График дизайн дахь типографийн үүрэг товч. Тэмдэглэл, түүх, зорилго

Typography бол ур чадвар, текстийг зөвхөн үзэсгэлэнтэй төдийгүй уншихад хялбар болгох урлаг юм. Үсэг нь нийтлэлийн шинж чанар эсвэл тодорхой мэдээллийн мессежийг тусгасан байх нь чухал юм. Typography нь хэвлэмэл текст эсвэл вэбсайтын хуудсанд харааны зохицлыг бий болгох чадвар юм. Энэ нь зөвхөн агуулгын фонт, зэрэгцүүлэлтийг сонгохоор хязгаарлагдахгүй. Typography гэдэг нь бичгийн утга санааг зөвхөн үгээр бус, дүрслэлээр нь илэрхийлэх урлаг юм. Энэ бол маш сонирхолтой, гүнзгий бөгөөд нарийн төвөгтэй хичээл юм. Энэ нийтлэлд бид энэ талаар яг таг хэлэх болно.

Типограф гэж юу вэ?

Вэбсайт үүсгэхийн тулд дизайнер бусдын хийсэн текст, гэрэл зураг, графикийг ашигладаг. Энэхүү хөдөлмөрийн хуваагдал нь материалыг материалаар гүйцэтгэдэг тул хамгийн сайн үр дүнд хүрэх боломжийг олгодог өндөр чанартай. Дизайнер бол гэрэл зурагчин, текст бичдэг хүн биш. Нэмж дурдахад тэрээр компьютер эсвэл HTML кодчиллыг ойлгох шаардлагагүй.

Бүх нийтийн мэргэжилтнүүд - тэд байдаг уу?

Бүрэн компьютержүүлэлтийн үед компьютер гэх мэт хэрэгслийг мэдэхгүй шууд дизайн хийх нь үнэхээр төсөөлшгүй зүйл юм, ялангуяа вэбсайт болон хэвлэмэл материалыг анх программ ашиглан бүтээдэг гэж үзвэл огт өөр асуудал юм.

Хэрэв та компьютер ашиглан ямар нэгэн зүйл бүтээхийг хүсвэл тэр "ямар нэгэн зүйл" хэрхэн бүтээгдэж болохыг мэдэх хэрэгтэй. Нэмж дурдахад орчин үеийн компьютерийн программ хангамж өдөр бүр сайжирч, улам бүр өргөн хүрээг хамарч байна. Хэрэв та энэ спектрийг сайн мэдэхгүй бол хамгийн сайн дээжтэй өрсөлдөхүйц бүтээгдэхүүн бүтээх боломжгүй тул та өндөр түвшинд дизайн хийх боломжгүй болно.

Мэдээжийн хэрэг, ур чадварын түвшин компьютерийн програмуудграфик дизайнер нь энгийн хэрэглэгчийн түвшингээс хамаагүй илүү байх болно. График дизайнер бол юуны түрүүнд зураач юм. Гэсэн хэдий ч зураач ба "компьютер судлаач" хоёрын хоорондох холбоо нь бодитой зүйл биш юм: жишээлбэл, хэв маягийн хэв маягийн үндэс, тодорхой програм хангамж ашиглан бүтээгдсэн дизайны шийдлүүд.

График дизайнерууд хэнтэй ажилладаг вэ?

Бүрэн хэмжээний вэбсайт үүсгэхийн тулд график дизайнер нь хамгийн багадаа програмисттай хамтран ажиллах шаардлагатай. Ялангуяа та олон интерактив функцуудыг агуулсан олон түвшний нөөцийг бий болгож байгаа бол. Гэсэн хэдий ч, жижиг дундаж вэбсайтыг вэбмастер эсвэл програмистын тусламжгүйгээр зөвхөн нэг дизайнер хийж болно.

Амьдралд та бүтээлч хүн, дизайнер, загвар зохион бүтээгчээс бүрдэх хамгийн тохиромжтой гинжтэй бараг хэзээ ч тааралддаггүй. Ихэнхдээ эдгээр гурван функцийг урлагийн дээд боловсролтой, шаардлагатай график програмуудын ихэнхийг мэддэг, интернет, компьютерт нэвтрэх, түүнчлэн асуудлыг мэддэг ганц хүн гүйцэтгэдэг. анхны санаануудмаш их хүчин чармайлт гаргахгүйгээр. Нэмж дурдахад, ийм бүх нийтийн хүн ирээдүйн сэтгүүлийн дизайн, шинэ, хараахан бүтээгдээгүй сайтын хуудасны бүх хяналт, тэнд ямар зар сурталчилгаа байрлуулахыг төсөөлөх болно.

График дизайнеруудыг хаана бэлтгэдэг вэ?

График, вэб дизайнерын мэргэжлээр бусадтай харьцуулахад хамгийн чухал зүйл бол хүсэл эрмэлзэл биш, харин санаагаа амьдралд хэрэгжүүлэх байнгын хүсэл эрмэлзэл бөгөөд үүнийг итгэлтэйгээр хэлж болно.

Энэ мэргэжлээр ажлын байран дээр байнга дадлага хийснээр их хэмжээний мэдлэгийг олж авдаг. Би вэбсайтын хуудсан дээр ийм товчлуур зурах хэрэгтэй байна - би өөрийгөө гэмтээнэ, гэхдээ би үүнийг хийх болно. Тийм ч учраас график дизайнерууд энэ үгийн сонгодог утгаар суралцахаа, өөрөөр хэлбэл өдөр бүр институт, коллежид суралцахаа больдог. Тэдний сурч боловсрох нь амьдралынхаа үлдсэн хугацаанд ажлын байран дахь өдөр тутмын асуудлаа шийдвэрлэхийн зэрэгцээ явагддаг.

Дээд болон дунд мэргэжлийн боловсролын байгууллагад суралцахгүйгээр график дизайнер болох боломжтой гэж үздэг. Олон жилийн турш гар урлал, урлагт байнга оролцох нь хангалттай (ийм жишээг бас мэддэг). Үүний зэрэгцээ хүн шаргуу ажиллаж, өөрийнхөө болон бусдын ажилд дүн шинжилгээ хийдэг.

