Configurarea remarketingului în Google Adwords. Cum să configurați remarketingul în Google Ads - un ghid detaliat pentru începători Configurarea remarketingului în google analytics
Trebuie să puteți lucra cu codul site-ului. ÎN altfel Solicitați ajutor unui dezvoltator web sau colegilor cunoscători de tehnologie.
Pentru a putea difuza anunțuri, lista dvs. de remarketing trebuie să conțină .
După ce adăugați etichetele necesare pe site, datele despre vizitatorii acestuia vor începe să fie incluse automat în listele de remarketing, în conformitate cu regulile pe care le-ați stabilit.
Instrucţiuni
Cum să configurați remarketingul folosind eticheta AdWords
Cum să configurați remarketingul pentru prima dată
Deschide fila Campanii.
Din meniul din stânga, selectați Bibliotecă comună
Selecta Publicul.
Clic Configurați remarketingul.
Selecta.
Selecta Vedeți eticheta AdWords pentru site-uri web.
Selectați și copiați codul etichetei de remarketing. Poate fi adăugat atât la obișnuit, cât și la versiunea mobilă site-ul.
Lipiți codul în partea de jos a fiecărei pagini chiar înainte de eticheta de închidere. Dacă site-ul utilizează fișier partajat pentru subsol, codul poate fi plasat în el.
Salvați paginile și publicați-le.
Folosind extensia Tag Assistant pentru browser Google Chrome (disponibil numai pe engleză) verifică dacă eticheta este implementată corect pe site.
Clic Continua.
Clic Reveniți la pagina Segmente de public.
După câteva zile, eticheta va începe să se colecteze cookie-uri vizitatorii site-ului dvs. Datele vor fi introduse în lista „Toți vizitatorii”. Dacă nu, căutați fereastra Etichetă de remarketing din dreapta.
Clic Informații de etichetă.
Selecta Setări.
Dacă site-ul dvs. este gestionat de un dezvoltator, faceți următoarele:
Găsiți câmpul Trimiteți prin e-mail etichetă și instrucțiuni AdWords.
Introdu adresa de e-mail a dezvoltatorului.
Clic Trimite mesaj.
Clic Gata.
Dacă gestionați singur site-ul, faceți următoarele:
Selecta Vedeți eticheta AdWords pentru site-uri web.
Selectați și copiați codul etichetei de remarketing. Poate fi adăugat atât la versiunile obișnuite, cât și la cele mobile ale site-ului.
Faceți clic pe butonul Gata.
Lipiți codul în partea de jos a fiecărei pagini chiar înainte de eticheta de închidere. Dacă site-ul dvs. folosește un fișier de subsol partajat, puteți plasa codul acolo.
Salvați paginile și publicați-le.
Folosind extensia de browser Tag Assistant Google Chrome(disponibil numai în engleză) verificați dacă eticheta este implementată corect pe site.
Cum să returnezi un vizitator pe site care nu a finalizat acțiunea țintă? Lansați remarketingul în Rețeaua de display Rețeaua Google: Bannerele atractive vor reaminti utilizatorilor despre produs și vă puteți direcționa bugetul de publicitate către publicul „fierbinte”. În acest articol voi descrie configurarea pas cu pas remarketingîn Google Ads.
1. Adăugați codul de remarketing pe site
Pentru a colecta liste de utilizatori care au vizitat site-ul, puteți:
instalați eticheta de remarketing Google Ads;
utilizați codul Google Analytics modificat.
1.1. Cum să adăugați o etichetă de remarketing Google Ads?
1.1.1. Deschideți Google Ads și accesați Bibliotecă comună - fila Segmente de public.
În subsecțiunea „Vizitatorii site-ului”, faceți clic pe linkul „Configurați remarketingul”.
1.1.2. În fereastra care se deschide, faceți clic pe butonul „Configurați remarketing”. Veți avea nevoie doar de caseta de selectare de lângă câmpul „Utilizați anunțuri dinamice” atunci când configurați remarketing dinamic, pentru a crea o campanie obișnuită de remarketing, lăsați câmpul necompletat.
1.1.3. Va apărea o fereastră pop-up care vă va cere să instalați eticheta de remarketing Google Ads. Puteți trimite imediat codul și instrucțiunile acestuia către programatori - trebuie doar să introduceți e-mail destinatar.
Pentru a copia codul de remarketing, faceți clic pe linkul „Vedeți eticheta site-ului Google Ads”.
Acest cod trebuie introdus pe toate paginile site-ului între etichete
.
