Toutes les capacités de Yandex Wordstat pour les spécialistes de la publicité contextuelle. Comment afficher les statistiques des requêtes de recherche Fréquence des requêtes de recherche Yandex

Il est très important de s’assurer que les requêtes que vous envisagez de promouvoir sont réellement recherchées par quiconque. Si vous tapez « noyau sémantique », où toutes les clés auront une fréquence nulle, alors votre site sera nul. Ne plions donc pas le bœuf, mais commençons.

Quelle est la fréquence des mots clés

Il est évident que différentes requêtes ont une popularité différente parmi les utilisateurs. moteurs de recherche. Le nombre de fois qu'une requête spécifique est saisie dans un moteur de recherche est calculé comme étant d'un mois. Ainsi, La fréquence des mots clés correspond au nombre de requêtes saisies par mois.

Il est fort possible que même ici, il y ait des demandes factices

Pour promouvoir votre site Web, vous devez créer du contenu original. Par exemple, si vous écrivez des articles, le caractère unique de votre texte doit généralement être supérieur à 90 %. En théorie, un contenu unique génère un taux de trafic élevé, constitué en grande partie de transitions depuis Yandex et Google. Cependant, dans des conditions réelles de classement, rédiger un article unique ne représente que la moitié du succès.

Les moteurs de recherche prêtent attention non seulement au caractère unique du texte, mais également à son contenu. requêtes clés, correspondant au sujet de l'article ou à tout autre contenu textuel. La répartition correcte des mots-clés dans un article est appelée optimisation du texte. Un article unique, mais non optimisé, contenant des requêtes vagues peut ne pas attirer du tout les visiteurs sur le site. Cette situation entraînera une perte de temps et de ressources sur la création de contenu.

Pour les optimiseurs, la fréquence est un critère de choix d'une requête particulière à utiliser dans le texte. En fonction de la fréquence, requêtes haute fréquence (HF), moyenne fréquence (MF) et basse fréquence (LF). Lors de l'optimisation d'un article, faites tout d'abord attention aux requêtes HF et MF. Cependant, chaque année, la promotion de nouveaux sites devient de plus en plus difficile et l'optimisation devient plus subtile. On pense désormais que l’utilisation de clés basse fréquence peut également générer une certaine quantité de trafic.

Comment vérifier la fréquence des demandes

La fréquence des mots-clés peut être trouvée à l'aide des services des moteurs de recherche correspondants, ainsi que programmes spéciaux en compilation noyau sémantique. Les moteurs de recherche fournissent leurs services sur la base de la sélection de requêtes pour la publicité contextuelle.

Wordstat (Yandex)

Wordstat est un service Yandex permettant de déterminer les statistiques des requêtes clés. Wordstat utilise la plupart des optimiseurs non seulement pour créer des requêtes commerciales à des fins publicitaires, mais également pour extraire des mots-clés dans le cadre de l'optimisation régulière du texte. Wordstat distingue trois types de fréquences :

1. La fréquence WS est la fréquence de base d'une requête dans Wordstat.
2. Fréquence "" WS - fréquence basée sur une saisie de requête exacte. Par exemple, les statistiques de la requête ["car"] correspondront à la requête [car] sans ajouter d'autres mots.
3. Fréquence "!" WS — fréquence basée sur la saisie exacte de chaque mot dans la requête, à l'exclusion des déclinaisons, etc. La requête [!Chinese] signifie que des statistiques seront renvoyées pour le mot [Chinese] sans flexions possibles (Chinese, Chinese).

La recherche de [voiture] compte actuellement plus de dix millions d'impressions. Cependant, la métrique de base consiste à ajouter toutes sortes de mots au mot-clé pour lequel l'article sera classé.

Si vous mettez la requête entre guillemets, les statistiques passeront de dix millions à 28 000. L'optimiseur peut trouver utile d'avoir une colonne de droite avec des requêtes similaires qui complètent la collection sémantique.

L'onglet « Par mots » signifie que des statistiques sont fournies sur la base du nombre total d'impressions de la requête saisie. L'onglet « par région » affiche les statistiques d'impressions dans différentes régions du pays. Et sur « Historique des requêtes », vous pouvez suivre graphiquement les changements dans la fréquence des requêtes au cours d'un mois ou d'une semaine, ainsi que des statistiques sur les requêtes via un PC ou des appareils mobiles.

