Kur ievietot semantisko kodolu. Kā izveidot semantisko kodolu? Kur tas viss sākas

Ātra navigācija šajā lapā:

Tāpat kā gandrīz visi citi tīmekļa pārziņi, es izveidoju semantisko kodolu, izmantojot programmu KeyCollector — tas noteikti ir labākā programma lai sastādītu semantisko kodolu. Kā to izmantot, ir atsevišķa raksta tēma, lai gan internets ir pilns ar informāciju par šo tēmu - es iesaku, piemēram, Dmitrija Sidaša rokasgrāmatu (sidash.ru).

Tā kā jautājums tika uzdots par kodola sastādīšanas piemēru, es sniegšu piemēru.

Atslēgu saraksts

Pieņemsim, ka mūsu vietne ir veltīta britu kaķiem. Es ievadu frāzi “Britu kaķis” “Frāžu sarakstā” un noklikšķiniet uz pogas “Parsēt”.

Es saņemu garu frāžu sarakstu, kas sāksies ar šādām frāzēm (ir dota frāze un specifika):

Britu kaķi 75553 Britu kaķi foto 12421 Britu kaķis 7273 Britu kaķu audzētava 5545 Britu šķirnes kaķi 4763 Britu īsspalvainais kaķis 3571 britu kaķu krāsa 3474 Britu kaķi cena 2461 zils Britu kaķis 2302 Britu kaķis 2302 Britu kaķis foto 2224 kaķi 4 8 ​​8 britu kaķi Nopirkšu britu kaķu kaķi 1179 britu kaķi pirku 1179 garspalvainu britu kaķi 1083 britu kaķa grūtniecību 974 britu šinšillu kaķi 969 britu šķirnes kaķi foto 953 britu kaķu audzētava Maskava 886 britu kaķu krāsa foto 882 britu kaķu kopšana 855 Britu īsspalvainais kaķis foto 840 Skotijas un Lielbritānijas kaķi 763 britu kaķu vārdi 762 Britu zilā kaķa foto 723 Britu zilā kaķa foto 723 Britu melnais kaķis 699 ar ko barot britu kaķus 678

Pats saraksts ir daudz garāks;

Atslēgu grupēšana

Pamatojoties uz šo sarakstu, manā mājaslapā būs raksti par kaķu veidiem (brīvas ausis, zils, īsspalvainais, garspalvainais), būs raksts par šo dzīvnieku grūtniecību, par to, ar ko tos barot, par vārdiem un tā tālāk sarakstā.

Katram rakstam tiek ņemts viens galvenais šāds pieprasījums (= raksta tēma). Tomēr raksts neaprobežojas tikai ar vienu vaicājumu - tajā tiek pievienoti arī citi atbilstoši vaicājumi, kā arī dažādas galvenā vaicājuma variācijas un vārdu formas, kuras var atrast zem saraksta Key Collector.

Piemēram, ar vārdu “fold” ir šādi taustiņi:

Britu fold kaķis 7273 Britu fold kaķis foto 2224 Britu fold kaķis cena 513 kaķu šķirne Britu fold kaķis 418 Britu fold kaķis 224 Skotijas fold kaķi 190 Britu fold kaķi foto 169 Britu fold kaķis foto cena 160 britu fold kaķis pirkt 156 britu fold kaķis foto 129 British Fold kaķu raksturs 112 British Fold kaķu kopšana 112 British Fold kaķu pārošanās 98 Britu īsspalvainais kaķis Fold kaķis 83 British Fold kaķu krāsa 79

Lai izvairītos no surogātpasta (un pārlieku surogātpasts var rasties arī tāpēc, ka tekstā, nosaukumā, iekšā utt. tiek izmantots pārāk daudz taustiņu kombinācijas), es neņemtu tos visus ar galvenā vaicājuma iekļaušanu, bet gan atsevišķus vārdus no tos ir lietderīgi izmantot rakstā (foto, pirkt, raksturs, aprūpe utt.), lai raksts būtu labāk ranžēts daudziem zemas frekvences vaicājumiem.

Tādējādi zem raksta par krokotajām ausīm kaķiem izveidosim atslēgvārdu grupu, ko izmantosim rakstā. Tādā pašā veidā tiks veidotas atslēgvārdu grupas citiem rakstiem – tā ir atbilde uz jautājumu, kā izveidot vietnes semantisko kodolu.

Biežums un konkurence

Ir arī svarīgs punkts, kas saistīts ar precīzu biežumu un konkurenci - tie ir jāsavāc Key Collector. Lai to izdarītu, jums jāatzīmē visi pieprasījumi un cilnē “Yandex.Wordstat Frekvences” noklikšķiniet uz “Apkopot frekvences “! — tiks parādīts katras frāzes precīzs biežums (t.i., tieši ar šādu vārdu secību un šajā gadījumā), tas ir daudz precīzāks rādītājs par kopējo biežumu.

Lai pārbaudītu konkurenci tajā pašā Key Collector, jums jānoklikšķina uz “Iegūt datus par Yandex” (vai Google), pēc tam noklikšķiniet uz “Aprēķināt KEI, izmantojot pieejamos datus”. Rezultātā programma apkopos, cik galveno lapu šo pieprasījumu ir TOP 10 (jo vairāk, jo grūtāk tur nokļūt) un cik TOP 10 lapās ir šāds virsraksts (līdzīgi, jo vairāk, jo grūtāk ir tikt līdz augšai).

