მოკლედ ტიპოგრაფია მისი როლი გრაფიკულ დიზაინში. ტიპოგრაფია, ისტორია და მიზნები

ტიპოგრაფია არის ტექსტის არა მხოლოდ ლამაზი, არამედ ადვილად წასაკითხი გაკეთების უნარი, ხელოვნება. მნიშვნელოვანია, რომ ასოები ასახავდეს პუბლიკაციის ბუნებას ან გარკვეულ საინფორმაციო შეტყობინებას. ტიპოგრაფია არის ბეჭდური ტექსტის ან ვებგვერდის გვერდის ვიზუალური ჰარმონიის შეტანის უნარი. ეს არ შემოიფარგლება მხოლოდ შინაარსის შრიფტისა და გასწორების არჩევით. ტიპოგრაფია არის წერის მნიშვნელობის გამოხატვის ხელოვნება არა მხოლოდ სიტყვებით, არამედ მათი ჩვენებითაც. ეს არის ძალიან საინტერესო, ღრმა და რთული დისციპლინა. ამ სტატიაში ჩვენ ზუსტად გეტყვით ამის შესახებ.

რა არის ტიპოგრაფია?

ვებსაიტის შესაქმნელად, დიზაინერი იყენებს ტექსტს, ფოტოებსა და გრაფიკას, რომლებიც დამზადებულია სხვების მიერ. შრომის ეს დანაწილება საშუალებას გაძლევთ მიაღწიოთ მაქსიმალურ შედეგს იმის გამო, რომ სამუშაოები ხორციელდება მასალებით მაღალი ხარისხის. დიზაინერი არ არის ფოტოგრაფი ან ტექსტის ავტორი. გარდა ამისა, მას არც კი სჭირდება კომპიუტერის ან HTML კოდირების გაგება.

უნივერსალური სპეციალისტები - არსებობენ ისინი?

სრულიად განსხვავებული საკითხია, რომ სრული კომპიუტერიზაციის დროს, დიზაინში უშუალოდ ჩართვაც კი ისეთი ხელსაწყოს ცოდნის გარეშე, როგორიც არის კომპიუტერი, უბრალოდ წარმოუდგენელია, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ ვებსაიტიც და ბეჭდური მასალებიც თავიდან იქმნება პროგრამების გამოყენებით.

თუ გსურთ შექმნათ რაიმე კომპიუტერის გამოყენებით, თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ შეიძლება შეიქმნას ეს "რაღაც". გარდა ამისა, თანამედროვე კომპიუტერული პროგრამული უზრუნველყოფა ყოველდღიურად იხვეწება და იძლევა უფრო ფართო შესაძლებლობებს. და თუ თქვენ არ იცნობთ ამ სპექტრს, მაშინ ნაკლებად სავარაუდოა, რომ შეძლებთ მაღალ დონეზე დიზაინს, რადგან ვერ შეძლებთ შექმნათ პროდუქტი, რომელსაც შეუძლია კონკურენცია გაუწიოს საუკეთესო ნიმუშებს.

რა თქმა უნდა, ცოდნის დონე კომპიუტერული პროგრამებიგრაფიკული დიზაინერი საგრძნობლად გადააჭარბებს ჩვეულებრივი მომხმარებლის დონეს. გრაფიკული დიზაინერი უპირველეს ყოვლისა მხატვარია. ამასთან, კავშირი ხელოვანსა და „კომპიუტერულ მეცნიერს“ შორის უფრო მეტია, ვიდრე ხელშესახები: მაგალითად, სტილის საფუძვლები ტიპოგრაფიაში და დიზაინის გადაწყვეტილებები, რომლებიც იქმნება გარკვეული პროგრამული უზრუნველყოფის გამოყენებით.

ვისთან მუშაობენ გრაფიკული დიზაინერები?

სრულფასოვანი ვებსაიტის შესაქმნელად, გრაფიკულ დიზაინერს სჭირდება მინიმუმ პროგრამისტთან თანამშრომლობა. მით უმეტეს, თუ თქვენ ქმნით მრავალ დონის რესურსს, რომელიც შეიცავს ბევრ ინტერაქტიულ ფუნქციას. თუმცა, მცირე საშუალო ვებსაიტის დასრულება შესაძლებელია მხოლოდ ერთი დიზაინერის მიერ, ვებმასტერის ან პროგრამისტის დახმარების გარეშე.

ცხოვრებაში თითქმის არასოდეს შეხვდებით იდეალურ ჯაჭვს, რომელიც შედგება შემოქმედებითი ადამიანის, დიზაინერისა და განლაგების დიზაინერისგან. ხშირად ამ სამივე ფუნქციას ასრულებს ერთი ადამიანი, რომელსაც აქვს უმაღლესი სამხატვრო განათლება, იცის საჭირო გრაფიკული პროგრამების უმეტესობა, ინტერნეტთან და კომპიუტერთან წვდომა და ასევე პრობლემები. ორიგინალური იდეებიდიდი ძალისხმევის დახარჯვის გარეშე. გარდა ამისა, ასეთი უნივერსალური ადამიანი წარმოიდგენს მომავალი ჟურნალის დიზაინს, ყველა კონტროლს ახალი, ჯერ არ შექმნილი საიტის გვერდისთვის და რა სახის რეკლამა განთავსდება იქ.

სად სწავლობენ გრაფიკული დიზაინერები?

გრაფიკული და ვებ დიზაინერის პროფესიაში, უფრო მეტად, ვიდრე ნებისმიერ სხვაში, უაღრესად მნიშვნელოვანია სურვილი კი არა, არამედ თქვენი იდეების რეალიზების მუდმივი სურვილი - და ეს შეიძლება ითქვას დარწმუნებით.

ამ პროფესიაში ბევრი ცოდნა მიიღება სამუშაო ადგილზე მუდმივი პრაქტიკით. მხოლოდ ასეთი ღილაკის დახატვა მჭირდება ვებსაიტის გვერდზე - თავს ავნებს, მაგრამ ამას გავაკეთებ. ალბათ ამიტომაა, რომ გრაფიკული დიზაინერები ხშირად სწრაფად წყვეტენ სწავლას ამ სიტყვის კლასიკური გაგებით, ანუ ყოველდღიურად სწავლობენ ინსტიტუტში ან კოლეჯში. მათი სწავლა მთელი ცხოვრების მანძილზე ხდება სამუშაო ადგილზე, ყოველდღიური პრობლემების გადაჭრისას.

ითვლება, რომ თქვენ შეგიძლიათ გახდეთ გრაფიკული დიზაინერი უმაღლეს ან საშუალო სპეციალიზებულ საგანმანათლებლო დაწესებულებაში სწავლის გარეშე. საკმარისია მრავალი წლის განმავლობაში მუდმივად ჩაერთოთ ხელოსნობითა და ხელოვნებით (ასეთი მაგალითებიც ცნობილია). ამავდროულად, ადამიანი შრომობს და აანალიზებს საკუთარ და სხვის მუშაობას.

მართალია, გრაფიკული დიზაინერები, რომლებსაც აქვთ დიდი გამოცდილება სრული არარსებობასპეციალიზებული განათლება მხოლოდ რუსეთში არსებობს. სხვა პირობებში, ამ სპეციალობაში მუშაობის მსურველებს სჭირდებათ უმაღლესი სახელოვნებო განათლება, ასევე პროგრამული უზრუნველყოფისა და აპარატურის ცოდნა.

რა თქმა უნდა, მუშაობის ძირითადი უნარები გრაფიკული პროგრამებისავსებით შესაძლებელია მისი მიღება დამოუკიდებლად ან მოკლევადიანი კურსების საშუალებით, მაგრამ ეს მხოლოდ ხელს შეუწყობს ხვრელის გასწორებას და არ მოგცემთ საფუძვლიან ცოდნას, რაც შეიძლება მიიღოთ უნივერსიტეტში.

ბევრს არც კი სმენია ტერმინი "ტიპოგრაფია". და მათაც კი, ვისაც ეს გაუგია, ძალიან ბუნდოვანი წარმოდგენა აქვს იმაზე, თუ რა არის სინამდვილეში. სინამდვილეში, ტიპოგრაფია არის ტრანსფორმაცია, რასაც ჩვეულებრივ ტექსტს უწოდებენ გრაფიკული დიზაინის ნათელ ელემენტებად. ეს არის ტექსტი წიგნების, ჟურნალების ან ვებსაიტების გვერდებზე, რომელიც შეიცავს ძირითად ინფორმაციას. და ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ ის სწორად იყოს შემუშავებული, რათა მიიპყროს მკითხველის ყურადღება და მიაწოდოს მისთვის მთავარი არსი ხელმისაწვდომი, საინტერესო ფორმით. სწორედ ამას აკეთებს ტიპოგრაფია, რომელიც გრაფიკული დიზაინისა და დეკორატიული ხელოვნების განუყოფელი ნაწილია.

ტიპოგრაფიის კონცეფცია, ისტორია და ამოცანები

ტიპოგრაფიის ცნების მრავალი განმარტება არსებობს. ყველაზე ზოგადი ფორმით, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ ტიპოგრაფია არის ბეჭდური ტექსტის გრაფიკული დიზაინი აკრეფის და განლაგების გამოყენებით, რომელიც დაფუძნებულია სპეციფიკურ გარკვეულ წესებზე. ამ ენის. ტიპოგრაფია, ერთი მხრივ, გრაფიკული დიზაინის ხელოვნებაა და, მეორე მხრივ, წესების ერთობლიობა, რომელიც განსაზღვრავს შრიფტებისა და დიზაინის ხელსაწყოების გამოყენებას, რათა ტექსტი გახდეს ყველაზე ოპტიმალური, ნათელი და საინტერესო მკითხველისთვის. აღქმა. ტექსტის მოდელირებისა და რედაქტირების დახმარებით ამ დარგის სპეციალისტები ქმნიან ორიგინალურ მხატვრულ გამოსახულებებს, აცოცხლებენ ტექსტს და აძლევენ აზრის გადმოცემის შესაძლებლობას არა მხოლოდ შინაარსით, არამედ გრაფიკული კომპონენტით.

პრინციპში, ტიპოგრაფიული საქმიანობა მოიცავს პრინტერების და ბეჭდვის მწერების, პუბლიკაციების ავტორებისა და რედაქტორების, მხატვრული და ტექნიკური რედაქტორების, წიგნების დიზაინერებისა და მხატვრების, კალიგრაფების და ტიპების დიზაინერების, გრაფიკული დიზაინერების და პრინტერების მუშაობას. მათი მოღვაწეობა, ასე თუ ისე, ტიპოგრაფიას უკავშირდება. ტიპოგრაფი მოქმედებს როგორც შუამავალი ტექსტის ავტორსა და მკითხველს შორის, ცვლის დაბეჭდილ ფორმებს ისე, რომ შინაარსი მაქსიმალურად სრულყოფილი და საინტერესო გადმოსცეს.

ისეთი აქტივობები, როგორიცაა რეკლამის დიზაინი, ნიშნები, გამოფენის დიზაინი, კორპორატიული იდენტობის მრავალი ელემენტის შემუშავება და ვებსაიტის დიზაინის შექმნა, ასევე მჭიდრო კავშირშია ტიპოგრაფიასთან. ტიპოგრაფია განსაკუთრებით მოთხოვნადია რეკლამაში, რადგან რეკლამაში ტექსტი არის ყველაზე მნიშვნელოვანი კომპონენტი, რომელიც რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს საკუთარი თავი გახადონ.

არ შეიძლება ითქვას, რომ ტიპოგრაფია, როგორც ფენომენი, მხოლოდ მე-20-21 საუკუნეების მიჯნაზე გაჩნდა. ფაქტობრივად, ტიპოგრაფიის ჩამოყალიბებისა და განვითარების ისტორია ადამიანის ცხოვრებაში წიგნის ბეჭდვის გამოჩენით იწყება. უფრო მეტიც, გრაფიკული დიზაინის ეს სფერო თარიღდება ხელნაწერი წიგნების უფრო უძველესი ეპოქით, როდესაც ფურცლის სიბრტყეზე ტექსტის ლამაზი განთავსება ძალიან ღირებული იყო. უკვე მე-15 საუკუნის შუა ხანებიდან ჩამოყალიბდა ტიპოგრაფიის პირველი საფუძვლები: ევროპაში წაკითხვადი სერიფები გამოიყენებოდა როგორც შრიფტი ტექსტებისთვის, ხოლო გამომცემლებმა და წიგნების ავტორებმა დაიწყეს ერთგვაროვანი ხელმძღვანელობის პრინციპის დაცვა. აბზაცის შეწევაროგორც ტექსტის ხაზგასმისა და სტრუქტურირების საშუალება.

და მე -16 საუკუნის დასაწყისში, დახრილი ასოები პირველად დაინერგა ტიპოგრაფიაში. ამ პერიოდში იწყება წიგნების განსხვავება უფრო და უფრო დახვეწილი და ორიგინალური შრიფტის დიზაინით, ამავდროულად იკარგება შრიფტის მსგავსება ხელნაწერთან. მე-16 საუკუნის ევროპული წიგნების გამოცემები ხასიათდება ილუსტრაციების ტონალური და თვალწარმტაცი ბუნებით და მდიდარი დეკორით, მათ შორის ორნამენტული საზღვრების ჩათვლით.

მე-17 საუკუნეში, ჰოლანდიური გამომცემლობების წაქეზებით, ტიპოგრაფიამ შეცვალა თავისი ამოცანები მკითხველთა ფართო სპექტრისთვის წიგნების შექმნის სასარგებლოდ. შესაბამისად, წიგნები იძენენ მცირე ფორმატს მეტი მოხერხებულობისთვის, იცვლება შრიფტები - ისინი მიიღება უფრო მძიმე დიზაინით, რაც საშუალებას გაძლევთ შეინარჩუნოთ ბეჭდვის სიცხადე პუბლიკაციების დიდი ტირაჟითაც კი. იმავე საუკუნეში გამოჩნდა ორიგინალური შრიფტი "Royal Antiqua", რომელიც კიდევ უფრო შორდება ხელნაწერ პროტოტიპს. მე-18 საუკუნის შუა ხანებში პირველად გამოჩნდა ტიპების ზომის სისტემატიზაციისა და ტიპის ნიმუშების წიგნების გამოქვეყნების მცდელობები.

აქ განსაკუთრებული როლი შეასრულა ინგლისელმა ჯ.ბასკერვილმა, რომელმაც უარი თქვა წიგნის ორნამენტის გამოყენებაზე „სუფთა“ ტიპოგრაფიის სასარგებლოდ, მხოლოდ ტიპის დიზაინის საფუძველზე. ტიპოგრაფია სწრაფად იცვლება - ჩნდება ტიპის დიზაინის გეომეტრიული სიმკაცრე, ვლინდება კომპოზიციური მნიშვნელობა. თავისუფალი ადგილიმუშავდება წიგნის ფურცელი, ახალი გაპრიალებული, კონტრასტული შრიფტები წიგნების ბეჭდვისთვის.

ინდუსტრიულმა რევოლუციამ ხელი შეუწყო რეკლამისა და პერიოდული გამოცემების ტიპის დიზაინის ახალი ტიპებისა და სახეობების შემუშავებას. მე-19 საუკუნეში ბეჭდვაში დაინერგა თამამი შრიფტები, ეგვიპტური შრიფტები და გროტესკები; ამავდროულად, უპიროვნო მანქანების წარმოების კრიტიკამ გამოიწვია ზოგიერთი მანუალური ტიპოგრაფიული პროცესის აღორძინება.

XIX-XX საუკუნეების მიჯნაზე, ტიპოგრაფიაში, ისევე როგორც დიზაინის ხელოვნების სხვა ტიპებში, პოპულარული გახდა არტ ნუვოს სტილი ორგანული ფორმებისა და დეკორატიული სილუეტის ილუსტრაციების დამახასიათებელი გამოხატულებით, რაც, ბუნებრივია, უზრუნველყოფდა ახალი ტიპის დიზაინის ძიებას. . დროის იმავე პერიოდს ახასიათებდა ექსპრესიული ტიპოგრაფიის გაჩენა, რომლის მიზანი იყო ავტორის თხრობის გამოსახულების ხელახალი შექმნა შრიფტის ზომისა და სტილის შეცვლით.

გასული საუკუნის პირველ ნახევარში ტიპოგრაფია უკვე ნეოკლასიკური ჭრილში ვითარდებოდა, ანუ წინა პლანზე წამოიწია ტექსტის თითოეული პერსონაჟის წაკითხვა, ისევე როგორც შრიფტის დიზაინის სიმარტივე. 40-60-იან წლებში ტიპოგრაფიამ შეიძინა უფრო საქმიანი ხასიათი, რამაც განაპირობა წიგნის კომპოზიციის გამარტივება, წიგნის ყველა ვიზუალური ელემენტის ერთიან დიზაინამდე მიყვანა.

მათემატიკურად გამოთვლილი მოდულური ბადე, რომელიც შედგებოდა ტექსტის თანაბარი ოთხკუთხედებისა და მათ შორის თავისუფალი ადგილებისგან, დაიწყო წიგნის კომპოზიციურ ჩარჩოდ გამოყენება. ეს შემადგენლობა შენარჩუნებული იყო პუბლიკაციებში პირველიდან ბოლო გვერდამდე. 1970 წელს ნიუ-იორკში დაარსდა International Type Corporation (ITC), რომელიც უზარმაზარ როლს თამაშობს ახალი შრიფტების შემუშავებაში, მათ შორის დღეს ჩვენთვის კარგად ცნობილი. როგორც ვხედავთ, თითოეული ისტორიული ეპოქა გამოირჩეოდა საკუთარი ტიპოგრაფიით და საკუთარი ტიპის დიზაინის შექმნით, რომელიც ეხმაურებოდა იმ დროის კონკრეტულ ამოცანებსა და ტენდენციებს.

დღევანდელ ეტაპზე ტიპოგრაფიის ამოცანაა გარკვეული ინფორმაციის მიწოდება მაყურებლისთვის ან მკითხველისთვის ხელმისაწვდომი, ნათელი და საინტერესო ფორმით. ამისთვის ტიპოგრაფიის სპეციალისტები (ტიპოგრაფები) აგროვებენ ტექსტს ერთ მთლიანობაში, ირჩევენ შრიფტს და ათავსებენ შრიფტის ელემენტებს გარკვეული სახით ერთმანეთთან და მოცემულ სივრცესთან შედარებით. იმისდა მიუხედავად, რომ ასეთი ნამუშევარი, როგორც ჩანს, წმინდა ტექნიკური ამოცანაა, ტიპოგრაფიული მეთოდების გამოყენებით შეგიძლიათ შექმნათ ნამდვილი ხელოვნების ნიმუშები.

თუ ტიპოგრაფი მუშაობს წიგნთან, მაშინ ის მთლიანად ავითარებს მის არქიტექტურას, ანუ სტრიქონის ფორმატს და აკრეფის ფორმატს, ველების განლაგებას, შრიფტის ზომასა და ზომას, სიტყვებსა და სტრიქონებს შორის მანძილს, მდებარეობას. ილუსტრაციები ტექსტში. შედეგი არის კარგად გააზრებული წიგნის გვერდი და მთლიანობაში ბეჭდური გამოცემა, რომელიც ექვემდებარება კონკრეტულ გეგმას, რომელიც ასრულებს როგორც წმინდა ფუნქციურ მიზანს (ტექსტის წაკითხვა), ასევე ხასიათდება სანახაობრივი, მხატვრული სტრუქტურით. თუ ვსაუბრობთ ვებ დიზაინზე, მაშინ პროფესიონალი ტიპოგრაფი ჩართულია ტექსტის სწორი ჩაწერის არჩევაში, რათა გაზარდოს ინფორმაციის კითხვადობა საიტზე და მოიზიდოს ვიზიტორები. ტიპოგრაფიის არასწორმა არჩევანმა შეიძლება გამოიწვიოს ის ფაქტი, რომ საიტი საკმაოდ მოსაწყენი იქნება და ვიზიტორებს არ ექნებათ მასზე დარჩენის სურვილი.

ტექსტის ტიპოგრაფიული დიზაინი

ტექსტის ტიპოგრაფიული დიზაინი დამოკიდებულია რამდენიმე კომპონენტზე:

- ტექსტის მიზანი. ცხადია, გარე რეკლამის ტექსტი სრულიად განსხვავდება ჟურნალის ტექსტისგან ან თუნდაც ვებსაიტზე განთავსებული სარეკლამო ინფორმაციისგან. იმისდა მიხედვით, თუ რა არის ტექსტი და რა დანიშნულება აქვს, უნდა იქნას გამოყენებული გამოხატვის ერთი ან სხვა საშუალება.

- ტექსტის მატარებლები. ასევე, ტიპოგრაფიული ტექნიკის არჩევანზე გავლენას ახდენს ტექსტი სად განთავსდება - ინტერნეტში, ბილბორდზე თუ პრიალა გამოცემის ქაღალდზე.

ტექსტის დიზაინის გარკვეული მეთოდების არჩევით მისი მიზნიდან და შინაარსიდან გამომდინარე, ტიპოგრაფი მუშაობს რამდენიმე მიზნის მისაღწევად. პირველ რიგში, ეს არის ტექსტის წაკითხვა - თვისება, რომელიც ახასიათებს ადამიანის მიერ ინფორმაციის აღქმის სიმარტივეს. კითხვადობა განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია უწყვეტი კითხვისთვის განკუთვნილ ტექსტებში. კითხვადობა უზრუნველყოფილია არა მხოლოდ შრიფტების გრაფიკული დიზაინით ან ტექსტის სწორი სტრუქტურირებით, არამედ სტილისტური თუ სემანტიკური ზომებით.

მეორეც, აუცილებელია ტექსტის ხილვადობის უზრუნველყოფა, განსაკუთრებით სარეკლამო ინფორმაციისთვის. აქ ტიპოგრაფი მუშაობს სიმბოლოების ან ფონის ფერით, ხაზს უსვამს შრიფტს და სხვა საშუალებებს. მესამე, ტიპოგრაფის საქმეა ტექსტის წაკითხვა. ეს მოთხოვნა მნიშვნელოვანია დაბალი ხილვადობის პირობებში ან მოკლე დროში კითხვისთვის. წაკითხვა უზრუნველყოფილია, მაგალითად, შრიფტის დიდი ზომით ან ძლიერი კონტრასტით ტექსტის ფერებსა და ფონის სურათს შორის.

ბუნებრივია, მთავარი, რითაც მუშაობს ტიპოგრაფი, არის შრიფტი, ვინაიდან მკითხველის მიერ ტექსტის აღქმა ძირითადად მასზეა დამოკიდებული. შრიფტი არის გარკვეული ზომისა და დიზაინის სიმბოლოების ნაკრები. სხვადასხვა შრიფტები გაერთიანებულია ჯგუფებად ან ოჯახებად მათი სტილისტური გადაწყვეტილებების მიხედვით: ხელნაწერი შრიფტები, serif ან sans serif შრიფტები და სხვა. ტიპოგრაფიაში „ტიპის“ ცნება ზუსტად განსაზღვრავს შრიფტს ან რამდენიმე შრიფტს, რომლებსაც აქვთ სტილის სტილისტური ერთიანობა. მაგალითად, TimesNewRoman შრიფტი მოიცავს რეგულარულ, დახრილ, თამამ და ბევრ სხვა შრიფტს დღეს ამ ძალიან პოპულარული ოჯახისგან.

სხვადასხვა ტიპის შრიფტებმა შეიძლება განსხვავებული გავლენა მოახდინოს მკითხველის აღქმასა და განწყობაზე. Serif შრიფტები ფართოდ გამოიყენება ბეჭდურ მასალებში, რადგან სერიფები ხელს უწყობს ასოებს შორის სივრცის შექმნას და ზოგჯერ იძლევა პიროვნების გრძნობას ან გამოხატავს პატივისცემას. Sans serif შრიფტები, თავის მხრივ, გამოიყენება ვებ გვერდებზე განთავსებული ტექსტების დიზაინის დროს. ყოველივე ამის შემდეგ, დაბალი გარჩევადობის კომპიუტერის მონიტორით, სერიფები ბუნდოვანი გამოიყურება, ხოლო თავად სერიფის შრიფტი გარკვეულწილად ბუნდოვანი იქნება. ასევე, sans serif შრიფტები ხელს უწყობს სტილის, ახალგაზრდობისა და თანამედროვე ტენდენციების გამოხატვას.

ბიზნეს პროექტებისთვის ტექსტების შექმნისას უპირატესობა ენიჭება ტრადიციულ გლუვ შრიფტებს, რის წყალობითაც ტექსტი უფრო სერიოზულად იქნება მიღებული. კონკრეტული შრიფტის არჩევისას, ტიპოგრაფი გამოდის არა მხოლოდ ტექსტის მიზნიდან, არამედ მისი შინაარსიდან და მნიშვნელობიდანაც. ამ მხრივ, მაგალითად, რეკომენდირებულია სასიხარულო შეტყობინებების თანხლება მსუბუქი და რბილი შრიფტებით, პირქუში კი, პირიქით, უფრო მკაცრი კონტურის მქონე შრიფტებით.

შრიფტების გარდა, ტიპოგრაფი მუშაობს ტიპოგრაფიულ ცნებებთან, როგორიცაა წამყვანი (მანძილი მიმდებარე ხაზების საბაზისო ხაზებს შორის) და კერნინგი (ასოებს შორის მანძილის შერჩევა ტექსტის წაკითხვის გასაუმჯობესებლად). ასევე მნიშვნელოვანია ტექსტის კონტრასტი და ფერი. როგორც წესი, ირჩევა ისეთი ფერი, რომელიც ტექსტს ფონიდან გამოარჩევს და ამავდროულად ადვილად წასაკითხად დარჩება. ტექსტის ფერმა ხალხს თვალი გააჩეროს და წაიკითხოს.

ამავდროულად, ტიპოგრაფიაში არ ივიწყებენ ტექსტსა და ფონს შორის კონტრასტისა და ფერის კომბინაციების შესახებ. ტიპოგრაფიის წესები გვეუბნება, რომ კომბინაციები, როგორიცაა ნაცრისფერი ტექსტი ღია ნაცრისფერ ფონზე ან ყვითელი ტექსტი წითელ ფონზე, არ უნდა იქნას გამოყენებული. ფონთან ახლოს ჩრდილის შრიფტის გარჩევა თითქმის ყოველთვის რთულია და გადაჭარბებული კონტრასტი, თავის მხრივ, ხშირად აღიზიანებს მკითხველს.

ტიპოგრაფიის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი კომპონენტია საორიენტაციო სისტემა, ანუ პიქტოგრაფიული და ტექსტური ელემენტების სისტემა, რომელიც შექმნილია იმისთვის, რომ მკითხველს დაეხმაროს ტექსტში მისთვის საჭირო ინფორმაციის პოვნაში. ტექსტის დაყოფის სისტემა უნდა მოიცავდეს სხვადასხვა დონის დაქვემდებარებულ სათაურებს, რომლებიც გამოხატავს მათ მიმართულებასა და დაქვემდებარებას ტექსტის ნაწილების მიმართ. თავად სათაურები და ქვესათაურები ტექსტში შეიძლება განსხვავდებოდეს სხვადასხვა ფერის, ხაზგასმის ან გრაფიკული ტექსტის მიხედვით, ინფორმაციის შინაარსისა და დანიშნულების მიხედვით.

ტიპოგრაფი მუშაობს იმის დასადგენად, თუ სად უნდა განთავსდეს ტექსტი და როგორი უნდა იყოს მისი ზომები. ამისკენ პირველი ნაბიჯი არის იმის გარკვევა, თუ რა ინფორმაციაა ყველაზე მნიშვნელოვანი შემოთავაზებულ ტექსტში. ჩვეულებრივ გამოირჩევა შრიფტის ზომებით ან თავისუფალი სივრცით. ზოგადად, ტიპოგრაფია ამტკიცებს, რომ თეთრი სივრცე მნიშვნელოვანია ტექსტში, რადგან ის საშუალებას აძლევს მას "სუნთქოს". მაგალითად, ტექსტის ძალიან ფართო სტრიქონები დამღლელია ადამიანის თვალისთვის და ხელს უწყობს უარყოფით ფსიქოლოგიურ ეფექტს.

მაგრამ ტექსტის ირგვლივ თავისუფალი სივრცის არსებობა ამცირებს დაძაბულობას და საშუალებას აძლევს მკითხველს კონცენტრირება მოახდინოს მთავარ საკითხზე. თავის მხრივ, ვერტიკალურად მჭიდროდ შეკუმშული ხაზები მნიშვნელოვნად ამცირებს კითხვის სიჩქარეს, რადგან ამ შემთხვევაში მკითხველი თვალებით ერთდროულად ფარავს ზედა და ქვედა ხაზებს. შედეგად, ის ვერ ახერხებს ერთ ხაზზე ფოკუსირებას და გადაჭარბებული დატვირთვა ხდება ენერგიის დახარჯვის გამო.

როგორც ვხედავთ, ტიპოგრაფიის სპეციალისტს აქვს უამრავი ინსტრუმენტი, რათა ტექსტი იყოს წაკითხული, შესამჩნევი და ადვილად გასარჩევი. აღსანიშნავია, რომ ტიპოგრაფია არ კარნახობს რაიმე მკაცრ წესებს შრიფტების ან ტექსტის დიზაინის არჩევასთან დაკავშირებით. ტიპოგრაფიაში წესები მხოლოდ საკონსულტაციო ხასიათისაა, რომელიც ასახავს მკითხველთა ჩვევებსა და ტრადიციებს კონკრეტულ დიზაინთან დაკავშირებით. ტექსტური ინფორმაცია. თუმცა, ზოგიერთი ზოგადი წესებიტიპოგრაფია შეიძლება და მაინც უნდა მიყვეს, რადგან მათთან შესაბამისობა საშუალებას გაძლევთ შექმნათ ტექსტი, რომელსაც მკითხველი სრულად აღიქვამს და გაიგებს მისთვის მიწოდებული ინფორმაციის მნიშვნელობას.

როგორ გავხადოთ ტექსტი უფრო წასაკითხი? როგორ ავირჩიოთ შრიფტის წყვილი? რომელი შრიფტი აირჩიოს ბიზნესისთვის და არ დაუშვა შეცდომა? პასუხები ამ და სხვებზე მნიშვნელოვანი საკითხები Skillbox-ის ტიპოგრაფიის სახელმძღვანელოში.

ინფორმაციის ერთ-ერთი წყარო ტექსტია. მკითხველის ყურადღების მისაპყრობად და მასალის სხვებისგან გამორჩევის მიზნით, ისინი ცდილობენ მის ლამაზად დაპროექტებას და მის გაგებას. მიმართულებას, რომელიც შეიცავს წესებს ტექსტის მოწყობის, შრიფტებისა და ზომის არჩევის შესახებ, ტიპოგრაფია ეწოდება.

ტექსტის გასაადვილებლად წასაკითხად და სწორი შრიფტის არჩევისთვის, თქვენ უნდა იცოდეთ რისგან შედგება ტიპოგრაფია და რა შრიფტები შეიძლება გამოიყენოთ საიტზე.

რა არის ტიპოგრაფია

ტიპოგრაფია არის ტექსტის აკრეფის დიზაინი. იგი მოთავსებულია ქაღალდზე ან ეკრანზე, რეგულირდება შეწევა და ინტერვალი და არჩეულია შრიფტი. კარგად შემუშავებული მასალა გამოიყურება ლაკონური და სასიამოვნო. ადვილად იკითხება და თავს ჰარმონიულად გრძნობს.

სად მივიღოთ შრიფტები

ინტერნეტში შეგიძლიათ იპოვოთ უფასო და ფასიანი შრიფტები. ორივე შრიფტის გამოყენება შესაძლებელია საიტზე.

უფასო

ხარისხიანი შრიფტების დიდ ბიბლიოთეკას Google Fonts ეწოდება. შრიფტის არჩევა მარტივია საჭირო პარამეტრების მიხედვით: აირჩიეთ მხოლოდ კირილიცა, მოძებნეთ serif ან sans serif. Google Fonts-დან შეგიძლიათ ჩამოტვირთოთ ისინი ან დააკავშიროთ პირდაპირ საიტზე.

ხშირად დიზაინერები ხატავენ თავიანთ შრიფტებს და

მოდით გავარკვიოთ რა არის ტიპოგრაფია და რისთვის გამოიყენება.

ტიპოგრაფიაარის ბეჭდური ტექსტის გრაფიკული დიზაინი აკრეფისა და განლაგების გზით მოცემული ენისთვის დამახასიათებელი ნორმებისა და წესების გამოყენებით. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ტიპოგრაფია არის ხელოვნებაც და ხელობაც და წესების ერთობლიობა, რომელიც იყენებს შრიფტებს და დიზაინის ინსტრუმენტებს ერთი მიზნის მისაღწევად - ტექსტის შესაქმნელად. ყველაზე ოპტიმალურიმკითხველის აღქმაში.

ტექსტის ტიპოგრაფიული დიზაინი და ჩვენ ვართ ამ შემთხვევაშიროდესაც ვსაუბრობთ ამ ფენომენზე ინტერნეტში, მას აქვს სამი მნიშვნელოვანი შეზღუდვა:

გამოყენების კონტექსტიტექსტი. იმისდა მიხედვით, არის თუ არა დიზაინი რეკლამების ჩამონათვალისთვის, პოსტერისთვის თუ ჟურნალის სტატიისთვის, შესაბამისად უნდა იქნას გამოყენებული გამოხატვის სხვადასხვა საშუალება.

ხელმისაწვდომი ხელსაწყოები.თქვენ მიერ შექმნილი ტექსტის ტიპი მკვეთრად განსხვავდება, იქნება თქვენი ხელსაწყოები ზეთი და ტილო, მძიმე ქაღალდი და კალამი, თხელი ქაღალდი და საბეჭდი მანქანა, თუ კომპიუტერის ეკრანი და სხვადასხვა ბრაუზერი სხვადასხვა ოპერაციულ სისტემაზე.

ტიპოგრაფიის ხელსაწყოები და მედია განსხვავებულია, მაგრამ მიზანი ყოველთვის ერთია

ეკრანის ტიპოგრაფია, ანუ ტექსტის დიზაინი კომპიუტერის მონიტორზე წასაკითხად, უფრო მეტად დამოკიდებულია მესამე შემზღუდველზე. რობერტ ბრინჰერსტი თავის წიგნში „ძირითადი სტილი ტიპოგრაფიაში“ წერს:

„ყოველთვის არის გამონაკლისები, ყოველთვის არის ადგილი ხრიკებისა და სიურპრიზებისთვის. მაგრამ შეიძლება შევთანხმდეთ, რომ, როგორც წესი, ტიპოგრაფიამ მკითხველს შემდეგი სერვისები უნდა შესთავაზოს:

- მოიწვიე მკითხველი ტექსტში;
- ამოიცნოს ტექსტის შინაარსი და მნიშვნელობა;
— ტექსტის სტრუქტურისა და თანმიმდევრობის გარკვევა;
— ტექსტის დაკავშირება პუბლიკაციის სხვა ელემენტებთან;
— მკითხველის ენერგიით მდიდარ სიმშვიდეში მოყვანა, რაც იდეალურია კითხვისთვის“.

ერთადერთი, რისი თქმაც პატივცემულ ავტორს ავიწყდება, არის ის, რომ ვერანაირი ტიპოგრაფია ვერ გიშველის, თუ თავად ტექსტი ძალიან ცუდად არის დაწერილი. მიუხედავად ამისა, ინტერნეტში არსებული ტექსტები ამ კანონებს ემორჩილება, მაგრამ წიგნისა და ჟურნალისგან განსხვავებით, მათ აქვთ საკუთარი მახასიათებლები. ბრაუზერებისა და ოპერაციული სისტემების მიხედვით, საბოლოო მკითხველი შეიძლება განსხვავდებოდეს:

• დაინსტალირებული შრიფტები;
• ბრაუზერები. და მივაღწიოთ იგივე დიზაინის და ტექსტის ჩვენებას სხვადასხვა ბრაუზერებიეს ყოველთვის ადვილი არ არის. მაგალითად, in Apple Safariნაგულისხმევად არის ტექსტის გამარტივება, რაც მნიშვნელოვნად ცვლის მის აღქმას Firefox, Opera და IE არ გააჩნიათ ეს ფუნქცია, ყოველ შემთხვევაში, არა ნაგულისხმევად;
• მონიტორის გარჩევადობა და სხვა პარამეტრები, როგორიცაა სიკაშკაშე, მონიტორის ტიპი, კალიბრაცია და ა.შ.

ამ მიზეზების გამო, მკაცრ ტიპოგრაფიულ წესებზე საუბარი ინტერნეტში საკმაოდ რთული ხდება. თუმცა, თქვენ შეგიძლიათ და უნდა დაიცვას ზოგიერთი ზოგადი პრინციპი, რომელიც პრაქტიკულად დამოუკიდებელია ინსტრუმენტებისგან.

არ არსებობს უცვლელი წესები ტიპოგრაფიაში, როგორც რუსული ენის გრამატიკაში. ყველა "წესი" მხოლოდ ეს არის ათასობით ტიპოგრაფის ოფიციალური გამოცდილება, ამსახველი საუკეთესო პრაქტიკადა ტრადიციები. ეს უკანასკნელი, სხვათა შორის, ასახავს მკითხველთა ჩვევებს ამა თუ იმ ტექსტის დიზაინთან დაკავშირებით. ზოგადად მიღებული, ადეკვატური ფორმით დაფორმატებული ტექსტის წაკითხვის ჩვევა საშუალებას აძლევს მკითხველს სრულად აღიქვას, მაგალითად, სასვენი სიმბოლოებით ფორმატირებული ტექსტის მნიშვნელობა. ამავდროულად, სასვენი ნიშნების (და არა მხოლოდ) გამოყენება მკითხველისთვის შეუმჩნეველი რჩება – ამას ჩვენ მიჩვეულები ვართ. ეს ტრადიცია ახლა იშლება საბეჭდი ტექსტური მემკვიდრეობისა და ინტერნეტის გავრცელების გამო, მაგრამ საუკეთესო პრაქტიკა და ზოგადი პრინციპებიმაღალი ხარისხის ტექსტის დიზაინი არსად ქრება.

ბუნებრივია, "ტიპოგრაფია" კონცეფციის მთავარი პუნქტია "შრიფტის" კონცეფცია. მკითხველის მიერ ტექსტის აღქმა ძირითადად მასზეა დამოკიდებული.

ერთ-ერთი ცნობილი გამონათქვამი ამბობს, რომ „სურათი ათასი სიტყვა ღირს“. როგორც ხშირად ხდება ზოგიერთ გამონათქვამში, მასში არის გარკვეული სიმართლე, მაგრამ ის ასევე მარილის მარცვლებთან ერთად უნდა იქნას მიღებული. კარგად შერჩეული სურათი სწორი ადგილიშეიძლება ათას სიტყვაზე ბევრად მეტი დაჯდეს, ზედმეტი, არასაჭირო სურათი კი უსარგებლო დატვირთვას იტანს.

გრაფიკა და სურათები ინტერნეტში ჩვეულებრივ იყოფა სამ კატეგორიად: დეკორატიული, სანავიგაციო და საინფორმაციო. არავის არაფერი აქვს დეკორატიული გამოსახულების საწინააღმდეგო - ყველას უყვარს, როცა მათი მუშაობის შედეგი მიმზიდველად გამოიყურება. ნავიგაციის ელემენტები მოიცავს ღილაკებს, ისრებს, წერტილებს და სხვა ვიზუალურ მინიშნებებს ინფორმაციის სტრუქტურის გასარკვევად. მაგრამ, უცნაურად საკმარისია, გრაფიკას არ შეუძლია დიდი რაოდენობით კონკრეტული და ზუსტი ინფორმაციის გადმოცემა. "რამდენი ადამიანი - ამდენი მოსაზრება" - ეს წესი ნებისმიერი გრაფიკის ცხოვრებაში ყოველთვის არ თამაშობს დადებით როლს, რადგან სხვადასხვა ადამიანების მიერ ერთი და იგივე სურათის აღქმა სრულიად განსხვავებული იქნება.

სწორედ ამიტომ, ენა ზოგადად, როგორც ინფორმაციის გადაცემის საშუალება და, კერძოდ, სიტყვები, შეუცვლელ როლს თამაშობს ჩვენს ცხოვრებაში. ტექსტს შეუძლია გაცილებით მეტი ინფორმაციის და მოქნილად გადმოცემა, ვიდრე ნებისმიერ სურათს.

საუკუნეების განმავლობაში განვითარებული ბეჭდვის ტრადიციები გვეხმარება წარმოვადგინოთ ტექსტი ყველაზე ნათელი და მიმზიდველი სახით. არ აქვს მნიშვნელობა ბეჭდური თუ ეკრანის ტიპოგრაფია. ერთადერთი, რაც უნდა გავითვალისწინოთ, არის მხოლოდ სიტყვა „ინტერნეტი“. ტიპოგრაფის და მისი ხელსაწყოს - შრიფტის ამოცანაა ტექსტის დიზაინი ისე, რომ შედეგი დარჩეს მიმზიდველი, მიუხედავად იმისა. ოპერაციული სისტემა, ბრაუზერი, შრიფტის ზომა, ფანჯარა, კომპიუტერული გრაფიკის აპარატურა ან რაიმე სხვა. საბედნიეროდ, ამ მიზნის მისაღწევად მრავალი გზა არსებობს.

არსებობს გარკვეული სტანდარტი 100% იკითხებადი ვებსაიტებისთვის, ნებისმიერი ტიპოგრაფის ABC. თუმცა, საბავშვო წიგნისგან განსხვავებით, ანბანი ყველამ იცის, მაგრამ ტიპოგრაფიის უმარტივესი და ბუნებრივი კანონები მუდმივად და სისტემატურად ირღვევა. ვფიქრობ, არ არის საჭირო მაგალითებად კონკრეტული რესურსების მოყვანა - ნებისმიერი ინტერნეტ მომხმარებელი იპოვის მათ უპრობლემოდ.

ტიპოგრაფია ბეჭდურიდან ინტერნეტში მოვიდა - გასაკვირი არ არის, რას ცდილობს იგი წიგნის გვერდებთან

თუ სიტყვა "ტიპოგრაფია" უპირველეს ყოვლისა ასოცირდება ზმნასთან "წაკითხვა", მაშინ თითქმის ყველაფერი, რისკენაც უნდა იბრძოდეს ტიპოგრაფი, არის ტექსტისა და ვებსაიტის წაკითხვის გაზრდა. ამავდროულად, არის ისეთი რამ, რისი გაკეთებაც მომხმარებელს არასოდეს არ უნდა აიძულოთ, რადგან დიდია ალბათობა იმისა, რომ ის უბრალოდ არ დაასრულებს ტექსტის კითხვას და კიდევ უფრო სავარაუდოა, რომ ის არასოდეს დაბრუნდება თქვენს რესურსზე. ასე რომ:

ნუ აიძულებმომხმარებელი შეცვალოს შრიფტის ზომა. მკითხველს არ სურს მუდმივად შეცვალოს შრიფტის ზომის პარამეტრები ბრაუზერში ყოველ ჯერზე, როდესაც ისინი ახალ საიტს ეწვევიან.

არ არის საჭიროცდილობს დაარწმუნოს მომხმარებელი, რომ გადახვევა ცუდია. ამ შემთხვევაში, ინტერნეტის ყველა გვერდის ოთხმოცდაათი პროცენტი ცუდია. აბსოლუტურად არაფერია ნეგატიური გადახვევაში, ისევე როგორც აბსოლუტურად არაფერია უარყოფითი წიგნის ფურცლების ატრიალებაში.

ნუ ცდილობუთხარით მომხმარებელს, რომ ტექსტი საიტზე არ არის მნიშვნელოვანი. 95 პროცენტი რასაც აკეთებს ვებ დიზაინერი არის ტიპოგრაფია.

ამ ერთი შეხედვით მარტივი შეზღუდვების დაცვით, ჩვენ მივდივართ რამდენიმე წესამდე, რომლებიც საკმარისად მარტივია, რომ ადვილად დაიცვან.

ლებედევმა ერთი დიდი სიკეთე გაუკეთა რუნეტის ყველა დიზაინერს - მან დააწესა ბარი, რომელსაც ვერავინ მიაღწევდა.

ინსტრუქციების გარდა, რომელიც ზოგიერთს საკმაოდ ბუნებრივად მოეჩვენება, ზოგი კი პირველად ნახავს, ​​საკუთარ თავს დავპირდი, რომ ვუპასუხე ერთ კითხვას: ” რატომარის ახლა ასე პოპულარული ეკრანის ტიპოგრაფია რუსეთში? ამ კითხვაზე პასუხის გასაცემად, თქვენ უნდა გესმოდეთ Runet-ის ზოგიერთი ტენდენცია. ჯერ ერთი, მე არ გამომივიდა ეს და მე არ ვარ ის, ვინც ამტკიცებს, რომ „ჩვენი ინტერნეტი“ ჩამორჩება „მათ ინტერნეტს“ გარკვეული წლით. ეს ნორმალურია, ჩვენ მიჩვეულები ვართ და რუნეტს ჩვენს გზაზე ვაყენებთ.

ევროპისა და აშშ-ს ქსელთან არსებული მდგომარეობა რუნეტთან შედარებით ძალიან მოგვაგონებს მზისა და დედამიწის ურთიერთქმედებას. მზის სხივებმა, რომელსაც ჩვენ ვხედავთ და ვგრძნობთ, რვა წუთის წინ დატოვა ვარსკვლავის ზედაპირი, რომელმაც ამ დროის განმავლობაში გიგანტური მანძილი დაფარა. მაგრამ ამას არ აქვს მნიშვნელობა - ბოლოს და ბოლოს, ჩვენ ვხედავთ ამ სხივებს აქ და ახლა, ამ კონკრეტულ მომენტში. ასე გამოვიდა მზე. მხოლოდ მზემ მოახერხა კიდევ მილიონი ასეთი სხივის გამოშვება და ჩვენ კმაყოფილი ვართ ორი-სამი დაჭერით. ეს ყველაფერი გაზვიადებულია, მაგრამ იმედი მაქვს, რომ არსი ნათელია: რუნეტი ჯერ კიდევ საკმაოდ შორს არის ევროპისა და აშშ-ს ინტერნეტისგან და ადამიანები, რომლებიც იქ ტენდენციებს ქმნიან, თავი და მხრებზე მაღლა დგას ჩვენს წარმატებულ მეწარმეებზე და ბიზნესმენებზე ინტერნეტიდან. ანუ, სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ტიპოგრაფია ისეთი პოპულარული და აუცილებელი გახდა რუსეთში ერთი მიზეზის გამო - დასავლეთმა ეს უკვე შეიტყო.

რუსეთში ადამიანთა დიდი უმრავლესობისთვის, რომლებიც დაკავშირებულია დიზაინთან, განვითარებასთან და ინტერნეტთან, ტიპოგრაფია დაიწყო 2000 წლის 17 დეკემბერს გამოქვეყნებული ლებედევის სტუდიის "კოვოდსტვოს" უკვდავი § 62-ის წაკითხვით. ამ დრომდე დიზაინერების უმეტესობას ან არ სმენია ტიპოგრაფიის შესახებ, ან სმენია, მაგრამ არ იცოდა რა გაეკეთებინა მას, ან არ სურდა მოსმენა. ახლა დგება მომენტი, როცა ამ ტენდენციის იგნორირება აღარ არის შესაძლებელი – არის დიდი (და პატარა) სტუდიები, რომლებიც თავიანთი მუშაობის ხარისხსა და რაოდენობაში ტემპს ადგენენ. ბევრი რამ, რასაც დიზაინერი უწევს ვებ გვერდის შექმნისას, არის ტიპოგრაფია. მთავარი არ არის მისი არარსებობა.

ტიპოგრაფია– საკომუნიკაციო არქიტექტურის განვითარების პროცესი და ხელოვნება; მოდელირება, მასალის გრაფიკული დიზაინი აკრეფისა და განლაგების გზით, მოცემული ენისთვის დამახასიათებელი გარკვეული წესების საფუძველზე.

ტიპოგრაფიაარის ტექსტური ინფორმაციის მიწოდების ხელოვნება, ტექსტის გარდაქმნა გრაფიკულ დიზაინად, გრაფიკული დიზაინის საფუძველი.

ტიპოგრაფიის ტერმინიმოდის ბერძნული ტიპიς - ანაბეჭდი + γράφω - ვწერ) - ბეჭდური ტექსტის დიზაინის ხელოვნება.

ტიპოგრაფიაარის, ერთი მხრივ, წესების ერთობლიობა, რომელიც განსაზღვრავს შრიფტებისა და დიზაინის ხელსაწყოების გამოყენებას, მეორე მხრივ, გრაფიკული დიზაინის ხელოვნებას.

სტამბის დანიშნულება- აუდიტორიასთან კომუნიკაციის გამარტივება, გადაცემული ინფორმაციის აღქმის გაუმჯობესება.

ტიპოგრაფიის დავალებებიტექსტის დიზაინის ყველაზე კრეატიული ეტაპი, გთავაზობთ:

• პარამეტრების განსაზღვრა შემდგომი აკრეფის, განლაგებისა და პრესის მომზადების შემდგომი პროცესებისთვის;
• ავტორის მიერ გამიზნული ემოციების, განწყობების, დამოკიდებულების გადაცემის ხელშეწყობა, კითხვაში და სწავლაში ჩართვა;
• აუდიტორიასა და ავტორისა და დიზაინერის შემოქმედების ობიექტს შორის კონტაქტის ტიპისა და ფორმის მოდელირება;
• გახადოს ტექსტი რაც შეიძლება ოპტიმალური და გასაგები, მაქსიმალურად გაზარდოს ტექსტის წაკითხვის უნარი;
• გახადეთ ტექსტი საინტერესო მკითხველის აღქმაში, სანახაობრივი, ჰარმონიული კომუნიკაციის საერთო სტრუქტურაში.

ტიპოგრაფია მარკეტინგში– ინსტრუმენტი და საშუალება, რომელიც უზრუნველყოფს უკეთეს კომუნიკაციას სამიზნე აუდიტორიასთან. ტიპოგრაფია განსაზღვრავს საბოლოო მარკეტინგული მასალის საერთო ფორმატს:

• პროპორციები, ციფერბლატის ფორმატი, ზღვრის განლაგება;
• შრიფტის პარამეტრები: ზომა, დაშორება სიტყვებსა და სტრიქონებს შორის;
• ილუსტრაციების ვიზუალური „სიმძიმის“ ზომები, მდებარეობა და ზომა.

პრინტერი– ტოპოგრაფიული საქმიანობით დაკავებული სპეციალისტი: მხატვრული და ტექნიკური რედაქტორი, გრაფიკული დიზაინერი და მხატვარი, კალიგრაფი და ტიპო დიზაინერი, გრაფიკული დიზაინერი – ყველა, ვინც ასე თუ ისე ხვდება ტიპოგრაფიას. მარკეტინგში ტიპოგრაფი არის შუამავალი პროდუქტის მფლობელს, მწარმოებელს, მისი სარეკლამო კომუნიკაციების შემქმნელსა და სამიზნე აუდიტორიას შორის.

ტიპოგრაფიის ისტორიაიწყება მე-15 საუკუნის შუა ხანებიდან, როდესაც ყალიბდება ტიპოგრაფიის პირველი საფუძვლები: გამოიყენება წასაკითხი „ანტიკვა“; შემოღებულია ერთიანი წამყვანი და ანბანური ჩაღრმავების პრინციპი. მე-16 საუკუნეში ტიპოგრაფიაში დაინერგა „იტალიკის“ ცნება. მე-17 საუკუნეში ტიპოგრაფიამ შეცვალა თავისი ამოცანები, რათა შეექმნა წიგნები მკითხველთა ფართო სპექტრისთვის - შემცირდა წიგნების ფორმატი, შეიცვალა შრიფტები, განსაკუთრებული როლი ეკუთვნოდა ჯ.ბასკერვილს, რომელმაც უარი თქვა ორნამენტის გამოყენებაზე სასარგებლოდ. ტიპოგრაფია, ექსკლუზიურად დაფუძნებული ტიპის დიზაინზე.