Խթանման հաշվետվություն. SEO-ի հաշվետվության մշակում - դիրքավորումից մինչև շուկայի վերլուծություն

Հարցը միանշանակ չէ.

1. Յուրաքանչյուր մասնագետ կարող է ունենալ իր սեփական պատկերացումը անհրաժեշտ աշխատանք(կախված փորձից և գիտելիքներից) և դրանց արժեքը:
2. Սա մեծապես կախված է գովազդվող կայքից: Եթե ​​ունեք առցանց խանութ, ապա կարող եմ ասել, որ դա սովորաբար մեծ աշխատանք է պահանջում։

Պարզեցնելու համար, ապա.

• Նախքան առաջխաղացումը սկսելը, սովորաբար կատարվում է կայքի աուդիտ՝ առկա թերությունները բացահայտելու և մշակողների համար առաջարկություններ պատրաստելու համար (ինչը պետք է շտկվի):
• Գնալով իմաստային միջուկԵլնելով որոշակի տարածաշրջանում ապրանքների տեսականուց և պահանջարկից՝ կայքի կառուցվածքի փոփոխությունները կարող են կատարվել՝ հիմնվելով առանցքի:
• Հիմնական մրցակիցների կայքերը վերլուծվում են պատրաստված միջուկի հիման վրա (դրանց առաջխաղացման մեթոդները և այլն):
• Կատարվում է կայքի տեխնիկական օպտիմալացում և կայքի էջերի հիմնական օպտիմալացում։
• Վերլուծության համակարգերը կազմաձևված են (նպատակները չափումների և Google-ի վերլուծության մեջ):
• Սրանից հետո մշտական ​​աշխատանք է տարվում կայքի բարելավման ուղղությամբ՝ փոխվում են տեքստերը, մշակվում են ապրանքների քարտերն ու կատեգորիաները, ներդրվում են տարբեր օգտակար ու հարմար հնարավորություններ։

Եթե ​​դուք գնահատում եք ծախսերը, ապա դա լավ է դրանց մեծ մասը- սա մասնագետի աշխատանքային ծախսերն են: Այո, դեռ կան տղաներ, ովքեր առաջխաղացման բյուջեն համարում են բացառապես հղումների արժեքը, բայց ես խորհուրդ չեմ տալիս կապ հաստատել նրանց հետ:

Դուք կարող եք պայմանավորվել կապալառուի հետ որոշակի ամրագրման + լրացուցիչ բյուջե տեքստերի և հղումների համար (անհրաժեշտության դեպքում):

Սովորաբար, մասնագետներն այնքան էլ չեն ողջունում հաճախորդի ցանկությունը՝ կետ առ կետ նկարագրել ամեն ինչ առանց վճարման, մշակել ռազմավարություն և այլն, քանի որ հաճախորդների մեծ մասը դրանից հետո կա՛մ լռում է, կա՛մ երկար մտածում, կա՛մ պարզապես գնում այնտեղ, ուր կա: ավելի էժան։

Եթե ​​ցանկանում եք լուրջ վերաբերվել հարցին, պատվիրեք նախնական վերլուծություն, որում խնդրում եք նախանշել մոտավոր աշխատանքը (կայքը վերլուծելուց հետո) և քննարկել լրացուցիչ ծախսերի սահմանները։ Փորձեք շփվել կատարողի հետ և համոզվել նրա կոմպետենտության մեջ։

Ինչ պահանջել SEO մասնագետից
Սրանք կարող են լինել որոշակի ժամանակահատվածում կատարված աշխատանքի վերաբերյալ հաշվետվություններ (որպեսզի, եթե հարցեր ունեք, կարող եք անկախ գնահատում խնդրել երրորդ կողմի մասնագետներից), կամ ինքներդ մտածեք, թե ինչպես է ձեզ ավելի հարմար հետևել արդյունավետությանը և, կախված դրանից, քննարկեք հաշվետվության ձևը:

P.s. Առաջին ամիսներին (հատկապես եթե խանութը երիտասարդ է) վաճառքի պայթյունավտանգ աճ պետք չէ սպասել։ SEO-ն երկարաժամկետ ներդրում է, և ոչ այնքան, որքան շատերն են պատկերացնում. «Ես ուզում եմ 2 շաբաթում հասնել գագաթնակետին, վճարել 500 և ստանալ $10,000 շահույթ»:

Որոնման ալգորիթմների անհատականացման գործընթացը ապագայում զգալի հարված կհասցնի SEO-ի օպտիմիզատորների ամենահայտնի ծառայություններից մեկին. SEO ընկերությունները կանցնեն մի շարք այլ գործոնների, սակայն, առանց որոնման համակարգի առաջխաղացման արդյունավետության գնահատման կոնկրետ համակարգի, դա կարող է վերածվել լուրջ խնդրի, որի համար արդեն կոնկրետ լուծում է հայտնվել։

