Reguli pentru plasarea postărilor publicitare pe VKontakte. Cum să faceți publicitate unui grup pe VK: de la gratuit la plătit

Acasă / Frâne

Când începeți să faceți publicitate pe Internet, ar trebui să studiați cu atenție regulile și restricțiile din politica de publicitate a fiecărei rețele contextuale și sociale. În general, toate restricțiile și interdicțiile sunt similare, deoarece sistemele de publicitate funcționează în același domeniu juridic. În plus, în funcție de țară sau regiune, interdicțiile pot fi complet diferite.

Ce nu se poate face publicitate?

reguli AdWords, reguli Yandex.Direct, Regulile VKontakte , Regulile Facebook, dați o idee clară despre subiectele de publicitate interzise. Acestea includ: ghicirea; produse din tutun; produse care promovează cultul violenței și cruzimii; medicamente, substanțe psihotrope; mărfuri supuse certificării obligatorii, fără acest certificat; mărfuri interzise în țara dumneavoastră; jocuri de noroc și arme; pornografie.

Există categorii care pot fi promovate în anumite condiții. Acestea includ: alcool, loterie, medicamente și aditivi alimentari bioactivi, servicii de strângere de fonduri pentru populație, servicii de angajare.

Folosind link-uri de redirecționare. Sistemul de publicitate va respinge un astfel de anunț. Acest lucru se datorează faptului că, după moderare, linkul final de redirecționare se poate schimba cu altul.
Publicitatea este înșelătoare.
Reclama rezultate de neatins, transformări miraculoase, înșelăciune cu privire la calitățile produsului în sine.
Publicitate pentru copii ale mărcilor celebre, replici și falsuri
Publicitatea site-urilor care colectează date cu caracter personal, fără a preciza motivele acestei colectări.
Produse de publicitate cu mesaje de calitate scăzută sau jignitoare. O astfel de publicitate poate provoca o dezabonare în masă de la publicitate (făcând clic pe butonul „Nu mai afișa această publicitate” - iar acest lucru, la rândul său, va duce la pedepse cont din sistemul de publicitate.

Cum pot fi pedepsiți pentru plasarea de reclame interzise?

Există mai multe tipuri de sancțiuni pentru utilizarea metodelor interzise în reclamă sau pentru produsele interzise

Blocarea anunțurilor. Cea mai inofensivă pedeapsă dintr-un motor de căutare sau rețea socială.
Blocarea domeniului.În acest caz, toată publicitatea pentru un anumit domeniu va fi ștearsă din conturile de publicitate existente, iar publicitatea nou creată cu acest domeniu va fi, de asemenea, blocată.
Blocarea contului. Îndepărtarea completă cont de utilizator.
Pedeapsa financiara. Rețeaua de socializare VKontakte poate impune o amendă de până la 100 de mii de ruble rusești dacă se înlocuiește conținutul paginii către care duce anunțul.

Interzicerea publicității mărcilor vândute de magazin

Proprietarii de mărci comerciale pot interzice motor de căutare rulați reclame pentru magazine sau ateliere de reparații dacă numele mărcii apare în titlu. De exemplu, este imposibil să găsești o reclamă pentru un magazin care menționează că vinde Nokia, TOEFL sau Xerox. Lista completă mărci comerciale interzise în accesul publicului nu există.

Publicitatea cu astfel de cuvinte cheie poate fi plasată numai cu permisiunea oficială a proprietarilor mărcii comerciale. Dar, în același timp, unele rețele contextuale și sociale permit utilizarea mărcilor înregistrate în cuvinte cheie și nu răspund la reclamații dacă apar.

Una dintre opțiunile pentru a ocoli această limitare este utilizarea transliterației chirilice a mărcilor comerciale sau înlocuirea dinamică a cuvintelor cheie. Cu toate acestea, există șansa ca un astfel de anunț să ajungă în continuare interzis. Cu toate acestea, iată un exemplu de înlocuire chirilică a numelui de marcă (în anteturile SERP):

Dmitri Kovalev

Articolul va fi util celor care doresc să promoveze bunuri, servicii sau comunități folosind paginile publice VKontakte, dar nu știu de unde să înceapă. După ce ați citit, veți învăța cum să selectați grupuri cu publicul țintă și să creați postări care vă ajută să obțineți o conversie maximă.

Identificarea publicului

Înainte de a căuta comunități, află cine este al tău potențial cumpărătorși să-și facă portretul.

Identifica nevoile. Aflați ce nevoie satisface produsul sau serviciul dvs. Ar trebui să fie un lucru care să unească publicul țintă. Sondajele și forumurile vă vor ajuta să vă dați seama ce doresc clienții.

