Īsumā par tipogrāfijas lomu grafiskajā dizainā. Tipogrāfija, vēsture un mērķi

Tipogrāfija ir prasme, māksla padarīt tekstu ne tikai skaistu, bet arī viegli lasāmu. Svarīgi, lai burti atspoguļotu publikācijas raksturu vai noteiktu informatīvo ziņojumu. Tipogrāfija ir spēja radīt vizuālu harmoniju drukātā tekstā vai vietnes lapā. Tas neaprobežojas tikai ar satura fonta un līdzinājuma izvēli. Tipogrāfija ir māksla izteikt rakstīšanas nozīmi ne tikai ar vārdiem, bet arī ar to attēlojumu. Šī ir ļoti interesanta, dziļa un sarežģīta disciplīna. Šajā rakstā mēs jums pastāstīsim tieši par to.

Kas ir tipogrāfija?

Lai izveidotu vietni, dizainers izmanto tekstu, fotogrāfijas un grafiku, ko veidojuši citi. Šāda darba dalīšana ļauj sasniegt vislabāko iespējamo rezultātu, pateicoties tam, ka darbs tiek veikts ar materiāliem augstas kvalitātes. Dizainers nav fotogrāfs vai tekstu autors. Turklāt viņam pat nav jāsaprot datora vai HTML kodēšana.

Universālie speciālisti – vai tādi pastāv?

Pavisam cita lieta, ka pilnīgas datorizācijas laikā ir vienkārši neiedomājami pat tiešā veidā nodarboties ar dizainu bez zināšanām par tādu rīku kā dators, īpaši ņemot vērā, ka gan mājaslapa, gan drukātie materiāli sākotnēji tiek veidoti ar programmām.

Ja vēlaties kaut ko izveidot, izmantojot datoru, jums jāzina, kā šo "kaut ko" var izveidot. Turklāt modernā datoru programmatūra ar katru dienu pilnveidojas un sniedz arvien plašākas iespējas. Un, ja jūs neesat pazīstams ar šo spektru, tad, visticamāk, nevarēsit izstrādāt augstā līmenī, jo jūs nevarēsit izveidot produktu, kas varētu konkurēt ar labākajiem paraugiem.

Protams, prasmes līmenis datorprogrammas grafiskais dizainers ievērojami pārsniegs parastā lietotāja līmeni. Grafiskais dizainers pirmām kārtām ir mākslinieks. Taču saikne starp mākslinieku un “datorzinātnieku” ir vairāk nekā taustāma: piemēram, stila pamati tipogrāfijā un dizaina risinājumi, kas tiek veidoti, izmantojot noteiktu programmatūru.

Ar ko grafiskie dizaineri strādā?

Lai izveidotu pilnvērtīgu vietni, grafiskajam dizainerim ir jāsadarbojas vismaz ar programmētāju. It īpaši, ja veidojat daudzlīmeņu resursu, kurā būs daudz interaktīvu funkciju. Tomēr nelielu vidējo vietni var izveidot tikai viens dizainers, neprasot tīmekļa pārziņa vai programmētāja palīdzību.

Dzīvē gandrīz nekad nesastopies ar ideālu ķēdi, kas sastāv no radošas personas, dizainera un maketētāja. Nereti visas šīs trīs funkcijas veic viens cilvēks, kuram ir augstākā mākslas izglītība, pārzina lielāko daļu nepieciešamo grafikas programmu, pieeju internetam un datoram, kā arī problēmas oriģinālas idejas netērējot daudz pūļu. Turklāt šāds universāls cilvēks iedomāsies topošā žurnāla dizainu, visas vadības ierīces jaunai, vēl neizveidotai vietnes lapai un kāda veida reklāma tur atradīsies.

Kur tiek apmācīti grafiskie dizaineri?

Grafikas un web dizainera profesijā vairāk nekā jebkurā citā ārkārtīgi svarīga ir pat nevis vēlme, bet gan pastāvīga vēlme īstenot savas idejas – un to var teikt ar pārliecību.

Šajā profesijā daudzas zināšanas tiek iegūtas, pastāvīgi praktizējot darba vietā. Man vietnes lapā jāuzzīmē tieši šāda poga - es nodarīšu sev pāri, bet es to izdarīšu. Iespējams, tāpēc grafiskie dizaineri bieži vien ātri pārtrauc studijas šī vārda klasiskajā nozīmē, tas ir, katru dienu apmeklē kādu institūtu vai koledžu. Viņu mācīšanās notiek visu atlikušo mūžu darba vietā, vienlaikus risinot ikdienas problēmas.

Tiek uzskatīts, ka par grafisko dizaineru var kļūt, nestudējot augstākās vai vidējās specializētās izglītības iestādē. Pietiek daudzus gadus pastāvīgi nodarboties ar amatniecību un mākslu (ir zināmi arī šādi piemēri). Tajā pašā laikā cilvēks smagi strādā un analizē savu un citu darbu.

