Kvalitný obsah. Obsah, čo to jednoduchými slovami je, prečo musí byť kvalitný Obsah, základné pojmy a typy

Vitajte na stránkach webu. Slovo „obsah“ je zahrnuté v zozname najpopulárnejších a často používaných internetových výrazov. V tomto článku dostanete odpoveď na otázku, čo je obsah, na čo slúži a aký je.

Čo znamená slovo obsah? Anglické podstatné meno „a content“ sa do ruštiny prekladá ako „obsah, potešenie, pocit uspokojenia“. Sloveso „uspokojiť“ znamená „uspokojiť, byť spokojný“.

Toto sú významy, ktoré najpresnejšie vystihujú tento výraz pri použití na internete. A ak sa pýtate, obsah, čo to je? jednoduchými slovami, potom hovoríme o akomkoľvek užitočnom obsahu na webových stránkach, ktorý uspokojuje záujmy a potreby používateľov – texty, obrázky, fotografie, infografiky, videá a audio podcasty.

Webový obsah je však z pohľadu internetových technológií niečím oveľa funkčnejším, ako len užitočnými informáciami na weboch.

V roku 1996 Bill Gates vyslovil frázu, ktorá sa stala mottom pre každého, kto je nejakým spôsobom spojený s internetom, webovými stránkami a ich obsahom.
„Obsah je kráľ"

Programátor, ktorý dal ľudskosť operačný systém s grafické rozhranie a tým zmenil svet, hovoril o marketingovom aspekte užitočného obsahu (produktov a služieb).

Na rozdiel od literatúry a žurnalistiky má webový obsah výraznú marketingovú zložku a okrem samotných užitočných informácií obsahuje ďalšie prvky, ktoré pomáhajú propagovať stránky v vyhľadávače ach, zapojenie používateľov do interakcie so značkami. Vo výsledku by to všetko malo ovplyvniť rozhodnutie používateľa o kúpe.

Digitálny obsah nie sú len užitočné informácie na internete, ale jeden z hlavných marketingových nástrojov, ktorý zabezpečuje efektívny rozvoj digitálnej ekonomiky.

• Texty optimalizované pre algoritmy vyhľadávačov pomáhajú webom posunúť sa do TOP10 na základe požiadaviek používateľov a prilákať viac návštevníkov a potenciálnych klientov.
• Články, ktoré sú štruktúrované vo formáte „sales funnel“, vedú používateľa doslova krok za krokom od vágneho uvedomenia si potreby k túžbe uskutočniť nákup.

Užitočné informácie- iba viditeľná časť ľadovca a iba profesionálni obchodníci vedia o skrytom účele obsahu stránky.

Webový obsah sa dnes stal hlavným prevádzkovým prvkom komplexnej internetovej marketingovej stratégie, ktorá pokrýva celú globálnu sieť a sprevádza každého používateľa vo všetkých fázach života v digitálnom prostredí.

Klasifikácia a typy webového obsahu

Pomocou kvalitného obsahu môžete vyriešiť širokú škálu problémov a v každom prípade je efektívnejšie použiť konkrétny formát.

1. Textové dokumenty(články, príspevky, vydania, recenzie, komentáre, recenzie).
2. Grafika (fotografie, kresby, ikony, favicony, logá, bannery, infografiky, gif animácie).
3. Médiá (video, audio, animácia).
4. Interaktívne aplikácie (kalkulačky, galérie, 3-D recenzie, vyhľadávacie a výberové formuláre, interaktívne testy).

