Kur įterpti semantinę šerdį. Kaip sudaryti semantinį branduolį? Kur viskas prasideda

Greita naršymas šiame puslapyje:

Kaip ir beveik visi kiti žiniatinklio valdytojai, aš kuriu semantinį branduolį naudodamas KeyCollector programą – tai tikrai geriausia programa semantiniam branduoliui sudaryti. Kaip juo naudotis, yra atskiro straipsnio tema, nors internete pilna informacijos šiuo klausimu – rekomenduoju, pavyzdžiui, Dmitrijaus Sidašo vadovą (sidash.ru).

Kadangi klausimas buvo užduotas apie branduolio sudarymo pavyzdį, pateiksiu pavyzdį.

Raktų sąrašas

Tarkime, kad mūsų svetainė skirta britų katėms. Į „Frazių sąrašą“ įvedu frazę „Britų katė“ ir paspaudžiu mygtuką „Išnagrinėti“.

Gaunu ilgą frazių sąrašą, kuris prasidės šiomis frazėmis (nurodyta frazė ir specifika):

Britų katės 75553 Britų katės nuotrauka 12421 Didžiosios Britanijos katės 7273 Britų kačių vaikų darželis 5545 Britų veislės katės 4763 Britų trumpaplaukės katės 3571 Britų kačių spalvos 3474 Britų katės kaina 2461 Mėlyna Britų katė 2302 Didžiosios Britanijos katės nuotrauka 2302 Didžiosios Britanijos katės nuotrauka 2224 katės 4 8 8 Pirksiu britų kačių katę 1179 Britų kačių pirksiu 1179 ilgaplaukę britų katę 1083 britų katės nėštumą 974 britų šinšilų katę 969 britų veislės katę 953 britų kačių darželį Maskva 886 britų kačių spalva nuotrauka 882 britų kačių priežiūra 855 Britų trumpaplaukės katės nuotrauka 840 Škotijos ir Britanijos katės 763 britų kačių vardai 762 Britų mėlynos katės nuotrauka 723 Britų mėlynos katės nuotrauka 723 Britų juoda katė 699 kuo šerti britų kates 678

Pats sąrašas yra daug ilgesnis, aš pateikiau tik pradžią.

Raktų grupavimas

Remiantis šiuo sąrašu, mano svetainėje bus straipsnių apie kačių tipus (palaidas ausis, mėlynas, trumpaplaukis, ilgaplaukis), bus straipsnis apie šių gyvūnų nėštumą, apie tai, kuo jas maitinti, apie vardus ir pan. sąraše.

Kiekvienam straipsniui imamas vienas pagrindinis toks prašymas (= straipsnio tema). Tačiau straipsnis neapsiriboja tik viena užklausa – jame taip pat pridedamos kitos aktualios užklausos, taip pat įvairūs pagrindinės užklausos variantai ir žodžių formos, kurias rasite žemiau sąrašo esančiame Key Collector.

Pavyzdžiui, su žodžiu „fold“ yra šie klavišai:

Didžiosios Britanijos fold katės nuotrauka 2224 Didžiosios Britanijos fold katės kaina 513 katės veislė Britų fold 418 Didžiosios Britanijos mėlyna katė 224 Škotijos ir britų katės 190 Didžiosios Britanijos katės nuotrauka 169 Didžiosios Britanijos fold katės nuotraukos kaina 160 Didžiosios Britanijos fold katės pirkti 156 britų fold blue cat nuotrauka 129 British Fold katės charakteris 112 British Fold katės priežiūra 112 Britų Fold kačių kergimas 98 Britų trumpaplaukis Fold cat 83 spalva British Fold katės 79

Kad būtų išvengta šiukšlių (o taip pat gali atsirasti per daug raktų tekste, pavadinime, in ir t. t.), neimčiau juos visų įtraukiant pagrindinę užklausą, o atskirus žodžius iš juos prasminga naudoti straipsnyje (nuotrauka, pirkimas, charakteris, priežiūra ir kt.), kad straipsnis būtų geriau reitinguojamas daugeliui žemo dažnio užklausų.

Taigi, po straipsniu apie sulenktas ausis kates suformuosime grupę raktinių žodžių, kuriuos naudosime straipsnyje. Lygiai taip pat bus formuojamos ir kitų straipsnių raktinių žodžių grupės – tai atsakymas į klausimą, kaip sukurti semantinį svetainės branduolį.

Dažnumas ir konkurencija

Taip pat svarbus punktas, susijęs su tiksliu dažnumu ir konkurencija – jie turi būti renkami Key Collector. Norėdami tai padaryti, turite pažymėti visas užklausas ir skirtuke „Yandex.Wordstat dažniai“ spustelėkite „Rinkti dažnius“! — bus parodytas tikslus kiekvienos frazės dažnis (t. y. tiksliai tokia žodžių tvarka ir šiuo atveju), tai daug tikslesnis rodiklis nei bendras dažnis.

Norėdami patikrinti konkurenciją tame pačiame raktų rinkėjuje, turite spustelėti „Gauti duomenis Yandex“ (arba „Google“), tada spustelėkite „Apskaičiuoti KEI naudojant turimus duomenis“. Dėl to programa surinks, kiek pagrindinių puslapių šį prašymą yra TOP 10 (kuo daugiau, tuo sunkiau ten patekti) ir kiek TOP 10 puslapių yra toks pavadinimas (panašiai, kuo daugiau, tuo sunkiau patekti į viršų).

