapide d'une entrée dans le flux. Une personne doit faire attention au texte ou à l’image. Vous pouvez également voir cet indicateur dans les statistiques du groupe.

Le taux de portée normal est de 10 à 20 % du nombre total d'abonnés. Si un million de personnes s'abonnent au groupe, la portée devrait être de 100 000 à 200 000.

Entrées publicitaires

Si les concurrents n'ont placé que 1 à 3 fois, leur publicité n'a probablement pas donné de résultats. Cela vaut la peine de vérifier son aptitude professionnelle (lire à ce sujet dans le bloc « Rédiger un article »).

Si les publications publicitaires des concurrents sont publiées régulièrement, il est fort probable que le groupe dispose de l’audience dont vous avez besoin. Et pour en profiter, démarquez-vous de vos concurrents à l’aide de créatifs et de propositions de vente uniques.

Hébergement

Via l'administrateur

A placer directement :

Recherchez les contacts de l'administrateur sur la page. S’ils ne sont pas là, écrivez votre proposition dans un message ou dans une phrase au mur.

Convenez du prix, de l'heure et des conditions d'hébergement. En achetant un forfait d’hébergement en une seule fois, vous pouvez négocier une réduction. Mais vous ne devez acheter que plusieurs espaces publicitaires à la fois dans des communautés déjà vérifiées.
Choisissez l'heure de publication en fonction de l'activité des abonnés. Si les places ne sont disponibles que pour une période de faible activité, demandez à l'administrateur de réduire un peu le prix. Vous pouvez visualiser l'activité dans Publier dans l'onglet « Statistiques détaillées ».

Soumettez votre message pour approbation. Veuillez noter que des modifications devront peut-être être apportées. Il est donc préférable d'envoyer l'enregistrement à l'avance pour ne pas le refaire cinq minutes avant la publication.

Via l'échange VK

La publication via l'échange publicitaire VK coûte 10 à 15 % plus cher. Convient à ceux qui n'utilisent pas d'outils tiers pour rechercher des communautés, puisque le service lui-même propose des options d'hébergement. Et aussi pour ceux qui ne connectent pas de métriques tierces pour analyser l'efficacité de la publicité, car dans votre compte personnel, vous pouvez voir statistiques détaillées après la campagne.

Pour publier via l'échange :

Créez une annonce et soumettez-la pour modération.

Lorsque la publication passe la vérification, elle apparaîtra dans l'onglet « Actif » - vous pouvez la publier. Si cela ne fonctionne pas – « Rejeté ». Dans ce cas, les modérateurs indiqueront définitivement le motif, après correction duquel l'annonce pourra être renvoyée pour modération.

Par paramètres donnés trouver des groupes à héberger. Vous pouvez les rechercher en fonction du sujet, du budget, de la couverture, du nombre de participants, etc. Cependant, vous ne pourrez pas trouver une communauté spécifique par son nom - le service lui-même proposera des options.

Déposez une demande d'hébergement. Votre annonce sera automatiquement placée dans la plage horaire que vous spécifiez.

Rédiger un article

Après avoir convenu de la publication, préparez un article publicitaire.

Dans votre annonce, tenez compte des besoins du public, dites-lui comment votre produit résoudra son problème.

Analysez la publicité des concurrents, le cas échéant. Ensuite, proposez une offre unique et un design de publication pour que vos créations se démarquent de la foule.

Étudiez le contenu du public dans lequel vous envisagez de publier. Découvrir lesquels sont les plus populaires vous aidera à mieux comprendre les intérêts de vos abonnés. Cela contribuera à créer un message plus intéressant et moins promotionnel.

Remplissez le texte avec des émoticônes pour le rendre plus visible et concentrer l'attention sur l'essentiel. N'en faites pas trop, la publication doit avoir l'air naturelle et les émoticônes doivent être significatives.

Raccourcissez les liens longs dans le texte en utilisant vk.cc ou le raccourcisseur d'URL Google. De cette façon, l’enregistrement prendra moins de place, aura l’air plus soigné et, surtout, inspirera plus de confiance.

L'image doit être accrocheuse pour que votre publication soit remarquée dans le fil, mais en même temps pertinente par rapport à l'offre.