Klasifikácia podľa rozsahu a účelu

• Informačný obsah je užitočná informácia o akýchkoľvek otázkach, ktoré používateľov zaujímajú. Odpovedá na otázky - čo to je, prečo, prečo, kde, ako, kedy?
• Obsah správ – mediálne publikácie, správy o udalostiach, autorské analýzy, tlačové správy.
• Grafickým obsahom sú kresby, fotografie, miniatúry, galérie, koláže. Všetky vizuálne formy prenosu informácií.
• Fotografický obsah je dnes jedným z najpopulárnejších formátov. Všeobecná dostupnosť digitálnych fotoaparátov viedla k skutočnému rozmachu – užívatelia fotografujú akékoľvek významné udalosti a okamžite ich uverejňujú na sociálnych sieťach.
• Šokový obsah je základom virálnej reklamy, ktorá priťahuje pozornosť miliónov používateľov a núti ich šíriť informácie vo svojom prostredí. Najčastejšie ide o videoobsah zverejnený na stránkach s videohostingom (YouTube). Čo je obsah na YouTube? To môže zahŕňať akékoľvek mediálne súbory, od každodenného natáčania akýchkoľvek významných udalostí, inscenovaných recenzií a školiacich videí až po celovečerné filmy. Čo je to videoobsah v internetovom marketingu Ide o najsľubnejší formát na prezentáciu komerčných informácií, keďže v posledných rokoch zaznamenal výrazný nárast sledovanosti. Ľudia už nechcú čítať texty, oveľa pohodlnejšie je pozerať videá.
• Obsah generovaný používateľmi sú články napísané a publikované návštevníkmi webových stránok a blogov, natočené videá mobilné telefóny a zverejnené na YouTube. Do tejto kategórie patria aj komentáre k článkom a správy na fórach.

Niektorí používatelia majú otázku - čo je platený obsah? Spravidla ide o odborné informácie, ktoré nie je možné nájsť v otvorených zdrojoch, ku ktorým je prístup registrovaným používateľom služby poskytovaný na komerčnej báze. Platený obsah je známy aj ako obsah VIP stránok.

Kvalitatívne charakteristiky

Vysoká kvalita obsah je nevyhnutnou podmienkou na dosiahnutie cieľov v stanovených superúlohách - upútanie pozornosti na značku alebo produkt, zapojenie do interakcie s firmou.

Kvalita informácií na webových stránkach sa hodnotí pomocou nižšie uvedeného zoznamu parametrov.

• Relevantnosť.
• Dôveryhodnosť.
• Jedinečnosť.
• Legitimita.
• Profesionalita.

Jedinečný obsah sú informácie, ktoré doteraz neboli zverejnené na internete.

Takmer každá informácia sa časom stáva neaktuálna, čo dramaticky znižuje jej kvalitu. V tomto prípade musíte vykonať aktualizáciu alebo aktualizáciu. Čo je aktualizácia obsahu? V podstate nám ide o aktualizáciu – nahradenie neaktuálnych informácií informáciami, ktoré zodpovedajú aktuálnemu stavu.

Ak hovoríme konkrétne o obsahu na stránke, je potrebné sledovať jedinečnosť textov. Obľúbené články vášho webového projektu sa časom natiahnu a stratia svoju jedinečnosť, čo povedie k strate pozícií vo vyhľadávačoch a poklesu návštevnosti. Ak chcete rýchlo identifikovať nejedinečné materiály, urobte to raz za šesť mesiacov.

Dobrý deň, milí čitatelia môjho blogu! Rád by som sa s vami porozprával o stránkach, ktoré zapĺňajú internetový priestor, a to o ich obsahu, obsahu tzv.

Internet nám dal možnosť nájsť absolútne akékoľvek textové informácie, ktoré nás zaujímajú. Ale Globálna sieť bohaté nielen na texty a články, ale aj na mnohé multimediálne súbory, programy a dokumenty.

Pri pohľade trochu dopredu poviem, že ak sa takéto súbory nahrajú na stránku, stanú sa obsahom zdroja.

Ak ste predtým premýšľali o otázke „obsah: čo to je?“, po prečítaní tohto materiálu vám bude všetko okamžite jasné. Hneď by sa malo povedať, že existuje bezplatný aj platený obsah, ale najprv.

čo je obsah?

Ide o určité množstvo informácií nahratých do internetového zdroja. Ak otvoríte akúkoľvek učebnicu anglický jazyk alebo slovník, potom pod týmto slovom nájdete jeho priame označenie, a to „obsah“. Tak ako slová a obrázky napĺňajú každú knihu, obsah napĺňa webový zdroj.

