Trumpai apie tipografijos vaidmenį grafiniame dizaine. Tipografija, istorija ir tikslai

Tipografija yra įgūdis, menas, kad tekstas būtų ne tik gražus, bet ir lengvai skaitomas. Svarbu, kad raidės atspindėtų leidinio pobūdį arba tam tikrą informacinę žinutę. Tipografija – tai galimybė vizualiai suderinti spausdintą tekstą ar svetainės puslapį. Tai neapsiriboja vien turinio šrifto ir lygiavimo pasirinkimu. Tipografija – tai menas išreikšti rašymo prasmę ne tik žodžiais, bet ir jų rodymu. Tai labai įdomi, gili ir sudėtinga disciplina. Šiame straipsnyje mes jums pasakysime tiksliai apie tai.

Kas yra tipografija?

Kurdamas svetainę dizaineris naudoja kitų sukurtą tekstą, nuotraukas ir grafiką. Toks darbo pasidalijimas leidžia pasiekti geriausią įmanomą rezultatą dėl to, kad darbas atliekamas su medžiagomis aukštos kokybės. Dizaineris nėra fotografas ar tekstų rašytojas. Be to, jam net nereikia suprasti kompiuterio ar HTML kodavimo.

Universalūs specialistai – ar jie egzistuoja?

Visai kas kita, kad visiško kompiuterizavimo metu net tiesiogiai užsiimti projektavimu be žinios apie tokį įrankį kaip kompiuteris yra tiesiog neįsivaizduojamas, ypač turint omenyje, kad tiek svetainė, tiek spausdinama medžiaga iš pradžių kuriama naudojant programas.

Jei norite ką nors sukurti naudodami kompiuterį, turite žinoti, kaip tą „kažką“ galima sukurti. Be to, šiuolaikinė kompiuterių programinė įranga tobulėja kiekvieną dieną ir suteikia vis daugiau galimybių. Ir jei nesate susipažinę su šiuo spektru, greičiausiai negalėsite kurti aukšto lygio, nes negalėsite sukurti gaminio, kuris galėtų konkuruoti su geriausiais pavyzdžiais.

Žinoma, įgūdžių lygis kompiuterines programas grafikos dizaineris gerokai viršys paprasto vartotojo lygį. Grafikos dizaineris visų pirma yra menininkas. Tačiau menininko ir „kompiuterininko“ ryšys yra daugiau nei apčiuopiamas: pavyzdžiui, stiliaus pagrindai tipografijoje ir dizaino sprendimai, kuriami naudojant tam tikrą programinę įrangą.

Su kuo dirba grafikos dizaineriai?

Norėdami sukurti visavertę svetainę, grafikos dizaineris turi bendradarbiauti bent su programuotoju. Ypač jei kuriate kelių lygių šaltinį, kuriame bus daug interaktyvių funkcijų. Tačiau nedidelę vidutinę svetainę gali sukurti tik vienas dizaineris, nereikalaujant žiniatinklio valdytojo ar programuotojo pagalbos.

Gyvenime beveik niekada nesusiduri su idealia grandine, kurią sudaro kūrybingas žmogus, dizaineris ir maketuotojas. Dažnai visas šias tris funkcijas atlieka vienas žmogus, turintis aukštąjį meninį išsilavinimą, išmanantis daugumą reikalingų grafinių programų, prieigą prie interneto ir kompiuterio, o taip pat originalios idėjos neskiriant daug pastangų. Be to, toks universalus žmogus įsivaizduos būsimo žurnalo dizainą, visus valdiklius naujam, dar nesukurtam svetainės puslapiui ir kokia reklama ten bus.

Kur ruošiami grafikos dizaineriai?

Grafikos ir interneto dizainerio profesijoje labiau nei bet kurioje kitoje be galo svarbu net ne noras, o nuolatinis noras įgyvendinti savo idėjas – ir tai galima drąsiai teigti.

Šioje profesijoje daug žinių įgyjama nuolat praktikuojantis darbo vietoje. Svetainės puslapyje turiu nupiešti tik tokį mygtuką - susižeisiu, bet tai padarysiu. Galbūt todėl grafikos dizaineriai dažnai greitai nustoja studijuoti klasikine šio žodžio prasme, tai yra, kasdien lanko institutą ar koledžą. Jų mokymasis vyksta visą likusį gyvenimą darbo vietoje, sprendžiant kasdienes problemas.

Manoma, kad grafikos dizaineriu galima tapti ir nesimokant aukštojoje ar vidurinėje specializuotoje mokymo įstaigoje. Užtenka nuolatos ilgus metus užsiimti amatais ir menu (žinomi ir tokie pavyzdžiai). Tuo pat metu žmogus daug dirba ir analizuoja savo bei kitų darbus.