Tiesa, grafiskie dizaineri, kuriem ir liela pieredze pilnīga prombūtne specializētā izglītība pastāv tikai Krievijā. Citos apstākļos cilvēkiem, kuri vēlas strādāt šajā specialitātē, nepieciešama augstākā mākslas izglītība, kā arī programmatūras un aparatūras zināšanas.

Protams, pamatiemaņas darbā ar grafiskās programmas Pilnīgi iespējams to iegūt pašam vai īstermiņa kursos, taču tas tikai palīdzēs aizlāpīt bedri un nesniegs tās pamatīgās zināšanas, kādas var iegūt augstskolā.

Daudzi cilvēki pat nav dzirdējuši par terminu “tipogrāfija”. Un pat tiem, kas to ir dzirdējuši, ir ļoti neskaidrs priekšstats par to, kas tas patiesībā ir. Faktiski tipogrāfija ir tā, ko parasti sauc par tekstu, pārveidošana par spilgtiem grafiskā dizaina elementiem. Tas ir teksts grāmatu, žurnālu vai vietņu lapās, kas satur pamatinformāciju. Un ir ļoti svarīgi, lai tas būtu pareizi izstrādāts, lai piesaistītu lasītāja uzmanību un nodotu viņam galveno būtību pieejamā, interesantā formā. To dara tipogrāfija, kas ir grafiskā dizaina un dekoratīvās mākslas neatņemama sastāvdaļa.

Tipogrāfijas jēdziens, vēsture un uzdevumi

Tipogrāfijas jēdzienam ir daudz definīciju. Vispārīgākajā veidā mēs varam teikt, ka tipogrāfija ir drukāta teksta grafiskais dizains, izmantojot drukāšanu un izkārtojumu, pamatojoties uz noteiktiem noteikumiem. šīs valodas. Tipogrāfija ir, no vienas puses, grafiskā dizaina māksla, un, no otras puses, noteikumu kopums, kas nosaka fontu un dizaina rīku izmantošanu, lai teksts būtu optimālākais, skaidrākais un lasītājam interesantākais. uztvere. Ar teksta modelēšanas un rediģēšanas palīdzību šīs jomas speciālisti veido oriģinālus mākslinieciskus attēlus, padara tekstu dzīvu un dod spēju nodot ideju ne tikai ar saturu, bet arī ar grafisko komponenti.

Principā tipogrāfiskās darbības ietver iespiedēju un drukas darbu autoru, publikāciju autoru un redaktoru, mākslas un tehnisko redaktoru, grāmatu dizaineru un mākslinieku, kaligrāfu un tipogrāfijas dizaineru, grafisko dizaineru un iespiedēju darbu. Viņu darbs tā vai citādi ir saistīts ar tipogrāfiju. Tipogrāfs darbojas kā starpnieks starp teksta autoru un lasītāju, pārveidojot drukātās formas tā, lai saturs tiktu nodots vispilnīgāk un interesantāk.

Ar tipogrāfiju ir cieši saistītas arī tādas darbības kā reklāmas, izkārtņu, izstāžu dizaina izstrāde, daudzu korporatīvās identitātes elementu izstrāde un mājas lapas dizaina izveide. Tipogrāfija ir īpaši pieprasīta reklāmā, jo teksts reklāmā ir vissvarīgākā sastāvdaļa, kas ļauj reklāmdevējiem sevi darīt zināmu.

Nevarētu teikt, ka tipogrāfija kā parādība parādījās tikai 20. – 21. gadsimtu mijā. Faktiski tipogrāfijas veidošanās un attīstības vēsture sākas ar grāmatu iespiešanas parādīšanos cilvēka dzīvē. Turklāt šī grafiskā dizaina joma aizsākās senākā ar roku rakstīto grāmatu laikmetā, kad tika augstu novērtēts skaists teksta izvietojums lapas plaknē. Jau no 15. gadsimta vidus veidojās pirmie tipogrāfijas pamati: Eiropā par tekstu fontu izmantoja lasāmus serifus, un grāmatu izdevēji un autori sāka pieturēties pie vienotas vadīšanas principa un rindkopas atkāpe kā līdzeklis teksta izcelšanai un strukturēšanai.

Un 16. gadsimta sākumā tipogrāfijā pirmo reizi tika ieviests slīpraksts. Šajā periodā grāmatas sāk atšķirties ar arvien izsmalcinātāku un oriģinālāku fontu noformējumu, tajā pašā laikā zūd fonta līdzība ar rokrakstu. 16. gadsimta Eiropas grāmatu izdevumiem raksturīgs ilustrāciju tonālais un gleznainais raksturs un bagātīgs dekors, tostarp ornamentālās apmales.