Google

Le service Google AdWords lui-même est plus adapté à la publicité contextuelle que Wordstat. Dans la section « Outils », vous pouvez sélectionner les clés nécessaires à la demande souhaitée. Dans la colonne « Ciblage », définissez la région d'affichage et la langue souhaitées. Vous pouvez également spécifier des mots clés à exclure.

Contrairement à Wordstat, où les statistiques mensuelles sont indiquées, dans AdWords, vous pouvez sélectionner une plage mensuelle d'impressions dans la colonne « Plage de dates ». L'inconvénient est le nombre moyen de résultats. Les statistiques elles-mêmes sont divisées en deux blocs :

• Les mots-clés sont un analogue de la fréquence de Wordstat ;
• Les mots-clés (par pertinence) sont un analogue de la fréquence de base et des requêtes WS similaires.

Les avantages sont la présence d'un niveau de concurrence, ainsi que la possibilité de télécharger les mots sélectionnés dans un fichier CSV ou sur Google Drive.

En plus d'AdWords, Google dispose d'un autre outil d'analyse des requêtes appelé Google Trends. Ce serviceévalue la popularité de la requête saisie sur une certaine période de temps et présente des statistiques sous forme de graphique. Vous pouvez comparer plusieurs requêtes clés entre elles. Des statistiques par région sont également affichées.

Pour le graphique, ce ne sont pas des nombres exacts qui sont utilisés, mais des nombres relatifs, basés, entre autres, sur des requêtes pertinentes.

Mail.ru

Mail.ru dispose également d'un outil de statistiques de requêtes de recherche dans son service destiné aux webmasters. En plus des impressions générales, le tableau montre la répartition des requêtes par sexe et par âge des utilisateurs.

Ce n'est un secret pour personne que Mail coopère avec Yandex, puisque le moteur de recherche diffuse des publicités Yandex.

Randonneur

Rambler perd de sa popularité chaque année, mais son Wordstat peut être très utile. Le fait est que les statistiques de requêtes dans Yandex et Google ne peuvent pas toujours refléter la situation réelle. De nombreuses entreprises peuvent saisir des requêtes commerciales « inactives » afin d'espionner leurs concurrents, c'est-à-dire pour l'analyse des TOP, des titres, etc.

En raison de la faible popularité de Rambler, leurs statistiques Wordstat sont moins spammées et peuvent apporter une certaine clarté aux optimiseurs. En général, comme outil supplémentaire fera très bien l'affaire.

Comment vérifier la fréquence des requêtes en masse

La plupart des optimiseurs choisissent des programmes tels que Key Collector ou Slovoeb pour collecter et analyser le noyau sémantique. Il existe également des services en ligne permettant de déterminer les fréquences.

Collectionneur de clés

Vous pouvez obtenir les clés nécessaires pour le noyau sémantique et vérifier leur fréquence en masse à l'aide du programme de bureau Key Collector. Ouvrez Wordstat, saisissez les clés principales dans le champ d'une nouvelle ligne pour votre sujet et cliquez sur « Commencer la collecte ».

Dans les paramètres, vous pouvez définir la région requise pour la collecte, ainsi que les mots vides. Une fois les clés récupérées, nous déterminons les fréquences via Direct.

En conséquence, vous disposerez d'un tableau avec les clés et la fréquence des impressions. Nous supprimons immédiatement toutes les clés qui ont la fréquence exacte « ! » égal à zéro. Pour ce faire, nous effectuons un filtrage dans la colonne « Fréquence ! Cliquez sur l'icône bleue. Une fenêtre de filtre apparaîtra. Sélectionnez « supérieur ou égal à » > « 1 » et cliquez sur « Appliquer ».

Pour obtenir une plus grande liste de clés, vous pouvez collecter des conseils de recherche auprès de Yandex. Créer un nouveau groupe (fenêtre de droite). Assurez-vous également que la case « Collecter uniquement les indices TOP sans force brute… » est activée. Cliquez maintenant sur le groupe créé - un nouvel onglet vide s'ouvrira. Cliquez sur l'icône pour collecter des conseils de recherche.
Après avoir collecté les phrases, nous faisons la même chose que lors de l'analyse de Wordstat : nous supprimons les fréquences, supprimons les phrases dont le sens est inapproprié et les phrases dont la fréquence est "!" égal à zéro.

De même, en utilisant Key Collector, vous pouvez collecter des clés et des fréquences auprès de Google.

Analyses urgentes

Rush Analytics est une alternative en ligne à Key Collector. L’avantage de l’outil de récupération de clés est qu’il n’est pas nécessaire d’utiliser un proxy, un anti-captcha, etc.