Aflați despre interese. Aflați despre interesele publicului dvs. pentru a decide asupra subiectului grupului.

Instrumentul de căutare a publicului țintă Cerebro este potrivit pentru această sarcină. Vă permite să analizați interesele potențialilor clienți ai comunității selectate.

În secțiunea „Analiza utilizatorului”, inserați un link către grupul din care presupuneți că aparține publicul țintă.

„Cerebro” va completa bine un alt instrument aflat în contul de publicitate Facebook − Audience_insights. Afișează starea civilă, poziția și site-urile preferate de top ale membrilor publicului dvs. Și dacă studiezi piața din SUA, atunci pe lângă cele de mai sus, vei avea acces și la nivelul salariului.

Determinați sexul și vârsta. În primul rând, acești parametri vă vor ajuta să alegeți grupuri cu publicul potrivit. În al doilea rând, faceți mesajul din postarea dvs. mai personal. Serviciul de la Mail.Ru vă va ajuta să le aflați.

Selectarea comunităților

După alcătuirea unui avatar de reprezentanți ai publicului, colectează o listă cât mai mare de pagini la care se pot abona potențialii clienți. Pentru a face acest lucru:

Utilizați căutarea comunității pe VKontakte.

Găsiți grupuri prin „ Platforma de piata„V cont personal.

Utilizați instrumente terțe pentru a lucra cu grupuri VK, cum ar fi „Publer”. Pentru a începe selecția, accesați secțiunea „Public/Profiluri”, subsecțiunea - „VKontakte Publics”.

Analiza comunității

Când aveți o listă decentă de grupuri pe aceeași temă, verificați fiecare dintre ele în funcție de cinci criterii.

Disponibilitatea publicului țintă

Pentru a afla dacă clienții tăi potențiali sunt membri ai unei comunități, verifică sexul, vârsta și geografia membrilor acesteia. Aceste date pot fi vizualizate în fila „Statistici”.

Verificați prezența unui public în grup în funcție de sex, vârstă și geografic

Activitatea participanților

Dacă în grup sunt persoane de vârsta și sexul potrivite, verificăm implicarea. Acest indicator este abreviat ER (rata de implicare) și este calculat folosind raportul dintre acțiuni și acoperire.

Pentru a înțelege dacă ER este normală într-un grup, comparați-o cu indicatorii comunităților de conducere din acest subiect.

roboții

Puteți afla procentul de roboți prin aplicația VKontakte: „ Căutarea membrilor și abonaților „morți”." Pentru a face acest lucru, accesați aplicația, inserați linkul către comunitate și faceți clic pe „Scanați”.

Prezența roboților este arătată și de Pubbler.

De obicei, grupurile au 10-20% roboți. Orice altceva este o înșelătorie

O altă modalitate de a verifica o comunitate pentru „suflete moarte” este să te uiți la fluxul de abonați. Pentru a face acest lucru, uitați-vă la numărul de dezabonări din statisticile paginii. Un salt în sus în graficul dezabonaților este un semn clar al unui număr mare de roboți.

Acoperire

Acoperirea indică numărul de vizionări ale unei postări într-un flux de știri sau pe un perete al comunității. La calcularea acestei valori, sunt luați în considerare numai utilizatorii unici. În plus, VKontakte nu ia în considerare redirecționarea rapidă a unei intrări în feed. O persoană trebuie să acorde atenție textului sau imaginii. Puteți vedea acest indicator și în statisticile grupului.

Rata normală de acoperire este de 10–20% din numărul total de abonați. Dacă un milion de persoane se abonează la grup, acoperirea ar trebui să fie de 100.000 - 200.000.

Intrări publicitare

Dacă concurenții au plasat doar de 1-3 ori, cel mai probabil publicitatea lor nu a adus rezultate. Merită să o verificați pentru adecvarea profesională (citiți despre asta în blocul „Scrieți o postare”).

Dacă postările publicitare ale concurenților sunt publicate în mod regulat, cel mai probabil grupul are publicul de care aveți nevoie. Și pentru a obține o parte din el, distanțați-vă de concurenți cu ajutorul reclamelor și propunerilor de vânzare unice.

Cazare

Prin administrator

Pentru a plasa direct:

Găsiți persoanele de contact ale administratorului pe pagină. Dacă nu sunt acolo, scrie-ți propunerea într-un mesaj sau într-o propoziție pe perete.

Acordați prețul, ora și condițiile de cazare. Achiziționând un pachet de cazare deodată, puteți negocia o reducere. Dar ar trebui să cumpărați doar mai mult de un spațiu publicitar simultan în comunitățile deja verificate.
Alegeți timpul de postare în funcție de activitatea abonaților. Dacă locurile sunt disponibile doar pentru o perioadă de activitate redusă, cereți administratorului să reducă puțin prețul. Puteți vizualiza activitatea în Pubbler în fila „Statistici detaliate”.