Écrivez un titre accrocheur. Pour ce faire, apportez-lui le principal bénéfice. S'il n'intéresse pas le public cible, personne ne lira votre texte, même le plus utile et le plus vendu.

Travailler avec des commentaires

Négatif. Après avoir publié un article, les gens laissent des commentaires, et pas toujours positifs. Par conséquent, essayez d’éliminer toute la négativité.

Informatif. Les gens peuvent également poser des questions : « comment commander », « combien ça coûte », « quel est l'avantage du produit », etc. Il faut également y répondre en temps opportun.

Par des étrangers. Tout commentaire hors sujet peut être demandé à être supprimé par l'administrateur.

Évaluation des résultats

Pour faciliter la tenue de statistiques et l'analyse des résultats, créez un tableau dans Google Sheets ou Excel avec les champs suivants :

nom et lien vers la communauté,
poste publicitaire,
le coût de l'hébergement,
date et heure de publication,
contacts administrateur,
nombre de transitions,
nombre de candidatures,
Groupes ER,
profit.

Pour des données sur les transitions et les applications, voir Yandex.Metrica. Et pour distinguer vos posts publicitaires et les communautés dans lesquelles vous êtes posté, ajoutez des balises UTM à vos liens. Ce sujet a été abordé plus en détail par Dmitry Dementy dans l'article : « ».

Si vous avez été placé via l'échange VK, dans le compte personnel de l'annonceur après la campagne publicitaire, vous pourrez voir :

le nombre total d'utilisateurs qui ont consulté la publicité et leur répartition par sexe et par âge ;
le nombre d'utilisateurs uniques qui ont suivi au moins un lien dans la publication ;
nombre d'utilisateurs qui ont partagé, commenté ou aimé la publication ;
le nombre d'utilisateurs abonnés, si la communauté a été annoncée ;
nombre de candidatures par groupe.

Pour ouvrir des statistiques détaillées, cliquez sur l'icône correspondante dans la section de la campagne publicitaire correspondante.

Si vous avez envoyé une demande directement, mais qu'il n'y a aucun moyen de connecter la métrique, demandez à l'administrateur les statistiques de publication avant de la supprimer. Elle montre :

portée globale et portée des abonnés ;
j'aime, republications et commentaires ;
nombre d'utilisateurs qui ont masqué une publication de leur flux fil d'actualité;
nombre de plaintes concernant la publication ;
le nombre de personnes qui ont cliqué sur le lien dans la publication.

Placements répétés

Si vos premiers messages dans la communauté réussissent, continuez à publier. Mais gardez à l’esprit que le taux de conversion publicitaire diminuera avec le temps. La plupart des membres remarqueront votre annonce après quelques placements et l'ignoreront donc la prochaine fois. Pour surmonter la cécité des bannières, mettez à jour votre publication tous les quelques emplacements.

Testez le nouvel en-tête.
Changez les émoticônes.
Changez la structure du texte.
Postez avec une image différente.

Donnez un nouveau look à votre message et les utilisateurs recommenceront à remarquer votre message.

Par exemple, j'ai posté plusieurs fois dans la communauté avec l'annonce suivante :

Le premier placement a apporté dix pistes, le deuxième - huit, après le troisième il n'y a eu que deux candidatures, après le quatrième - trois.

J'ai changé la photo, trouvé un nouveau titre, ajouté différentes émoticônes et le lendemain j'ai posté dans le même groupe.

Des affichages répétés avec un nouveau poste en ont apporté huit, et la deuxième fois - sept candidatures. Bien que le texte de l'annonce soit resté le même, seules sa partie visuelle et le titre ont changé.

Rechercher de nouvelles communautés

Pour augmenter votre portée, vous devez constamment rechercher de nouveaux groupes à publier. Afin de trouver des communautés similaires, utilisez un outil pour trouver l'intersection des audiences, par exemple, comme Cerebro Target. Dans celui-ci, vous pouvez suivre un lien vers une page publique dans laquelle vous avez déjà fait de la publicité avec succès et en trouver des similaires, qui contiendront certains des mêmes abonnés. Pour cela, rendez-vous dans la rubrique « Recherche d'audience », sous-section « Groupes avec audience cible » et collez le lien vers la page souhaitée.

