Os leitores precisam de conteúdo informativo. Conceito de conteúdo

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A cada ano as pessoas ficam cada vez mais exigentes com o que lêem na Internet.

E a questão não é que eles estejam ficando mais espertos, mas que há cada vez mais informações, mas sua qualidade muitas vezes deixa muito a desejar.

Portanto, para se destacar dos concorrentes e divulgar seu site ou redes sociais, você deve criar um site de boa qualidade.

No entanto, o problema é que não existe um critério claro que diga - conteúdo de qualidade ou não, então neste artigo entenderemos o que significa qualidade de conteúdo.

100% de qualidade

Deixe-me dizer desde já que somos fãs de conteúdo. E nossa regra principal é que o conteúdo seja de alta qualidade. Mas sempre surge a dúvida – afinal qualidade é um conceito extremamente relativo.

Uma pessoa pode se beneficiar com um vídeo de 5 minutos sobre marketing, enquanto outra pessoa desejará informações semelhantes, mas entregues em 30 minutos.

Uma pessoa pode gostar das fotos do artigo, enquanto outra pode gostar de gifs engraçados que não são totalmente relevantes para o tema do artigo (como este, por exemplo).

Então procurei em todos os lugares para encontrar uma definição única de conteúdo de qualidade, mas infelizmente não consegui encontrar.

Então tentei combinar todas as informações em uma frase simples e compreensível, polvilhada com meus confetes.

Conteúdo de qualidade– é um material que possui uma série de características: singularidade, utilidade, praticidade, conteúdo informativo, e que obriga o usuário a permanecer para estudá-lo.

No futuro certamente irei decifrar cada um dos pontos acima, pois este é o mais importante deste artigo. Mas antes disso, vamos concordar imediatamente com todas as definições.

Aliás, o que é conteúdo em geral e o que está incluído nesse conceito. É claro que isso é material, mas de que tipo? Para isso, destaquei os principais que são considerados de alta qualidade:

1. Texto;
2. Vídeo;
3. Áudio;
4. Fotos;
5. Apresentações.

Como você pode ver, conteúdo não significa apenas texto (aliás, a maioria dos artigos é sobre texto de alta qualidade).

Mas discordo fundamentalmente. O conteúdo pode ser qualquer coisa, desde que seja legal. Por exemplo, em um grupo ON_ZHESTKOV Nosso líder, em vez de uma postagem de texto padrão, fez a narração desta postagem.

E como a prática tem mostrado, foi esse formato de conteúdo que “caiu” não pior do que o texto padrão.

Critérios principais

Ok, resolvemos os detalhes internos do conteúdo. Agora podemos passar para o principal. Além disso, todos os autores de blogs de sucesso ou grandes grupos/contas (incluindo nós) estabelecem o conceito de conteúdo útil e de alta qualidade.

São essas qualidades que influenciam o sucesso do conteúdo, como ele é percebido pelos usuários e como eles te tratam após estudar os materiais. Em uma palavra, como criar conteúdo de qualidade.

E segui um caminho pouco convencional. Inicialmente tentarei destacar pontos-chave sem referência a sites.

E a seguir acrescentarei qual critério, dependendo do site, influencia este ou aquele fator.

E o que é preciso fazer para transformar 100% de qualidade em 146% de qualidade (uma velha piada sobre eleições).

1. Útil

Na minha opinião, este critério é o mais importante. Ao acessar um blog, grupo nas redes sociais ou página pessoal e estudar o material, o usuário deverá receber conteúdos úteis.

Ou seja, algo que ele possa pegar e aplicar. Como naquela piada: “Agora mesmo! Imediatamente!". E não importa o que seja - aplicação prática ou números estatísticos, o principal é o benefício. O primeiro ponto compõe o segundo.

2. Temático

O benefício, se não estamos falando agora de conteúdo de entretenimento, só pode ser dado se for algo específico.

Ou seja, o material que primeiro fala sobre peixes e depois se transforma abruptamente em pulgas (também uma anedota) não terá demanda e não pode ser chamado de conteúdo de alta qualidade.