Pour collecter la fréquence depuis Wordstat, vous devez vous rendre dans l'onglet « Collecte de fréquences » et cocher la case à côté de !mot-clé, c'est-à-dire la fréquence exacte. Ensuite, nous entrons les mots-clés. Une fois que le service a calculé les coûts, cliquez sur « Créer un nouveau projet ».

Les résultats peuvent être enregistrés dans un fichier Excel.

On nous demande parfois :

« Pourquoi mon site est-il dans le TOP pour une requête aussi apparemment « audacieuse » que « structures métalliques », mais il y a très peu de trafic vers le site à partir de ce mot-clé. Environ 50 à 100 personnes par mois ! Mais la fréquence de cette demande est énorme, jusqu'à 250 000 par mois ! Pourquoi cela se produit-il ?

En effet, si nous saisissons une telle requête dans wordstat.yandex.ru, elle nous montrera une fréquence assez impressionnante :

Avec une telle fréquence, une position même à la 10ème place dans les résultats de recherche devrait générer beaucoup de trafic, mais en réalité tout se passe complètement différemment. Quelle est la raison ? Prenons-le dans l'ordre. Il y a quelques éléments à considérer ici. Commençons par les plus simples, puis progressons à partir de là.

Région

La première chose que tout le monde oublie souvent est le choix d’une région lors de la lecture des fréquences. Aucun site Web commercial ne peut se promouvoir dans toutes les régions à la fois, à moins, bien sûr, de disposer de bureaux dans chacune d'entre elles. La fréquence est donc mesurée spécifiquement dans la région où se trouve le siège de l’entreprise. S'il y a plusieurs régions, cochez-les toutes.

Par exemple, une entreprise spécialisée dans la fourniture de structures métalliques et de produits métalliques laminés possède un bureau à Moscou, qui est ajouté à Yandex.Directory. Ainsi, ce site ne sera classé pour aucune autre région, il est donc nécessaire de se concentrer principalement sur les visiteurs de Moscou. Cela signifie que dans wordstat, vous devez définir la région correspondante : Moscou. Le point clé est la présence de l'organisation dans Yandex.Directory, car c'est grâce à elle que la région est liée au site.

Parfois, les clients nous disent :

"Je souhaite faire de la promotion dans toute la Russie, ma boutique en ligne livre des marchandises dans n'importe quelle région."

Et ici, nous devons les décevoir : malheureusement, même en Russie, une boutique en ligne ne peut pas être classée si elle n'a pas de succursales dans les régions concernées. Par succursales, nous entendons une carte d'une organisation liée à Yandex.Directory avec un bureau confirmé dans la région. Ainsi, lors de l'évaluation de la demande, vous devez toujours déterminer strictement la régionalité.

Types de fréquence

Après avoir sélectionné une région, vous pouvez immédiatement constater que la fréquence a considérablement diminué.

Cependant, ce n'est toujours pas nombres réels expressions spécifiques et pour déterminer avec précision la fréquence de chaque mot-clé, vous devez utiliser une syntaxe spéciale.

Fréquence de base

Jusqu'à présent, nous avons collecté ce que l'on appelle la « fréquence de base ». Cette fréquence est celle que l'on obtient en saisissant une requête dans wordstat sans aucune syntaxe, en sélectionnant ou non une région. Cette fréquence est la somme des fréquences de toutes les expressions dans lesquelles les mots de la requête apparaissent sous n'importe quelle forme de mot et dans n'importe quel ordre. Par exemple, dans notre cas, la demande « Structures métalliques » sans précision de la région avait une fréquence d'environ 250 000 par mois dans le monde et de 33 000 à Moscou. Cette fréquence inclut toutes les expressions contenant le mot « structures métalliques ». De plus, le mot peut avoir différentes terminaisons, c'est-à-dire qu'il comprendra des expressions : « usine de structures métalliques », « structures métalliques soudées », « acheter des structures métalliques à moindre coût », etc.

Fréquence entre guillemets

Si nous voulons connaître plus précisément la fréquence d'une requête de recherche, par exemple, pour en éliminer les requêtes qui contiennent d'autres mots, nous devons alors mettre la requête entre guillemets. Autrement dit, si vous saisissez une requête dans Wordstat sous cette forme – « structures métalliques » – vous obtiendrez le chiffre suivant :

Nous constatons désormais que seules 948 personnes à Moscou recherchent séparément le mot « structures métalliques » dans Yandex. Cependant, les formes de mots sont encore mélangées ici, par exemple « structures métalliques » « structures métalliques ». Pour les supprimer, nous utiliserons le type de fréquence suivant.

