Marca pessoal no VKontakte. Promoção da marca nas redes sociais

Lar / Instalando programas

Todo mundo tem uma marca pessoal – um comerciante famoso, uma dona de casa, um filho. Esta é a sua imagem que se forma na cabeça das outras pessoas: associações associadas a você, aos seus produtos ou serviços. Em certo sentido marca é igual a reputação: Pode evocar negatividade, respeito, ódio, amor ou outras emoções.

Uma marca pessoal é necessária para:

aumentar a fidelidade do público-alvo aos seus produtos, serviços, ofertas;
aumentar a conscientização entre um público-alvo amplo ou restrito;
posicione-se como um especialista em qualquer área e, assim, aumente o custo dos serviços ou mercadorias - um produto especializado sempre custa mais.

Exemplos

Existem muitos exemplos de marcas pessoais de sucesso. Por exemplo, personalidades mundialmente famosas:

Elon Musk- empresário e inventor. Ele - Director Geral duas grandes empresas Tesla Motors e SpaceX. Ambas as empresas trabalham com novas tecnologias, por isso Elon se posiciona como um defensor de novas soluções. Na verdade, ele é. Elon dirige um carro Tesla e planeja realizar um voo humano a Marte em 2020-2025. Seu segredo para o sucesso é o desenvolvimento constante.
Vladímir Putin- político, presidente Federação Russa. Ele é conhecido por todos em nosso país. Posiciona-se como um candidato da população em geral e realmente trabalha com ela - leva em consideração os interesses dos diferentes grupos sociais, religiões, idades.
Quentin Tarantino- diretor. Seus filmes são, sem exagero, conhecidos em todo o mundo. Ele se posiciona como uma pessoa que trouxe um humor especial ao cinema. A chave do sucesso de Quentin está justamente nele: o público ri de coisas que na realidade não são tão engraçadas.
Rainha Isabel II. Sua marca pessoal começou a ser construída logo após a coroação e ela ainda a mantém com sucesso. Todos os dias, Elizabeth responde cartas de residentes comuns e, durante todo o seu reinado, ela mostra maneiras reais e moderação verdadeiramente dignas.

Outros exemplos são menos conhecidos. Essas pessoas são conhecidas em círculos estreitos:

Artemy Lebedev, designer, dono de um estúdio de design. Sua popularidade se deve em grande parte à sua posição anti-religiosa ativa e às suas declarações expressivas. Muitas de suas entradas tornam-se bordões entre designers, editores e autores.
Ilya Balakhnin- comerciante, diretor geral da Paper Planes Consulting Agency. Ele alcançou o sucesso através de muito trabalho: trabalhou para grandes empresas, incluindo Coca-Cola, Beeline, Russian Standard e outras.
Dmitry Kot- redator, autor. Ele é amplamente conhecido nos círculos de redatores, autores e editores. Dmitry conduz webinars, compartilha informações úteis com colegas e escreve textos. A base do seu sucesso é a promoção competente do seu nome.

Livros: o que ler sobre marca pessoal

1.Tom Peters. “Transforme-se em uma marca! 50 maneiras infalíveis de deixar de ser medíocre"

Em seu livro, Tom Peters fala sobre por que, em sua opinião, a era das “marcas I” chegará em breve e como promover efetivamente sua marca pessoal. Foram publicadas 50 maneiras de criar uma marca, cada uma delas com guia passo a passo, respostas a perguntas, exemplos.

2. David D’Alessandro. “Guerras de carreira. 10 regras para construir uma marca pessoal de sucesso"

Este livro será útil para quem deseja “se destacar na multidão” e construir uma marca de sucesso com seu nome. Na verdade, ele contém 10 regras básicas de marca pessoal. Além disso, fala detalhadamente sobre como permanecer você mesmo, como trabalhar com seus superiores, como aprender a admitir e neutralizar seus erros e o que fazer com os concorrentes.

3. Igor Mann. "Número 1"

Este livro está totalmente adaptado à realidade russa, pois foi escrito por um conhecido comerciante russo que trabalha com marcas locais. Ele descreve em detalhes dicas úteis, o que ajudará na marca pessoal competente, e também dada tarefas práticas. Você poderia dizer que o livro inteiro é um caminho simples que leva você a se tornar o número um em seu nicho.

Conclusão

A marca pessoal é um processo trabalhoso, caro e demorado. Mas dá resultados maravilhosos: a sua opinião será tida em conta, ser-lhe-ão solicitados conselhos e o valor dos bens e serviços que oferece aumentará significativamente.

5 788

É necessário que um freelancer promova uma marca pessoal: ela traz novos clientes, aumenta o seu valor aos olhos dos atuais e permite aumentar os preços do seu trabalho. Mas como promovê-lo? O que fazer, sobre o que escrever? Hoje vamos contar tudo para vocês.

Criamos e desenhamos páginas nas redes sociais

Então, primeiro você precisa criar páginas nesses redes sociais, onde está localizado seu público-alvo - pessoas que podem se beneficiar de seus serviços. Normalmente é Facebook, Instagram, LinkedIn, Behance. Promover uma marca pessoal no VK e no Odnoklassniki é uma tarefa ingrata; muito provavelmente você não encontrará seu público-alvo lá. Mas ainda vale a pena fazer: observe grupos especializados, analise a popularidade das postagens sobre o seu tema (o número de visualizações e curtidas em primeiro lugar), pergunte a quem promove suas páginas nessas redes sociais o quão eficaz isso é para eles.