É a divulgação de um tema em toda a plataforma que pode ser chamada de criação de conteúdo de alta qualidade.

3. Confiável

O conteúdo deve ser confiável. Por causa da confiança, as pessoas irão ler você e naturalmente comprarão você (caso contrário, por que criar conteúdo de qualidade). A confiança nos materiais pode ser construída de forma bastante simples.

Para fazer isso, você não precisa apenas reescrever o material de outra pessoa, mas também reforçar o conhecimento de diferentes fontes, como experimentos ou dados estatísticos. Isso é chamado de abordagem profissional e inspira confiança. E como resultado, as pessoas voltam.

4. Atual

Um dos segredos para produzir material de qualidade é torná-lo relevante. Ou seja, agora não estou mais falando de resenhas de notícias ou incidentes recentes, mas de conexão com a realidade.

Se as informações do artigo perderam relevância há 2 anos e você está escrevendo o artigo apenas agora, então esse conteúdo a priori não é de alta qualidade.

5. Virais

Viralidade significa que as pessoas compartilham suas informações nas redes sociais.

E de fato, esse mesmo fato é um claro indicador de conteúdo de qualidade, quando o leitor está pronto para colocar sua reputação em risco e repassar/compartilhar seu material em suas redes sociais.

Cada um de seus materiais deve criar um certo buzz que os usuários irão compartilhar e, assim, atrair novos usuários.

6. Emocional

Este é o fator mais subestimado, que na nossa empresa consideramos quase dominante em qualquer material.

O resultado final é que cada conteúdo que você cria deve evocar uma emoção. Quanto mais diametral for ao estado típico, melhor.

A emoção torna o contato mais próximo, o que significa que às vezes uma pessoa pode usar seu produto sem nenhuma conclusão lógica. Como sempre, as meninas compram um vestido novo em promoção.

Diferenças em sites

Lembra quando escrevi que a qualidade do conteúdo depende não só dos critérios em geral, mas também da plataforma em que é postado?

Bem, por exemplo, pegue o mesmo YouTube. Um dos critérios para um material de qualidade é um vídeo bem filmado e editado baseado em alguma ideia chave ou relevante.

Tudo isso está relacionado à questão comum de como criar conteúdo de qualidade no YouTube.

E aqui você pode criar até o conteúdo mais legal e emocionante do YouTube, mas se esse componente visual estiver faltando, nenhum outro fator ajudará.

Por isso resolvi adicionar vários critérios para plataformas (em particular, peguei o site e as redes sociais), prestando atenção em que você pode tornar o conteúdo muito melhor não só para as pessoas, mas também para os robôs.

Sim, agora estou falando dessa mesma promoção com a ajuda. Isso pode parecer inesperado, mas é o conteúdo de qualidade que ajuda na promoção.

1. Blog no site

Singularidade. Acho que você pertence àquela classe de pessoas que não lerão informações se já as leram em algum lugar. É por isso que o conteúdo deve ser único.

É claro que esse é o padrão, mas coisas como citações ou trechos de um livro reduzem sua singularidade.

E para sites/blogs isso é muito importante. É por isso que a exclusividade dos seus materiais de texto deve ser de pelo menos 95%. E você pode verificar isso usando o serviço – text.ru.

Otimização. Não vou focar muito aqui, pois não sou um especialista técnico. Para fazer isso, você pode ler nosso artigo.

Ele descreve com alguns detalhes como criar conteúdo de qualidade do ponto de vista de SEO.

Mas resumindo, o texto deve conter: título e palavras-chave, estrutura e hierarquia do texto e, claro, link com outros artigos do site.

2. Redes sociais

Por exemplo, podem ser vídeos bem filmados e editados ou fotos tiradas e editadas profissionalmente (para o mesmo conteúdo no Instagram).

Uma das soluções para a componente visual do grupo ON_ZHESTKOV são os arquivos de vídeo especialmente filmados em formato gif, que diferenciam visualmente nosso conteúdo dos concorrentes.