17. gadsimtā pēc Nīderlandes izdevniecību rosinājuma tipogrāfija mainīja savus uzdevumus par labu grāmatu radīšanai plašākam lasītāju lokam. Attiecīgi grāmatas iegūst nelielu formātu lielākai ērtībai, tiek modificēti fonti - tie iegūti ar smagāku dizainu, kas ļauj saglabāt drukas skaidrību arī pie lielām izdevumu tirāžām. Tajā pašā gadsimtā parādījās oriģinālais “Royal Antiqua” fonts, kas vēl vairāk attālinājās no ar roku rakstītā prototipa. 18. gadsimta vidū pirmo reizi parādījās mēģinājumi sistematizēt burtu izmērus un izdot tipveida paraugu grāmatas.

Īpašu lomu šeit spēlēja anglis Dž.Baskervils, kurš atteicās no grāmatu ornamentu izmantošanas par labu “tīrai” tipogrāfijai, kas balstīta tikai uz tipa dizainu. Tipogrāfija strauji mainās – parādās tipa dizaina ģeometriskā stingrība, atklājas kompozīcijas nozīme brīva vieta grāmatu loksne, tiek izstrādāti jauni pulēti, kontrastējoši fonti grāmatu iespiešanai.

Industriālā revolūcija veicināja jaunu reklāmas un periodisko izdevumu tipa dizaina veidu un šķirņu izstrādi. 19. gadsimtā poligrāfijā tika ieviesti treknraksti, ēģiptiešu fonti un groteskas, pieauga arī grāmatu ornamentu un ilustrāciju nozīme. Tajā pašā laikā kritika par bezpersonisku mašīnu ražošanu izraisīja dažu manuālu tipogrāfijas procesu atdzimšanu.

19. - 20. gadsimtu mijā tipogrāfijā, tāpat kā citos dizaina mākslas veidos, kļuva populārs jūgendstils ar tai raksturīgo organisko formu izteiksmi un dekoratīvām siluetu ilustrācijām, kas, likumsakarīgi, nodrošināja jaunu tipu dizainu meklējumus. . Šo pašu laika posmu raksturoja izteiksmīgas tipogrāfijas rašanās, kuras mērķis bija atjaunot autora stāstījuma tēlainību, mainot fontu izmērus un stilus.

Pagājušā gadsimta pirmajā pusē tipogrāfija jau attīstījās neoklasicisma stilā, proti, priekšplānā izvirzījās katra teksta varoņa lasāmība kopumā, kā arī fonta dizaina vienkāršība. 40. - 60. gados tipogrāfija ieguva lietišķāku raksturu, kas noveda pie grāmatu kompozīcijas efektivizācijas, visus grāmatas vizuālos elementus savedot vienotā noformējumā.

Par grāmatas kompozīcijas rāmi sāka izmantot matemātiski aprēķinātu moduļu režģi, kas sastāv no vienādiem teksta taisnstūriem un brīvām atstarpēm starp tiem. Šis sastāvs tika saglabāts publikācijās no pirmās līdz pēdējai lappusei. 1970. gadā Ņujorkā tika nodibināta International Type Corporation (ITC), kurai ir milzīga loma jaunu fontu izstrādē, tostarp to, kas mums ir labi zināmi. Kā redzam, katram vēsturiskajam laikmetam bija raksturīga sava tipogrāfija un sava tipa dizainu veidošana, kas reaģēja uz konkrētiem tā laika uzdevumiem un tendencēm.

Pašreizējā posmā tipogrāfijas uzdevums ir nodot skatītājam vai lasītājam noteiktu informāciju pieejamā, skaidrā un interesantā veidā. Lai to izdarītu, tipogrāfijas speciālisti (tipogrāfi) apkopo tekstu vienā veselumā, izvēlas fontu un izvieto fonta elementus noteiktā veidā attiecībā pret otru un noteiktu telpu. Neskatoties uz to, ka šāds darbs šķiet tīri tehnisks uzdevums, izmantojot tipogrāfijas metodes var radīt reālus mākslas darbus.

Ja tipogrāfs strādā ar grāmatu, tad viņš pilnībā izstrādā tās arhitektūru, tas ir, rindiņas formātu un salikumu, lauku izkārtojumu, fonta lielumu un lielumu, atstarpes starp vārdiem un rindiņām, ilustrācijas tekstā. Rezultāts ir pārdomāta grāmatas lapa un drukāts izdevums kopumā, pakārtots konkrētam plānam, kas pilda gan tīri funkcionālu mērķi (teksta lasāmību), gan raksturojas ar iespaidīgu, māksliniecisku struktūru. Ja mēs runājam par tīmekļa dizainu, tad pareiza teksta rakstīšanas izvēlē ir iesaistīts profesionāls tipogrāfs, lai palielinātu informācijas lasāmību vietnē un piesaistītu apmeklētājus. Nepareiza tipogrāfijas izvēle var novest pie tā, ka vietne būs diezgan garlaicīga un apmeklētājiem nebūs nekādas vēlēšanās tajā uzturēties.