Ոչ վաղ անցյալում Yandex-ը հայտարարեց անձնական հետախուզման մասին, որի համար գործարկվեց «Կալինինգրադ» վարկանիշային նոր մեխանիզմը: Այն բացվեց նոր դարաշրջանորոնողական ռեսուրսների պատմության մեջ. այսուհետ որոնիչները կկարողանան ձևակերպել օգտատերերի հարցումների պատասխանները՝ հաշվի առնելով նրանց անձնական նախասիրությունները՝ յուրաքանչյուրին անհատական ​​որոնման արդյունքներ ցույց տալու համար: Yandex-ը նշել է, որ նոր զարգացումն արդեն ազդել է հարցումների 60-80%-ի վրա։ Պարզ ասած, երկու օգտատերերի ստացած տասը որոնման արդյունքներից ութը տարբեր կլինեն: Երկար ժամանակ SEO ծառայություններ մատուցողներն իրենց հաճախորդներին առաջարկում էին կոնկրետ արդյունք՝ որոշակի հարցումների համար նրանք կայքեր էին բերում լավագույն 10-ում: Yandex-ի երկարատև և լայնածավալ պատերազմը վճարովի հղումներով, ինչպես նաև արդյունքների հաստատուն երաշխիքների բացակայությունը մեծապես չսասանեց ներկա իրավիճակը։ SEO-ի առաջխաղացման ծառայությունները դեռ պահանջված են հին ձևաչափով: Սա հուշում է, որ մինչ այժմ աշխատանքի հիմնական արդյունքը համարվելու է պաշտոնը, իսկ ընկերությունների մեծ մասի հաշվետվությունը ներկայացված է տարբեր որոնման համակարգերում կայքի դիրքերով աղյուսակների տեսքով։

Երբ առաջացավ անձնական թողարկման հնարավորությունը, որոշ հարցումների համար կայքի դիրքավորման տվյալների օգտագործումը դադարեց որպես սահմանում ծառայել արդյունավետ աշխատանք SEO ընկերությանը, քանի որ անհնար է դարձել հստակ որոշել, թե որոնումների արդյունքներով կայքը քանի օգտատեր է ստացել լավագույն 10-ում։ Հասկանալի է, որ SEO-ի առաջխաղացման արդյունավետությունը գնահատելու այլընտրանքային լուծումները թարմացվել են։

Ինչպե՞ս հաշվետվություն պահել հաճախորդներին:

«Առեղծվածային գնումներ» տեխնիկայի կիրառմամբ ուսումնասիրությունից հետո, որն ընդգրկել է 15 SEO ընկերությունների լավագույն վարկանիշային ցուցակից, հետաքրքիր տվյալներ են ստացվել։ Պարզվեց, որ տիպիկ «դիրքավորումը ըստ պահանջի» չափման հետ մեկտեղ SEO-ները նաև առաջարկում են մի շարք լրացուցիչ կետեր՝ տրաֆիկի ընդհանուր հոսքը դեպի ռեսուրս, երթևեկությունը որոնման համակարգերից, թիրախային էջի օգտատերերի ձեռքբերումը, ներառյալ «առաջատարները». նպատակային գործողություններ. Դատելով փորձից, այս մեթոդների օգտագործումը համակարգային վերլուծությունից անջատված առաջացնում է որոշ թերություններ.

AIDA մեթոդ, SEO արդյունքների վերլուծություն

Մեր ընկերությունը օգտագործում է AIDA հաշվետվության մեթոդը, որը թույլ է տալիս հաջողությամբ գնահատել SEO-ի տվյալների արդյունավետությունը։ Այն միավորում է շուկայավարման տեսանկյունից համապատասխան ցուցիչները և համացանցում հավաքագրված վիճակագրական տեղեկատվությունը:

Երբ օգտատերերի փոխազդեցությունը տեղի ունենա, կայքը կկարողանա լուծել երկուսը տարբեր տեսակներառաջադրանքներ – առևտրային և տեղեկատվական ուղղվածություն: Առևտրային առաջադրանքը լուծում է վաճառքի մակարդակի բարձրացման և վաճառքի խթանման հարցեր, իսկ տեղեկատվական ուղղությունը հաճախորդին կնախապատրաստի արդյունավետ գործողության, այսինքն՝ գնելու կամ պատվիրելու:

AIDA մոդելում ներդրված լուծումները հիմնված են այն փաստի վրա, որ այցելուի կողմից հիմնական գործողություն կատարելու կարգը՝ ապրանքներ և ծառայություններ գնելը, տեղի է ունենում կայքի հետ շփման կետերի որոշակի շղթայի ավարտից հետո, որոնցում առևտրային և հաղորդակցական գործառույթներ են կատարվում: ներգրավված են. Հաղորդակցության 4 հիմնական կետ կա.

ուշադրություն գրավել;

ապրանքների կամ ծառայությունների նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելը.

ապրանք գնելու ցանկություն;

ապրանքների գնում.

Օգտագործելով այս կետերը, դուք կարող եք չափել, թե որքան արդյունավետ են կատարվում հաղորդակցման գործառույթները և վերահսկել, թե ինչպես են դրանք այցելուին մղում դրական որոշում կայացնելու՝ գնում:

Ինչպես գնահատել օգտվողի ուշադրությունը

Դա անելու համար դուք պետք է օգտագործեք կայքի այցելուների գործունեության մի քանի ցուցիչներ.