Les groupes peuvent être filtrés selon les paramètres dont vous avez besoin et télécharger des liens vers eux document texte ou dans Excel.

Pour rechercher des chevauchements d'audience, vous pouvez utiliser et analogues gratuits, par exemple, l'application "

Notons immédiatement qu'il n'existe pas de solution universelle pour annoncer un groupe sur VK. Un bon résultat ne peut être obtenu que grâce à un travail systématique, systématique et de haute qualité.

Les bases

Avant de passer à la publicité du groupe VKontakte, établissons les vérités fondamentales sur la création des groupes eux-mêmes. Tout d’abord, vous devez vous assurer que le sujet/idée choisi pour le projet est vraiment pertinent et intéressant. Il existe un principe : plus le sujet est intéressant, plus l’audience du groupe augmente rapidement.

Très probablement, il existe déjà des groupes sur Internet dont le concept est similaire au vôtre. Votre tâche : affiner l'idée, l'élargir/la rétrécir, regarder de l'autre côté, ajouter du piquant et des cloches et des sifflets que vos concurrents n'ont pas. Le groupe doit aider les utilisateurs à résoudre un problème existant (avoir un passe-temps intéressant, obtenir des informations sur un produit/service, communiquer avec des personnes partageant les mêmes idées, etc.).

Nous avons décidé du profil, maintenant nous choisissons un nom. Il existe 2 options : le positionnement par service/produit et par activité. C'est-à-dire que le nom doit refléter le principal domaine d'activité : « Installation de fenêtres à Moscou », « Réparation d'ordinateurs portables à Saint-Pétersbourg », « Limousines de mariage à Tomsk ». S'il existe une marque reconnaissable toute faite avec un nombre impressionnant de clients, nous appelons simplement le groupe de la même manière que l'entreprise.

Attention, le réseau social VKontakte est bien indexé par les moteurs de recherche, à condition que le nom soit correctement composé. Autrement dit, si vous vous faites un nom conformément aux requêtes de recherche les plus pertinentes, cela garantira un afflux impressionnant d'utilisateurs de recherche. Pour créer un nom attrayant, l'outil Yandex Wordstat vous aidera.

Et le dernier sur notre liste, mais loin d’être le moins important, est le contenu. 3 critères contenu de qualité: pertinence, unicité, viralité. Après avoir lu le matériel, vous devriez avoir envie de le republier. Si l'utilisateur trouve l'information utile, il la partage sur sa page et elle devient visible par ses amis, ce qui assure un afflux supplémentaire d'abonnés au groupe. Le nombre de republications et de likes est le meilleur indicateur de la qualité du contenu. S’ils sont peu nombreux, il faut changer d’orientation et/ou de sujet.

Comment annoncer un groupe en contact : des moyens efficaces

Comme vous le savez, les Russes sont mauvais en matière d'improvisation ; les diverses limites et restrictions constituent pour nous un défi. Il existe donc une solution de contournement pour ce mécanisme : nous achetons de fausses pages et ajoutons comme amis des personnes qui répondent aux critères du public cible (TA) du groupe. Ensuite, nous leur envoyons une invitation à rejoindre le groupe. DANS dans ce cas l'utilisateur reçoit une invitation d'un ami, ce qui augmente le niveau de confiance.

Il est logique qu'en raison de la limitation existante, vous ayez besoin non seulement d'une à deux pages, mais de dizaines, voire de centaines. Des services et des programmes y contribueront, par exemple SmmLaba. Prix : 350 roubles pour l'achat de pages (50 pièces pour 7 roubles) + 1500 roubles pour l'achat d'un proxy pour chaque faux (50 pièces pour 30 roubles) + 700 roubles/mois pour le logiciel.

Publicité ciblée. Ce sont ces messages ennuyeux qui apparaissent sur le côté et dans le fil d’actualité. Comprendre les subtilités de la publicité ciblée est une science indépendante. Décrivons seulement l'essence de cette publicité pour les pages publiques de VK : les publications et offres publicitaires sont affichées uniquement auprès du public cible, que vous pouvez spécifier par sexe, âge, intérêts et lieu de résidence. Vous recherchez des jeunes mamans de 25 à 30 ans vivant dans la région de Moscou ? Le système lui-même les trouvera et vous montrera votre offre, qu'ils ne pourront pas refuser. Pour mettre en place en toute autonomie des publicités ciblées, le service Getuniq vous sera utile.

