Jak powinna wyglądać skuteczna strona docelowa. Przykładowa strona docelowa salonu piękności

Niektóre obszary działalności wymagają szczególnej promocji. Obszary te obejmują najbardziej konkurencyjne, a zatem popularne rodzaje działalności gospodarczej wśród ludności. Do takich niewątpliwie należy kosmetologia i inne usługi salonów kosmetycznych. Należy zaznaczyć, że zasoby internetowe tworzone na potrzeby reklamy salonów kosmetycznych również posiadają szereg cech i specyfiki. W tym artykule postaramy się skupić na najważniejszych.

Landing page dla salonu kosmetycznego

Głównym zadaniem każdej witryny typu one page, w tym także strony docelowej salonu kosmetycznego, jest spełnienie jej głównej funkcji reklamowej – przyciągnięcie klientów, kompetentna prezentacja produktu/usługi i osiągnięcie zysku.

Salony kosmetyczne oferują całą gamę różnorodnych usług (usługi fryzjerskie, wizażystów, eventy kosmetyczne i SPA, itp.). Dlatego w kontekście Landing Page'a ważne jest, aby nie rozpraszać się po wszystkich możliwych świadczonych usługach, ale skupić się na jednej konkretnej z całej listy. W W przeciwnym razie(jeśli szczegółowo opiszemy wszystkie możliwe usługi) zmylimy użytkownika i odstraszymy go, tracąc tym samym potencjalnego klienta.

Ponadto na stronie docelowej salonu kosmetycznego trzeba bardziej skupić uwagę czytelnika na wszelkiego rodzaju ofertach specjalnych i promocjach, np. „do 50% rabatu na zabiegi SPA w dni powszednie” itp.

Przykład lądowania dla salonu kosmetycznego

Strona docelowa salonu kosmetycznego powinna mieć atrakcyjny i elegancki wygląd. Przecież samo określenie „salon kosmetyczny” kryje w sobie zwiewność, niepowtarzalność i pragnienie piękna. Tak jak osoba zaniedbana, nieostrożna nie może zwyciężyć, tak jednostronicowy salon kosmetyczny nie może sobie pozwolić na niechlujny, niedokończony i nieatrakcyjny wygląd. W przeciwnym razie będzie to po prostu zła ironia i nieprofesjonalizm właścicieli zasobu internetowego.

Usługi kosmetyczne – fryzjerzy, spa, prywatni kosmetolodzy – to niezwykle konkurencyjna nisza. Przyjrzyjmy się kilku stronom docelowym z TOP wyszukiwarek, po czym zaprezentujemy szablon strony salonu kosmetycznego od LPgenerator.

Strony docelowe Runeta

Najpierw należy rozważyć przypadek prywatnego dermatologa-kosmetologa, gdzie istnieje całkiem niezłe rozwiązanie konstrukcyjne: cały zasób obsługuje jeden, przyjemny dla oka zakres, ikony są stylowe i intuicyjne.

Prosty formularz leadowy z czynnikiem pilnym (promocja rabatowa ograniczona czasowo) od razu przyciąga uwagę. Warto wspomnieć o dobrym CTA. „Tak, chcę!” znacznie bardziej charakterystyczne od standardowego, nudnego „Wyślij zapytanie”.

Poniżej linii zagięcia znajduje się blok dowodu społecznego. Strach powiedzieć to na głos, ale wydaje się, że prezentowane są tutaj odpowiedzi prawdziwych klientów :) Poza tym „pewni siebie” marketerzy podali nawet linki do swoich kont społecznościowych. Poza autentycznością dziedzina ta nie może pochwalić się niczym szczególnym.

Cennik jest dość ciekawy. Cena jest dostosowana do długości fryzury, a modelki wyraźnie pokazują, ile będzie kosztować wymarzona fryzura. Stronę kończy znany już formularz gromadzenia danych.

Kolejne lądowanie nie jest już tak stabilne pod względem jakości, ale wciąż jest o czym rozmawiać. Pierwszy ekran zaprojektowano w nietypowy sposób – widzisz faceta-klienta, a za nim fryzjera. Nie jest to więc statyczny obraz, ale krótki film wykonany w formie nagrania ukryta kamera lub filmowanie w Internecie.

