Unde se introduce nucleul semantic. Cum se compune un nucleu semantic? Unde începe totul

Navigare rapidă pe această pagină:

Ca aproape toți ceilalți webmasteri, creez un nucleu semantic folosind programul KeyCollector - acesta este cu siguranță cel mai bun program pentru a compila un nucleu semantic. Cum se utilizează este un subiect pentru un articol separat, deși internetul este plin de informații despre această chestiune - recomand, de exemplu, manualul de la Dmitry Sidash (sidash.ru).

Deoarece întrebarea a fost pusă despre un exemplu de compilare a unui nucleu, voi da un exemplu.

Lista cheilor

Să presupunem că site-ul nostru este dedicat pisicilor britanice. Introduc expresia „Pisica britanică” în „Lista de expresii” și dau clic pe butonul „Analizează”.

Primesc o listă lungă de fraze care vor începe cu următoarele fraze (expresia și particularitatea sunt date):

Pisici britanice 75553 Fotografie pisici britanice 12421 Pisică pliabilă britanică 7273 Pepinieră pisică britanică 5545 Pisici de rasă britanică 4763 Pisică britanică cu păr scurt 3571 culorile pisicilor britanice 3474 Preț pisici britanice 2461 pisică britanică albastră 2302 Fotografie pisică pliabilă britanică 2224 pisică britanică 181 Voi cumpăra o pisică britanică 1179 pisici britanice cumpăr 1179 pisică britanică cu păr lung 1083 sarcina unei pisici britanice 974 pisică chinchilla britanică 969 pisici din rasa britanică fotografie 953 pepinieră pisici britanice Moscova 886 culoarea pisicilor britanice fotografie 882 îngrijire pisici britanice 855 Fotografie pisică britanică cu păr scurt 840 Pisici scoțiene și britanice 763 nume de pisici britanice 762 Fotografie pisică albastră britanică 723 Fotografie pisică albastră britanică 723 Pisică neagră britanică 699 Cu ce ​​să hrănești pisicile britanice 678

Lista în sine este mult mai lungă, am dat doar începutul.

Gruparea cheilor

Pe baza acestei liste, pe site-ul meu vor apărea articole despre tipuri de pisici (cu urechi libere, albastre, cu păr scurt, cu păr lung), va apărea un articol despre sarcina acestor animale, despre ce să le hrănesc, despre nume și așa mai departe pe listă.

Pentru fiecare articol, se ia o astfel de cerere principală (= subiectul articolului). Cu toate acestea, articolul nu se limitează la o singură interogare - adaugă și alte interogări relevante, precum și diferite variante și forme de cuvinte ale interogării principale, care pot fi găsite în Key Collector sub listă.

De exemplu, cu cuvântul „cu urechi pliate” există următoarele chei:

British fold cat 7273 British fold cat fotografie 2224 British fold cat pret 513 rasa pisica British fold cat 418 British Blue fold cat 224 Scottish fold si pisici britanice 190 British fold cats fotografie 169 British fold cat pret fotografie 160 british fold cat cumpara 156 British fold cat albastru fotografia 129 Personajul pisicilor British Fold 112 Îngrijirea pisicilor British Fold 112 împerecherea pisicilor British Fold 98 Pisica British Shorthair Fold 83 culoarea pisicilor British Fold 79

Pentru a evita spamul excesiv (și supraspamul poate apărea și din cauza combinației folosirii prea multor taste în text, în titlu, în etc.), nu le-aș lua pe toate cu includerea interogării principale, ci cuvinte individuale din acestea au sens în articol (fotografie, cumpărare, caracter, îngrijire etc.), astfel încât articolul să fie mai bine clasat pentru un număr mare de interogări de joasă frecvență.

Astfel, sub articolul despre pisicile cu urechi pliate, vom forma un grup de cuvinte cheie pe care le vom folosi in articol. Grupurile de cuvinte cheie pentru alte articole vor fi formate în același mod - acesta este răspunsul la întrebarea cum să creați nucleul semantic al site-ului.

Frecvența și competiția

Există, de asemenea, un punct important legat de frecvența exactă și de concurență - acestea trebuie colectate în Key Collector. Pentru a face acest lucru, trebuie să bifați toate solicitările și, în fila „Frecvențe Yandex.Wordstat”, faceți clic pe „Colectați frecvențe „!” — va fi afișată frecvența exactă a fiecărei fraze (adică exact cu această ordine a cuvintelor și, în acest caz), acesta este un indicator mult mai precis decât frecvența totală.

Pentru a verifica competiția în același Key Collector, trebuie să faceți clic pe „Obțineți date pentru Yandex” (sau pentru Google), apoi faceți clic pe „Calculați KEI folosind datele disponibile”. Ca rezultat, programul va colecta câte pagini principale această cerere este în TOP 10 (cu cât mai mult, cu atât este mai dificil să ajungi acolo) și câte pagini din TOP 10 conțin un astfel de titlu (în mod similar, cu atât mai mult, cu atât este mai dificil să ajungi în top).