Fréquence entre guillemets et avec un point d'exclamation (fréquence exacte)

Si nous posons une requête dans wordstat sous cette forme – « !structures métalliques » – nous obtiendrons la fréquence la plus précise. C'est-à-dire que la fréquence d'un mot donné sera affichée exactement comme nous l'avons écrit :

Dans les requêtes multimots point d'exclamation doit être placé avant chaque mot, puisque cet opérateur fixe séparément la forme de chaque mot recherché.

Ainsi, une différence significative est visible dans la fréquence finale de la requête à un seul mot « structures métalliques » par rapport à celle de base initiale.

Fréquence exacte en tenant compte de l'ordre des mots

Cependant, si nous évaluons de la même manière une requête composée de deux mots, par exemple « acheter des structures métalliques », nous devons également prendre en compte l'ordre des mots.

Ainsi, par exemple, si nous vérifions la fréquence exacte des requêtes : « !acheter!des structures métalliques » et « !acheter des structures métalliques », nous constaterons que, étrangement, leur fréquence sera la même :

En effet, les opérateurs « guillemets » et « point d'exclamation » ne prennent pas en compte l'ordre des mots. Pour collecter la fréquence exacte de l'expression « acheter des structures métalliques » en tenant compte de l'ordre des mots, vous devez utiliser l'opérateur « parenthèses ». et saisissez la phrase comme suit : « [! buy!metal structures] » :

Ainsi, nous constatons que « acheter des structures métalliques » est plus souvent recherché que « acheter des structures métalliques ».

En conséquence, nous avons compris que le principal facteur d'évaluation de la demande de requêtes clés, qui doit être pris en compte, est la lecture correcte de la fréquence du noyau sémantique. À titre d'exemple, nous avons comparé les fréquences de base et exactes des trois premières douzaines d'expressions produites par Wordstat pour la requête « structures métalliques ». Dans le tableau ci-dessous, dans la colonne « Impressions par mois », la fréquence de base émise par Yandex sans tenir compte de la région est indiquée. La colonne « Fréquence réelle » indique la fréquence exacte pour la région de Moscou, prise à l'aide des opérateurs « guillemets », « point d'exclamation » et « crochets ».

Comme vous pouvez le constater, la fréquence exacte est nettement inférieure à celle de base. Si nous partons de cette méthode d'évaluation de la demande, alors l'image dans laquelle une position dans le TOP 10 de Yandex pour la phrase clé « structures métalliques », qui a une fréquence de 839, attire 50 à 100 visiteurs, semble déjà plus réaliste.

Répartition des taux de clics sur la première page de recherche

Mais on peut à juste titre objecter :

Est-il vraiment possible qu'avec une position dans le TOP 10 avec un mot-clé avec une fréquence de 839 il n'y ait que 50 à 100 visites ?

En général, oui !

Selon diverses estimations, la répartition du CTR dans les résultats de recherche organiques dans le TOP 10 est approximativement la suivante :

1. HAUT 1 : 15-35 %
2. HAUT 2 : 10-25 %
3. HAUT 3 : 7-20 %
4. HAUT 4 : 5-15 %
5. TOP 5 – TOP 10 : 3-12%

Les calculs, bien sûr, sont très généraux, mais reflètent grossièrement le tableau actuel : 3 voire 4 blocs de publicité contextuelle représentent plus de la moitié du CTR total. Viennent ensuite les services Yandex : marché, images, cartes, ce qui rend le taux de clics sur les sites classiques encore plus bas. Considérant également que la position dans Yandex est rarement stable pour n'importe quel site du TOP-10 en raison du travail de l'algorithme dit « bandit », nous pouvons conclure en toute sécurité que les chiffres ci-dessus concernant le volume de trafic sont normaux.

Estimation du CTR via Yandex.Direct

Nos mots sont faciles à vérifier - il suffit d'aller sur Yandex.Direct dans les prévisions budgétaires et d'y regarder le CTR prévu en fonction de la position dans les blocs de publicité contextuelle dans la recherche.

Yandex sous-estime généralement les taux de clics dans ses prévisions, mais cela montre une fois de plus que même une position élevée pour toute requête ne garantit pas grande quantité visiteurs.

