SEO Dla początkujących - podstawy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Samodzielna nauka SEO od podstaw Od czego zacząć naukę promocji SEO

Niedawno ukończyliśmy kurs SEO w Netology i opracowaliśmy dla siebie listę kontrolną tego, co należy zrobić na stronie „Kocham indywidualnego przedsiębiorcę” w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Ale te wskazówki są uniwersalne dla każdego projektu. W artykule znajdziesz listę praktyczne zalecenia z całego cyklu 13 wykładów 8 różnych ekspertów, a także przydatne linki i usługi, które pomogą Ci poprawić SEO Twojej witryny.

Dla kogo jest ten artykuł:

• dla projektantów i programistów stron internetowych, którzy chcą tworzyć strony internetowe natywnie zoptymalizowane pod kątem SEO,
• dla właścicieli zasobów Internetu, którzy chcą samodzielnie zrozumieć SEO w celu zwiększenia ruchu w wynikach wyszukiwania.

Uwaga: te wskazówki raczej nie pomogą Ci dostać się na szczyt w przypadku zapytań o dużej częstotliwości, ale możesz poprawić wszystkie błędy techniczne i tekstowe w witrynie, aby poprawić swoje rankingi.

Praca SEO składa się głównie z 5 etapów:

1. Audyt techniczny witryny.
2. Audyt czynników komercyjnych.
3. Wybór rdzenia semantycznego.
4. Optymalizacja stron wewnętrznych i zewnętrznych.
5. Budowanie linków.

Audyt techniczny serwisu

1) Sprawdź, czy wszystkie strony witryny są wyszukiwane:

• według liczby wyników wyszukiwania (w Google - przy użyciu site:site.ru, w Yandex - przy użyciu hosta:site.ru),
• w Yandex.Webmaster (Indeksowanie → Strony w wyszukiwaniu) lub w Google Konsola wyszukiwania(Indeks Google → Stan indeksowania).

2) Sprawdź, czy na stronie nie ma duplikatów. Duplikaty to strony z tą samą treścią, ale różnymi adresami URL. Duplikaty mogą być pełne (jeśli treść pasuje w 100%) lub częściowe (z dużym dopasowaniem). Zduplikowane strony muszą zostać usunięte.

3) Sprawdź, czy nie ma pustych stron (tych, które nie zawierają treści). Puste strony Móc:

• usuwać,
• zamknij z indeksowania ( w pliku robots.txt, patrz poniżej),
• wypełnić treścią.

4) Sprawdź, czy nie ma niepotrzebnych stron (tych, które nie zawierają żadnej przydatnej treści). Strony-śmieci mogą być:

• zamknij z indeksowania,
• uczynić to użytecznym.

5) Sprawdź plik robots.txt. Ten plik tekstowy w katalogu głównym witryny, który zawiera specjalne instrukcje dla robotów wyszukujących. Więcej szczegółów znajdziesz w pomocy Yandex i Google. Rozmiar pliku nie może przekraczać 32 KB.

6) W pliku robots.txt możesz określić zasady ogólne dla wszystkich wyszukiwarek i osobno dla Yandex. Reguły Yandex muszą dodatkowo wskazywać dyrektywę Host (główne lustro Twojej witryny z www lub bez www) oraz dyrektywę mapy witryny z linkiem do mapy Twojej witryny. Możesz sprawdzić plik robots.txt w Yandex.Webmaster.

Agent użytkownika: Yandex
Nie zezwalaj: /kontakty/
Gospodarz: www.iloveip.ru
Mapa witryny: http://www.iloveip.ru/sitemap.xml

Przykładowy plik robots.txt z naszej strony internetowej

7) Sprawdź obecność pliku sitemap.xml. Jest to analogia mapy witryny, zaprojektowana specjalnie dla robotów wyszukujących. Więcej szczegółów znajdziesz w pomocy Yandex i Google. Za pomocą tego linku możesz utworzyć mapę witryny. Możesz sprawdzić plik sitemap.xml w Yandex.Webmaster.