În continuare, trebuie să acționăm în funcție de strategia noastră. Dacă vrem să creăm un site cuprinzător despre pisici, atunci frecvența exactă și concurența nu sunt atât de importante pentru noi. Dacă trebuie să publicăm doar câteva articole, atunci luăm solicitări care au cea mai mare frecvență și în același timp cea mai scăzută concurență și scriem articole pe baza acestora.

Bună ziua. ÎN în ultima vreme Primesc o mulțime de scrisori prin poștă ca aceasta:

• „Ultima dată nu am avut timp să mă înscriu la maraton pentru că eram în vacanță și au fost puține anunțuri ca atare...”
• „Sing, am văzut că se pregătește un fel de curs, îmi poți spune datele exacte și câte cursuri vor fi?”
• "Cât va costa cursul? Cum va fi materialul? Este un maraton sau o înregistrare electronică?"

Voi încerca să răspund la câteva dintre întrebări:

1. Nu vă pot spune data exactă de lansare a cursului. Cu siguranță va fi în octombrie și cel mai probabil la sfârșit.
2. Cursul va fi deschis spre vânzare maxim 5 zile, voi recruta un grup cu care m-ar interesa să lucrez și să obțin numere specifice, apoi voi închide accesul. Așa că nu ratați data de înregistrare.
3. La ultimul maraton, unii participanți au obținut rezultate incredibile (voi împărtăși graficele în lecțiile următoare), dar aceste rezultate au fost obținute doar de cei care și-au făcut toate temele și au frecventat toate orele, așa că înscrierile vor fi limitate în timp și cantitate. Cel mai probabil le voi oferi primilor 30 un fel de bonus semnificativ.

Asta e tot deocamdată, poți să-mi pui o întrebare prin e-mail (petr@site), în comentarii sau să te înscrii pentru preînregistrare completând acest sondaj.

Acum să trecem la lucrurile gustoase. 🙂

Nucleul semantic a fost asamblat, ce urmează?

Toți optimizatorii spun că trebuie să colectați nucleul semantic al site-ului. Acest lucru este cu siguranță adevărat, dar, din păcate, mulți nu au idee ce să facă cu această bunătate? Ei bine, l-am colectat, ce urmează? Nu m-aș mira dacă și tu te încadrezi în această categorie. În general, unii clienți comandă un nucleu semantic și chiar și după ce l-au asamblat la cea mai înaltă calitate posibilă, îți aruncă munca la gunoi. Vreau să plâng când văd așa ceva. Astăzi voi vorbi despre ce să facem de fapt cu nucleul semantic.

Dacă încă nu l-ați creat așa cum era de așteptat, iată link-uri către lecții despre crearea unui nucleu semantic.

Voi demonstra totul folosind un exemplu simplu pentru a vă facilita înțelegerea acestei probleme dificile. Să presupunem că trebuie să asamblam un nucleu semantic pentru un site care vorbește despre WordPress. Desigur, una dintre secțiunile acestui site va fi „Pluginuri WordPress”.

Apropo, nu uitați să căutați expresii în rusă atunci când analizați cuvintele cheie. Adică, pentru categoria „Pluginuri WordPress” trebuie să analizați nu numai expresia „Plugin Wordpress”, ci și expresia „Plugin Wordpress”. Se întâmplă adesea ca în rusă numele unui brand sau al unui produs să fie căutat chiar mai mult decât în ​​ortografia originală în engleză. Amintește-ți asta.

După ce colectăm SN (prescurtarea de la „nucleu semantic”) pentru această categorie, obținem ceva de genul acestui fișier Excel:

După cum puteți vedea, există destul de multe cereri și totul este spart într-o grămadă. Apoi pur și simplu grupăm în Excel prin tăierea/lipirea cuvintelor cheie care au sens similar. Separăm grupuri de cuvinte cheie cu o linie goală pentru claritate.

Ar fi grozav aici dacă cuvintele cheie din subgrupuri ar fi sortate după frecvența exactă (acest lucru va fi util în viitor). Se pare că aceste subgrupuri sunt cuvintele cheie care sunt conținute în aceste articole. Dacă nucleul semantic este compilat destul de bine, nu vom rata nimic și vom acoperi TOATE interogările care sunt incluse în această secțiune.

Cuvinte comune precum „ pluginuri wordpress„Lăsăm pagina cu categoria pentru ea, adică plasăm textul optimizat SEO necesar direct în categorie. Ai grijă să citești articolul meu despre a ști cum să faci asta corect.

Chiar dacă nu scrieți singur articolul, acest fișier cu împărțirea nucleului semantic în grupuri este un ghid ideal pentru un copywriter. Adică vede deja structura articolului și înțelege despre ce ar trebui să scrie. Inutil să spun, cât de mult trafic poate fi colectat în acest fel?