հաշվետու ժամանակաշրջանի այցելուների ընդհանուր թիվը. նրանց ուշադրությունը գնահատելու համար հարկավոր է վերլուծել կայքի տրաֆիկը յուրաքանչյուր օրվա համար՝ հաշվի առնելով հանգստյան օրերը և արձակուրդները: Արդյունքները հարմար կլինի ցուցադրել գրաֆիկի տեսքով, որտեղ կարող եք տեղեկատվություն ստանալ ամսական կայքի այցելուների թվի մասին, ովքեր ուշադրություն են դարձրել որոնման արդյունքների հղումներին.

ժամանակի ընթացքում այցելուների թվի փոփոխություն. եթե տվյալները ներկայացնում եք հաշվետու ժամանակահատվածում այցելուների թիվը արտացոլող դիագրամի տեսքով, կարող եք որոշել, թե ինչպես է զարգանում «ուշադրության» կետում շփման դինամիկան: Իսկ եթե երկար ժամանակ եք օգտագործում, ապա կարող եք սեզոնային գործոնով վերլուծություն կատարել;

նոր այցելուների հարաբերակցությունը «հին» - այս գործոնի օգնությամբ դուք կարող եք գնահատել նոր օգտվողներ ներգրավելու գործունեությունը, ինչը մեծ նշանակություն ունի «ուշադրության» կետում, քանի որ դա նշանակում է այն այցելուների տեսքը, ովքեր վերցրել են. «Առաջին քայլերը» շփման շղթայում՝ օգտագործելով AIDA մեթոդը.

որոնման արտահայտությունների մի շարք, որոնք ապահովում են թրաֆիկի ներհոսք դեպի կայք. այս ցանկը կօգնի ձեզ հասկանալ, թե որ այցելուների ուշադրությունն է գրավել որոնողական համակարգից: Որոնման հարցումներթույլ է տալիս գնահատել, թե որոնք են այցելուների տեղեկատվական կարիքները, այսինքն՝ կարող եք տեսնել, թե ներգրավված լսարանը որքանով համապատասխան կլինի կայքում առաջարկվող ապրանքներին կամ ծառայություններին.

այցելուների աղբյուր - վերլուծելուց հետո, թե որտեղից են օգտատերերը, մենք կարող ենք եզրակացնել, թե ինչ ներդրում ունեն որոշ կայքեր ընդհանուր տրաֆիկի ձևավորման մեջ և ինչպիսին է դրանց հարաբերակցությունը:

«Ուշադրության» ցուցիչի ընդհանուր գնահատման արդյունքը կլինի երթևեկության ողջ զանգվածի, դրա պարամետրային հատկանիշների տեսանելի պատկերի ստեղծումը, որը թույլ կտա գնահատել նոր լսարանի հասանելիությունը և աղբյուրները:

Օգտատիրոջ հետաքրքրության գնահատումը կարևոր գործոն է կայքի հետ օգտատերերի շփման մեջ: Այս գործոնի ուսումնասիրությունը տեղեկատվություն է տալիս այն սպառողների թվի մասին, ովքեր հատուկ հետաքրքրություն են հայտնել առաջարկվող ապրանքների կամ ծառայությունների նկատմամբ: Այս խումբը ներառում է մի քանի տարրեր.

դիտված էջերի հարաբերակցությունը այցելություններին. եկեք ընդունենք որպես աքսիոմ, որ օգտատերերի կողմից էջերի դիտումների քանակը համաչափ է կայքի և արտադրանքի առաջարկի նկատմամբ հետաքրքրության աճին (իհարկե, ոչ առանց բացառությունների): Այս ցուցանիշով մենք գնահատում ենք յուրաքանչյուր օգտագործողի դիտած էջերի միջին թիվը: Դինամիկ փոփոխությունները արտացոլում են ներգրավված լսարանի «հետաքրքրության» աստիճանի փոփոխությունները.

ձախողումների թիվը – նշում է օգտվողներին, ովքեր հետագա առաջընթաց չեն գրանցել գլխավոր էջկայք։ Երբ ձախողման մակարդակը մոտենում է 90%-ին, դա նշանակում է միայն մեկ բան՝ կայքը հետաքրքիր չէ օգտատերերի մեծամասնությանը: Նկատի ունեցեք, որ այս գործոնը նույնը չէ, երբ ուսումնասիրվում է օգտագործելով տարբեր համակարգերվիճակագրություն. Օրինակ, Yandex.Metrica-ն մերժում է համարում այն ​​դեպքերը, երբ օգտատերը 15 վայրկյանից ոչ ավելի ժամանակահատվածում դիտել է միայն մեկ էջ, և Google Analyticsընդունում է միայն մեկ էջ դիտելը որպես «մերժում»: Այս ցուցանիշը կարևոր է, քանի որ դրա դինամիկան կարող է օգտագործվել շուկայավարման հետաքրքրությունը գնահատելու համար, այլ ոչ թե բացարձակ արժեքները.