8) Sprawdź, czy nie ma uszkodzonych linków (linki do nieistniejących lub niedostępnych stron). Konieczne jest usunięcie wszystkich uszkodzonych linków, zarówno zewnętrznych, jak i wewnętrznych. Możesz sprawdzić uszkodzone linki w programie Screaming Frog SEO Spider Tool (pobranym na Twój komputer). darmowa wersja) lub online za pomocą narzędzia Analizy Technicznej firmy SeoWizard (usługa płatna). Możesz także sprawdzić uszkodzone linki w Yandex.Webmaster: Indeksowanie → Statystyki indeksowania (patrz kod HTTP 404).

9) Sprawdź, czy na stronie nie ma przekierowań. Rodzaje przekierowań:

• 301 - żądany dokument został trwale przeniesiony pod nowy adres URL,
• 302 - żądane dokumenty są tymczasowo dostępne pod innym adresem URL.

Lepiej nie nadużywać przekierowań, ponieważ obecność na stronach witryny linków prowadzących do stron z przekierowaniem przyczynia się do „utraty” soku z linków.

Możesz to sprawdzić w Yandex.Webmaster: Indeksowanie → Statystyki indeksowania (patrz kod strony HTTP).

10) Sprawdź prędkość ładowania strony (powinna być mniejsza niż 3 sekundy). Jest to jeden z ważnych czynników wpływających na ranking strony internetowej w wyszukiwarkach. Możesz to sprawdzić za pomocą Google PageSpeed ​​lub w Google Search Console (Indeksowanie → Statystyki indeksowania → Czas ładowania strony).

11) Skonfiguruj błąd 404 dla usuniętych lub nieistniejących stron. Można to zrobić w pliku .htaccess. Więcej szczegółów znajdziesz w pomocy Yandex.

12) Sprawdź odpowiedzi serwera i plik .htaccess. Bardzo typowe błędy które występują:

• Obie wersje strony są dostępne z www i bez www (na przykład site.ru i www.site.ru). Ma to zły wpływ na indeksowanie, ponieważ wyszukiwarka stara się wykluczać duplikaty i może wybrać jako oryginalną stronę zupełnie inną niż ta, którą promujesz.
• Nie ma przekierowań dla stron ze znakiem „/” na końcu lub bez niego. Jeśli strony serwisu bez ukośnika na końcu i z ukośnikiem dają odpowiedź serwera 200 (strona jest dostępna), to po wejściu do indeksu wyszukiwarki są kompletnymi duplikatami.

13) Sprawdź, czy adres URL jest poprawny. Strony inne niż kartki (sekcje, podsekcje) muszą zawierać „/” na końcu adresu URL, a strony końcowe (strony produktów, artykuły) nie mogą zawierać „/”. Zaleca się jednak stosowanie tego formatu tylko do nowych stron, ponieważ w przypadku starych stron spowoduje to utratę wieku dokumentu.

14) Staraj się używać „adresów URL zrozumiałych dla człowieka” (w skrócie „HURL”) lub pięknych i przyjaznych Adresy URL. Przykład braku CNC: yoursite.net/viewpage.php?page_id=23. Podstawowe zalecenia:

• możesz używać słów obcych (/kontakty/) lub transliteracji (/kontakty/),
• Użyj łącznika „-” jako separatora między słowami.
• Pomiędzy separatorami „/” w adresie URL nie powinno znajdować się więcej niż 2-3 słowa,
• Długość adresu URL nie powinna przekraczać średniej konkurencji.

15) Zachowaj hierarchię folderów w adresie URL. Na przykład:

site.ru/nazwa-sekcji/nazwa-podsekcji/final-page

Pomoże to Yandexowi stworzyć łańcuchy nawigacji i odzwierciedlić je we fragmencie Twojej witryny, gdy będzie wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Więcej szczegółów znajdziesz w pomocy Yandex.

16) Sprawdź wyświetlanie serwisu na urządzeniach mobilnych. Można to zrobić w Yandex.Webmaster (Narzędzia → Sprawdzanie stron mobilnych) lub w Google Search Console.

17) Określ kodowanie strony meta charset="utf-8" w head.

18) Sprawdź obecność i niepowtarzalność tytułu, opisu i tagów h1 na każdej stronie.