Tālāk mums jārīkojas, pamatojoties uz mūsu stratēģiju. Ja vēlamies izveidot visaptverošu vietni par kaķiem, tad precīzs biežums un konkurence mums nav tik svarīga. Ja mums ir jāpublicē tikai daži raksti, mēs pieņemam pieprasījumus, kuriem ir vislielākā biežums un tajā pašā laikā zemākā konkurence, un rakstām rakstus, pamatojoties uz tiem.

Laba pēcpusdiena. IN pēdējā laikā Es saņemu daudz vēstuļu pa pastu, piemēram:

• "Pagājušajā reizē man stulbi nebija laika reģistrēties maratonam, jo ​​biju atvaļinājumā, un bija maz paziņojumu kā tādu..."
• "Dziediet, es redzēju, ka tiek gatavots kaut kāds kurss, vai varat man pateikt precīzus datumus un cik nodarbību būs?"
• "Cik maksās kurss? Kāds būs materiāls? Vai tas ir maratons vai elektronisks ieraksts?"

Mēģināšu atbildēt uz dažiem jautājumiem:

1. Es nevaru jums pateikt precīzu kursa izlaišanas datumu. Tas noteikti būs oktobrī un visticamāk beigās.
2. Kurss būs atvērts pārdošanai maksimums 5 dienas, komplektēšu grupu, ar kuru man būtu interesanti strādāt un sasniegt konkrētus skaitļus, tad slēgšu piekļuvi. Tāpēc nepalaidiet garām savu reģistrācijas datumu.
3. Pēdējā maratonā daži dalībnieki sasniedza neticamus rezultātus (ar grafikiem padalīšos nākamajās nodarbībās), taču šos rezultātus sasniedza tikai tie, kuri izpildīja visus mājasdarbus un apmeklēja visas nodarbības, tāpēc pieteikšanās būs ierobežota gan laika, gan daudzuma ziņā. Visticamāk, ka pirmajiem 30 piešķiršu kaut kādu ievērojamu bonusu.

Pagaidām tas arī viss, varat man uzdot jautājumu pa e-pastu (petr@site), komentāros vai pierakstīties iepriekšējai reģistrācijai, aizpildot šo aptauju.

Tagad pāriesim pie garšīgām lietām. 🙂

Semantiskais kodols ir samontēts, kas tālāk?

Visi optimizētāji turpina apgalvot, ka jums ir jāapkopo vietnes semantiskais kodols. Tā noteikti ir taisnība, bet diemžēl daudziem nav ne jausmas, ko ar šo labestību iesākt? Nu, mēs to savācām, kas tālāk? Es nebrīnītos, ja arī jūs iekļautos šajā kategorijā. Parasti daži klienti pasūta semantisko kodolu, un pat pēc tā salikšanas pēc iespējas augstākā kvalitātē viņi izmet jūsu darbu kanalizācijā. Man gribas raudāt, ieraugot ko tādu. Šodien es runāšu par to, ko patiesībā darīt ar semantisko kodolu.

Ja vēl neesat to izveidojis, kā paredzēts, šeit ir saites uz nodarbībām par semantiskā kodola izveidi.

Es visu parādīšu, izmantojot vienkāršu piemēru, lai atvieglotu jūsu izpratni par šo sarežģīto jautājumu. Pieņemsim, ka mums vajadzēja apkopot semantisko kodolu vietnei, kas runā par WordPress. Diezgan dabiski, ka viena no šīs vietnes sadaļām būs “WordPress spraudņi”.

Starp citu, parsējot atslēgvārdus, neaizmirstiet meklēt frāzes krievu valodā. Tas ir, kategorijai “WordPress spraudņi” ir jāparsē ne tikai frāze “Wordpress spraudnis”, bet arī frāze “Wordpress spraudnis”. Bieži gadās, ka krievu valodā zīmola vai preces nosaukums tiek meklēts pat vairāk nekā oriģinālajā rakstībā angļu valodā. Atcerieties šo.

Pēc šīs kategorijas SN (saīsinājums no “semantiskā kodola”) apkopošanas mēs iegūstam kaut ko līdzīgu šim Excel failam:

Kā redzat, pieprasījumu ir diezgan daudz un viss ir salauzts kaudzē. Pēc tam mēs vienkārši sagrupējam programmā Excel, izgriežot/ielīmējot atslēgvārdus, kuriem ir līdzīga nozīme. Skaidrības labad mēs atdalām atslēgvārdu grupas ar tukšu rindiņu.

Šeit arī būtu lieliski, ja atslēgvārdi apakšgrupās tiktu sakārtoti pēc precīzas biežuma (tas noderēs nākotnē). Izrādās, ka šīs apakšgrupas ir atslēgvārdi, kas ir ietverti šajos rakstos. Ja semantiskais kodols ir apkopots diezgan labi, mēs neko nepalaidīsim garām un aptversim VISUS vaicājumus, kas ir iekļauti šajā sadaļā.

Parastie vārdi, piemēram, " WordPress spraudņi"Mēs atstājam lapu ar tai paredzēto kategoriju, tas ir, ievietojam nepieciešamo SEO optimizēto tekstu tieši kategorijā. Noteikti izlasiet manu rakstu, lai uzzinātu, kā to izdarīt pareizi.

Pat ja rakstu nerakstāt pats, šis fails ar semantiskā kodola sadalījumu grupās ir ideāls ceļvedis tekstu rakstītājam. Tas ir, viņš jau redz raksta struktūru un saprot, par ko viņam vajadzētu rakstīt. Lieki piebilst, cik daudz satiksmes var savākt šādā veidā?