Toliau turime veikti remdamiesi savo strategija. Jei norime sukurti išsamią svetainę apie kates, tai tikslus dažnumas ir konkurencija mums nėra tokie svarbūs. Jei mums tereikia publikuoti keletą straipsnių, tada priimame užklausas, kurių dažnis yra didžiausias, o kartu ir mažiausia konkurencija, ir pagal juos rašome straipsnius.

Laba diena. IN pastaruoju metu Paštu gaunu daug laiškų, tokių:

• „Praėjusį kartą kvailai nespėjau registruotis į maratoną, nes atostogavau, o tokių pranešimų buvo mažai...“
• „Dainuok, mačiau, kad ruošiamas kažkoks kursas, gal gali pasakyti tikslias datas ir kiek pamokų bus?
• "Kiek kainuos kursai? Kokia bus medžiaga? Ar tai maratonas, ar elektroninis įrašas?"

Pabandysiu atsakyti į kai kuriuos klausimus:

1. Negaliu pasakyti tikslios kurso išleidimo datos. Tai tikrai bus spalio mėnesį ir greičiausiai pabaigoje.
2. Kursai bus parduodami ne ilgiau kaip 5 dienas, subursiu grupę su kuria man būtų įdomu dirbti ir pasiekti konkrečius skaičius, tada uždarysiu prieigą. Taigi nepraleiskite registracijos datos.
3. Paskutiniame maratone kai kurie dalyviai pasiekė neįtikėtinų rezultatų (grafikais pasidalinsiu kitose pamokose), tačiau tokius rezultatus pasiekė tik tie, kurie atliko visus namų darbus ir lankė visus užsiėmimus, todėl registracija bus ribota laiko ir kiekybės ribose. Greičiausiai pirmiesiems 30 skirsiu kokią nors reikšmingą premiją.

Kol kas tiek, galite užduoti man klausimą el. paštu (petr@site), komentaruose arba užsiregistruoti išankstinei registracijai užpildę šią apklausą.

Dabar pereikime prie skanių dalykų. 🙂

Semantinė šerdis surinkta, kas toliau?

Visi optimizuotojai nuolat sako, kad reikia surinkti semantinę svetainės šerdį. Tai tikrai tiesa, bet, deja, daugelis neįsivaizduoja, ką su šiuo gėriu daryti? Na, surinkome, o kas toliau? Nenustebčiau, jei ir jūs pateksite į šią kategoriją. Paprastai kai kurie klientai užsisako semantinį branduolį, kurį net ir kuo kokybiškiau surinkę išmeta jūsų darbus į kanalizaciją. Aš noriu verkti, kai matau kažką panašaus. Šiandien kalbėsiu apie tai, ką iš tikrųjų daryti su semantine šerdimi.

Jei dar nesukūrėte jo, kaip tikėjotės, čia pateikiamos nuorodos į semantinio branduolio kūrimo pamokas.

Viską pademonstruosiu paprastu pavyzdžiu, kad lengviau suprastumėte šį sudėtingą dalyką. Tarkime, kad mums reikėjo surinkti svetainės, kurioje kalbama apie „WordPress“, semantinį šerdį. Natūralu, kad viena iš šios svetainės skilčių bus „WordPress įskiepiai“.

Beje, analizuodami raktinius žodžius nepamirškite ieškoti frazių rusų kalba. Tai reiškia, kad kategorijoje „WordPress įskiepiai“ reikia išanalizuoti ne tik frazę „Wordpress įskiepis“, bet ir frazę „Wordpress papildinys“. Dažnai atsitinka taip, kad rusiškai prekės ženklo ar prekės pavadinimo ieškoma net daugiau nei originalo rašyba anglų kalba. Prisiminkite tai.

Surinkę šios kategorijos SN (santrumpą „semantinė šerdis“), gauname kažką panašaus į šį „Excel“ failą:

Kaip matote, užklausų yra gana daug ir viskas suskaidoma į krūvą. Tada tiesiog sugrupuojame programoje „Excel“, iškirpdami / įklijuodami raktinius žodžius, kurie yra panašūs. Aiškumo dėlei raktinių žodžių grupes atskiriame tuščiomis eilutėmis.

Čia taip pat būtų puiku, jei raktažodžiai pogrupiuose būtų surūšiuoti pagal tikslų dažnumą (tai bus naudinga ateityje). Pasirodo, šie pogrupiai yra raktažodžiai, kurie yra šiuose straipsniuose. Jei semantinė šerdis sukompiliuota gana gerai, nieko nepraleisime ir apimsime VISAS šiame skyriuje pateiktas užklausas.

Įprasti žodžiai, tokie kaip " WordPress įskiepiai„Paliekame puslapį su jam skirta kategorija, tai yra, reikiamą SEO optimizuotą tekstą talpiname tiesiai į kategoriją. Būtinai perskaitykite mano straipsnį, kad žinotumėte, kaip tai padaryti teisingai.

Net jei straipsnio rašote patys, šis failas su semantinės šerdies suskirstymu į grupes yra idealus vadovas tekstų kūrėjui. Tai yra, jis jau mato straipsnio struktūrą ir supranta, apie ką turėtų rašyti. Nereikia nė sakyti, kiek srauto tokiu būdu galima surinkti?

Idealu, jei, žinoma, straipsnius rašote patys arba turite protingą SEO tekstų kūrėją. Bet kokiu atveju būtinai perskaitykite straipsnį apie tai. Net jei to nerašote patys, parodykite šį straipsnį tekstų kūrėjui ir jūsų turinio poveikis neprivers jūsų laukti. Po kurio laiko būsite maloniai nustebinti didėjančiu srautu.