19) Tag tytułowy powinien znajdować się jak najbliżej początku nagłówka.

20) Spróbuj umieścić wszystkie słowa kluczowe w tagu tytułowym, przy czym najpopularniejsze słowo kluczowe znajduje się blisko początku tagu.

21) Maksymalna długość tagu tytułowego wynosi 150 znaków, optymalnie 60 znaków.

22) Tag tytułowy nie powinien powtarzać tych samych słów (maksymalnie nie więcej niż 2 razy); można używać synonimów, słów pokrewnych lub innych słów z zapytań. Przykład: Kredyt bankowy zabezpieczony pokojem. Uzyskaj pożyczkę zabezpieczoną pokojem w Moskwie.

23) Aby oddzielić różne frazy w tagu tytułowym (na przykład nazwę strony i witryny), użyj symbolu „|”.

24) Znacznik opisu nie wpływa bezpośrednio na ranking witryny, ale wyszukiwarki mogą wykorzystać jego zawartość jako fragment witryny podczas publikowania wyników.

25) Długość opisu może wynosić od 100 do 250 znaków, optymalnie 155 znaków. Zwykle jest to jedno lub dwa znaczące zdania opisujące stronę, łącznie z wyszukiwanymi hasłami.

26) Określ metadane protokołu Open Graph w nagłówku, aby poprawnie reprezentować witrynę sieci społecznościowe.

27) Dodaj faviconę witryny do katalogu głównego.

28) Style i skrypty należy załadować do głowy jako osobne pliki.

29) Na stronie może znajdować się tylko jeden nagłówek h1.

30) Nagłówek h1 nie powinien kopiować tytułu.

31) Nagłówek h1 może zawierać od 1 do 7 słów i musi zawierać dokładne wystąpienie głównego zapytania wyszukiwania. Przykład: Pożyczka zabezpieczona pokojem.

32) Unikaj używania tagów zagnieżdżonych w tagu h1 (np. span, em, a href itp.).

33) Zachowaj sekwencję nagłówków h2-h6 i uwzględnij inne słowa kluczowe. Tagi H2-h6 należy używać wyłącznie do oznaczania tekstów SEO.

34) Użyj układ semantyczny(dla akapitów - p, nie div), staraj się umieszczać słowa kluczowe w listach, tabelach, obrazkach (alt, tagi tytułowe), wyróżnieniach (em, strong).

35) Atrybuty alt i tytuł obrazów powinny być różne. Alt jest alternatywnym tekstem obrazu, jeśli się nie ładuje. Tytuł to tytuł obrazu, który pojawia się po najechaniu kursorem na zdjęcie, a także pojawia się w wyszukiwaniu.

36) Dodaj mikro znaczniki Shema.org do witryny. Walidator mikroznaczników w Yandex.Webmaster.

37) Jeśli planujesz przenieść swoją witrynę na https, przeczytaj to.

Audyt czynników komercyjnych

38) Czynniki komercyjne są ważne w przypadku witryn komercyjnych.

39) Strona powinna zawierać kontakty:

• telefony,
• konsultant internetowy,
• oddzwaniać,
• adres, wskazówki,
• harmonogram pracy.

40) Umieść informację prawną na stronie internetowej:

• oferta umowna, warunki świadczenia usług,
• dane firmy,
• warunki wymiany/zwrotu,
• warunki dostawy.

41) Umieść asortyment na stronie internetowej:

• cennik,
• ilość towaru na magazynie,
• rabaty, promocje.

42) Dodaj informacje budzące zaufanie:

• recenzje,
• portfolio (przykładowe prace),
• wideo,
• wolne miejsca.

43) Miejsce e-mail w Twojej domenie (np. [e-mail chroniony]).

44) Jeżeli w serwisie publikowane są aktualności, należy zadbać o ich aktualizację.

45) W prawach autorskich (c) należy wskazać bieżący rok.

46) Staraj się, aby wygląd Twojej witryny był nowoczesny i dostosowany do urządzeń mobilnych.

Wybór rdzenia semantycznego

Wybór rdzenia semantycznego to duży temat, który zasługuje na osobny artykuł. Tutaj skupimy się na podstawowych zasadach.