Incomum. Isso pode ser não apenas o caráter incomum do conteúdo em si, mas também o caráter incomum de sua apresentação.

Por exemplo, em um de nossos projetos em treinamento de vendas no Instagram, em vez de fotos padrão ou imagens com legenda, usamos vídeos e imagens fora do padrão que têm pouca associação com vendas, mas despertam interesse.

E para que você tenha uma compreensão do conteúdo de qualidade nas redes sociais (já que notamos um aumento no interesse por eles em ultimamente) Decidi dividi-los em sites específicos e dar recomendações:

• YouTube. Esta rede social (desde junho de 2018 adicionaram alguns serviços e tornaram-se oficialmente uma rede social) foi criada para entretenimento.

  E até os canais de negócios são feitos nesse estilo. Portanto, os usuários consideram qualidade um vídeo bem editado, com tela inicial e efeitos, com duração não superior a 30 minutos. Humor e piadas são altamente desejáveis.

• Vkontakte. Os usuários preferem tópicos de negócios e motivação. O texto das publicações deve ser grande e curto, mas o mais importante é que deve ser dividido em parágrafos.

  Também é importante acompanhar com fotos e música. Mas a ênfase ainda está no significado, e não na parte visual.

• Facebook. Os habitantes deste rede social inclinado a conteúdos da ciência, política e grande negócio.

  Portanto, aqui considera-se conteúdo de qualidade um post longo, formatado (longread), estruturado, apoiado em fatos, citações e sempre com conclusões.

• Instagram. Aqui as pessoas preferem conteúdos voltados à motivação e inspiração.

  Estas fotos devem ser editadas boa qualidade ou um vídeo editado de alta qualidade com até um minuto de duração. O texto também é importante, mas a parte visual vem primeiro.

Como criar qualidade?

Multar. Você entende que precisa criar conteúdo de qualidade. Resta entender como fazer isso corretamente. E assim será possível preencher o site com conteúdo de qualidade.

Claro, existem várias opções, como escrever você mesmo ou comprar.

Mas como mostram a prática e o velho ditado: “Se você quer fazer algo bem feito, faça você mesmo”. Portanto, recomendo a seguinte opção.

Autônomo

Dependendo do formato, você solicita material em vários intercâmbios freelance.

Por exemplo, esta poderia ser a troca contentmonster.ru. Ou sites onde os artistas podem criar infográficos ou fotos de alta qualidade, como kwork.ru.

E então começa ponto importante! Lembra que eu disse que você tem que fazer tudo sozinho?

No caso do conteúdo, mesmo o melhor artigo ainda precisará ser finalizado e desenhado no seu estilo corporativo, temperado com prática e utilidade, já que a maioria dos redatores escreve bem, mas muitas vezes são palavras gerais ou reescritas.

Por conta própria

A melhor opção é fazer tudo sozinho. Sim, é chato. Sim, leva muito tempo. Sim, é parcialmente até difícil.

Mas as pessoas precisam da sua experiência, do seu estilo, e não apenas de mais um resumo do instituto. Portanto, coloque as mãos nos pés e comece a trabalhar a sua perseverança, pois ela será muito útil para você.

Além disso, o mais interessante é que no começo tudo vai ficar bem para você, depois tudo vai ficar ruim (crise criativa, esgotamento geral).

E então você, como a Fênix, renascerá e começará a produzir materiais de alta qualidade com rapidez e eficiência, assim como um rifle de assalto Kalashnikov. Isso foi testado em mim mesmo por 2,5 anos enquanto escrevo este blog.

Truque de vida. Se você não sabe o que será melhor para seus assinantes sociais. redes”, então você pode monitorar grupos de concorrentes de sucesso usando o serviço: feedspy.net e selecionar o formato desejado.

Resumidamente sobre o principal

Como você pode ver, criar conteúdo de qualidade não é tão fácil. Você precisa encontrar um tópico atual e brincar com ele.

Ou seja, encontre útil e informação interessante, tempere tudo com prática e decore lindamente.