Կայքում հայտնի բովանդակություն - կայքի ամենահայտնի բաժինների ցանկը միջոց կլինի գնահատելու, թե կայքի որ բովանդակությունն է հետաքրքիր օգտվողների համար, և ինչպես է այցելուների լսարանը առնչվում կայքի առջև ծառացած մարքեթինգային առաջադրանքին: Օգտակար կլինի ուսումնասիրել հայտնի բովանդակությունը և այս էջերի ցատկերի քանակը: Օրինակ, մարքեթինգային առաջադրանքի համար պատասխանատու վեբկայքի կարևոր էջերի չափից ավելի բարձր վերադարձի տոկոսադրույքը ցույց կտա, որ վաճառքի ձագարում կարող է լինել, այսպես կոչված, խցան:

«ապրանքների և ծառայությունների կատալոգում» դիտված էջերի ընդհանուր թիվը. այս ցուցանիշը կարող է նաև պարունակել տվյալներ առևտրի հետ չկապված կայքերի համար: Նրա օգնությամբ դուք կարող եք վերլուծել այն օգտվողներին, ովքեր ոչ միայն այցելում են կայք, այլ դիտում են ապրանքների կատալոգը: Պատահում է, որ որոնման համակարգի առաջխաղացման արդյունքը կլինեն այցելուները, ովքեր գալիս են կայքի տեքստային բովանդակությամբ բաժիններ՝ առանց վաճառքի տարրերի առկայության: Ստեղծվելու է մի իրավիճակ, երբ կայքի այցելուների թիվը կավելանա, բայց դրա արդյունավետությունը մարքեթինգային տեսանկյունից չի բարելավվի։ Նման նախադեպերը բացառելու համար հարկավոր է ուշադիր հետևել էջերի դինամիկային, որոնք ուղղակի հետաքրքրություն են առաջացնում ապրանքներ գնելու նկատմամբ.

ուղղակի երթևեկություն, այցելուների վերադարձ - այս գործոնի փոփոխության ցուցանիշը կլինի կայքի նկատմամբ հանրության հետաքրքրության լավ արտացոլումը: Եթե ​​օգտատերերը մի քանի անգամ մուտք են գործում կայք՝ օգտագործելով իրենց էջանիշները կամ մուտքագրելով հասցեն բրաուզերում, դա դրականորեն է ազդում երթևեկության դինամիկայի վրա: Բայց, իհարկե, այստեղ անհրաժեշտ է զգույշ զտում, օրինակ՝ ձեր սեփական ընկերության անձնակազմի այցելությունները դադարեցնելու համար, ովքեր հաճախ այցելում են կայք աշխատանքային հարցերով.

օգտագործողի ցանկությունը գնահատելու ունակությունը. «ցանկության» տարրը գրեթե միշտ ցույց է տալիս կայքի հետ այցելուի կապի կորուստը: Կայքում այցելուների կողմից կատարված բոլոր մանիպուլյացիաները կարող են ավարտվել այս քայլով: Մարդը կարող է ցանկանալ պատվիրել, բայց ինչ-որ բան շեղել է նրա ուշադրությունը, նա լքել է կայքը, իսկ հետո ապրանք պատվիրել մրցակցից: «Ցանկության» կետի համարժեք վերլուծությունը կվերացնի նման անարդյունավետ պատճառները և այցելուին կբերի հիմնական «գործողության» կետին:

Նպատակային կայքի բովանդակության դիտում

Թիրախային արժեքը կարող է ունենալ գրեթե ցանկացած նշանակալի էջ, որը տարբեր կայքերի համար կունենա անհատական ​​բնույթ՝ որոշված ​​բիզնեսի բնութագրերով կամ ծառայությունների մատուցման ձևերով։ Որպես կանոն, վայրէջքի էջերը ներառում են հետևյալ կատեգորիաները՝ «կոնտակտներ», «առաքում», «գրել մեզ», «հետ զանգի հարցում»: Այս էջեր այցելելու դինամիկան ուսումնասիրելը մեզ թույլ կտա գնահատել, թե այցելուների ընդհանուր թվից ովքեր են ներառված թիրախ խմբում և հետաքրքրություն են ցուցաբերում առաջարկվող ապրանքների նկատմամբ։

Ձևաթղթերի լրացման վիճակագրության վերլուծություն

Բազմաթիվ կայքերի համար թիրախ օգտագործողները ներառում են նրանց, ովքեր որոշակի տեղեկատվության հարցումներ են կատարել՝ լրացնելով հարցման ձևը` ծախսեր, առևտրային առաջարկներ և այլն: Նման մեխանիզմների վերլուծությամբ դուք կարող եք բացահայտել ձեր հիմնական այցելուներին և դինամիկ հետևել նրանց: Սա կօգնի ամրապնդել շփման կորստի կետը «ցանկության» կետում:

Մենք գնահատում ենք օգտագործողի գործողությունները

Գործողությունը երկար հաղորդակցման շղթայի հիմնական արդյունքն է: Շատ կարևոր է լրջորեն վերաբերվել արդյունավետ հաղորդակցության ավարտին հետևելուն: Ի վերջո, սրանից ուղղակիորեն կախված է խթանման արդյունավետությունը տնտեսական առումով։ Այս կետի հիմնական գործոնները ներառում են երկու ցուցանիշ՝ արդյունավետ գործողության իրականացում և արդյունավետ գործողության հիմնաբառերի մի շարք.

