დაწინაურების ანგარიში. SEO რეპორტინგის შემუშავება - პოზიციონირებიდან ბაზრის ანალიზამდე

კითხვა ორაზროვანია.

1. თითოეულ სპეციალისტს შეიძლება ჰქონდეს საკუთარი წარმოდგენა საჭირო სამუშაო(გამოცდილებისა და ცოდნის მიხედვით) და მათი ღირებულება.
2. ეს დიდად არის დამოკიდებული საიტის პოპულარიზაციაზე. თუ თქვენ გაქვთ ონლაინ მაღაზია, მაშინ შემიძლია ვთქვა, რომ ეს ჩვეულებრივ დიდ შრომას მოითხოვს.

გამარტივებისთვის, მაშინ:

• რეკლამირების დაწყებამდე, როგორც წესი, ტარდება საიტის აუდიტი არსებული ხარვეზების გამოსავლენად და დეველოპერებისთვის რეკომენდაციების მოსამზადებლად (რა უნდა გამოსწორდეს).
• აპირებს სემანტიკური ბირთვიკონკრეტულ რეგიონში საქონლის ასორტიმენტიდან და მოთხოვნიდან გამომდინარე, საიტის სტრუქტურაში ცვლილებები შეიძლება განხორციელდეს ძირითადიდან გამომდინარე.
• ძირითადი კონკურენტების ვებსაიტები გაანალიზებულია მომზადებული ბირთვის საფუძველზე (მათი პოპულარიზაციის მეთოდები და ა.შ.).
• ტარდება საიტის ტექნიკური ოპტიმიზაცია და საიტის გვერდების ძირითადი ოპტიმიზაცია.
• ანალიტიკის სისტემები კონფიგურირებულია (მიზნები მეტრიკაში და Google ანალიტიკაში).
• ამის შემდეგ მუდმივი მუშაობა მიმდინარეობს საიტის გასაუმჯობესებლად - იცვლება ტექსტები, მუშავდება პროდუქტის ბარათები და კატეგორიები, შემოდის სხვადასხვა სასარგებლო და მოსახერხებელი ფუნქციები.

თუ თქვენ შეაფასებთ ხარჯებს, მაშინ ეს კარგია მათი უმეტესი ნაწილი- ეს არის სპეციალისტის შრომის ხარჯები. დიახ, ჯერ კიდევ არიან ბიჭები, რომლებიც სარეკლამო ბიუჯეტს განიხილავენ მხოლოდ ბმულების ღირებულებას, მაგრამ მე არ გირჩევთ მათთან დაკავშირებას.

შეგიძლიათ კონტრაქტორთან შეათანხმოთ გარკვეული შესწორება + დამატებითი ბიუჯეტი ტექსტებისა და ბმულებისთვის (საჭიროების შემთხვევაში).

ჩვეულებრივ, სპეციალისტები არც თუ ისე მიესალმებიან კლიენტის სურვილს, აღწერონ ყველაფერი ეტაპობრივად, გადახდის გარეშე, შეადგინონ სტრატეგია და ა. იაფია.

თუ გსურთ საკითხს სერიოზულად მოეკიდოთ, შეუკვეთეთ წინასწარი ანალიზი, რომელშიც სთხოვთ გამოკვეთოთ სავარაუდო სამუშაოები (საიტის გაანალიზების შემდეგ) და განიხილოთ დამატებითი ხარჯების საზღვრები. შეეცადეთ დაუკავშირდეთ შემსრულებელს და დარწმუნდეთ მის კომპეტენციაში.

რა უნდა მოითხოვოთ SEO სპეციალისტისგან
ეს შეიძლება იყოს ანგარიშები შესრულებული სამუშაოს შესახებ კონკრეტული პერიოდის განმავლობაში (ასე რომ, თუ თქვენ გაქვთ შეკითხვები, შეგიძლიათ მოითხოვოთ დამოუკიდებელი შეფასება მესამე მხარის სპეციალისტებისგან), ან თავად იფიქრეთ, რამდენად მოსახერხებელია თქვენთვის თვალყური ადევნოთ ეფექტურობას და, ამის მიხედვით განიხილეთ ანგარიშის ფორმა.

პ.ს. პირველ თვეებში (განსაკუთრებით თუ მაღაზია ახალგაზრდაა), არ უნდა ელოდოთ გაყიდვების ფეთქებად ზრდას. SEO არის გრძელვადიანი ინვესტიცია და არა ისე, როგორც ბევრს წარმოუდგენია: „მინდა 2 კვირაში მწვერვალზე მოვხვდე, 500 გადავიხადო და 10 000 დოლარის მოგება მივიღო“.

სამომავლოდ საძიებო ალგორითმების პერსონალიზების პროცესი მნიშვნელოვან დარტყმას მიაყენებს SEO ოპტიმიზატორების ერთ-ერთ ყველაზე პოპულარულ სერვისს - საძიებო სისტემის შედეგებში საიტების მწვერვალზე მიყვანას. SEO კომპანიები გადაერთვებიან სხვა ფაქტორებზე, თუმცა, საძიებო სისტემის პოპულარიზაციის ეფექტურობის შეფასების კონკრეტული სისტემის გარეშე, ეს შეიძლება გადაიზარდოს სერიოზულ პრობლემად, რომლისთვისაც უკვე გამოჩნდა კონკრეტული გამოსავალი.