Trimiteți postarea pentru aprobare. Vă rugăm să rețineți că este posibil să fie necesare modificări. Prin urmare, este mai bine să trimiteți înregistrarea în avans, pentru a nu o reface cu cinci minute înainte de publicare.

Prin schimbul VK

Publicarea prin bursa de publicitate VK este cu 10-15% mai scumpă. Potrivit pentru cei care nu folosesc instrumente terțe pentru a căuta comunități, deoarece serviciul în sine oferă opțiuni de cazare. Și, de asemenea, pentru cei care nu conectează valori de la terți pentru a analiza eficiența publicității, deoarece în contul dvs. personal puteți vedea statistici detaliate după campanie.

Pentru a posta prin schimb:

Creați un anunț și trimiteți-l pentru moderare.

Când postarea trece de verificare, va apărea în fila „Activ” - o puteți posta. Dacă nu funcționează - „Respins”. În acest caz, moderatorii vor indica cu siguranță motivul, după corectarea căruia anunțul poate fi trimis înapoi spre moderare.

De parametrii dați găsiți grupuri de găzduit. Le puteți căuta în funcție de subiect, buget, acoperire, număr de participanți etc. Cu toate acestea, nu veți putea găsi o anumită comunitate după nume - serviciul în sine va oferi opțiuni.

Trimiteți o cerere de cazare. Anunțul dvs. va fi plasat automat în intervalul de timp specificat.

Alcătuirea unei postări

După ce ați convenit asupra publicării, pregătiți o postare publicitară.

În anunțul dvs., țineți cont de nevoile publicului, spuneți-le cum va rezolva produsul dvs. problema.

Analizați publicitatea concurenților, dacă este cazul. Apoi, veniți cu o ofertă unică și un design post pentru a vă face reclamele să iasă în evidență din mulțime.

Studiați conținutul publicului în care intenționați să postați. Aflarea care sunt cele mai populare te va ajuta să înțelegi mai bine interesele urmăritorilor tăi. Acest lucru vă va ajuta să faceți o postare mai interesantă și mai puțin promoțională.

Umpleți textul cu emoticoane pentru a-l face mai vizibil și pentru a concentra atenția asupra principalului lucru. Doar nu exagera, postarea ar trebui să arate naturală, iar emoticoanele ar trebui să aibă sens.

Scurtați legăturile lungi din text folosind vk.cc sau Google URL Shortener. În acest fel, înregistrarea va ocupa mai puțin spațiu, va arăta mai îngrijit și, cel mai important, va inspira mai multă încredere.

Imaginea ar trebui să fie captivantă, astfel încât postarea dvs. să fie observată în feed, dar în același timp relevantă pentru ofertă.

Scrieți un titlu captivant. Pentru a face acest lucru, aduceți-i beneficiul principal. Dacă nu interesează publicul țintă, atunci nimeni nu vă va citi textul, chiar și cel mai util și vândut.

Lucrul cu comentarii

Negativ. După publicarea unei postări, oamenii vor lăsa comentarii sub ea, și nu întotdeauna pozitive. Prin urmare, încercați să eliminați toate negativitățile.

Informațional. De asemenea, oamenii pot pune întrebări: „cum se comandă”, „cât costă”, „care este avantajul produsului”, etc. De asemenea, trebuie să li se răspundă în timp util.

De către străini. Orice comentariu în afara subiectului poate fi solicitat să fie șters de către administrator.

Evaluarea rezultatelor

Pentru a facilita păstrarea statisticilor și analizarea rezultatelor, creați un tabel în Foi de calcul Google sau Excel cu următoarele câmpuri:

nume și link către comunitate,
post de publicitate,
costul cazarii,
data si ora postarii,
persoane de contact ale administratorului,
numărul de tranziții,
numărul de aplicații,
grupuri ER,
profit.

Pentru date despre tranziții și aplicații, consultați Yandex.Metrica. Și pentru a distinge postările dvs. publicitare și comunitățile în care sunteți postat, adăugați etichete UTM la link-urile dvs. Acest subiect a fost discutat mai detaliat de Dmitry Dementy în articolul: „”.

Dacă ați fost plasat prin schimbul VK, în contul personal al agentului de publicitate după campania publicitară veți putea vedea:

numărul total de utilizatori care au vizualizat reclama și distribuția acestora pe sex și vârstă;
numărul de utilizatori unici care au urmat cel puțin un link în postare;
numărul de utilizatori care au distribuit, au comentat sau au apreciat postarea;
numărul de utilizatori abonați, dacă comunitatea a fost promovată;
numărul de cereri per grup.