Obsah môže byť veľmi rôznorodý. Niektorí vlastníci webových stránok iba distribuujú textové informácie, niektoré umožňujú používateľom sledovať a sťahovať filmy, klipy a hudbu (nazýva sa to aj mediálny obsah) a existujú aj zdroje na distribúciu softvéru.

Platený obsah

Existujú stránky, ktoré obchodujú s informáciami. Dobrým príkladom je výmena článkov a softvéru. Na takýchto burzách je možné uverejňovať veľké množstvo článkov na rôzne témy alebo programy na akýkoľvek účel a ak sa chcete stať vlastníkom akéhokoľvek materiálu, budete musieť zaplatiť určitú sumu peňazí.

Existuje aj veľké množstvo portálov, ktoré poskytujú možnosť sledovať nové filmy v online režim, za to musíte tiež zaplatiť.

Obsahom webovej stránky je všetok informačný obsah zdroja: texty, obrázky, videá atď. Hrá významnú úlohu vo fungovaní webovej lokality: ovplyvňuje konverziu, hodnotenie vo vyhľadávačoch a zapojenie publika.

Aký by mal byť obsah stránky?

Hlavné pokyny na hodnotenie kvality obsahu:

• užitočnosť. Text o čomkoľvek a o všetkom súčasne neodpovie na požiadavku používateľa. Nevhodne umiestnený grafický obsah len zaťažuje zdroj;
• dodržiavanie zákonov. Porušenia môžu mať za následok administratívnu a trestnoprávnu zodpovednosť;
• pravdivosť. Materiály nesmú obsahovať faktické chyby alebo úmyselné skreslenia;
• krásna prezentácia. Text musí byť štruktúrovaný, obrázky zarovnané atď.;
• súlad s požiadavkami vyhľadávacieho nástroja. Obsah vhodný pre SEO môže poskytnúť lepšie hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania;
• rozmanitosť. Efektívnejšie je kombinovať rôzne typy obsahu, kombinovať text s videom, grafické materiály;
• gramotnosti. Veľké množstvo chyby vytvárajú zlý dojem;
• relevantnosť. Ak sa informácie časom zmenia, mali by sa vykonať zmeny v materiáloch, aby sa zabezpečilo, že budú aj naďalej užitočné.

Formuláre obsahu

Text

Textový obsah je základom mnohých zdrojov. Sú to články, poznámky, novinky, popisy, tlačové správy, recenzie atď.

Grafický

Takýto obsah často funguje ako doplnok k textovému obsahu, no niekedy je ten hlavný.

Obrázky musia byť:

• vysoké rozlíšenie;
• jedinečné alebo neporušujúce podmienky distribúcie;
• optimalizované (nespomalujúce načítanie, s predpísanými atribútmi);
• organicky zapadajúce do prostredia.

Obrázky uľahčujú vnímanie textového obsahu, ovplyvňujú správanie používateľov a môžu byť ďalším zdrojom návštevnosti, ak majú dobré hodnotenie vo vyhľadávaní obrázkov.

Video

Video obsah môže byť primárny alebo sekundárny. Umožňuje výrazne zvýšiť čas, ktorý používateľ strávi na stránke, čo má pozitívny vplyv na faktory správania.

Ľudia si ochotne pozrú video vo vysokej kvalite, môžu ho použiť na spestrenie obsahu a čo najjasnejšie predvedenie produktu. Zložitosť falšovania a jeho komplexný dosah (vizuálny a zvukový, prenášanie emócií, vytváranie nálady) z neho robí efektívny marketingový nástroj.

Zvuk

Zvukové informácie – hudba, podcasty, rozhovory atď. – sú vhodné na zdroje rôznych typov. Najbežnejšie sú vzdelávacie a zábavné. Bežným prípadom použitia v komerčných projektoch je zvuková spätná väzba od klientov.

Zdroje obsahu

Autorský

Pôvodný obsah je vysoko cenený vyhľadávačmi a používateľmi. Spôsoby vytvárania materiálov:

• na vlastnú päsť;
• kontaktovanie špecializovaných agentúr;
• prijatie copywritera/dizajnéra/fotografa/videografa do personálu;
• objednávanie alebo nákup hotových diel od nezávislých pracovníkov, na burzách článkov, vo fotobankách a pod.