Pierwsze kilka sekund sprawia wrażenie transmisji na żywo wydarzeń z sali :) Oczywiście są wady - ten film, którego nie można zatrzymać, nieco „spowalnia” produktywność.

Salon kosmetyczny nie dodał nic więcej specjalnego na swoim landing page’u. Pole ze zdjęciami mistrzów jest całkiem niezłe - co znacząco poprawia UX. Ale nie można znaleźć niczego wybitnego - po prostu solidna robota.

Najnowszym „bohaterem” Runeta jest źródło Natalii Dunaevy, specjalistki od przedłużania włosów. Sprawę można nazwać niezwykle niezwykłą.

Pierwszy ekran wygląda po prostu dobrze. Dwa CTA: „Umów się na konsultację”, „Zamów oddzwonienie” – przy okazji, które z nich jest ważniejsze dla biznesu? Najwyraźniej oba połączenia prowadzą do tego samego.

Wadą będzie jednak to, że oferta nie jest wystarczająco przejrzysta. „Luksusowe włosy” mogą oznaczać przedłużanie, usługi fryzjerskie, szycie peruk – wystarczy puścić wodze fantazji.

Być może zauważyłeś, jak wielką pasją marketerów są duże obrazy tła przedstawiające dziewczyny o bujnych włosach. Ten obszar jest prawdopodobnie optymalny na takie przyjęcie. Następny ekran to Często zadawane pytania.

Następny jest prawdopodobnie najbardziej malowniczy zrzut ekranu. Zasadniczo jest to standardowy blok „Korzyści”, pięknie nazwane zasady działania. Ważne jest, aby pamiętać: wszystkie zasoby są poświęcone jakości obrazy tła, dobry copywriting, naprawdę stylowe rozwiązanie. Na tym kończą się zalety – ale to, co jest dostępne, w zupełności wystarczy.

Ta fascynująca podróż kończy się formularzem zgłoszeniowym. Niezwykle wygodna jest możliwość od razu wybrania odpowiedniego terminu.

Przyjrzeliśmy się najciekawszym przypadkom w tej dziedzinie. Przeanalizujmy teraz stronę z naszej platformy.

Sklep LP oferuje jedną opcję, która pasuje do dzisiejszego tematu. Przyjrzyjmy się bliżej.

Landing page wykonany jest z przewagą barw niebiesko-niebieskich na białym tle. Możesz umieścić duży obraz lub ofertę na środku pierwszego okna. Przycisk CTA w prawym górnym rogu.

Jeśli promujesz swoją firmę w Internecie, prawdopodobnie znasz to określenie. Strona docelowa, zwana także stroną docelową lub stroną przechwytującą leady, to jednostronicowa witryna internetowa, która idealnie nadaje się do przekazywania odbiorcom jasno określonego komunikatu. W przeciwieństwie do pełnoprawnej strony internetowej, gdzie znajduje się wiele innych sekcji (o firmie, stronach produktów, kontaktach, koszyku itp.), strona docelowa skupia uwagę odwiedzającego wyłącznie na jednym przekazie i powinna budzić chęć wykonania konkretne, ukierunkowane działanie. Jakie dokładnie działanie zależy od Twoich zadań. Z reguły strona docelowa służy do zbierania danych kontaktowych potencjalnych klientów (tzw. „leadów”), rejestracji, przejścia do strony produktu lub do strony głównej.

Ogranicz się do jednej strony

Strona docelowa to jedna strona w pełnym tego słowa znaczeniu. Nie myl tego z małą witryną, gdzie jest dodatkowe sekcje, w przeciwnym razie wynik będzie trudny do zauważenia, odstraszy odwiedzających i nie doprowadzi do zwiększonej konwersji.

Napisz jasne wezwania do działania

Aby zachęcić użytkownika do skorzystania z linków, należy wziąć pod uwagę kilka czynników (o których napiszemy później), ale decydującą rolę odgrywa wezwanie do działania. Upewnij się, że jest krótki, jasny i atrakcyjny. Zwięzłość jest siostrą nie tylko talentu, ale także nawrócenia.