Teksta tipogrāfiskais dizains

Teksta tipogrāfiskais dizains ir atkarīgs no vairākiem komponentiem:

— Teksta mērķis. Acīmredzot teksts vides reklāmai pilnīgi atšķiras no žurnāla teksta vai pat tīmekļa vietnē ievietotās reklāmas informācijas. Atkarībā no tā, kāds ir teksts un kāds ir tā mērķis, jāizmanto viens vai otrs izteiksmes līdzeklis.

- Teksta nesēji. Tāpat tipogrāfijas paņēmienu izvēli ietekmē tas, kur teksts tiks novietots – internetā, uz stenda vai uz glancētas publikācijas papīra.

Izvēloties noteiktas teksta noformēšanas metodes atkarībā no tā mērķa un satura, tipogrāfs strādā, lai sasniegtu vairākus mērķus. Pirmkārt, tā ir teksta lasāmība - īpašība, kas raksturo cilvēka informācijas uztveres vieglumu. Lasāmība ir īpaši svarīga tekstos, kas paredzēti nepārtrauktai lasīšanai. Lasāmību nodrošina ne tikai fontu grafiskais noformējums vai pareiza teksta strukturēšana, bet arī stilistiskie vai semantiskie pasākumi.

Otrkārt, ir jānodrošina teksta redzamība, īpaši reklāmas informācijai. Šeit tipogrāfs darbojas ar rakstzīmju vai fona krāsu, izceļot fontu un citus līdzekļus. Treškārt, tipogrāfa darbs ir padarīt tekstu salasāmu. Šī prasība ir svarīga lasīšanai sliktas redzamības apstākļos vai īsā laikā. Salasāmību nodrošina, piemēram, liels fonta izmērs vai spēcīgs kontrasts starp teksta un fona attēla krāsām.

Protams, galvenais, ar ko tipogrāfs strādā, ir fonts, jo no tā galvenokārt ir atkarīga lasītāja uztvere par tekstu. Fonts ir noteikta izmēra un dizaina rakstzīmju kopa. Dažādi fonti tiek apvienoti grupās vai saimēs atbilstoši to stilistiskajiem lēmumiem: ar roku rakstīti fonti, serif vai sans serif fonti un citi. Jēdziens “burtu tips” tipogrāfijā precīzi definē fontu vai vairākus fontus, kuriem ir stilistiska stila vienotība. Piemēram, TimesNewRoman burtveidols ietver parasto, slīprakstu, treknrakstu un daudzus citus fontus no šīs mūsdienās ļoti populārās saimes.

Dažādu veidu fonti var atšķirīgi ietekmēt lasītāja uztveri un noskaņojumu. Serifu fonti tiek plaši izmantoti drukātajos materiālos, jo serifi palīdz radīt atstarpi starp burtiem un dažreiz rada personības sajūtu vai izrāda cieņu. Sans serif fonti savukārt tiek izmantoti, veidojot tīmekļa lapās ievietotos tekstus. Galu galā ar zemas izšķirtspējas datora monitoru serifi izskatīsies izplūduši, un pats serifa fonts būs nedaudz izplūdis. Arī sans serif fonti veicina stila izjūtas, jaunības un mūsdienu tendenču izpausmi.

Veidojot tekstus biznesa projektiem, priekšroka tiek dota tradicionālajiem gludajiem fontiem, pateicoties kuriem teksts tiks uztverts nopietnāk. Izvēloties konkrētu fontu, tipogrāfs vadās ne tikai no teksta mērķa, bet arī no tā satura un nozīmes. Šajā sakarā, piemēram, priecīgus ziņojumus ieteicams pievienot ar gaišiem un mīkstiem fontiem, bet drūmus, gluži pretēji, ar fontiem ar stingrākām kontūrām.

Papildus fontiem tipogrāfs strādā ar tipogrāfijas jēdzieniem, piemēram, ievadi (attālums starp blakus esošo rindu bāzes līnijām) un atstarpi (izvēlas atstarpes starp burtiem, lai uzlabotu teksta lasāmību). Svarīgs ir arī teksta kontrasts un krāsa. Parasti tiek izvēlēta tāda krāsa, kas izcels tekstu no fona un tajā pašā laikā paliks viegli lasāms. Teksta krāsai vajadzētu likt cilvēkiem aizturēt acis un to izlasīt.

Tajā pašā laikā tipogrāfijā viņi neaizmirst par kontrastu un krāsu kombinācijām starp tekstu un fonu. Tipogrāfijas noteikumi mums norāda, ka nevajadzētu izmantot tādas kombinācijas kā pelēks teksts uz gaiši pelēka fona vai dzeltens teksts uz sarkana fona. Fonam tuvu nokrāsu fontu gandrīz vienmēr ir grūti atšķirt, savukārt pārmērīgs kontrasts bieži vien kairina lasītāju.