ცოტა ხნის წინ, Yandex-მა გამოაცხადა პირადი ჩხრეკის გაჩენა, რისთვისაც ამოქმედდა ახალი რეიტინგის მექანიზმი "კალინინგრადი". გაიხსნა ახალი ერასაძიებო რესურსების ისტორიაში - ამიერიდან საძიებო სისტემებს შეეძლებათ ჩამოაყალიბონ პასუხები მომხმარებლის შეკითხვებზე მათი პირადი პრეფერენციების გათვალისწინებით, რათა აჩვენონ ყველას ინდივიდუალური ძიების შედეგები. Yandex-მა აღნიშნა, რომ ახალმა განვითარებამ უკვე იმოქმედა მოთხოვნების 60-80%. მარტივად რომ ვთქვათ, ორი მომხმარებლის მიერ მიღებული ათიდან რვა ძიების შედეგი განსხვავებული იქნება. დიდი ხნის განმავლობაში, SEO სერვისის პროვაიდერები სთავაზობდნენ კონკრეტულ შედეგს თავის კლიენტებს - მათ შეიტანეს საიტები ტოპ 10-ში გარკვეული შეკითხვებისთვის. Yandex-ის ხანგრძლივმა და ფართომასშტაბიანმა ომმა ფასიანი ბმულებით, ისევე როგორც შედეგების მყარი გარანტიების ნაკლებობამ, დიდად არ შეარყია არსებული მდგომარეობა. SEO პოპულარიზაციის სერვისები კვლავ მოთხოვნადია ძველ ფორმატში. ეს მიგვითითებს იმაზე, რომ ამ დრომდე სამუშაოს მთავარ შედეგად განიხილება პოზიცია, ხოლო კომპანიების უმეტესობის ანგარიში წარმოდგენილია ცხრილების სახით, სადაც განთავსებულია საიტის პოზიციები სხვადასხვა საძიებო სისტემებში.

როდესაც გაჩნდა პირადი გაცემის შესაძლებლობა, საიტის პოზიციონირების მონაცემების გამოყენება გარკვეული მოთხოვნებისთვის შეწყდა განმარტების ფუნქციას ეფექტური მუშაობა SEO კომპანია, რადგან შეუძლებელი გახდა იმის დადგენა, თუ რამდენი მომხმარებელი მიიღო საიტმა ძიების შედეგებში ტოპ 10-ში. ნათელია, რომ განახლებულია ალტერნატიული გადაწყვეტილებები SEO-ს პოპულარიზაციის ეფექტურობის შესაფასებლად.

როგორ შევინახოთ ანგარიში კლიენტებისთვის?

„საიდუმლო მყიდველის“ ტექნიკის გამოყენებით ჩატარებული კვლევის შემდეგ, რომელიც მოიცავდა 15 SEO კომპანიას რეიტინგული სიიდან, საინტერესო მონაცემები იქნა მიღებული. აღმოჩნდა, რომ ტიპიური „პოზიციონირების მოთხოვნით“ მეტრიკასთან ერთად, SEO-ები ასევე გვთავაზობენ უამრავ დამატებით პუნქტს - ტრაფიკის საერთო ნაკადი რესურსზე, ტრაფიკი საძიებო სისტემებიდან, მომხმარებლის მიღწევები სამიზნე გვერდის ჩათვლით, მათ შორის „წამყვანები“ - მიზანმიმართული ქმედებები. გამოცდილებით ვიმსჯელებთ, ამ მეთოდების გამოყენება სისტემური ანალიზისგან იზოლირებულად იწვევს გარკვეულ მინუსებს: გაყიდვებზე გავლენის თვალსაზრისით ყველაზე მნიშვნელოვანი ინდიკატორების განსაზღვრის პრობლემა, დაბალი მარკეტინგული ორიენტაცია და სხვადასხვა წყაროდან შეგროვებული ინფორმაციის რთული ინტერპრეტაცია.

AIDA მეთოდი, SEO შედეგების ანალიზი

ჩვენი კომპანია იყენებს AIDA ანგარიშგების მეთოდს, რომელიც საშუალებას გვაძლევს წარმატებით შევაფასოთ SEO მონაცემების ეფექტურობა. ის აერთიანებს მარკეტინგული თვალსაზრისით რელევანტურ ინდიკატორებს და ინტერნეტში შეგროვებულ სტატისტიკურ ინფორმაციას.

როდესაც მოხდება მომხმარებლის ურთიერთქმედება, საიტი შეძლებს ორის გადაჭრას სხვადასხვა სახისამოცანები - კომერციული და ინფორმაციაზე ორიენტირებული. კომერციული ამოცანა წყვეტს გაყიდვების დონის ამაღლებისა და გაყიდვების ხელშეწყობის საკითხებს, ხოლო საინფორმაციო მიმართულება მოამზადებს კლიენტს ეფექტური მოქმედებისთვის, ანუ შესყიდვისთვის ან შეკვეთისთვის.

AIDA-ს მოდელში დანერგილი გადაწყვეტილებები ეფუძნება იმ ფაქტს, რომ ვიზიტორის მიერ საკვანძო მოქმედების - საქონლისა და მომსახურების შეძენის პროცედურა - ხდება მას შემდეგ, რაც დასრულებულია საიტთან კონტაქტის გარკვეული ჯაჭვი, რომელშიც კომერციული და საკომუნიკაციო ფუნქციებია. ჩართულები არიან. კომუნიკაციაში 4 ძირითადი პუნქტია:

ყურადღების მიპყრობა;

პროდუქციის ან მომსახურების მიმართ ინტერესის გამომუშავება;

პროდუქტის შეძენის სურვილი;

საქონლის შეძენა.