Beje, jei įmanoma, tinkamus raktinius žodžius reikėtų paversti antraštėmis, žinoma, natūralesne forma. Tai yra, kažkas tokio:

Atsiminkite, jokio šlamšto, draugai, per didelis optimizavimas yra blogis. Čia, kaip ir visoje svetainės struktūroje, svarbi teisinga straipsnio struktūra. Prisiminkite kartą ir visiems laikams: paieškos sistemoms labai patinka geros struktūros svetaines, bet aš paprastai tyliu apie žmones. Mums visiems patinka, kai svetainėje viskas išdėstyta tvarkingai, aiškiai, gražiai.

Na, vaikinai, šiandien viskas, iki pasimatymo kitoje pamokoje, kuri jums taip pat turėtų patikti. Tau patinka tai, ką rašau, tiesa? Ar aš teisus? 🙂 Jei taip, nepamirškite retweetų, like'ų ir kitų „gėrybių“, o man ypač patinka komentarai. Tau tai smulkmena, bet man visa tai labai malonu. Ar jūs esate „geraširdis“, mano draugai? 🙂

P.s. Ar jums reikia svetainės? Tada jums gali prireikti sukurti Kijevo svetainę. Pasitikėk profesionalais.

Semantinė svetainės šerdis yra užklausų, pagal kurias planuojate reklamuoti svetainę, sąrašas paieškos sistemos Oi. Užklausos iš semantinio branduolio sugrupuojamos pagal svetainės puslapius. Paruošta svetainės semantika apima užklausas kiekvienam svetainės puslapiui, kuris bus reklamuojamas.

Pagrindinės semantinio branduolio sudarymo taisyklės

1. Vienai užklausai reklamuojamas tik vienas puslapis. Neleidžiama, kad viena užklausa atitiktų du ar daugiau svetainės puslapių – kitu atveju paieškos sistemos gali pasirinkti rodyti netinkamą užklausos puslapį.
2. Puslapis turi atsakyti į vartotojo užklausą. Pavyzdžiui, jei užklausoje yra žodis „kainos“, reklamuojamame puslapyje turi būti nurodytos prekės kainos. Jei reklamuojate užklausos „KASKO skaičiuoklė“ puslapį, puslapyje turi būti KASKO kainos apskaičiavimo forma.
3. Semantinė šerdis turėtų apimti aukšto, vidutinio ir žemo dažnio užklausas. Būtina rasti maksimalų tinkamų užklausų skaičių, kitaip negausite visos akcijos naudos.
4. Grupuojant prašymus Vienoje grupėje turi būti užklausos, kurioms realu reklamuoti vieną puslapį. Norėdami tai padaryti, pažiūrėkite, ar paieškos rezultatuose yra puslapių, kurie yra TOP 10 pagal jūsų pasirinktas užklausas. Jei tokių puslapių nėra, užklausas reikia suskirstyti į skirtingas grupes.
5. Patikrinkite „Spectrum“ įtaką „Yandex. Gali pasirodyti, kad jūsų temai „Spektras“ TOPe liko ne 10 vietų, o tik 1 ar 2 – konkurencija dėl jų aštrėja. Taip pat yra užklausų, kurioms būtina TOP’e rodyti informacinius straipsnius, tačiau puslapis su komercine informacija neveiks.
6. Dėmesio, reklama ir burtininkai! Konkurencinėse temose paieškos rezultatuose gali būti daug Tiesioginės reklamos ir burtininkų, kurie gerokai nustumia paieškos rezultatus ir sumažina atsidavimo TOP grąžą. Tokio prašymo pavyzdys: „pirkti lėktuvo bilietus“ (žr. toliau pateiktą ekrano kopiją ir pabandykite ekrane rasti natūralių rezultatų).

Kiek užklausų turėtų būti semantiniame šerdyje?

Didžiausias galimas skaičius – idealiu atveju visos užklausos, kurios yra jūsų temoje ir jums tinka (tai yra, jūsų svetainė iš tikrųjų gali atsakyti į šias užklausas).

Paprastai mažų ir vidutinių svetainių semantinis branduolys yra nuo kelių šimtų iki tūkstančių užklausų. Dideli projektai gali būti reklamuojami remiantis dešimtimis ir šimtais tūkstančių prašymų.

Pavyzdžiui, mūsų tinklaraštis apie svetainės reklamą, svetainė sulaukia daugiau nei 2000 skirtingų užklausų per mėnesį iš paieškos sistemų.

SEO tinklaraščio paprasto semantinio branduolio pavyzdys

Šis pavyzdys yra edukacinis ir atspindi grupės esmę, tačiau nėra tikroji jokio projekto esmė.

Kaip galite surinkti semantinį branduolį?