Faire la publicité d'une page publique VKontakte via des publications sur d'autres pages publiques. Cette méthode aussi vieux que le réseau social lui-même. Le principe est d'une simplicité indécente : vous achetez des publications dans des groupes et communautés populaires, à partir desquelles l'utilisateur peut suivre un lien vers votre site. Un message publicitaire est publié pour une heure précise ; l'heure de publication et de suppression est convenue à l'avance. Le schéma le plus couramment utilisé est 1/23 : la publication reste en première place pendant une heure, puis reste dans le fil pendant 23 heures et diminue progressivement au fur et à mesure que d'autres publications sont publiées. Vous pouvez simplifier le processus de sélection d'un groupe « promu », contrôler le temps de publication et le paiement services spéciaux, nous en parlerons ci-dessous. Vous pouvez négocier directement avec les administrateurs. Le coût du poste sera inférieur de 10 à 20 %, mais il n'y a pratiquement aucune garantie.
Attrayant. Cette méthode convient à la promotion d’une réunion/d’un événement spécifique. Vous créez un événement, désignez le début et la fin, fournissez un organisateur et invitez des invités. La différence avec la première méthode est que les invitations sont envoyées par d'autres groupes dans lesquels se trouve votre public cible. En parcourant le fil de la communauté avec des blagues, vous avez probablement vu des invitations à des webinaires, des master classes ou des formations. C’est invitant dans sa forme la plus pure.
Compétitions. pas plus aujourd'hui moyen efficace comment annoncer un groupe sur VK, comment organiser des concours. Pour participer au concours, l'utilisateur doit effectuer une action utile pour votre groupe - republier, commenter, s'abonner, etc. Où publier des articles sur le fait que vous organisez un concours si le groupe annoncé n'a pas encore beaucoup d'abonnés ? Des communautés comme « Concours (nom de la ville), « Cadeaux au « nom de la ville » », « Promotions (nom de la ville) » viendront à la rescousse ; elles ont déjà généré un public prêt à réaliser certaines actions ;
Relations publiques mutuelles. Autrement dit, vous faites la promotion de la publication d’un autre groupe/organisation et ils publient votre publication. Il y a ici un certain nombre de nuances : le nombre d'abonnés doit être à peu près le même, le contenu et les sujets doivent être similaires, le propriétaire/administrateur doit être adéquat pour pouvoir accepter l'offre et ne pas réserver de surprises.
Avis d'experts. Il s'agit d'un article promotionnel avec un lien vers le groupe, commandé à une célébrité/blogueur/expert. Par exemple, à travers un groupe vous vendez des vêtements de sport. Vous pouvez commander un message à une personne célèbre indiquant qu'il choisit votre boutique en ligne pour le sport.

Textes pour annoncer un groupe sur VK : modèles standards

La plus courante est la publicité directe. Des messages comme celui-ci font ressortir la proposition de front. L'efficacité du message dans ce cas dépend directement de l'art, du talent et du niveau de professionnalisme du rédacteur. Il n'y a qu'une seule règle ici : le texte doit être aussi vendeur que possible et de taille minimale.

La publicité directe est efficace aussi bien pour augmenter l’audience du groupe que pour les ventes. Il faut lister les avantages du produit/service, convaincre l'abonné de la nécessité d'acheter, l'intéresser et l'attirer vers le groupe/site internet, etc.

Un exemple de publicité pour un groupe sur VK : « L'objet du désir des fashionistas du monde entier. » prix avantageux! Bottes UGG d'UGG pour seulement 4 000 roubles ! Les abonnés du groupe bénéficient d'une remise supplémentaire de 10 %. Dépêchez-vous! La promotion est valable pour une durée limitée : du 1er mai au 1er juin 2018. » Un article publicitaire laisse place à l’imagination, n’ayez pas peur d’expérimenter.

Si vous essayez d'augmenter le nombre d'abonnés, votre message doit décrire les avantages de rejoindre le groupe. Le groupe doit être clairement positionné en fonction des intérêts, afin que les gens le rejoignent plus volontiers.