Vēl viena svarīga tipogrāfijas sastāvdaļa ir orientācijas sistēma, tas ir, piktogrammu un teksta elementu sistēma, kas paredzēta, lai palīdzētu lasītājam tekstā atrast viņam nepieciešamo informāciju. Teksta dalīšanas sistēmā jāiekļauj dažāda līmeņa pakārtoti virsraksti, kas pauž to vadīto teksta daļu attiecības un pakārtotību. Paši virsraksti un apakšvirsraksti tekstā var atšķirties dažādās krāsās, pasvītrojumos vai grafiskā tekstā atkarībā no informācijas satura un mērķa.

Tipogrāfs strādā, lai noteiktu, kur teksts jāievieto un kādiem jābūt tā izmēriem. Vispirms ir jānoskaidro, kura informācija piedāvātajā tekstā ir vissvarīgākā. Parasti to izceļ ar fontu izmēriem vai brīvu vietu. Kopumā tipogrāfija apgalvo, ka baltā atstarpe tekstā ir svarīga, jo ļauj tam "elpot". Piemēram, pārāk platas teksta rindiņas ir nogurdinošas cilvēka acīm un rada nelabvēlīgu psiholoģisku efektu.

Taču brīvas vietas klātbūtne ap tekstu mazina spriedzi un ļauj lasītājam koncentrēties uz galveno. Savukārt vertikāli cieši saspiestas līnijas ievērojami samazina lasīšanas ātrumu, jo šajā gadījumā lasītājs ar acīm vienlaikus pārklāj augšējo un apakšējo rindiņu. Rezultātā viņš nespēj koncentrēties uz vienu līniju, un rodas pārmērīga slodze liekās enerģijas dēļ.

Kā redzam, tipogrāfijas speciālista rīcībā ir ļoti daudz rīku, lai teksts būtu lasāms, pamanāms un viegli atšķirams. Ir vērts atzīmēt, ka tipogrāfija nediktē nekādus stingrus noteikumus attiecībā uz fontu izvēli vai teksta noformējumu. Tipogrāfijas noteikumiem ir tikai ieteikuma raksturs, kas atspoguļo lasītāju paradumus un tradīcijas attiecībā uz konkrētu dizainu teksta informācija. Tomēr daži vispārīgie noteikumi Tipogrāfija joprojām var un ir jāievēro, jo to ievērošana ļauj izveidot tekstu, kuru lasītājs var pilnībā uztvert un saprast viņam nodotās informācijas nozīmi.

Kā padarīt tekstu lasāmāku? Kā izvēlēties fontu pārus? Kuru fontu izvēlēties biznesam un nekļūdīties? Atbildes uz šiem un citiem svarīgiem jautājumiem Skillbox tipogrāfijas ceļvedī.

Viens informācijas avots ir teksts. Lai piesaistītu lasītāja uzmanību un atšķirtu materiālu no citiem, viņi cenšas to skaisti noformēt un padarīt to viegli saprotamu. Virzienu, kas satur noteikumus par teksta izkārtojumu, fontu un izmēru izvēli, sauc par tipogrāfiju.

Lai teksts būtu viegli lasāms un izvēlētos pareizo fontu, jums jāzina, no kā sastāv tipogrāfija un kādus fontus var izmantot vietnē.

Kas ir tipogrāfija

Tipogrāfija ir teksta salikšanas dizains. Tas tiek novietots uz papīra vai ekrāna, tiek pielāgotas atkāpes un atstarpes, un tiek atlasīts fonts. Labi izstrādāts materiāls izskatās kodolīgs un patīkams. To ir viegli lasīt un tas ir harmoniski.

Kur iegūt fontus

Internetā varat atrast bezmaksas un maksas fontus. Vietnē var izmantot abus fontus.

Bezmaksas

Liela kvalitatīvu fontu bibliotēka tiek saukta par Google fontiem. Fontu ir viegli izvēlēties atbilstoši nepieciešamajiem parametriem: atlasiet tikai kirilicu, meklējiet serifu vai bez serifa. Izmantojot Google fontus, varat tos lejupielādēt vai savienot tieši ar vietni.

Bieži dizaineri zīmē savus fontus un

Noskaidrosim, kas ir tipogrāfija un kam tā tiek izmantota.

Tipogrāfija ir drukāta teksta grafiskais dizains, rakstot un izkārtojot, izmantojot konkrētai valodai raksturīgās normas un noteikumus. Citiem vārdiem sakot, tipogrāfija ir gan māksla, gan amatniecība, gan noteikumu kopums, kas izmanto fontus un dizaina rīkus, lai sasniegtu vienu vienotu mērķi - lai izveidotu tekstu. optimālākais lasītāja uztverē.