Spraw, aby przycisk był widoczny

Efekt wezwania do działania można wzmocnić za pomocą przycisku. Tak, tak, użyj przycisków, które chcesz nacisnąć. Użytkownik musi od razu zrozumieć, że jest to przycisk, że można go kliknąć i że gdzieś trafi. Przy okazji, upewnij się, że dociera tam, gdzie powinien. W edytorze Wix możesz go użyć, aby w pięć minut zamienić zwykły przycisk w dynamiczny i ekscytujący.

Zachowaj porządek

Pisaliśmy już o tym nie raz, ale na wszelki wypadek powtórzymy: kolejność, szczególnie na stronie docelowej, jest bardzo ważna. Strona nie powinna zawierać zbyt wielu obrazów, tekstu, ikon i filmów. Stosuj i postaw na minimalizm i trzymaj się zasad hierarchii wizualnej.

Nie daj się zwieść czcionkom

Złota zasada projektowania to dwie, maksymalnie trzy czcionki. Rozumiemy, że w edytorze Wix jest ich więcej i chcesz wypróbować je wszystkie, ale nie rób tego. Wybierz dobrze dopasowane czcionki, które najlepiej pasują do stylu Twojej witryny.

Sprawdź, czy tekst jest czytelny

Jeżeli uważasz, że tekst na Landingu jest mało czytelny, powiększ go, dopraw kontrastem, na koniec zmień czcionkę, ale nie zmuszaj czytelnika do wytężania wzroku i wpatrywania się w litery. Radzimy dokładnie sprawdzić teksty pod kątem czytelności przed publikacją strony. Dobry sposób Aby uniknąć niepowodzeń – wyślij znajomym link do landing page’a i zapytaj, czy jest on czytelny (funkcja Uzyskaj opinię znacznie ułatwia to zadanie).

Używaj wyrazistych obrazów

Jeśli chcesz jak najdokładniej wyrazić swoje myśli, potrzebne będą nie tylko słowa, ale także obrazy – za ich pomocą możesz opowiedzieć przynajmniej połowę historii. Zaczęliśmy nie tak dawno temu, więc użytkownicy Wix nie muszą już zastanawiać się, gdzie znaleźć ciekawe i wysokiej jakości zdjęcie.

Umieść linki kotwiczne

Strony są nadal w modzie i nadal trudno je czytać bez linków kotwicznych. Zdezorientowany gość czuje się zawiedziony i wychodzi, a to, jak widać, w żaden sposób nie przyczynia się do konwersji. Aby uniknąć takich sytuacji, skorzystaj z nich – możesz je utworzyć w edytorze Wix w zaledwie kilka minut. A bezpłatna aplikacja pomoże Ci w mgnieniu oka utworzyć przycisk „Powrót do góry”.

Większość osób korzystających z Internetu w celu promowania swoich towarów i usług słyszała termin Landing Page – to jest skuteczny sposób promowanie produktu lub usługi w krótkiej, zwięzłej formie za pomocą jednostronicowej witryny internetowej. W ostatnich latach ta metoda promocji swojej firmy, produktu czy usługi w Internecie stała się dość popularna, czasem stosują ją nawet firmy posiadające pełnoprawne strony internetowe. Jak zatem stworzyć skuteczną strona docelowa?

Każde tworzenie stron internetowych ma swoje własne zasady i zalecenia dotyczące jego prawidłowego wdrożenia, a strony docelowe nie są wyjątkiem - budowanie efektywne strony docelowe.

Poprawiono nagłówek - tytuł strony docelowej

Podczas poruszania się po długiej, jednostronicowej witrynie, aby odwiedzający nie zgubił się w tekście i grafice, większość stron docelowych ma stały nagłówek. Zawiera przyciski nawigacji strony, które prowadzą do różnych bloków tekstowych i graficznych. Czasami witrynę jednostronicową uzupełniają strony pomocnicze, takie jak „Kontakty”, „O firmie”, do których linki również umieszczane są w nagłówku. Nie zaleca się jednak przesycania witryny stronami pomocniczymi - pamiętaj, że w rzeczywistości jest to witryna jednostronicowa.

Zadbaj o jakość tekstu

Tekst na skutecznej stronie docelowej powinien być krótki i zwięzły, jasno przedstawiający ideę i wzywający odwiedzającego do działania. Tam, gdzie to możliwe, należy go stosować listy punktowane, lepiej przyciągają uwagę odwiedzających. Nie przesadzaj z różnorodnością czcionek – jak w każdej witrynie, trzeba zastosować dwie, maksymalnie trzy czcionki. Kolor czcionki powinien być kontrastowy i mieć odpowiednią wielkość, aby była czytelna.