47) Zanim przejdziesz do wyboru rdzenia semantycznego, musisz zrozumieć, jakie są rodzaje zapytań użytkowników i dla jakich zapytań będziesz promować witrynę:

• Zapytania nawigacyjne (markowe) - wyszukaj konkretną witrynę lub miejsce w Internecie. Zwykle w przypadku takich żądań witryny są na pierwszym miejscu i promocja nie jest konieczna.
• Prośby o informacje - wyszukiwanie informacji, niezależnie od witryny (na przykład, jak leczyć przeziębienie).
• Żądania transakcyjne - użytkownik chce wykonać jakąś akcję („pobierz”, „kup” itp.). Żądania komercyjne mają zawsze charakter transakcyjny. Jednak nie wszystkie żądania transakcyjne mają charakter komercyjny (na przykład „pobierz za darmo”).

Strony komercyjne (sklepy internetowe, strony firmowe) należy promować zgodnie z żądaniami komercyjnymi, informacyjne (fora, blogi, artykuły) - zgodnie z żądaniami informacyjnymi.

48) Za pomocą wyszukiwania możesz określić, czy żądanie ma charakter informacyjny, czy transakcyjny. Wpisz frazę i spójrz na wyniki wyszukiwania. Jeśli są to głównie artykuły informacyjne, żądanie ma charakter informacyjny; jeśli są strony komercyjne, to jest komercyjne.

49) Żądania informacyjne i transakcyjne nie powinny trafiać na tę samą stronę w tym samym czasie. Jeśli prośba ma charakter informacyjny, promujemy artykuł. Jeśli ma charakter komercyjny, dodaj informacje handlowe (cena, warunki dostawy itp.).

50) Na każdej stronie powinno znajdować się jedno żądanie. Możesz łączyć grupy żądań w klastry. Klastrowanie pomaga łączyć zapytania pod względem znaczeniowym i sprawdzać zgodność promowanych słów (np. wynajem samochodu, wynajem samochodu). Narzędzia do automatycznego grupowania zapytań (usługi są płatne, ale obowiązują bezpłatne limity):

• Rush Analytics, SeoWizard lub JustMagic.
  

  56) Umieść tekst ze słowami kluczowymi bliżej początku tekstu.

  
  

  57) Używaj w tekście dodatkowych terminów i synonimów. Mogą to być wyróżnione słowa dla zapytania w wynikach wyszukiwania Yandex, „Zapytania podobne do” z Yandex Wordstat.

  
  

  58) Pisz bardziej zwięźle, unikaj bezpiecznych słów. Tekst możesz sprawdzić w serwisie Glavred.

  
  

  59) Pisz bez błędów i zwracaj uwagę na formatowanie tekstu. Sprawdzać błędy ortograficzne Możesz użyć Yandex.Speller.

  
  

  60) Aby zwiększyć CTR przejść do witryny z wyszukiwania, należy poprawić jej fragment w wynikach wyszukiwania. Fragment składa się z:

  Częstotliwość wizyt bota uzależniona jest od częstotliwości aktualizacji serwisu.

  
  

  Podczas promowania w Yandex ważny jest indeks zapytań - im więcej artykułów na ten temat, tym lepiej.

  
  

  Bardzo trudno zmieścić cały kurs w jednym artykule. Jeśli artykuł okaże się dla Ciebie przydatny, następnym razem napiszemy o doborze rdzenia semantycznego i zwiększeniu masy łącza.

  
  

  Jeśli chcesz samodzielnie zrozumieć SEO, polecamy ukończenie kursu Netology. Dla czytelników Habr mają zniżkę w wysokości 2500 rubli. wykorzystanie kodu promocyjnego habr do wszystkich programów online (ważny do końca 2017 roku).

Oczywiście, jeśli to możliwe, musisz samodzielnie promować witrynę. Będzie znacznie tańszy i generalnie daje długoterminowe rezultaty. W tym artykule przyjrzymy się głównym punktom i niuansom, jak i gdzie rozpocząć promocję. Nacisk położony jest na bezpłatną promocję, ale można skorzystać z usług firmy oferującej profesjonalne usługi SEO w zakresie promocji stron internetowych.