Conclusion

En conclusion, résumons que pour évaluer correctement la demande et élaborer une stratégie de promotion sur les moteurs de recherche d'un site Web basée sur celle-ci, il est important de collecter le noyau sémantique le plus complet et de mesurer correctement la fréquence de toutes les expressions, ainsi que définir la région. Il est absolument faux de « s'accrocher » à des expressions de recherche individuelles et soi-disant les plus « grosses » et de croire qu'en remontant dans le TOP 10 en les utilisant, le site deviendra un leader dans le sujet. Direction du site en promotion sur les moteurs de recherche est déterminé exclusivement par la visibilité globale du site pour un certain noyau sémantique, c'est-à-dire une nombreuse liste de requêtes de recherche de fréquence et de longueur variables.

Vous pouvez connaître les fréquences Wordstat manuellement, mais cela prend du temps et n'est pas pratique. Pour accélérer le travail, il existe des analyseurs : programmes de bureau, extensions de navigateur, services cloud et des scripts. Ils sont tous similaires - il n'y a que des différences dans les nuances du travail. Le nôtre est apparu dans le système PromoPult. Voyons comment cela fonctionne et pourquoi il est meilleur que ses analogues.

Principales fonctionnalités de l'analyseur Wordstat dans PromoPult :

• vérification massive des fréquences de la colonne de gauche de Wordstat pour les phrases spécifiées ;
• charger des phrases sous forme de liste ou utiliser un fichier XLSX ;
• la possibilité d'analyser la fréquence dans n'importe quelle région Yandex ;
• en tenant compte du type de correspondance lors de l'analyse (opérateurs " phrase«, «! phrase" Et [ phrase]);
• enregistrer tous les rapports dans le cloud.

Caractéristiques des services :

• nombre illimité de requêtes de recherche lors de la vérification en même temps ;
• collecte de fréquences en ligne - pas besoin d'installer de logiciel ;
• pas besoin de créer de faux comptes dans Yandex spécifiquement pour analyser ou risquer vos propres comptes ;
• pas besoin d'utiliser des serveurs proxy ou de saisir un captcha ;
• résumer les fréquences dans le rapport pour des régions spécifiées ou les décomposer pour chaque région ;
• vitesse d'analyse élevée ;
• pratique pour le traitement ultérieur du rapport au format XLSX.

Un peu de théorie : pourquoi connaître les fréquences des mots clés ?

La principale raison pour laquelle les fréquences sont collectées est prévision du trafic. Sachant combien de fois les utilisateurs ont été intéressés par une certaine phrase, vous pouvez calculer approximativement le nombre de visites que le site recevra s'il occupe la Nième position dans la recherche.

Comment ça marche en pratique :

• vous avez créé une liste de phrases clés que vous envisagez de promouvoir ;
• pour la phrase par laquelle vous envisagez d'évaluer le trafic, déterminez la fréquence (par exemple, " acheter un pouf à Moscou"- 2852);
• vous découvrirez les valeurs du CTR en fonction de la position dans la recherche (des données approximatives sur la répartition du CTR peuvent être trouvées dans des sources ouvertes, mais si votre site fonctionne depuis au moins plusieurs mois, des données plus précises sont disponibles dans le rapport Yandex.Webmaster « Requêtes de recherche » / « Historique des requêtes » " / indicateur : "CTR sur les positions, %");
• faire une prévision de trafic pour le TOP 10 (pour ce faire, multipliez la fréquence par le CTR et divisez par 100 % ; par exemple, si le CTR de 2-3 positions est de 25 %, alors le trafic prévu en atteignant cette position est : 2852 * 25/100 = 713).

La deuxième raison de collecter des fréquences est filtrer les phrases « indésirables ». Ce sont des phrases dont la fréquence tend vers zéro, et cela ne sert à rien de les inclure sur des pages existantes (et encore moins d'en créer de nouvelles).

Quelles phrases sont considérées comme « poubelles »? Tout dépend du sujet. Par exemple, si le sujet est restreint, il y a peu de trafic (par exemple, pour les mots-clés « acheter un appareil IRM" ou " Réparation Vertu"), et chaque utilisateur vaut son pesant d'or, alors vous pouvez laisser des phrases avec une fréquence de 1. Pour les magasins de masse, les demandes avec une fréquence inférieure à 5 sont éliminées. Et pour les sites d'information, une fréquence de 10-20 pourrait bien être la limite inférieure. L'essentiel est de ne pas en faire trop en supprimant les phrases inutiles, sinon il y a un risque de perte de trafic pour les requêtes basse fréquence, qui représentent parfois 70 à 80 % du trafic total.