1. Kopija iš konkurentų. IN šiuo atveju Atrenkamos 2-3 konkurentų svetainės specialios programos išpumpuojama informacija apie tai, kokios užklausos jų svetainės patenka į TOP 10. Pavyzdžiui, tokią informaciją galite gauti nemokamai per paslaugą Seopult.ru. Kaip konkurentų svetaines galite pasirinkti populiariausias temos svetaines arba įmonių, kurių produktų asortimentas yra kuo artimesnis jūsų projektui, svetaines.
   Metodo privalumai: taupomas laikas semantiniam branduoliui sukurti, santykinis paprastumas ir nemokamas.
   Šio metodo trūkumai: didelis skaičius„šiukšlių“ užklausas, gautus duomenis reikės filtruoti ir toliau apdoroti, kyla pavojus nukopijuoti konkurentų klaidas. Užklausos, kurios dėl kokių nors priežasčių nebuvo pasirinktos ar nerasta konkurentų, nebus prarastos semantikoje.
2. Reklamuokite užklausas, esančias netoli TOP. Tinklalapio reklama užklausoms, kurių pozicijos yra arti TOP. Šis metodas Tinka tik senoms svetainėms, kurios anksčiau buvo reklamuojamos. Per sistemas nuo 1 punkto renkama informacija apie tai, kokios užklausos projektas patenka į TOP-30 ir šios užklausos įtraukiamos į semantinį branduolį.
   Metodo privalumai: taupo kliento laiką ir biudžetą. Greitesnė reklama.
   Metodo trūkumai: šis požiūris leidžia surinkti minimalų užklausų skaičių. Ateityje semantinis branduolys turi būti išplėstas. Nėra garantijos, kad visos gautos užklausos bus veiksmingos kliento verslui.
3. Sukurkite semantinę šerdį nuo nulio. Semantika formuojama remiantis gilia užklausų analize, pagal kurią galima ieškoti reklamuojamų prekių, paslaugų ar informacijos.
   Metodo privalumai: surinkti maksimalų užklausų skaičių dėl efektyviausios reklamos.
   Metodo trūkumai: ilgas ir brangus.

Svetainės semantinio šerdies sudarymo etapai nuo nulio

1. Projekto analizė. Atliekant analizę, būtina sudaryti pilną paslaugų, produktų kategorijų ar informacijos tipų, pateiktų kliento svetainėje, sąrašą. Šiame etape analizuojamas ir potencialus įmonės klientas. Pavyzdžiui, jei įmonė nori parduoti aukščiausios klasės produktus, nėra prasmės siūlyti užklausas su žodžiu „pigu“ reklamai. Dar geriau viską surašyti ant popieriaus lapo, kurti lenteles programoje „Excel“.
2. Protų šturmas. Šiame etape projekto komanda sudaro užklausų sąrašą, kuris, komandos narių nuomone, gali būti naudojamas ieškant kiekvieno produkto, paslaugos ar informacijos rūšies kliento svetainėje. Galite įtraukti klientą ir trečiųjų šalių žmones, nesusijusius su SEO, į smegenų šturmą ir užduoti jiems klausimus, kaip jie ieškos tos ar kitos informacijos internete – kokių užklausų užduoti ir pan. Žmonės yra labai skirtingi ir kartais ieško informacijos pagal užklausas, kurių negali atspėti joks specialistas! Naudinga išstudijuoti klientų ir konkurentų interneto svetainėse esančius tekstus – paprastai juose yra paieškos užklausų dalys, skirtingi tų pačių produktų pavadinimai – tai iš tikrųjų visi žodžių ir frazių deriniai, kuriais juos galima naudoti. ieškojo per paieškos sistemas.
3. Paieškos užklausų siuntimas iš kitų šaltinių Straipsnio pabaigoje bus nuorodos į labiausiai naudingų programų Norėdami išspręsti šią problemą):
   • Užklausų statistika „Yandex“ ir „Google“;
   • Paieškos patarimai paieškos sistemose;
   • Perėjimų į svetainę iš paieškos sistemų statistika (jei svetainė turi srautą);
   • Pagrindinės užklausos iš konkurentų;
   • Pastukhov duomenų bazėje yra apie 800 milijonų užklausų, kurias užduoda paieškos sistemų vartotojai. Duomenų bazė nuolat atnaujinama ir papildoma. Mokama.
4. Užklausų filtravimas, dublikatų ir „tuščių“ frazių pašalinimas. Šiame etape sujungiami iš skirtingų šaltinių gautų užklausų sąrašai. Pasikartojantys ir „tuščios“ užklausos pašalinamos iš šio sąrašo. Frazės laikomos tokiomis, jei jas įrašant kabutėse paieškos sistemos statistikos sistemose nurodomas nulinis dažnis. Sužinokite daugiau apie užklausų dažnumo nustatymą.
5. Prašymų grupavimas. Šiame etape pagal visas užklausas identifikuojamos grupės, pagal kurias bus reklamuojamos atskiros svetainės skiltys ir puslapiai. Jei jūsų svetainėje nėra tinkamų reklamuoti puslapių tam tikroms užklausų grupėms, tokius puslapius reikia sukurti.
6. Pagalvok dar kartą. Kartais pravartu, sukūrus semantinį branduolį, pailsėti 1-2 dienas ir vėl grįžti prie šio klausimo – pažvelgti į visą surinktą informaciją nauju žvilgsniu. Kartais atsiranda naujų idėjų, kaip kitaip žmonės ieško informacijos per paieškos sistemas – ir paaiškėja, kad tai išplečia semantinį branduolį.

Semantinės šerdies testavimas

Pasirinkus svetainės semantinį branduolį, patartina jį išbandyti. Tai galima padaryti pradėjus bandomąją reklamos kampaniją kontekstinės reklamos sistemoje. Tai brangu, tačiau tai leis jums nustatyti efektyviausias užklausas ir galbūt atsikratyti užklausų, kurios neatneša didelių pardavimų.