În mod ideal, dacă, desigur, scrieți singur articolele sau aveți un copywriter SEO inteligent. În orice caz, asigurați-vă că citiți articolul despre asta. Chiar dacă nu îl scrii singur, arată acest articol unui copywriter și efectul conținutului tău nu te va face să aștepți. După ceva timp, vei fi plăcut surprins de creșterea traficului.

Apropo, dacă este posibil, cuvintele cheie potrivite ar trebui transformate în titluri, desigur într-o formă mai naturală. Adică ceva de genul:

Amintiți-vă, fără spam, prieteni, supraoptimizarea este un rău. Aici, ca și în întreaga structură a site-ului, este importantă structura corectă a articolului. Amintiți-vă o dată pentru totdeauna: motoarele de căutare adoră site-urile bine structurate, dar în general tac în privința oamenilor. Tuturor ne place când totul pe un site web este aranjat ordonat, clar, frumos.

Ei bine, băieți, asta e tot pentru azi, ne vedem la următoarea lecție, care ar trebui să vă placă și vouă. Îți place ce scriu, nu? am dreptate? 🙂 Dacă da, nu uitați de retweeturi, aprecieri și alte „bunătăți” și îmi plac mai ales comentariile. Este un lucru mic pentru tine, dar pentru mine totul este foarte plăcut. Sunteți „bună de fire”, prietenii mei? 🙂

P.s. Ai nevoie de un site web? Apoi, crearea unui site web Kiev poate fi ceea ce aveți nevoie. Aveți încredere în profesioniști.

Miezul semantic al unui site este o listă de interogări pentru care intenționați să promovați site-ul motoarele de căutare Oh. Solicitările din nucleul semantic sunt grupate pe paginile site-ului. Semantica gata pentru site include interogări pentru fiecare pagină a site-ului care va fi promovată.

Reguli de bază pentru compilarea unui nucleu semantic

1. O singură pagină este promovată per solicitare. Nu este permis ca o cerere să corespundă cu două sau mai multe pagini de pe site - în caz contrar, motoarele de căutare pot alege să afișeze pagina greșită pentru cerere.
2. Pagina trebuie să răspundă la întrebarea utilizatorului. De exemplu, dacă cererea include cuvântul „prețuri”, prețurile pentru produs ar trebui să fie indicate pe pagina promovată. Dacă promovați o pagină pentru cererea „Calcul CASCO”, pagina ar trebui să aibă un formular pentru calcularea costului CASCO.
3. Nucleul semantic ar trebui să includă interogări cu frecvență înaltă, medie și joasă. Este necesar să găsiți numărul maxim de interogări potrivite, altfel nu veți beneficia pe deplin de pe urma promoției.
4. La gruparea cererilorÎntr-un grup trebuie să includeți interogări pentru care puteți promova în mod realist o pagină. Pentru a face acest lucru, vedeți dacă există pagini în rezultatele căutării care se află în TOP 10 pentru interogările pe care le-ați selectat. Dacă nu există astfel de pagini, cererile trebuie separate în grupuri diferite.
5. Verificați influența „Spectrum” în Yandex. Se poate dovedi că pentru subiectul tău „Spectrum” nu a lăsat 10 locuri în TOP, ci doar 1 sau 2 - concurența pentru ele se intensifică. Există și interogări pentru care este necesară afișarea articolelor informaționale în TOP, dar o pagină cu informații comerciale nu va funcționa.
6. Atenție, reclamă și vrăjitori!În subiectele competitive, rezultatele căutării pot conține o mulțime de publicitate directă și vrăjitori, care deplasează rezultatele căutării mult mai jos și reduc randamentul de a fi în TOP. Un exemplu de astfel de solicitare: „cumpărați bilete de avion” (vezi captura de ecran de mai jos și încercați să găsiți rezultate organice pe ecran).

Câte interogări ar trebui să includă nucleul semantic?

Numărul maxim posibil - în mod ideal, toate interogările care sunt în subiectul dvs. și care sunt potrivite pentru dvs. (adică site-ul dvs. poate răspunde efectiv la aceste întrebări).

De regulă, site-urile mici și mijlocii au un nucleu semantic de câteva sute până la mii de interogări. Proiectele mari pot fi promovate pe baza a zeci și sute de mii de solicitări.

De exemplu, blogul nostru despre promovarea site-ului, site-ul primește accesări de la motoarele de căutare pentru mai mult de 2.000 de interogări diferite pe lună.

Un exemplu de nucleu semantic simplu pentru un blog SEO

Acest exemplu este educațional și reflectă esența grupului, dar nu este nucleul real al niciunui proiect.

Cum poți colecta un nucleu semantic?