Pre textové materiály existujú:

• copywriting – písanie textu od začiatku na základe skúseností a znalostí autora;
• prepisovanie – vytváranie nového textu prezentáciou jedného alebo viacerých existujúcich slov vlastnými slovami;
• preklad – použitie cudzojazyčného zdroja.

Kvalita obsahu závisí od odbornosti autora v želanej téme a od schopnosti vytvárať materiály. Príprava si vyžaduje čas a investície, ale miera vplyvu na publikum a vyhľadávače spravidla všetko kompenzuje.

Skopírovať-prilepiť

Pri tejto možnosti naplnenia stránky sa obsah niekoho iného priamo požičiava. toto:

• môže byť nezákonné, ak sa informácie nezdieľa voľne;
• vedie k pesimizácii vo vyhľadávačoch;
• môže byť škodlivé pre zapojenie používateľov do informačných projektov;
• môže negatívne ovplyvniť mieru konverzie komerčných zdrojov.

Existuje verzia „bieleho“ copy-paste, keď je uvedený odkaz na zdroj.

Citovanie jednotlivých fragmentov, naformátovaných podľa pravidiel a sprevádzaných jedinečným prostredím, nie je copy-paste.

Vlastné

Ďalším názvom pre obsah je obsah generovaný používateľmi. Ide o informačný obsah vytvorený priamo používateľmi: komentáre, recenzie, príspevky atď.

Obsah vytvorený používateľmi môže dopĺňať alebo byť hlavným obsahom stránky. Je cenený pre svoju prirodzenosť, získavanie spätná väzba, čo demonštruje angažovanosť. Takýto obsah si vyžaduje neustále monitorovanie a moderovanie, aby sa zabezpečilo, že zostane občiansky, legálny a bez spamu.

Nič nevyvoláva u zákazníkov viac otázok a rozhorčenia ako komentáre k textom na stránke.

Väčšina majiteľov webových stránok spája kvalitu obsahu čisto s jedinečnosťou textov. Ak je text jedinečný a obsahuje všetky kľúčové slová, ktoré sú pre zákazníka dôležité, ide o dobrý text. A nezáleží na tom, že copywriter nazýva slona hrochom alebo píše, že v Afrike sú tučniaky - „TO JE 100% AUTORSKÉ PRÁVO“!

Takéto texty odstrašujú návštevníkov, kazia reputáciu stránky v očiach potenciálnych klientov a zhoršujú PF. A áno, vedú k riziku pesimizácie ako implicitného znaku obsahu. Preto najprv nútime všetky stránky, ktoré k nám prídu s takýmito „majstrovskými dielami“, aby sa zbavili mnohoslovnosti a vytvorili normálny obsah. Vo väčšine prípadov to nielenže umožňuje bežnú propagáciu, ale má to aj okamžitý účinok na zlepšenie viditeľnosti stránky a zvýšenie konverzie. Nižšie sú uvedené základné zásady, ktoré by mali vlastníci stránok dodržiavať pri príprave obsahu pre komerčné stránky.

1. Skrátka

S pomocou SEO copywriterov sa online obchody s nábytkom menia na zbierky esejí o výhodách nábytku v modernom živote, webové stránky stavebných firiem sa menia na historické romány o vývoji stavebného biznisu a namiesto cenníka sa zariadenia na stránke výrobcu sa zobrazuje príbeh o zásadách cenovej politiky.

Na komerčných weboch, najmä na stránkach internetových obchodov, by nemalo byť veľa textu. Spravidla ľudia prichádzajú na takéto stránky, aby zistili cenu alebo si kúpili produkt/objednali službu a nie čítali. Veľké množstvo neštruktúrovaného textu v takýchto prípadoch iba odstrašuje potenciálnych klientov – nikto nestrávi 5 minút svojho drahocenného času študovaním vašej handričky, ak je na stránke konkurencie tá istá podstata prezentovaná v 3 vetách, ktoré sa dajú prečítať za 5 sekúnd.

Ak máte stránku s produktovým katalógom, ktorý propagujete na základe komerčných dopytov so slovami „cena“, „kúpiť“, „výpredaj“, text tam nie je vôbec potrebný.