Par exemple : "Développer la logique" - ce sont de nouveaux problèmes de logique chaque jour, ce sont des débats et des discussions animés, ce sont des méthodes et techniques efficaces pour développer l'intelligence, ce sont des entretiens avec des experts dans le domaine et bien plus encore.

Le deuxième type de poteau est un poteau à falaise. Le fait est que vous publiez un texte intéressant, ou plutôt le début de celui-ci. Et pour lire la suite, l'utilisateur doit suivre le lien vers le groupe.

La version complète du texte est affichée en groupe, au-dessus du mur, afin que chaque visiteur la voie en premier. Si vous n’épinglez pas le texte, vous ne pourrez pas éviter une mer de critiques et de commentaires négatifs, et cela n’ajoutera pas plus d’abonnés. Lorsqu’elle est utilisée correctement, une publication « déchirée » peut gagner des milliers de nouveaux abonnés. Selon les statistiques, si le contenu est vraiment intéressant + la publication est publiée dans une communauté thématique de qualité (avec une audience réelle et non fausse), un visiteur sur cinq restera dans le groupe et s'abonnera.

Et le dernier type est une publication wiki. Il s’agit d’articles réfléchis et informatifs, formatés sous forme d’articles Wikipédia. Plus le matériel fourni dans la publication Vivic est de qualité et pertinent, plus d'utilisateurs rejoindront le groupe. Pour les groupes professionnels hautement spécialisés, c'est exactement ce qu'il vous faut.

Comment configurer la publicité sur VK pour un groupe

Des services spécialisés vous y aideront :

http://oliveaclub.ru/. Ici, vous pouvez suivre les campagnes publicitaires et les gérer, surveiller le nombre de nouveaux abonnés grâce à la publicité, le nombre de clics sur une publication, etc.
http://allsocial.ru/. Le service lui-même recherche les communautés optimales pour publier des publications publicitaires et surveille les statistiques de groupe.
http://borgi.ru/. Il recherche également des groupes pour placer des publicités, analyse les groupes concurrents et surveille les tendances des programmes partenaires.

Examinons de plus près comment configurer le ciblage. Tout d’abord, ouvrez la plateforme du marché VK et créez un profil ici. Pour créer une annonce, ouvrez la section « Ciblage » et sélectionnez son type : « Communauté », saisissez le nom de notre groupe, comme indiqué sur la figure : Enfin, nous déterminons comment nous allons payer pour la publicité : pour les clics ou pour les impressions. Et cliquez sur « créer une annonce ». Ça y est, le ciblage a commencé.

Annoncer un groupe sur VK : le coût que vous devrez payer

Nous avons compris comment faire la publicité d'un groupe VKontakte. Parlons maintenant de combien cela coûtera. Encore une fois, il n’existe pas de chiffre ni de barème de prix universel. Le coût d'une campagne publicitaire d'un groupe peut aller jusqu'à 1 000 à 2 000 roubles et dépasser 20 000 roubles. Le plus important est de commencer à faire quelque chose.

Si vous attirez 10 000 abonnés, ce sera alors beaucoup plus facile, puisque le mécanisme est déjà lancé. Amenez votre audience à 20 000, puis 30 000, 40 000. Et ne ralentissez pas, continuez la promotion, le coût sera inférieur et l'effet sera plus grand. Mais il faut déjà proposer des posts originaux et des offres uniques, quelque chose de nouveau et d'original.

Regardons les prix approximatifs des principaux types de publicité :

Le prix de la publicité ciblée dépend de la cliquabilité de l'annonce diffusée et de la concurrence pour le public cible spécifié. En moyenne, 1 clic à Moscou et à Saint-Pétersbourg coûte 25 à 30 roubles, 1 clic coûte 5 roubles. Un abonné adulte coûte à partir de 10 roubles. En Fédération de Russie et à partir de 25 roubles. à Saint-Pétersbourg et à Moscou.
Un message publicitaire dans la communauté coûte entre 500 et 3 500 roubles/jour, selon le public.
Le prix d'un avis d'expert est celui convenu, même le troc contre un produit/service est possible.