Pentru a deschide statistici detaliate, faceți clic pe pictograma corespunzătoare din secțiunea campaniei de publicitate corespunzătoare.

Dacă ați trimis o solicitare direct, dar nu există nicio modalitate de a conecta valoarea, cereți administratorului statisticile postării înainte de a o șterge. Ea arată:

acoperire generală și acoperire a abonaților;
aprecieri, repostări și comentarii;
numărul de utilizatori care au ascuns o postare din feedul lor flux de știri;
numărul de reclamații cu privire la publicație;
numărul de persoane care au dat clic pe linkul din postare.

Plasări repetate

Dacă primele postări din comunitate au succes, continuați să postați. Dar rețineți că rata de conversie a anunțurilor va scădea în timp. Majoritatea membrilor vor observa anunțul dvs. după câteva destinații de plasare, așa că îl vor ignora data viitoare. Pentru a depăși orbirea bannerului, actualizați-vă postarea la fiecare câteva destinații de plasare.

Testați noul antet.
Schimbați emoticoanele.
Schimbați structura textului.
Postează cu altă imagine.

Dă-ți postării un aspect nou, iar utilizatorii vor începe să-ți observe din nou postarea.

De exemplu, am postat de mai multe ori în comunitate cu următorul anunț:

Primul plasament a adus zece avantaje, al doilea - opt, după al treilea au fost doar două aplicații, după al patrulea - trei.

Am schimbat fotografia, am venit cu un titlu nou, am adăugat diferite emoticoane și a doua zi am postat în același grup.

Postările repetate cu o nouă postare au adus opt, iar a doua oară - șapte cereri. În ciuda faptului că textul reclamei a rămas același, doar partea sa vizuală și titlul s-au schimbat.

Căutați noi comunități

Pentru a vă crește acoperirea, trebuie să căutați în mod constant grupuri noi de postat. Pentru a găsi comunități similare, utilizați un instrument pentru a găsi intersecția publicului, de exemplu, cum ar fi Cerebro Target. În ea, puteți urmări un link către o pagină publică în care ați făcut deja reclamă cu succes și puteți găsi altele similare, care vor conține unii dintre aceiași abonați. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Căutare public”, subsecțiunea „Grupuri cu public țintă” și inserați linkul către pagina dorită.

Grupurile pot fi filtrate după parametrii de care aveți nevoie și descărcați link-uri către aceștia document text sau în Excel.

Pentru a găsi suprapuneri de public, puteți utiliza și analogi gratuiti, de exemplu, aplicația "

Să remarcăm imediat că nu există o soluție universală cu privire la modul de a promova un grup pe VK. Un rezultat bun poate fi obținut numai printr-o muncă sistematică, sistematică și de înaltă calitate.

Bazele

Înainte de a trece la promovarea grupului VKontakte, să stabilim adevărurile de bază despre crearea grupurilor în sine. În primul rând, trebuie să fii sigur că subiectul/ideea aleasă pentru proiect este cu adevărat relevantă și interesantă. Există un model: cu cât subiectul este mai interesant, cu atât publicul grupului crește mai repede.

Cel mai probabil, există deja grupuri pe Internet al căror concept este similar cu al tău. Sarcina ta: rafinați ideea, faceți-o mai lată/mai îngustă, priviți din cealaltă parte, adăugați poftă și clopoței și fluiere pe care concurenții dvs. nu le au. Grupul ar trebui să-i ajute pe utilizatori să-și rezolve problema (având o distracție interesantă, obținerea de informații despre un produs/serviciu, comunicarea cu persoane care au aceleași idei etc.).

Ne-am hotărât asupra profilului, acum alegem un nume. Există 2 opțiuni: poziționare pe serviciu/produs și pe activitate. Adică, numele ar trebui să reflecte domeniul principal de activitate: „Instalarea ferestrelor la Moscova”, „Repararea laptopului în Sankt Petersburg”, „Limuzine de nuntă în Tomsk”. Dacă există un brand gata făcut de recunoaștere, cu un număr impresionant de clienți, pur și simplu numim grupul la fel ca și compania.

Vă rugăm să rețineți că rețeaua socială VKontakte este bine indexată de motoarele de căutare, cu condiția ca numele să fie compus corect. Adică, dacă vă faceți un nume în conformitate cu cele mai relevante interogări de căutare, acest lucru va asigura un aflux impresionant de utilizatori de căutare. Pentru a crea un nume atractiv, instrumentul Yandex Wordstat vă va ajuta.