Үнэн бол асар их туршлагатай график дизайнерууд бүрэн байхгүйтусгай боловсрол нь зөвхөн Орос улсад байдаг. Бусад нөхцөлд энэ мэргэжлээр ажиллах хүсэлтэй хүмүүст урлагийн дээд боловсрол, програм хангамж, техник хангамжийн мэдлэг шаардлагатай байдаг.

Мэдээжийн хэрэг, түүнтэй ажиллах үндсэн ур чадвар график програмуудҮүнийг бие даан эсвэл богино хугацааны сургалтаар олж авах бүрэн боломжтой боловч энэ нь зөвхөн цоорхойг нөхөхөд туслах бөгөөд их дээд сургуульд авч болох нарийн мэдлэгийг өгөхгүй.

Олон хүмүүс "Типографи" гэсэн нэр томъёоны талаар хэзээ ч сонсож байгаагүй. Үүнийг сонссон хүмүүс хүртэл энэ нь юу болохыг маш тодорхойгүй төсөөлдөг. Үнэн хэрэгтээ, типографи гэдэг нь ихэвчлэн текст гэж нэрлэгддэг зүйлийг график дизайны тод элемент болгон хувиргах явдал юм. Энэ бол үндсэн мэдээллийг агуулсан ном, сэтгүүл эсвэл вэбсайтын хуудсан дээрх текст юм. Уншигчийн анхаарлыг татах, гол мөн чанарыг түүнд хүртээмжтэй, сонирхолтой хэлбэрээр хүргэхийн тулд үүнийг зөв зохион бүтээсэн нь маш чухал юм. График дизайн, гоёл чимэглэлийн урлагийн салшгүй хэсэг болох хэвлэх урлаг нь үүнийг хийдэг.

Типографийн тухай ойлголт, түүх, даалгавар

Типографийн тухай олон тодорхойлолт байдаг. Хамгийн ерөнхий хэлбэрээр бид хэвлэх урлагийг тодорхой дүрмийн дагуу бичих, зохион байгуулалтыг ашиглан хэвлэсэн текстийн график дизайн гэж хэлж болно. энэ хэлнээс. Typography гэдэг нь нэг талаас график дизайны урлаг, нөгөө талаас текстийг уншигчдад хамгийн оновчтой, ойлгомжтой, сонирхолтой болгохын тулд фонт, дизайны хэрэгслүүдийн хэрэглээг тодорхойлдог дүрэм журам юм. ойлголт. Текстийг загварчлах, засварлах тусламжтайгаар энэ салбарын мэргэжилтнүүд анхны уран сайхны дүрсийг бүтээж, текстийг амьд болгож, зөвхөн агуулгаараа төдийгүй график бүрэлдэхүүнээрээ санааг илэрхийлэх чадварыг өгдөг.

Зарчмын хувьд хэвлэх үйл ажиллагаанд хэвлэгч, хэвлэгч, хэвлэлийн зохиогч, редактор, уран сайхны болон техникийн редактор, номын дизайнер ба зураач, уран бичээч, бичгийн дизайнер, график дизайнер, хэвлэгчийн ажил орно. Тэдний ажил ямар нэг байдлаар хэвлэх урлагтай холбоотой байдаг. Зохиогч нь текстийн зохиогч ба уншигч хоёрын хооронд зуучлагчийн үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд хэвлэмэл хэлбэрийг агуулгыг хамгийн бүрэн гүйцэд, сонирхолтой байдлаар хүргэх байдлаар өөрчилдөг.

Зар сурталчилгаа, тэмдэглэгээ, үзэсгэлэнгийн загвар зохион бүтээх, байгууллагын таних тэмдэгийн олон элементийг хөгжүүлэх, вэб сайтын дизайн хийх зэрэг үйл ажиллагаа нь хэвлэх урлагтай нягт холбоотой. Сурталчилгааны текст нь сурталчлагчдад өөрсдийгөө таниулах боломжийг олгодог хамгийн чухал бүрэлдэхүүн хэсэг учраас хэв маяг нь зар сурталчилгаанд ялангуяа эрэлт хэрэгцээтэй байдаг.

20-21-р зууны эхэн үед л хэв маягийн үзэгдэл үүссэн гэж хэлж болохгүй. Ер нь хүн төрөлхтний амьдралд ном хэвлэх урлаг гарч ирснээс л хэвлэх урлаг үүсч хөгжсөн түүх эхэлдэг. Түүгээр ч зогсохгүй, график дизайны энэ чиглэл нь гар бичмэлийн илүү эртний эрин үеэс эхлэлтэй бөгөөд энэ нь хуудасны хавтгай дээр текстийг сайхан байрлуулах нь маш их үнэлэгддэг байв. 15-р зууны дунд үеэс хэвлэлийн анхны үндэс суурь бүрэлдэн бий болсон: Европт уншигдахуйц серифийг текстийн фонт болгон ашигладаг байсан бөгөөд хэвлэн нийтлэгчид болон ном зохиогчид жигд хөтлөх зарчмыг баримталж эхлэв. догол мөртекстийг тодотгох, бүтэцжүүлэх хэрэгсэл болгон.

Мөн 16-р зууны эхээр налуу үсгийг хэвлэх урлагт анх нэвтрүүлсэн. Энэ хугацаанд номнууд илүү боловсронгуй, анхны үсгийн загвараараа ялгаатай болж эхэлдэг бол үүнтэй зэрэгцэн үсгийн фонтын гар бичмэлтэй төстэй байдал алдагддаг. 16-р зууны Европын номын хэвлэлүүд нь чимэглэлүүдийн өнгө аяс, үзэсгэлэнт шинж чанар, баялаг чимэглэл, түүний дотор гоёл чимэглэлийн хүрээ зэргээр тодорхойлогддог.