Em seguida, você precisa projetar seu perfil corretamente: é melhor tirar uma foto de alta qualidade (de preferência profissional) para seu avatar, adicionar uma foto de capa temática (você pode escrever sobre seus serviços nela, colocar seu logotipo) e preencher as informações sobre você corretamente. Deve transmitir de forma breve e clara aos seus clientes em potencial quem você é e o que faz. Por exemplo:

Meu perfil no Facebook: fica claro o que eu faço e como cheguei a esse ponto da minha carreira

Em seguida, preencha os trabalhos. Sua experiência deve ser clara. Se você já trabalha como freelancer há muito tempo, indique: no Facebook, por exemplo, você pode criar qualquer local de trabalho e indicá-lo. No LinkedIn, você precisa descrever detalhadamente tudo o que você faz: o que você pode fazer, quais projetos você concluiu e que tipo de trabalho você faz melhor.

Uma descrição detalhada e clara das tarefas no local de trabalho anterior

No Instagram, você deve indicar o seu ramo de atividade e um contato através do qual você pode ser contatado - nem todo mundo usa uma mensagem pessoal para isso. A melhor opção é indicar um dos mensageiros ou um link para o site.

Seu perfil é seu cartão de visita, lembre-se sempre disso.

Defina uma meta

Via de regra, os objetivos são dois: atrair novos clientes ou encontrar compradores para seus cursos, se você já trabalha na sua área há muitos anos e está pronto para compartilhar sua experiência em troca de notas.

O objetivo determinará o conteúdo das páginas, embora você possa combinar:

Sua experiência e capacidade de aplicar suas habilidades para beneficiar seus negócios são importantes para clientes em potencial;
Sua experiência também é importante para alunos em potencial, mas eles estão preocupados em saber como seus cursos os ajudarão a progredir em suas carreiras, ganhar mais ou aprender algo novo.

Tendo determinado seu objetivo, anote as tarefas que você resolverá por meio de postagens. Estes poderiam ser:

venda de cursos;
atrair pessoas para o webinar;
atrair clientes com solicitações específicas (projetos de alto orçamento e/ou longo prazo, pequenos empregos de meio período e assim por diante).

Aproximadamente 30% das postagens deveriam resolver esses problemas diretamente, o restante - indiretamente. A primeira categoria inclui os chamados posts de venda, nos quais você informa diretamente quais serviços presta ou o que ensina.

Pode parecer uma publicidade muito agressiva, mas está comprovado: postagens “frontais” oferecendo serviços recebem a melhor resposta. Dessa forma, você mostra que pode assumir projetos, e clientes duvidosos (que, a partir de suas postagens de especialistas, podem pensar que você é legal demais para trabalhar com eles) escreverão para você eles próprios. E, dessa forma, você informa detalhadamente aos potenciais compradores do curso como pode beneficiá-los. Se você se sentir tímido, lembre-se de que isso não é arrogância, mas informação: de que outra forma seus clientes e alunos aprenderão sobre o que você faz senão por meio dessas publicações?

Ideias para postagens

Normalmente o principal problema são os próprios posts: o que escrever? Sobre o quê? Isso não é muito presunçoso? E se ninguém ler? E se eles acharem que estou sendo inteligente?

E assim por diante. Se você está com medo e em dúvida, bons projetos você não vai entender. Você precisa desenvolver confiança e perseverança. Não há vergonha em escrever sobre você. Mas poder fazer algo e ficar calado é ruim, porque alguém pode precisar dos seus serviços, mas por causa da sua timidez essa pessoa terá que recorrer a algum amador. E dê a ele o dinheiro que você poderia ganhar.

Então, aqui estão alguns tópicos sobre os quais você precisa escrever em suas páginas pessoais, um por um. Claro, você pode postar alguns posts pessoais, reflexões, fotografias, mas para cada um dos seus posts pessoais, faça dois profissionais.

1. Conclusão bem-sucedida do projeto.

Você recebeu o projeto e entregou ao cliente. Pode até haver alguns resultados (por exemplo, se você estiver envolvido no design de um site e desenvolver uma landing page da qual vieram n vendas). Escreva em sua página: “Na última semana venho desenvolvendo uma landing page para clínica odontológica. O resultado foi lindo e, o mais importante, eficaz: o cliente disse que a conversão para aplicativos foi 20% maior do que na landing page anterior.” E uma captura de tela com um link para o site.

Assim você mostrará que seu trabalho traz benefícios reais para o negócio e é isso que preocupa qualquer cliente.

Entrar no resumo de uma agência famosa é uma grande conquista

2. Dificuldades profissionais e suas soluções

Qualquer especialista enfrenta certos problemas em seu trabalho. Ou o código não funciona, o vídeo não é renderizado e assim por diante. Encontrou uma solução elegante e simples? Relate isso em sua página. Você também pode compartilhar plugins, ações e outras ferramentas que te ajudaram em seu trabalho. A generosidade (dentro do razoável) é apreciada e compensa.

Caso legal, números exatos e tendências de 2018 - vídeo

3. Notas sobre eventos e fenômenos em sua área

Acompanhe conferências e eventos de alto nível e fale sobre eles. Uma opinião subjetiva é um bom motivo para discussão, o que significa que sua postagem aparecerá nos feeds de outras pessoas que podem ser clientes em potencial.

O editor Cossa lembra outra tendência importante de 2018 - vídeos de uma hora no Instagram (e lembra aos visitantes da página que ele é o editor Cossa)

4. Processo de execução do projeto

Um editor e redator hospeda um podcast e fala honestamente sobre os erros

5. Opinião de especialistas

Bom dia a todos! Hoje veremos o tema “como se promover nas redes sociais”. O que você deve fazer para isso? Então,

Como você pode divulgar informações sobre você nas redes sociais?

Existem 2 maneiras:

promoção de um grupo ou conta publicitária (análoga a um site para promoção de negócios)
promovendo sua marca (conta pessoal)

Não vou me aprofundar no assunto; a opção de grupo ainda não nos interessa. Porque, embora seja eficaz, é bastante trabalhoso e na fase inicial não dará os resultados desejados. Considere a opção de promover sua própria marca. Nos negócios em rede (e aqui estamos considerando exatamente esse tipo de cooperação) há uma peculiaridade - as pessoas vêm para conhecer pessoas.

Aqueles. A pessoa que está pessoalmente interessada em você irá até você e gostaria de continuar fazendo negócios com você. Isso significa que você precisa de sua própria marca. O que é uma marca? Uma marca pode ser qualquer coisa (uma pessoa, um personagem de desenho animado, uma empresa, uma localização geográfica), o principal é que as pessoas a reconheçam. Ou seja, pode ser uma palavra ou frase pela qual as pessoas entendem imediatamente do que ou de quem estamos falando.

Um exemplo notável são as estrelas pop russas, grandes empresas e marcas. E até o gato mais triste do YouTube também é uma marca. Nossa tarefa é nos tornarmos uma marca nas redes sociais. Divulgue neles informações sobre você de forma que o maior número possível de pessoas comece a reconhecê-lo e a se interessar por sua vida, conquistas e sucessos.

É importante se mostrar uma pessoa interessante, especialista no que faz. É nesse momento que você consegue despertar o interesse do seu público. Simplesmente adicionar amigos e enviar mensagens e cartões não é mais suficiente. Spam - absolutamente não! A promoção utilizando recursos de terceiros ou programas robóticos não dará o resultado desejado, porque... você só obtém números, não pessoas vivas reais.

As regras básicas das redes sociais para quem quer divulgar sua marca pessoal são as seguintes:

Você é uma pessoa real (viva);
Você é ativo e sociável;
Você é interessante e único.

Quanto à primeira regra, sua página deve ser preenchida da forma mais verdadeira possível (nome, sobrenome, data de nascimento, escola, universidade, cidade de residência, etc.), possuir fotografias originais (suas pessoais);
Em segundo lugar, muitas vezes você fica online e posta informações novas, repassa algo, posta suas postagens, se interessa pela vida de seus amigos (comenta suas postagens e fotos, dá avaliações), muda seu status;
Terceiro, as informações em sua página devem ser interessantes (refletir você e seus interesses) e 80% exclusivas (ou seja, escritas por você pessoalmente e não copiadas de algum lugar).

Um dos indicadores de sua expertise e singularidade na Internet é escrever artigos sobre temas de interesse do seu público. Você escreve um artigo e o compartilha nas redes sociais. Qualquer pessoa que se impressione com o seu artigo (no qual você investiu um pedaço de si mesmo) se interessará, se inscreverá e aguardará com interesse para ver o que mais você escreve.

E esta já é uma tarefa 50% concluída. Demoraria muito para descrever os processos de promoção nas redes sociais. Posso te dizer uma coisa com certeza: se você quiser se promover nas redes sociais. redes, então você pode aprender isso. Felizmente, agora existem muitos tipos de videoaulas e cursos na Internet.

Mas, muito provavelmente, você não obterá resultados. E digo isso com total confiança, porque... Eu mesmo gastei muito tempo (2 anos) e dinheiro (cerca de 50.000 rublos) nisso. Tudo o que te dão em dinheiro pode ser encontrado de graça lá, na internet. Mas a questão é: onde procurar? Na verdade é simples.

Basta escolher um consultor em nosso site e perguntar-lhe como divulgar sua marca nas redes sociais. redes. Nossa equipe terá prazer em lhe ensinar tudo o que há muito tempo utilizamos com sucesso na Internet. E faremos isso de forma totalmente gratuita. Tenho certeza que você fará a escolha certa. Vejo você em breve.

Lançamos um novo livro, Marketing de conteúdo de mídia social: como entrar na cabeça de seus seguidores e fazê-los se apaixonar por sua marca.

Em uma mudança rápida mundo moderno os negócios não param. O que efetivamente gerou receitas ontem não funciona hoje e são necessários novos métodos. Uma das tendências dos últimos dois anos é uma marca pessoal. O que é uma marca pessoal nas redes sociais, quem precisa dela, como criá-la e popularizá-la - analisaremos detalhadamente.

Preparamos outro artigo interessante -. Você quer liderar a comunidade e receber retorno máximo? Ler!

Marca pessoal

Uma marca é um conjunto de sentimentos que as pessoas têm quando ouvem o nome de uma determinada marca. Permite se destacar entre um grupo de produtos similares de outros fabricantes, atrai compradores pelas opiniões consolidadas de que os produtos desta marca são de alta qualidade, naturais, acessíveis, saudáveis, etc.

Quando se trata de marca pessoal, então tal marca é a própria pessoa, que o público imagina com determinadas características. Uma certa imagem é formada nas pessoas em nome de uma pessoa que deixou uma impressão vívida de si mesma. E realmente não importa se eles o conhecem pessoalmente ou não. Exemplos vívidos de pessoas com uma marca pessoal são Richard Branson, Steve Jobs, Elon Musk e outros.

Qual é o benefício

Por que perder tempo e energia para se tornar uma marca? Uma marca pessoal nas redes sociais é uma vantagem competitiva, uma oportunidade de se destacar e conquistar um círculo de seguidores fiéis. Essa é a confiança que incentiva as pessoas a lhe darem preferência e a cooperarem com você.

É claro que um negócio pode ser construído com base na política de preços e bom serviço. No entanto, existe sempre o risco de perder clientes assim que os concorrentes aprendem a não ser rudes com os clientes e a reduzir o preço do produto - as pessoas não se importam com quem compram. No caso de uma marca pessoal, as relações são construídas com base na confiança e isso não vai acontecer. Mesmo um pagamento a maior no custo é prontamente aceito pelos adeptos.

Onde promovemos

A promoção é realizada tanto offline quanto online. No primeiro caso, são bons todos os eventos públicos onde você possa aparecer entre autoridades do setor: seminários, treinamentos, apresentações e outras atividades. As redes sociais são mais adequadas para tecnologias online. Claro, você pode usar ferramentas tradicionais de promoção online (seu site, publicidade em mecanismos de pesquisa, listas de e-mail). No entanto, especialmente para um jogador novato, tais custos podem ser inacessíveis. E o mais importante, precisamos de pessoas reais que se tornarão nossos clientes e apoiadores no futuro. E antes de mais nada, é preciso procurá-los nas plataformas de comunicação. Usar as redes sociais para promover uma nova marca envolve muitas oportunidades gratuitas e permite encontrar milhares de seguidores. O que é exatamente o que é necessário.

Por que promovemos

Maior rentabilidade.
Aumentar o tráfego (para sites pessoais ou de empresas, se as informações forem sobre funcionários-chave da empresa).
Publicidade e venda de novos bens e serviços.
Interação com potenciais consumidores.
Criando uma imagem positiva.

Quem precisa disso

Existe a opinião de que só as pessoas públicas precisam de uma marca: políticos, estrelas do show business. No entanto, esta não é uma crença totalmente correta. Uma marca pessoal reconhecível nas redes sociais é útil para muitas pessoas - é mais fácil vender com ela. O que? Muito, senão absolutamente tudo.

A fama será útil:

Empresas que empregam especialistas reconhecidos pelo público.
Empreendedores que promovem produtos caros e exclusivos.
Pessoas de profissões criativas e intelectuais que vendem seu conhecimento ou criatividade.
Qualquer pessoa que queira se afastar dos concorrentes.

As pessoas escolhem outras pessoas, especialmente aquelas de quem gostam, com base em uma série de parâmetros: semelhante a mim, inteligente, gentil, estiloso, talentoso ou apenas bom homem e eu o conheço. E que esta última seja apenas uma ilusão que se desenvolve graças ao desenvolvimento de uma marca pessoal nas redes sociais. Como resultado, eles confiam mais no que é familiar e bom do que no desconhecido ou apenas em uma empresa.

Criando uma marca pessoal nas redes sociais

Por onde começar a criar uma versão de venda de você mesmo? A opção tradicional é encontrar um problema que você possa resolver (com seu conhecimento, experiência, perseverança). E oferecemos nossos serviços. No entanto, a concorrência em quase todas as áreas é elevada e haverá muitos destes “artesãos”. Também levamos em consideração as peculiaridades da psicologia, quando vendas ativas e intrusivas podem assustar.

A segunda opção é encontrar um problema, encontrar opções para resolvê-lo e fornecer materiais sobre ele em acesso gratuito(por exemplo, parcial). Conhecimento mais profundo ou seguintes soluções situações que já oferecemos mediante pagamento. Mas já existe um ambiente de confiança e está pronto para continuar a cooperar.

Ao começar a formar sua imagem, você precisa levar em consideração seus principais componentes e pensar nas seguintes questões:

Personalidade é a base de tudo. Consiste em componentes:

comportamento geral, visão de mundo;
inteligência emocional – capacidade de compreender e perceber os sentimentos e desejos dos outros;
energia é o que restaura a força. O último componente é extremamente importante, porque se você gosta de relaxar no silêncio e na solidão, rapidamente se cansa da comunicação, grande quantidade pessoas, então pode valer a pena procurar outros caminhos para o sucesso. A imagem pessoal é algo de longo prazo (pelo menos vários anos) e socialmente ativo. E fazer algo que você não gosta é um caminho direto para o esgotamento.

Competência profissional – o que posso fazer bem e posso dar aos outros.
Visão – o que quero, para onde vou, onde estarei daqui a 5 anos.

Quem ser

Atenção especial deve ser dada para encontrar o seu nicho no mercado. Há armadilhas nisso, ao que parece, pergunta simples. Uma delas é assumir um posicionamento bastante amplo. Por exemplo, posicione-se como um especialista em vendas. No entanto, este é um conceito muito geral e há muitos concorrentes aqui (incluindo alguns conhecidos, autores de muitos trabalhos publicados). Portanto, é muito melhor fazer uma especialização restrita. Por exemplo, vendas na indústria de turismo médico. Mas não nos limitamos além do necessário, apresentando-nos como especialistas em turismo médico de Samara a Israel até à clínica Ichilov para o tratamento de doenças da coluna vertebral. Desta forma, você pode privar-se de clientes logo no início ou reduzir seu número ao mínimo. Como resultado, novos esforços serão em vão.

Promoção da marca nas redes sociais

Decidimos a nossa vocação, convencemo-nos da nossa força e disponibilidade para seguir este caminho e encontrámos a definição certa para nós próprios. Agora avançamos por uma série de etapas, que compõem um plano detalhado de como desenvolver uma marca pessoal nas redes sociais.

Passo 1 – seleção do público

Você precisa escolher o seu público, ou seja, entender quem vai precisar dos seus serviços. Quem são essas pessoas, que tarefas têm, que problemas enfrentam. Comer tipos diferentes clientes, os princípios de trabalhar com cada um deles são diferentes.

Passo 2 - Selecione o canal

Quando entendemos o que promover e para quem, passamos a usar as redes sociais para promover uma nova marca. Mais precisamente, para encontrar a sua principal plataforma para iniciar uma campanha. Existe a opinião de que é possível trabalhar simultaneamente com todos os serviços principais. No entanto, a prática mostra que se uma tarefa não for confiada a uma agência de marketing ou a vários especialistas em SMM, mas for realizada de forma independente, existe a possibilidade de desperdiçar tempo e energia. Para cada canal de promoção há uma série de nuances que devem ser levadas em consideração no trabalho, portanto, um material não é adequado para todos. Portanto, é melhor começar com um site (no máximo dois) e conectar os próximos conforme você tiver sucesso. Aliás, mesmo que você decida buscar a ajuda de especialistas no assunto, vale a pena definir qual plataforma será o carro-chefe, ou seja, aquela onde há máximo de material e atividade.

Na hora de escolher o canal certo, levamos em consideração o que é oferecido e qual público da rede predomina. Por exemplo, um treinador feminino com programas de treinamento online baratos é uma boa opção para Odnoklassniki, e um especialista em estilo e moda se encaixa perfeitamente no formato Instagram. Para mais detalhes sobre a quem dar preferência, veja abaixo.

Passo 3 – plano de conteúdo

Este é um modelo (cronograma, diagrama) para publicação de materiais na página. nas redes sociais exigirão três tipos principais de materiais que deverão ser publicados em partes aproximadamente iguais:

Conteúdo especializado– análise de tendências e novidades atuais, expressando sua opinião especializada sobre o tema. Histórias sobre seus treinamentos, problemas resolvidos, estudos de caso. A tarefa é mostrar sua experiência, habilidade e reconhecimento. Por exemplo, como faz claramente o famoso treinador Radislav Gandapas:

Venda de conteúdo– falamos sobre nossas atividades, nosso produto: o quê, para quem, por quê, metas e objetivos, avaliações. O objetivo deste conteúdo é entender quando entrar em contato com você e mostrar quem são seus clientes. Um exemplo de material semelhante:

Conteúdo pessoal– informações sobre você. A tarefa é ser lembrada, porque pessoas reais atrair mais atenção do que apenas a empresa. Aliás, esse formato de material só é adequado para marca pessoal e as empresas não fornecem essa informação. Exemplo:

O plano de conteúdo está traçado, há um entendimento de que dia, que material publicamos, será necessária adaptação às diferentes redes sociais. Públicos diferentes têm padrões de comportamento diferentes (os assinantes do VKontakte serão diferentes dos participantes do Instagram). Para efetivamente chegar a todos, o material precisa ser editado e adaptado ao canal de publicação. Os métodos populares de postagem cruzada (onde uma postagem é publicada automaticamente em qualquer lugar) não funcionam muito bem.

Passo 4 – atrair assinantes

É claro que a principal tarefa de divulgar uma marca pessoal nas redes sociais é ganhar fama e desenvolver um círculo potenciais compradores. Cada canal oferece suas próprias ferramentas para isso. A seguir veremos as redes mais populares, os métodos que oferecem e as técnicas de maior sucesso. Ponto importante: O simples número de assinantes não é mais tão relevante como costumava ser. As pessoas olham mais para o material, quão interessante, compreensível e apreciado pelos outros. Muito agora depende de recomendações (o esquema funciona especialmente bem promoção gratuita VK "Prometeu").

Instagram

Um dos líderes mundiais em popularidade em 2017-2018. O formato da rede fotográfica significa que é melhor promover produtos que possam ser fotografados e publicados. São roupas, artesanatos exclusivos, joias, cafés, restaurantes, imóveis exclusivos. Especialistas de diversas áreas de atividade serão beneficiados com este canal: estilistas, maquiadores, treinadores. Também é conveniente que uma conta comercial do Instagram possa ser facilmente conectada vinculando uma página do Facebook.

Métodos de promoção do Instagram:

Sementeira promocional– postar informações, anúncios ou análises sobre seus produtos em blogueiros populares. Desvantagens: custo dos serviços para um blogueiro, mas no geral será mais barato do que publicidade direcionada. Dicas úteis: selecione blogs com tópicos semelhantes (por exemplo, alimentação saudável, esportes...), a prioridade é dada aos canais com grande número de curtidas, respostas de usuários, e não apenas de inscritos. Você pode negociar o preço da ajuda com o proprietário do canal.
PR mútuo ou SFS– você publica o conteúdo de outros usuários, eles publicam o seu. Prós: promoção gratuita e público-alvo com os interesses certos. Entre as desvantagens está o entupimento do canal com publicidade alheia. É importante escolher aqueles que são interessantes para seus assinantes para não perder seguidores. A propósito, você pode encontrar alguém com quem colaborar com base em seus interesses ou na hashtag #SFS#.
Acompanhamento em massa(muitas vezes chamado de curtida em massa) - envolve marcas mútuas de “Curtir” e assinaturas com outros usuários. Prós: gratuito, você pode definir os critérios necessários para pesquisar contas. Será fácil encontrar usuários usando as hashtags #l4l# - like for like, #followback e outras). Contras – O Instagram proíbe este método e pode até impor sanções. Conselho: se decidir recorrer ao seguimento em massa, não subscreva um grande número de páginas de uma só vez, para não chamar a atenção da administração.
Publicidade direcionada– publicidade oficial no Instagram – a forma oficial de promoção. Prós: muitas opções de seleção do público-alvo, precisão no acerto do alvo. Contras: caro. Em média, um assinante custará de 30 a 50 rublos. Esta ferramenta funciona bem não para promover sua conta, mas para aumentar as vendas. É bom usar em combinação com outras técnicas.
Comprando bots- método proibido pelo Instagram, que pode levar ao bloqueio da exibição de postagens para determinadas hashtags.
Conduzindo competições– um brinde para o ganhador que repassar o material ou realizar alguma outra ação. Prós: método branco e legal. Contras: um grande número de cancelamentos após o término da competição (de 20 a 40% dos recém-chegados são perdidos). O custo é antes de tudo o prêmio em si. Deve ser muito caro para atrair pessoas (pelo menos 8 mil rublos). O preço aproximado de um assinante será de cerca de 5 a 8 rublos. Para ter sucesso no círculo certo, escolhemos um prêmio que corresponda aos seus interesses. Por exemplo, se seus potenciais compradores são donos de cães, oferecemos cuidados de higiene de elite, fornecimento de alimentos de qualidade para um ano e assim por diante. É importante que as condições e critérios de seleção do vencedor sejam simples, extremamente claros e compreensíveis. Por exemplo, uma competição pelo melhor comentário envolve uma longa análise de quem é o melhor e quão justa foi a escolha do líder. E ninguém precisa dessas disputas.
Competições de brindes– dentro do qual os participantes devem subscrever todos os patrocinadores da competição. Prós: o maior método de promoção. Desvantagens: os participantes ficam motivados por um período limitado de tempo, então cancelarão a inscrição em massa (até 50%) após o seu término. É necessário interessar ao máximo as pessoas durante o período de assinatura. Para este efeito, são adequadas as suas próprias promoções e concursos, informações úteis, que irá manter e interessar.
Maratonas– quando os usuários postam fotos usando uma hashtag específica. Prós: muitas pessoas poderão ver seu conteúdo. Contras: pequeno aumento de assinantes (30-70 pessoas). É preferível escolher concursos temáticos relacionados ao ramo de negócio escolhido.
Instameet– postou fotos de participantes da reunião offline. Prós: público gratuito, divertido e fiel que já conhece você. Contras: trabalhoso e demorado. Dica – escolha reuniões grandes e populares.
Hashtags– marcas especiais nas publicações. Prós: grátis. Contras: aumento não muito grande (20-30 pessoas por mês), trabalho intensivo. Conselho: não escolha as hashtags mais populares - para as quais existem muitas publicações e haverá concorrência.
Atividade on-line– busca de pessoas e grupos populares, participação ativa em suas discussões e comentários. Isso atrai a atenção e incentiva as pessoas a se interessarem pela sua página e, se tiverem interesse, inscreva-se.
Contação de histórias– histórias que vendem são muito procuradas. O trabalho deles é apresentá-lo como um especialista e convencer as pessoas de que seu conhecimento e experiência são confiáveis. Uma história consiste em começo, desenvolvimento e clímax/desfecho. No personagem principal, os leitores devem reconhecer a si mesmos e aos seus problemas. Quem irá resolvê-los de forma brilhante? Claro que você!
No InstagramÉ dada atenção à qualidade dos materiais de foto e vídeo. Preferência por fotografias leves, naturais (sem muito processamento), colagens. O público aqui gosta mais de assistir do que ler. Portanto, a postagem é o mais curta e cativante possível: humor, citações provocativas e motivacionais vão servir.

Facebook

Há uma opinião de que o público aqui é mais abastado e até agora, segundo dados estatísticos, isso é verdade. Para a Rússia, esta é uma rede social de nicho. Ali estão o maior número de gestores e empresários, publicitários e diretores de empresas. Público de 25 a 34 anos, predominantemente feminino (23% homens, 77% mulheres). Bens com boa visualização vão bem: moda, indústria de beleza, turismo, bancos, negócios automotivos, educação e treinamento.

Ferramentas de promoção:

Seção de recomendações no feed de notícias– aí vem o que muita gente gosta, o que seus amigos e você gostam. Os materiais com maior número de notas positivas no tempo mínimo ou vídeos comerciais têm maiores chances de entrar nesta seção.
Conteúdo de vídeo t – os textos atraem menos atenção.
Convidando amigos e outras pessoas para sua página Usuários– enviamos para todos que têm espírito próximo e combinam com o retrato do cliente ideal.
Cadastro– foto de perfil e capa – impressão inicial de conhecê-lo. É melhor encomendá-los a um profissional, que pode ser encontrado em intercâmbios freelance a um custo muito acessível.
Preenchendo com conteúdo– variados (os principais tipos de materiais estão descritos acima) e regulares. Aliás, é melhor enviar vídeos diretamente para o recurso. Isso economiza dinheiro tráfego móvel(e lembramos que a maioria dos usuários acessa o serviço com dispositivos móveis). E nem todo mundo vai seguir o link, e aí o material não será visualizado. Um bônus por postar vídeos diretamente no recurso é o botão “Curtir” abaixo do vídeo do Facebook, criado para tais vídeos.
Interação com outros grupos e páginas semelhantes tópicos. Vocês podem trocar publicidade, publicar materiais mutuamente, ajudando a promover uns aos outros. Uma opção paga de cooperação também é possível se o autor for popular.
Repostagens para grupos-alvo x – participe de grupos sobre temas relevantes. Publicamos postagens de nossa página aqui – 1 a 2 vezes por semana. Observamos as respostas das pessoas e respondemos, até mesmo às críticas.
Atenção aos assinantes ativos– respostas a comentários, marcas mútuas de “Curtir”.
Transmissões ao vivo– comunicação ao vivo com audiência é uma excelente ferramenta para ser lembrado e aumentar sua base de seguidores.
Concursos, campanhas de consultoria, pesquisas– ferramentas semelhantes ao Instagram que também são eficazes no Facebook.

Vkontakte

VK é o mais universal e rede popular para a Rússia. Prós: público enorme e diversificado (cerca de 462 milhões de contas). Do ponto de vista estatístico, a idade média dos usuários é de 25 a 34 anos, os mais ativos têm de 18 a 34 anos. Adequado para negócios B2C (Business-to-consumer - para consumidores) e B2B (Business to business), graças à sua ampla cobertura e segmentação por público-alvo, o que ajuda a encontrar os clientes certos.

Principais métodos de promoção:

Algoritmo "Prometeu"- fora de competição. Mais detalhes sobre isso em um artigo separado. Resumidamente, a própria rede seleciona as melhores publicações e autores e os disponibiliza no feed de Recomendações para quem se interessa pelo tema. Receber a marca Prometheus (fogo) aumenta significativamente o alcance e o número de visitantes da sua conta.
Competições– diversas opções – quizzes, para publicação de conteúdo (fotos, textos...), repostagem.
Chamadas para ação- por exemplo, se você defende “o que é importante, valioso, bom”, coloque “Curtir”.
Transmissões de vídeo– alta cobertura de audiência, comunicação ao vivo com os telespectadores. Para aumentar o engajamento, faça apelos à ação várias vezes durante a transmissão, faça perguntas e incentive comentários.
Promoções de consultoria– incentive o público a fazer perguntas e oferecer casos. É aqui que a sua imagem de especialista cresce.
Enquetes– trabalha para o engajamento.
Postagens de crowdsourcing- por exemplo, aconselhar o que assistir, ler, onde ir... O público está bem envolvido nessa comunicação e adora dar conselhos.
Provocador comunitário– atrair um usuário que trolla você e seus produtos sem argumentos. Como resultado, muitos defendem um produto verdadeiramente de alta qualidade. A técnica deve ser usada com cuidado e em doses, caso você tenha confiança na qualidade da sua marca.
Postagens de discussão– Vamos discutir?

Promoções através de mensageiros

Não subestime o poder dos mensageiros para promover a sua marca pessoal. Até o início de 2018, a prioridade era o serviço Telegram, mas o seu bloqueio obrigou a atenção ativa a outras aplicações populares. Em primeiro lugar, são Watsapp e Viber. Principais formatos de trabalho: mailing lists, chats em grupo, comunicação em supergrupos. Newsletters e chats são ótimos para informar seus clientes sobre novos produtos, promoções e ofertas interessantes. As ferramentas são boas para aumentar as vendas e aumentar as vendas.

Novos recursos e técnicas

Em 2018, você deve ficar atento a novos produtos e mudanças em formatos familiares:

Yandex.Zen– você pode começar um blog neste novo recurso totalmente gratuito. Um público ativo e em crescimento dinâmico (já mais de 10 milhões de pessoas), um bom conteúdo original o ajudará a alcançar o sucesso sem investimento financeiro. O serviço recebeu previsões promissoras de especialistas em SMM.
YouTube– aumente a atenção para este site. O recurso não é novo, mas deixou de ser apenas um repositório de vídeos, passando a ser um canal completo de vendas e promoção. O número de espectadores é igual ao do VKontakte, mas a concorrência ainda é pequena. Há menos autores profissionais de SMM e opções de publicidade paga, e muitos nichos de negócios nem são preenchidos. Esta área atrai cada vez mais atenção, por isso é melhor se apressar para sentar a bordo. A ênfase principal está em conteúdo de alta qualidade lançado regularmente.
Redirecionamento em redes sociais– Muitas pessoas estão familiarizadas com a publicidade direcionada, mas pode ser usada publicidade mais direcionada. Ou seja, não selecionamos apenas o público por parâmetros padrão(sexo, idade, cidade), mas com base em fatores comportamentais. Por exemplo, mostrando comercial depois de assistir transmissão ao vivo com você.
Crie seu próprio chatbot– no mais redes diferentes e mensageiros. As pessoas se envolvem mais no diálogo e os chatbots são perfeitos para isso. Você pode criá-lo sozinho usando programas especiais ou entre em contato com profissionais (programadores). As possibilidades de utilização de chatbots são enormes – a opção básica é a consulta sobre questões padronizadas. Vale a pena conferir as regras da rede social para o funcionamento de chatbots; alguns podem proibi-los;
Informação máxima– com a alta concorrência e a abundância de materiais gratuitos na Internet, é quase impossível ter sucesso fornecendo aos seus clientes apenas informações pagas. Compartilhe seu conhecimento para que as pessoas se convençam de que vale a pena pagar por algo mais.

“Promoção da marca nas redes sociais” – um diploma sobre este tema já não é uma raridade, mas sim bastante comum. E isso demonstra mais uma vez o quão relevante e demandado é o assunto. Pois bem, agora você tem informações suficientes para começar a trabalhar na sua marca e, o mais importante, fazê-lo com competência e eficácia.

Promover uma marca pessoal nas redes sociais. Lista de verificação de promoção. Olá! Muitos aspirantes a empreendedores sonham em criar um negócio para que funcione sozinho e gere dinheiro. E quem já tem um negócio quer sair dele, contratar um gerente e morar em uma ilha, tomando suco natural com vista para o mar. Em parte, tudo isso é real – dependendo dos recursos que você possui. Mas hoje não é sobre isso. Hoje falaremos sobre marca pessoal nas redes sociais.

O artigo será útil para empreendedores de qualquer nível, para gestores de redes sociais e, em geral, para todos que utilizam ativamente as redes sociais. Bem, agora vamos direto ao ponto.

Design de página pessoal

Naturalmente, a primeira coisa para começar são os perfis pessoais. Primeiro passarei pelos critérios e depois pelas redes sociais separadamente.

Avatar. Seu avatar deve ter uma foto sua, e de um ângulo tal que você seja reconhecido na rua por esta foto. Melhor - na frente. Além disso, a qualidade desta foto é importante. Melhor - uma foto de alta qualidade tirada por um fotógrafo. Se você é um palestrante e uma figura pública, uma foto “em processo” ou “durante” é perfeita.