Și ultimul pe lista noastră, dar departe de a fi cel mai puțin important, este conținutul. 3 criterii continut de calitate: relevanță, unicitate, viralitate. După ce ați citit materialul, ar trebui să aveți dorința de a reposta. Dacă utilizatorul găsește informațiile utile, o distribuie pe pagina sa și devine vizibilă prietenilor săi, ceea ce asigură un aflux suplimentar de abonați la grup. Numărul de repostări și aprecieri sunt cei mai buni indicatori ai calității conținutului. Dacă sunt puține, este necesar să se schimbe direcția și/sau subiectul.

Cum să faceți publicitate unui grup în contact: modalități eficiente

După cum știți, rușii sunt îngrozitori la improvizație, diversele limite și restricții sunt o provocare pentru noi. Prin urmare, există o soluție pentru acest mecanism: cumpărăm pagini false și adăugăm persoane ca prieteni care îndeplinesc criteriile publicului țintă (AT) al grupului. Apoi, le trimitem o invitație să se alăture grupului. ÎN în acest caz, utilizatorul primește o invitație de la un prieten, ceea ce crește nivelul de încredere.

Este logic că, din cauza limitării existente, veți avea nevoie nu doar de 1-2 pagini, ci de zeci și chiar de sute. Serviciile și programele vor ajuta în acest sens, de exemplu, SmmLaba. Preț: 350 de ruble pentru achiziționarea de pagini (50 de bucăți pentru 7 ruble) + 1500 de ruble pentru achiziționarea unui proxy pentru fiecare fals (50 de bucăți pentru 30 de ruble) + 700 de ruble/lună pentru software.

Publicitate direcționată. Acestea sunt acele mesaje enervante care apar pe lateral și în fluxul de știri. Înțelegerea complexităților publicității direcționate este o știință independentă. Vom descrie doar esența acestei reclame pentru paginile publice VK: postările și ofertele publicitare sunt afișate numai publicului țintă, pe care îl puteți specifica în funcție de sex, vârstă, interese și locul de reședință. Căutați mame tinere cu vârsta cuprinsă între 25 și 30 de ani care locuiesc în regiunea Moscova? Sistemul însuși le va găsi și vă va arăta oferta dvs., pe care nu o pot refuza. Pentru a configura independent publicitate direcționată, serviciul Getuniq va fi util.

Publicitatea unei pagini publice VKontakte prin postări din alte pagini publice. Această metodă la fel de veche ca rețeaua socială în sine. Principiul este indecent de simplu: cumperi postări în grupuri și comunități populare, de unde utilizatorul poate urmări un link către site-ul tău. O postare publicitară este postată pentru o anumită perioadă de timp; Schema cel mai des folosită este 1/23: postarea rămâne pe primul loc timp de o oră, apoi rămâne în feed timp de 23 de ore și scade treptat pe măsură ce sunt publicate alte postări. Puteți simplifica procesul de selectare a unui grup „promovat”, control asupra timpului de publicare și plată servicii speciale, despre ele vom vorbi mai jos. Puteți negocia direct cu administratorii. Costul postului va fi cu 10-20% mai mic, dar practic nu există garanții.
Invitatoare. Această metodă este potrivită pentru promovarea unei anumite întâlniri/eveniment. Creați un eveniment, desemnați începutul și sfârșitul, oferiți un organizator și invitați oaspeți. Diferența față de prima metodă este că invitațiile sunt trimise de alte grupuri în care se află publicul țintă. Derulând prin feedul comunității cu glume, probabil ați văzut invitații la webinarii, cursuri de master sau traininguri. Acest lucru este primitor în forma sa cea mai pură.
Concursuri. nu mai azi mod eficient cum să faci publicitate unui grup pe VK, cum să organizezi competiții. Pentru a participa la competiție, utilizatorul trebuie să efectueze o acțiune utilă pentru grupul dvs. - repostare, comentare, abonare și așa mai departe. Unde să postezi postări despre faptul că organizezi un concurs dacă grupul promovat nu are încă mulți abonați? Comunități precum „Competiții (numele orașului), „Freebies în „numele orașului”,” „Promoții (numele orașului)” vor veni în ajutor care au generat deja un public pregătit să efectueze anumite acțiuni.
PR reciproc. Adică promovezi postarea altui grup/organizație, iar ei postează postarea ta. Există o serie de nuanțe aici: numărul de abonați ar trebui să fie aproximativ același, conținutul și subiectele să fie asemănătoare, proprietarul/administratorul să fie adecvat pentru a accepta oferta și a nu arunca surprize.
Opiniile experților. Aceasta este o postare promoțională cu un link către grup, comandată de la o celebritate/blogger/expert. De exemplu, printr-un grup vinzi haine sport. Poți să comanzi o postare de la o persoană celebră pe care acesta să-ți aleagă magazinul online pentru sport.