17-р зуунд Голландын хэвлэлийн газруудын санаачилгаар хэвлэмэл хэвлэгч нь өргөн хүрээний уншигчдад зориулсан ном бүтээх даалгавраа өөрчилсөн. Үүний дагуу номууд илүү тохь тухтай байхын тулд жижиг форматтай болж, фонтыг өөрчилдөг - тэдгээрийг илүү хүнд загвараар олж авдаг бөгөөд энэ нь их хэмжээний хэвлэлтэй байсан ч хэвлэмэлийн тод байдлыг хадгалах боломжийг олгодог. Мөн тэр зуунд анхны "Royal Antiqua" фонт гарч ирсэн бөгөөд энэ нь гараар бичсэн эх загвараас бүр холдсон юм. 18-р зууны дунд үеэс хэв маягийн хэмжээг системчлэх, хэв маягийн түүвэр ном хэвлэх оролдлого анх гарч ирэв.

Энд онцгой үүрэг гүйцэтгэсэн англи хүн Ж.Баскервилл номын гоёл чимэглэлийг орхиж, зөвхөн хэв маягийн загварт тулгуурлан "цэвэр" хэвлэхийг илүүд үзсэн. Типографи хурдацтай өөрчлөгдөж байна - загварын геометрийн хатуу байдал гарч, найрлагын ач холбогдол илэрдэг чөлөөт зайномын хуудас, ном хэвлэх зориулалттай шинэ өнгөлсөн, тодосгогч фонтуудыг боловсруулж байна.

Аж үйлдвэрийн хувьсгал нь зар сурталчилгаа, тогтмол хэвлэлд зориулсан шинэ загвар, төрлийг бий болгоход хувь нэмэр оруулсан. 19-р зуунд тод фонт, египет фонт, гротеск зэрэг нь хэвлэх ажилд нэвтэрч, номын чимэглэл, дүрслэлийн ач холбогдол нэмэгджээ. Үүний зэрэгцээ хувийн бус машин үйлдвэрлэлийг шүүмжилсэн нь зарим гар аргаар хэвлэх үйл явцыг сэргээхэд хүргэсэн.

19-20-р зууны төгсгөлд хэвлэх урлагт бусад төрлийн дизайны нэгэн адил органик хэлбэрийн өвөрмөц илэрхийлэл, гоёл чимэглэлийн дүрс бүхий Art Nouveau хэв маяг түгээмэл болсон нь мэдээжийн хэрэг шинэ төрлийн дизайны эрэл хайгуулыг бий болгосон. . Тухайн цаг үе нь илэрхийлэлтэй типограф бий болсноор тодорхойлогддог бөгөөд түүний зорилго нь фонтын хэмжээ, хэв маягийг өөрчлөх замаар зохиолчийн өгүүллэгийн дүрслэлийг сэргээх явдал байв.

Өнгөрсөн зууны эхний хагаст хэвлэх урлаг нь неоклассик урсгалаар аль хэдийн хөгжиж байсан, өөрөөр хэлбэл текстийн тэмдэгт бүрийн уншигдах чадвар, үсгийн дизайны энгийн байдал зэрэг нь олны анхаарлыг татав. 40-60-аад оны үед хэвлэх урлаг нь илүү бизнесийн шинж чанартай болсон нь номын найрлагыг оновчтой болгож, номын бүх харааны элементүүдийг нэгдмэл загварт хүргэхэд хүргэсэн.

Номын найрлагын хүрээ болгон текстийн тэгш өнцөгт, тэдгээрийн хоорондох чөлөөт зайнаас бүрдэх математикийн тооцоолсон модульчлагдсан сүлжээг ашиглаж эхэлсэн. Энэ найрлагыг хэвлэлд эхний хуудаснаас сүүлчийн хуудас хүртэл хадгалсан. 1970 онд Нью-Йорк хотод Олон улсын төрлийн корпорац (ITC) байгуулагдсан бөгөөд энэ нь шинэ фонт, түүний дотор бидний сайн мэддэг фонтуудыг хөгжүүлэхэд асар их үүрэг гүйцэтгэдэг. Бидний харж байгаагаар түүхийн эрин үе бүр өөрийн гэсэн хэв маяг, тухайн үеийн тодорхой зорилт, чиг хандлагад нийцсэн өөрийн гэсэн хэв маягийн загварыг бий болгосноор тодорхойлогддог.

Өнөөгийн шатанд хэвлэх урлагийн даалгавар бол тодорхой мэдээллийг үзэгч, уншигчдад хүртээмжтэй, ойлгомжтой, сонирхолтой хэлбэрээр хүргэх явдал юм. Үүнийг хийхийн тулд хэвлэлийн мэргэжилтнүүд (хэвлэгч) текстийг нэг бүтнээр цуглуулж, үсгийн фонтыг сонгож, үсгийн элементүүдийг бие биетэйгээ болон өгөгдсөн зайтай харьцуулахад тодорхой байдлаар байрлуулдаг. Ийм ажил нь зөвхөн техникийн ажил мэт санагддаг ч хэвлэх аргыг ашиглан та жинхэнэ урлагийн бүтээлүүдийг бий болгож чадна.

Хэрэв хэвлэгч хүн номтой ажилладаг бол түүний архитектур, өөрөөр хэлбэл мөр, хэвлэх хэлбэр, талбаруудын зохион байгуулалт, үсгийн хэмжээ, хэмжээ, үг, мөр хоорондын зай, байршлыг бүрэн боловсруулдаг. Текст дэх дүрслэлүүд. Үр дүн нь цэвэр функциональ зорилгыг (текстийн уншигдахуйц) аль алиныг нь хангаж, гайхалтай, уран сайхны бүтцээр тодорхойлогддог тодорхой төлөвлөгөөнд захирагддаг сайтар бодож боловсруулсан номын хуудас, хэвлэмэл хэвлэл юм. Хэрэв бид вэб дизайны тухай ярьж байгаа бол сайт дээрх мэдээллийн уншигдах чадварыг нэмэгдүүлэх, зочдыг татахын тулд текстийн зөв бичвэрийг сонгоход мэргэжлийн хэвлэгч оролцдог. Типографийн буруу сонголт нь сайт нэлээд уйтгартай болж, зочдод үлдэх хүсэлгүй болоход хүргэдэг.