Teksta tipogrāfiskais dizains, un mēs esam klāt šajā gadījumā Kad mēs runājam par šo parādību internetā, tai ir trīs svarīgi ierobežojumi:

Lietošanas konteksts tekstu. Atkarībā no tā, vai dizains paredzēts sludinājumu sarakstam, plakātam vai žurnāla rakstam, attiecīgi jāizmanto dažādi izteiksmes līdzekļi.

Pieejamie instrumenti. Jūsu izveidotā teksta veids krasi atšķirsies neatkarīgi no tā, vai jūsu rīki ir eļļa un audekls, biezs papīrs un pildspalva, plāns papīrs un iespiedmašīna, vai datora ekrāns un dažādas pārlūkprogrammas dažādās operētājsistēmās.

Tipogrāfijas rīki un mediji atšķiras, taču mērķis vienmēr ir viens

Ekrāna tipogrāfija, tas ir, teksta noformējums lasīšanai datora monitorā, lielākā mērā ir atkarīgs no trešā ierobežotāja. Roberts Bringhursts savā grāmatā Tipogrāfijas pamatstils raksta:

“Vienmēr ir izņēmumi, vienmēr ir vieta trikiem un pārsteigumiem. Bet mēs droši vien varam piekrist, ka tipogrāfijai parasti ir jāsniedz lasītājam šādi pakalpojumi:

- aicināt lasītāju tekstā;
- apzināt teksta saturu un nozīmi;
— precizēt teksta struktūru un secību;
— savienot tekstu ar citiem publikācijas elementiem;
— lai lasītājs nonāktu enerģiskā miera stāvoklī, kas ir ideāli piemērots lasīšanai.

Vienīgais, ko cienījamais autors aizmirst pieminēt, ir tas, ka nekāda tipogrāfija nevar glābt, ja pats teksts ir uzrakstīts ārkārtīgi slikti. Neskatoties uz to, teksti internetā ievēro šos likumus, taču atšķirībā no grāmatas vai žurnāla tiem ir savas īpatnības. Atkarībā no pārlūkprogrammām un operētājsistēmām gala lasītājam var rasties dažādas:

• instalēti fonti;
• pārlūkprogrammas. Un panākt to pašu teksta dizainu un attēlošanu dažādas pārlūkprogrammas Tas ne vienmēr ir viegli. Piemēram, iekšā Apple Safari pēc noklusējuma ir teksta izlīdzināšana, kas būtiski maina tā uztveri Firefox, Opera un IE, vismaz ne pēc noklusējuma;
• monitora izšķirtspēja un citi parametri, piemēram, spilgtums, monitora veids, kalibrēšana utt., utt.

Šo iemeslu dēļ runāt par stingriem tipogrāfijas noteikumiem internetā kļūst diezgan grūti. Tomēr jūs varat un vajadzētu ievērot dažus vispārīgus principus, kas praktiski nav atkarīgi no rīkiem.

Tipogrāfijā, tāpat kā krievu valodas gramatikā, nav nemainīgu noteikumu. Visi "noteikumi" ir tieši tādi formalizēta tūkstošiem tipogrāfu pieredze, atspoguļojot labāko praksi un tradīcijas. Pēdējie, starp citu, atspoguļo lasītāju paradumus attiecībā uz vienu vai otru teksta noformējumu. Ieradums lasīt tekstu, kas formatēts vispārpieņemtā, adekvātā veidā, ļauj lasītājam pilnībā uztvert, piemēram, ar pieturzīmju simboliem formatēta teksta nozīmi. Tajā pašā laikā pats pieturzīmju lietojums (un ne tikai) paliek lasītājam nepamanīts - mēs pie tā esam pieraduši. Šo tradīciju tagad grauj mašīnrakstīšanas mantojums un interneta izplatība, taču paraugprakse un vispārīgie principi kvalitatīvs teksta noformējums nekur nepazūd.

Protams, jēdziena “tipogrāfija” galvenais punkts ir jēdziens “fonts”. No tā galvenokārt ir atkarīga lasītāja uztvere par tekstu.

Viens slavens teiciens saka, ka "bilde ir tūkstoš vārdu vērts". Kā jau dažos teicienos mēdz gadīties, daļa patiesības tajā ir, bet arī tā jāuztver ar sāls graudu. Labi izvēlēta bilde īstā vieta var maksāt daudz vairāk nekā tūkstoš vārdu, un papildu, nevajadzīga bilde nesīs bezjēdzīgu slodzi.