1. Copie de la concurenți. ÎN în acest caz, Sunt selectate și prin intermediul 2-3 site-uri concurente programe speciale sunt furnizate informații despre ce interogări se află site-urile lor în TOP 10. De exemplu, puteți obține astfel de informații gratuit prin serviciul Seopult.ru. Ca site-uri concurente, poti alege cele mai populare site-uri din subiect sau site-urile companiilor a caror gama de produse este cat mai apropiata de proiectul tau.
   Avantajele metodei: economisind timp la crearea unui nucleu semantic, simplitate relativă și gratuit.
   Dezavantajele acestei metode: număr mare solicitări „gunoi”, datele primite vor trebui filtrate și prelucrate în continuare, există riscul de a copia greșelile concurenților. Interogările care din anumite motive nu au fost selectate sau găsite de concurenți nu se vor pierde în semantică.
2. Promovați interogări aproape de TOP. Promovarea site-ului pentru interogări ale căror poziții sunt apropiate de TOP. Această metodă Potrivit numai pentru site-urile vechi care au fost promovate anterior. Prin sistemele de la punctul 1 se colectează informații despre ce interogări se află proiectul în TOP-30 și aceste interogări sunt incluse în nucleul semantic.
   Avantajele metodei: economisirea timpului și bugetului clientului. Revenire mai rapidă la promovare.
   Dezavantajele metodei: această abordare vă permite să colectați un număr minim de cereri. În viitor, nucleul semantic trebuie extins. Nu există nicio garanție că toate solicitările primite vor fi eficiente pentru afacerea clientului.
3. Creați un nucleu semantic de la zero. Semantica se formează pe baza unei analize profunde a interogărilor care pot fi folosite pentru a căuta bunuri, servicii sau informații promovate.
   Avantajele metodei: colectarea numărului maxim de solicitări pentru cea mai eficientă promovare.
   Dezavantajele metodei: lung și scump.

Etapele compilării unui nucleu semantic pentru un site web de la zero

1. Analiza Proiectului. În cadrul analizei, este necesar să se întocmească o listă completă de servicii, categorii de produse sau tipuri de informații prezentate pe site-ul clientului. In aceasta etapa se analizeaza si potentialul client al companiei. De exemplu, dacă o companie dorește să vândă produse în segmentul premium, nu are rost să oferi interogări cu cuvântul „ieftin” pentru promovare. Cel mai bine este să scrieți totul pe o bucată de hârtie și mai bine, creați tabele în Excel.
2. Brainstorming. În această etapă, echipa de proiect întocmește o listă de interogări care, în opinia membrilor echipei, pot fi folosite pentru a căuta fiecare produs, serviciu sau tip de informație pe site-ul clientului. Puteți implica clientul și persoane terțe care nu au legătură cu SEO în brainstorming și le puteți pune întrebări despre cum vor căuta cutare sau cutare informație pe Internet - ce întrebări să adresați etc. Oamenii sunt foarte diferiți și uneori caută informații pe baza unor întrebări pe care niciun specialist nu le poate ghici! Este util să studiezi textele de pe site-urile web ale clienților și ale concurenților - de regulă, ele conțin părți din interogări de căutare, nume diferite ale acelorași produse - adică, de fapt, toate combinațiile de cuvinte și expresii prin care pot fi căutat prin motoarele de căutare.
3. Pomparea interogărilor de căutare din alte surse La sfârșitul articolului vor exista link-uri către cele mai multe programe utile pentru a rezolva această problemă):
   • Statistici ale cererilor în Yandex și Google;
   • Sfaturi de căutare în motoarele de căutare;
   • Statistici ale tranzițiilor către site din motoarele de căutare (dacă site-ul are trafic);
   • Întrebări cheie din partea concurenților;
   • Baza de date a lui Pastukhov conține aproximativ 800 de milioane de interogări adresate de utilizatorii motoarelor de căutare. Baza de date este actualizată și completată în mod constant. Plătit.
4. Filtrarea solicitărilor, eliminarea dublelor și a frazelor „vide”.. În această etapă, sunt combinate liste de solicitări primite din diferite surse. Duplicatele și cererile „vide” sunt eliminate din această listă. Expresiile sunt considerate astfel dacă la introducerea lor între ghilimele în sistemele de statistici ale motoarelor de căutare, se acordă o frecvență zero. Aflați mai multe despre determinarea frecvenței solicitărilor.
5. Cereri de grupare. În această etapă, din toate solicitările sunt identificate grupuri, în funcție de care vor fi promovate secțiuni și pagini individuale ale site-ului. Dacă site-ul dvs. nu are pagini adecvate pentru promovare pentru anumite grupuri de solicitări, astfel de pagini trebuie create.
6. Gândește-te din nou. Uneori este util, după crearea unui nucleu semantic, să vă odihniți timp de 1-2 zile și să reveniți la această problemă din nou - să priviți toate informațiile colectate cu o privire proaspătă. Uneori apar idei noi despre modul în care oamenii caută informații prin motoarele de căutare - și se dovedește că extinde nucleul semantic.