E se estamos falando sobre blogs e SEO, também precisamos otimizá-los corretamente. É por isso que o conteúdo de alta qualidade é tão valorizado pelos usuários. Por tentar.

São esses esforços que vão vender seus produtos ou serviços (afinal, é para isso que serve todo conteúdo), pois é aqui que entra em vigor a psicologia humana.

“Se uma pessoa está tão preocupada em criar conteúdo para seu site/grupo nas redes sociais, então como ela vai trabalhar no meu projeto?”

Como escrevi anteriormente, a confiança é gerada não apenas pelo fato de você ser um profissional na sua área, mas também pela sua abordagem. Assim, conteúdo de qualidade gera confiança e vende.

Conteúdo informativo é informação útil ao leitor.

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Estes são os dados para os quais o usuário abre um mecanismo de busca. Um homem quer comprar um gato. Ele vai até Yandex e digita: “Cuidado com gatos”. Nos resultados da pesquisa, ele vê o seu site, onde há artigos detalhados sobre cuidados. E então ele descobre que você também tem uma loja online com comida de gato de elite.

Seus artigos são de conteúdo informativo. Indiretamente aumenta suas vendas.

Qualidade do conteúdo da informação

É melhor falar sobre qual deve ser o conteúdo da informação em comparação com outros tipos de materiais.

• Serviço - acompanha informações de serviço, dicas de navegação, etc.
• Venda - anúncios diretos sobre bens ou serviços.
• Divertido - para melhorar seu humor.

Todos voltamos do trabalho à noite. Estamos cansados, queremos dormir. E muitas pessoas simplesmente não têm forças para ler nada sério sobre física nuclear. Queremos assistir a um trecho do KVN enquanto comemos, sorrimos e vamos dormir.

Portanto, quase tudo é divertido. Deve fazer a pessoa sorrir, rir e enviar a foto para os amigos.

Material informativo é conteúdo sério. Deve dizer a uma pessoa algo novo. Dê conhecimento. É como se o leitor estivesse em uma palestra universitária. Porém, mesmo o material mais sério pode ser apresentado de tal forma que a pessoa o leia com sorriso e interesse. E então ele com certeza enviará a postagem para seus amigos.

Conteúdo informativo:

• é benéfico para o leitor;
• ajuda a atender às necessidades;
• ajuda a atingir os objetivos do autor;

E para isso o material deve ter as seguintes características:

• Conteúdo informativo.
• Alfabetização.
• Temático.
• Lógica.
• Relevância.

O material deve responder a uma pergunta que preocupa a pessoa.

Por que seu site ou página pública precisa de conteúdo informativo?

Vamos lembrar a definição de marketing. Este é um aumento nos lucros da empresa ao satisfazer as necessidades do consumidor.

Responder à pergunta de um usuário é o primeiro passo para as vendas. Esta é a satisfação da necessidade atual de uma pessoa - a necessidade de informação, de resposta à sua pergunta. E as pessoas amam aqueles que lhes dão o que querem.

Tipos de conteúdo informativo

Alterando informações. Por exemplo, - o conteúdo do usuário é dinâmico.

Conteúdo estático é aquele material que não mudou. É publicado uma vez e permanece neste formato.

Se falarmos sobre o tipo de materiais publicados, eles podem ser muito diferentes:

• texto;
• vídeo;
• podcasts;
• livros brancos.

O principal é a mensagem que eles contêm. Esta é a resposta à pergunta que o seu artigo, o seu vídeo, a sua gravação de áudio dá.

Como criar conteúdo informativo

Por conta própria. Damos essa resposta a qualquer dúvida sobre como fazer um bom material.

Descubra que conhecimento falta ao seu público. Concentre-se no tema do portal.

Use o serviço Udemy.com. Esta é uma plataforma de aprendizagem para cursos online. Escolha um tópico que seja relevante para o seu conteúdo. Veja o que está incluso no curso. Por exemplo, na imagem acima há um programa de um curso de web design.

Veja o que é dito sobre o assunto. Escreva material - você pode fazer uma série de artigos educacionais.

Mas você escreve sobre algo que conhece muito, certo? Fale sobre sua experiência pessoal, dê exemplos de sua experiência pessoal. Descreva como você mesmo resolveu problemas semelhantes na prática.

O principal critério para um material informativo de qualidade é a utilidade. O leitor será capaz, imediatamente após a leitura, de começar a incorporar o que leu?

O conteúdo informativo permitirá que você ganhe a confiança dos usuários. Isso atrairá novos visitantes para você. E fará com que o seu site não seja apenas um recurso online, mas um portal educacional que atrairá novos clientes.

Enviar seu bom trabalho para a base de conhecimento é fácil. Use o formulário abaixo

Estudantes, estudantes de pós-graduação, jovens cientistas que utilizam a base de conhecimento em seus estudos e trabalhos ficarão muito gratos a você.

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Saudações, meus queridos. Já escrevi mais de uma vez que o conteúdo rege e é a chave para o sucesso de seus projetos. Mas raramente falo sobre o que é conteúdo, de que tipos ele vem, quais recursos e finalidades ele possui. Mas isso também é muito importante! Portanto, hoje decidi dedicar meu artigo ao rei dos projetos de Internet - o conteúdo.

Na verdade, podemos falar sobre conteúdo para sempre. Mas no post de hoje falarei apenas dos principais tipos de conteúdo que você precisa utilizar em seus blogs.

O que é conteúdo?

Palavra " Contente"vem da palavra inglesa" Contente", que se traduz como " Contente«.

Conseqüentemente, no marketing de conteúdo este conceito significa qualquer tipo de informação que esteja no site. Em outras palavras, conteúdo é o material de qualquer site (preenchimento) pelo qual os visitantes chegam ao site.

Como escrevi acima, o conteúdo é a base de qualquer projeto de Internet, seja um site, blog ou produto de informação. E fatores como tráfego, assinatura e base de clientes e, consequentemente, ganhos dependem diretamente disso. É por isso que é muito importante tratar o seu conteúdo com todo o coração e se esforçar tanto quanto possível para criá-lo.

Não é nenhum segredo que antes motores de busca classificou sites com base em fatores como otimização de artigos, por exemplo, spam com texto em negrito, compra de links, etc. Agora, tais ações não apenas não funcionam, mas também pioram a situação. Atualmente, os motores de busca prestam atenção sobre a qualidade e utilidade do artigo!

Outro fator que depende da qualidade do conteúdo é o comportamento do usuário, ou seja, o fator comportamental. Afinal, se o seu material for desinteressante, então com grande probabilidade o usuário sairá imediatamente do blog e, muito provavelmente, para o seu concorrente. E se o conteúdo for útil e interessante, então existe a chance de que, além de estudar esse material, o visitante também vá para outras páginas do seu blog.

Já compreendemos o conceito, agora vamos passar para algo mais interessante, nomeadamente, quais os principais tipos de conteúdos existentes e qual a finalidade de cada um deles!

E cada um desses grupos contém várias outras espécies. Vamos dar uma olhada em cada um deles. E começaremos com um grupo chamado " Texto“, que todo blogueiro já conhece.

1. Artigo de texto— Absolutamente todo mundo conhece esse tipo de conteúdo, porque é o mais procurado e relevante hoje. Essencialmente para esta espécie incluem artigos de estilo de mídia. Texto, texto e mais texto.

2. Artigo técnico- esse tipo também é familiar a todos e não é menos utilizado em blogs. Este tipo inclui artigos dedicados a alguns assuntos técnicos, por exemplo.

3. Entrevista- são utilizados com muito menos frequência do que os dois tipos anteriores, mas na verdade não são menos eficazes em termos de fornecimento informações importantes. Você pode ler mais sobre a entrevista.

4. Avaliações- um tipo usado em tópicos bastante restritos, por exemplo, em sites com análises de eletrônicos ou carros. Mas também pode ser usado em outros tópicos, mas com muito menos frequência do que todos os tipos anteriores que descrevi.

5. Pesquisas- esta espécie não pertence exatamente a este grupo, mas ainda assim não deve ser esquecida. Você pode usar apenas postagens de pesquisa ou escrever textos ou artigos técnicos usando uma pesquisa dentro de uma postagem. Isso permite que você colete as informações necessárias sem muito esforço.

Lidamos com sucesso com o primeiro grupo, agora vamos passar para o segundo, que se chama “ Vídeo". O que isso inclui e qual é o seu propósito?

6. Podcast de vídeo- é usado com mais frequência em áreas como, e muito raramente, em blogs, embora seja uma pena. Este tipo consiste no facto de o autor de um projecto de Internet gravar um vídeo onde ele próprio escreve um determinado tema para os seus leitores, visitantes ou clientes e dá uma resposta à questão colocada no início. Este tipo complementa perfeitamente um texto ou artigo técnico!

7. Transmissão de tela- tipo mais utilizado, que consiste no fato de o autor gravar um vídeo da tela de seu computador ou laptop, por exemplo, uma apresentação de slides, onde novamente fala sobre o tema e dá uma resposta à questão colocada. Este tipo é muito utilizado tanto em blogs quanto no ramo da informação e tem como objetivo, como já disse, educar o visitante sobre um determinado tema.

O terceiro grupo é denominado " Áudio"e contém apenas um tipo principal.

8. Podcast de áudio- na verdade, esse tipo é muito parecido com os dois descritos acima, mas difere por ser gravado apenas com microfone, sem uso de câmera de vídeo ou gravação na tela do computador. Ou seja, novamente, você fala sobre o assunto com sua voz e responde à pergunta feita, mas simplesmente em formato de áudio.

E por último mas não menos importante, grupo usado " Gráficos“, que praticamente não é utilizado separadamente do grupo “Texto”, pois É no conjunto que apresenta vantagens indescritíveis sobre os demais.

8. Imagens— este tipo inclui imagens comuns em postagens, por exemplo, como neste artigo, diagramas, desenhos, fotografias e animações. Aqui acho que não há necessidade de contar nada, tudo já é dolorosamente familiar e compreensível.

9. Infográficos- mas esse tipo tornou-se recentemente cada vez mais popular, e por boas razões. Infográficos são imagens especialmente desenhadas que permitem acomodar um artigo de qualquer tamanho na forma de diagramas claros e curtos, notas, imagens, etc.

Por isso, explicamos a você o que é conteúdo, em que tipos ele se apresenta e qual a finalidade de cada um deles. Agora é a hora de aprender como criar conteúdo da maneira mais correta para seus projetos de Internet, para que eles tragam o máximo benefício.

A regra mais importante que se aplica a todos os tipos de conteúdo, e que deve ser lembrada de uma vez por todas, é que o conteúdo deve ser o mais útil possível para seus leitores. Agora muitos dirão “Sim, ele acabou de descobrir a América”... Sim, esta regra já foi torturada ao ponto do horror e é dita a cada passo, por todos. Mas por que? Por que então muitas pessoas ainda escrevem artigos nojentos, gravam vídeos terríveis e postam infográficos desajeitados!? Entenda que se você quer alcançar ótimos resultados no blog, ensine mil pessoas, então comece por você mesmo, comece ensinando você mesmo! Aprenda a escrever artigos legais, você pode aprender a gravar screencasts úteis, comprar câmera de qualidade e comece a gravar vídeos, etc.

E só depois de aprender a si mesmo, só então comece a ensinar os outros! É quando você realmente terá sucesso!

Diga PARE à reescrita e outros roubos de conteúdo de outras pessoas! Crie seu próprio conteúdo exclusivo e promova os blogs russos a um novo nível!

E você pode ler mais sobre como escrever artigos em meu outro artigo, cujo link forneci acima.

Conclusão

Com isso acho que vale a pena encerrar este artigo. Se você leu do começo ao fim, deixe seu comentário abaixo. Ou, se tiver alguma dúvida, pergunte, também na forma de comentários abaixo. Eu definitivamente responderei.