Արդյունավետ գործողություն կատարելը. գրեթե բոլոր առևտրային կայքերում «գործողություն» կետը կապված է կայքում տեղի ունեցած իրադարձության հետ, որն ունի տնտեսական նշանակություն: Սա կարող է լինել գնման, տեղեկագիր ստանալու կամ գնացուցակի ներբեռնման համաձայնությունը: Այս միտման դրականությունը, հաշվի առնելով սեզոնայնությունը և շուկայական պայմանները, ցույց է տալիս, որ կայք ներգրավված այցելուները վստահորեն անցել են «վաճառքի ձագարի» բոլոր քայլերը և դարձել իրական հաճախորդներ.

արդյունավետ հիմնաբառերի մի շարք. անհրաժեշտ է վերլուծել «հիմնաբառերի» դինամիկան, որոնք ապահովում են այցելուների ներհոսքը կայք: Սա կօգնի ձեզ ավելի խելամտորեն բաշխել ձեր բյուջեն և հարմարեցնել այցելուների ներգրավման ձևերը՝ արդյունավետ գործողությունների քանակը մեծացնելու համար:

Ցուցանիշների համախառն գնահատում

Կայքի հետ այցելուների շփման ճանապարհին բոլոր ցուցանիշների մանրամասն վերլուծության արդյունքում հնարավոր կլինի ստեղծել ինտեգրալ ձագար, որն արտացոլում է փոխակերպում ստեղծող ամենաառանցքային ցուցանիշները:

Ներքեւի գիծ

Որոնողական համակարգերի զարգացմամբ SEO ծառայությունների շուկան լրջորեն կփոխվի։ Անհատականացված որոնման ներդրումը զգալիորեն կբարձրացնի SEO-ի ուղղության արդյունավետությունը վերլուծելու մարքեթինգային մեթոդների մշակման կարևորությունը: AIDA մոդելը և ինտերնետ վիճակագրությունը կօգնեն կառուցել ընդհանուր համակարգային սխեման SEO-ի առաջխաղացման արդյունքների վերլուծական ուսումնասիրությունների իրականացման համար՝ ընդգծելով առավելագույնը. կարևոր կետերվաճառքի վրա ազդող, կմիավորի և կմեկնաբանի վիճակագրական տվյալների ողջ զանգվածը:

Ողջույն Երբեմն ցանկանում եք շատ հստակ ուսումնասիրել կայքի վիճակագրությունը սովորական հասկանալի ցուցանիշներով՝ առանց ավելորդ ժեստերի։ Որոշ մարդիկ հիմնականում լավ չեն տիրապետում Yandex Metrica-ին և չգիտեն, թե ինչ է պետք անել անհրաժեշտ տեղեկատվությունը տեսնելու համար:

Բացի այդ, երբեմն ինչ-որ մեկին անհրաժեշտ են գեղեցիկ զեկույցներ SEO խթանումձեր հաճախորդների համար: Ինչ-որ մեկին դա պետք է: Եվ կա շատ լավ որոշում- SEO-ի հաշվետվությունների ավտոմատ ստեղծում: Ավելին, դա կարելի է անել անվճար:

Ամենայն հավանականությամբ, ձեզանից ոմանք գիտեն, թե ով է Իլյա Ռուսակովը։ Նա իր բլոգով ավելի հայտնի է որպես SeoInSoul: Բլոգոլորտի ծերերը նրան հաստատ ճանաչում են, նա շատ սիրված էր դեռևս SEO-ի բլոգերի գագաթնակետին: Եվ դեռ 2011 թվականին ես անձամբ հանդիպեցի նրան:

Մի օր Իլյան թակեց իմ էլեկտրոնային փոստը, որպեսզի ես դառնամ նրա նոր ծառայության փորձարկող։ անհրաժեշտ էր հետադարձ կապ, որպեսզի գրեմ պակասի մասին, կատարելագործման, ծառայության կատարելագործման իմ որոշ գաղափարներ։

Ինձ շատ դուր եկավ ծառայությունը անմիջապես: Ճշմարտությունը նորից եկավ ինձ մոտ. ինչու ես դեռ չեմ ստեղծել իմ սեփական ծառայությունը: Ընդհանրապես, ես հիմար եմ։ 🙂 Հասուն չէ, հավանաբար: Գիտեմ, որ մի օր կգա ժամանակը, երբ բոլորիդ կհրավիրեմ իմ զով ծառայության։

SEO-Reports ծառայության մասին

SEO-Reports ծառայության հիմնական նպատակը հաճախորդների համար SEO խթանման հաշվետվությունների ստեղծումն է: Բայց դուք կարող եք նաև օգտագործել այն ձեզ համար որպես տեսողական վիճակագրություն: Ավելին, առաջին նախագծի հետ կարող եք աշխատել բացարձակապես անվճար։

Պարտադիր չէ ստեղծել հաշվետվություններ ուրիշի համար, դուք կարող եք դրանք ստեղծել ինքներդ՝ հասկանալի և հստակ պատկերներ տեսնելու համար: Աշխատեք ձեր կայքը SEO հաշվետվությունների միջոցով, փորձեք այն: 3 րոպեում դուք շատ տեղեկատվություն կստանաք։ Անվճար.

