SEO Para iniciantes - os fundamentos da otimização de mecanismos de pesquisa. Autoestudo de SEO do zero Por onde começar a estudar promoção de SEO

Concluímos recentemente um curso de SEO em Netologia e compilamos para nós mesmos um checklist do que deve ser feito no site “I Love Individual Entrepreneur” para otimização de mecanismos de busca. Mas essas dicas são universais para qualquer projeto. No artigo você encontrará uma lista recomendações práticas de todo o curso de 13 palestras de 8 especialistas diferentes, além de links e serviços úteis que o ajudarão a melhorar o SEO do seu site.

Para quem é este artigo:

• para web designers e desenvolvedores que desejam criar sites otimizados nativamente para SEO,
• para proprietários de recursos da Internet que desejam entender o SEO por conta própria para aumentar o tráfego de pesquisa.

Isenção de responsabilidade: é improvável que essas dicas ajudem você a chegar ao topo em consultas de alta frequência, mas você pode corrigir todos os erros técnicos e textuais do site para melhorar sua classificação.

O trabalho de SEO consiste principalmente em 5 etapas:

1. Auditoria técnica do site.
2. Auditoria de fatores comerciais.
3. Seleção do núcleo semântico.
4. Otimização de sites internos e externos.
5. Construção de links.

Auditoria técnica do site

1) Verifique se todas as páginas do site estão em busca:

• pelo número de resultados de pesquisa (no Google - usando site:site.ru, no Yandex - usando host:site.ru),
• em Yandex.Webmaster (Indexação → Páginas em pesquisa) ou no Google Console de pesquisa(Índice do Google → Status da indexação).

2) Verifique se há duplicatas no site. Duplicatas são páginas com o mesmo conteúdo, mas URLs diferentes. As duplicatas podem ser completas (se o conteúdo corresponder a 100%) ou parciais (com alta% de correspondência). As páginas duplicadas devem ser excluídas.

3) Verifique se há páginas em branco (aquelas sem conteúdo). Páginas em branco Pode:

• excluir,
• fechar da indexação ( no arquivo robots.txt, veja abaixo),
• preencha com conteúdo.

4) Verifique se há páginas indesejadas (aquelas que não contêm conteúdo útil). As páginas indesejadas podem ser:

• perto da indexação,
• torná-lo útil.

5) Verifique o arquivo robots.txt. Esse arquivo de texto no diretório raiz do site, que contém instruções especiais para robôs de busca. Para mais detalhes, consulte a ajuda do Yandex e do Google. O tamanho do arquivo não deve exceder 32 KB.

6) No arquivo robots.txt você pode especificar regras gerais para todos os motores de busca e separadamente para Yandex. As regras do Yandex devem indicar adicionalmente a diretiva Host (o espelho principal do seu site com ou sem www) e a diretiva Sitemap com um link para o mapa do seu site. Você pode verificar o arquivo robots.txt em Yandex.Webmaster.

Agente do usuário: Yandex
Proibir: /contatos/
Anfitrião: www.iloveip.ru
Mapa do site: http://www.iloveip.ru/sitemap.xml

Exemplo de arquivo robots.txt do nosso site

7) Verifique a presença do arquivo sitemap.xml. Este é um análogo de um mapa do site projetado especificamente para robôs de pesquisa. Para mais detalhes, consulte a ajuda do Yandex e do Google. Você pode criar um mapa do site usando este link. Você pode verificar o arquivo sitemap.xml em Yandex.Webmaster.

8) Verifique se há links quebrados (links para páginas inexistentes ou inacessíveis). É necessário remover todos os links quebrados, tanto externos quanto internos. Você pode verificar links quebrados no programa Screaming Frog SEO Spider Tool (baixado para o seu computador, existe versão gratuita) ou online usando a ferramenta de Análise Técnica da SeoWizard (serviço pago). Você também pode verificar links quebrados em Yandex.Webmaster: Indexação → Estatísticas de rastreamento (consulte o código HTTP 404).

9) Verifique se há redirecionamentos no site. Tipos de redirecionamentos:

• 301 - o documento solicitado foi movido permanentemente para a nova URL,
• 302 - os documentos solicitados estão temporariamente disponíveis em uma URL diferente.

É melhor não abusar dos redirecionamentos, pois a presença nas páginas do site de links que levam a páginas com redirecionamento contribui para a “perda” do suco do link.