Alors, comment faire de la publicité pour un groupe VK ? La réponse est simple : de différentes manières. Essayez toutes les méthodes, effectuez des analyses et suivez quelle méthode a donné des résultats et ce que vous devez abandonner. Seules une approche intégrée et une couverture globale donneront des résultats.

Abonnés reconnaissants et inspiration créative !

La publicité sur VKontakte est l'un des types les plus courants Promotion SMM. Les gens ont compris depuis longtemps que la publicité dans réseaux sociaux– c’est rentable et pratique. Mais, comme sur tout autre site, il existe ici des règles qui doivent être respectées, sinon vos annonces ne passeront tout simplement pas la modération.

Il s'agit des règles et des exigences relatives au placement de publicité VK dont nous parlerons aujourd'hui.

Quelles sont les règles ?

Chaque annonceur doit connaître ou au moins se familiariser avec les règles et exigences, afin qu'à l'avenir il ne se pose plus de questions sur les raisons pour lesquelles telle ou telle annonce a été rejetée, pourquoi certaines sanctions lui ont été appliquées, etc. Si

Outre la législation de la Fédération de Russie, la base des règles comprend également la politique du site lui-même, c'est ce qu'ils nous écrivent au paragraphe 1 : « Une publicité doit être conforme aux règles d'utilisation du site VKontakte, le Règlements des compétitions.

Il est important de comprendre que ces règles sont régulièrement ajustées en fonction des évolutions de la législation de la Fédération de Russie, de la politique du site ou pour d'autres raisons.

Le site se réserve le droit d'apporter des modifications sans le consentement des utilisateurs et de ne pas les informer du travail effectué. Par conséquent, soyez toujours sur vos gardes et surveillez constamment l’ensemble des règles en vigueur.

Règles de publicité VK

Que se passe-t-il si vous ne respectez pas les règles officielles de publicité de VKontakte ?

Pour accéder aux règles actuelles de placement d'annonces et de publications, vous devez vous rendre sur votre compte publicitaire personnel ( https://vk.com/ads?act=office), puis cliquez sur l’onglet « Règles » à gauche.

Regardons de plus près tous les points :

P.1 – Règles d’utilisation du site VK et des publicités

Nous avons déjà abordé ce point. Cela stipule que les publicités ne doivent pas enfreindre et doivent se conformer à la loi.

P.2 – Longueur du texte et format de l'image

Toutes les publicités doivent être conformes exigences techniques. Vous pouvez les connaître plus en détail en suivant le lien. Il n'y a pas de pièges ici. Fondamentalement, ces exigences incluent le format et la taille des images, la longueur des textes, etc.

P.2.1 – Les annonces doivent être alphabétisées

Le texte de vos annonces doit être conforme aux normes de la langue russe. Il doit être correctement rédigé et exempt de fautes de grammaire, d’orthographe et de ponctuation. À moins que l’erreur ne fasse partie d’un stratagème marketing.

Selon ce paragraphe, vous ne pourrez pas mettre en évidence des mots dans le texte en utilisant des lettres majuscules (par exemple, REMISES) ou en utilisant des signes de ponctuation et caractères spéciaux(par exemple, ++!!!Attention!!!++). Les annonces contenant un tel texte ne seront pas soumises à la modération.

Clause 2.2 – sur les exigences relatives aux images dans les publicités VKontakte

Ce paragraphe parle d'images. Ils doivent être clairs, c'est-à-dire haute qualité. Ne doit pas contenir « d’images explicites, effrayantes ou esthétiquement inacceptables », ainsi que de l’alcool et des produits du tabac lors de leur consommation.

Si vous utilisez du texte, il doit être très lisible et ne pas dépasser 50 % de l'image entière.

Eh bien, entre autres choses, vous ne pouvez pas utiliser les logos et autres attributs de vos concurrents.

P.2.3 – Contenu de la page, texte et image de l'annonce

Cette clause précise que le contenu du site doit correspondre à ce dont vous faites la publicité.

Ces publicités ne seront pas modérées.

VKontakte vérifie soigneusement les sites annoncés et impose des sanctions aux sites en cas de violation de cette clause. Il n’est donc pas nécessaire de tromper qui que ce soit. Si quelqu’un envisage maintenant de remplacer le contenu du site, lisez immédiatement le point 5.