Une autre raison de clarifier les fréquences est construire une hiérarchie de requêtes sur une page. Des requêtes plus fréquentes sont ajoutées au titre et à H1, et pour les requêtes moins fréquentes, des sections et sous-sections sont formées.

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Avant de faire quoi que ce soit sur Internet : créer un site internet, monter une campagne publicitaire, rédiger un article ou un livre, il faut voir ce que les gens recherchent généralement, ce qui les intéresse, ce qu'ils saisissent dans la barre de recherche.

Les requêtes de recherche (expressions et mots clés) sont le plus souvent collectées dans deux cas :

• Avant de créer le site. Dans ce cas, vous devez collecter un maximum de mots-clés pour couvrir l’ensemble de votre zone. Après la collecte, les requêtes de recherche sont analysées et sur cette base, une décision est prise concernant la structure du site.
• Pour mettre en place de la publicité contextuelle. Tout le monde ne choisit pas la publicité, mais seulement les mots par lesquels on peut déterminer l'intérêt pour un produit ou un service, de préférence un intérêt actif exprimé dans les mots « acheter », « prix », « commande », etc.

Si vous envisagez de mettre en place de la publicité contextuelle, alors .

Et ci-dessous, nous verrons comment collecter des statistiques sur les requêtes de recherche dans les moteurs de recherche populaires, ainsi que de petits secrets pour mieux le faire.

Permettez-moi d'ajouter tout de suite que j'utilise moi-même services payants, car gratuitement, il faut beaucoup de temps pour collecter la quantité de données dont j'ai habituellement besoin pour la promotion et la mise en place de la publicité. Mais lorsque vous devez examiner rapidement une demande, ces méthodes conviennent également.

Comment afficher les statistiques des requêtes Yandex

Le moteur de recherche Yandex a service spécial«Sélection de mots», situé sur http://wordstat.yandex.ru/. C'est très simple à utiliser : nous saisissons n'importe quel mot et généralement, en plus des statistiques sur ces mots, nous voyons également ce que nous avons recherché avec ces mots.

Il est très important de comprendre que les statistiques pour les requêtes plus courtes incluent les statistiques pour toutes les requêtes détaillées contenant ces mots. Par exemple, dans la capture d'écran, la requête « statistiques de requête » la demande « Statistiques de demande Yandex » et toutes les autres demandes ci-dessous.

La colonne de droite affiche les requêtes recherchées par les personnes qui ont recherché la requête que vous avez saisie. D'où viennent ces informations ? Il s'agit de requêtes qui ont été saisies avant ou immédiatement après votre requête.

Pour voir le nombre exact de requêtes pour une phrase, vous devez la saisir entre guillemets « phrase ». Ainsi, la requête spécifique « statistiques de requête » a été recherchée 5 047 fois.

Comment afficher les statistiques des requêtes de recherche Google

Récemment, l'outil Google Trends est devenu disponible pour la Russie, il se trouve à l'adresse http://www.google.com/trends/. Il affiche les plus populaires dans dernièrement requêtes de recherche. Vous pouvez saisir n’importe laquelle de vos requêtes pour évaluer sa popularité.

En plus de la fréquence des requêtes, Google affichera la popularité par région et par requêtes similaires.

Deuxième façon pour voir la fréquence des requêtes de recherche Google, il faut utiliser le service pour les annonceurs adwords.google.ru. Pour ce faire, vous devez vous inscrire en tant qu'annonceur. Dans le menu « Outils », vous devez sélectionner « Keyword Planner » puis « Obtenir les statistiques des requêtes ».

Dans le planificateur, en plus des statistiques, vous connaîtrez le niveau de concurrence entre les annonceurs pour cette demande et même le coût approximatif d'un clic si vous décidez également de faire de la publicité. Soit dit en passant, le coût est généralement trop élevé.

Statistiques des requêtes de recherche Mail.ru

Mail.ru a mis à jour un outil affichant les statistiques des requêtes de recherche http://webmaster.mail.ru/querystat. La principale caractéristique du service est la répartition des demandes par sexe et par âge.

On peut supposer que le service de sélection de mots Yandex prend également en compte les demandes de Mail, car V à l'heure actuelle le moteur de recherche Mail.ru affiche la publicité Yandex et le service s'adresse principalement aux annonceurs. Soit dit en passant, auparavant, les publicités Google étaient diffusées sur Mail.ru.