Tiesa, grafikos dizaineriai, turintys didelę patirtį visiškas nebuvimas specializuotas išsilavinimas egzistuoja tik Rusijoje. Kitomis sąlygomis norintiems dirbti pagal šią specialybę reikalingas aukštasis meninis išsilavinimas, programinės ir techninės įrangos išmanymas.

Žinoma, pagrindiniai įgūdžiai dirbant su grafines programas Jį visiškai įmanoma įgyti savarankiškai arba per trumpalaikius kursus, tačiau tai tik padės užlopyti skylę ir nesuteiks išsamių žinių, kurias galima įgyti universitete.

Daugelis žmonių net negirdėjo apie terminą „tipografija“. Ir net tie, kurie tai girdėjo, labai miglotai įsivaizduoja, kas tai iš tikrųjų yra. Tiesą sakant, tipografija yra to, kas paprastai vadinama tekstu, pavertimas ryškiais grafinio dizaino elementais. Tai yra tekstas knygų, žurnalų ar svetainių puslapiuose, kuriame pateikiama pagrindinė informacija. Ir labai svarbu, kad jis būtų tinkamai sukurtas, kad patrauktų skaitytojo dėmesį ir perteiktų jam pagrindinę esmę prieinama, įdomia forma. Būtent tai daro tipografija, kuri yra neatsiejama grafinio dizaino ir dekoratyvinio meno dalis.

Tipografijos samprata, istorija ir užduotys

Yra daug tipografijos sąvokos apibrėžimų. Paprasčiausia forma galime pasakyti, kad tipografija yra spausdinto teksto grafinis dizainas naudojant spausdinimą ir išdėstymą pagal tam tikras taisykles. šios kalbos. Tipografija, viena vertus, yra grafinio dizaino menas ir, kita vertus, taisyklių rinkinys, nulemiantis šriftų ir projektavimo įrankių naudojimą, kad tekstas būtų optimaliausias, aiškiausias ir įdomiausias skaitytojui. suvokimas. Teksto modeliavimo ir redagavimo pagalba šios srities specialistai sukuria originalius meninius vaizdus, ​​atgaivina tekstą, suteikia galimybę perteikti idėją ne tik savo turiniu, bet ir grafiniu komponentu.

Iš esmės tipografinė veikla apima spaustuvininkų ir rinkėjų, leidinių autorių ir redaktorių, meno ir techninių redaktorių, knygų dizainerių ir dailininkų, kaligrafų ir šrifto dizainerių, grafikos dizainerių ir spaustuvininkų darbą. Jų darbas vienaip ar kitaip susijęs su tipografija. Tipografas veikia kaip tarpininkas tarp teksto autoriaus ir skaitytojo, modifikuodamas spausdintas formas taip, kad turinys būtų perteiktas kuo išsamiausiai ir įdomiau.

Tokios veiklos kaip reklamos, iškabų, parodų kūrimas, daugybės firminio identiteto elementų kūrimas, interneto svetainės dizaino kūrimas taip pat glaudžiai susijusios su tipografija. Tipografija yra ypač paklausi reklamoje, nes tekstas reklamoje yra svarbiausias komponentas, leidžiantis reklamuotojams apie save pranešti.

Negalima sakyti, kad tipografija kaip reiškinys atsirado tik XX – XXI amžių sandūroje. Tiesą sakant, tipografijos formavimosi ir raidos istorija prasideda nuo knygų spausdinimo atsiradimo žmogaus gyvenime. Be to, ši grafinio dizaino sritis siekia senesnę ranka rašytų knygų erą, kai buvo labai vertinamas gražus teksto išdėstymas lapo plokštumoje. Jau nuo XV amžiaus vidurio susiformavo pirmieji tipografijos pagrindai: Europoje skaitomi serifai buvo naudojami kaip tekstų šriftas, o knygų leidėjai ir autoriai pradėjo laikytis vienodo vedimo ir vedimo principo. pastraipos įtrauka kaip teksto išryškinimo ir struktūrizavimo priemonė.

O XVI amžiaus pradžioje kursyvas pirmą kartą buvo pradėtas naudoti tipografijoje. Šiuo laikotarpiu knygos pradeda skirtis vis įmantresniu ir originalesniu šrifto dizainu, tuo pačiu prarandamas šrifto panašumas į rašyseną. XVI amžiaus Europos knygų leidimams būdingas toniškas ir vaizdingas iliustracijų pobūdis bei turtingas dekoras, įskaitant ornamentines apvadas.