Você pode verificar isso em Yandex.Webmaster: Indexação → Estatísticas de rastreamento (consulte o código da página HTTP).

10) Verifique a velocidade de carregamento do site (deve ser inferior a 3 segundos). Este é um dos fatores importantes que afeta a classificação de um site nos motores de busca. Você pode verificar usando o Google PageSpeed ​​​​ou no Google Search Console (Rastreamento → Estatísticas de rastreamento → Tempo necessário para carregar a página).

11) Configure um erro 404 para páginas excluídas ou inexistentes. Isso pode ser feito no arquivo .htaccess. Para obter mais detalhes, consulte a ajuda do Yandex.

12) Verifique as respostas do servidor e o arquivo .htaccess. Maioria erros comuns que ocorrem:

• Ambas as versões do site com e sem www estão disponíveis (por exemplo, site.ru e www.site.ru). Isso tem um efeito negativo na indexação, pois o mecanismo de busca tenta excluir duplicatas e pode escolher como página original uma página completamente diferente daquela que você está promovendo.
• Não há redirecionamentos para páginas com ou sem “/” no final. Se as páginas do site sem barra no final e com barra fornecerem uma resposta do servidor de 200 (a página está disponível), quando entrarem no índice do mecanismo de pesquisa, serão duplicatas completas.

13) Verifique se o URL está correto. As páginas não folha (seções, subseções) devem conter “/” no final da URL, e as páginas finais (páginas de produtos, artigos) não devem conter “/”. Mas é recomendável aplicar este formato apenas para páginas novas, pois para páginas antigas isso fará com que o documento perca a idade.

14) Tente usar “URLs compreensíveis por humanos” (abreviados como “HURLs”) ou bonitos e amigáveis URLs. Exemplo de não CNC: yoursite.net/viewpage.php?page_id=23. Recomendações básicas:

• você pode usar palavras estrangeiras (/contacts/) ou transliteração (/kontakty/),
• Use um hífen “-” como separador entre as palavras.
• Não deve haver mais do que 2 a 3 palavras entre os separadores “/” no URL,
• O comprimento do URL não deve exceder a média do concorrente.

15) Mantenha a hierarquia de pastas na URL. Por exemplo:

site.ru/section-name/subsection-name/final-page

Isso ajudará o Yandex a criar cadeias de navegação e refleti-las no snippet do seu site quando exibido nos resultados da pesquisa. Para obter mais detalhes, consulte a ajuda do Yandex.

16) Verifique a exibição do site em dispositivos móveis. Isso pode ser feito no Yandex.Webmaster (Ferramentas → Verificando páginas móveis) ou no Google Search Console.

17) Especifique a codificação da página meta charset="utf-8" no cabeçalho.

18) Verifique a presença e exclusividade do título, descrição e tags h1 em cada página.

19) A tag de título deve ficar o mais próximo possível do início do cabeçalho.

20) Tente incluir todas as palavras-chave na tag de título, com a palavra-chave mais popular próxima ao início da tag.

21) O comprimento máximo da tag de título é de 150 caracteres, idealmente 60 caracteres.

22) A tag title não deve repetir as mesmas palavras (no máximo 2 vezes você pode usar sinônimos, palavras relacionadas ou outras palavras das consultas); Por exemplo: Um empréstimo bancário garantido por um quarto. Obtenha um empréstimo garantido por um quarto em Moscou.

23) Para separar frases diferentes na tag de título (por exemplo, o nome da página e do site), use o símbolo “|”.

24) A tag de descrição não afeta diretamente a classificação de um site, mas os mecanismos de busca podem usar seu conteúdo para um snippet de site ao emitir resultados.

25) O comprimento da descrição pode ser de 100 a 250 caracteres, idealmente 155 caracteres. Geralmente é uma ou duas frases significativas para descrever a página, incluindo termos de pesquisa.

26) Especifique os metadados do Open Graph Protocol no cabeçalho para representar corretamente o site em redes sociais.

27) Adicione um favicon do site ao diretório raiz.

28) Estilos e scripts devem ser carregados no head como arquivos separados.

29) Só pode haver um título h1 por página.

30) O cabeçalho h1 não deve copiar o título.

31) O cabeçalho h1 pode conter de 1 a 7 palavras e deve incluir a ocorrência exata da consulta principal da pesquisa. Por exemplo: Empréstimo garantido por um quarto.

32) Evite usar tags aninhadas na tag h1 (por exemplo, span, em, a href, etc.).