P.2.4 Objet de l'objet publicitaire

Cela signifie que lors de la création d'annonces, vous devez spécifier le bon sujet. Ou une telle annonce peut ne pas passer la modération.

P.2.5 Qu'est-ce qui est interdit dans les publicités VKontakte ?

Cette clause interdit l'utilisation de grossièretés et de références à des événements tragiques. Nous pensons que tout est clair sur ce point. Aucun commentaire inutile n'est nécessaire.

Article 2.6 – L'imitation des éléments d'interface est interdite

Cet élément interdit la simulation d'éléments d'interface. Autrement dit, vous ne pouvez pas utiliser une image avec un bouton « Acheter », même si en réalité elle n'est pas là.

Il est important de comprendre ici que le mot « acheter » (ou tout autre mot) en lui-même n’est pas interdit. Vous pouvez le placer sur une image pour attirer l'attention des gens ou les amener à cliquer sur votre annonce. L’essentiel est qu’il ne soit pas conçu comme un bouton inexistant.

P.2.7 – Faire preuve de respect envers les concurrents

Ne comparez pas votre produit aux produits de vos concurrents. En minimisant délibérément les qualités de produits concurrents similaires, vous risquez de ne pas passer la modération. Cela peut fonctionner dans certains cas isolés, mais pas toujours.

Article 2.8 – Données personnelles et VKontakte

Il est interdit dans les publicités d'utiliser les données personnelles des utilisateurs et de les contacter en utilisant des caractéristiques personnelles (par exemple, nom, âge, etc.).

Par exemple, les titres « Alexandre, c'est exactement ce dont vous avez besoin ! » ou "Avez-vous 30 ans?" ne passera pas la modération.

P.3 – Qu'est-ce qui est interdit de publicité sur le site VKontakte ?

L'article numéro 3 de ce règlement énumère les objets dont la publicité est interdite.

Parfois, cela se produit lorsque vos annonces relèvent de l'un des points ci-dessus, même si vous n'avez pas essayé de faire de la publicité pour quelque chose d'interdit. Parfois, dans de telles situations, une nouvelle soumission pour modération est utile, parfois il est nécessaire de refaire complètement l'annonce. Soyez prêt à cela.

De même, les produits de la « liste noire » sont parfois modérés. La même annonce a été rejetée aujourd'hui, mais pourrait être acceptée demain.

Article 4 – Restrictions publicitaires pour certains biens et services

Ce paragraphe fait référence à certains types de biens/services pour lesquels des restrictions supplémentaires s'appliquent.

Le droit de demander de la documentation pour un produit/service particulier à tout moment. Soyez donc prêt à en fournir un.

P.5 – Substitution du contenu des pages et publicité VK

Nous parlons ici de la substitution même du contenu du site. Si vous êtes soupçonné de cette activité, attendez-vous à une interdiction. Au mieux. Au pire, vous pourriez être condamné à une amende de 100 000 roubles.

Article 6 – Accord sur l'indication des services publicitaires de VK

P.7 – Les liens VKontakte sont interdits

Article 8 – Services, sites, marques et règles concurrents

Nous parlons ici du fait que vous ne pouvez pas mentionner vos concurrents sous une forme ou une autre. C'est une bonne technique de marketing, mais l'administration de VKontakte ne l'apprécie pas.

P.9-10 – Raisons de refus d'une annonce en ligne

Avec les points 9 et 10, tout est très clair. L'administration VK se réserve le droit de rejeter les annonces si elles contredisent ses opinions. La seconde étend les exigences et règles actuelles à la publicité diffusée via les services mobiles.

Avantages et inconvénients de suivre les règles VK

Conclusion

L'ensemble actuel de règles et d'exigences en matière de publicité sur VKontakte peut sembler trop vaste et compliqué pour certains. Un tas de points, un tas de sous-points interdisant telle ou telle action. En réalité, tout est beaucoup plus simple. Si vous n'essayez de tromper personne, toutes vos annonces seront modérées sans aucun problème.

Si vous ne constatez aucune violation, mais que l'annonce a été rejetée, essayez d'y remplacer certains mots ou symboles (apportez des modifications minimes) et renvoyez-la à nouveau pour examen. Cela fonctionne souvent.