Daugiau apie semantinio pagrindo testavimą galite perskaityti straipsnyje Penkios priežastys, kodėl verta pirkti kontekstinę reklamą.

Svetainės semantikos kūrimas

Vieną kartą surinkę semantinę šerdį, negalite jos palikti nepakeistos. Atsiranda naujų produktų, atsiranda naujų užklausų, o senieji praranda aktualumą. Todėl bent kartą per šešis mėnesius iki metų būtina atnaujinti semantinę šerdį ir prie reklamos prijungti naujas užklausas, o senas, praradusias aktualumą, iš reklamos neįtraukti.

Komentaruose galite užduoti klausimus, kaip sukurti semantinę šerdį – mes padėsime ir atsakysime, jei įmanoma.

Naudingos svetainės ir paslaugos semantiniam branduoliui pasirinkti:

• Wordstat.yandex.ru – įrankis, skirtas peržiūrėti užklausų statistiką „Yandex“;
• Rush-analytics.ru - paslauga leidžia rinkti didelius branduolius remiantis „Yandex.Wordstat“ duomenimis ir rinkti paieškos patarimus „Yandex“ ir „Google“. Jie suteikia malonią premiją registruojantis sistemoje.
• Topvisor.ru – paslauga, leidžianti automatiškai grupuoti užklausas iš semantinio branduolio. Galite nustatyti grupavimo tikslumą, kuris turi įtakos užklausų skaičiui vienoje grupėje.
• Advse.ru yra įrankis, leidžiantis pamatyti, pagal kokias užklausas konkurentai rodo kontekstinę reklamą (galite reklamuoti pagal tas pačias užklausas)
• Pastukhovo duomenų bazė yra didžiulė „Yandex“ paieškos variklio užklausų duomenų bazė, kurią sudarė 800 milijonų užklausų.
• Seopult.ru – tai įrankis, leidžiantis nemokamai matyti savo svetainės ar konkurentų pozicijas paieškos rezultatuose. Norėdami peržiūrėti pozicijas, turite užsiregistruoti sistemoje, sukurti projektą ir pasiekti raktinių žodžių pasirinkimo etapą.

Laba diena , mieli mano SEO tinklaraščio skaitytojai ir jo paieškos sistemos lankytojai, ieškantys išsamus vadovas raktinių žodžių pasirinkimas jūsų žiniatinklio šaltiniui.- tai yra kiekvieno SEO specialisto ir tinklaraštininko darbo pagrindas vidinis optimizavimas, sėkmingo svetainės ar tinklaraščio reklamavimo paieškos sistemoje pagrindas. Nepasirinkus raktinių žodžių, tikslai nebus pasiekti, nesvarbu, ar tai būtų prekių ar paslaugų pardavimas, informacinių produktų siūlymas ir pardavimas, ar tiesiog pinigų gavimas siekiant pelno per reklamą. Ir jei jūsų semantinė šerdis sudaryta neteisingai, nors į tai investuojate didelius išteklius paieškos variklio reklama nukreipimo puslapius, kad sulauktų srauto, lankytojų iš paieškos sistemų nereikėtų tikėtis. Jie paprasčiausiai neras jūsų tinklaraščio, nes jis nebus pirmuose dviejuose puslapiuose paieškos rezultatų srityje (20 geriausių) – kuriate įrašus ir svetainės puslapius pagal netinkamas pagrindines užklausas. Todėl sukūriau jums šį vadovą, kuriame išsamiai ir aiškiai su pavyzdžiu paaiškinti paieškos principai, taip pat reklamos išlaidų apskaičiavimo taisyklės. Visos medžiagos buvo išbandytos asmeniškai, remiantis mano patirtimi, viskas veikia puikiai – mano technika tinka tiek pradedantiesiems SEO, tiek tinklaraštininkams. Esu tikras, kad išstudijavę šį vadovą jums nebeliks klausimo, kaip sukurti savo tinklaraščio semantinę šerdį.

1. Svetainės temos analizė

Pirmojo semantinio branduolio sudarymo etapo tikslas yra ieškoti pradinio užklausų sąrašo . Čia analizuojame šios svetainės taikymo sritį – randame aibę frazių, kurios leidžia apibūdinti šio žiniatinklio šaltinio veiklą, jo užduotis ir jų įgyvendinimo galimybes. Turime numatyti ir į vieną visumą surinkti tuos žodžius ir frazes, pagal kurias potencialūs lankytojai ieškos jūsų svetainės.

1.1 Pradinis frazių sąrašas svetainės tema.

Jei svetainė dar nesukurta arba yra rašoma, sudarome pradinį žodžių ir frazių, apibūdinančių nurodytą sritį, sąrašą. Šios frazės gali būti paimtos iš kliento, kuriam kuriame semantinį branduolį. Jei klientas jų nežino arba jam tiesiog nėra toks įdomus ar svarbus (taip irgi atsitinka), tuomet turėsime žiūrėti toje pačioje srityje esančias temines svetaines ir pasirinkti tuos žodžius bei terminus, kurie būdingi kiekvienai mūsų turimai svetainei. svarstė. Šiame etape nereikia svarstyti, kurie iš jų bus naudingi darbui, o kurie ne. Mūsų užduotis yra surinkti visas temines frazes iš šių žiniatinklio išteklių. Paprastai tokios frazės tekste būna 3–10 kartų, skirtingai nei įprasti žodžiai.
Jei kliento svetainė jau yra internete, tuomet reikia pereiti jos skyrius ir puslapius, skaityti įvairius įvairių prekių ar paslaugų aprašymus. Pradinio sąrašo frazių pasirinkimo principas yra tas pats - mes pasirenkame viską, kas gali apibūdinti tam tikro žiniatinklio šaltinio temą. Po to taip pat turėtumėte peržiūrėti konkurencingas šios srities svetaines ir pasirinkti papildomas frazes. 1 paveiksle parodyta bendra paieškos schema pagrindinės užklausos būsimam semantiniam branduoliui.