Текстийн хэвлэх загвар

Текстийн хэвлэх загвар нь хэд хэдэн бүрэлдэхүүн хэсгээс хамаарна.

- Текстийн зорилго. Гадна сурталчилгаанд зориулсан текст нь сэтгүүлийн текст, тэр ч байтугай вэбсайтад байрлуулсан сурталчилгааны мэдээллээс огт өөр байх нь ойлгомжтой. Текст гэж юу вэ, түүний зорилго юу вэ гэдгээс хамааран илэрхийлэх нэг буюу өөр хэрэгслийг ашиглах ёстой.

- Текст зөөгч. Мөн хэвлэх аргыг сонгох нь текстийг хаана байрлуулахаас хамаарна - Интернет, сурталчилгааны самбар эсвэл гялгар хэвлэлийн цаасан дээр.

Текстийн дизайны тодорхой аргыг зорилго, агуулгаас нь хамааруулан сонгосноор хэвлэгч нь хэд хэдэн зорилгод хүрэхийн тулд ажилладаг. Нэгдүгээрт, энэ нь текстийн уншигдах чадвар юм - хүний ​​​​мэдээлэл хүлээн авахад хялбар байдлыг тодорхойлдог шинж чанар. Унших чадвар нь тасралтгүй уншихад зориулагдсан бичвэрүүдэд онцгой чухал байдаг. Унших чадварыг зөвхөн фонтын график дизайн эсвэл текстийн зөв бүтцээр хангахаас гадна стилист эсвэл семантик хэмжүүрээр хангадаг.

Хоёрдугаарт, текст, ялангуяа сурталчилгааны мэдээллийн харагдах байдлыг хангах шаардлагатай. Энд бичээч нь фонт болон бусад хэрэгслийг тодруулж, тэмдэгт эсвэл дэвсгэрийн өнгөөр ​​ажилладаг. Гуравдугаарт, бичээчийн ажил бол текстийг гаргацтай болгох явдал юм. Энэ шаардлага нь үзэгдэх орчин багатай эсвэл богино хугацаанд уншихад чухал ач холбогдолтой. Жишээлбэл, том үсгийн хэмжээ эсвэл текстийн өнгө, дэвсгэр зургийн хоорондох хүчтэй ялгаа зэргээр тодорхойлогддог.

Мэдээжийн хэрэг, бичгийн хэвлэгчийн ажилладаг гол зүйл бол фонт юм, учир нь уншигчийн текстийн талаархи ойлголт нь үүнээс ихээхэн хамаардаг. Фонт гэдэг нь тодорхой хэмжээ, загвар бүхий тэмдэгтүүдийн багц юм. Төрөл бүрийн фонтуудыг хэв маягийн шийдвэрийн дагуу бүлэг эсвэл гэр бүлд нэгтгэдэг: гараар бичсэн фонтууд, serif эсвэл sans serif фонтууд болон бусад. Бичгийн хэв маягийн "хэв маяг" гэсэн ойлголт нь хэв маягийн нэгдмэл шинж чанартай фонт эсвэл хэд хэдэн фонтыг нарийн тодорхойлдог. Жишээлбэл, TimesNewRoman үсгийн хэлбэр нь өнөөгийн энэ маш алдартай гэр бүлийн ердийн, налуу, тод болон бусад олон фонтуудыг агуулдаг.

Янз бүрийн төрлийн фонт нь уншигчийн ойлголт, сэтгэл санааны байдалд өөр өөр нөлөө үзүүлдэг. Сериф үсгийн фонтыг хэвлэмэл материалд өргөнөөр ашигладаг, учир нь сериф нь үсгүүдийн хоорондох зайг бий болгоход тусалдаг бөгөөд заримдаа хувийн зан чанар эсвэл хүндэтгэлийг илэрхийлдэг. Sans serif фонтууд нь эргээд вэб хуудсан дээр байрлуулсан текстийг зохион бүтээхэд ашиглагддаг. Эцсийн эцэст, бага нягтралтай компьютерийн дэлгэцтэй бол серифүүд бүдэг харагдах бөгөөд сериф фонт нь өөрөө бага зэрэг бүдгэрсэн байх болно. Мөн sans serif фонтууд нь загварын мэдрэмж, залуу нас, орчин үеийн чиг хандлагыг илэрхийлэхэд хувь нэмэр оруулдаг.

Бизнесийн төслүүдэд зориулж текст зохиохдоо уламжлалт гөлгөр фонтуудыг илүүд үздэг бөгөөд үүний ачаар текстийг илүү нухацтай авч үзэх болно. Тодорхой фонтыг сонгохдоо хэвлэгч нь зөвхөн текстийн зорилгоос гадна агуулга, утга санааг нь харгалзан үздэг. Үүнтэй холбогдуулан, жишээлбэл, аз жаргалтай мессежийг хөнгөн, зөөлөн фонттой, гунигтай, харин эсрэгээр илүү хатуу тоймтой фонттой хамт бичихийг зөвлөж байна.

Үсгийн фонтоос гадна хэвлэгч нь тэргүүлэх (зэргэлдээх мөрүүдийн суурийн хоорондох зай) болон тэмдэгтийн үсэг (текстийн уншигдах чадварыг сайжруулахын тулд үсгийн хоорондох зайг сонгох) зэрэг хэвлэх ухагдахуунтай ажилладаг. Текстийн тодосгогч, өнгө нь бас чухал юм. Дүрмээр бол текстийг арын дэвсгэрээс ялгаж, уншихад хялбар байх өнгийг сонгодог. Текстийн өнгө нь хүмүүсийг нүдээ аниад уншихад хүргэх ёстой.