Príklad: Ak by ste hľadali masážne kreslo, ktorá stránka pre dopyt „kúpiť masážne kreslo“ by najlepšie vyhovovala vašim očakávaniam?

2. Zabudnite na pojem „hustota kľúčových slov“

Tento pojem možno už dávno zaradiť do zoznamu SEO archaizmov. Pozrite sa na výsledky akéhokoľvek komerčného dopytu a skúste nájsť závislosť pozícií od hustoty výskytov - nenájdete nič. V hornej časti sú stránky, kde kľúčové slová jednoducho oslnia vaše oči, ako aj dokumenty, kde nie sú žiadne priame záznamy. Nie je teda potrebné zaťažovať vašich copywriterov požiadavkami vtesnať do textu presne určitý počet kľúčových slov. Radšej ich naučte používať synonymá a písať zmysluplné texty.

3. Neprezentujte to, predajte to.

Komerčný text by nemal rozprávať, ale predávať. Každá veta na ktorejkoľvek stránke firemného webu alebo internetového obchodu by mala osloviť podvedomie klienta a vyzývať ho k nákupu (zavolaniu, objednávke, registrácii atď.) práve tu a teraz.

Ak predávate kuchynský nábytok, nie je potrebné písať návod na používanie kuchynských stolov - napíšte, prečo je výhodné tieto stoly od vás kúpiť. Ak máte interiérovú firmu, nepíšte o tom, aký dôležitý je interiér v živote moderného človeka – napíšte, koľko predmetov ste vytvorili a ako boli spokojní vaši klienti.

4. Štruktúrujte dlhé texty

Ak popis produktu alebo služby nemožno podať jasne a výstižne, snažte sa text čo najviac štruktúrovať a rozdeľte ho do niekoľkých sémantických blokov. Môžete použiť odseky s podnadpismi, tabuľkami, odrážkové zoznamy. Zároveň musíte urobiť tak, že najviac dôležité informácie bol na úplnom začiatku (na prvej obrazovke).

Ak je text naformátovaný normálne, niekoľko sekúnd bude stačiť na to, aby používateľ naskenoval stránku a pochopil, či existuje odpoveď na jeho otázku alebo nie. Ak dlhý text nie je správne naformátovaný a je prezentovaný ako súvislé pole, teoreticky si používateľ bude musieť prečítať všetko, aby pochopil, či tam sú informácie, ktoré ho zaujímajú. Ale to je len teoretické, pretože v skutočnosti 99% používateľov klikne na vašu stránku a vráti sa späť k výsledkom vyhľadávania.

Je veľmi zaujímavé sledovať rozdiel v správaní návštevníkov na štruktúrovaných a neformálnych stránkach pomocou WebVisor. Väčšina používateľov, ktorí narazia na handričku, sa zvyčajne rýchlo posunie nadol a po dosiahnutí konca okamžite odíde (zatvoria stránku alebo v zriedkavých prípadoch prejdú na inú stránku). Štruktúrované stránky sa vyznačujú odlišným správaním – používatelia posúvajú stránku pomaly, v niektorých bodoch sa pozastavia a niekedy prejdú myšou po texte. To znamená, že rozdiel v záujme používateľov je tu zrejmý.

Príklad. Ak vás zaujímajú podhľady, na ktorej stránke sa budete chcieť zdržať?

5. Nevytvárajte zbytočné informačné sekcie.

Na webových stránkach mnohých spoločností a internetových obchodov môžete vidieť sekcie „Články“, „Užitočné informácie“, „novinky“, „blog“ atď. A na tom by nebolo nič zlé, keby tieto sekcie nevznikali len za účelom zvýšenia počtu stránok alebo pridania čo najväčšieho počtu interných odkazov.

Sekcie obsahu na komerčných stránkach môžu byť vytvorené iba vtedy, ak skutočne máte informácie, ktoré môžu byť užitočné pre vašich potenciálnych zákazníkov.