Ideālā gadījumā, ja, protams, rakstus rakstāt pats vai jums ir gudrs SEO tekstu autors. Jebkurā gadījumā noteikti izlasiet rakstu par to. Pat ja jūs to nerakstāt pats, parādiet šo rakstu tekstu autoram, un jūsu satura ietekme neliks jums gaidīt. Pēc kāda laika jūs būsiet patīkami pārsteigti par satiksmes pieaugumu.

Starp citu, ja iespējams, piemērotus atslēgvārdus vajadzētu veidot virsrakstos, protams, dabiskākā formā. Tas ir, kaut kas līdzīgs šim:

Atcerieties, mani draugi, bez surogātpasta, pārmērīga optimizācija ir ļaunums. Šeit, tāpat kā visā vietnes struktūrā, svarīga ir pareiza raksta struktūra. Atcerieties vienreiz par visām reizēm: meklētājprogrammām ļoti patīk labi strukturētas vietnes, bet es parasti klusēju par cilvēkiem. Mums visiem patīk, ja vietnē viss ir izkārtots glīti, skaidri un skaisti.

Nu, puiši, tas arī viss šodienai, tiekamies nākamajā nodarbībā, kurai arī vajadzētu patikt. Tev patīk tas, ko rakstu, vai ne? Vai man ir taisnība? 🙂 Ja jā, neaizmirstiet par retvītiem, atzīmēm Patīk un citiem “labumiem”, un man īpaši patīk komentāri. Jums tas ir maz, bet man tas viss ir ļoti patīkami. Vai jūs esat "labsirdīgi", mani draugi? 🙂

P.s. Vai jums ir nepieciešama vietne? Tad jums var būt nepieciešams izveidot Kijevas vietni. Uzticieties profesionāļiem.

Vietnes semantiskais kodols ir to vaicājumu saraksts, kuros plānojat reklamēt vietni meklētājprogrammas Ak. Pieprasījumi no semantiskā kodola tiek grupēti pēc vietnes lapām. Vietnes gatavā semantika ietver vaicājumus par katru vietnes lapu, kas tiks reklamēta.

Semantiskā kodola sastādīšanas pamatnoteikumi

1. Katram pieprasījumam tiek reklamēta tikai viena lapa. Nav pieļaujams, ka viens pieprasījums atbilst divām vai vairākām vietnes lapām — pretējā gadījumā meklētājprogrammas var izvēlēties parādīt pieprasījumam nepareizo lapu.
2. Lapai ir jāatbild uz lietotāja vaicājumu. Piemēram, ja pieprasījumā ir ietverts vārds “cenas”, produkta cenas jānorāda reklamētajā lapā. Ja reklamējat lapu pieprasījumam “KASKO kalkulators”, lapā jābūt KASKO izmaksu aprēķināšanas veidlapai.
3. Semantiskajā kodolā jāietver augstas, vidējas un zemas frekvences vaicājumi. Ir nepieciešams atrast maksimālo piemēroto vaicājumu skaitu, pretējā gadījumā jūs nesaņemsit pilnu labumu no akcijas.
4. Grupējot pieprasījumus Vienā grupā ir jāiekļauj vaicājumi, kuriem ir reāli reklamēt vienu lapu. Lai to izdarītu, pārbaudiet, vai meklēšanas rezultātos ir lapas, kas ir TOP 10 jūsu atlasītajiem vaicājumiem. Ja šādu lapu nav, pieprasījumi ir jāsadala dažādās grupās.
5. Pārbaudiet "Spectrum" ietekmi pakalpojumā Yandex. Var izrādīties, ka tavai tēmai “Spektrs” TOPā atstāja nevis 10 vietas, bet tikai 1 vai 2 - konkurence par tām saasinās. Ir arī vaicājumi, kuriem nepieciešams TOPā attēlot informatīvos rakstus, bet lapa ar komercinformāciju nederēs.
6. Uzmanību, reklāma un burvji! Konkurences tēmās meklēšanas rezultātos var būt daudz tiešās reklāmas un burvju, kas nobīda meklēšanas rezultātus daudz zemāk un samazina atdevi no atrašanās TOPā. Šāda pieprasījuma piemērs: “Pērciet aviobiļetes” (skatiet zemāk redzamo ekrānuzņēmumu un mēģiniet ekrānā atrast organiskos rezultātus).

Cik vaicājumu jāiekļauj semantiskajā kodolā?

Maksimālais iespējamais skaits — ideālā gadījumā visi vaicājumi, kas ir jūsu tēmā un ir piemēroti jums (tas ir, jūsu vietne faktiski var atbildēt uz šiem vaicājumiem).

Parasti mazo un vidējo vietņu semantiskais kodols ir no vairākiem simtiem līdz tūkstošiem vaicājumu. Lielus projektus var veicināt, pamatojoties uz desmitiem un simtiem tūkstošu pieprasījumu.

Piemēram, mūsu emuārs par vietņu reklamēšanu, vietne saņem trāpījumus no meklētājprogrammām vairāk nekā 2000 dažādu vaicājumu mēnesī.

Vienkārša semantiskā kodola piemērs SEO emuāram

Šis piemērs ir izglītojošs un atspoguļo grupas būtību, taču nav neviena projekta patiesais kodols.

Kā jūs varat savākt semantisko kodolu?