Projekt wizualny

Strona docelowa też nie powinna taka być duża ilość zdjęcia i tekst, powinna to być dość zwięzła strona. Jeśli to możliwe i pasuje to do designu strony, warto używać zdjęć własnych, a nie stockowych, bo według badań takie zdjęcia bardziej wzbudzają zaufanie odwiedzających.

Formularz wiodący

Podczas tworzenia formularza konwersji informacja zwrotna, wyeliminuj niepotrzebne i niewymagane pola, klienci nie lubią wypełniać dużych formularzy; Idealnie są to „imię” i „e-mail”, ale w razie potrzeby możesz dodać jedno lub dwa pola.

Inne sposoby na poprawę efektywności

Niektóre firmy tworzą „efekt pilności”, aby zwiększyć konwersję swoich stron docelowych, ustawiając licznik czasu do końca promocji lub ograniczając liczbę oferowanych produktów. Niektórzy dodają formularz „oddzwoń”, aby ułatwić użytkownikom proces zamawiania.

Niezależnie od środków, których używasz do tworzenia skuteczna strona docelowa, pamiętaj, że nie możesz go przeciążać dużą liczbą towarów i usług, czyniąc z niego sklep internetowy typu one-page. Landing page tworzony jest w celu promowania jednej usługi, produktu, a w skrajnych przypadkach grupy produktów.

Stworzenie strony docelowej, jak się wydaje na pierwszy rzut oka, jest zadaniem bardzo prostym. Ale to nie jest do końca prawda. Stworzenie strony docelowej, która konwertuje, wymaga dużo ciężkiej pracy. Zanim zaczniesz tworzyć stronę docelową, musisz odpowiedzieć sobie na kilka pytań:

• Co myślą Twoi klienci?
• Jak znaleźli Twoją stronę docelową?
• Jaki nagłówek przyciągnie ich uwagę?
• Z jakiego urządzenia korzystają?
• Jakie mają potrzeby?
• Co zrobić, żeby zamienić ich w leady?

1. Minimalizm

„Mniej znaczy więcej” to idea, która sprawdza się w wielu aspektach marketingu. Nauka i badania udowodniły, że minimalistyczny sposób myślenia prowadzi do przełomów w życiu i biznesie. Minimalizm pozwoli Ci na nowo przemyśleć swoje priorytety i odrzucić wszystko, co niepotrzebne, skoncentrować się na tym, co najważniejsze. To samo tyczy się tworzenia strony docelowej.

Wiele różnych dodatków na stronie będzie tylko dezorientować użytkownika i odwracać uwagę od głównego celu. Nie twórz też jednego landing page’a dla kilku ofert na raz, może to znacząco obniżyć konwersję.

Unikając niepotrzebnych informacji i niepotrzebnych wyborów, pomożesz odwiedzającym skupić się na tym, co ważne i uzyskać pożądaną konwersję.

2. Skorzystaj z zasady 5 sekund

W współczesny świat wszystko dzieje się bardzo szybko: ludzie chcą szybko zjeść, szybko uzyskać informacje i od razu przejść do następnej akcji. Natychmiastowe uderzenie ma ogromne znaczenie i trzeba trafić w sedno. Weź pod uwagę, że masz tylko pięć sekund, aby przyciągnąć gościa.

Jak to osiągnąć? To prowadzi nas z powrotem do pierwszego punktu – minimalizmu. Chwytliwy tytuł, chwytliwy obraz, wezwanie do działania i Twój lead jest gotowy.

Dodatkowo umieść najważniejsze zalety Twojej oferty na górze, aby użytkownik nie musiał przewijać strony w dół i mógł od razu podjąć decyzję.

Craig Tomlin, ekspert ds. użyteczności, wyjaśnia, dlaczego zasada 5 sekund jest tak ważna:

Badania pokazują, że odwiedzający potrzebują bardzo mało czasu (w niektórych przypadkach nawet ułamka sekundy), aby ocenić jakość witryny.

