랜딩 페이지와 진입점: 차이점은 무엇입니까? 은행 서비스 홍보: 예금, 대출, 현금 결제 및 원격 금융 서비스 은행 랜딩 페이지입니다.

랜딩 페이지의 인기가 높아짐에 따라 진입점과 특별 랜딩 페이지(일명)의 중요한 차이점이 무엇인지에 대한 질문이 점점 더 많아지기 시작했습니다. 방문 페이지에스)?

랜딩 페이지에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 여기서 우리는 일반적으로 유사한 개념이지만 고유한 특성이 있는 이러한 개념의 공통점과 차이점을 살펴보겠습니다.

1. 로그인 페이지에서 사용자는 자신이 어디에 있는지 이해해야 합니다.

전체 사이트는 하나의 단위로 이루어져야 합니다. 사용자는 어디를 가든지 자신이 어디에 있는지, 어떤 종류의 사이트인지, 무엇이 제공되는지, 다음에 어디로 가야 하는지 즉시 이해해야 합니다. 따라서 필수 속성은 다음과 같습니다. 유니폼 스타일, 다른 모든 페이지와 마찬가지로 표준 요소(머리글, 바닥글, 표준 메뉴, 엔드투엔드 블록). 빵가루는 필수입니다.

랜딩 페이지에는 이것이 필요하지 않습니다. 물론 일반적인 스타일로 만들어져야 하고, 회사가 무엇인지도 명확해야 하며, 로고가 있어야 하지만 완전히 다른 위치에 있을 수도 있고 크기도 다를 수도 있습니다. 이 페이지는 자급자족 가능하며 그 자체로 존재하는 것 같습니다.

2. 지금 당장 사이트 탐색 및 클릭 유도 문구

예를 들어 사이트에 대상 고객이 명확하게 정의된 경우 랜딩 페이지는 "분산" 페이지로 만들어집니다. 예를 들어, 은행은 종종 개인용 섹션으로 즉시 전환하거나 법인.

3. 특정 제안 및 옵션 선택

랜딩 페이지에는 항상 하나의 특정 제안이 있습니다. 명확하게 공식화되고, 잘 설명되어야 하며, 설득력이 있어야 합니다.
일반 로그인 페이지에서는 항상 사용자에게 다음과 같은 선택 사항이 제공됩니다.

이것이 랜딩페이지의 장점이자 한계입니다. 예를 들어, 전기 주전자를 판매합니다. 모델/브랜드별 찻주전자 카탈로그와 제품 카드로 표준 웹사이트를 만들 수 있습니다. 따라서 사용자가 특정 모델을 찾으면 제품 카드가 표시됩니다. 브랜드인 경우 브랜드 카탈로그로 이동하세요. 찻주전자에 대한 일반적인 요청이 있는 경우 카탈로그로 이동하세요.
하지만 특별한 랜딩 페이지를 만들고 싶다면 정확히 무엇을 홍보하고 싶은지 결정해야 합니다. 예를 들어, 특정 브랜드에 대한 독점 제안이 있는 경우 특별 페이지를 만듭니다. 또는 판매(모든 찻주전자 할인)가 있습니다. 할인된 가격으로 판매합니다.
특별 제안이 없는 경우에는 인형용 특별 일반 페이지를 만들면 되지만 이 경우 효과는 미미합니다. 첫째, 이러한 일반적인 제안의 경우 사용자는 많은 모호성을 갖게 되며 단순히 귀하에게 연락하지 않을 것입니다. 둘째, "왼쪽" 명령을 내리고 요청을 명확히 하는 관리자의 작업량이 크게 증가할 것입니다.
그러므로 랜딩페이지에는 귀사만의 장점을 담은 명확한 제안이 있어야 한다는 점을 다시 한 번 지적하고 싶습니다.

4. 성과평가의 차이

랜딩 페이지의 문제점 중 하나는 효율성을 평가하는 것입니다. 사실 표준 표시기(로그인 페이지의 경우)는 적합하지 않습니다. 랜딩 페이지는 별도의 페이지이고 이탈률은 항상 100%이며 사용자당 조회수는 항상 1입니다. 페이지에 머문 시간도 대부분의 경우 아무 의미도 없습니다.