1. Kopija no konkurentiem. IN šajā gadījumā Tiek atlasītas 2-3 konkurentu vietnes īpašas programmas tiek izsūknēta informācija par to, kādi vaicājumi viņu vietnes atrodas TOP 10. Piemēram, jūs varat iegūt šādu informāciju bez maksas, izmantojot pakalpojumu Seopult.ru. Kā konkurentu vietnes varat izvēlēties tēmas populārākās vietnes vai to uzņēmumu vietnes, kuru produktu klāsts ir pēc iespējas tuvāks jūsu projektam.
   Metodes priekšrocības: ietaupot laiku semantiskā kodola izveidei, relatīva vienkāršība un bez maksas.
   Šīs metodes trūkumi: liels skaits“atkritumu” pieprasījumi, saņemtie dati būs jāfiltrē un tālāk jāapstrādā, pastāv risks kopēt konkurentu kļūdas. Vaicājumi, kurus konkurenti kādu iemeslu dēļ nav izvēlējušies vai neatraduši, semantikā nepazudīs.
2. Reklamējiet vaicājumus, kas ir tuvu TOP. Mājas lapas veicināšana vaicājumiem, kuru pozīcijas ir tuvu TOP. Šī metode Piemērots tikai vecām vietnēm, kuras iepriekš tika reklamētas. Caur sistēmām no 1. punkta tiek apkopota informācija par to, kuri vaicājumi projekts ir TOP-30 un šie vaicājumi tiek iekļauti semantiskajā kodolā.
   Metodes priekšrocības: ietaupot klienta laiku un budžetu. Ātrāka reklāmas atdeve.
   Metodes trūkumi: šī pieejaļauj apkopot minimālo pieprasījumu skaitu. Nākotnē semantiskais kodols ir jāpaplašina. Nav garantijas, ka visi saņemtie pieprasījumi būs efektīvi klienta biznesam.
3. Izveidojiet semantisko kodolu no jauna. Semantika tiek veidota, pamatojoties uz dziļu vaicājumu analīzi, ko var izmantot, lai meklētu reklamētās preces, pakalpojumus vai informāciju.
   Metodes priekšrocības: maksimālā pieprasījumu skaita apkopošana visefektīvākai veicināšanai.
   Metodes trūkumi: garš un dārgs.

Vietnes semantiskā kodola sastādīšanas posmi no nulles

1. Projekta analīze. Analīzes ietvaros ir nepieciešams sastādīt pilnu pakalpojumu, preču kategoriju vai informācijas veidu sarakstu, kas tiek sniegts klienta vietnē. Šajā posmā tiek analizēts arī uzņēmuma potenciālais klients. Piemēram, ja uzņēmums vēlas pārdot produktus premium segmentā, nav jēgas piedāvāt vaicājumus ar vārdu “lēti” veicināšanai. Vēl labāk ir visu pierakstīt uz papīra lapas, izveidot tabulas programmā Excel.
2. Prāta vētra. Šajā posmā projekta komanda sastāda vaicājumu sarakstu, ko, pēc komandas locekļu domām, var izmantot, lai klienta vietnē meklētu katru produktu, pakalpojumu vai informācijas veidu. Prāta vētrā varat iesaistīt klientu un ar SEO nesaistītas trešās puses personas un uzdot viņiem jautājumus par to, kā viņi meklēs šo vai citu informāciju internetā – kādus vaicājumus uzdot utt. Cilvēki ir ļoti dažādi, un dažreiz viņi meklē informāciju, pamatojoties uz jautājumiem, kurus neviens speciālists nevar uzminēt! Ir lietderīgi izpētīt klientu un konkurentu tīmekļa vietnēs esošos tekstus - parasti tie satur meklēšanas vaicājumu daļas, dažādus vienu un to pašu produktu nosaukumus - tas ir, faktiski visas vārdu un frāžu kombinācijas, ar kurām tos var iegūt. meklēja meklētājprogrammās.
3. Meklēšanas vaicājumu pārsūtīšana no citiem avotiem Raksta beigās būs saites uz visvairāk noderīgas programmas lai atrisinātu šo problēmu):
   • Pieprasījumu statistika Yandex un Google;
   • Meklēšanas padomi meklētājprogrammās;
   • Statistika par pārejām uz vietni no meklētājprogrammām (ja vietnei ir trafika);
   • Galvenie konkurentu vaicājumi;
   • Pastukhova datu bāzē ir aptuveni 800 miljoni vaicājumu, ko uzdevuši meklētājprogrammu lietotāji. Datu bāze tiek pastāvīgi atjaunināta un papildināta. Apmaksāts.
4. Pieprasījumu filtrēšana, dublikātu un “tukšu” frāžu noņemšana. Šajā posmā tiek apvienoti no dažādiem avotiem saņemto pieprasījumu saraksti. Dublikāti un “tukšie” pieprasījumi tiek noņemti no šī saraksta. Frāzes tiek uzskatītas par tādām, ja, ievadot tās pēdiņās meklētājprogrammu statistikas sistēmās, ir norādīta nulles biežums. Uzziniet vairāk par pieprasījumu biežuma noteikšanu.
5. Pieprasījumu grupēšana. Šajā posmā no visiem pieprasījumiem tiek identificētas grupas, saskaņā ar kurām tiks reklamētas atsevišķas vietnes sadaļas un lapas. Ja jūsu vietnei nav piemērotas lapas noteiktām vaicājumu grupām, šādas lapas ir jāizveido.
6. Padomā vēlreiz. Dažkārt ir lietderīgi pēc semantiskā kodola izveidošanas 1-2 dienas atpūsties un vēlreiz atgriezties pie šī jautājuma – apskatīt visu savākto informāciju ar jaunu skatu. Dažreiz parādās jaunas idejas par to, kā citādi cilvēki meklē informāciju, izmantojot meklētājprogrammas, un tas paplašina semantisko kodolu.

Semantiskā kodola pārbaude

Kad esat izvēlējies vietnes semantisko kodolu, ieteicams to pārbaudīt. To var izdarīt, uzsākot testa reklāmas kampaņu kontekstuālās reklāmas sistēmā. Tas ir dārgi, taču tas ļaus jums noteikt visefektīvākos vaicājumus un, iespējams, atsijāt vaicājumus, kas nerada lielus pārdošanas apjomus.

Vairāk par semantisko kodolu testēšanu varat lasīt rakstā Pieci iemesli kontekstuālās reklāmas iegādei.

Vietnes semantikas izstrāde

Vienreiz savācot semantisko kodolu, jūs nevarat atstāt to nemainīgu. Parādās jauni produkti, parādās jauni pieprasījumi, un vecie zaudē nozīmi. Tāpēc vismaz reizi sešos mēnešos līdz gadā ir jāatjaunina semantiskais kodols un jauni vaicājumi ir jāpievieno paaugstināšanai, kā arī jāizslēdz vecie vaicājumi, kas zaudējuši savu nozīmi.

Komentāros varat uzdot jautājumus, kā izveidot semantisko kodolu - mēs palīdzēsim un atbildēsim, ja iespējams.

Noderīgas vietnes un pakalpojumi semantiskā kodola izvēlei:

• Wordstat.yandex.ru – rīks vaicājumu statistikas apskatei pakalpojumā Yandex;
• Rush-analytics.ru - pakalpojums ļauj apkopot lielus kodolus, pamatojoties uz Yandex.Wordstat datiem, un apkopot meklēšanas padomus Yandex un Google. Tie dod jauku bonusu, reģistrējoties sistēmā.
• Topvisor.ru - pakalpojums, kas ļauj automātiski grupēt vaicājumus no semantiskā kodola. Varat iestatīt grupēšanas precizitāti, kas ietekmē pieprasījumu skaitu vienā grupā.
• Advse.ru ir rīks, kas ļauj redzēt, kādiem vaicājumiem konkurenti rāda kontekstuālu reklāmu (jūs varat reklamēt tos pašus vaicājumus)
• Pastuhova datu bāze ir milzīga Yandex meklētājprogrammas vaicājumu datubāze, rakstīšanas laikā tā sastāvēja no 800 miljoniem vaicājumu.
• Seopult.ru ir rīks, kas ļauj bez maksas redzēt jūsu vietnes vai konkurentu pozīcijas meklēšanas rezultātos. Lai apskatītu pozīcijas, ir jāreģistrējas sistēmā, jāizveido projekts un jāsasniedz atslēgvārdu atlases stadija.

Laba pēcpusdiena , dārgie mana SEO emuāra lasītāji un tā meklētājprogrammas apmeklētāji, kuri meklē detalizēta rokasgrāmata atslēgvārdu izvēle jūsu tīmekļa resursam.- tas ir katra SEO speciālista un blogera darba pamatā iekšējā optimizācija, kas ir pamats veiksmīgai vietnes vai emuāra reklamēšanai meklētājprogrammā. Neizvēloties atslēgvārdus, mērķi netiks sasniegti neatkarīgi no tā, vai tā ir preču vai pakalpojumu pārdošana, informācijas produktu piedāvāšana un pārdošana vai vienkārši peļņas gūšana, izmantojot reklāmu. Un, ja jūsu semantiskais kodols nav pareizi izveidots, lai gan jūs tajā ieguldāt lielus resursus meklētājprogrammu veicināšana galvenās lapas, lai iegūtu trafiku, nevajadzētu gaidīt apmeklētājus no meklētājprogrammām. Viņi vienkārši neatradīs jūsu emuāru, jo tas nebūs pirmajās divās meklēšanas rezultātu apgabala lapās (20 populārākie) — jūs veidojat ziņas un vietnes lapas nepareiziem galvenajiem vaicājumiem. Tāpēc es jums izveidoju šo rokasgrāmatu, kurā meklēšanas principi, kā arī veicināšanas izmaksu aprēķināšanas noteikumi ir detalizēti un skaidri izskaidroti ar piemēru. Visi materiāli ir personīgi pārbaudīti, balstoties uz manu pieredzi, viss darbojas lieliski - mana tehnika ir piemērota gan iesācējiem SEO, gan blogeriem. Esmu pārliecināts, ka pēc šīs rokasgrāmatas izlasīšanas jums vairs nebūs jautājuma par to, kā izveidot semantisko kodolu savam emuāram.

1. Vietnes tēmas analīze

Semantiskā kodola sastādīšanas pirmā posma mērķis ir meklēt sākotnējo pieprasījumu sarakstu . Šeit mēs analizējam šīs vietnes pielietojuma jomu - atrodam frāžu kopu, kas ļauj aprakstīt šī tīmekļa resursa darbības, tā uzdevumus un to ieviešanas iespējas. Mums ir jāparedz un jāapkopo vienā veselumā tie vārdi un frāzes, pēc kuriem potenciālie apmeklētāji meklēs jūsu vietni.