33) Mantenha a sequência de títulos h2-h6 e inclua outras palavras-chave. As tags H2-h6 devem ser usadas apenas para marcar textos SEO.

34) Uso layout semântico(para parágrafos - p, não div), tente incluir palavras-chave em listas, tabelas, imagens (alt, tags de título), destaques (em, forte).

35) Os atributos alt e title das imagens devem ser diferentes. Alt é um texto alternativo para a imagem caso ela não carregue. Título é o título da imagem, que aparece quando você passa o mouse sobre a imagem e também aparece na pesquisa.

36) Adicione a micromarcação Shema.org ao site. Validador de micromarcação em Yandex.Webmaster.

37) Se você está planejando mudar seu site para https, leia isto.

Auditoria de fatores comerciais

38) Fatores comerciais são importantes para sites comerciais.

39) O site deverá conter contatos:

• telefones,
• consultor on-line,
• ligar de volta,
• endereço, direções,
• horário de trabalho.

40) Coloque informações legais no site:

• oferta de contrato, termos de serviço,
• detalhes da empresa,
• condições de troca/devolução,
• condições de entrega.

41) Coloque um sortimento no site:

• lista de preços,
• quantidade de mercadorias em estoque,
• descontos, promoções.

42) Adicione informações que inspirem confiança:

• comentários,
• portfólio (exemplos de trabalho),
• vídeo,
• vagas.

43) Lugar e-mail no seu domínio (por exemplo, [e-mail protegido]).

44) Caso sejam publicadas notícias no site, certifique-se de que estejam atualizadas.

45) Nos direitos autorais (c) indicar o ano em curso.

46) Esforce-se para manter o design do seu site moderno e compatível com dispositivos móveis.

Seleção do núcleo semântico

A seleção de um núcleo semântico é um grande tópico que merece um artigo separado. Aqui vamos nos concentrar nos princípios básicos.

47) Antes de prosseguir para a seleção do núcleo semântico, você precisa entender quais tipos de consultas de usuários existem e para quais consultas você promoverá o site:

• Consultas de navegação (marca) - pesquise um site ou local específico na Internet. Normalmente, para tais solicitações, os sites estão em primeiro lugar e não é necessária promoção.
• Solicitações de informação - busca de informações, independentemente do site (por exemplo, como tratar um resfriado).
• Solicitações transacionais – o usuário deseja realizar alguma ação (“baixar”, “comprar”, etc.). As solicitações comerciais são sempre transacionais. Mas nem todas as solicitações transacionais são comerciais (por exemplo, “baixar gratuitamente”).

As páginas comerciais (lojas online, sites de empresas) precisam ser promovidas de acordo com solicitações comerciais, informativas (fóruns, blogs, artigos) - de acordo com as informativas.

48) Você pode determinar se uma solicitação é informativa ou transacional usando uma pesquisa. Digite a frase e veja os resultados da pesquisa. Se houver artigos principalmente informativos, então a solicitação é informativa; se houver páginas comerciais, então é comercial.

49) Solicitações informativas e transacionais não devem ir para a mesma página ao mesmo tempo. Se a solicitação for informativa, promovemos o artigo. Se for comercial, adicione informações comerciais (preço, condições de entrega, etc.).

50) Deve haver uma solicitação por página. Você pode combinar grupos de solicitações em clusters. O clustering ajuda a combinar consultas por significado e verificar a compatibilidade das palavras promovidas (por exemplo, aluguel de carro, aluguel de carro). Ferramentas para agrupamento automático de consultas (os serviços são pagos, mas há limites gratuitos):

• Rush Analytics, SeoWizard ou JustMagic.
  

  56) Coloque o texto com palavras-chave mais próximo do início do texto.

  
  

  57) Use termos adicionais e sinônimos no texto. Estas podem ser palavras destacadas para uma consulta nos resultados de pesquisa do Yandex, “Consultas semelhantes a” do Yandex Wordstat.

  
  

  58) Escreva de forma mais concisa, evite palavras seguras. Você pode verificar o texto no serviço Glavred.

  
  

  59) Escreva sem erros e preste atenção na formatação do texto. Verificar erros ortográficos Você pode usar Yandex.Speller.

  
  

  60) Para aumentar o CTR das transições de uma busca para um site, é necessário melhorar seu snippet nos resultados da busca. O trecho consiste em:

  A frequência das visitas do bot depende da frequência das atualizações do site.