당신이 볼 수 있는 유일한 것은 Yandex.Metrica의 클릭 히트 맵과 스크롤 맵입니다.
물론 효율성에 대한 적절한 지표는 랜딩 페이지의 애플리케이션 수입니다. 일반 랜딩페이지와 비교도 불가능하고 어떤 지표가 좋은지 판단하기가 상당히 어렵습니다. 그러나 5% 전환이 최소 한도라고 믿어집니다. 그보다 낮다면 뭔가 조치를 취해야 합니다.
모든 것이 귀하의 제안과 트래픽 자체의 품질에 크게 좌우된다는 점을 이해해야 합니다. 예를 들어, 컨텍스트에서 전환한 것과 유기적으로 전환한 것이 어떻게 다른지 살펴보세요. 요청 수가 거의 동일하더라도 요청의 효율성은 매우 다릅니다.

제가 추천할 수 있는 유일한 방법은 방문 페이지를 정기적으로 변경하고 A/B 테스트를 실행하여 최상의 옵션을 식별하는 것입니다.
따라서 랜딩 페이지와 진입점 모두 웹사이트에서 매우 중요한 역할을 합니다. 각각은 사려 깊고 그것을 만드는 목적(그리고 사용자가 거기에 도달하는 목적)과 관련이 있어야 합니다. 랜딩페이지의 목적은 빠른 판매입니다. 진입점의 목적은 사용자를 사이트로 유인하고 궁극적으로 그에게 무언가를 판매하는 것이지만 더 큰 대안과 전망을 제공합니다. 이 페이지를 현명하게 디자인하십시오.

랜딩 페이지에 대해 질문이 있거나 직접 주문하고 싶다면 저에게 편지를 보내주세요. 우리가 찾을 거라고 확신해요 효과적인 솔루션당신의 작업.
이메일:
스카이프: last_elven

드미트리 디멘티

온라인 프로젝트를 홍보하는 동안 랜딩 페이지의 생성 및 최적화를 접하셨을 것입니다. 고품질 랜딩 페이지를 개발하는 것은 마케팅 캠페인의 중요한 구성 요소입니다. 이 자료에서는 멋진 랜딩 페이지의 세 가지 예를 소개하고 성공의 구성 요소도 보여줍니다. 하지만 가장 먼저 해야 할 일이 있습니다.

랜딩 페이지: 정의, 성능 기준

효과적인 방문 페이지는 다음 기준을 충족합니다.

좋은 트래픽을 유도하는 랜딩 페이지를 위해서는 오류가 없어야 합니다. 이에 대해서는 영상에서 설명하겠습니다.

킬러 랜딩 페이지의 세 가지 예

정적은 좋은 랜딩 페이지의 적 중 하나이기 때문에 완벽한 랜딩 페이지는 없습니다. 그러나 아래 예는 이상적인 옵션에 매우 가깝습니다. 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

콘텐츠 규칙 랜딩 페이지

미국 콘텐츠 개발자인 Content Rules는 eBook을 배포하기 위한 효과적인 랜딩 페이지를 만들었습니다.

콘텐츠 규칙의 올바른 점:

설계

랜딩페이지는 깔끔하고 심플해 보입니다. 헤드라인은 전환 액션에 대한 방문자의 관심을 끕니다. (지금 바로 무료로 책을 다운로드하세요. 이는 헤드라인의 대략적인 번역입니다.)

사진

랜딩 페이지의 유일한 사진은 전자책 표지의 미리보기입니다. 이 사진은 방문자의 관심을 끌고 제품을 명확하게 보여주지만 필요한 조치를 취하는 데 방해가 되지는 않습니다.

브랜드 파워

콘텐츠 규칙 로고는 제품 품질에 대한 방문자의 신뢰를 높여줍니다.

개선할 수 있는 점:

사용자가 몇 초 안에 뉴스레터에 가입할 수 있으므로 랜딩 페이지의 효율성이 크게 향상됩니다.

개선할 수 있는 점:

콘텐츠

이 랜딩 페이지에는 방문자가 등록 양식을 작성하는 데 방해가 되는 텍스트가 너무 많습니다.

설계

ALM 전문가는 단순화된 디자인으로 동일한 랜딩 페이지의 버전을 테스트해야 합니다. 정보 블록 수 감소 및 폐기 대량색상 - 빠르게 개선할 수 있는 방법은 다음과 같습니다. 모습페이지.

Windows Intune 방문 페이지

Microsoft는 랜딩 페이지를 사용하여 30일 간의 평가판 클라우드 서비스윈도우 인튠.

Microsoft가 옳은 일:

검토

일반 사이트와 비교. Tinkoff Credit Systems의 Lebedevsky LP, Alfa Bank 랜딩 페이지 등을 기억하세요. 한마디로 비즈니스 상어의 경험을 연구할 때가 왔다.

랜딩 페이지 대출: 어디서부터 시작해야 할까요?