1 pav. Branduolio raktinių žodžių paieška

Dabar sukurkime pradinį sąrašą naudodami internetinę parduotuvę kaip pavyzdį. Tarkime, kad neturime kliento svetainės. Todėl nedelsiant Kreipkitės į paieškos sistemas, kad galėtume analizuoti savo temas. Paimkite, pavyzdžiui, frazę „pirkti kompiuterį“. Mes žiūrime į 10 geriausių „Yandex“ sistemos (2 pav.).

2 pav. Pirmųjų vietų suteikimas pagal raktinį žodį „pirkti kompiuterį“

Mes pasirenkame svetainę iš geriausių rezultatų dešimtuko po „Yandex“ kontekstinės reklamos bloko. Tiesioginis. Peržiūrime jo puslapius, antraštes, pagrindinį puslapį ir užrašome temines frazes (3 pav.).

3 pav. Ieškome raktinių žodžių savo branduoliui

Nepamirškite apie raktinius žodžius, kurie gali būti yra parašyti aprašymo ir raktinių žodžių meta žymose bei pavadinimo žymoje (4 pav.).

4 pav.

1.2. Išplėstas frazių sąrašas

Be frazių, tinkančių mums reikalingai temai, turėtume pridėti frazių, kurios gali išplėsti mūsų pradinio sąrašo diapazoną. Mes išvardijame pagrindinius tokių frazių šaltinius:

• sinonimai , kuris gali išplėsti ir raktinių žodžių sąrašą, ir papildyti bei paįvairinti tekstą, kad lankytojai jį geriau skaito (pavyzdžiui, mūsų atveju „kompiuteris“ ir „aparatinė įranga“, „kompiuteris“ yra sinonimai. Asmeniškai aš naudoju svetainės paslaugų sinonimizatorių .ru sinonimų paieškai – 5 pav.);

5 pav. Šioje svetainėje ieškau sinonimų

• veiksmažodžiai, daiktavardžiai ir būdvardžiai, turintys bendrą šaknį (pavyzdžiui, mūsų svetainėje žodžiai „kompiuteris“ ir „kompiuteris“ turi tą pačią šaknį);
• terminai , kurie apibūdina ne pačią temą, o svetainės pavadinimą ar jos paskirtį (pavyzdžiui, mūsų atveju tai yra žodžiai „parduotuvė“ arba „internetinė parduotuvė“);
• papildomi žodžiai , kurio pagalba galime sugeneruoti įvairias užklausas (pavyzdžiui, mūsų kompiuterių internetinėje parduotuvėje žodyje „kompiuteris“ gali būti papildomų žodžių: „išpardavimas“, „pirkti“, „išpardavimas“, „pirkti“ ir kt.) ;
• susijusių terminų , kuri gali papildyti mūsų teminę svetainės, kurios semantinis branduolys yra sudarytas, sritį (pavyzdžiui, mūsų kompiuterių parduotuvėje šios frazės gali būti siejamos su žodžiu „kompiuteriai“: „komponentai“, „nešiojamojo kompiuterio krepšys“). ir kt.);
• raktiniai žodžiai , arba asociatyvinės užklausos paieškos sistemose (tokios užklausos matomos įvedus užklausą paieškos juostoje – 6 pav.);

6 pav. Užuominų žodžiai paieškos užklausoje

• slengas, sutrumpinti, profesionalūs ir klaidingi pavadinimai prekės ar paslaugos, terminai iš temos, kuriai sudarytas semantinio šerdies žodžių sąrašas (pavyzdžiui, mūsų atveju žodis „nešiojamas kompiuteris“ paieškos užklausose gali būti parašytas kaip „užrašų knygelė“, o „ pagrindinė plokštė“ – kaip „pagrindinė plokštė“);

Kaip suprantate, išplėstinio sąrašo, kaip ir pradinio, sudarymas yra beveik visiškai rankų darbo. Turime atsižvelgti įvairių variantų ir smulkmenos renkantis žodžius šiems sąrašams. Tačiau kaip tik šiame etape reikia atiduoti visas savo jėgas, išvarant visas nereikalingas mintis ir paprastą žmogaus tingėjimą.

1.3. Prašymų sąrašo sudarymas.

Pasirinkę papildomus žodžius, reikia sudaryti užklausų sąrašą (kaukių sąrašas) svetainės semantiniam branduoliui. Kiekvienas terminas iš pradinio sąrašo gali būti derinamas su žodžiais iš išplėstinio sąrašo. Viskas turi būti surašyta galimi deriniaiį atskirą lentelę. Jei matome, kad kai kurios frazės yra akivaizdžiai mažai tikėtinos galimoms paieškos užklausoms, nereikia jų įvesti į šią lentelę. 7 paveiksle galite pamatyti dalį tokios mūsų pavyzdžio lentelės.

7 pav. Kaukių sąrašas

2. Sąrašo išvalymas

Dabar turime išvalyti raktinius žodžius kaukių sąraše. Tam būtina surūšiuokite sąrašą mažėjančia „dažnio“ parametro tvarka (interneto naudotojų paieškos variklio paspaudimų skaičius pagal pagrindinę užklausą, t. y. tai yra jos populiarumo matas).