Je absolútne neprijateľné napasovať všetky články do jednej šablóny, ako sa to bežne robí pri objednávaní obsahu na burzách – na stovky článkov sa vytvorí jedna špecifikácia a potom sú si všetky tieto články navzájom podobné. Články by sa mali líšiť objemom, štruktúrou a dizajnom. Ak všetkých dvesto článkov v sekcii obsahuje napríklad okolo 2000 znakov, jeden obrázok a sú rozdelené na 2 odseky, v lepšom prípade môžu vyletieť z indexu, v horšom môžu spôsobiť pesimizáciu webu.

Neodporúčam tiež dávať sekcii informácií nezmyselné názvy ako „Užitočné články“ alebo „informácie“. Je lepšie to nazvať „33 tipov na výber vybavenia“, „vzdelávacie vzdelávanie o účtovníctve“, „100 nápadov pre vaše stropy“ - to znamená, aby to nebolo „len tam“, ale aby tam používatelia chceli ísť. A priraďte názvy takýchto sekcií k vašej firme (ako v príkladoch vyššie).

Neuverejňujte texty náhodne Po prvé, uistite sa, že jeden text nie je automaticky duplikovaný na niekoľkých stránkach webu.

Taktiež dôrazne neodporúčam umiestňovať veľké kusy textu úplne dole na stránku, kam sa návštevníci nikdy nedostanú (pod katalóg, obrázky, tabuľky a pod.). Ak tieto texty nemajú žiadny špeciálny význam, ale obsahujú kľúčové slová, riskujete, že dostanete filter.

Konečne prípad

Existuje jedna komerčná webová stránka (adresár spoločnosti), na ktorej sú spočiatku všetky texty vstupné stránky mal neformálny vzhľad (3000 znakov s kľúčovými slovami, bez akéhokoľvek dizajnu). Keď sa k nám stránka dostala, najskôr sme riešili obsah. Nič sme neprepisovali od nuly, jednoducho sme to prispôsobili ľuďom – prebudovali sme súvislé texty do tabuliek a zoznamov s odrážkami, odstránili sme zoznamy kľúčových slov a zvýraznili sme zvýraznenia. Nesledovali hustotu a počet kľúčových slov – len sa uistili, že hlavné informácie sú okamžite viditeľné a umožňujú pohodlné čítanie. Po opätovnom indexovaní väčšina stránok získala v Yandex plus:

Urobili sme to isté paralelne s inými stránkami toho istého webu a dosiahli sme rovnaký výsledok.

Ak teda chcete pre svoju firemnú webovú stránku hodnotenia, návštevnosť a predaj, začnite s obsahom. Ak sa venujete propagácii, donúťte svojich klientov, aby si upratali texty, neberte stránky s posratým obsahom.

Ak váš zákazník kategoricky odmietne zmeniť texty, pretože „sú 100% jedinečné a minulo sa na ne veľa peňazí“, pozvite ho, aby poslal rovnaký argument na podporu Yandexu, pretože to považuje za celkom presvedčivé.

Vysokokvalitný obsah je materiál, ktorý má množstvo vlastností: jedinečnosť, užitočnosť, relevantnosť, farebnosť a informačný obsah.

Prečo musí byť obsah kvalitný

• Každá webová stránka potrebuje materiály. Keď je používateľ online, hľadá odpovede na svoje otázky. Cieľom akéhokoľvek obsahu je uspokojiť potreby návštevníka.
• Potreba informácií - používateľ potrebuje informácie, pre neho je internet „sovietsky encyklopedický slovník“, kde možno nájsť odpovede na akúkoľvek otázku.
• Potreba zábavy – človek si chce oddýchnuť. Pozerá obrázky s mačkami, vtipné videá na YouTube.

Potreba komunikácie – používateľ sa chce s niekým rozprávať, spojiť sa s niekým.

Poďme sa baviť o kvalite obsahu z hľadiska marketingu vo vyhľadávačoch. Vysokokvalitný obsah umožňuje stránke lepšie sa umiestňovať vo vyhľadávačoch a privádza na stránku viac návštevníkov.