ამ პუნქტების გამოყენებით შეგიძლიათ გაზომოთ რამდენად ეფექტურად სრულდება საკომუნიკაციო ფუნქციები და აკონტროლოთ, თუ როგორ უბიძგებენ ისინი ვიზიტორს პოზიტიური გადაწყვეტილების - შესყიდვისკენ.

როგორ შევაფასოთ მომხმარებლის ყურადღება

ამისათვის თქვენ უნდა გამოიყენოთ საიტის ვიზიტორების აქტივობის რამდენიმე ინდიკატორი:

ვიზიტორთა საერთო რაოდენობა საანგარიშო პერიოდისთვის - მათი ყურადღების შესაფასებლად, თქვენ უნდა გაანალიზოთ საიტის ტრეფიკი ყოველი დღისთვის, შაბათ-კვირის და არდადეგების გათვალისწინებით. მოსახერხებელი იქნება შედეგების ჩვენება გრაფიკის სახით, სადაც შეგიძლიათ მიიღოთ ინფორმაცია თვეში საიტის ვიზიტორების რაოდენობის შესახებ, რომლებმაც ყურადღება მიაქციეს საძიებო სისტემის შედეგებში არსებულ ბმულებს;

ვიზიტორთა რაოდენობის ცვლილება დროთა განმავლობაში - თუ მონაცემებს წარმოგიდგენთ დიაგრამის სახით, რომელიც ასახავს ვიზიტორთა რაოდენობას საანგარიშო პერიოდში, შეგიძლიათ განსაზღვროთ, როგორ ვითარდება კონტაქტის დინამიკა „ყურადღების“ წერტილში. ხოლო თუ თქვენ იყენებთ ხანგრძლივ პერიოდს, მაშინ შეგიძლიათ ჩაატაროთ ანალიზი სეზონური ფაქტორიდან გამომდინარე;

ახალი ვიზიტორების თანაფარდობა "ძველთან" - ამ ფაქტორის დახმარებით შეგიძლიათ შეაფასოთ ახალი მომხმარებლების მოზიდვის აქტივობა, რაც დიდი მნიშვნელობა აქვს "ყურადღების" წერტილში, რადგან ეს ნიშნავს იმ ვიზიტორების გამოჩენას, რომლებმაც მიიღეს „პირველი ნაბიჯები“ კონტაქტურ ჯაჭვში AIDA მეთოდის გამოყენებით;

საძიებო ფრაზების ერთობლიობა, რომელიც უზრუნველყოფს საიტზე ტრაფიკის შემოდინებას - ეს სია დაგეხმარებათ გაიგოთ, რომელი ვიზიტორთა ყურადღება მიიპყრო საძიებო სისტემიდან. საძიებო მოთხოვნებისაშუალებას გაძლევთ შეაფასოთ რა არის ვიზიტორთა საინფორმაციო საჭიროებები, ანუ თქვენ ხედავთ რამდენად შესაბამისი იქნება მოზიდული აუდიტორია საიტზე შემოთავაზებულ საქონელთან ან მომსახურებასთან;

ვიზიტორთა წყარო - გაანალიზების შემდეგ, საიდან მოდიან მომხმარებლები, შეგვიძლია დავასკვნათ, რა წვლილი შეაქვს ცალკეულ საიტებს მთლიანი ტრაფიკის ფორმირებაში და როგორია მათი თანაფარდობა.

„ყურადღების“ ინდიკატორის საერთო შეფასების შედეგი იქნება ტრაფიკის მთელი მასის თვალსაჩინო სურათის შექმნა, მისი პარამეტრული მახასიათებლები, რაც საშუალებას მისცემს შეაფასოს ახალი აუდიტორიის წვდომა და წყაროები.

მომხმარებლის ინტერესის შეფასება საიტთან მომხმარებლის კომუნიკაციის მნიშვნელოვანი ფაქტორია. ამ ფაქტორის შესწავლა გვაწვდის ინფორმაციას იმ მომხმარებელთა რაოდენობის შესახებ, რომლებმაც გამოხატეს კონკრეტული ინტერესი შეთავაზებული პროდუქტების ან სერვისების მიმართ. ეს ჯგუფი მოიცავს რამდენიმე ელემენტს:

ნახული გვერდების კორელაცია ვიზიტებთან - ავიღოთ აქსიომად, რომ მომხმარებლების მიერ გვერდის ნახვების რაოდენობა პროპორციულია საიტისა და პროდუქტის შეთავაზებისადმი ინტერესის ზრდის პროპორციულად (რა თქმა უნდა, გამონაკლისის გარეშე). ამ მაჩვენებლით ჩვენ ვაფასებთ თითოეული მომხმარებლის მიერ ნანახი გვერდების საშუალო რაოდენობას. დინამიური ცვლილებები ასახავს ცვლილებებს მოზიდული აუდიტორიის „ინტერესის“ ხარისხში;

წარუმატებლობების რაოდენობა – მიუთითებს მომხმარებლებს, რომლებიც წინ არ წასულან მთავარი გვერდისაიტი. როდესაც წარუმატებლობის მაჩვენებელი უახლოვდება 90%-ს, ეს ნიშნავს მხოლოდ ერთ რამეს - საიტი არ არის საინტერესო მომხმარებლების უმეტესობისთვის. გაითვალისწინეთ, რომ ეს ფაქტორი არ არის იგივე გამოყენებისას შესწავლისას სხვადასხვა სისტემებისტატისტიკა. მაგალითად, Yandex.Metrica უარს მიიჩნევს იმ შემთხვევებს, როდესაც მომხმარებელმა ნახა მხოლოდ ერთი გვერდი არა უმეტეს 15 წამის განმავლობაში და Google Analyticsაღიარებს მხოლოდ ერთი გვერდის ნახვას, როგორც „უარს“. ეს მაჩვენებელი მნიშვნელოვანია, რადგან მისი დინამიკა შეიძლება გამოყენებულ იქნას მარკეტინგული ინტერესის შესაფასებლად და არა აბსოლუტური მნიშვნელობების;

პოპულარული შინაარსი საიტზე - საიტის ყველაზე პოპულარული სექციების სია იქნება გზა იმის შესაფასებლად, თუ რომელი საიტის შინაარსია საინტერესო მომხმარებლებისთვის და როგორ უკავშირდება ვიზიტორების აუდიტორია საიტის წინაშე მდგარი მარკეტინგულ ამოცანას. სასარგებლო იქნება ამ გვერდებზე პოპულარული კონტენტისა და ნახტომების რაოდენობის შესწავლა. მაგალითად, ზედმეტად გაზრდილი bounce rate მნიშვნელოვანი ვებ გვერდებისთვის, რომლებიც პასუხისმგებელნი არიან მარკეტინგის ამოცანებზე, მიუთითებს იმაზე, რომ შეიძლება იყოს ე.წ.

"საქონლისა და სერვისების კატალოგში" ნანახი გვერდების საერთო რაოდენობა - ეს მაჩვენებელი ასევე შეიძლება შეიცავდეს მონაცემებს საიტებისთვის, რომლებიც არ არის დაკავშირებული კომერციასთან. მისი დახმარებით თქვენ შეგიძლიათ გაანალიზოთ მომხმარებლები, რომლებიც არა მხოლოდ სტუმრობენ საიტს, არამედ ათვალიერებენ პროდუქციის კატალოგს. ეს ხდება, რომ საძიებო სისტემის პოპულარიზაციის შედეგი იქნება ვიზიტორები, რომლებიც მოდიან საიტის სექციებში ტექსტური შინაარსით, გაყიდვების ელემენტების არსებობის გარეშე. შეიქმნება სიტუაცია, როდესაც საიტის ვიზიტორების რაოდენობა გაიზრდება, მაგრამ მისი ეფექტურობა მარკეტინგული თვალსაზრისით არ გაუმჯობესდება. ასეთი პრეცედენტების გამოსარიცხად, თქვენ უნდა ყურადღებით დააკვირდეთ გვერდების დინამიკას, რომლებიც წარმოშობენ პირდაპირ ინტერესს საქონლის შეძენის მიმართ;

პირდაპირი ტრაფიკი, ვიზიტორების დაბრუნება - ამ ფაქტორის ცვლილების მაჩვენებელი იქნება საიტისადმი საზოგადოების ინტერესის კარგი ასახვა. თუ მომხმარებლები განმეორებით შედიან საიტზე, მათი სანიშნეების გამოყენებით ან მისამართის ბრაუზერში შეყვანით, ეს დადებითად აისახება ტრაფიკის დინამიკაზე. მაგრამ, რა თქმა უნდა, აქ საჭიროა ფრთხილად გაფილტვრა, მაგალითად, შეწყვიტოს ვიზიტები საკუთარი კომპანიის თანამშრომლებისგან, რომლებიც ხშირად სტუმრობენ საიტს სამუშაო საკითხებზე;

მომხმარებლის სურვილის შეფასების შესაძლებლობა - "სურვილის" პუნქტი თითქმის ყოველთვის მიუთითებს ვიზიტორის საიტთან კავშირის დაკარგვაზე. საიტზე ვიზიტორების მიერ შესრულებული ყველა მანიპულაცია ამ ნაბიჯით შეიძლება დასრულდეს. შეიძლება ადამიანს სურდეს შეკვეთის გაკეთება, მაგრამ რაღაცამ გაუფანტა მას ყურადღება, დატოვა საიტი და შემდეგ შეუკვეთა პროდუქტი კონკურენტს. „სურვილის“ წერტილის ადეკვატური ანალიზი აღმოფხვრის ასეთ არაპროდუქტიულ მიზეზებს და ვიზიტორს საკვანძო „მოქმედების“ პუნქტამდე მიიყვანს.

სამიზნე საიტის შინაარსის ნახვა

სამიზნე მნიშვნელობას შეიძლება ჰქონდეს თითქმის ნებისმიერი მნიშვნელოვანი გვერდი, რომელსაც სხვადასხვა საიტისთვის ექნება ინდივიდუალური ხასიათი, რომელიც განისაზღვრება ბიზნესის მახასიათებლებით ან მომსახურების მიწოდების ფორმებით. როგორც წესი, სადესანტო გვერდები მოიცავს შემდეგ კატეგორიებს: „კონტაქტები“, „მიწოდება“, „მოგვიწერეთ“, „დარეკვის მოთხოვნა“. ამ გვერდების მონახულების დინამიკის შესწავლა საშუალებას მოგვცემს შევაფასოთ ვიზიტორთა საერთო რაოდენობადან რომელი შედის სამიზნე ჯგუფში და იჩენს ინტერესს შეთავაზებული პროდუქტების მიმართ.

ფორმების შევსების სტატისტიკის ანალიზი

ბევრი საიტისთვის, სამიზნე მომხმარებლები მოიცავს მათ, ვინც მოითხოვა გარკვეული ინფორმაცია მოთხოვნის ფორმის შევსებით - ღირებულება, კომერციული შეთავაზებები და ა.შ. ასეთი მექანიზმების გაანალიზებით, შეგიძლიათ იდენტიფიციროთ თქვენი ძირითადი ვიზიტორები და თვალყური ადევნოთ მათ დინამიურად. ეს ხელს შეუწყობს "სურვილის" წერტილში კონტაქტის დაკარგვის წერტილის გაძლიერებას.

ჩვენ ვაფასებთ მომხმარებლის ქმედებებს

მოქმედება გრძელი საკომუნიკაციო ჯაჭვის მთავარი შედეგია. ძალიან მნიშვნელოვანია სერიოზულად მოეკიდოთ ეფექტური საკომუნიკაციო დაბოლოებების თვალყურის დევნებას. ყოველივე ამის შემდეგ, ეკონომიკური თვალსაზრისით პოპულარიზაციის ეფექტურობა პირდაპირ დამოკიდებულია ამაზე. ამ პუნქტის ძირითადი ფაქტორები მოიცავს ორ ინდიკატორს - ეფექტური მოქმედების განხორციელებას და ეფექტური მოქმედებისთვის საკვანძო სიტყვების ერთობლიობას:

ეფექტური მოქმედების შესრულება - თითქმის ყველა კომერციულ საიტზე „მოქმედების“ პუნქტი დაკავშირებულია საიტზე არსებულ მოვლენასთან, რომელსაც აქვს ეკონომიკური მნიშვნელობა. ეს შეიძლება იყოს თანხმობა შეძენაზე, საინფორმაციო ბიულეტენის მიღებაზე ან ფასების სიის ჩამოტვირთვაზე. ამ ტენდენციის პოზიტიურობა, რომელიც განიხილება სეზონურობისა და ბაზრის პირობების გათვალისწინებით, აჩვენებს, რომ საიტით მოზიდული ვიზიტორები დამაჯერებლად გაიარეს „გაყიდვის ძაბრის“ ყველა საფეხური და გახდნენ ნამდვილი მომხმარებლები;

ეფექტური საკვანძო სიტყვების ნაკრები - თქვენ უნდა გაანალიზოთ „საკვანძო სიტყვების“ დინამიკა, რომლებიც უზრუნველყოფენ ვიზიტორთა შემოდინებას საიტზე. ეს დაგეხმარებათ უფრო ჭკვიანურად გაანაწილოთ თქვენი ბიუჯეტი და შეცვალოთ ვიზიტორების მოზიდვის ფორმები ეფექტური მოქმედებების რაოდენობის გასაზრდელად.

ინდიკატორების საერთო შეფასება

ვიზიტორთა საიტთან კონტაქტის გზაზე ყველა ინდიკატორის დეტალური ანალიზის შედეგად შესაძლებელი გახდება ინტეგრალური ძაბრის შექმნა, რომელიც ასახავს ყველაზე ძირითად ინდიკატორებს, რომლებიც ქმნიან კონვერტაციას.

ქვედა ხაზი

საძიებო სისტემების განვითარებასთან ერთად SEO სერვისების ბაზარი სერიოზულად შეიცვლება. პერსონალიზებული ძიების დანერგვა მნიშვნელოვნად გაზრდის მარკეტინგული მეთოდების შემუშავების მნიშვნელობას SEO მიმართულების ეფექტურობის გასაანალიზებლად. AIDA მოდელი და ინტერნეტ სტატისტიკის ინდიკატორები დაგეხმარებათ შექმნათ ზოგადი სისტემური სქემა SEO-ს პოპულარიზაციის შედეგების ანალიტიკური კვლევების ჩასატარებლად, რაც ხაზს უსვამს ყველაზე მეტს. მნიშვნელოვანი პუნქტებიგავლენას ახდენს გაყიდვებზე, დააკავშირებს და ინტერპრეტირებს სტატისტიკური მონაცემების მთელ მასას.

გამარჯობა! ზოგჯერ გსურთ ძალიან ნათლად შეისწავლოთ საიტის სტატისტიკა ჩვეულებრივი გასაგები ინდიკატორებით ზედმეტი ჟესტების გარეშე. ზოგიერთი ადამიანი, ზოგადად, კარგად არ ერკვევა Yandex Metrica-ში და არ იცის რა უნდა გააკეთოს საჭირო ინფორმაციის სანახავად.

ასევე, ზოგჯერ ვინმეს სჭირდება ლამაზი რეპორტაჟები SEO პოპულარიზაციათქვენი კლიენტებისთვის. ვინმეს სჭირდება. და არის ძალიან კარგი გადაწყვეტილება- SEO ანგარიშების ავტომატური გენერირება. უფრო მეტიც, ეს შეიძლება გაკეთდეს უფასოდ.

სავარაუდოდ, ზოგიერთმა თქვენგანმა იცის ვინ არის ილია რუსაკოვი. ის უფრო ცნობილია, როგორც SeoInSoul თავისი ბლოგით. ბლოგოსფეროში მოხუცები მას ნამდვილად იცნობენ, ის ძალიან პოპულარული იყო SEO ბლოგების პიკის პოპულარობის ეპოქაში. და ჯერ კიდევ 2011 წელს, მე მას პირადად შევხვდი.

ერთხელ ილიამ ჩემს მეილზე დააკაკუნა, რომ მისი ახალი სერვისის ტესტერი გავმხდარიყავი. საჭირო იყო უკუკავშირი, რათა დავწერო რა აკლია, ზოგიერთი ჩემი იდეა გაუმჯობესების, სერვისის გაუმჯობესების შესახებ.

ძალიან მომეწონა მომსახურება მაშინვე. ისევ მომივიდა სიმართლე: რატომ არ შევქმენი ჯერ ჩემი სერვისი? საერთოდ, სულელი ვარ. 🙂 არ არის მომწიფებული, ალბათ. ვიცი, რომ ოდესღაც დადგება დრო, როცა ყველას დაგპატიჟებ ჩემს მაგარ სამსახურში.

SEO-Reports სერვისის შესახებ

SEO-Reports სერვისის მთავარი მიზანია კლიენტებისთვის SEO-ის პოპულარიზაციის ანგარიშების შექმნა. მაგრამ თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ის, როგორც ვიზუალური სტატისტიკა. უფრო მეტიც, შეგიძლიათ პირველ პროექტთან მუშაობა სრულიად უფასოდ.

არ არის აუცილებელი სხვისთვის ანგარიშების შექმნა, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ისინი თქვენთვის გასაგები და მკაფიო სურათების სანახავად. გაუშვით თქვენი საიტი SEO ანგარიშების მეშვეობით, სცადეთ. უამრავ ინფორმაციას მიიღებთ 3 წუთში. უფასოდ.

• ანგარიშის შექმნა შესაძლებელია რამდენიმე დაწკაპუნებით, რაც დაზოგავს დიდ დროს;
• მონაცემები „იყვანება“ Yandex Metrics-დან ან Google Analytics-დან;
• შეგიძლიათ ანგარიშის ექსპორტი PDF ან Word ფაილებში;
• მათ, ვინც შექმნეს მომხმარებელთა მარტივი ანგარიშები, შეუძლიათ გაზარდონ მომხმარებელთა ლოიალობა გამოყენებით ამ სერვისს. შედეგად, ისინი უფრო დიდხანს იმუშავებენ თქვენთან.
• პოზიციის პარსერთან ინტეგრაცია;
• ბრენდინგის ანგარიშების შესაძლებლობა;
• დეტალური ვიზუალური სტატისტიკა მთელი პროექტისთვის;
• და ა.შ.

ანგარიშების მაგალითი SEO-ანგარიშებში

ანგარიში ასე გამოიყურება, მე გაჩვენებთ ბლოკად ბლოკად (სკრინშოტი შეიძლება გადიდდეს მათზე დაწკაპუნებით).

დასწრება/ქცევის ფაქტორები:

ტრაფიკის განაწილება არხების მიხედვით:

პოპულარული საძიებო ფრაზები:

მიზნების მიღწევა Yandex Metrica-ს მიხედვით:

ბმული მასის გრაფიკი Yandex Webmaster-ისგან:

დასრულებული და დაგეგმილი სამუშაოები:

და ამ ყველაფრის ექსპორტი შესაძლებელია ან Word დოკუმენტი, რათა შეასწოროთ რაღაც მოგვიანებით, ან PDF ფაილში:

როგორ ვიმუშაოთ SEO-Reports-თან

1. გადადით პარამეტრებზე:
   
2. დააკავშირეთ Yandex Metrica ან Google Analytics:
   
   
3. თუ Yandex ან Google ითხოვს ნებართვას თქვენს ანგარიშზე, დაუშვით. შემდეგი, დააწკაპუნეთ ნიშანზე „პლუს“ „დაკავშირებული საიტების“ საპირისპიროდ:
   
4. აირჩიეთ სიიდან საჭირო საიტი, მონიშნეთ ყუთი და დააჭირეთ ღილაკს „დაკავშირება“. საიტი დაემატება დაკავშირებული საიტების თქვენს პანელს:
   
   აქ ნახავთ საიტის სახელს, მის URL-ს, უვირუსოა თუ არა (სხვათა შორის, ეს ხდება მაშინ, როდესაც საიტი გატეხილია და აქვს ვირუსები და თქვენ არც კი გეპარებათ ეჭვი; მოსახერხებელია.) TCI, რამდენი გვერდია ინდექსირებული Yandex-ში.
5. ანგარიშის შესაქმნელად, დააწკაპუნეთ პანელის მარჯვენა მხარეს "თვალზე":
   
6. შემდეგ, პირველ ნაწილში, აირჩიეთ თარიღები Yandex Metrics-ის პერიოდების, მიზნების შედარების შესაქმნელად, თუ გაქვთ ისინი:
   
   
7. ქვემოთ ჩამოვთვლით შესრულებულ სამუშაოს და გასაკეთებელი:
   
   
8. შეგიძლიათ ხელით შეიყვანოთ, ან გამოიყენოთ შაბლონები:
   
   
9. სამწუხაროა რომ მომენტშითქვენ არ შეგიძლიათ შექმნათ თქვენი საკუთარი შაბლონები, ყველა თავის საქმეს განსხვავებულად აკეთებს. მაგრამ მომავალში, დარწმუნებული ვარ, მსგავსი რამ მოხდება. ქვემოთ, დააჭირეთ ღილაკს "ანგარიშის სტრუქტურა":
   
10. იქ ჩვენ ვირჩევთ პუნქტებს, რომლებიც უნდა იყოს შეტანილი ანგარიშში. თქვენ შეგიძლიათ გამორიცხოთ ის, რაც არასაჭიროა (საჭიროების შემთხვევაში, შეგიძლიათ დაამატოთ კომენტარები ბლოკში):
    
    
11. დააჭირეთ ღილაკს "გენერაცია":
    
12. და ჩვენ ვიღებთ იმავე ტიპის მოხსენებას, რაც მე ვაჩვენე ზემოთ (აბზაცში "ანგარიშების მაგალითები"). შეგიძლიათ დაასახელოთ თქვენი მოხსენებები (დაამატოთ ლოგო) და დაამატოთ თქვენი კონტაქტები პარამეტრებში:
    
    
    
13. მოხსენებაში ისინი საკმაოდ ლამაზად გამოდიან თითოეულის თავსახურში PDF გვერდებიან Word დოკუმენტი:
    
14. SEO-Reports იმდენად მარტივი გამოსაყენებელია, მაგრამ ამავდროულად ძალიან სასარგებლო, ის დაზოგავს დიდ დროს.

• ეფექტური ანგარიშები ეკონომიკური მაჩვენებლებით - საშუალო ფასი ერთ მომხმარებელზე არხის მიხედვით, ROI და ა.შ.
• ინტეგრაცია სხვა სერვისებთან კითხვის პოზიციებისთვის - Allpositions, Seolib. მე ნამდვილად ველოდები ინტეგრაციას, რადგან მასთან ვმუშაობ.
• დამატებითი მოდულები ბმულებისა და ინდექსაციისთვის.
• და ბევრი, ბევრად მეტი.

დასკვნა

SEO-Reports-დან მსგავსი ანგარიშის ნახვის შემდეგ, კლიენტები უფრო კმაყოფილნი არიან. აქ მოცემულია ტრაფიკის ზრდის/კლების მკაფიო რიცხვები. ამდენი დამატებითი ინფორმაცია, რომელიც მართლაც საინტერესო და სასარგებლოა.

მაგრამ ნებისმიერ შემთხვევაში, არ დაგავიწყდეთ, საუკეთესო ანგარიში თქვენი მუშაობის ეფექტურობის რეალური მაჩვენებელია. პირველ რიგში, შედეგი მნიშვნელოვანია. და თუ ის არ არსებობს, ლამაზი/მსგავსი რეპორტების შექმნის არცერთი სერვისი არ დაგეხმარებათ. ეს ინსტრუმენტი- ეს არის თქვენთვის დამატება, რომელიც აუმჯობესებს გაწეული მომსახურების ხარისხს.

სცადეთ ეს სერვისი, თქვენთვის მოსახერხებელია? რა გაკლიათ, რისი შეცვლაც გსურთ? ილიას ვეტყვი და ერთად გავხადოთ სერვისი კიდევ უკეთესი და მოსახერხებელი.

როდესაც საქმე პროგრესის ანგარიშებს ეხება, ძნელია სწორი ბალანსის დაცვა: ინფორმაცია უნდა იყოს სრული, მაგრამ თქვენ უნდა აჩვენოთ ზუსტად ის, რისი ნახვაც სურთ თქვენს კლიენტებს.

სინამდვილეში, თქვენ უნდა აჩვენოთ მაგალითი იმისა, თუ როგორ მოქმედებს თქვენი ნამუშევარი მომხმარებლის ბიზნესზე და როგორ აქვს დადებითი გავლენა.

ყოველთვის განსაზღვრეთ თქვენი კლიენტის მიზანი:

მეტი ტრაფიკი საიტზე?

გაიზარდა გაყიდვები?

გააუმჯობესე შენი პოზიცია?

გადადით ზევით გარკვეული კითხვებისთვის და დაიკავეთ ახალი ნიშა ბაზარზე?

ნებისმიერ შემთხვევაში, ანგარიში არ უნდა იყოს გადატვირთული არასაჭირო ინფორმაციით და გასაგები იყოს არა მხოლოდ სპეციალისტისთვის. წინააღმდეგ შემთხვევაში, მომხმარებელს ემუქრება იმის რისკი, რომ არ გაიგოს, დაკარგოს ინტერესი და დაუსვას კითხვა: "რაში ვიხდი კიდეც?"

იფიქრეთ SEO ანგარიშზე, როგორც ექსპერიმენტზე, სადაც არის მიზანი ან პრობლემა გადასაჭრელი, ჰიპოთეზა იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა გააკეთოთ ეს, პროცესი და თქვენი მუშაობის შედეგი. ამ მიდგომით, ანგარიში ეხმარება სპეციალისტს შეგნებულად შეასრულოს ერთი დავალება და გადავიდეს მეორეზე.

1. განსაზღვრეთ თქვენი მიზანი

რა არის ამჟამინდელი პოპულარიზაციის მიზანი და როგორ შეესაბამება ის კლიენტის ბიზნეს მიზნებს? მაგალითად, თქვენი, როგორც სპეციალისტის ამოცანაა საკვანძო სიტყვების რეიტინგის გაუმჯობესება, საიტის ხილვადობის გაზრდა ან მეტის მიღება. გარე ბმულები. როგორ დაეხმარება ეს მომხმარებელს გაყიდვების გაზრდაში? შეეცადეთ უპასუხოთ ამ კითხვას და აუხსენით კლიენტს თქვენი სამუშაოს ღირებულება.

გამოიყენეთ ენა, რომელიც მას ესმის. რა თქმა უნდა, საბოლოო ჯამში, თქვენ უნდა გაზარდოთ თქვენი თვიური შემოსავალი და არა მეტი ტრაფიკი. მას არ აინტერესებს საკვანძო სიტყვები, მაგრამ მას უნდა შეეძლოს ახსნას, თუ როგორ შეუძლია მაღალი რეიტინგი გაყიდვების გაზრდას.

2. ჩამოაყალიბეთ ჰიპოთეზა

როგორ ფიქრობთ, რა არის გასაკეთებელი და რა ძალისხმევაა საჭირო? ვთქვათ, კლიენტს სურს მეტი ნახოს პოტენციური მყიდველებისაიტზე. მისი კითხვაა "როგორ მიაღწევ ამას?" ლოგიკური იქნება. შეიძლება დაგჭირდეთ პროდუქტის ბარათებზე მუშაობა, სათაურის ტეგების შემოწმება სიგრძისა და შესაბამისობისთვის, სათაურების შემოწმება, დაკავშირება და ა.შ.

მაგრამ, თუ შესაძლებელია, ნათლად ახსენი. მაგალითად:

”მე ვმუშაობ იმისთვის, რომ თქვენს ყველა გვერდს ჰქონდეს შესაბამისი აღწერილობა. ეს დაეხმარება საძიებო სისტემებს დაადგინონ, ემთხვევა თუ არა ის რასაც ხალხი ეძებს. ამ გზით ჩვენ მივიღებთ მეტ დაწკაპუნებას საიტზე, რაც საბოლოოდ გაზრდის გაყიდვებს.”

ყოველთვის მოემზადეთ „როგორ“ კითხვებისთვის და ისწავლეთ ტექნიკური პრობლემების ახსნა გაუთვითცნობიერებელებისთვის.

3. დინამიკის ჩვენება

ანგარიშში ჩართეთ მხოლოდ ის მონაცემები, რომლებიც დაეხმარება შესრულებული სამუშაოს შეფასებას და მნიშვნელოვანია კლიენტისთვის.

რა გაკეთდა უკვე?

SEO პრობლემები, რომლებიც უკვე მოგვარებულია. Pixel Tools-ს აქვს ამის საკონტროლო სია. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ დაგეგმილი ამოცანების სია, მონიშნოთ დასრულებული და დაამატოთ საკონტროლო სია ანგარიშს. ისინი ხილული იქნება "პროექტის მოვლენების" ბლოკში.

პოზიციის მონაცემები

თუ კლიენტს აინტერესებს, თუ როგორ შეიცვალა მოთხოვნების რეიტინგი, მზად იყავით შესთავაზოთ გადაწყვეტილებები შემცირებული URL-ებისთვის ან აუხსენით რა იწვევს უარყოფით დინამიკას.

ჩვენება და ძლიერი მხარეები. შესაძლოა პოზიციები დაიკარგა ზოგიერთი შეკითხვისთვის, მაგრამ საიტის საერთო ხილვადობა გაიზარდა. ეს ნიშნავს, რომ სხვა მოთხოვნებისთვის კონკურენტების გასწრების ალბათობა უფრო მაღალია.

მნიშვნელოვანია აუხსნას მომხმარებელს, რომ მცირე რყევები ერთი კვირის განმავლობაში სრულიად ნორმალურია და დასკვნები უნდა გამოიტანოს უფრო ხანგრძლივი პერიოდის გაანალიზების შემდეგ.

ტრაფიკის მონაცემები

ღირებული ბლოკია კლიენტისთვის, რადგან ინდიკატორები კორელაციაშია მის ბიზნეს მიზნებთან. აქ ნათლად შეგიძლიათ ნახოთ SEO სპეციალისტის მუშაობის შედეგები.

ასევე ხელმისაწვდომია გრაფიკები, რომლებიც აჩვენებს დინამიკას განსაზღვრული თარიღის ინტერვალისთვის.

მოძებნეთ აუდიტის მონაცემები

ეს ბლოკი მნიშვნელოვანია SEO სპეციალისტისთვის და გაძლევთ საშუალებას აკონტროლოთ პროექტის ტექნიკური ოპტიმიზაცია. შესაძლოა, ეს ინფორმაცია ზედმეტი იყოს კლიენტებისთვის, მაგრამ თუ გსურთ აჩვენოთ შეცდომების არარსებობა ან ბმულის პროფილი, მოგერიდებათ ჩართოთ იგი ანგარიშში.

ალბათ ყველაზე სასარგებლო და გასაგები განყოფილება კლიენტებისთვის. აქ შეგიძლიათ აჩვენოთ საქმიანობის ძირითადი ინდიკატორები, რომლებიც მნიშვნელოვანია ბიზნესისთვის: CPC, CPA, მოთხოვნის სეზონურობა და ტრაფიკი. აქ არის KPI ანგარიშის მაგალითი.

მიუთითეთ დროის ინტერვალი.

პროექტის ბიუჯეტი (საჭიროა CPC და CPA-ის გამოსათვლელად).

1. სეზონურობის კოეფიციენტები ან მოთხოვნები, რომლებიც ადგენენ თემას. WordStat-ის გამოყენებით სისტემა თავად გამოთვლის მონაცემებს.

   შეაჩერე სიტყვები ზუსტი ანალიზისა და არამიზნობრივი ტრაფიკის გაფილტვრისთვის.

   Yandex.Metrica-ს მიზნების სია.

განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ინფორმაცია სამიზნე ვიზიტორის მოზიდვის ღირებულების შესახებ (CPC), სეზონურობისა და გაჩერების სიტყვების გათვალისწინებით.

სამიზნე მოქმედების შესრულების ღირებულება (CPA). გათვლილი მიზნებისთვის Yandex.Metrica-დან.

4. გამოიტანე დასკვნები

შეხედეთ ანგარიშს კლიენტის თვალით და შეეცადეთ დაუკავშიროთ იგი ბიზნეს მიზნებს. როგორ შეაფასებდით შედეგებს თავად? დაიმახსოვრეთ, რომ კლიენტებისთვის მნიშვნელოვანია თქვენი სამუშაოს დადებითი ზემოქმედების შეგრძნება და მათ იშვიათად აინტერესებთ, თუ როგორ არის განაწილებული წამყვანები ბმულის გრაფიკზე ან როგორ ხდება გადამისამართების კონფიგურაცია.

აცნობეთ მომხმარებელს, რაში იხდის და კმაყოფილი დარჩება. ბედნიერი რეპორტაჟი!