De plus, vous pouvez utiliser cette astuce. La répartition approximative de l'audience entre les moteurs de recherche est la suivante : Yandex - 60 %, Google - 30 %, Mail - 10 %. Bien entendu, en fonction du public, le ratio peut changer. (Par exemple, les programmeurs peuvent préférer Google.)

Ensuite, vous pouvez consulter les statistiques dans Yandex et diviser par 6. Nous obtenons le nombre approximatif de requêtes de recherche dans Mail.ru

D'ailleurs, la répartition exacte de l'audience entre les moteurs de recherche pour février 2014 est visible dans la capture d'écran ci-dessous :

Statistiques des requêtes Rambler

Sur le graphique ci-dessus, vous pouvez déjà voir que le moteur de recherche Rambler ne couvre que 1% de l'audience Internet. Mais néanmoins, ils disposent de leur propre service de statistiques de mots clés. Il se trouve à l'adresse : http://adstat.rambler.ru/wrds/

Le principe est le même que dans les autres services.

Encore moins de nos compatriotes utilisent le moteur de recherche Bing. Pour consulter les statistiques des mots clés, vous devrez vous inscrire en tant qu'annonceur et comprendre les instructions en anglais.

Cela peut être fait sur bingads.microsoft.com, et les statistiques des demandes peuvent être consultées au stade de la création d'une campagne publicitaire :

Statistiques des requêtes Yahoo

Dans ce système, comme dans le précédent, vous devez vous inscrire en tant qu'annonceur. Vous pouvez consulter les statistiques des requêtes de recherche ici http://advertising.yahoo.com/

Comment afficher les requêtes de recherche YouTube

Youtube dispose également de ses propres statistiques sur les requêtes de recherche, appelées « Keyword Tool ». Il est principalement destiné aux annonceurs, mais vous pouvez l'utiliser pour ajouter des mots-clés adaptés à votre vidéo.

Et cela ressemble à ceci :

En bout de ligne.

Nous avons examiné tous les systèmes de sélection de requêtes de recherche populaires. J'espère que vous trouverez cette revue utile pour rédiger des articles, créer des sites Web ou mettre en place des publicités. Si vous avez des questions, posez-les dans les commentaires.

L'analyse des requêtes de recherche est utilisée par tout optimiseur compétent. Les statistiques montrent ce que les gens recherchent le plus souvent sur Internet à l'aide des moteurs de recherche.

Son objectif principal est de constituer un noyau sémantique. Si vous n'en avez pas (nous parlons le plus souvent de blogs), les statistiques de requêtes de recherche sont utilisées lors de la rédaction d'articles, en les « adaptant » à un mot-clé spécifique.

La plupart des webmasters considèrent le principal outil de sélection de mots-clés Statistiques des requêtes Yandex.

Wordstat.yandex.ru (Wordstat) - Statistiques des requêtes Yandex

Yandex Wordstat (wordstat.yandex.ru) combine toutes sortes de formes de mots, le plus souvent sans tenir compte des prépositions et des formes interrogatives. Si vous écrivez simplement le mot-clé qui vous intéresse dans Yandex Wordstat, le service vous montrera le nombre total d'impressions de ce mot, les formes de mots et les expressions dans lesquelles il a été trouvé.
Par exemple, écrivons :

demander des statistiques
(Vues : 31 535. Mots inclus : Statistiques de requêtes Yandex, statistiques de requêtes de recherche etc.).

Afin d'obtenir la spécification d'une certaine forme de mot dans Yandex Wordstat, vous devez utiliser des opérateurs spéciaux.

La méthode la plus courante consiste à mettre la requête de recherche souhaitée entre guillemets (« »). Dans ce cas, un mot-clé spécifique sous n'importe quelle forme de mot sera pris en compte.
Exemple:

"statistiques de requête"
(Déjà 4764 impressions. Inclus : demander des statistiques, demander des statistiques etc.).

Point d'exclamation de l'opérateur !
Exemple:

permet de prendre en compte uniquement la signification exacte des mots-clés.
"!statistiques!des demandes"

(Il y a déjà 4 707 impressions. Nous avons maintenant découvert le nombre exact d'impressions de la requête qui nous intéresse. Veuillez noter que l'opérateur ! apparaît devant chacun des mots).

À l'aide de l'opérateur - (moins), il devient possible d'exclure des mots spécifiques de l'affichage.

En utilisant l'opérateur plus +, vous pouvez forcer les statistiques Yandex à prendre en compte les conjonctions et les prépositions. Vous recevrez des données sur les formes de mots avec ces parties du discours.

Les opérateurs bracket () regroupent et | - ou. Ces opérateurs sont utilisés pour composer un groupe de clés sous une seule requête. Il convient de noter que les opérateurs peuvent être combinés entre eux.

de diverses manières

pour réduire considérablement le temps de collecte des données d’analyse statistique.

Les statistiques des requêtes de recherche Yandex répertorient non seulement les dérivés des mots saisis, mais également les requêtes associatives que les utilisateurs ont utilisées avec vos requêtes. Cette opportunité contribue à une expansion significative du noyau sémantique (onglet à droite - "Que recherchaient d'autre les gens qui recherchaient..."). Le premier onglet wordstat.yandex.ru « Par mots » contient le nombre total d'impressions de requêtes de recherche spécifiques. À l'aide de l'onglet Région, vous pouvez déterminer la fréquence du même mot-clé dans une région de recherche particulière. L'onglet « Sur la carte » affiche la fréquence des requêtes utilisées sur la carte du monde. Pour suivre la fréquence

• de cette demande
• pendant une certaine période, vous pouvez utiliser les onglets « par mois », « par semaine ». Cela est particulièrement vrai pour les demandes saisonnières.
• Troisièmement, le numéro qui apparaît en haut de la requête inclut tous les mots-clés contenant la requête elle-même et ses formes de mots. Des opérateurs spéciaux doivent être utilisés.

Compte tenu de toutes les possibilités offertes par wordstat.yandex.ru et de l'utilisation appropriée de tous les outils, ce service devient le composant le plus important que la plupart des webmasters utilisent lors de la promotion de ressources modernes.

Statistiques de recherche Google

Google propose deux services qui peuvent être utilisés comme statistiques sur les requêtes clés. Les statistiques de Google pour la sélection de mots-clés sont souvent utilisées comme outil supplémentaire pour élargir le noyau sémantique. Ce service détermine généralement indépendamment la langue et la région de recherche ; la tâche de l'optimiseur est de compiler un ensemble de mots de départ. En conséquence, le système vous proposera des requêtes similaires, indiquant la fréquence de leurs affichages et leur compétitivité.

Les statistiques de recherche Google visent davantage à comparer la popularité de plusieurs requêtes de recherche. De plus, une représentation visuelle des changements dans la dynamique de popularité des requêtes sous forme de graphiques est proposée.

Statistiques des requêtes Rambler

Les statistiques de requêtes Rambler ne sont pas si populaires, car le moteur de recherche Rambler n'est pas si activement « utilisé » par les internautes. La principale différence avec les statistiques Yandex est qu'il n'y a pas de combinaison de résultats pour différentes formes de mots. En d'autres termes, vous pouvez obtenir des statistiques précises sur la fréquence d'une requête dans le nombre et la casse souhaités sans utiliser d'opérateurs supplémentaires.

Les statistiques des requêtes de recherche Rambler seraient un ajout pratique à Yandex si ce moteur de recherche faisait davantage autorité sur RuNet. Il convient de noter que les statistiques Rambler vous permettent de déterminer le nombre de vues de la première page et de toute autre page concernant un ensemble de mots spécifique.

Requêtes de recherche – fréquence et concurrence

Que devrait savoir d'autre un optimiseur novice sur les requêtes ciblées ? Il est généralement d'usage de diviser toutes les requêtes de recherche en haute fréquence (HF), moyenne fréquence (MF) et basse fréquence (LF). Et aussi en hautement compétitif (HC), moyennement compétitif (SC) et peu compétitif (LC).

Bien entendu, la meilleure option serait une demande à haute fréquence et en même temps faible ou moyennement compétitive. Mais ceux-ci sont rares. Il arrive qu'une demande basse fréquence soit très compétitive. En règle générale, les requêtes à haute fréquence sont très compétitives, les requêtes à moyenne fréquence sont modérément compétitives, etc.

Il faut garder à l'esprit que ces termes n'ont pas de signification quantitative spécifique, puisque ces chiffres varient pour chaque sujet. Il faut comprendre que la promotion d'un site particulier sera déterminée non seulement par son sujet, mais également par la situation spécifique du marché.

Il est nécessaire de prendre en compte que l'utilisation compétente des statistiques de requêtes des moteurs de recherche est l'une des composantes du processus d'optimisation. Les visiteurs qui viennent pour certaines requêtes de recherche devraient recevoir les informations qu'ils attendaient, seulement dans ce cas, ils voudront revenir à votre ressource.