1.1. Sākotnējais frāžu saraksts par vietnes tēmu.

Ja vietne vēl nav izveidota vai ir tapšanas procesā, tad mēs sastādām sākotnējo sarakstu ar vārdiem un frāzēm, kas raksturo doto apgabalu. Šīs frāzes var ņemt no klienta, kuram mēs veidojam semantisko kodolu. Ja klients tos nezina vai vienkārši nav viņam tik ieinteresēts vai svarīgs (tā arī notiek), tad mums būs jāaplūko tematiskās vietnes tajā pašā apgabalā un jāizvēlas tie vārdi un termini, kas ir raksturīgi katrai vietnei, kas mums ir. apsvērts. Mēģināt apsvērt, kuri noderēs darbā un kuri nē, šajā posmā nav nepieciešams. Mūsu uzdevums ir savākt visas tematiskās frāzes no šiem tīmekļa resursiem. Parasti šādas frāzes tekstā mēdz parādīties 3-10 reizes, atšķirībā no parastajiem vārdiem.
Ja klienta mājaslapa jau atrodas internetā, tad jāiziet tās sadaļas un lapas, lasot dažādus dažādu preču vai pakalpojumu aprakstus. Sākotnējā saraksta frāžu atlases princips ir vienāds - mēs atlasām visu, kas var aprakstīt konkrētā tīmekļa resursa tēmu. Pēc tam jums vajadzētu arī apmeklēt konkurējošās vietnes šajā jomā un atlasīt papildu frāzes. 1. attēlā parādīta vispārējā meklēšanas shēma galvenie vaicājumi nākotnes semantiskajam kodolam.

1. attēls. Kodola atslēgvārdu meklēšana

Tagad izveidosim sākotnējo sarakstu, kā piemēru izmantojot tiešsaistes veikalu. Pieņemsim, ka mums nav klientu vietnes. Tāpēc nekavējoties Lai analizētu mūsu tēmas, pievērsīsimies meklētājprogrammām. Ņemiet, piemēram, frāzi “nopirkt datoru”. Mēs aplūkojam 10 labākos Yandex sistēmā (2. attēls).

2. attēls. Pirmo vietu nodrošināšana atslēgvārdam “iegādāties datoru”

Mēs izvēlamies vietni desmit labāko rezultātu apgabalā pēc Yandex kontekstuālās reklāmas bloka. Tieša. Apskatām tās lapas, virsrakstus, galveno lapu un pierakstām tematiskās frāzes (3. attēls).

3. attēls. Mēs meklējam atslēgvārdus mūsu kodolam

Neaizmirstiet par atslēgvārdiem, kas var būt ir ierakstīti apraksta un atslēgvārdu meta tagos un virsraksta tagā (4. attēls).

4. attēls.

1.2. Paplašināts frāžu saraksts

Papildus frāzēm, kas ir piemērotas mums vajadzīgajai tēmai, mums vajadzētu pievienot frāzes, kas var paplašināt mūsu sākotnējā saraksta diapazonu. Mēs uzskaitām galvenos šādu frāžu avotus:

• sinonīmi , kas var paplašināt gan atslēgvārdu sarakstu, gan papildināt un dažādot tekstu labākai lasāmībai apmeklētājiem (piemēram, mūsu gadījumā “dators” un “aparatūra”, “PC” ir sinonīmi. Personīgi izmantoju vietnes servisa sinonīmu .ru, lai meklētu sinonīmus - 5. attēls);

5. attēls. Šajā vietnē es meklēju sinonīmus

• darbības vārdi, lietvārdi un īpašības vārdi ar kopīgu sakni (piemēram, mūsu vietnei vārdiem “dators” un “dators” ir viena sakne);
• noteikumiem , kas raksturo nevis pašu tēmu, bet gan vietnes nosaukumu vai tās mērķi (piemēram, mūsu gadījumā tie ir vārdi “veikals” vai “interneta veikals”);
• papildu vārdi , ar kuras palīdzību varam ģenerēt dažādus pieprasījumus (piemēram, mūsu datoru interneta veikalā vārdam “dators” var būt papildus vārdi: “pārdošana”, “pirkt”, “pārdošana”, “pirkt” utt.) ;
• saistītie termini , kas var papildināt mūsu tematisko apgabalu vietnē, kurai tiek apkopots semantiskais kodols (piemēram, mūsu datoru veikalam ar vārdu “datori” var būt saistītas šādas frāzes: “komponenti”, “klēpjdatora soma” utt.);
• pavedienu vārdi , vai asociatīvie vaicājumi meklētājprogrammās (šādus vaicājumus var redzēt, ierakstot vaicājumu meklēšanas joslā - 6. attēls);

6. attēls. Padomu vārdi meklēšanas vaicājumā

• slengs, saīsināti, profesionāli un kļūdaini nosaukumi preces vai pakalpojumi, tēmas termini, kuriem ir sastādīts semantiskā kodola vārdu saraksts (piemēram, mūsu gadījumā vārdu “klēpjdators” meklēšanas vaicājumos var rakstīt kā “piezīmju grāmatiņa” un “ mātesplatē” – kā “mātesplate”);

Kā jūs saprotat, paplašināta saraksta, tāpat kā sākotnējā, sastādīšana ir gandrīz pilnīga roku darbs. Mums ir jāņem vērā dažādas iespējas un sīkumi, izvēloties vārdus šiem sarakstiem. Bet tieši šajā posmā jums ir jāatdod viss iespējamais, aizdzenot visas nevajadzīgās domas un parasto cilvēka slinkumu.

1.3. Pieprasījumu saraksta veidošana.

Pēc papildu vārdu atlases, nepieciešams izveidot pieprasījumu sarakstu (masku saraksts) vietnes semantiskajam kodolam. Katru terminu no sākotnējā saraksta var apvienot ar vārdiem no paplašinātā saraksta. Viss ir jāpieraksta iespējamās kombinācijas atsevišķā tabulā. Ja redzam, ka dažas frāzes ir acīmredzami maz ticamas iespējamajiem meklēšanas vaicājumiem, tās nav jāievada šajā tabulā. 7. attēlā var redzēt daļu no šādas tabulas mūsu piemēram.