2.1 Užklausų rūšiavimas pagal dažnumą.

Kam tai skirta? Kiekviena pagrindinė būsimo semantinio svetainės šerdies užklausa yra potencialus srautas iš interneto. Ir kuo daugiau apsilankymų nukreipimo puslapyje su šiuo žodžiu, tuo daugiau parodymų ir, atitinkamai, labiau tikėtina sandorio užbaigimas (bet kokio veiksmo atlikimas svetainės puslapyje – pavyzdžiui, mūsų atveju „kompiuterio pirkimas“). Todėl žinodami numatomą apsilankymų skaičių, galite planuoti potencialių lankytojų skaičių (mūsų atveju kompiuterių parduotuvei, potencialiems pirkėjams).
Norėdami rūšiuoti pagal dažnį, galite naudoti įvairius išteklius, pradedant nuo specializuotas programas(pvz., mokama programa KeyCollector"arba nemokamai" Sloboob“ ir baigiant įvairiomis automatinių reklamos sistemų paslaugomis ( „SeoPult“, „WebEffector“, „Rookee“. ) ir paieškos sistemų paslaugos ( Wordstat Yandex Ir Google AdWords– Raktinių žodžių įrankis ). Norint rūšiuoti raktinius žodžius, paskutinės dvi paslaugos dažnai naudojamos kaip pagrindinis apsilankymų statistikos šaltinis. Pavyzdžiui, naudosime „Yandex“ paslaugą. Puiki paslauga semantiniam branduoliui sukurti.

2.2. Paslauga Wordstat.yandex.ru

Jei dar nežinote, kaip savo darbe naudoti Wordstat, siūlau šią medžiagą:

Norėdami gauti kaukių sąrašo raktinių žodžių dažnį, turite atlikti šiuos veiksmus:

a) eikite į raktinių žodžių statistiką ir parašykite pirmą frazę iš kaukių sąrašo. Jeigu svetainės reklama vyks tam tikrame regione, būtina „nurodykite regioną“. Įvedus rakto užklausą, atsiras du stulpeliai su užklausomis. Kairiajame stulpelyje rodomas frazių sąrašas, įskaitant mūsų frazę ir parodymų skaičių per mėnesį. Dešiniajame stulpelyje galite pamatyti panašias asociatyvias užklausas su savo dažniais, kurias galima naudoti norint įtraukti į būsimo branduolio kaukių sąrašą (8 pav.). Užrašome kiekvieną raktinį žodį ar frazę;

8 pav. Pagrindinių raktinių žodžių dažnio tikrinimas

b) peržiūrėjus visas frazes, reikia surūšiuoti tas pagrindines užklausas, kurių dažnis yra didesnis nei jūsų apibrėžtas dažnis (pavyzdžiui, mūsų internetinei parduotuvei paliekame visas užklausas, kurių dažnis didesnis nei 40 – 9 pav.);

9 pav. Sąrašo koregavimas atsižvelgiant į nurodytą dažnį

c) dabar pažvelkime į tikslaus pagrindinės frazės pasireiškimo dažnį. Tai daroma taip: rakto užklausą, kurios norime sužinoti parodymų skaičių, įdedame į kabutes ir pateikiame prieš jas šauktukas(10 pav.);

10 pav . Tikslių klavišų pasireiškimų dažnio tikrinimas frazes

d) peržiūrėję visas mūsų modifikuotos lentelės pagrindines frazes, neįtraukiame žodžių, kurių tikslus dažnis yra mažesnis nei 10 (11 pav.). Tokios frazės vadinamos netikrais žodžiais. Dėl nedidelio parodymų skaičiaus jie nepritrauks srauto į nukreipimo puslapius. Rezultatas yra lentelė, prognozuojanti svetainės srautą mėnesiui.

11 pav . Galutinis pagrindinių užklausų sąrašo koregavimas

3. Užklausos skatinimo išlaidų įvertinimas

Pakoregavę sąrašą pašalindami reto dažnio žodžius, turite patikrinti, kokius išteklius (daugiausia pinigų) turite išleisti reklamuodami nukreipimo puslapius paieškos sistemose. Apskaičiuokite reklamos kainą gali būti pagrįsta kiekvieno raktinio žodžio nuorodos verte SEO agregatoriuose (pvz., Rookee, SeoPult). Pasinaudokime SeoPult paslaugos įrankiais ir pažiūrėkime, kuriuos raktinius žodžius reikėtų išskirti dėl didelių reklamos išlaidų.
Šiame SEO agregatoriuje gali dirbti tik registruoti vartotojai. Todėl atliekame registraciją ir pridedame naują projektą (12 pav.).

12 pav .

Jei kuriate semantinį žiniatinklio šaltinio, kurio dar nėra paieškos variklio indekse, šerdį, svetainės URL lauke įveskite bet kurios indeksuotos svetainės adresą. Šiuo atveju svarbiausia, kad jūsų pasirinkta svetainė priklausytų tam pačiam regionui, kuriame tikrinome raktinių žodžių dažnumą.
Kitame mūsų projekto puslapyje turite teisingai pridėti raktus, pasirinkti pozicijų skaičių viršuje ir spustelėti mygtuką, kad apskaičiuotumėte numatomą vieno perėjimo iš paieškos sistemų kainą (13 pav.).