Texte pentru promovarea unui grup pe VK: șabloane standard

Cea mai comună este publicitatea directă. Postări ca aceasta conduc propunerea direct. Eficacitatea mesajului în acest caz depinde direct de arta, talentul și nivelul de profesionalism al copywriterului. Există o singură regulă aici: textul ar trebui să fie cât mai vândut posibil și de dimensiuni minime.

Publicitatea directă este eficientă atât pentru creșterea audienței grupului, cât și pentru vânzări. Trebuie să enumerați avantajele produsului/serviciului, să convingeți abonatul de necesitatea achiziționării, să-l intereseze și să-l atragă către grup/site-ul web etc.

Un exemplu de reclamă pentru un grup pe VK: „Obiectul dorinței pentru fashioniste din întreaga lume”. pret favorabil! Cizme UGG de la UGG la doar 4.000 de ruble! Abonații de grup beneficiază de o reducere suplimentară de 10%. Grabă! Promoția este valabilă pentru o perioadă limitată: de la 1 mai până la 1 iunie 2018.” O postare publicitară oferă spațiu pentru imaginație, nu vă fie teamă să experimentați.

Dacă încercați să creșteți numărul de abonați, postarea dvs. ar trebui să descrie beneficiile aderării la grup. Grupul trebuie pozitionat clar in functie de interese, apoi oamenii se vor alatura mai binevoitori.

De exemplu: „Developing Logic” - acestea sunt noi probleme de logică în fiecare zi, acestea sunt dezbateri și discuții aprinse, acestea sunt metode și tehnici eficiente pentru dezvoltarea inteligenței, acestea sunt interviuri cu experți în domeniu și multe altele.

Al doilea tip de post este un post cu o stâncă. Ideea este că postați un text interesant, sau mai degrabă începutul acestuia. Și pentru a citi continuarea, utilizatorul trebuie să urmeze linkul către grup.

Versiunea completă a textului este afișată într-un grup, deasupra peretelui, astfel încât fiecare vizitator să o vadă primul. Dacă nu fixați textul, nu veți putea evita o mare de recenzii și comentarii negative și nu va adăuga mai mulți abonați. Atunci când este folosită corect, o postare „ruptă” poate câștiga mii de noi abonați. Conform statisticilor, dacă conținutul este cu adevărat interesant + postarea este postată într-o comunitate tematică de înaltă calitate (cu un public real, nu fals), fiecare al cincilea vizitator va rămâne în grup și se va abona.

Și ultimul tip este o postare pe wiki. Acestea sunt postări atente, informative, formatate ca articole Wikipedia. Cu cât materialul oferit în postarea Vivic este mai bun și mai relevant, cu atât mai mulți utilizatori se vor alătura grupului. Pentru grupurile profesionale înalt specializate, acesta este exact lucrul.

Cum să configurați publicitatea pe VK pentru un grup

Serviciile specializate vă vor ajuta în acest sens:

http://oliveaclub.ru/. Aici puteți urmări campaniile de publicitate și le puteți gestiona, puteți monitoriza numărul de noi abonați din publicitate, numărul de clicuri de la o postare etc.
http://allsocial.ru/. Serviciul în sine caută comunități optime pentru postarea postărilor publicitare și monitorizează statisticile grupului.
http://borgi.ru/. De asemenea, caută grupuri pentru a plasa reclame, analizează grupurile concurente și monitorizează tendințele în programele partenere.

Să aruncăm o privire mai atentă la cum să configurați direcționarea. Mai întâi de toate, deschideți platforma de piață VK și creați un profil aici. Pentru a crea un anunț, deschideți secțiunea „Targeting” și selectați tipul acesteia: „Community”, introduceți numele grupului nostru, așa cum se arată în figură: În cele din urmă, stabilim cum vom plăti pentru publicitate: pentru clicuri sau pentru afișări. Și faceți clic pe „creați anunț”. Asta e, a început țintirea.

Publicitatea unui grup pe VK: costul pe care va trebui să-l plătiți

Ne-am dat seama cum să facem publicitate unui grup VKontakte. Acum să vorbim despre cât va costa. Din nou, nu există o cifră universală sau o scară de prețuri. Costul unei campanii de publicitate a unui grup poate fi de până la 1.000 -2.000 de ruble și poate depăși 20.000 de ruble. Cel mai important lucru este să începi să faci ceva.

Dacă atrageți 10.000 de abonați, atunci va fi mult mai ușor, deoarece mecanismul a fost deja lansat. Aduceți-vă audiența la 20 de mii, apoi la 30 de mii, la 40 de mii Și nu încetini, continuă promovarea, costul va fi mai mic și efectul va fi mai mare. Dar trebuie deja să vii cu postări originale și oferte unice, ceva nou și original.

Să ne uităm la prețurile aproximative ale principalelor tipuri de publicitate:

Prețul reclamei direcționate depinde de posibilitatea de a face clic pe anunțul difuzat și de concurența pentru publicul țintă specificat. În medie, 1 clic în Moscova și Sankt Petersburg costă 25-30 de ruble, 1 clic costă 5 ruble. Un abonat adult costă de la 10 ruble. În Federația Rusă și de la 25 de ruble. la Sankt Petersburg şi la Moscova.
O postare publicitara in comunitate costa intre 500-3500 de ruble/zi, in functie de public.
Prețul unui post de opinie de experți este cel convenit, chiar și trocul pentru un produs/serviciu este posibil.

Deci, cum să faceți publicitate unui grup VK? Răspunsul este simplu: în moduri diferite. Încercați toate metodele, efectuați analize și urmăriți care metodă a dat rezultate și ce trebuie să abandonați. Doar o abordare integrată și o acoperire cuprinzătoare vor da rezultate.

Abonați recunoscători și inspirație creativă!

Publicitatea pe VKontakte este unul dintre cele mai comune tipuri promovarea SMM. Oamenii au înțeles de mult că publicitatea în rețelele sociale- este profitabil și convenabil. Dar, ca orice alt site, aici există reguli care trebuie respectate, altfel anunțurile dvs. pur și simplu nu vor trece de moderare.

Este vorba despre regulile și cerințele pentru plasarea reclamelor VK despre care vom vorbi astăzi.

Care sunt regulile?

Fiecare agent de publicitate ar trebui să cunoască sau măcar să se familiarizeze cu regulile și cerințele, astfel încât pe viitor să nu aibă întrebări despre motivul pentru care a fost respins cutare sau cutare anunț, de ce i s-au aplicat anumite penalități etc. Dacă

Pe lângă legislația Federației Ruse, baza regulilor include și politica site-ului în sine, care este ceea ce ne scriu în paragraful 1: „O reclamă trebuie să respecte Regulile de utilizare a site-ului VKontakte, Regulamentul competițiilor.”

Este important să înțelegeți că aceste reguli sunt ajustate în mod regulat în conformitate cu modificările din legislația Federației Ruse, politica site-ului sau din alte motive.

Site-ul isi rezerva dreptul de a face modificari fara acordul utilizatorilor si de a nu-i anunta despre munca depusa. Prin urmare, fiți mereu în garda și monitorizați în mod constant setul actual de reguli.

Reguli de publicitate VK

Ce se întâmplă dacă nu respectați regulile oficiale de publicitate VKontakte?

Pentru a deschide regulile actuale pentru plasarea de reclame și postări, trebuie să accesați contul personal de publicitate ( https://vk.com/ads?act=office), apoi faceți clic pe fila „Reguli” din stânga.

Să aruncăm o privire mai atentă la toate punctele:

P.1 – Reguli de utilizare a site-ului web VK și a reclamelor

Am atins deja acest punct. Aceasta prevede că reclamele nu trebuie să încalce și trebuie să respecte legea.

P.2 – Lungimea textului și formatul imaginii

Toate reclamele trebuie să respecte cerințe tehnice. Puteți face cunoștință cu ele mai detaliat accesând linkul. Nu există capcane aici. Practic, aceste cerințe includ formatul și dimensiunea imaginilor, lungimea textelor etc.

Clauza 2.1 – Anunțurile trebuie să fie alfabetizate

Textul reclamelor dvs. trebuie să respecte standardele în limba rusă. Trebuie să fie corect scris și fără greșeli gramaticale, de ortografie și de punctuație. Cu excepția cazului în care greșeala face parte dintr-un truc de marketing.

Conform acestui paragraf, nu veți putea evidenția cuvintele din text prin utilizarea majusculelor (de exemplu, REDUCERI) sau prin semne de punctuație și caractere speciale(de exemplu, ++!!!Atenție!!!++). Reclamele cu astfel de text nu vor trece de moderare.

Clauza 2.2 – despre cerințele pentru imagini în reclamele VKontakte

Acest paragraf vorbește despre imagini. Trebuie să fie clare, adică calitate superioară. Nu trebuie să conțină „imagini explicite, înspăimântătoare sau inacceptabile din punct de vedere estetic”, precum și alcool și produse din tutun în timpul consumului lor.

Dacă utilizați text, acesta ar trebui să fie foarte lizibil și să nu depășească 50% din întreaga imagine.

Ei bine, printre altele, nu poți folosi logo-uri și alte atribute ale concurenților tăi.

P.2.3 – Conținutul paginii, textul și imaginea reclamei

Această clauză prevede că conținutul site-ului trebuie să corespundă cu ceea ce faceți publicitate.

Astfel de reclame nu vor fi moderate.