Testarea nucleului semantic

Când ați selectat nucleul semantic pentru site, este indicat să îl testați. Acest lucru se poate realiza prin lansarea unei campanii de publicitate de testare în sistemul de publicitate contextuală. Acest lucru este costisitor, dar vă va permite să identificați cele mai eficiente interogări și, eventual, să eliminați interogările care nu aduc vânzări mari.

Puteți citi mai multe despre testarea nucleului semantic în articolul Cinci motive pentru a cumpăra publicitate contextuală.

Dezvoltarea semanticii site-ului

După ce ați colectat nucleul semantic o dată, nu îl puteți lăsa neschimbat. Apar produse noi, apar cereri noi, iar cele vechi își pierd relevanța. Prin urmare, cel puțin o dată la șase luni până la un an, este necesară actualizarea nucleului semantic și conectarea interogărilor noi la promovare și excluderea celor vechi care și-au pierdut relevanța din promovare.

În comentarii, puteți pune întrebări despre cum să creați un nucleu semantic - vă vom ajuta și vă vom răspunde dacă este posibil.

Site-uri și servicii utile pentru selectarea unui nucleu semantic:

• Wordstat.yandex.ru – un instrument pentru vizualizarea statisticilor de interogare în Yandex;
• Rush-analytics.ru - serviciul vă permite să colectați nuclee mari pe baza datelor Yandex.Wordstat și colectarea de sfaturi de căutare în Yandex și Google. Ei oferă un bonus frumos la înregistrarea în sistem.
• Topvisor.ru - un serviciu care vă permite să grupați automat interogări din nucleul semantic. Puteți seta precizia de grupare, care afectează numărul de solicitări dintr-un grup.
• Advse.ru este un instrument care vă permite să vedeți pentru ce interogări afișează concurenții publicitate contextuală (puteți promova pentru aceleași interogări)
• Baza de date a lui Pastukhov este o bază de date uriașă de interogări pentru motorul de căutare Yandex, la momentul scrierii, era compusă din 800 de milioane de interogări.
• Seopult.ru este un instrument care vă permite să vedeți gratuit pozițiile site-ului dvs. sau ale concurenților în rezultatele căutării. Pentru a vizualiza pozițiile, trebuie să vă înregistrați în sistem, să creați un proiect și să ajungeți la etapa de selectare a cuvintelor cheie.

Bună ziua , dragi cititori ai blogului meu SEO și vizitatorii motorului său de căutare pe care îi caută manual detaliat selectarea cuvintelor cheie pentru resursa dvs. web.- aceasta este baza muncii fiecărui specialist SEO și blogger în optimizare internă, fundația pentru promovarea cu succes a unui site web sau blog în motoarele de căutare. Fără selectarea cuvintelor cheie, obiectivele nu vor fi atinse, fie că este vorba de vânzarea de bunuri sau servicii, oferirea și vânzarea de produse de informare sau pur și simplu monetizarea pentru a obține profit prin publicitate. Și dacă nucleul tău semantic nu este compus corect, deși investești resurse mari în promovarea motorului de căutare pagini de destinație pentru a obține trafic, nu trebuie așteptați vizitatorii din motoarele de căutare. Pur și simplu nu vă vor găsi blogul, deoarece nu va fi în primele două pagini din zona cu rezultatele căutării (top 20) - creați postări și pagini de site pentru interogările cheie greșite. Prin urmare, am realizat acest manual pentru dvs., în care principiile de căutare, precum și regulile de estimare a costului de promovare, sunt explicate în detaliu și clar cu un exemplu. Toate materialele au fost testate personal pe baza propriei mele experiențe, totul funcționează excelent - tehnica mea este potrivită atât pentru SEO începători, cât și pentru bloggeri. Sunt sigur că după ce ai studiat acest manual nu vei mai avea întrebarea cum să creezi un nucleu semantic pentru blogul tău.

1. Analiza subiectului site-ului

Scopul primei etape de compilare a unui nucleu semantic este căutați lista inițială de cereri . Aici analizăm domeniul de aplicare al acestui site - găsim un set de fraze care ne permit să descriem activitățile acestei resurse web, sarcinile acesteia și opțiunile de implementare a acestora. Trebuie să anticipăm și să colectăm într-un întreg acele cuvinte și expresii prin care potențialii vizitatori vor căuta site-ul dvs.

1.1 Lista inițială de fraze pe subiectul site-ului.

Dacă site-ul nu a fost încă creat sau este în curs de a fi scris, atunci alcătuim o listă inițială de cuvinte și expresii care descriu zona dată. Aceste fraze pot fi preluate de la client, pentru care creăm un nucleu semantic. Dacă clientul nu le cunoaște sau pur și simplu nu este atât de interesat sau important pentru el (se întâmplă și acest lucru), atunci va trebui să ne uităm la site-uri tematice din aceeași zonă și să selectăm acele cuvinte și termeni care sunt tipici pentru fiecare site pe care îl avem considerată. Încercarea de a lua în considerare care dintre ele vor fi utile pentru muncă și care nu este necesară în această etapă. Sarcina noastră este să colectăm toate frazele tematice din aceste resurse web. De obicei, astfel de fraze tind să apară de 3-10 ori în text, spre deosebire de cuvintele obișnuite.
Dacă site-ul web al clientului este deja pe internet, atunci trebuie să parcurgeți secțiunile și paginile sale, citind diverse descrieri ale diferitelor produse sau servicii. Principiul selectării frazelor pentru lista inițială este același - selectăm tot ceea ce poate descrie subiectul unei anumite resurse web. După aceasta, ar trebui să accesați, de asemenea, site-uri competitive din această zonă și să selectați expresii suplimentare. Figura 1 prezintă schema generală de căutare interogări cheie pentru viitorul nucleu semantic.