XVII amžiuje, Nyderlandų leidyklų iniciatyva, tipografija pakeitė savo uždavinius ir pradėjo kurti knygas platesniam skaitytojų ratui. Atitinkamai, knygos įgauna nedidelį formatą, kad būtų patogiau, modifikuojami šriftai – gaunami sunkesnio dizaino, leidžiančio išlaikyti spaudinio aiškumą net esant dideliems leidinių tiražams. Tame pačiame amžiuje pasirodė originalus „Royal Antiqua“ šriftas, dar labiau nutolęs nuo ranka rašyto prototipo. XVIII amžiaus viduryje pirmą kartą buvo bandoma sisteminti šrifto dydžius ir išleisti šrifto pavyzdžių knygas.

Ypatingą vaidmenį čia suvaidino anglas J. Baskerville, kuris atsisakė knygų ornamentikos naudojimo ir pasirinko „grynąją“ tipografiją, pagrįstą vien šrifto dizainu. Tipografija sparčiai keičiasi – atsiranda geometrinis tipo dizaino griežtumas, atsiskleidžia kompozicinė reikšmė laisvos vietos knygos lapas, kuriami nauji poliruoti, kontrastingi šriftai knygų spausdinimui.

Pramonės revoliucija prisidėjo prie naujų reklamos ir periodinių leidinių šriftų tipų ir atmainų kūrimo. XIX amžiuje spaudoje išaugo ir paryškinti šriftai, egiptietiški šriftai, groteskai. Tuo pačiu metu beasmenės mašinų gamybos kritika paskatino kai kuriuos rankinius tipografinius procesus atgaivinti.

sandūroje tipografijoje, kaip ir kitose dizaino meno rūšyse, išpopuliarėjo Art Nouveau stilius su jam būdinga organiškų formų raiška ir dekoratyviomis siluetų iliustracijomis, kurios, savaime suprantama, suteikė naujų tipo dizaino paieškų. . Tam pačiam laikotarpiui buvo būdingas ekspresyvios tipografijos atsiradimas, kurio tikslas buvo atkurti autoriaus pasakojimo vaizdingumą, keičiant šrifto dydžius ir stilius.

Praėjusio amžiaus pirmoje pusėje tipografija jau vystėsi neoklasicistiška, tai yra, išryškėjo kiekvieno teksto veikėjo įskaitomumas kaip visuma, taip pat šrifto dizaino paprastumas. 40-60-aisiais tipografija įgavo dalykiškesnį pobūdį, todėl buvo supaprastinta knygos kompozicija, sujungiant visus vizualinius knygos elementus į vieningą dizainą.

Kaip kompozicinis knygos rėmas pradėtas naudoti matematiškai apskaičiuotas modulinis tinklelis, susidedantis iš vienodų teksto stačiakampių ir laisvų tarpų tarp jų. Ši kompozicija buvo išlaikoma leidiniuose nuo pirmo iki paskutinio puslapio. 1970 m. Niujorke buvo įkurta International Type Corporation (ITC), kuri vaidina didžiulį vaidmenį kuriant naujus šriftus, įskaitant ir šiandien mums gerai žinomus. Kaip matome, kiekvienai istorinei epochai buvo būdinga sava tipografija ir savitų šriftų kūrimas, atliepiantis konkrečias to meto užduotis ir tendencijas.

Dabartiniame etape tipografijos užduotis yra perteikti tam tikrą informaciją žiūrovui ar skaitytojui prieinama, aiškia ir įdomia forma. Norėdami tai padaryti, tipografijos specialistai (tipografai) surenka tekstą į vieną visumą, pasirenka šriftą ir tam tikru būdu išdėsto šrifto elementus vienas kito ir tam tikros erdvės atžvilgiu. Nepaisant to, kad toks darbas atrodo grynai techninė užduotis, naudojant tipografijos metodus galima sukurti tikrus meno kūrinius.

Jei tipografas dirba su knyga, jis visiškai išplėtoja jos architektūrą, tai yra eilutės formatą ir spausdinimą, laukų išdėstymą, šrifto dydį ir dydį, tarpus tarp žodžių ir eilučių, vietą iliustracijos tekste. Rezultatas – apgalvotas knygos puslapis ir spausdintas leidinys kaip visuma, pavaldūs konkrečiam planui, atitinkantys ir grynai funkcinę paskirtį (teksto skaitomumą), ir pasižymintys įspūdinga, meniška struktūra. Jei mes kalbame apie interneto dizainą, tada profesionalus tipografas dalyvauja pasirenkant teisingą teksto rašymą, kad padidintų informacijos skaitomumą svetainėje ir pritrauktų lankytojus. Netinkamas tipografijos pasirinkimas gali lemti tai, kad svetainė bus gana nuobodi ir lankytojai neturės noro joje likti.

Tipografinis teksto dizainas

Tipografinis teksto dizainas priklauso nuo kelių komponentų:

— Teksto tikslas. Akivaizdu, kad lauko reklamai skirtas tekstas visiškai skiriasi nuo žurnalo teksto ar net svetainėje skelbiamos reklaminės informacijos. Priklausomai nuo to, koks yra tekstas ir kokia jo paskirtis, reikėtų naudoti vienokias ar kitokias raiškos priemones.

- Teksto laikikliai. Taip pat spausdinimo technikų pasirinkimui įtakos turi tai, kur bus patalpintas tekstas – internete, reklaminiame stende ar blizgančio leidinio popieriuje.

Pasirinkdamas tam tikrus teksto kūrimo būdus priklausomai nuo jo paskirties ir turinio, tipografas dirba siekdamas kelių tikslų. Pirma, tai yra teksto skaitomumas - savybė, apibūdinanti informacijos suvokimo lengvumą asmeniui. Skaitomumas ypač svarbus nuolatiniam skaitymui skirtuose tekstuose. Skaitomumą užtikrina ne tik grafinis šriftų dizainas ar teisingas teksto struktūrizavimas, bet ir stilistinės ar semantinės priemonės.

Antra, būtina užtikrinti teksto matomumą, ypač reklaminei informacijai. Čia tipografas operuoja su simbolių ar fono spalva, paryškindamas šriftą ir kitomis priemonėmis. Trečia, tipografo darbas yra padaryti tekstą įskaitomu. Šis reikalavimas svarbus skaitant prasto matomumo sąlygomis arba per trumpą laiką. Įskaitomumą užtikrina, pavyzdžiui, didelis šrifto dydis arba stiprus kontrastas tarp teksto ir fono paveikslėlio spalvų.

Natūralu, kad pagrindinis dalykas, su kuriuo dirba tipografas, yra šriftas, nes nuo jo daugiausia priklauso skaitytojo teksto suvokimas. Šriftas yra tam tikro dydžio ir dizaino simbolių rinkinys. Į grupes ar šeimas pagal stilistinius sprendimus derinami įvairūs šriftai: ranka rašyti šriftai, serif arba sans serif šriftai ir kt. „Šrifto“ sąvoka tipografijoje tiksliai apibrėžia šriftą ar kelis šriftus, kurie turi stilistinę stiliaus vienovę. Pavyzdžiui, „TimesNewRoman“ šriftas apima įprastą, kursyvą, paryškintą ir daug kitų šriftų iš šios šiandien labai populiarios šeimos.

Įvairių tipų šriftai gali turėti skirtingą poveikį skaitytojo suvokimui ir nuotaikai. Serif šriftai plačiai naudojami spausdintinėje medžiagoje, nes serifai padeda sukurti tarpą tarp raidžių ir kartais suteikia asmenybės jausmą arba parodo pagarbą. Sans serif šriftai savo ruožtu naudojami kuriant tinklalapiuose skelbiamus tekstus. Juk su mažos raiškos kompiuterio monitoriumi serifai atrodys neryškūs, o pats serifinis šriftas bus kiek neryškus. Be to, šriftai sans serif prisideda prie stiliaus jausmo, jaunystės ir šiuolaikinių tendencijų išraiškos.

Kuriant tekstus verslo projektams pirmenybė teikiama tradiciniams sklandiems šriftams, kurių dėka tekstas bus vertinamas rimčiau. Rinkdamasis konkretų šriftą, tipografas vadovaujasi ne tik teksto paskirtimi, bet ir jo turiniu bei prasme. Šiuo atžvilgiu, pavyzdžiui, džiugias žinutes rekomenduojama palydėti šviesiais ir švelniais šriftais, o niūrias, atvirkščiai, griežtesnių kontūrų šriftais.

Be šriftų, tipografas dirba su tipografinėmis sąvokomis, tokiomis kaip vedimas (atstumas tarp gretimų eilučių bazinių eilučių) ir kerning (tarpų tarp raidžių parinkimas, kad būtų lengviau įskaityti tekstą). Taip pat svarbus teksto kontrastas ir spalva. Paprastai parenkama tokia spalva, kad tekstas išsiskirtų iš fono ir tuo pačiu išliktų lengvai skaitomas. Teksto spalva turėtų priversti žmones sulaikyti akis ir jį perskaityti.

Tuo pačiu metu tipografijoje jie nepamiršta apie kontrastą ir spalvų derinius tarp teksto ir fono. Tipografijos taisyklės nurodo, kad neturėtų būti naudojami deriniai, tokie kaip pilkas tekstas šviesiai pilkame fone arba geltonas tekstas raudoname fone. Arti fono atspalvio šriftą beveik visada sunku atskirti, o per didelis kontrastas savo ruožtu dažnai erzina skaitytoją.

Kitas svarbus tipografijos komponentas yra orientavimosi sistema, tai yra piktografinių ir tekstinių elementų sistema, skirta padėti skaitytojui rasti tekste jam reikalingą informaciją. Teksto skirstymo sistemoje turėtų būti įvairių lygių antraščių, išreiškiančių jų vadovaujamų teksto dalių santykį ir pavaldumą. Pačios antraštės ir paantraštės tekste gali skirtis skirtingomis spalvomis, pabraukimu ar grafiniu tekstu, priklausomai nuo informacijos turinio ir paskirties.

Tipografas stengiasi nustatyti, kur turėtų būti tekstas ir kokie jo matmenys. Pirmiausia reikia išsiaiškinti, kokia informacija siūlomame tekste yra svarbiausia. Paprastai jis išsiskiria šrifto dydžiais arba laisva vieta. Apskritai, tipografija teigia, kad balta erdvė tekste yra svarbi, nes leidžia jam „kvėpuoti“. Pavyzdžiui, per plačios teksto eilutės vargina žmogaus akį ir sukelia neigiamą psichologinį poveikį.

Tačiau laisvos erdvės aplink tekstą buvimas mažina įtampą ir leidžia skaitytojui susikoncentruoti ties pagrindiniu dalyku. Savo ruožtu vertikaliai tvirtai suspaustos linijos žymiai sumažina skaitymo greitį, nes tokiu atveju skaitytojas tuo pačiu metu akimis uždengia viršutinę ir apatinę eilutes. Dėl to jis negali sutelkti dėmesio į vieną liniją, o dėl išeikvotos energijos atsiranda pervargimas.

Kaip matome, tipografijos specialistas turi daug įrankių, kad tekstas būtų skaitomas, pastebimas ir lengvai atskiriamas. Verta paminėti, kad tipografija nediktuoja jokių griežtų šriftų pasirinkimo ar teksto dizaino taisyklių. Tipografijos taisyklės yra tik patariamojo pobūdžio, atspindinčios skaitytojų įpročius ir tradicijas, susijusius su konkrečiu dizainu. tekstinė informacija. Tačiau kai kurie bendrosios taisyklės Tipografijos vis dar galima ir reikia laikytis, nes jų laikymasis leidžia sukurti tekstą, kurį skaitytojas gali visiškai suvokti ir suprasti jam perduotos informacijos prasmę.

Kaip padaryti tekstą skaitomesnį? Kaip pasirinkti šriftų poras? Kokį šriftą pasirinkti verslui ir nesuklysti? Atsakymai į šiuos ir kitus svarbius klausimus„Skillbox“ tipografijos vadove.

Vienas iš informacijos šaltinių yra tekstas. Norėdami patraukti skaitytojo dėmesį ir išskirti medžiagą iš kitų, jie stengiasi ją gražiai suprojektuoti ir padaryti ją lengvai suprantamą. Kryptis, kurioje yra teksto išdėstymo, šriftų ir dydžių pasirinkimo taisyklės, vadinama tipografija.

Kad tekstą būtų lengva skaityti ir pasirinkti tinkamą šriftą, turite žinoti, iš ko susideda tipografija ir kokius šriftus galima naudoti svetainėje.

Kas yra tipografija

Tipografija – tai spausdinamo teksto dizainas. Jis dedamas ant popieriaus arba ekrano, pakoreguojamos įtraukos ir tarpai, pasirenkamas šriftas. Gerai suprojektuota medžiaga atrodo glausta ir maloni. Lengva skaityti ir jaustis harmoningai.

Kur gauti šriftus

Internete galite rasti nemokamų ir mokamų šriftų. Svetainėje galima naudoti abu šriftus.

Nemokama

Didelė kokybiškų šriftų biblioteka vadinama „Google Fonts“. Šriftą lengva pasirinkti pagal reikiamus parametrus: pasirinkite tik kirilicą, ieškokite serif arba sans serif. Iš Google Fonts galite juos atsisiųsti arba tiesiogiai prijungti prie svetainės.

Dažnai dizaineriai piešia savo šriftus ir

Išsiaiškinkime, kas yra tipografija ir kam ji naudojama.

Tipografija yra spausdinto teksto grafinis dizainas spausdinant ir išdėstant naudojant konkrečiai kalbai būdingas normas ir taisykles. Kitaip tariant, tipografija yra ir menas, ir amatas, ir taisyklių rinkinys, naudojant šriftus ir dizaino įrankius, kad būtų pasiektas vienas tikslas – sukurti tekstą. optimaliausias skaitytojo suvokime.

Tipografinis teksto dizainas ir mes šiuo atveju Kai kalbame apie šį reiškinį internete, jis turi tris svarbius apribojimus:

Naudojimo kontekstas tekstą. Priklausomai nuo to, ar dizainas skirtas skelbimų sąrašui, plakatui ar žurnalo straipsniui, atitinkamai turėtų būti naudojamos skirtingos išraiškos priemonės.

Galimi įrankiai. Kuriamo teksto tipas labai skirsis, nesvarbu, ar jūsų įrankiai yra aliejus ir drobė, storas popierius ir rašiklis, plonas popierius ir spausdinimo presas, ar kompiuterio ekranas ir skirtingos naršyklės skirtingose ​​​​operacinėse sistemose.

Tipografijos įrankiai ir medijos skiriasi, tačiau tikslas visada yra tas pats

Ekrano tipografija, ty teksto dizainas, skirtas skaityti kompiuterio monitoriuje, labiau priklauso nuo trečiojo ribotuvo. Robertas Bringhurstas savo knygoje „Pagrindinis tipografijos stilius“ rašo:

„Visada yra išimčių, visada yra vietos triukams ir netikėtumams. Tačiau tikriausiai galime sutikti, kad tipografija skaitytojui turėtų teikti šias paslaugas:

- pakviesti skaitytoją į tekstą;
- nustatyti teksto turinį ir prasmę;
— paaiškinti teksto struktūrą ir seką;
— susieti tekstą su kitais leidinio elementais;
— nuvesti skaitytoją į energijos kupiną ramybę, kuri idealiai tinka skaitymui.

Vienintelis dalykas, kurį gerbiamas autorius pamiršta paminėti – jokia tipografija neišgelbės, jei pats tekstas parašytas itin prastai. Nepaisant to, tekstai internete laikosi šių dėsnių, tačiau skirtingai nei knyga ar žurnalas, jie turi savo ypatybių. Priklausomai nuo naršyklių ir operacinių sistemų, galutinis skaitytojas gali patirti skirtingus dalykus:

• įdiegti šriftai;
• naršyklės. Ir pasiekti tą patį teksto dizainą ir atvaizdavimą skirtingos naršyklės Tai ne visada lengva. Pavyzdžiui, į Apple Safari pagal nutylėjimą yra teksto išlyginimas, kuris žymiai pakeičia jo suvokimą Firefox, Opera ir IE, bent jau ne pagal nutylėjimą;
• monitoriaus skiriamoji geba ir kiti parametrai, tokie kaip ryškumas, monitoriaus tipas, kalibravimas ir kt.

Dėl šių priežasčių kalbėti apie griežtas tipografijos taisykles internete tampa gana sunku. Tačiau galite ir turėtumėte vadovautis kai kuriais bendraisiais principais, kurie praktiškai nepriklauso nuo įrankių.

Tipografijoje, kaip ir rusų kalbos gramatikoje, nekeičiamų taisyklių nėra. Visos „taisyklės“ yra tokios formalizuota tūkstančių tipografų patirtis, atspindintis geriausia praktika ir tradicijas. Pastarieji, beje, atspindi skaitytojų įpročius dėl vienokio ar kitokio teksto dizaino. Įprotis skaityti tekstą, suformatuotą visuotinai priimtu, adekvačiu būdu, leidžia skaitytojui visapusiškai suvokti, pavyzdžiui, skyrybos simboliais suformatuoto teksto reikšmę. Tuo pačiu metu pats skyrybos ženklų naudojimas (ir ne tik) skaitytojui lieka nepastebimas – mes prie to esame įpratę. Ši tradicija dabar nyksta dėl spausdinimo mašinėle palikimo ir interneto plitimo, tačiau geriausia praktika ir bendrieji principai kokybiškas teksto dizainas niekur nedingsta.

Natūralu, kad pagrindinis „tipografijos“ sąvokos taškas yra „šrifto“ sąvoka. Nuo to daugiausia priklauso skaitytojo teksto suvokimas.

Vienas garsus posakis teigia, kad „nuotrauka verta tūkstančio žodžių“. Kaip dažnai kai kuriuose posakiuose nutinka, dalis tiesos jame yra, bet tai irgi reikėtų priimti su druska. Gerai parinkta nuotrauka tinkama vieta gali kainuoti daug daugiau nei tūkstantis žodžių, o papildomas, nereikalingas paveikslėlis neša nenaudingą apkrovą.