Qual é a aparência do meu avatar?

Status. O status do perfil não deve ser publicitário. Você pode escrever resumidamente o que faz, sem publicidade direta.

Local de trabalho. Certifique-se de indicar seu local de trabalho - sua empresa. Os cliques neste link são muito bons. Além disso, é importante indicar o seu local de trabalho anterior. Por que - para networking e maior cobertura de interesses com um novo público desconhecido.

O link na seção leva à nossa comunidade de agências

Interesses. Naturalmente, você tem algo para conversar com pessoas com quem compartilha interesses. Anote todos os seus interesses, interesses e hobbies. Importante! Este é um dos pontos de contato importantes em seu perfil.

Conteúdo visual da marca pessoal

Fotos do indivíduo. Seu perfil deve conter fotos reais para divulgar sua marca pessoal. Nunca adiciono como amigos perfis que tenham apenas 1 foto, e mesmo isso não é realista. É importante que a foto mostre você em diferentes situações. Não apenas uma sessão de fotos sua com 100.500 fotos - isso levantará suspeitas. Publique também fotos com prova social de sua expertise: fotos de conferências, cursos, seminários, etc.

Vídeo. Você está fazendo um vídeo? Super! Faça upload e salve em sua página. Este também é um ponto de contato e isolamento.

Eu sempre publico meus próprios vídeos na minha página. Eles obtêm boas respostas e visualizações adicionais.

Contente. Não há necessidade de quebrar a cabeça pensando “ah, não sei sobre o que escrever”. Você apenas tem que viver sua vida e escrever histórias a partir dela. Curto, simples. Tudo é como é. Não há necessidade de fingir ser milionário se você não for. As pessoas não gostam de falsidade.

Especificidades de cada rede social

Agora vamos dar uma olhada separada na promoção de uma marca pessoal em cada rede social.

Promoção de uma marca pessoal no VKontakte

Tudo está como descrevi acima. Mas um dos componentes importantes é: uma postagem fixada sobre você. Além disso, quanto mais elegante e rico em regalia e descrição, maior será a qualidade das solicitações direcionadas que você receberá no PM.

Eu tenho uma postagem dessas. E você?

E agora a lista de verificação do VKontakte:

Crie uma página pessoal.
Crie uma comunidade sobre o tema do seu negócio e comece a administrá-la você mesmo
Comente artigos e publicações atuais em outras páginas públicas sobre o seu tópico
Escreva artigos úteis em sua página pública e ofereça-os a outras comunidades temáticas
Grave vídeos e crie transmissões online
Publique conteúdo real da sua vida
Comunique-se com as pessoas e envolva-as nas discussões
Direcione tráfego para sua comunidade por meio de segmentação

Promover uma marca pessoal no Facebook.

Tudo é um pouco diferente aqui. Existem grupos e páginas públicas aqui. Mas a mecânica do comportamento no FB é diferente. Há mais lucro aqui com páginas pessoais. E agora a lista de verificação:

Conheça seus colegas (o Facebook sugere colegas e pessoas que têm mais amigos em comum com você como amigos)
Escreva conteúdo e histórias de sua vida
Provoque as pessoas a expressarem suas opiniões sobre o tema de sua postagem
Responder aos comentários de todos
Aumente seu alcance com publicações sobre diversos temas
Grave e poste vídeos sobre sua empresa
Promova sua página comercial com conteúdo útil
Preencha seu perfil completamente. Incluindo todos os locais de seus empregos anteriores, empresas

O Facebook oferece muitas opções para criar sua página pessoal. Usei-os ao máximo: um cabeçalho (+ para reputação), uma seção “Sobre mim” preenchida. Publico regularmente vídeos originais, artigos úteis e fotos interessantes.

Promover uma marca pessoal no Instagram.

Naturalmente! Fotos de perfil fofas e de alta qualidade. Não há seguimento em massa.

Perfil de alta qualidade
Fotos de alta qualidade
Escreva histórias em publicações. Mas não se esqueça que se você não tem um Bentley, um iate, e não viaja 90% do seu tempo, você precisa direcionar todo o seu conteúdo para o público-alvo feminino. Se você deseja aumentar seu alcance. Mas, em nenhum caso você deve se esquecer do tema do seu negócio e não deixe de escrever sobre ele também! Em geral, é necessário um plano de conteúdo aqui.
Histórias. Pelo menos 15 histórias todos os dias!
Comente sobre líderes de opinião. Aqueles que respondem aos comentários.
Publicidade com blogueiros. Mesmo que você escreva bem, você precisa de publicidade. Publicidade com blogueiros ou colaborações.
Alvo. Aumente as postagens do seu perfil em pelo menos 1.000 rublos.
Envolva seu público e mantenha a qualidade do assinante.

Meu Instagram acomoda minha família, negócios e hobbies. E tudo parece muito harmonioso

Promover uma marca pessoal no YouTube.

Capture histórias da sua vida
Fotografe conteúdo útil
Filme “prova social”. Vídeos de conferências, palestras, etc. Tudo entrará em ação. Mas! O mais importante são os benefícios e “o funcionamento interno do seu negócio”.
Imagem de alta qualidade no vídeo. De preferência. Mas, para começar, o vídeo no iPhone serve.

A melhor prova social de sua experiência é um canal no Youtube com conteúdo original útil e de alta qualidade.

Então. Se você tem tudo o que listei acima para divulgar sua marca pessoal nas redes sociais, basta acumular esses recursos e ampliar seu alcance. Sim! E o mais importante é medir o que exatamente proporciona crescimento múltiplo. Importante!