시장의 제안을 연구하는 것부터 시작하겠습니다.

로고, 제안, 주요 혜택, 등록 양식 및 버튼 등 필수 요소만 포함된 컴팩트 페이지 옵션입니다. Tinkoff Credit Systems는 다양한(돈 더미, 스톱워치 등) 및 여러 헤더 옵션을 테스트하고 있습니다. 또 다른 옵션은 다음과 같습니다.

더 많은 옵션을 확인해보세요 대출 신청을 위한 랜딩 페이지.

은행 서비스를 판매하는 랜딩 페이지가 유사하도록 하는 또 하나의 옵션은 다음과 같습니다.

왜 이 랜딩 페이지는 모두 카본 카피처럼 만들어졌나요? 대답은 그 자체를 암시합니다.

기본적으로 랜딩 페이지의 도움으로 예를 들어 보증인 없이 아파트를 담보로 하는 "빠른" 대출이 빠르고 간단하게 촉진됩니다. 이러한 유형의 대출을 받기로 한 결정은 자발적으로, 종종 갑자기(돈이 긴급하게 필요한 경우) 이루어지므로 랜딩 페이지는 우선 차용인의 감정에 호소합니다. 이를 위해서는 서너 단어 이하의 짧은 혜택 문장이 이상적입니다.

오늘 우리는 위기 상황에서 가장 관련성이 높은 비즈니스 영역 중 하나인 대출을 고려해 보겠습니다. 즉, 대출을 위한 대출은 관련 기관에 상당한 수입을 가져올 수 있습니다. 그럼 Runet과 LP Store 템플릿의 두 가지 사례를 살펴보겠습니다.

룬넷 랜딩 페이지

이는 틈새 시장에 국한된 것 같지만 우리가 찾은 좋은 랜딩 페이지의 대부분은 매우 짧았습니다. 이해할 수 있습니다. 실제로 여기에는 많은 단어가 필요하지 않습니다. 일반적으로 청중은 이미 높은 동기를 부여받은 랜딩 페이지를 방문합니다. 사람들은 조건, 요율 등과 같은 최소한의 필수 정보만 요구합니다.

하지만 서문은 충분합니다. 대출의 첫 번째 랜딩 페이지를 살펴보겠습니다.

스크롤 창은 두 개뿐입니다. 첫 번째는 대출 신청 스타일로 디자인된 거대한 리드 양식입니다. 물론 양식을 작성한다고 해서 자동으로 돈을 받을 수는 없습니다. 관리자나 대출 전문가가 먼저 그에게 연락하여 모든 정보를 명확히하고 확인한 후 여러 가지 절차를 밟게 됩니다. 그러나 사실은 양식에 남아 있습니다. 대출 신청 양식으로 되어 있어 보기에도 좋습니다. 또한 흥미로운 점은 “돈을 벌어라”라는 좋은 행동 촉구입니다.

두 번째 창은 제안의 가치를 정당화하는 데 전적으로 전념합니다. 먼저 고객 리뷰가 있습니다. 유일한 문제는 사진이 자신감을 불러 일으키지 않는다는 것입니다. 아래에서 방문자는 승인된 대출 수라는 또 다른 사회적 증거가 포함된 블록을 볼 수 있습니다. 그리고 랜딩 페이지는 반복적인 CTA로 끝납니다.

결과적으로 최소한의 요소만으로 충분할 정도로 좋은 랜딩 페이지가 탄생했습니다. 계속 진행해 보겠습니다. 다음 예는 이전 예보다 약간 길며 심지어 약간만 더 깁니다.

아래 스크린샷은 이 랜딩 페이지의 헤더를 보여줍니다. 상단에는 이 회사의 서비스 덕분에 얼마나 많은 승인된 대출이 발행되었는지 표시됩니다. 다음으로, 신청서 작성부터 편리한 방법으로 돈을 받기까지의 과정을 단계별로 설명합니다. 이 요소는 해당 회사의 대상 고객에게 유용할 것입니다.

왼쪽에는 제안을 정당화하는 포인트가 있습니다.

페이지 마지막 창에서 소셜 증거가 계속됩니다. 이 경우고객후기와 제휴대출기관 목록입니다.

결과적으로 랜딩 페이지는 첫 번째 예와 매우 유사하지만 디자인이 약간 더 예뻐졌습니다.

LP 스토어 템플릿

랜딩 페이지 스토어의 예를 살펴보겠습니다. 제시된 사례의 첫 번째 창에서는 제목, 부제 및 이야기하는 배경 이미지를 통해 제안의 본질을 즉시 전달합니다.