Przyjrzyjmy się przykładowo wynikom wyszukiwania hasła „strona docelowa”:

3. Szybkie ładowanie strony

Z każdą sekundą opóźnienia strony współczynnik konwersji spada o 7% . To po raz kolejny potwierdza zasadę 5 sekund. Odwiedzający musi zrozumieć istotę i zalety Twojej oferty w ciągu 5 sekund. Jeśli strona jest dość nieporęczna i ładuje się powoli, zrób wszystko, co możliwe, aby ją przyspieszyć.

Możesz użyć Google PageSpeed, aby sprawdzić prędkość ładowania.

4. Zapomnij o karuzelach i sliderach

Tak, z zewnątrz wygląda pięknie. Być może dlatego marketerzy tak często korzystają z wszelkiego rodzaju suwaków i karuzel. Ale w rzeczywistości może to mieć szkodliwy wpływ na współczynnik konwersji. Eksperyment przeprowadzony na stronie Uniwersytetu Notre Dame pokazał, że tylko 1% użytkowników kliknęło zainstalowany slider.

Kiedy zdjęcie się zmienia, użytkownicy nawet nie myślą o jego kliknięciu. Takie elementy tylko umniejszają znaczenie strony docelowej.

5. Użyj spacji

Współczesny użytkownik sieci nie chce ugrzęznąć w nieporęcznych blokach tekstu i długich akapitach. Badania wykazały, że prawidłowe użycie białych znaków między akapitami oraz na lewym i prawym marginesie zwiększa zrozumienie treści o 20%. Ułatwia to czytelnikowi skupienie się na głównej treści. Na przykład zwróć uwagę, jak Buffer wykorzystuje białe znaki:

Pusta przestrzeń na stronie docelowej pozwala mózgowi łatwo przeanalizować informacje i zdecydować, co dalej.

Apple słynie również z wykorzystania białych znaków. Ich branding, projekt produktu, a nawet sklep opierają się na znaczeniu negatywnej przestrzeni/białej przestrzeni.

6. Dowód społeczny

Nie można zaprzeczyć, że ludzie są z natury istotami społecznymi i wszyscy, przynajmniej w pewnym stopniu, wpływają na nas inni ludzie. Bardzo często, aby przekonać użytkownika, wystarczy pokazać mu tych, którzy już korzystają z Twoich usług.

Na przykład możesz ustawić na swojej stronie docelowej listę wiodących firm z ich logo, z których korzysta Twój produkt lub usługa.

Pomoże to znacznie zwiększyć zaufanie odwiedzających do Twojego produktu.

7. Dostępne dane kontaktowe

Dane kontaktowe Twojej firmy powinny być widoczne i łatwo dostępne. Informacje te pozwalają odwiedzającym sprawdzić, czy nie jesteś szarlatanem, czy Twoja firma jest legalna i czy ma adres fizyczny.

8. Recenzje

O znaczeniu recenzji w marketingu internetowym pisaliśmy już wcześniej. Jest to również ważne w przypadku stron docelowych. Recenzje, zwłaszcza ze zdjęciami prawdziwi ludzie(lepiej - znane osobistości) mogą naprawdę zwiększyć konwersję o kilka procent.

9. Dodaj wideo

Użycie wideo na stronie docelowej może zwiększyć konwersję o 86%. Wydaje się to niemożliwe, ale to prawda.

Film pomaga lepiej pokazać zalety Twojego produktu. A jeśli odwiedzający obejrzy Twój film, najprawdopodobniej skorzysta z Twojego produktu. Dlaczego? Ponieważ przynajmniej spędził czas na przyglądaniu się temu i bardziej szczegółowo zrozumiał znaczenie i użyteczność produktu.

Upewnij się, że film jest stosunkowo krótki (maksymalnie 5 minut) i zawiera wiele informacji.

10. Dodaj przyciski mediów społecznościowych

Nikt jeszcze nie odwołał ustnych przekazów. „Udostępnienie” od zadowolonego użytkownika może przynieść dodatkowe konwersje.

Tych 10 technik można zastosować w każdej sytuacji marketingowej. Nawet odwiedzający, którzy nie mają zamiaru kupować produktu, przekonają Cię, jeśli zastosujesz te wskazówki w praktyce.