VKontakte verifică cu atenție site-urile promovate și impune penalități site-urilor pentru încălcarea acestei clauze. Prin urmare, nu este nevoie să înșeli pe nimeni. Dacă cineva se gândește acum să înlocuiască conținutul site-ului, citiți imediat punctul 5.

P.2.4 Subiectul obiectului pentru publicitate

Aceasta spune că atunci când creați anunțuri, trebuie să specificați subiectul corect. Sau este posibil ca un astfel de anunț să nu treacă de moderare.

P.2.5 Ce este interzis în reclamele VKontakte?

Această clauză interzice utilizarea blasfeiilor și referințelor la evenimente tragice. Credem că totul este clar cu acest punct. Nu sunt necesare comentarii inutile.

Clauza 2.6 – Imitarea elementelor de interfață este interzisă

Acest articol interzice simularea elementelor de interfață. Adică, de exemplu, nu poți folosi o imagine cu butonul „Cumpără”, deși în realitate nu există.

Este important să înțelegem aici că cuvântul „cumpără” (sau orice alt cuvânt) în sine nu este interzis. O puteți plasa pe o imagine pentru a atrage atenția oamenilor sau pentru a-i determina să facă clic pe anunțul dvs. Principalul lucru este că nu ar trebui să fie proiectat ca un buton inexistent.

P.2.7 – Arătați respect față de concurenți

Nu compara produsul cu produsele concurenților tăi. Scăderea intenționată a calităților unor produse similare concurente poate duce la faptul că nu treceți prin moderare. Acest lucru poate funcționa în unele cazuri izolate, dar nu întotdeauna.

Clauza 2.8 – Date personale și VKontakte

Este interzisă în reclame utilizarea datelor personale ale utilizatorilor și contactarea acestora folosind caracteristici personale (de exemplu, numele, vârsta etc.).

De exemplu, titlurile „Alexander, asta este exact ceea ce ai nevoie!” sau „Ai 30 de ani?” nu va trece de moderare.

P.3 – Ce este interzis să facă publicitate pe site-ul VKontakte?

Clauza numărul 3 din aceste reguli enumeră obiectele cărora li se interzice publicitate.

Uneori, acest lucru se întâmplă atunci când anunțurile dvs. se încadrează în unul dintre punctele de mai sus, deși nu ați încercat să faceți publicitate pentru ceva interzis. Uneori, în astfel de situații, retrimiterea pentru moderare ajută, uneori este necesară refacerea completă a anunțului. Fii pregătit pentru asta.

În mod similar, produsele din „lista neagră” sunt uneori moderate. Același anunț a fost respins astăzi, dar poate fi acceptat mâine.

Clauza 4 – Restricții de publicitate pentru anumite bunuri și servicii

Acest paragraf se referă la anumite tipuri de bunuri/servicii pentru care se aplică restricții suplimentare.

Dreptul de a solicita în orice moment documentația pentru un anumit produs/serviciu. Prin urmare, fiți pregătiți să oferiți unul.

P.5 – Înlocuirea conținutului paginii și publicitate VK

Aici vorbim despre însăși înlocuirea conținutului site-ului. Dacă sunteți suspectat de această activitate, așteptați-vă la o interdicție. În cel mai bun caz. În cel mai rău caz, poți fi amendat cu 100 de mii de ruble.

Clauza 6 – Acord privind indicarea serviciilor de publicitate ale VK

P.7 – Link-urile VKontakte sunt interzise

Clauza 8 – Servicii, site-uri, mărci comerciale și reguli concurente

Aici vorbim despre faptul că nu poți să-ți menționezi concurenții într-o formă sau alta. Aceasta este o tehnică de marketing bună, dar administrația VKontakte nu o acceptă bine.

P.9-10 – Motive pentru respingerea unui anunț online

Cu punctele 9 și 10 totul este foarte clar. One își rezervă dreptul ca administrația VK să respingă reclamele în cazul în care acestea contrazic opiniile lor. Al doilea extinde cerințele și regulile actuale la publicitatea plasată prin servicii mobile.

Avantaje și dezavantaje ale respectării regulilor VK

Concluzie

Setul actual de reguli și cerințe pentru publicitatea pe VKontakte poate părea prea mare și complicat pentru unii. O grămadă de puncte, o grămadă de subpuncte care interzic cutare sau cutare acțiune. În realitate, totul este mult mai simplu. Dacă nu încercați să înșelați pe nimeni, atunci toate anunțurile dvs. vor trece de moderare fără probleme.

Dacă nu vedeți nicio încălcare, dar anunțul a fost respins, încercați să înlocuiți câteva cuvinte sau simboluri în el (faceți modificări minime) și trimiteți-l din nou spre examinare. Adesea funcționează.