Alegerea de a configura remarketingul cu folosind Google Analytics vă oferă mai multe beneficii:
Sunt disponibile setări de audiență mai flexibile - puteți lua în considerare comportamentul utilizatorilor pe site și obiectivele pe care le-au atins;
puteți crea rapid segmente de public de remarketing folosind scripturi și șabloane gata făcute din Galeria de soluții.
1.2.1. Accesați Google Analytics și faceți clic pe roată pentru a deschide panoul de administrare. În setările resurselor, accesați sub-elementul „Cod de urmărire” - „Colectarea datelor”.
1.2.2. În setările de remarketing, mutați glisorul în poziția „Activat”. și salvați modificările.
1.2.3. Dacă Google Analytics este instalat utilizând Managerul de etichete Google, trebuie doar să activați colectarea datelor în setările contului. Dacă codul de analiză este instalat direct pe site, eticheta Analytics trebuie înlocuită după activarea remarketingului.
În setările resurselor, accesați elementul „Cod de urmărire” și copiați scriptul evidențiat în captură de ecran.
Lipiți acest cod pe toate paginile site-ului înainte de eticheta de închidere.
Cum să returnezi un vizitator pe site care nu a finalizat acțiunea țintă? Rulați remarketing în Rețeaua de display Google: bannere atractive vor reaminti utilizatorilor despre produsul dvs. și vă puteți direcționa bugetul de publicitate către publicul „fierbinte”. În acest articol voi descrie configurarea pas cu pas remarketingîn Google Ads.
1. Adăugați codul de remarketing pe site
Pentru a colecta liste de utilizatori care au vizitat site-ul, puteți:
instalați eticheta de remarketing Google Ads;
utilizați codul Google Analytics modificat.
1.1. Cum să adăugați o etichetă de remarketing Google Ads?
1.1.1. Deschideți Google Ads și accesați Bibliotecă comună - fila Segmente de public.
În subsecțiunea „Vizitatorii site-ului”, faceți clic pe linkul „Configurați remarketingul”.
1.1.2. În fereastra care se deschide, faceți clic pe butonul „Configurați remarketing”. Veți avea nevoie doar de caseta de selectare de lângă câmpul „Utilizați anunțuri dinamice” atunci când configurați remarketing dinamic, pentru a crea o campanie obișnuită de remarketing, lăsați câmpul necompletat.
1.1.3. Va apărea o fereastră pop-up care vă va cere să instalați eticheta de remarketing Google Ads. Puteți trimite imediat codul și instrucțiunile acestuia către programatori - trebuie doar să introduceți e-mailul destinatarului.
Pentru a copia codul de remarketing, faceți clic pe linkul „Vedeți eticheta site-ului Google Ads”.
Acest cod trebuie introdus pe toate paginile site-ului între etichete
.
Alegerea de a configura remarketingul cu Google Analytics vă oferă mai multe beneficii:
Sunt disponibile setări de audiență mai flexibile - puteți lua în considerare comportamentul utilizatorilor pe site și obiectivele pe care le-au atins;
Puteți crea rapid segmente de public de remarketing folosind scripturi și șabloane gata făcute din Galeria de soluții.
1.2.1. Accesați Google Analytics și faceți clic pe roată pentru a deschide panoul de administrare. În setările resurselor, accesați sub-elementul „Cod de urmărire” - „Colectarea datelor”.
1.2.2. În setările de remarketing, mutați glisorul în poziția „Activat”. și salvați modificările.
1.2.3. Dacă Google Analytics este instalat utilizând Managerul de etichete Google, trebuie doar să activați colectarea datelor în setările contului. Dacă codul de analiză este instalat direct pe site, eticheta Analytics trebuie înlocuită după activarea remarketingului.
În setările resurselor, accesați elementul „Cod de urmărire” și copiați scriptul evidențiat în captură de ecran.
Lipiți acest cod pe toate paginile site-ului înainte de eticheta de închidere.
Configurarea remarketingului pe Google durează câteva minute. Acest lucru se poate face în două moduri - vom analiza pe cel mai simplu dintre ele. Stai pe loc, îți voi spune rapid cum, în doar 7 minute, vei crea primul tău public în Google Adwords și vei configura afișarea reclamelor pentru ei.
Remarketing sau retargeting?