Grafikas un attēlus tīmeklī mēdz iedalīt trīs kategorijās: dekoratīvā, navigācijas un informatīvā. Nevienam nav nekas pret dekoratīviem tēliem – visiem patīk, ja darba rezultāts izskatās pievilcīgs. Navigācijas elementi ietver pogas, bultiņas, punktus un citas vizuālas norādes, lai precizētu informācijas struktūru. Bet grafika, dīvainā kārtā, nespēj nodot lielu daudzumu konkrētas un precīzas informācijas. “Cik cilvēku - tik viedokļu” - šim noteikumam jebkuras grafikas dzīvē ne vienmēr ir pozitīva loma, jo dažādu cilvēku viena un tā paša attēla uztvere būs pilnīgi atšķirīga.

Tāpēc valodai kopumā kā informācijas pārraides līdzeklim un jo īpaši vārdiem ir neaizvietojama loma mūsu dzīvē. Teksts var sniegt daudz vairāk informācijas un elastīgāk nekā jebkurš attēls.

Gadsimtu gaitā attīstītās drukas tradīcijas palīdz mums pasniegt tekstu visskaidrākajā un pievilcīgākajā formā. Nav svarīgi, vai tā ir drukas vai ekrāna tipogrāfija. Vienīgais, kas mums jāņem vērā, ir tikai vārds “internets”. Tipogrāfa un viņa instrumenta - fonta - uzdevums ir noformēt tekstu tā, lai rezultāts paliktu pievilcīgs neatkarīgi no operētājsistēma, pārlūkprogramma, fonta lielums, logs, datorgrafikas aparatūra vai jebkas cits. Par laimi, ir daudz veidu, kā sasniegt šo mērķi.

Ir noteikts standarts 100% lasāmām vietnēm, jebkura tipogrāfa ABC. Taču, atšķirībā no bērnu grāmatas, alfabētu zina visi, taču nemitīgi un sistemātiski tiek pārkāpti vienkāršākie un dabiskākie tipogrāfijas likumi. Es domāju, ka nav nepieciešams minēt konkrētus resursus kā piemērus - jebkurš interneta lietotājs tos atradīs bez grūtībām.

Tipogrāfija no drukāšanas nonāca tīmeklī — nav brīnums, ko tā mēģina darīt ar grāmatas lappusēm

Ja vārds “tipogrāfija” galvenokārt ir saistīts ar darbības vārdu “lasīt”, tad gandrīz viss, kas tipogrāfam būtu jātiecas, ir teksta un vietnes lasāmības uzlabošana. Tajā pašā laikā ir lietas, kuras lietotājam nekad nevajadzētu piespiest darīt, jo pastāv liela varbūtība, ka viņš vienkārši nepabeigs lasīt tekstu un, vēl jo vairāk, viņš nekad neatgriezīsies pie jūsu resursa. Tātad:

Nepiespiediet lietotājam, lai mainītu fonta lielumu. Lasītājs nevēlas pastāvīgi mainīt fonta lieluma iestatījumus pārlūkprogrammā katru reizi, kad viņš apmeklē jaunu vietni.

Nav vajadzības mēģinot pārliecināt lietotāju, ka ritināšana ir slikta. Šajā gadījumā deviņdesmit procenti no visām interneta lapām ir sliktas. Ritināšanā nav absolūti nekā negatīva, tāpat kā grāmatas lappušu pāršķiršanā nav absolūti nekā negatīva.

Nemēģiniet pastāstiet lietotājam, ka teksts vietnē nav svarīgs. Deviņdesmit pieci procenti no tā, ko dara tīmekļa dizainers, ir tipogrāfija.

Ievērojot šos šķietami vienkāršos ierobežojumus, mēs nonākam pie dažiem noteikumiem, kas ir pietiekami vienkārši, lai tos būtu viegli ievērot.

Ļebedevs izdarīja vienu milzīgu labumu visiem Runet dizaineriem - viņš uzstādīja latiņu, kuru neviens nevarēja sasniegt.

Papildus norādījumiem, kas dažiem šķitīs diezgan dabiski, bet citi redzēs pirmo reizi, es apsolīju sev atbildēt uz vienu jautājumu: “ Kāpēc Vai ekrāna tipogrāfija tagad ir tik populāra Krievijā? Lai atbildētu uz šo jautājumu, jums ir jāsaprot dažas Runet tendences. Pirmkārt, es to neizdomāju, un es neesmu tas, kurš apgalvo, ka “mūsu internets” par noteiktu gadu skaitu atpaliek no “viņu interneta”. Tas ir normāli, mēs esam pie tā pieraduši un stumjam Runet savu ceļu.