Grafika ir vaizdai internete paprastai skirstomi į tris kategorijas: dekoratyvinę, navigacinę ir informacinę. Niekas neturi nieko prieš dekoratyvinius įvaizdžius – visiems patinka, kai jų darbo rezultatas atrodo patraukliai. Naršymo elementai apima mygtukus, rodykles, taškus ir kitus vaizdinius patarimus, kad paaiškintų informacijos struktūrą. Tačiau grafika, kaip bebūtų keista, nesugeba perteikti daug konkrečios ir tikslios informacijos. „Kiek žmonių - tiek nuomonių“ - ši taisyklė bet kokios grafikos gyvenime ne visada vaidina teigiamą vaidmenį, nes skirtingi žmonės tą patį vaizdą suvoks visiškai skirtingai.

Štai kodėl kalba apskritai, kaip informacijos perdavimo priemonė, o ypač žodžiai, mūsų gyvenime atlieka nepakeičiamą vaidmenį. Tekstas gali perteikti daug daugiau informacijos ir lanksčiau nei bet koks vaizdas.

Per šimtmečius susiformavusios spaudos tradicijos padeda mums tekstą pateikti aiškiausia ir patraukliausia forma. Nesvarbu, ar tai spausdinta, ar ekraninė tipografija. Vienintelis dalykas, į kurį turime atsižvelgti, yra tik žodis „internetas“. Tipografo ir jo įrankio – šrifto – užduotis yra sukurti tekstą taip, kad rezultatas išliktų patrauklus, nepaisant operacinė sistema, naršyklė, šrifto dydis, langas, kompiuterinės grafikos įranga ar bet kas kita. Laimei, yra daug būdų, kaip pasiekti šį tikslą.

Yra tam tikras standartas 100% skaitomoms svetainėms, bet kurio tipografo ABC. Tačiau, skirtingai nei vaikiškoje knygoje, abėcėlę žino visi, tačiau nuolat ir sistemingai pažeidžiami paprasčiausi ir natūraliausi tipografijos dėsniai. Manau, kad nereikia minėti konkrečių šaltinių kaip pavyzdžių – bet kuris internautas juos nesunkiai suras.

Tipografija iš spausdinimo atėjo į internetą – nenuostabu, ką ji bando daryti su knygos puslapiais

Jei žodis „tipografija“ pirmiausia siejamas su veiksmažodžiu „skaityti“, tai beveik viskas, ko turėtų stengtis tipografas, yra teksto ir svetainės skaitomumo didinimas. Tuo pačiu metu yra dalykų, kurių vartotojas niekada neturėtų būti verčiamas, nes yra didelė tikimybė, kad jis tiesiog nebaigs skaityti teksto ir dar labiau tikėtina, kad niekada negrįš į jūsų šaltinį. Taigi:

Neversk vartotojas gali pakeisti šrifto dydį. Skaitytojas nenori nuolat keisti šrifto dydžio nustatymų naršyklėje kiekvieną kartą apsilankęs naujoje svetainėje.

Nereikia bando įtikinti vartotoją, kad slinkti yra blogai. Šiuo atveju devyniasdešimt procentų visų interneto puslapių yra blogi. Slenkant nėra visiškai nieko neigiamo, kaip ir vartant knygos puslapius.

Nebandyk pasakykite vartotojui, kad tekstas svetainėje nėra svarbus. Devyniasdešimt penki procentai to, ką daro interneto dizaineris, yra tipografija.

Laikydamiesi šių, atrodo, paprastų apribojimų, pasiekiame keletą taisyklių, kurios yra pakankamai paprastos, kad jas būtų lengva laikytis.

Lebedevas padarė vieną didžiulę paslaugą visiems Runet dizaineriams – nustatė kartelę, kurios niekas negalėjo pasiekti.

Be instrukcijų, kurios vieniems atrodys gana natūralios, o kiti pamatys pirmą kartą, pažadėjau sau atsakyti į vieną klausimą: “ Kodėl Ar ekrano tipografija dabar tokia populiari Rusijoje? Norėdami atsakyti į šį klausimą, turite suprasti kai kurias Runet tendencijas. Pirma, aš to nesugalvojau ir nesu tas, kuris teigia, kad „mūsų internetas“ tam tikru metų skaičiumi atsilieka nuo „jų interneto“. Tai normalu, mes prie to pripratę ir stumiame Runetą savo keliu.