13 pav . Veiksmai, skirti apskaičiuoti biudžetą pagal branduolio raktinius žodžius

Paveikslėlyje parodyta, kad daugelio pagrindinių užklausų konversijos mokestis yra didesnis nei kitų žodžių. Tai rodo, kad šie prašymai yra labai konkurencingi savo tema. Štai kodėl jiems reikalingos tokios investicijos, kad būtų sėkmingai reklamuojama naudojant išorines nuorodas. Nukreipimo puslapiams su žemo dažnio raktiniais žodžiais tinka žodžiai, kurių paspaudimo kaina yra ne didesnė kaip 5–10 rublių. Dažniausiai užtenka kompetentingo žmogaus vidinis susiejimas ir kelios išorinės nuorodos, kad šie puslapiai patektų į 10 geriausių.
Tokiu būdu peržiūrėjęs visus raktinius žodžius iš kaukių sąrašo, didelės, vidutinės ir mažos konkurencijos užklausos turėtų būti sugrupuotos remiantis frazės atskaitos reikšmės skaičiais. Dabar turite paruoštą semantinį svetainės branduolį. Belieka atrinkti tikslinius puslapius reklamai, užpildyti puslapius unikaliu turiniu, optimizuoti ir indeksuoti paieškos sistemose.

Išvados

Apibendrinkime tai, kas išdėstyta aukščiau – turėsime trumpą vadovą, kaip sudaryti semantinį branduolį:

1. Mes analizuojame svetainės temą. Ši analizė leidžia jums sukurti pradinį žodžių, apibūdinančių jūsų svetainės temą ir kryptį, sąrašą.
2. Pradinį sąrašą papildome įvairiais papildomais žodžiais (sinonimais, terminais, žodžių morfologiniais pokyčiais ir kt.)
3. Kompiliavimas teisingas sąrašas prašymus.
4. Išvalome semantinę šerdį, neįtraukiame netikrų žodžių ir raktinių žodžių, kurių parodymų skaičius per mėnesį yra mažesnis už nurodytą reikšmę.
5. Apskaičiuojame kiekvieno raktinio žodžio reklamavimo išlaidas, sukuriame skirtingų konkurencijos lygių raktinių žodžių sąrašus.

Tai užbaigia mūsų nedidelę praktiką pasirenkant branduolio raktinius žodžius. Kaip matote, semantinio branduolio sudarymas yra, nors ir daug darbo reikalaujantis, bet nesudėtingas. Svarbiausia yra sukurti savo aiškų planą, parengti savo vadovą ir jo laikytis.

Šis dokumentas padės visiems, kurie dalyvauja reklamuojant jūsų svetainę: SEO specialistui, tekstų kūrėjui, tikslinėjui (reklamai), rinkodaros specialistui. Arba kaip tik jums, jei esate daugiarankis SEO dievas ir viską darote savarankiškai.

2. Kaip sukurti aktualumo žemėlapį?

Tinkamumo žemėlapio sudarymo taisyklės:

1. Prašymai. Aktualumo žemėlapyje kiekvienam puslapiui reikia pasirinkti 3-5 užklausas iš raktinių žodžių sąrašo, pagal kuriuos optimizuosime puslapį. Pagrindinėms - HF ir MF užklausoms, vidinėms - MF ir LF. Jei turite mus, galite praleisti šį tašką, nes raktus parenkame puslapis po puslapio. Jei tai padarėte patys, patikriname, kurie puslapiai jau yra susiję su raktiniais žodžiais paieškos sistemų požiūriu. Aš jums pasakysiu 2 būdus, kaip tai padaryti:

- Rankinis patikrinimas.Įveskite kiekvieną užklausą į paieškos juostą ir išplėstiniuose nustatymuose nurodykite svetainės adresą ir regioną. Pirmasis atsakymas paieškos rezultatuose yra puslapis, kuris, jūsų nuomone paieškos robotas, atsako į užklausą geriau nei kiti jūsų svetainėje. Jei sutinkate su tuo, puslapį ir raktus įvedame į vieną eilutę. Jei ne, pažymėkite, kad puslapį reikia taisyti.

- Automatinis patikrinimas. Raskite atitinkamus puslapius naudodami specialiosios tarnybos pvz., Key Collector, Majento.

2. Žymos. Gerai išvystytas pavadinimas, aprašymas ir H1. Prie žymų pridedame puslapiui pasirinktus raktinius žodžius. Nepamirštame naudoti žymų ir jų sudarymo taisyklių.

3. Paveikslėliai. Jei puslapiuose yra piešinių, taip pat dirbame alt atributas img žymai.

Dėl to, jei viską padarysite teisingai, gausite tokią lentelę:

Tai yra aktualumo žemėlapis. Toliau sistemingas optimizavimo darbas: įdėkite žymas svetainėje, pakoreguokite tekstus atsižvelgiant į pasirinktus raktus, dirbkite su nuorodos profiliu. Ir čia jis yra TOP. Tik vienas didelis prašymas: siekdami viršūnės, nepamirškite apie vartotojus. Svetainė turi būti patogi ir suprantama. Apie tai plačiau pakalbėsime būsimuose laiškuose.

3. Ar bus medžiagos, kuri padėtų?

Straipsnio skaitymo laikas yra 5 minutės, įskaitant kavos pertraukėlę. Tačiau, manau, kad aktualumo žemėlapio sudarymas užtruks 1–2 dienas. Taip, su pietų pertrauka.