Da, acestea sunt sinonime. Doar că retargeting este folosit în terminologia Yandex Metrics, iar remarketingul este folosit în Google. Prin urmare, aceste concepte sunt una și aceeași. Dar din moment ce trimitem acest articol la secțiunea Google Adwords, vom vorbi limba Lui :)
2 moduri de a configura remarketingul pe Google
În continuare, voi presupune că dumneavoastră, dragă cititor, aveți deja un cont în Google Adwords. Pentru că altfel nu te-ai întreba cum să configurezi remarketingul - la urma urmei, acesta este următorul pas în lucrul cu publicitatea contextuală.
Deci, există două opțiuni pentru configurarea remarketingului.
Utilizarea etichetei Google AdWords
Pentru a face acest lucru, accesați „Arhivă comună” (meniul din stânga), fila „Segmente de public” și faceți clic pe „Configurați remarketingul”.
Apoi faceți clic pe butonul albastru „Configurați remarketing” și veți vedea instrucțiuni de configurare. Sistemul va oferi copierea codului de remarketing în toate paginile site-ului, astfel încât să devină posibilă colectarea unui public.
Sincer să fiu, nu am încercat niciodată să configurez remarketing folosind eticheta AdWords. De ce, dacă acest lucru se poate face folosind Google Analytics fără a instala cod suplimentar pe site :)
Remarketing cu Google Analytics
Cea mai simplă opțiune, deoarece implică configurarea remarketingului în timpul procesului de configurare a contorului Analytics. Desigur, în această opțiune totul începe cu instalarea unui contor pe site.
Apoi, în setările contorului de la nivel de Resurse, conectăm conturile Analytics și Adwords. Dacă contul Analytics este creat în același cont Google pe care lucrați cu AdWords, atunci configurarea se face în doar câteva clicuri. Dacă Analytics se află într-un alt cont, va trebui să acordați acces la contor. Sunt sigur că aveți totul într-un singur cont, așa că nu mă voi opri asupra acestui punct.
Accesați „Setări resurse” - „Conexiune cu AdWords”. În continuare - este elementar, un începător își va da seama. Dacă mai aveți probleme în această etapă, vedeți. În acest articol, am discutat și despre acest punct în detaliu.
După ce se stabilește conexiunea dintre conturile Analytics și AdWords, accesați secțiunea „Setări de public” - „Segmente de public” de acolo la nivel de resurse.
Faceți clic pe butonul roșu mare „+ Public”. În instrucțiunile care apar, selectați o vizualizare (cel mai probabil veți avea singura), selectați contul AdWords asociat și faceți clic pe butonul „Următorul”.
Aici sistemul vă solicită să selectați un public. Vă sugerez să nu vă deranjați la început și să creați un public de bază „Toți utilizatorii” cu o perioadă de participare maximă de 540 de zile (spre deosebire de 90 în Metrica). Faceți clic pe câmpul corespunzător din listă, denumiți publicul într-un mod convenabil pentru dvs. și apăsați butonul „Salvați”. Specificați durata participării la pasul următor.
Fabulos! Cea mai grea parte s-a terminat - primul public a fost creat și este gata de lansare. Aici sistemul vă va solicita să creați imediat o campanie de remarketing.
Instrucțiuni rapide pentru prima dvs. campanie
Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul „Creați campanie” și veți fi redirecționat către pagina AdWords în etapa de creare a unei noi campanii. Acest lucru este convenabil deoarece sistemul indică automat tipul de campanie „Display Display Only”, iar în etapa de creare a unui grup de anunțuri, vizează implicit lista de remarketing care tocmai a fost creată.
De fapt, tot ce trebuie să faceți este să setați setările campaniei de publicitate și să faceți reclame. Ah, și debifați caseta de optimizare a direcționării. În etapa inițială, nu o recomand, deoarece în acest caz sistemul își va extinde în mod activ acoperirea, afișând reclame nu numai utilizatorilor din lista de remarketing. Dar vrem să începem cu grijă și fără să ne scurgem, nu?
creați o campanie publicitară de tip „Display Display Only”;
creați un grup de anunțuri și denumiți-l la fel ca publicul de remarketing (pentru confortul dvs.);
creați un anunț text și imagine într-un grup de anunțuri;
setați direcționarea pentru grupul de anunțuri ca: „Interese și remarketing” - și selectați aici publicul creat în analiză.
lansați o campanie de publicitate cu un buget de testare de 5 USD, setând suma licitată maximă la nivel de grup de anunțuri la 0,03 USD.
Și, desigur, nu uitați de urmărirea conversiilor și studiați modelele de atribuire pentru primul și ultimul clic pentru a vă îmbunătăți creierul în acest sens. Și te voi ajuta.