Situacija su Europos žiniatinkliu ir JAV, palyginti su Runetu, labai primena Saulės ir Žemės sąveiką. Saulės spinduliai, kuriuos matome ir jaučiame, paliko žvaigždės paviršių prieš aštuonias minutes, per tą laiką įveikę milžinišką atstumą. Bet tai nesvarbu – juk šiuos spindulius matome čia ir dabar, šiuo konkrečiu momentu. Taigi išlindo saulė. Tik Saulei pavyko išleisti dar milijoną tokių spindulių, o mes pasitenkiname sugavę du ar tris. Visa tai perdėta, bet tikiuosi, kad esmė aiški: „Runet“ dar gana toli nuo Europos ir JAV interneto, o ten tendencijas kuriantys žmonės yra galva aukščiau už mūsų sėkmingus verslininkus ir verslininkus iš interneto. Kitaip tariant, tipografija Rusijoje tapo tokia populiari ir reikalinga dėl vienos priežasties - Vakarai to jau išmoko.

Daugumai Rusijos žmonių, susijusių su dizainu, plėtra ir internetu, tipografija prasidėjo perskaičius 2000 m. gruodžio 17 d. Lebedev Studio išleistą nemirtingą „Kovodstvo“ § 62. Iki tol dauguma dizainerių arba nebuvo girdėję apie tipografiją, arba girdėjo, bet nežinojo, ką su ja daryti, arba nenorėjo klausytis. Dabar ateina momentas, kai nebeįmanoma ignoruoti šios tendencijos – yra didelių (ir mažų) studijų, kurios nustato tempą savo darbų kokybe ir kiekybe. Daug dalykų, su kuriais dizaineris turi susidurti kurdamas tinklalapį, yra tipografija. Svarbiausia ne jo nebuvimas.

Tipografija– komunikacijos architektūros kūrimo procesas ir menas; modeliavimas, grafinis medžiagos projektavimas spausdinant ir maketuojant, remiantis tam tikromis konkrečiai kalbai būdingomis taisyklėmis.

Tipografija yra tekstinės informacijos teikimo menas, teksto pavertimas grafiniu dizainu, grafinio dizaino pagrindas.

Tipografijos terminas kilęs iš graikų kalbos τύπος – įspaudas + γράφω – rašau) – spausdinto teksto kūrimo menas.

Tipografija yra, viena vertus, taisyklių rinkinys, lemiantis šriftų ir projektavimo įrankių naudojimą, kita vertus, grafinio dizaino menas.

Spaustuvės paskirtis– supaprastinti bendravimą su auditorija, pagerinti perduodamos informacijos suvokimą.

Tipografijos užduotys, kūrybiškiausias teksto kūrimo etapas, siūlome:

• parametrų nustatymas tolesniems spausdinimo, maketavimo ir paruošimo spaudai procesams;
• palengvinti autoriaus numatytų emocijų, nuotaikų, nuostatų perteikimą, įsitraukimą į skaitymą ir studijas;
• auditorijos ir autoriaus bei dizainerio kūrybos objekto kontakto tipo ir formos modeliavimas;
• padaryti tekstą kuo optimalesnį ir aiškesnį, maksimaliai padidinant teksto skaitomumą;
• kad tekstas būtų įdomus skaitytojo suvokimui, įspūdingas, harmoningas bendra komunikacijos struktūra.

Tipografija marketinge– įrankis ir priemonė, užtikrinanti geresnį bendravimą su tiksline auditorija. Tipografija nustato bendrą galutinės rinkodaros medžiagos formatą:

• proporcijos, ciferblato formatas, paraščių išdėstymas;
• šrifto parametrai: dydis, tarpai tarp žodžių ir eilučių;
• iliustracijų dydžiai, vieta ir vizualinio „sunkumo“ matas.

Spausdintuvas– topografinę veiklą vykdantis specialistas: meninis ir techninis redaktorius, grafikos dizaineris ir dailininkas, kaligrafas ir šrifto dizaineris, grafikos dizaineris – visi, kurie vienaip ar kitaip susiduria su tipografija. Tipografas marketinge yra tarpininkas tarp prekės savininko, gamintojo, jo reklaminės komunikacijos kūrėjo ir tikslinės auditorijos.

Tipografijos istorija prasideda XV amžiaus viduryje, kai susiformuoja pirmieji tipografijos pagrindai: naudojama skaitoma „Antiqua“; Įvedamas vienodo įvedimo ir abėcėlinės įtraukos principas. XVI amžiuje į tipografiją buvo įvesta sąvoka „kursyvas“. XVII amžiuje tipografija keitė savo uždavinius, siekdama kurti knygas plačiam skaitytojų ratui – buvo sumažintas knygų formatas, modifikuoti šriftai, ypatingas vaidmuo teko J. Baskerviliui, atsisakiusiam ornamento vartojimo, o jo labui tipografija, išimtinai pagrįsta šrifto dizainu.