7. attēls. Masku saraksts

2. Saraksta notīrīšana

Tagad mums ir jāiztīra atslēgvārdi masku sarakstā. Šim nolūkam tas ir nepieciešams kārtojiet mūsu sarakstu dilstošā secībā pēc parametra “biežums”. (interneta lietotāju meklētājprogrammas trāpījumu skaits galvenajam vaicājumam, t.i., tas ir tā popularitātes rādītājs).

2.1. Pieprasījumu kārtošana pēc biežuma.

Kam tas domāts? Katrs vietnes nākotnes semantiskā kodola galvenais pieprasījums ir potenciālā datplūsma no interneta. Un jo vairāk tiek apmeklēta galvenā lapa ar šo vārdu, jo vairāk seansu un attiecīgi visticamāk darījuma pabeigšana (jebkuras darbības veikšana vietnes lapā - piemēram, mūsu gadījumā, “datora iegāde”). Tāpēc, zinot paredzamo apmeklējumu skaitu, varat plānot potenciālo apmeklētāju skaitu (mūsu gadījumā datorveikalam, potenciālajiem pircējiem).
Lai kārtotu pēc biežuma, varat izmantot dažādus resursus, sākot no specializētās programmas(piemēram, maksas programma " KeyCollector"vai bezmaksas" Sloboob”) un beidzot ar dažādiem automātisko veicināšanas sistēmu pakalpojumiem ( SeoPult, WebEffector, Rookee ) un meklētājprogrammu pakalpojumi ( Wordstat Yandex Un Google AdWords- Atslēgvārdu rīks ). Lai kārtotu atslēgvārdus, pēdējie divi pakalpojumi bieži tiek izmantoti kā galvenais apmeklējumu statistikas avots. Piemēram, mēs izmantosim Yandex pakalpojumu. Lielisks pakalpojums semantiskā kodola izveidošanai.

2.2. Pakalpojums Wordstat.yandex.ru

Ja jūs vēl nezināt, kā savā darbā izmantot Wordstat, es iesaku šādu materiālu:

Lai iegūtu masku saraksta atslēgvārdu biežumu, jums jāveic šādas darbības:

a) dodieties uz atslēgvārdu statistiku un ierakstiet pirmo frāzi no masku saraksta. Ja mājas lapas reklamēšana notiks noteiktā reģionā, nepieciešams “norādīt reģionu”. Pēc atslēgas vaicājuma ievadīšanas parādīsies divas kolonnas ar vaicājumiem. Kreisajā kolonnā ir redzams frāžu saraksts, tostarp mūsu frāze un seansu skaits mēnesī. Labajā kolonnā var redzēt līdzīgus asociatīvus vaicājumus ar savām frekvencēm, ko var izmantot, lai pievienotu masku sarakstu nākotnes kodolam (8. attēls). Mēs pierakstām katru atslēgvārdu vai frāzi;

8. attēls. Pamatatslēgvārdu biežuma pārbaude

b) pēc visu frāžu apskatīšanas jums ir jāsakārto tie galvenie vaicājumi, kuru biežums ir lielāks par jūsu noteikto (piemēram, mūsu tiešsaistes veikalam mēs atstājam visus vaicājumus, kuru biežums ir lielāks par 40 - 9. attēls);

9. attēls. Saraksta pielāgošana, ņemot vērā norādīto biežumu

c) tagad apskatīsim atslēgas frāzes precīzas sastopamības biežumu. Tas tiek darīts šādi: atslēgas vaicājumu, kuram vēlamies uzzināt seansu skaitu, ievietojam pēdiņās un ievietojam to priekšā izsaukuma zīme(10. attēls);

10. attēls . Atslēgu precīzu parādīšanās biežuma pārbaude frāzes

d) pēc visu mūsu modificētās tabulas galveno frāžu apskatīšanas mēs izslēdzam vārdus, kuru precīzā biežums ir mazāks par 10 (11. attēls). Šādas frāzes sauc par fiktīviem vārdiem. Nelielā seansu skaita dēļ tie nenodrošinās datplūsmu galvenajās lapās. Rezultāts ir tabula, kas prognozē vietnes trafiku mēnesim.

11. attēls . Galveno vaicājumu saraksta galīgā pielāgošana

3. Pieprasījuma veicināšanas izmaksu aprēķins

Kad esat koriģējis sarakstu, noņemot vārdus ar zemu biežumu, jums ir jāpārbauda, ​​kādi resursi (galvenokārt naudas līdzekļi) jums jātērē, lai meklētājprogrammās reklamētu savas galvenās lapas. Novērtējiet veicināšanas izmaksas var balstīties uz katra atslēgvārda saites vērtību SEO apkopotājos (piemēram, Rookee, SeoPult). Izmantosim SeoPult servisa rīkus un apskatīsim, kuri atslēgvārdi ir jāizslēdz augsto reklāmas izmaksu dēļ.
Šajā SEO apkopotājā var strādāt tikai reģistrēti lietotāji. Tāpēc mēs veicam reģistrāciju un pievienojam jaunu projektu (12. attēls).

12. attēls .

Ja strādājat pie tīmekļa resursa semantisko kodola izveides, kas vēl nav iekļauts meklētājprogrammas rādītājā, vietnes URL laukā ievadiet jebkuras indeksētās vietnes adresi. Galvenais šajā gadījumā ir tas, ka jūsu izvēlētā vietne pieder tam pašam reģionam, kuram mēs pārbaudījām atslēgvārdu biežumu.
Nākamajā mūsu projekta lapā jums pareizi jāpievieno atslēgas, jāizvēlas pozīciju skaits augšpusē un jānoklikšķina uz pogas, lai aprēķinātu prognozētās izmaksas vienai pārejai no meklētājprogrammām (13. attēls).