O tym, jak promować strony internetowe w Internecie, napisano już wiele, ale tak nie jest. magiczny algorytm, według którego możliwe byłoby osiągnięcie rezultatów szybko i bez podstawowych podstaw. Jedyne, co na pewno możemy zrobić dobrze i wiemy, że przyniesie to 100% plusa: pisanie ciekawych treści prezentowanych użytkownikowi w wysokiej jakości formie. A potem jest praca nad ciągłym ulepszaniem tej zawartości.

Niestety strona wymaga ciągłej pracy. Jeśli przestaniesz pracować nad dodawaniem nowych materiałów i pozostawisz stare bez ulepszeń, to po 6-12 miesiącach rozpocznie się płynne zsuwanie się pozycji w dół.

Głównym celem promocji SEO jest poprawa widoczności witryny (pozycji) dla kluczowych zapytań w celu zwiększenia docelowego ruchu. To co chcę podkreślić to to, że wystarczy szukać tematycznych słów kluczowych. Nie ruch docelowy nie wniesie nic poza dodatkowymi liczbami do liczników obecności.

Celem promocji strony internetowej jest nie tylko poprawa widoczności, ale ogólne ulepszenie projektu.

Zanim zaczniesz czytać instrukcję, chcę zauważyć, że ramy czasowe promocji strony internetowej to wiele miesięcy. Nie należy liczyć na szybkie rezultaty: jakie są tak naprawdę warunki promocji?

Promocja strony internetowej od podstaw – instrukcja krok po kroku

1. Dobra domena to podstawa dalszego powodzenia projektu

Promowanie strony internetowej warto rozpocząć od wybrania pięknej nazwy, a raczej nazwy domeny. Ważne, aby nigdy wcześniej nie był on filtrowany przez wyszukiwarki. Historia domen wyszukiwarki jest zapisywana. Być może nałożone wcześniej sankcje zostaną przeniesione na Twój projekt. Jeśli domena jest czysta i ma jakiś wiek (na przykład kilka lat), to ogólnie jest to pozytywna rzecz.

Wybierając nazwę domeny, należy wziąć pod uwagę następujące niuanse:

• Domena musi być w języku łacińskim (tzn. nie zaleca się kupowania cyrylicowych wersji s.rf, .rus)
• Domena musi odpowiadać strefie językowej (w przypadku Rosji jest to .ru, ale .com jest również dozwolona)
• Domena musi zawierać słowo kluczowe lub wystąpienie
• Brak myślnika w nazwie (oczywiście nie jest to krytyczne, ale lepiej nie używać myślnika)
• Nazwa domeny jest krótka i zapadająca w pamięć
• Sprawdź w archiwum internetowym i w wyszukiwarce, czy ta domena nie była już wcześniej zarejestrowana (na wszelki wypadek)

Bardzo ważne jest również zarejestrowanie domeny na swoje nazwisko z prawdziwymi danymi paszportowymi. W przeciwnym razie domena może zostać utracona podczas weryfikacji danych, co czasami się zdarza.

Dlaczego warto od razu pomyśleć o dobrej domenie? Ponieważ późniejsza zmiana adresu jest bardziej problematyczna. Konfiguracja przekierowania 301 przy zmianie adresu URL nie jest trudna, ale przeprowadzka wiąże się z niewielkim ryzykiem. Po prostu wyszukiwarkom brakuje czegoś, co nie jest do końca w porządku.

2. Charakterystyka techniczna witryny

Strona musi spełniać podstawowe wymagania wymagania techniczne. Na przykład czasy ładowania powinny być lepsze niż w przypadku większości innych projektów. Zależy to głównie od silnika, hostingu i ustawień serwera. Im większa prędkość, tym lepiej.

2.1. Silnik witryny

Wybór silnika to obszerny temat do dyskusji. Każdy CMS ma swoje problemy i zalety. Idealną stronę internetową można ukończyć jedynie przy pomocy programisty i optymalizatora, co wiąże się z dodatkowymi kosztami rozwoju.

Dobry silnik powinien mieć przynajmniej funkcjonalność pozwalającą na zmianę tagu