Үүний зэрэгцээ, хэвлэх урлагт тэд текст ба дэвсгэр хоорондын ялгаа, өнгөний хослолын талаар мартдаггүй. Бичлэгийн дүрмүүд нь цайвар саарал дэвсгэр дээр саарал текст эсвэл улаан дэвсгэр дээр шар текст гэх мэт хослолыг ашиглах ёсгүй гэдгийг бидэнд хэлдэг. Арын дэвсгэртэй ойрхон сүүдэртэй фонтыг ялгахад бараг үргэлж хэцүү байдаг бөгөөд хэт их ялгаатай байдал нь эргээд уншигчдыг бухимдуулдаг.

Типографийн өөр нэг чухал бүрэлдэхүүн хэсэг бол чиг баримжаа олгох систем, өөрөөр хэлбэл уншигчдад текстээс шаардлагатай мэдээллийг олоход нь туслах зорилготой зураг, текстийн элементүүдийн систем юм. Текстийг хуваах систем нь тэдгээрийн удирдаж буй текстийн хэсгүүдийн харилцаа, хамаарлыг илэрхийлсэн янз бүрийн түвшний дэд гарчгийг агуулсан байх ёстой. Текст дэх гарчиг, дэд гарчгууд нь мэдээллийн агуулга, зорилгоос хамааран өөр өөр өнгө, доогуур зураас эсвэл график текстээр ялгаатай байж болно.

Текстийг хаана байрлуулах, хэмжээ нь ямар байх ёстойг тодорхойлохын тулд хэвлэгч ажилладаг. Үүний эхний алхам бол санал болгож буй текстэд ямар мэдээлэл хамгийн чухал болохыг олж мэдэх явдал юм. Энэ нь ихэвчлэн үсгийн хэмжээ эсвэл хоосон зайгаар ялгагдана. Ерөнхийдөө бичгийн хэв зүй нь цагаан орон зай нь "амьсгалах" боломжийг олгодог тул текстэд чухал ач холбогдолтой гэж үздэг. Жишээлбэл, хэт өргөн текстийн мөрүүд нь хүний ​​нүдийг ядаргаатай болгож, сэтгэл зүйд сөрөг нөлөө үзүүлдэг.

Гэхдээ текстийн эргэн тойронд чөлөөтэй зай байгаа нь хурцадмал байдлыг бууруулж, уншигчдад гол зүйл дээр анхаарлаа төвлөрүүлэх боломжийг олгодог. Хариуд нь босоо шахагдсан шугамууд нь унших хурдыг эрс бууруулдаг, учир нь энэ тохиолдолд уншигч дээд ба доод мөрийг нүдээрээ нэгэн зэрэг дардаг. Үүний үр дүнд тэрээр нэг мөрөнд анхаарлаа төвлөрүүлж чаддаггүй бөгөөд дэмий зарцуулсан энергийн улмаас хэт ачаалал үүсдэг.

Бидний харж байгаагаар хэвлэх мэргэжилтэн нь текстийг уншихад хялбар, мэдэгдэхүйц, амархан ялгах чадвартай болгохын тулд маш олон хэрэгсэлтэй байдаг. Типографи нь фонт эсвэл текстийн дизайныг сонгоход ямар ч хатуу дүрмийг заагаагүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Типографийн дүрмүүд нь зөвхөн зөвлөгөө өгөх шинж чанартай бөгөөд тодорхой загвартай холбоотой уншигчдын зуршил, уламжлалыг тусгасан болно. текст мэдээлэл. Гэсэн хэдий ч зарим нь ерөнхий дүрэмТипографийг дагаж мөрдөж болох бөгөөд дагаж мөрдөх ёстой, учир нь тэдгээрийг дагаж мөрдөх нь уншигчдад бүрэн дүүрэн хүрч, түүнд дамжуулсан мэдээллийн утгыг ойлгох текстийг бүтээх боломжийг олгодог.

Текстийг хэрхэн уншихад хялбар болгох вэ? Фонтын хослолыг хэрхэн сонгох вэ? Бизнесийн хувьд ямар фонт сонгох, алдаа гаргахгүй байх вэ? Эдгээр болон бусад хүмүүсийн хариулт чухал асуудлууд Skillbox-ийн хэвлэх гарын авлагад.

Мэдээллийн нэг эх сурвалж бол текст юм. Уншигчдын анхаарлыг татах, материалыг бусдаас ялгахын тулд тэд үүнийг сайхан зохиож, ойлгоход хялбар болгохыг хичээдэг. Текстийн зохион байгуулалт, фонт, хэмжээг сонгох дүрмийг агуулсан чиглэлийг типографи гэж нэрлэдэг.

Текстийг уншихад хялбар болгох, зөв ​​фонтыг сонгохын тулд та ямар төрлийн хэвлэмэл хэлбэрээс бүрдэх, сайт дээр ямар фонт ашиглаж болохыг мэдэх хэрэгтэй.

Типограф гэж юу вэ

Typography гэдэг нь текст бичих загвар юм. Үүнийг цаасан дээр эсвэл дэлгэцэн дээр байрлуулж, догол болон зайг тохируулж, үсгийн фонтыг сонгоно. Сайн боловсруулсан материал нь товч бөгөөд тааламжтай харагдаж байна. Уншихад хялбар, эв найртай санагддаг.

Фонтыг хаанаас авах вэ

Та интернетээс үнэгүй болон төлбөртэй фонтуудыг олох боломжтой. Хоёр фонтыг сайт дээр ашиглаж болно.

Үнэгүй

Чанартай фонтуудын том санг Google Fonts гэж нэрлэдэг. Үсгийн фонтыг шаардлагатай параметрийн дагуу сонгоход хялбар байдаг: зөвхөн кирилл үсгийг сонгох, serif эсвэл sans serif хайх. Google фонтоос та тэдгээрийг татаж авах эсвэл сайт руу шууд холбож болно.

Ихэнхдээ дизайнерууд өөрсдийн фонтыг зурдаг ба

Типограф гэж юу болох, юунд ашиглагддаг болохыг олж мэдье.