• հաշվետվություն կարող է ստեղծվել մի քանի կտտոցով, ինչը շատ ժամանակ է խնայում.
• տվյալները «քաշվում» են Yandex Metrics-ից կամ Google Analytics-ից.
• դուք կարող եք արտահանել զեկույցը PDF կամ Word ֆայլեր;
• նրանք, ովքեր ստեղծել են պարզ հաճախորդների հաշվետվություններ, կարող են բարձրացնել հաճախորդների հավատարմությունը՝ օգտագործելով այս ծառայությունը. Արդյունքում նրանք ձեզ հետ ավելի երկար կաշխատեն։
• ինտեգրում դիրքի վերլուծիչի հետ;
• բրենդավորման հաշվետվությունների հնարավորություն;
• մանրամասն տեսողական վիճակագրություն ամբողջ նախագծի համար.
• և այլն:

Զեկույցների օրինակ SEO-Reports-ում

Զեկույցն այսպիսի տեսք ունի, ես ձեզ ցույց կտամ բլոկ առ բլոկ (սքրինշոթերը կարելի է մեծացնել՝ սեղմելով դրանց վրա):

Հաճախումների/վարքագծի գործոններ.

Երթևեկության բաշխում ըստ ալիքների.

Հանրաճանաչ որոնման արտահայտություններ.

Նպատակներին հասնել ըստ Yandex Metrica-ի.

Հղման զանգվածային գրաֆիկ Yandex Webmaster-ից.

Ավարտված և պլանավորված աշխատանք.

Եվ այս ամենը կարելի է արտահանել կամ դեպի Word փաստաթուղթ, հետագայում ինչ-որ բան շտկելու համար կամ PDF ֆայլում.

Ինչպես աշխատել SEO-Reports-ի հետ

1. Գնալ դեպի կարգավորումներ.
   
2. Միացրեք Yandex Metrica-ին կամ Google Analytics-ին.
   
   
3. Եթե ​​Yandex-ը կամ Google-ը թույլտվություն են խնդրում ձեր հաշվի համար, թույլ տվեք: Հաջորդը, սեղմեք «Plus» նշանի դիմաց «Կապված կայքեր».
   
4. Ցանկից ընտրեք անհրաժեշտ կայքը, նշեք վանդակը և սեղմեք «Միացեք» կոճակը: Կայքը կավելացվի ձեր միացված կայքերի վահանակում՝
   
   Այստեղ դուք կտեսնեք կայքի անունը, նրա URL-ը, անկախ նրանից՝ վիրուսազերծ է, թե ոչ (ի դեպ, դա տեղի է ունենում, երբ կայքը կոտրվում է և վիրուսներ ունի, և դուք դրա մեջ նույնիսկ չեք կասկածում, հարմար է): TCI, քանի էջ է ինդեքսավորված Yandex-ում:
5. Զեկույց ստեղծելու համար սեղմեք վահանակի աջ կողմում գտնվող «աչքը».
   
6. Հաջորդը, առաջին մասում ընտրեք ամսաթվեր՝ Yandex Metrics-ի ժամանակաշրջանների, նպատակների համեմատություն ստեղծելու համար, եթե դրանք ունեք.
   
   
7. Ստորև ներկայացնում ենք կատարված աշխատանքները և անելիքները.
   
   
8. Դուք կարող եք մուտքագրել այն ձեռքով կամ օգտագործել կաղապարներ.
   
   
9. Ափսոս, որ այս պահինԻ վերջո, դուք չեք կարող ստեղծել ձեր սեփական ձևանմուշները, ամեն մեկն իր գործն այլ կերպ է անում. Բայց ապագայում, վստահ եմ, նման բան տեղի կունենա։ Ստորև կտտացրեք «Հաշվետվության կառուցվածքը» կոճակին.
   
10. Այնտեղ մենք ընտրում ենք այն կետերը, որոնք պետք է ներառվեն զեկույցում: Դուք կարող եք բացառել այն, ինչ ավելորդ է (անհրաժեշտության դեպքում կարող եք մեկնաբանություններ ավելացնել բլոկին).
    
    
11. Սեղմեք «Ստեղծել» կոճակը.
    
12. Եվ մենք ստանում ենք նույն տեսակի հաշվետվություն, որը ես ցուցադրեցի վերևում («Զեկույցների օրինակներ» պարբերությունում): Դուք կարող եք բրենդավորել ձեր հաշվետվությունները (ավելացնել լոգոն) և ավելացնել ձեր կոնտակտները կարգավորումներում.
    
    
    
13. Զեկույցում նրանք բավականին գեղեցիկ դուրս կգան յուրաքանչյուրի գլխարկով PDF էջերկամ Word փաստաթուղթ.
    