  
  

  Ao promover no Yandex, o índice de consulta é importante - quanto mais artigos sobre o assunto, melhor.

  
  

  É muito difícil encaixar todo o curso em um artigo. Se o artigo for útil para você, da próxima vez escreveremos sobre a seleção do núcleo semântico e a construção da massa do link.

  
  

  Se você quiser entender SEO por conta própria, recomendamos fazer um curso de Netologia. Para os leitores da Habr, eles têm um desconto de 2.500 rublos. utilizando o código promocional habr para todos os programas online (válido até o final de 2017).

Claro, se possível, você mesmo precisa promover o site. Será significativamente mais barato e geralmente produz resultados a longo prazo. Neste artigo veremos os principais pontos e nuances de como e por onde começar a promoção. A ênfase está na promoção gratuita, mas você pode usar os serviços de uma empresa que oferece serviços profissionais de promoção de sites de SEO.

Muita informação foi escrita sobre como promover sites na Internet, mas isso não existe. algoritmo mágico, segundo a qual seria possível alcançar resultados de forma rápida e sem fundamentos básicos. A única coisa que definitivamente podemos fazer bem e sabemos que trará 100% de vantagem: escrever conteúdo interessante apresentado de forma de alta qualidade para o usuário. E depois há trabalho para melhorar constantemente esse conteúdo.

Infelizmente, o site requer trabalho constante. Se você parar de trabalhar na adição de novos materiais e deixar os antigos sem melhorias, depois de 6 a 12 meses começará uma queda suave nas posições.

O principal objetivo da promoção SEO é melhorar a visibilidade do site (posições) para as principais consultas, a fim de aumentar o tráfego direcionado. O que quero enfatizar é que você só precisa pesquisar palavras-chave temáticas. Não tráfego direcionado não trará nada além de números extras para os balcões de atendimento.

O objetivo da promoção do site não é apenas melhorar a visibilidade, mas melhorar o projeto de maneira geral.

Antes de começar a ler o manual, quero observar que o prazo para promoção do site é de muitos meses. Você não deve esperar resultados rápidos: quais são os prazos reais para promoção?

Promovendo um site do zero - instruções passo a passo

1. Um bom domínio é a base para o sucesso do projeto

É aconselhável iniciar a promoção do site escolhendo um nome bonito, ou melhor, um nome de domínio. É importante que nunca tenha sido filtrado pelos motores de busca antes. O histórico de domínio do mecanismo de pesquisa é salvo. Talvez as sanções impostas anteriormente sejam transferidas para o seu projeto. Se o domínio estiver limpo e tiver alguma idade (por exemplo, alguns anos), então, em geral, isso é positivo.

Ao escolher um nome de domínio, você deve considerar as seguintes nuances:

• O domínio deve estar em latim (ou seja, não é aconselhável comprar versões cirílicas de s.rf, .rus)
• O domínio deve corresponder à zona do idioma (para a Rússia é .ru, mas .com também é permitido)
• O domínio deve ter uma palavra-chave ou ocorrência
• Ausência de travessão no nome (claro que isso não é crítico, mas é melhor não usar travessão)
• O nome de domínio é curto e memorável
• Verifique no arquivo web e na pesquisa se este domínio já foi registrado anteriormente (por precaução)

Também é muito importante registrar um domínio em seu nome com dados reais do passaporte. Caso contrário, o domínio poderá ser perdido durante a verificação dos dados, o que às vezes acontece.

Por que vale a pena pensar logo em um bom domínio? Porque mudar o endereço depois é mais problemático. Configurar um redirecionamento 301 ao alterar o URL não é difícil, mas mudar é um pequeno risco. Acontece que os motores de busca não estão captando algo como deveria.

2. Características técnicas do site

O site deve satisfazer os requisitos básicos requisitos técnicos. Por exemplo, os tempos de carregamento devem ser melhores do que a maioria dos outros projetos. Isso depende principalmente do mecanismo, da hospedagem e das configurações do servidor. Quanto mais rápida a velocidade, melhor.

2.1. Motor do site

A escolha do motor é um grande tópico de discussão. Todos os CMS têm seus próprios problemas e vantagens. Um site ideal só pode ser concluído com a ajuda de um desenvolvedor e otimizador com custos adicionais de desenvolvimento.

Um bom mecanismo deve ter pelo menos funcionalidade que permita alterar a tag