ТипографиТухайн хэлний онцлогт тохирсон хэм хэмжээ, дүрмийг ашиглан шивэх, байрлуулах замаар хэвлэсэн текстийн график дизайн юм. Өөрөөр хэлбэл, хэвлэх урлаг нь урлаг, гар урлалын аль аль нь бөгөөд текст бүтээх нэг зорилгод хүрэхийн тулд үсгийн хэлбэр, дизайны хэрэгслийг ашигладаг дүрмийн багц юм. хамгийн оновчтойуншигчдын ойлголтонд.

Текстийн хэвлэх загвар, бид байна энэ тохиолдолдБид энэ үзэгдлийн талаар интернетэд ярихдаа гурван чухал хязгаарлалттай байдаг:

Ашиглалтын нөхцөлтекст. Загвар нь зар сурталчилгааны жагсаалт, зурагт хуудас эсвэл сэтгүүлийн нийтлэлд зориулагдсан эсэхээс хамаарч өөр өөр илэрхийллийн хэрэгслийг ашиглах ёстой.

Боломжтой хэрэгслүүд.Таны үүсгэсэн текстийн төрөл нь таны хэрэглүүр тос болон зотон материал, хүнд цаас ба үзэг, нимгэн цаас ба хэвлэх машин, эсвэл компьютерийн дэлгэц болон өөр өөр үйлдлийн систем дээрх өөр хөтчүүд байхаас үл хамааран эрс өөр байх болно.

Хэвлэлийн хэрэгсэл, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл өөр өөр байдаг ч зорилго нь үргэлж ижил байдаг

Дэлгэцийн хэв маяг, өөрөөр хэлбэл компьютерийн дэлгэц дээр унших текстийн загвар нь гурав дахь хязгаарлагчаас ихээхэн хамаардаг. Роберт Брингхурст "Типографийн үндсэн хэв маяг" номондоо:

"Үргэлж үл хамаарах зүйлүүд байдаг, заль мэх, гэнэтийн зүйл хийх зай үргэлж байдаг. Гэхдээ дүрмээр бол хэвлэх нь уншигчдад дараахь үйлчилгээг үзүүлэх ёстой гэдэгтэй бид санал нийлж магадгүй юм.

- уншигчийг текстэнд урих;
- текстийн агуулга, утгыг тодорхойлох;
- текстийн бүтэц, дарааллыг тодруулах;
- текстийг нийтлэлийн бусад элементүүдтэй холбох;
- Уншигчийг уншихад хамгийн тохиромжтой энергиээр баялаг тайван байдалд оруулах."

Эрхэм хүндэт зохиолчийн дурдахаа мартдаг цорын ганц зүйл бол текст өөрөө маш муу бичигдсэн тохиолдолд ямар ч хэвлэх арга таныг аварч чадахгүй. Гэсэн хэдий ч Интернет дэх текстүүд эдгээр хуулийг дагаж мөрддөг боловч ном, сэтгүүлээс ялгаатай нь тэдгээр нь өөрийн гэсэн шинж чанартай байдаг. Хөтөч болон үйлдлийн системээс хамааран эцсийн уншигч өөр өөр байж болно:

• суулгасан фонтууд;
• хөтчүүд. Мөн текстийн ижил дизайн, дэлгэцэнд хүрэхийн тулд өөр өөр хөтөчЭнэ нь үргэлж амар байдаггүй. Жишээлбэл, in Apple Safariанхдагч байдлаар текстийг зөөлрүүлдэг бөгөөд энэ нь түүний ойлголтыг эрс өөрчилдөг Firefox, Opera болон IE-д энэ функц байхгүй, наад зах нь анхдагчаар биш;
• мониторын нягтрал болон гэрэлтүүлэг, дэлгэцийн төрөл, тохируулга гэх мэт бусад параметрүүд.

Эдгээр шалтгааны улмаас Интернет дээр хэвлэх хатуу дүрмийн талаар ярих нь нэлээд хэцүү болдог. Гэсэн хэдий ч та багаж хэрэгслээс бараг хамааралгүй зарим ерөнхий зарчмуудыг дагаж мөрдөж болно.

Орос хэлний дүрмийн нэгэн адил хэвлэх урлагт өөрчлөгдөөгүй дүрэм байдаггүй. Бүх "дүрэм" нь зөвхөн ийм юм олон мянган хэвлэгчийн албан ёсны туршлага, тусгах шилдэг туршлагуудболон уламжлал. Сүүлийнх нь нэг юм уу өөр текстийн дизайны талаархи уншигчдын зуршлыг тусгадаг. Нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн, зохих хэлбэрээр форматлагдсан текстийг унших зуршил нь уншигчдад, жишээлбэл, цэг таслал бүхий форматтай текстийн утгыг бүрэн ойлгох боломжийг олгодог. Үүний зэрэгцээ, цэг таслалыг ашиглах нь (зөвхөн биш) уншигчдад анзаарагдахгүй хэвээр байна - бид үүнд дассан. Энэ уламжлал одоо бичгийн машинд үлдээсэн өв болон интернетийн тархалтаас болж устаж байгаа боловч шилдэг туршлагууд болон ерөнхий зарчимөндөр чанартай текстийн дизайн хаана ч алга болдоггүй.

Мэдээжийн хэрэг "Типографи" гэсэн ойлголтын гол зүйл бол "фонт" гэсэн ойлголт юм. Уншигчийн текстийн талаархи ойлголт нь үүнээс ихээхэн хамаардаг.

Нэгэн алдартай үгэнд "Зураг мянган үгийн үнэтэй" гэж хэлдэг. Зарим үгэнд ихэвчлэн тохиолддог шиг, үүнд зарим нэг үнэн байдаг, гэхдээ үүнийг бас давсны үр тариагаар авах хэрэгтэй. Сайхан сонгосон зураг зөв газармянган үгнээс хамаагүй үнэтэй бөгөөд нэмэлт, шаардлагагүй зураг нь ашиггүй ачааллыг үүрэх болно.