14. SEO-Reports-ն այնքան հեշտ է օգտագործել, բայց միևնույն ժամանակ շատ օգտակար է, այն խնայում է շատ ժամանակ:

• Արդյունավետ հաշվետվություններ տնտեսական ցուցանիշներով՝ միջին գինը մեկ հաճախորդի համար ըստ ալիքի, ROI և այլն:
• Ինտեգրում այլ ծառայությունների հետ՝ դիրքերի ընթերցման համար՝ Allpositions, Seolib: Ես իսկապես անհամբեր սպասում եմ ինտեգրմանը, քանի որ ես աշխատում եմ դրա հետ:
• Լրացուցիչ մոդուլներ հղումների և ինդեքսավորման համար:
• Եվ շատ, շատ ավելին:

Եզրակացություն

SEO-Reports-ից այսպիսի զեկույց տեսնելուց հետո հաճախորդներն ավելի գոհ են: Ահա երթևեկության աճի/անկման հստակ թվեր: Այնքան շատ լրացուցիչ տեղեկություններ, որն իսկապես հետաքրքիր է ու օգտակար։

Բայց ամեն դեպքում, մի մոռացեք, լավագույն հաշվետվությունը ձեր աշխատանքի արդյունավետության իրական ցուցանիշն է։ Առաջին հերթին կարևոր է արդյունքը. Եվ եթե այն չկա, գեղեցիկ/նմանատիպ հաշվետվություններ ստեղծելու ոչ մի ծառայություն ձեզ չի օգնի: Այս գործիքը- սա հավելում է ձեզ համար՝ բարելավելով մատուցվող ծառայությունների որակը:

Փորձեք այս ծառայությունը, հարմար է ձեզ համար: Ի՞նչն է ձեզ պակասում, որը կցանկանայիք փոխել: Ես կասեմ Իլյային ու միասին ծառայությունը կդարձնենք էլ ավելի լավ ու հարմար։

Երբ խոսքը վերաբերում է առաջընթացի հաշվետվություններին, դժվար է ճիշտ հավասարակշռություն գտնել. տեղեկատվությունը պետք է ամբողջական լինի, բայց դուք պետք է հստակ ցույց տաք, թե ինչ են ուզում տեսնել ձեր հաճախորդները:

Փաստորեն, դուք պետք է օրինակ ցույց տաք, թե ինչպես է ձեր աշխատանքը ազդում հաճախորդի բիզնեսի վրա և դրական ազդեցություն ունի:

Միշտ սահմանեք ձեր հաճախորդի նպատակը.

Ավելի շատ տրաֆիկ դեպի կայք:

Վաճառքի ավելացում?

Բարելավե՞լ ձեր դիրքը:

Գնալ դեպի վերև որոշակի հարցումների համար և զբաղեցնել նոր տեղ շուկայում:

Համենայնդեպս, զեկույցը չպետք է լցված լինի ավելորդ տեղեկություններով և հասկանալի լինի ոչ միայն մասնագետի համար։ Հակառակ դեպքում հաճախորդը ռիսկի է դիմում չհասկանալու, կորցնելու հետաքրքրությունը և տալով այն հարցը. «Ինչի՞ համար եմ ես նույնիսկ վճարում»:

Մտածեք SEO զեկույցը որպես փորձ, որտեղ կա նպատակ կամ խնդիր լուծելու, վարկած, թե ինչպես դա անել, գործընթաց և ձեր աշխատանքի արդյունքը: Այս մոտեցմամբ զեկույցն օգնում է մասնագետին գիտակցաբար կատարել մի առաջադրանքն ու անցնել հաջորդին:

1. Սահմանեք ձեր նպատակը

Ո՞րն է ներկայիս առաջխաղացման նպատակը և ինչպե՞ս է այն համապատասխանում հաճախորդի բիզնես նպատակներին: Օրինակ, որպես մասնագետ, ձեր խնդիրն է բարելավել հիմնաբառերի վարկանիշը, բարձրացնել կայքի տեսանելիությունը կամ ստանալ ավելին արտաքին հղումներ. Ինչպե՞ս դա կօգնի հաճախորդին ավելացնել վաճառքը: Փորձեք պատասխանել այս հարցին և հաճախորդին բացատրել ձեր աշխատանքի արժեքը:

Օգտագործեք լեզուն, որը նա հասկանում է: Իհարկե, ի վերջո, դուք պետք է ավելացնեք ձեր ամսական եկամուտը, այլ ոչ թե ավելի շատ տրաֆիկ ստանալ: Նրան չեն հետաքրքրում հիմնաբառերը, բայց նա պետք է կարողանա բացատրել, թե ինչպես բարձր վարկանիշը կարող է նպաստել վաճառքի աճին:

2. Ձևակերպեք վարկած

Ի՞նչ եք կարծում, ի՞նչ է պետք անել և ի՞նչ ջանքեր պետք է գործադրվեն։ Ենթադրենք, հաճախորդը ցանկանում է ավելին տեսնել պոտենցիալ գնորդներկայքում։ Նրա հարցն է՝ ինչպե՞ս եք հասնելու դրան։ տրամաբանական կլինի. Ձեզ կարող է անհրաժեշտ լինել աշխատել ապրանքների քարտերի վրա, ստուգել վերնագրերի պիտակները երկարության և համապատասխանության համար, ստուգել վերնագրերը, հղումները և այլն:

Բայց եթե հնարավոր է, պարզ բացատրեք։ Օրինակ՝

«Ես աշխատում եմ ապահովելու, որ ձեր բոլոր էջերն ունենան համապատասխան նկարագրություններ: Սա կօգնի որոնման համակարգերին որոշել, թե արդյոք դրանք համապատասխանում են մարդկանց փնտրածին: Այս կերպ մենք կստանանք ավելի շատ կտտոցներ դեպի կայք, ինչը, ի վերջո, կարող է մեծացնել վաճառքը»:

Միշտ պատրաստ եղեք «ինչպես» հարցերին և սովորեք բացատրել տեխնիկական խնդիրները անգիտակիցներին:

3. Ցույց տալ դինամիկան

Զեկույցում ներառեք միայն այն տվյալները, որոնք կօգնեն գնահատել կատարված աշխատանքը և կարևոր է հաճախորդի համար:

Ի՞նչ է արդեն արվել։

SEO-ի խնդիրներ, որոնք արդեն լուծված են։ Pixel Tools-ը դրա համար ունի ստուգաթերթ: Դուք կարող եք ստեղծել պլանավորված առաջադրանքների ցանկ, նշել ավարտվածները և հաշվետվության մեջ ավելացնել ստուգաթերթ: Դրանք տեսանելի կլինեն «նախագծային իրադարձություններ» բլոկում:

Դիրքորոշման տվյալներ

Եթե ​​հաճախորդը հետաքրքրված է, թե ինչպես է փոխվել հարցումների վարկանիշները, պատրաստ եղեք լուծումներ առաջարկել անկման URL-ների համար կամ բացատրել, թե ինչն է առաջացնում բացասական դինամիկան:

Ցույց տալ և ուժեղ կողմերը. Թերևս որոշ հարցումների համար դիրքերը կորել են, բայց կայքի ընդհանուր տեսանելիությունը մեծացել է: Սա նշանակում է, որ այլ հարցումների դեպքում մրցակիցներին շրջանցելու հավանականությունն ավելի մեծ է։

Կարևոր է հաճախորդին բացատրել, որ մեկ շաբաթվա ընթացքում փոքր տատանումները լիովին նորմալ են, և պետք է եզրակացություններ անել ավելի երկար ժամանակահատվածները վերլուծելուց հետո:

Երթևեկության տվյալներ

Հաճախորդի համար արժեքավոր բլոկ, քանի որ ցուցանիշները փոխկապակցված են նրա բիզնես նպատակների հետ: Այստեղ դուք կարող եք հստակ տեսնել SEO մասնագետի աշխատանքի արդյունքները:

Հասանելի են նաև գրաֆիկներ, որոնք ցույց են տալիս դինամիկան որոշակի ամսաթվերի միջակայքի համար:

Որոնել աուդիտի տվյալները

Այս բլոկը կարևոր է SEO-ի մասնագետի համար և թույլ է տալիս վերահսկել նախագծի տեխնիկական օպտիմալացումը։ Թերևս այս տեղեկատվությունը ավելորդ կլինի հաճախորդների համար, բայց եթե ցանկանում եք ցույց տալ սխալների կամ հղման պրոֆիլի բացակայությունը, ազատ զգալ ներառեք այն զեկույցում:

Թերևս հաճախորդների համար առավել օգտակար և հասկանալի բաժինը: Այստեղ դուք կարող եք ցույց տալ բիզնեսի համար կարևոր հիմնական ցուցանիշները՝ CPC, CPA, պահանջարկի սեզոնայնություն և տրաֆիկ: Ահա KPI զեկույցի օրինակ:

Նշեք ժամանակի ընդմիջումը:

Ծրագրի բյուջեն (անհրաժեշտ է CPC-ն և CPA-ն հաշվարկելու համար):

1. Սեզոնայնության գործակիցները կամ հարցումները, որոնք սահմանում են թեման: WordStat-ի միջոցով համակարգն ինքն է հաշվարկելու տվյալները:

   Դադարեցրեք բառերը ճշգրիտ վերլուծության և ոչ նպատակային տրաֆիկի զտման համար:

   Yandex.Metrica-ի գոլերի ցանկը:

Հատկապես կարևոր է թիրախային այցելու ներգրավելու արժեքի (CPC) մասին տեղեկատվությունը` հաշվի առնելով սեզոնայնությունը և վերջակետային բառերը:

Թիրախային գործողությունների կատարման արժեքը (CPA): Հաշվարկված գոլերի համար Yandex.Metrica-ից:

4. Եզրակացություններ արեք

Դիտեք զեկույցը հաճախորդի աչքերով և փորձեք այն կապել բիզնես նպատակների հետ: Ինչպե՞ս կգնահատեք արդյունքները ինքներդ: Հիշեք, որ հաճախորդների համար կարևոր է զգան ձեր աշխատանքի դրական ազդեցությունը, և նրանց հազվադեպ է հետաքրքրում, թե ինչպես են խարիսխները բաշխվում հղման գրաֆիկում կամ ինչպես են կազմաձևվում վերահղումները:

Թող հաճախորդը իմանա, թե ինչի համար է վճարում և գոհ մնա: Ուրախ հաշվետվություն: