프로모션 보고서. SEO 보고 개발 - 포지셔닝부터 시장 분석까지

집 / 장치 설치

질문이 모호합니다.

전문가마다 자신만의 생각이 있을 수 있습니다. 필요한 작업(경험과 지식에 따라) 및 비용.
이는 홍보되는 사이트에 따라 크게 달라집니다. 온라인 상점이 있다면 일반적으로 많은 작업이 필요하다고 말할 수 있습니다.

프로모션 중에는 작업이 완전히 다를 수 있습니다. 여기에는 분석, 기술 최적화 작업, 의미론적 핵심 작업 등이 포함됩니다.

단순화하려면 다음을 수행하십시오.

프로모션이 시작되기 전에 일반적으로 기존 단점을 식별하고 개발자를 위한 권장 사항(수정해야 할 사항)을 준비하기 위해 사이트 감사가 수행됩니다.
가다 의미론적 핵심특정 지역의 상품 및 수요 범위에 따라 코어를 기반으로 사이트 구조의 변경이 이루어질 수 있습니다.
준비된 핵심(홍보방법 등)을 바탕으로 주요 경쟁사의 홈페이지를 분석합니다.
사이트의 기술적 최적화와 사이트 페이지의 기본 최적화가 수행됩니다.
분석 시스템이 구성되었습니다(측정항목 및 Google 분석의 목표).
그 후 텍스트 변경, 제품 카드 및 카테고리 작성, 유용하고 편리한 다양한 기능 도입 등 사이트 개선을 위한 지속적인 작업이 진행되고 있습니다.

전체 작품 목록은 상당히 방대합니다. 특히 다른 작품이 필요할 수 있기 때문에 답변을 초록으로 바꾸는 것이 의미가 없습니다.

비용을 추정해 보면 괜찮습니다. 그 중 대부분- 전문가의 인건비입니다. 예, 아직 프로모션 예산을 링크 비용만으로 생각하는 사람들이 있지만 연락하지 않는 것이 좋습니다.

특정 수정 사항 + 텍스트 및 링크에 대한 추가 예산(필요한 경우)에 대해 계약자와 동의할 수 있습니다.

일반적으로 전문가들은 지불없이 모든 것을 하나씩 설명하고 전략을 세우는 등의 고객의 욕구를 그다지 환영하지 않습니다. 그 이후의 대부분의 고객은 침묵을 유지하거나 오랫동안 생각하거나 단순히 원하는 곳으로 이동하기 때문입니다. 더 저렴합니다.

문제를 진지하게 받아들이고 싶다면 대략적인 작업 개요를 요청하고(사이트 분석 후) 추가 비용 한도에 대해 논의하는 예비 분석을 주문하십시오. 공연자와 소통하고 그의 능력을 확인하십시오.

SEO 전문가에게 요구할 사항
이는 특정 기간 동안 수행된 작업에 대한 보고서일 수 있습니다(질문이 있는 경우 타사 전문가에게 독립적인 평가를 요청할 수 있음). 또는 효율성을 추적하는 것이 더 편리한 방법을 스스로 생각해 보십시오. 이에 따라 보고 양식을 논의합니다.

추신. 처음 몇 달 동안(특히 매장이 작은 경우) 폭발적인 매출 성장을 기 대해서는 안됩니다. SEO는 장기 투자이며 많은 사람들이 "2주 안에 정상에 오르고 500을 지불하고 $10,000의 수익을 내고 싶습니다."라고 상상하는 것만큼 많지 않습니다.

앞으로 검색 알고리즘을 개인화하는 프로세스는 SEO 최적화 프로그램의 가장 인기 있는 서비스 중 하나인 검색 엔진 결과에서 사이트를 상위에 올리는 데 큰 타격을 줄 것입니다. SEO 회사는 여러 가지 다른 요소로 전환하지만 검색 엔진 홍보의 효과를 평가하기 위한 특정 시스템이 없으면 이는 이미 특정 솔루션이 나타난 심각한 문제로 바뀔 수 있습니다.

얼마 전 Yandex는 새로운 순위 메커니즘인 "Kaliningrad"가 출시된 개인 검색의 출현을 발표했습니다. 열렸어요 새로운 시대검색 리소스 기록에서 이제부터 검색 엔진은 모든 사람에게 개별 검색 결과를 표시하기 위해 개인 선호도를 고려하여 사용자 쿼리에 대한 답변을 공식화할 수 있습니다. Yandex는 새로운 개발이 이미 요청의 60~80%에 영향을 미쳤다고 지적했습니다. 간단히 말해서, 두 명의 사용자가 받은 검색 결과 10개 중 8개는 서로 다를 것입니다. 오랫동안 SEO 서비스 제공업체는 고객에게 특정 결과를 제공했습니다. 그들은 특정 검색어에 대해 사이트를 상위 10위 안에 들었습니다. 유료 링크를 통한 Yandex의 길고 대규모 전쟁과 결과에 대한 확고한 보장 부족은 현재 상황을 크게 흔들지 않았습니다. SEO 프로모션 서비스는 여전히 이전 형식으로 수요가 있습니다. 이는 지금까지 작업의 주요 결과가 위치로 간주되며 대부분의 회사의 보고서가 다양한 검색 엔진에서 사이트 위치가 포함된 표 형식으로 표시된다는 것을 의미합니다.

개인 발급 가능성이 발생하면 특정 요청에 대한 사이트 위치 데이터 사용이 더 이상 정의로 사용되지 않습니다. 효율적인 작업 SEO 회사는 해당 사이트가 검색 결과 상위 10위 안에 드는 사용자 수를 정확히 파악하는 것이 불가능해졌기 때문입니다. SEO 프로모션의 효과를 평가하기 위한 대체 솔루션이 업데이트된 것은 분명합니다.

고객에게 보고서를 보관하는 방법은 무엇입니까?

상위 15개 SEO 회사를 대상으로 “미스터리 쇼퍼” 기법을 사용한 연구 결과 흥미로운 데이터가 얻어졌습니다. SEO는 일반적인 "요청별 포지셔닝" 측정 항목과 함께 리소스에 대한 전체 트래픽 흐름, 검색 엔진의 트래픽, "리드"를 포함한 대상 페이지의 사용자 성과 등 여러 가지 추가 포인트도 제공하는 것으로 나타났습니다. 타겟 행동. 경험에 비추어 볼 때 시스템 전체 분석과 별도로 이러한 방법을 사용하면 판매에 대한 영향의 관점에서 가장 중요한 지표를 결정하는 문제, 낮은 마케팅 지향 및 다양한 소스에서 수집된 정보의 복잡한 해석과 같은 몇 가지 단점이 발생합니다.

AIDA 방식, SEO 결과 분석

우리 회사는 AIDA 보고 방법을 사용하여 SEO 데이터의 효과를 성공적으로 평가할 수 있습니다. 마케팅 관점에서 관련성이 있는 지표와 인터넷에서 수집된 통계정보를 결합합니다.

사용자 상호작용이 발생하면 사이트는 두 가지 문제를 해결할 수 있습니다. 다른 유형작업 - 상업적이고 정보 지향적입니다. 상업 업무는 판매 및 판촉 수준을 높이는 문제를 해결하고 정보 방향은 고객이 구매 또는 주문과 같은 효과적인 조치를 취할 수 있도록 준비합니다.

AIDA 모델에 구현된 솔루션은 방문자가 주요 작업(상품 및 서비스 구매)을 수행하는 절차가 사이트와의 특정 접점 체인이 완료된 후에 발생한다는 사실을 기반으로 하며, 여기에서 상업 및 커뮤니케이션 기능이 수행됩니다. 참여하고 있습니다. 의사소통에는 4가지 기본 포인트가 있습니다.

관심을 끌기;

제품이나 서비스에 대한 관심을 유발합니다.

제품 구매 욕구;

상품 구매.

이러한 포인트를 사용하면 커뮤니케이션 기능이 얼마나 효과적으로 수행되는지 측정하고 방문자가 긍정적인 결정, 즉 구매를 하도록 유도하는 방법을 모니터링할 수 있습니다.

사용자 관심을 평가하는 방법

이렇게 하려면 사이트 방문자 활동에 대한 몇 가지 지표를 사용해야 합니다.

보고 기간 동안의 총 방문자 수 - 관심도를 평가하려면 주말과 공휴일을 고려하여 매일 사이트 트래픽을 분석해야 합니다. 검색 엔진 결과의 링크에 주의를 기울인 월별 사이트 방문자 수에 대한 정보를 얻을 수 있는 그래프 형식으로 결과를 표시하는 것이 편리합니다.

시간 경과에 따른 방문자 수 변화 - 보고 기간 동안 방문자 수를 반영하는 다이어그램 형식으로 데이터를 제시하면 "주의" 시점에서 접촉 역학이 어떻게 발전하고 있는지 확인할 수 있습니다. 그리고 장기간 사용하는 경우 계절적 요인을 기반으로 분석을 수행할 수 있습니다.

신규 방문자 대 "기존" 방문자의 비율 - 이 요소를 사용하면 신규 사용자 유치 활동을 평가할 수 있습니다. 이는 "주의" 지점에서 매우 중요합니다. AIDA 방법을 사용하는 접촉 체인의 "첫 번째 단계";

사이트에 트래픽을 유입시키는 검색 문구 세트 - 이 목록은 검색 엔진에서 어떤 방문자의 관심을 끌었는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 검색어방문자에게 필요한 정보가 무엇인지 평가할 수 있습니다. 즉, 관심을 끄는 청중이 사이트에서 제공되는 상품 또는 서비스와 얼마나 관련성이 있는지 확인할 수 있습니다.

방문자 소스 - 사용자가 어디에서 왔는지 분석한 후 특정 사이트가 전체 트래픽 형성에 기여하는 정도와 그 비율이 무엇인지 결론을 내릴 수 있습니다.

"주의" 지표에 대한 전반적인 평가의 결과는 전체 트래픽 질량과 해당 매개변수적 특징에 대한 가시적인 그림을 생성하는 것이며, 이를 통해 새로운 청중의 도달 범위와 소스를 평가할 수 있습니다.

사용자 관심도를 평가하는 것은 사용자와 사이트 간의 의사소통에 있어 중요한 요소입니다. 이 요소를 연구하면 제공되는 제품이나 서비스에 특별한 관심을 표명한 소비자 수에 대한 정보가 제공됩니다. 이 그룹에는 다음과 같은 여러 항목이 포함됩니다.

조회한 페이지와 방문의 상관관계 - 사용자의 페이지 조회수는 사이트 및 제공되는 제품에 대한 관심 증가에 비례한다는 원칙을 적용해 보겠습니다(물론 예외가 있는 것은 아닙니다). 이 표시기를 사용하여 각 사용자가 본 평균 페이지 수를 추정합니다. 역동적인 변화는 관심을 끄는 청중의 "관심" 정도의 변화를 반영합니다.

실패 횟수 - 더 이상 진행하지 않은 사용자를 지정합니다. 홈페이지대지. 실패율이 90%에 가까워지면 이는 단 한 가지를 의미합니다. 즉, 사이트가 대부분의 사용자에게 흥미롭지 않다는 것입니다. 이 요소는 다음을 사용하여 연구할 때 동일하지 않습니다. 다양한 시스템통계. 예를 들어 Yandex.Metrica는 사용자가 15초 이하의 기간 동안 한 페이지만 본 경우를 거부로 간주합니다. 구글애널리틱스한 페이지만 보는 것을 "거부"로 인식합니다. 이 지표는 절대값이 아닌 마케팅 관심도를 평가하는 데 역학을 사용할 수 있기 때문에 중요합니다.

사이트의 인기 콘텐츠 - 사이트의 가장 인기 있는 섹션 목록은 사이트의 어떤 콘텐츠가 사용자에게 흥미로운지, 방문자 청중이 사이트가 직면한 마케팅 작업과 어떻게 관련되는지를 평가하는 방법이 될 것입니다. 인기 있는 콘텐츠와 해당 페이지의 이탈 횟수를 연구하는 것이 유용할 것입니다. 예를 들어, 마케팅 업무를 담당하는 중요한 웹사이트 페이지의 이탈률이 과도하게 증가하면 판매 유입경로에 소위 병목 현상이 있을 수 있음을 나타냅니다.

"상품 및 서비스 카탈로그"에서 본 총 페이지 수 - 이 표시에는 상업과 관련되지 않은 사이트에 대한 데이터도 포함될 수 있습니다. 이를 통해 사이트를 방문하는 사용자뿐만 아니라 제품 카탈로그를 보는 사용자도 분석할 수 있습니다. 검색 엔진 프로모션의 결과는 판매 요소 없이 텍스트 콘텐츠가 있는 사이트 섹션을 방문하는 방문자가 되는 경우가 있습니다. 사이트 방문자 수는 증가하지만 마케팅 측면에서 효율성은 향상되지 않는 상황이 발생합니다. 이러한 선례를 배제하려면 상품 구매에 직접적인 관심을 불러일으키는 페이지의 역학을 주의 깊게 모니터링해야 합니다.

직접 트래픽, 방문자 재방문 - 이 요소의 변화 지표는 사이트에 대한 대중의 관심을 잘 반영합니다. 사용자가 북마크를 사용하거나 브라우저에 주소를 입력하여 사이트에 반복적으로 액세스하면 트래픽 역학에 긍정적인 영향을 미칩니다. 그러나 물론 여기에서는 업무 문제로 사이트를 자주 방문하는 회사 직원의 방문을 차단하기 위해 신중한 필터링이 필요합니다.

사용자의 욕구를 평가하는 능력 - "욕망" 항목은 거의 항상 방문자와 사이트의 연결이 끊어졌음을 나타냅니다. 사이트 방문자가 수행하는 모든 조작은 이 단계에서 종료됩니다. 어떤 사람이 주문하고 싶지만 뭔가 방해가 되어 사이트를 떠난 다음 경쟁업체의 제품을 주문할 수 있습니다. "욕망" 지점에 대한 적절한 분석은 그러한 비생산적인 이유를 제거하고 방문자를 핵심 "행동" 지점으로 데려갈 것입니다.

대상 사이트 콘텐츠 보기

목표 값은 거의 모든 중요한 페이지를 가질 수 있으며, 이는 다양한 사이트에서 비즈니스 특성이나 서비스 제공 형태에 따라 결정되는 개별 특성을 갖습니다. 일반적으로 랜딩 페이지에는 "연락처", "배송", "연락처", "콜백 요청" 카테고리가 포함됩니다. 이러한 페이지 방문의 역학을 연구하면 총 방문자 수 중 누가 대상 그룹에 포함되어 있고 제공되는 제품에 관심을 보이는지 평가할 수 있습니다.

양식 작성에 대한 통계 분석

많은 사이트의 경우 대상 사용자에는 요청 양식(비용, 상업적 제안 등)을 작성하여 특정 정보 요청을 한 사람들이 포함됩니다. 이러한 메커니즘을 분석하면 주요 방문자를 식별하고 동적으로 추적할 수 있습니다. 이는 "욕망" 지점에서 접촉 상실 지점을 강화하는 데 도움이 될 것입니다.

우리는 사용자 행동을 평가합니다

행동은 긴 커뮤니케이션 체인의 주요 결과입니다. 효과적인 의사소통 결말을 진지하게 추적하는 것이 매우 중요합니다. 결국 경제적 측면에서 홍보의 효과는 이것에 직접적으로 달려 있습니다. 이 점의 주요 요소에는 효과적인 조치의 구현과 효과적인 조치를 위한 키워드 세트라는 두 가지 지표가 포함됩니다.

효과적인 작업 수행 - 거의 모든 상업 사이트에서 "작업" 항목은 경제적 의미가 있는 사이트의 이벤트와 연결됩니다. 이는 구매, 뉴스레터 수신, 가격표 다운로드에 대한 동의일 수 있습니다. 계절성과 시장 상황을 고려한 이러한 추세의 긍정적인 점은 사이트에 매력을 느낀 방문자가 자신있게 "판매 유입 경로"의 모든 단계를 거쳐 실제 고객이 되었음을 보여줍니다.

효과적인 키워드 세트 - 사이트 방문자 유입을 보장하는 "키워드"의 역학을 분석해야 합니다. 이를 통해 예산을 보다 지능적으로 할당하고 방문자 유치 형태를 조정하여 효과적인 조치의 수를 늘릴 수 있습니다.

지표 종합 평가

방문자가 사이트에 접속하는 경로에 따른 모든 지표를 면밀히 분석한 결과, 전환을 발생시키는 가장 핵심 지표를 반영한 통합 퍼널을 만드는 것이 가능해집니다.

결론

검색 엔진의 발전으로 SEO 서비스 시장은 크게 변화할 것입니다. 개인화 검색의 도입으로 SEO 방향의 효과성을 분석하기 위한 마케팅 방법 개발의 중요성이 크게 높아질 것입니다. AIDA 모델과 인터넷 통계 지표는 SEO 홍보 결과에 대한 분석 연구를 수행하기 위한 일반적인 시스템 체계를 구축하는 데 도움이 될 것입니다. 중요한 점판매에 영향을 미치는 전체 통계 데이터를 결합하고 해석합니다.

안녕하세요! 때로는 불필요한 동작 없이 일반적으로 이해할 수 있는 지표를 사용하여 사이트 통계를 매우 명확하게 연구하고 싶을 때가 있습니다. 일부 사람들은 일반적으로 Yandex Metrica에 대해 잘 알지 못하며 필요한 정보를 보기 위해 무엇을 해야 하는지 모릅니다.

또한 때로는 누군가에 대한 아름다운 보고서가 필요합니다. SEO 프로모션당신의 고객을 위해. 누군가가 필요합니다. 그리고 거기에는 매우 좋은 결정- SEO 보고서 자동 생성. 게다가, 이것은 무료로 할 수 있습니다.

아마도 여러분 중 일부는 Ilya Rusakov가 누구인지 알고 있을 것입니다. 그는 블로그를 통해 SeoInSoul로 더 잘 알려져 있습니다. 블로그 세계의 노인들은 그를 확실히 알고 있습니다. 그는 SEO 블로그의 인기가 최고조에 달했던 시대에 매우 인기가 있었습니다. 그리고 2011년에 그를 개인적으로 만났습니다.

Ilya가 그의 새로운 서비스의 테스터가 될 수 있도록 내 이메일을 두드린 적이 있습니다. 필요했다 피드백, 누락된 부분, 개선을 위한 내 아이디어, 서비스 개선에 대해 작성합니다.

서비스가 바로 마음에 들었습니다. 진실이 다시 떠올랐습니다. 왜 아직 나만의 서비스를 만들지 않았습니까? 일반적으로 나는 바보입니다. 🙂 아직 익지 않은 것 같습니다. 나는 언젠가 여러분 모두를 나의 멋진 봉사에 초대할 때가 올 것이라는 것을 알고 있습니다.

SEO 보고서 서비스 정보

SEO-Reports 서비스의 주요 목적은 고객을 위한 SEO 프로모션 보고서를 작성하는 것입니다. 하지만 이를 시각적 통계로 사용할 수도 있습니다. 또한 첫 번째 프로젝트는 완전 무료로 작업할 수 있습니다.

다른 사람을 위해 보고서를 작성할 필요는 없습니다. 이해하기 쉽고 명확한 그림을 보기 위해 직접 보고서를 생성할 수 있습니다. SEO 보고서를 통해 사이트를 운영하고 시도해 보세요. 3분 안에 많은 정보를 얻으실 수 있습니다. 무료입니다.

몇 번의 클릭만으로 보고서를 작성할 수 있으므로 많은 시간이 절약됩니다.
데이터는 Yandex Metrics 또는 Google Analytics에서 "가져옵니다".
보고서를 PDF 또는 Word 파일로 내보낼 수 있습니다.
간단한 고객 보고서를 작성한 사람들은 다음을 사용하여 고객 충성도를 높일 수 있습니다. 이 서비스. 결과적으로 그들은 당신과 더 오랫동안 일할 것입니다.
위치 파서와의 통합;
브랜딩 보고서 가능성;
전체 프로젝트에 대한 상세한 시각적 통계;
등.

SEO 보고서의 보고서 예

보고서는 다음과 같습니다. 블록별로 보여드리겠습니다(스크린샷은 클릭하면 확대됩니다).

출석/행동 요인:

채널별 트래픽 분포:

SEO 보고서 작업 방법

설정으로 이동:
Yandex Metrica 또는 Google Analytics를 연결하십시오:
Yandex 또는 Google이 귀하의 계정에 대한 권한을 요청하는 경우 이를 허용하십시오. 그런 다음 "연결된 사이트" 반대편의 "더하기" 기호를 클릭하세요.
목록에서 필요한 사이트를 선택하고 확인란을 선택한 후 “연결” 버튼을 클릭하세요. 사이트가 연결된 사이트 패널에 추가됩니다.

여기서는 사이트의 이름, URL, 바이러스가 없는지 여부를 볼 수 있습니다. (그런데 사이트가 해킹되어 바이러스가 있는 경우 발생하며 의심하지도 않고 편리합니다.) TCI, Yandex에서 색인이 생성된 페이지 수.
보고서를 생성하려면 패널 오른쪽에 있는 "눈"을 클릭하세요.
다음으로 첫 번째 부분에서는 날짜를 선택하여 Yandex Metrics의 기간, 목표(있는 경우)를 비교합니다.
아래에는 완료한 작업과 남은 작업을 나열합니다.
수동으로 입력하거나 템플릿을 사용할 수 있습니다.
그게 안타깝네요 지금은자신만의 템플릿을 만들 수는 없습니다. 결국 모든 사람은 자신의 작업을 다르게 수행합니다. 하지만 앞으로도 비슷한 일이 일어날 것이라고 확신합니다. 아래에서 "보고서 구조" 버튼을 클릭하세요.
여기에서 보고서에 포함되어야 하는 항목을 선택합니다. 불필요한 것을 제외할 수 있습니다(필요한 경우 블록에 주석을 추가할 수 있습니다).
"생성" 버튼을 클릭하세요:
그리고 우리는 위에서 설명한 것과 동일한 유형의 보고서를 얻습니다(“보고서의 예” 단락에서). 보고서에 브랜드를 지정하고(로고 추가) 설정에 연락처를 추가할 수 있습니다.
보고서에서는 각 항목의 대문자로 꽤 멋지게 나올 것입니다. PDF 페이지또는 Word 문서:
SEO-Reports는 사용하기 매우 쉽지만 동시에 매우 유용하여 많은 시간을 절약해 줍니다.

경제 지표가 포함된 효과적인 보고서 - 채널별 고객당 평균 가격, ROI 등
위치 판독을 위한 다른 서비스와 통합 - Allpositions, Seolib. 저는 과 함께 작업하고 있기 때문에 와의 통합을 정말 기대하고 있습니다.
링크 및 색인 생성을 위한 추가 모듈입니다.
그리고 훨씬 더.

결론

SEO-Reports에서 이와 같은 보고서를 본 후 고객은 더욱 만족했습니다. 트래픽 증가/감소의 명확한 숫자는 다음과 같습니다. 너무 많아 추가 정보, 정말 흥미롭고 유용합니다.

그러나 어떤 경우에도 최고의 보고서는 작업의 효율성을 나타내는 실제 지표라는 점을 잊지 마십시오. 우선 결과가 중요하다. 그리고 그것이 존재하지 않는다면, 아름답고 유사한 보고서를 작성하는 서비스도 도움이 되지 않을 것입니다. 이 도구- 이는 제공되는 서비스 품질을 향상시키는 추가 기능입니다.

이 서비스를 사용해 보세요. 편리합니까? 당신에게 부족한 점은 무엇이며 바꾸고 싶나요? Ilya에게 말씀드리고 함께 서비스를 더욱 좋고 편리하게 만들겠습니다.

진행 상황 보고서에서는 올바른 균형을 맞추는 것이 어렵습니다. 정보는 완전해야 하지만 고객이 보고 싶어하는 내용을 정확하게 표시해야 합니다.

실제로 귀하의 작업이 고객의 비즈니스에 어떻게 영향을 미치고 긍정적인 영향을 미치는지에 대한 예를 보여주어야 합니다.

항상 고객의 목표를 정의하십시오.

사이트에 더 많은 트래픽이 발생합니까?

매출 증가?

위치를 개선하시겠습니까?

특정 검색어에 대해 상위권으로 이동하여 시장의 새로운 틈새 시장을 점유하시겠습니까?

어떤 경우에도 보고서는 불필요한 정보로 복잡해져서는 안 되며 전문가뿐만 아니라 이해할 수 있어야 합니다. 그렇지 않으면 고객은 이를 이해하지 못하고 흥미를 잃고 "내가 지불하는 비용은 얼마인가?"라고 질문할 위험이 있습니다.

SEO 보고서를 해결해야 할 목표나 문제, 이를 수행하는 방법에 대한 가설, 프로세스 및 작업 결과가 있는 실험으로 생각하십시오. 이 접근 방식을 통해 보고서는 전문가가 의식적으로 하나의 작업을 완료하고 다음 작업으로 넘어가는 데 도움이 됩니다.

1. 목표 정의

현재 프로모션 목표는 무엇이며 고객의 비즈니스 목표와 어떻게 일치합니까? 예를 들어, 전문가로서 귀하의 임무는 키워드 순위를 높이거나, 사이트 가시성을 높이거나, 더 많은 정보를 얻는 것입니다. 외부 링크. 이것이 고객의 매출 증대에 어떻게 도움이 됩니까? 이 질문에 답하고 귀하의 작업 가치를 고객에게 설명하십시오.

그가 이해하는 언어를 사용하십시오. 물론 결국에는 트래픽을 늘리는 것이 아니라 월 수입을 늘려야 합니다. 그는 키워드에는 관심이 없지만 높은 순위가 매출 증대에 어떻게 도움이 되는지 설명할 수 있어야 합니다.

2. 가설 수립

어떤 노력이 필요하고 어떤 노력이 필요하다고 생각하시나요? 클라이언트가 더 많은 것을 보고 싶어한다고 가정해 보겠습니다. 잠재적 구매자웹사이트에서. 그의 질문은 “이것을 어떻게 달성할 것인가?”입니다. 논리적일 것이다. 제품 카드 작업, 제목 태그의 길이와 관련성 확인, 제목 확인, 링크 확인 등이 필요할 수 있습니다.

그러나 가능하다면 명확하게 설명하십시오. 예를 들어:

“저는 귀하의 모든 페이지에 적절한 설명이 포함되도록 노력하고 있습니다. 이는 검색 엔진이 사람들이 찾고 있는 것과 일치하는지 판단하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 사이트에 더 많은 클릭이 발생하여 궁극적으로 매출이 증가할 수 있습니다.”

항상 "어떻게"라는 질문에 대비하고 기술적인 문제를 초보자에게 설명하는 방법을 배우십시오.

3. 역동성 보여주기

완료된 작업을 평가하는 데 도움이 되고 고객에게 중요한 데이터만 보고서에 포함하십시오.

이미 무슨 일이 이루어졌나요?

이미 해결된 SEO 문제. Pixel Tools에는 이에 대한 체크리스트가 있습니다. 계획된 작업 목록을 만들고, 완료된 작업을 표시하고, 보고서에 체크리스트를 추가할 수 있습니다. "프로젝트 이벤트" 블록에 표시됩니다.

위치 데이터

고객이 쿼리 순위가 어떻게 변경되었는지에 관심이 있는 경우 처진 URL에 대한 솔루션을 제공하거나 부정적인 역학의 원인을 설명할 준비를 하십시오.

표시 및 강점. 일부 쿼리에서는 위치가 손실되었을 수도 있지만 사이트의 전반적인 가시성이 높아졌습니다. 이는 다른 요청에 대해 경쟁사를 추월할 확률이 더 높다는 것을 의미합니다.

일주일 이내의 작은 변동은 완전히 정상적인 것이며, 장기간 분석한 후에 결론을 도출해야 한다는 점을 고객에게 설명하는 것이 중요합니다.

교통정보

지표는 고객의 비즈니스 목표와 연관되어 있으므로 고객에게 귀중한 블록입니다. 여기에서 SEO 전문가의 작업 결과를 명확하게 볼 수 있습니다.

지정된 날짜 간격에 대한 역학을 보여주는 그래프도 사용할 수 있습니다.

감사 데이터 검색

이 블록은 SEO 전문가에게 중요하며 프로젝트의 기술 최적화를 제어할 수 있습니다. 클라이언트에게는 이 정보가 불필요할 수도 있지만 오류나 링크 프로필이 없음을 보여주고 싶다면 이를 보고서에 포함시키십시오.

아마도 고객에게 가장 유용하고 이해하기 쉬운 섹션일 것입니다. 여기에서는 CPC, CPA, 수요 계절성, 트래픽 등 비즈니스에 중요한 핵심 성과 지표를 표시할 수 있습니다. 다음은 KPI 보고서의 예입니다.

시간 간격을 지정합니다.

프로젝트 예산(CPC 및 CPA 계산에 필요)

주제를 설정하는 계절성 계수 또는 쿼리입니다. WordStat을 사용하면 시스템이 데이터 자체를 계산합니다.

비타겟 트래픽의 정확한 분석 및 필터링을 위한 Stop Words입니다.

Yandex.Metrica의 목표 목록입니다.

특히 중요한 것은 계절성과 불용어를 고려한 타겟 방문자 유치 비용(CPC)에 대한 정보입니다.

타겟 액션(CPA)을 수행하는 데 드는 비용입니다. Yandex.Metrica에서 목표를 계산했습니다.

4. 결론 도출

고객의 눈으로 보고서를 보고 이를 비즈니스 목표와 연관시키도록 노력하십시오. 스스로 결과를 어떻게 평가하시겠습니까? 클라이언트가 작업의 긍정적인 영향을 느끼는 것이 중요하며 링크 그래프에서 앵커가 배포되는 방식이나 리디렉션이 구성되는 방식에는 거의 관심이 없다는 점을 기억하십시오.

고객에게 자신이 지불하는 금액을 알리고 만족하세요. 즐거운 신고하세요!