13. attēls . Darbības budžeta aprēķināšanai pēc kodola atslēgvārdiem

Attēlā parādīts, ka vairākiem galvenajiem vaicājumiem ir augstāka reklāmguvumu maksa, salīdzinot ar citiem vārdiem. Tas liecina, ka šie pieprasījumi ir ļoti konkurētspējīgi savā priekšmetā. Tāpēc viņiem ir nepieciešami šādi ieguldījumi veiksmīgai reklamēšanai ar ārējām saitēm. Galvenajām lapām ar zemas frekvences atslēgvārdiem ir piemēroti vārdi, kuru cena nepārsniedz 5–10 rubļus par klikšķi. Parasti pietiek ar kompetentu cilvēku iekšējā saite un dažas ārējās saites, lai šīs lapas iekļautu top 10.
Šādā veidā apskatot visus atslēgvārdus no masku saraksta, augstas, vidējas un zemas konkurences pieprasījumi ir jāgrupē pamatojoties uz frāzes atsauces vērtības skaitļiem. Tagad jums ir gatavs vietnes semantiskais kodols. Atliek tikai atlasīt reklāmas mērķa lapas, aizpildīt lapas ar unikālu saturu, optimizēt tās un indeksēt meklētājprogrammās.

Secinājumi

Apkoposim iepriekš minēto - mums būs īsa rokasgrāmata par semantiskā kodola sastādīšanu:

1. Mēs analizējam vietnes tēmu. Šī analīze ļauj izveidot sākotnējo vārdu sarakstu, kas raksturo jūsu vietnes tēmu un virzienu.
2. Sākotnējo sarakstu papildinām ar dažādiem papildu vārdiem (sinonīmiem, terminiem, vārdu morfoloģiskām izmaiņām utt.)
3. Sastādīšana pareizais saraksts pieprasījumus.
4. Mēs notīrām semantisko kodolu, izslēdzot fiktīvus vārdus un atslēgvārdus, kuru seansu skaits mēnesī ir mazāks par norādīto vērtību.
5. Mēs aprēķinām katra atslēgvārda reklamēšanas izmaksas, veidojot atslēgvārdu sarakstus ar dažādiem konkurences līmeņiem.

Tas pabeidz mūsu nelielo praksi kodola atslēgvārdu atlasē. Kā redzat, semantiskā kodola sastādīšana ir darbietilpīga, taču ne grūta. Galvenais ir izstrādāt savu skaidru plānu, izveidot savu rokasgrāmatu un pieturēties pie tā.

Šis dokuments palīdzēs darbā ikvienam, kas iesaistīts jūsu vietnes popularizēšanā: SEO speciālists, tekstu autors, mērķauditorijas speciālists (reklāma), mārketinga speciālists. Vai tikai jums, ja esat daudzroku SEO dievs un darāt visu pats.

2. Kā izveidot atbilstības karti?

Noteikumi atbilstības kartes sastādīšanai:

1. Pieprasījumi. Atbilstības kartē katrai lapai ir jāizvēlas 3-5 vaicājumi no atslēgvārdu saraksta, kuriem mēs optimizēsim lapu. Galvenajam - HF un MF pieprasījumiem, iekšējiem - uzsvars uz MF un LF. Ja jums ir mēs, varat izlaist šo punktu, jo mēs atlasām atslēgas katru lapu. Ja jūs to izdarījāt pats, mēs pārbaudām, kuras lapas jau atbilst atslēgvārdiem no meklētājprogrammu viedokļa. Es jums pastāstīšu 2 veidus, kā to izdarīt:

- Manuāla pārbaude. Ievadiet katru vaicājumu meklēšanas joslā un papildu iestatījumos norādiet vietnes adresi un reģionu. Pirmā atbilde meklēšanas rezultātos ir lapa, kas, pēc domām, ir meklēšanas robots, atbild uz pieprasījumu labāk nekā citi jūsu vietnē. Ja piekrītat tam, mēs ievadām lapu un atslēgas vienā rindā. Ja nē, atzīmējiet, ka lapa ir jālabo.

- Automātiskā pārbaude. Atrodiet atbilstošās lapas, izmantojot īpašie dienesti piemēram, atslēgu savācējs, Majento.

2. Birkas. Labi izstrādāts nosaukums, apraksts un H1. Atslēgvārdus, ko izvēlējāmies lapai, mēs pievienojam tagiem. Mēs neaizmirstam izmantot tagus un to apkopošanas noteikumus.

3. Bildes. Ja uz lapām ir zīmējumi, arī piestrādājam alt atribūts img tagam.

Rezultātā, ja jūs darāt visu pareizi, jūs iegūsit šādu tabulu:

Šī ir atbilstības karte. Tālāk sistemātisks darbs pie optimizācijas: ievietojiet tagus vietnē, pielāgojiet tekstus, ņemot vērā atlasītās atslēgas, strādājiet pie saites profila. Un šeit viņš ir TOP. Tikai viens liels lūgums: tiecoties pēc top, neaizmirstiet par lietotājiem. Vietnei jābūt ērtai un saprotamai. Par to vairāk runāsim turpmākajās vēstulēs.

3. Vai būs materiāli, kas palīdzēs?

Raksta lasīšanas laiks ir 5 minūtes, ieskaitot kafijas pauzi. Bet atbilstības kartes sastādīšana, manuprāt, prasīs 1-2 dienas. Jā, ar pusdienu pārtraukumu.