Algoritmy vyhľadávačov prešli dlhú cestu. A teraz už nestačí len naplniť web veľkým počtom odkazov. Musíte tiež naplniť web dobrým obsahom. Vyhľadávače berú do úvahy jedinečnosť obsahu a priemerný čas, ktorý používatelia strávia na stránke čítaním článkov. Dátum pridania materiálu, dátum posledná aktualizácia. Čím je čerstvejší, tým vyššia je relevantnosť obsahu, tým skôr sa web dostane na popredné miesta vo výsledkoch vyhľadávania.
prilákať používateľov na svoje stránky. Návštevníci sú ochotnejší nakupovať od tých, ktorým dôverujú. Ak napíšete zaujímavý článok, ľudia ho budú zdieľať. Zvýši sa množstvo odkazov, ľudia sa o stránke dozvedia a vytvorí sa dobrá povesť. To všetko pomôže dosiahnuť hlavný cieľ - zisk.

Typy kvalitného obsahu

• Text
  Textové materiály zahŕňajú správy, články, poznámky.
  • Copywriting je... Na základe osobných skúseností a poznatkov autora.
  • - spracované informácie. Údaje sa preberajú z rôznych zdrojov, spracúvajú a prepisujú. Text sa ukazuje ako jedinečný, ale údaje použité na písanie už niekde boli použité.
  • Optimalizované texty (SEO texty) - text optimalizovaný pre vyhľadávače. Obsahuje kľúčové slová. Záleží na gramotnosti autora, ako dobre klávesy zapadnú do textu a či z nich nebudú bolieť oči.
  • Copy-paste, plagiát – skopírovaný text zo zdroja. V texte sú urobené minimálne zmeny, prípadne žiadne.
• Video obsah
  • Videá.
  • Živé prenosy – streamy, webináre.
  • coubs.
• Infografika je grafická prezentácia informácií, ktorá vám umožňuje rýchlo a zrozumiteľne vysvetliť zložité údaje.
• Zvukové súbory.
• Obrázky, prezentácie.

Vlastnosti kvalitného obsahu

Dobrý obsah má určité kvality. Ovplyvňujú tak hodnotenie stránky vo výsledkoch vyhľadávania, ako aj postoj návštevníkov k zdroju.

Jedinečnosť

Dobrý obsah -. Vyhľadávače oceňujú originálne texty a obrázky, ktoré sa nezhodujú s materiálmi z iných stránok. Stránky s jedinečnými článkami sú častejšie indexované vyhľadávacími nástrojmi, dostávajú sa na popredné miesta vo výsledkoch vyhľadávania a priťahujú viac návštevníkov.

Najlepší spôsob, ako vytvoriť jedinečný obsah, je napísať ho sami. Toto je najťažšia a najdlhšia cesta, ale náklady stoja za to. Vyberte si aktuálny informačný kanál – môže to byť nejaká nedávna a zvučná udalosť vo vašej oblasti činnosti. Môžete písať o niečom, čo vás a vaše publikum zaujíma. Napríklad v štúdiu SEMANTICA píšeme o tom, čo nás zaujíma. A vieme, že marketingové výrazy vo vyhľadávačoch sú zaujímavé pre naše publikum – tých, ktorí sú zapojení do propagácie webových stránok, kontextová reklama, internetový marketing. Berieme tému, hľadáme referenčný materiál - počnúc článkom na Wikipédii
a končiac tlačenými knihami v ateliérovej knižnici. Všetok materiál spracovávame, dopĺňame príkladmi z našej praxe, pridávame komentáre odborníkov. A získame zaujímavý materiál, ktorý môže čitateľovi pomôcť pochopiť problém a odpovedať na väčšinu jeho otázok.

Informačný obsah

Váš materiál musí byť niečo. Pred napísaním každého článku si položte otázku: „Aký cieľ chcem napísaním tohto textu dosiahnuť?“ Sústreďte sa na to, čo je dôležité. Text, v ktorom autor svoje myšlienky šíri po strome, sa číta len veľmi ťažko. A reakcia čitateľa na takýto materiál je zvyčajne: „Čo som práve čítal? Na čo?" Udržujte pozornosť používateľa neustálym poskytovaním nových podnetov na zamyslenie. A hlavne sa nepúšťajte do polemiky v texte. Ak vám na pokrytie témy stačia tri tisícky znakov, nemá zmysel zámerne zvyšovať objem materiálu.