Situācija ar Eiropas un ASV tīmekli, salīdzinot ar Runeti, ļoti atgādina Saules un Zemes mijiedarbību. Saules stari, ko mēs redzam un jūtam, pameta zvaigznes virsmu pirms astoņām minūtēm, šajā laikā veicot gigantisku attālumu. Bet tam nav nozīmes – galu galā mēs redzam šos starus šeit un tagad, šajā konkrētajā brīdī. Tātad iznāca saule. Tikai Saulei izdevās izlaist vēl miljonu šādu staru, un mēs esam apmierināti ar divu vai trīs noķeršanu. Tas viss ir pārspīlēti, bet es ceru, ka būtība ir skaidra: Runet joprojām ir diezgan tālu no Eiropas un ASV interneta, un cilvēki, kas tur rada tendences, ir ar galvu un pleciem augstāk par mūsu veiksmīgajiem uzņēmējiem un uzņēmējiem no interneta. Tas ir, citiem vārdiem sakot, tipogrāfija ir kļuvusi tik populāra un nepieciešama Krievijā viena iemesla dēļ - Rietumi to jau ir iemācījušies.

Lielākajai daļai cilvēku Krievijā, kas saistās ar dizainu, izstrādi un internetu, tipogrāfija sākās ar nemirstīgo Lebedev Studio “Kovodstvo” 62. paragrāfu, kas publicēts 2000. gada 17. decembrī. Līdz šim vairums dizaineru vai nu nebija dzirdējuši par tipogrāfiju, vai arī bija dzirdējuši, bet nezināja, ko ar to darīt, vai arī nevēlējās klausīties. Tagad tuvojas brīdis, kad vairs nav iespējams ignorēt šo tendenci – ir lielas (un mazas) studijas, kas nosaka tempu sava darba kvalitātē un kvantitātē. Liela daļa no tā, ar ko dizainerim ir jāsaskaras, veidojot tīmekļa lapu, ir tipogrāfija. Vissvarīgākais nav tā trūkums.

Tipogrāfija– komunikācijas arhitektūras izstrādes process un māksla; modelēšana, materiāla grafiskais dizains, rakstot un izkārtojot, pamatojoties uz noteiktiem konkrētai valodai raksturīgiem noteikumiem.

Tipogrāfija ir tekstuālas informācijas sniegšanas māksla, teksta pārveidošana grafiskā dizainā, grafiskā dizaina pamats.

Tipogrāfijas termins nāk no grieķu valodas τύπος - nospiedums + γράφω - es rakstu) - drukāta teksta noformēšanas māksla.

Tipogrāfija ir, no vienas puses, noteikumu kopums, kas nosaka fontu un dizaina rīku izmantošanu, no otras puses, grafiskā dizaina māksla.

Tipogrāfijas mērķis– vienkāršot saziņu ar auditoriju, uzlabot pārraidītās informācijas uztveri.

Tipogrāfijas uzdevumi, teksta dizaina radošākais posms, iesakiet:

• parametru noteikšana turpmākajiem mašīnrakstīšanas, maketēšanas un pirmsspiediena sagatavošanas procesiem;
• autora iecerēto emociju, noskaņu, attieksmju pārneses veicināšana, iesaistīšanās lasīšanā un mācībās;
• auditorijas un autora un dizainera daiļrades objekta kontakta veida un formas modelēšana;
• padarīt tekstu pēc iespējas optimālāku un skaidrāku, maksimāli palielinot teksta lasāmību;
• padarīt tekstu interesantu lasītāja uztverē, iespaidīgu, harmonisku kopējā komunikācijas struktūrā.

Tipogrāfija mārketingā– rīks un līdzeklis, kas nodrošina labāku komunikāciju ar mērķauditoriju. Tipogrāfija nosaka galīgā mārketinga materiāla kopējo formātu:

• proporcijas, ciparnīcas formāts, piemales izkārtojums;
• fonta parametri: izmērs, atstarpes starp vārdiem un rindiņām;
• ilustrāciju izmēri, atrašanās vieta un vizuālā “smaguma” mērs.

Printeris– topogrāfisko darbību speciālists: mākslinieciskais un tehniskais redaktors, grafiskais dizaineris un mākslinieks, kaligrāfs un tipogrāfijas dizaineris, grafiskais dizainers – visi tie, kas tā vai citādi saskaras ar tipogrāfiju. Tipogrāfs mārketingā ir starpnieks starp preces īpašnieku, ražotāju, tā reklāmas komunikāciju izstrādātāju un mērķauditoriju.

Tipogrāfijas vēsture sākas 15. gadsimta vidū, kad veidojas pirmie tipogrāfijas pamati: tiek izmantots lasāmais “Antiqua”; Tiek ieviests vienotas ievadīšanas un alfabētiskās atkāpes princips. 16. gadsimtā tipogrāfijā tika ieviests jēdziens “slīvraksts”. 17. gadsimtā tipogrāfija mainīja savus uzdevumus, lai radītu grāmatas plašam lasītāju lokam - tika samazināts grāmatu formāts, pārveidoti fonti, īpaša loma bija J.Baskervilam, kurš atteicās no ornamenta lietošanas par labu tipogrāfija, kas balstīta tikai uz tipa dizainu.