Figura 1. Căutarea cuvintelor cheie pentru kernel

Acum să creăm o listă inițială folosind un magazin online ca exemplu. Să presupunem că nu avem un site web pentru clienți. Prin urmare imediat Să apelăm la motoarele de căutare pentru a ne analiza subiectele. Luați, de exemplu, expresia „cumpărați un computer”. Ne uităm la primele 10 din sistemul Yandex (Figura 2).

Figura 2. Oferirea de primele locuri pentru cuvântul cheie „cumpărați un computer”

Selectăm un site în topul celor mai bune zece rezultate după blocul de publicitate contextuală Yandex. Direct. Ne uităm la paginile, titlurile, pagina principală și notăm fraze tematice (Figura 3).

Figura 3. Căutăm cuvinte cheie pentru nucleul nostru

Nu uitați de cuvintele cheie care pot fi sunt scrise în metaetichetele descriere și cuvinte cheie și în eticheta de titlu (Figura 4).

Figura 4.

1.2. Lista extinsă de fraze

Pe lângă expresiile care sunt potrivite pentru subiectul de care avem nevoie, ar trebui să adăugăm expresii care pot extinde gama listei noastre inițiale. Enumerăm principalele surse ale unor astfel de fraze:

• sinonime , care poate extinde atât lista de cuvinte cheie, cât și completa și diversifica textul pentru o mai bună lizibilitate de către vizitatori (de exemplu, în cazul nostru, „computer” și „hardware”, „PC” sunt sinonime. Personal, folosesc sinonimizatorul serviciului site-ului .ru pentru a căuta sinonime - Figura 5);

Figura 5. Pe acest site caut sinonime

• verbe, substantive și adjective cu rădăcină comună (de exemplu, pentru site-ul nostru, cuvintele „computer” și „computer” au aceeași rădăcină);
• termeni , care descriu nu subiectul în sine, ci numele site-ului sau scopul acestuia (de exemplu, în cazul nostru acestea sunt cuvintele „magazin” sau „magazin online”);
• cuvinte suplimentare , cu ajutorul cărora putem genera diverse solicitări (de exemplu, în magazinul nostru online de calculatoare, cuvântul „computer” poate include cuvinte suplimentare: „vânzare”, „cumpărare”, „vânzare”, „cumpărare”, etc.) ;
• termeni conexe , care poate completa zona noastră tematică a site-ului pentru care este compilat nucleul semantic (de exemplu, pentru magazinul nostru de calculatoare, următoarele expresii pot fi asociate cu cuvântul „calculatoare”: „componente”, „geantă pentru laptop” , etc.);
• cuvinte indicii , sau interogări asociative în motoarele de căutare (astfel de interogări pot fi văzute când introduceți o interogare în bara de căutare - Figura 6);

Figura 6. Sugestie cuvinte în interogarea de căutare

• denumiri argotice, prescurtate, profesionale și eronate bunuri sau servicii, termeni din subiectul pentru care este compilată o listă de cuvinte pentru nucleul semantic (de exemplu, în cazul nostru, cuvântul „laptop” în interogările de căutare poate fi scris ca „notebook” și „ placa de baza” – ca „placă de bază”);

După cum înțelegeți, compilarea unei liste extinse, precum cea inițială, este aproape completă lucrate manual. Trebuie să luăm în considerare diverse opțiuniși lucruri mărunte atunci când alegeți cuvinte pentru aceste liste. Dar tocmai în această etapă trebuie să dai tot ce ai mai bun, alungând toate gândurile inutile și lenea umană obișnuită.

1.3. Formarea unei liste de cereri.

După selectarea cuvintelor suplimentare, trebuie să faceți o listă de cereri (lista măștilor) pentru nucleul semantic al site-ului. Fiecare termen din lista inițială poate fi combinat cu cuvinte din lista extinsă. Totul ar trebui scris combinatii posibileîntr-o masă separată. Dacă vedem că unele expresii sunt în mod evident puțin probabile pentru posibile interogări de căutare, nu este nevoie să le introduceți în acest tabel. În Figura 7 puteți vedea o parte a unui astfel de tabel pentru exemplul nostru.