접힌 선 아래에는 설득력 있는 행동 촉구와 함께 간결한 리드 양식이 있습니다. CTA 버튼 아래에는 특정 순간에 승인된 대출 수를 보여주는 카운터인 사회적 증거가 있습니다.

2015년 기준 인구 10만명 이상 도시에 거주하는 18세~64세 러시아 인터넷 사용자 중 66%인 2,330만명이 개인 인터넷뱅킹을 이용하고 있으며, 2014년에는 그 수가 51% 증가했으며 결제 주문량은 1조 1천억 루블.

은행 웹사이트 홍보 문제를 해결해 드립니다

금융 기관의 인터넷 웹사이트 홍보는 은행 상품 판매와 은행 평판 관리라는 두 가지 주요 과제를 해결합니다.

은행 평판 관리
개인으로부터 예금 유치
RKO 사업 유치
모바일 뱅킹 애플리케이션 프로모션
신용상품 및 카드 판매
RBS로 고객 유치
은행 보증 및 입찰 대출 판매

은행 서비스 제공자를 선택할 때 사용자의 의사 결정 과정은 무의식적 욕구 - 의식적 욕구 - 검색 - 비교 및 평가 - 거래의 순서로 이루어집니다. 은행의 평판, 즉 고객과 직원의 피드백은 이 과정에서 중요한 역할을 합니다. 우리는 모니터링 및 평판 관리부터 대규모 상황별 캠페인 수행 및 검색 엔진 홍보에 이르기까지 인터넷에서 은행 상품을 홍보하는 데 필요한 모든 미묘한 차이를 고려합니다.

인터넷에서 은행홍보의 장점

은행에서 숫자는 많은 의미를 갖습니다. 분석기관인 마크스웹 랭크앤리포트(Markswebb Rank & Report)가 대형은행 고객들을 대상으로 실시한 설문조사 결과에 따르면, 은행 서비스를 어디서 배웠느냐는 질문에 응답자의 30%가 인터넷을 통해 답했다. 잠재 소비자의 80% 이상이 다음에서 검색합니다. 글로벌 네트워크검색 엔진을 사용하여 은행 상품에 대한 정보를 제공합니다. 예를 들어 2015년 7월 수도권에서만 사용자가 Yandex 검색엔진에 '은행 예금'이라는 검색어를 5,200회 요청했습니다. 유사한 수 검색어 Yandex 및 Google의 대상 고객 수만 명으로부터. 모든 검색어 뒤에는 고품질 서비스를 받는 데 직접적으로 관심이 있는 잠재 고객이 있으며, 그 수는 지속적으로 증가하고 있습니다.

Markswebb Rank & Report에 따르면 러시아에서는 270만 명 이상의 사람들이 법인 및 개인 기업가를 위해 인터넷 은행을 이용하고 있습니다. 1년 동안 신용 기관은 인터넷을 통해 법인으로부터 284조 3천억 루블에 달하는 지불 주문을 받습니다.

2008년부터 2013년까지 법인의 모든 지급 주문량에서 전자 채널이 차지하는 비중은 79%에서 88%로 증가했습니다. 같은 기간 인터넷을 통한 결제주문 비중은 31%에서 68%로 늘었다. 이는 기존 은행 고객의 활발한 전환으로 인해 발생합니다. 소프트웨어 시스템"은행 클라이언트"를 보다 현대적인 "인터넷 클라이언트"로 변경합니다.

은행 웹사이트 프로모션의 특징:

높은 빈도의 쿼리에 대한 높은 수준의 경쟁
개인 및 법인을 위한 서비스
B2B 부문을 위한 복합 금융 서비스;
웹사이트 전환에 대한 다중 채널 측정 - 애플리케이션, 통화 또는 은행에 직접 문의

인터넷에서 은행 서비스를 홍보하는 단계

은행을 Yandex 및 Google 검색 상위 10위권으로 승격시키는 것은 목표를 설정하고 목표 달성을 위한 도구를 식별하는 것부터 시작됩니다. 처음에는 청중이 은행 서비스를 찾는 의미론적 핵심이 수집됩니다. 그런 다음 의미 체계가 사이트의 페이지 전체에 분산됩니다. 이 작업은 특정 사용자 요청에 대한 응답으로 표시될 페이지를 결정합니다. 페이지에는 사용자의 요청에 대한 포괄적인 답변이 포함되어야 하며 사용자가 타겟 작업, 통화 또는 애플리케이션을 완료하도록 권장해야 합니다. 랜딩 페이지는 정보의 완전성과 디자인의 단순성(사용성)을 평가합니다. 경쟁 은행의 랜딩 페이지, 기능, 유용성 및 디자인을 평가합니다. 방문 페이지는 다음 기준을 충족해야 합니다.

사용자는 관심 있는 정보를 즉시 찾습니다. 이를 위해 페이지의 정보는 구조화되고 시각적으로 강조됩니다.
이 페이지에서는 관세, 이자율 또는 연간 누적 이자 금액을 비교하는 등 제품의 혜택을 결정할 수 있습니다.
모든 페이지에서 사용자는 지점이나 ATM의 연락처와 주소, 영업시간, 인기 있는 은행 서비스 안내를 쉽게 찾을 수 있습니다.
이 페이지는 사용자의 추가 목표 행동을 명확하게 공식화합니다. 즉, 사용자의 초기 정보 및 연락처 수집을 수행한 다음 통화, 신청 또는 은행 방문을 자극합니다.

프로모션 랜딩 페이지는 제품과 대상 고객에 따라 개발됩니다. 주요 목적은 방문자를 애플리케이션으로 전환하는 것입니다. 효과적인 조치가 간단할수록 비용은 낮아지고 적용 횟수는 늘어납니다. 검색 및 비교/평가 단계에서 서비스 제공업체를 선택하는 과정을 이해하고 제안의 주요 이점에 중점을 두고 필요한 모든 정보를 페이지에 제공하는 것이 중요합니다. 예를 들어 대출 및 모기지 계산기, 예금 수익성 평가 계산기 등과 같은 웹 서비스는 잘 작동합니다.

장점 우리 회사에서 일해

우리는 Yandex의 검색 엔진 최적화 원칙과 Google의 웹마스터 추천을 따릅니다.

모든 페이지와 쿼리는 관련성 맵에 의해 생성됩니다. 누락된 페이지와 서비스를 개발 중입니다. 각 서비스에 대해 고유한 제품 제공 및 관련 서비스가 구성됩니다. 결과적으로 사이트는 사용자가 전환 전 모든 단계를 거치는 판매 퍼널 시나리오가 됩니다. 각 검색어 그룹에 대해 자체 방문 페이지가 생성됩니다. 검색어가 수천 개이면 수백 개의 페이지가 생성됩니다. 예를 들어 개별 지역에 대한 뱅킹 제안이나 각 서비스 유형에 대한 페이지가 있습니다.

사이트에서 준비 작업을 완료한 후 리드 추적(사이트 신청 및 통화)을 설정해야 합니다. 이렇게 하면 각 채널별로 유인 사용자의 비용을 정확하게 추정할 수 있습니다. 이상적인 상황은 리드에 대한 정보를 은행의 CRM과 교환하는 것입니다. 이를 통해 상황별 캠페인을 루블까지 빠르게 평가하고 최적화하여 비효과적인 요청을 비활성화할 수 있습니다.

랜딩 페이지 작업에는 다음이 포함됩니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 전체 사이트 및 사이트 랜딩 페이지. 여기에는 페이지의 제목과 텍스트를 조정하는 작업이 포함됩니다. 주요 쿼리(텍스트 관련성) 사이트의 기술적 조건을 검색 엔진의 권장 사항으로 가져옵니다.

다음으로 사이트 위치 모니터링을 설정합니다. 의미론적 핵심, 검색결과에서 사이트 페이지의 관련성을 모니터링합니다. 그런 다음 제3자 주제별 리소스에서 사이트 자료를 홍보하기 시작하고 사이트의 링크 질량을 조심스럽게 늘립니다. 이를 위해 우리는 출석률이 좋고 신뢰도가 높은 주제별 기부자만 사용합니다.

광범위한 의미론적 핵심에 걸친 프로모션을 통해 은행이 있는 특정 지역에서 프로모션된 제품 라인에 대해 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.

검색 엔진 최적화 관세

직위를 통한 승진은 예측할 수 없게 되었고, 수색 시 직위를 보장하는 것도 불가능해졌습니다. 각 사용자의 검색 결과는 사용자의 행동과 위치에 따라 달라질 수 있습니다. 추천 검색어 덕분에 검색어의 단어 수가 늘어났습니다. 검색 엔진그들은 단어를 입력할 때 사용자가 무엇을 묻는지 추측하려고 시도하고 사용자가 가장 자주 묻는 쿼리를 보여줍니다. 우리는 다양한 유형의 비즈니스 목표에 맞춰 웹사이트 홍보에 가장 효과적인 요율을 개발했습니다.