Вэб дээрх график, зургууд нь гоёл чимэглэлийн, навигацийн, мэдээллийн гэсэн гурван төрөлд хуваагддаг. Гоёл чимэглэлийн зургийг хэн ч эсэргүүцдэггүй - ажлын үр дүн нь сэтгэл татам харагдахад хүн бүр дуртай байдаг. Навигацийн элементүүдэд мэдээллийн бүтцийг тодруулахын тулд товчлуурууд, сумнууд, цэгүүд болон бусад харааны дохионууд багтдаг. Гэхдээ хачирхалтай нь график нь их хэмжээний тодорхой, үнэн зөв мэдээллийг дамжуулах чадваргүй юм. "Хэдэн хүн - маш олон санал бодол" - аливаа графикийн амьдрал дахь энэ дүрэм нь үргэлж эерэг үүрэг гүйцэтгэдэггүй, учир нь өөр өөр хүмүүсийн ижил дүрсийг ойлгох нь огт өөр байх болно.

Тийм ч учраас мэдээлэл дамжуулах хэрэгсэл болох хэл, тэр дундаа үг хэл нь бидний амьдралд юугаар ч орлуулашгүй үүрэг гүйцэтгэдэг. Текст нь ямар ч зурагнаас хамаагүй илүү мэдээлэл, илүү уян хатан байдлаар дамжуулж чаддаг.

Олон зууны туршид бий болсон хэвлэх уламжлал нь текстийг хамгийн тод, сэтгэл татам хэлбэрээр харуулахад бидэнд тусалдаг. Энэ нь хэвлэх эсвэл дэлгэцэн дээр хэвлэх эсэх нь хамаагүй. Бидний анхаарах ёстой цорын ганц зүйл бол "Интернет" гэсэн үг юм. Хэвлэгч ба түүний хэрэгсэл болох фонтын даалгавар бол текстийг ямар ч хамаагүй үр дүн нь сэтгэл татам хэвээр байхаар зохион бүтээх явдал юм. үйлдлийн систем, хөтөч, үсгийн хэмжээ, цонх, компьютер графикийн техник хангамж, эсвэл бусад зүйл. Аз болоход энэ зорилгодоо хүрэх олон арга зам бий.

100% уншигдахуйц вэб сайтад зориулсан тодорхой стандарт байдаг, ямар ч хэвлэгчийн ABC стандарт байдаг. Гэсэн хэдий ч хүүхдийн номноос ялгаатай нь хүн бүр цагаан толгойн үсгийг мэддэг боловч хэвлэх хамгийн энгийн бөгөөд байгалийн хууль тогтоомжийг байнга, системтэйгээр зөрчиж байдаг. Тодорхой эх сурвалжуудыг жишээ болгон дурдах шаардлагагүй гэж би бодож байна - ямар ч интернет хэрэглэгч тэдгээрийг ямар ч бэрхшээлгүйгээр олох болно.

Типографи нь хэвлэснээс вэб рүү нэвтэрсэн бөгөөд энэ нь номын хуудсуудыг юу хийхийг оролддог нь гайхах зүйл биш юм

"Типографи" гэдэг үг нь үндсэндээ "унших" үйл үгтэй холбоотой бол бараг бүх хэвлэгчийн хичээх ёстой зүйл бол текст болон вэбсайтын унших чадварыг нэмэгдүүлэх явдал юм. Үүний зэрэгцээ, хэрэглэгчийг хэзээ ч албадах ёсгүй зүйлүүд байдаг, учир нь тэр текстийг уншиж дуусгахгүй байх магадлал өндөр, тэр ч байтугай таны нөөц рүү хэзээ ч буцаж ирэхгүй байх магадлал өндөр байдаг. Тэгэхээр:

Хүчлэх хэрэггүйфонтын хэмжээг өөрчлөх хэрэглэгч. Уншигч шинэ сайтад зочлох бүртээ хөтөч дээрх үсгийн хэмжээг байнга өөрчлөхийг хүсдэггүй.

Шаардлагагүйгүйлгэх нь муу гэж хэрэглэгчдэд итгүүлэхийг оролдож байна. Энэ тохиолдолд интернетийн нийт хуудасны ерэн хувь нь муу байна. Номын хуудсыг эргүүлэхэд ямар ч сөрөг зүйл байдаггүйтэй адил гүйлгэх нь сөрөг зүйл огт байхгүй.

Битгий оролдсайт дээрх текст чухал биш гэдгийг хэрэглэгчдэд хэлээрэй. Вэб дизайнерын хийдэг ажлын 95 хувь нь хэвлэх урлаг юм.

Эдгээр энгийн мэт санагдах хязгаарлалтуудыг дагаснаар бид дагаж мөрдөхөд хялбар хангалттай энгийн хэдэн дүрэмд хүрдэг.

Лебедев Рунетийн бүх дизайнеруудад нэг том сайн сайхныг хийсэн - тэр хэн ч хүрч чадахгүй бариул тавьсан.

Зарим хүмүүсийн хувьд байгалийн юм шиг санагдаж, бусад нь анх удаа харж байгаа заавраас гадна би нэг асуултанд хариулна гэж өөртөө амласан: " ЯагаадОдоо Орост дэлгэцийн хэвлэх урлаг тийм их алдартай юу?" Энэ асуултад хариулахын тулд та Runet дээрх зарим чиг хандлагыг ойлгох хэрэгтэй. Нэгдүгээрт, би үүнийг бодож олоогүй бөгөөд "манай интернет" нь "тэдний интернет"-ээс хэдэн жилээр хоцорч байна гэж хэлдэг хүн биш юм. Энэ бол хэвийн зүйл, бид үүнд дассан бөгөөд Рунетийг өөрсдийн замаар шахаж байна.

Рунеттэй харьцуулахад Европ, АНУ-ын Вэбийн нөхцөл байдал нь Нар ба Дэлхий хоёрын харилцан үйлчлэлийг маш их санагдуулдаг. Бидний харж, мэдэрч буй нарны туяа найман минутын өмнө одны гадаргуугаас гарч, энэ хугацаанд асар их зайг туулсан. Гэхдээ энэ нь хамаагүй - эцсийн эцэст бид эдгээр туяаг энд, одоо, яг энэ мөчид харж байна. Ингээд нар гарч ирэв. Зөвхөн Нар л ийм туяаг сая саяар нь гаргаж чадсан бөгөөд бид хоёроос гурван цацрагийг барьж байгаад сэтгэл хангалуун байна. Энэ бүхэн хэтрүүлсэн, гэхдээ мөн чанар нь тодорхой байна гэж найдаж байна: Рунет нь Европ, АНУ-ын интернетээс нэлээд хол хэвээр байгаа бөгөөд тэнд чиг хандлагыг бий болгож буй хүмүүс нь манай амжилттай бизнес эрхлэгчид, интернетийн бизнесменүүдийн толгой, мөрөн дээр байдаг. Өөрөөр хэлбэл, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь нэг шалтгааны улмаас Орост маш их алдартай бөгөөд шаардлагатай болсон. Барууныхан үүнийг аль хэдийн мэдсэн.

Дизайн, хөгжил, интернеттэй холбоотой Оросын ихэнх хүмүүсийн хувьд 2000 оны 12-р сарын 17-нд хэвлэгдсэн Лебедев студийн "Ководство" номын үхэшгүй § 62-ыг уншсанаар хэвлэх ажил эхэлсэн. Энэ үе хүртэл ихэнх дизайнерууд эсвэл хэвлэмэл зургийн талаар сонсоогүй, эсвэл сонссон боловч юу хийхээ мэдэхгүй байсан эсвэл сонсохыг хүсээгүй. Одоо энэ чиг хандлагыг үл тоомсорлох боломжгүй болсон мөч ирж байна - ажлынхаа чанар, тоо хэмжээг тодорхойлдог том (мөн жижиг) студиуд байдаг. Дизайнерын вэб хуудас бүтээхэд анхаарах ёстой ихэнх зүйл бол хэв маяг юм. Хамгийн чухал зүйл бол түүний байхгүй байх явдал биш юм.

Типографи– харилцаа холбооны архитектурыг хөгжүүлэх үйл явц, урлаг; загварчлал, тухайн хэлний тодорхой дүрэмд үндэслэн шивэх, зохион байгуулалтаар дамжуулан материалын график дизайн.

ТипографиТекстийн мэдээллээр хангах, текстийг график дизайн болгон хувиргах урлаг, график дизайны үндэс.

Типографийн нэр томъёоГрек хэлнээс гаралтай τύπος - дардас + γράφω - би бичдэг) - хэвлэмэл текстийг зохион бүтээх урлаг.

ТипографиЭнэ нь нэг талаас фонт, дизайны хэрэгслүүдийн хэрэглээг тодорхойлсон дүрэм журам, нөгөө талаас график дизайны урлаг юм.

Хэвлэх үйлдвэрийн зорилго- үзэгчидтэй харилцах харилцааг хялбарчлах, дамжуулсан мэдээллийн талаарх ойлголтыг сайжруулах.

Хэвлэлийн даалгавар, текст дизайны хамгийн бүтээлч үе шат, санал болгож байна:

• шивэх, зохион байгуулалт, хэвлэлийн өмнөх бэлтгэлийн дараагийн үйл явцын параметрүүдийг тодорхойлох;
• Зохиогчийн зорьсон сэтгэл хөдлөл, сэтгэлийн байдал, хандлагыг шилжүүлэх, унших, судлах ажилд оролцоход туслах;
• үзэгчид ба зохиолч, дизайнерын бүтээлч байдлын объект хоорондын харилцааны хэлбэр, хэлбэрийг загварчлах;
• текстийг аль болох оновчтой, ойлгомжтой болгож, текстийн уншигдах чадварыг нэмэгдүүлэх;
• текстийг уншигчдын ойлголтод сонирхолтой, гайхалтай, харилцааны ерөнхий бүтцэд нийцтэй болгох.

Маркетингийн хэв маяг– зорилтот үзэгчидтэй илүү сайн харилцаа тогтоох хэрэгсэл, хэрэгсэл. Типографи нь эцсийн маркетингийн материалын ерөнхий хэлбэрийг тодорхойлдог.

• пропорц, залгах формат, захын байршил;
• үсгийн параметрүүд: хэмжээ, үг, мөр хоорондын зай;
• Хэмжээ, байршил, дүрслэлийн харааны "хүнд"-ийн хэмжүүр.

Принтер- байр зүйн үйл ажиллагаа эрхэлдэг мэргэжилтэн: уран сайхны болон техникийн редактор, график дизайнер ба зураач, уран бичээч ба хэв маягийн дизайнер, график дизайнер - ямар нэг байдлаар эсвэл өөр төрлийн хэв маягтай тулгардаг бүх хүмүүс. Маркетингийн хэвлэгч нь бүтээгдэхүүний эзэмшигч, үйлдвэрлэгч, түүний сурталчилгааны харилцаа холбоог хөгжүүлэгч болон зорилтот үзэгчдийн хооронд зуучлагч юм.

Типографийн түүх 15-р зууны дунд үеэс, хэвлэх урлагийн анхны үндэс суурь тавигдсан үеэс эхэлдэг: уншигдахуйц "Antiqua" ашигладаг; Нэг төрлийн толгой ба цагаан толгойн доголын зарчмыг нэвтрүүлсэн. 16-р зуунд "налуу" гэсэн ойлголтыг хэвлэх урлагт нэвтрүүлсэн. 17-р зуунд хэвлэмэл нь өргөн хүрээний уншигчдад зориулсан ном бүтээхийн тулд даалгавраа өөрчилсөн - номын хэлбэрийг багасгаж, фонтыг өөрчилсөн, гоёл чимэглэлийн хэрэглээг орхисон Ж.Баскервилл онцгой үүрэг гүйцэтгэсэн. гагцхүү төрлийн загварт тулгуурлан хэвлэх.