Figura 7. Lista măștilor

2. Ștergerea listei

Acum trebuie să curățăm cuvintele cheie din lista de măști. Pentru aceasta este necesar sortați lista noastră în ordinea descrescătoare a parametrului „frecvență”. (numărul de accesări ale motorului de căutare a utilizatorilor de internet pentru o interogare cheie, adică aceasta este o măsură a popularității sale).

2.1 Sortarea cererilor în funcție de frecvență.

Pentru ce este asta? Fiecare cerere cheie a viitorului nucleu semantic al site-ului este trafic potențial de pe Internet. Și cu cât sunt mai multe vizite pe pagina de destinație cu acest cuvânt, cu atât mai multe impresii și, în consecință, mai probabil finalizarea unei tranzacții (efectuarea oricărei acțiuni pe pagina unui site web - de exemplu, în cazul nostru, „cumpărarea unui computer”). Prin urmare, cunoscând numărul așteptat de vizite, puteți planifica numărul de potențiali vizitatori (în cazul nostru pentru un magazin de calculatoare, potențiali cumpărători).
Pentru a sorta după frecvență, puteți folosi diverse resurse, de la programe specializate(de exemplu, un program plătit „ KeyCollector"sau gratis" Slovoeb”) și terminând cu diverse servicii de sisteme automate de promovare ( SeoPult, WebEffector, Rookee ) și serviciile motoarelor de căutare ( Wordstat YandexŞi Google AdWords– Instrumentul pentru cuvinte cheie ). Pentru a sorta cuvintele cheie, ultimele două servicii sunt adesea folosite ca sursă principală de statistici privind vizitele. Pentru exemplul nostru, vom folosi serviciul Yandex. Un serviciu excelent pentru crearea unui nucleu semantic.

2.2. Serviciu Wordstat.yandex.ru

Dacă încă nu știți cum să utilizați Wordstat în munca dvs., vă sugerez următorul material:

Pentru a obține frecvențele de cuvinte cheie ale listei de măști, trebuie să efectuați următorii pași:

a) accesați cuvântul cheie statistici și scrieți prima frază din lista de măști. Dacă promovarea site-ului web va avea loc într-o anumită regiune, este necesar să „specificați regiunea”. După introducerea interogării cheie, vor apărea două coloane cu interogări. Coloana din stânga arată o listă de expresii, inclusiv expresia noastră și numărul de afișări pe lună. În coloana din dreapta puteți vedea interogări asociative similare cu frecvențele proprii, care pot fi folosite pentru a adăuga la lista de măști pentru viitorul kernel (Figura 8). Notăm fiecare cuvânt cheie sau expresie;

Figura 8. Verificarea frecvenței cuvintelor cheie de bază

b) după vizualizarea tuturor frazelor, trebuie să sortați acele interogări cheie a căror frecvență este mai mare decât frecvența definită de dvs. (de exemplu, pentru magazinul nostru online lăsăm toate interogările a căror frecvență este mai mare de 40 - Figura 9);

Figura 9. Ajustarea listei ținând cont de frecvența specificată

c) acum să ne uităm la frecvența apariției exacte a frazei cheie. Acest lucru se face astfel: anexăm interogarea cheie pentru care dorim să știm numărul de afișări între ghilimele și o punem în fața lor semnul exclamării(Figura 10);

Figura 10 . Verificarea frecvenței de apariție exactă a cheilor fraze

d) după vizualizarea tuturor expresiilor cheie din tabelul nostru modificat, excludem cuvintele a căror frecvență exactă este mai mică de 10 (Figura 11). Astfel de expresii se numesc cuvinte false. Din cauza numărului mic de afișări, acestea nu vor aduce trafic către paginile de destinație. Rezultatul este un tabel care prognozează traficul site-ului pentru o lună.

Figura 11 . Ajustarea finală a listei de interogări cheie

3. Estimarea costului de promovare a cererii

După ce ați ajustat lista prin eliminarea cuvintelor cu frecvență redusă, trebuie să verificați ce resurse (mai ales monetare) trebuie să cheltuiți pentru a vă promova paginile de destinație în motoarele de căutare. Estimați costul promovării se poate baza pe valoarea link-ului fiecărui cuvânt cheie din agregatoarele SEO (de exemplu, Rookee, SeoPult). Să folosim instrumentele serviciului SeoPult și să vedem ce cuvinte cheie ar trebui excluse din cauza costurilor ridicate de promovare.
Doar utilizatorii înregistrați pot lucra în acest agregator SEO. Prin urmare, trecem prin înregistrare și adăugăm un nou proiect (Figura 12).

Figura 12 .

Dacă lucrați la crearea nucleului semantic al unei resurse web care nu se află încă în indexul motorului de căutare, introduceți adresa oricărui site indexat în câmpul URL al site-ului. Principalul lucru în acest caz este că site-ul pe care îl alegeți aparține aceleiași regiuni pentru care am verificat frecvența cuvintelor cheie.
Pe pagina următoare a proiectului nostru, trebuie să adăugați corect cheile, să selectați numărul de poziții din partea de sus și să faceți clic pe butonul pentru a calcula costul proiectat al unei tranziții de la motoarele de căutare (Figura 13).

Figura 13 . Pași pentru calcularea bugetului în funcție de cuvintele cheie ale nucleului

Figura arată că o serie de interogări cheie au un cost de conversie mai mare în comparație cu alte cuvinte. Acest lucru sugerează că aceste cereri sunt extrem de competitive în subiectul său. De aceea necesită astfel de investiții pentru promovarea de succes cu link-uri externe. Pentru paginile de destinație cu cuvinte cheie cu frecvență scăzută, sunt potrivite cuvintele cu un cost de cel mult 5-10 ruble pe clic. De obicei, o persoană competentă este suficientă legături interneși câteva link-uri externe pentru a introduce aceste pagini în top 10.
După ce ați căutat în acest fel toate cuvintele cheie din lista de măști, cererile cu concurență ridicată, medie și scăzută ar trebui grupate pe baza numerelor valorii de referință a frazei. Acum aveți un nucleu semantic gata făcut al site-ului. Rămâne doar să selectați paginile țintă pentru promovare, să umpleți paginile cu conținut unic, să le optimizați și să le indexați în motoarele de căutare.

Concluzii

Să rezumam cele de mai sus - vom avea un scurt manual despre cum să compilați un nucleu semantic:

1. Analizăm tematica site-ului. Această analiză vă permite să creați o listă inițială de cuvinte care descriu tema și direcția site-ului dvs.
2. Suplimentăm lista inițială cu diverse cuvinte suplimentare (sinonime, termeni, modificări morfologice ale cuvintelor etc.)
3. Compilarea lista corecta cereri.
4. Curățăm nucleul semantic, excluzând cuvintele false și cuvintele cheie al căror număr de afișări pe lună este mai mic decât o anumită valoare.
5. Estimăm costul promovării fiecărui cuvânt cheie, creând liste de cuvinte cheie cu diferite niveluri de concurență.

Acest lucru completează mica noastră practică în selectarea cuvintelor cheie pentru nucleu. După cum puteți vedea, compilarea unui nucleu semantic este, deși necesită multă muncă, dar nu dificilă. Principalul lucru este să vă dezvoltați propriul plan clar, să vă faceți propriul manual și să rămâneți la el.

Acest document va ajuta în munca tuturor celor implicați în promovarea site-ului dvs.: specialist SEO, copywriter, targetologist (reclamă), marketer. Sau doar pentru tine, dacă ești un zeu SEO cu brațe multiple și faci totul pe cont propriu.

2. Cum se creează o hartă de relevanță?

Reguli pentru întocmirea unei hărți de relevanță:

1. Cereri.În harta de relevanță, pentru fiecare pagină trebuie să selectați 3-5 interogări din lista de cuvinte cheie pentru care vom optimiza pagina. Pentru cea principală - solicitări HF și MF, pentru cele interne - accent pe MF și LF. Dacă ne aveți, puteți sări peste acest punct, deoarece selectăm cheile pagină cu pagină. Dacă ai făcut-o singur, verificăm ce pagini sunt deja relevante pentru cuvintele cheie din punctul de vedere al motoarelor de căutare. Îți voi spune 2 moduri de a face asta:

– Verificare manuală. Introduceți fiecare interogare în bara de căutare și, în setările avansate, specificați adresa și regiunea site-ului. Primul răspuns din rezultatele căutării este pagina care, în opinia robot de căutare, răspunde la cerere mai bine decât alții de pe site-ul dvs. Dacă sunteți de acord cu aceasta, atunci introducem pagina și cheile într-o singură linie. Dacă nu, notați că pagina trebuie corectată.

– Verificare automată. Găsiți pagini relevante folosind servicii speciale de exemplu, Colector de chei, Majento.

2. Etichete. Titlul, Descrierea și H1 bine dezvoltate. Adăugăm cuvintele cheie pe care le-am ales pentru pagină la etichete. Nu uităm să folosim etichete și regulile de compilare a acestora.

3. Poze. Dacă sunt desene pe pagini, lucrăm și la acestea atribut alt pentru eticheta img.

Drept urmare, dacă faceți totul corect, veți obține un tabel ca acesta:

Aceasta este harta relevanței. Apoi, munca sistematică de optimizare: plasați etichete pe site, ajustați textele ținând cont de cheile selectate, lucrați la profilul de link. Și iată-l de TOP. O singură cerere mare: în căutarea vârfului, nu uitați de utilizatori. Site-ul ar trebui să fie convenabil și ușor de înțeles. Vom vorbi mai mult despre asta în scrisorile viitoare.

3. Vor exista materiale care să ajute?

Timpul pentru a citi articolul este de 5 minute, inclusiv o pauză de cafea. Dar elaborarea unei hărți de relevanță, cred, vă va lua 1-2 zile. Da, cu o pauză pentru prânz.