Dôveryhodnosť

Už sme spomenuli, že dobrý materiál si vyžaduje dobré zdroje informácií. Používajte len fakty, o ktorých ste si istí. Je lepšie stokrát skontrolovať a raz napísať, ako sa následne ospravedlňovať publiku za faktické chyby.

Ak je váš obsah podporený spoľahlivými faktami, vybuduje si u vašich čitateľov dôveru. Nie je nič lepšie ako rešpekt zo strany návštevníkov vášho webu. Zabezpečíte tak návrat používateľov a zvýšite počet zdieľaní vášho materiálu. A časom to vynesie stránku na vrchol.

Relevantnosť

Obsah na stránke musí byť aktuálny. Relevantnosť nie je len prehľad udalostí, ktoré sa nedávno stali. Relevantnosť je to, čo si čitateľ môže vziať a implementovať práve teraz. Ak mu dáte 5 tipov, tak ich relevantnosť by mala byť taká, že práve teraz, po zatvorení záložky s textom, to môže používateľ ísť a uviesť do praxe.

Môžete sa tiež odvolať na skutočnosti, ktoré sa stali pred niekoľkými rokmi, ale stále nestratili svoj význam. Uistite sa, že fakty, ktoré používate, sú relevantné pre tému vášho materiálu.

Gramotnosť

Ak píšete text, napíšte ho správne. Ak nahrávate video, hovorte kompetentne.
Dobrá reč, písaná alebo hovorená, je vždy príjemná. V dnešnej dobe je ťažké nájsť blogové články, ktoré sú napísané s chybami. Chcete byť lepší ako vaši konkurenti, však? Potom skontrolujte svoje texty, či neobsahujú pravopisné a gramatické chyby.

Rozvíjať gramotnosť nie je také ťažké, ako sa zdá. Stačí si prečítať viac dobrých kníh. A časom si vypestujete cit pre jazyk, intuíciu – ako správne napísať to či ono slovo.

Optimalizácia

Toto predpokladom. Nikto neuvidí materiál, ktorý nie je optimalizovaný pre vyhľadávače. Optimalizácia materiálov pre vyhľadávače a používateľov znamená nasledovné:

• Dobre URL adresa. Zvyšuje rýchlosť indexovania a je lepšie vnímaný publikom.
• Mať optimalizovanú hlavičku H1 obsahujúcu kľúčové slová.
• Štruktúrovanie a hierarchia textu. Nadpisy, podnadpisy, zoznamy. S takýmito textami je pre čitateľa pohodlnejšie pracovať. A vyhľadávacie roboty uprednostňujú obsah, ktorý má jasnú štruktúru.
• Prítomnosť relevantných odkazov na stránke aj na stránke. Pomôžte čitateľom orientovať sa v materiáloch, poskytnite príležitosť rýchly prístup na dôležité úseky. A vyhľadávače berú do úvahy pole odkazov stránky.

Naplnenie stránky kvalitným obsahom

IN v tomto prípade kvalita je dôležitejšia ako kvantita. Častou chybou je nepremyslený web rôzne materiály nízka kvalita. Niektorí majitelia sa snažia rýchlo nahrať rôzne videá s rozlíšením 420p na stránku a publikovať plátna textu s nezmyselným vkladaním kľúčových slov.

Nenaháňajte množstvo. Vaše publikácie nemusia byť časté, ale každý článok bude mať cenu zlata.

Aj keď je článok prispôsobený pre vyhľadávacích robotov a stránka sa dostane na popredné miesta, no text je pre čitateľa nečitateľný, ľudský faktor rýchlo dá všetko na svoje miesto. Ľudia prestanú navštevovať stránku a všetko úsilie bude zrušené.

Sledujte kvalitu materiálu na svojej stránke. Nebuďte leniví, aby ste si pred zverejnením materiál skontrolovali a znova ho skontrolovali. Riaďte sa zásadou: „Čím pomalšie pôjdete, tým ďalej zájdete.

Chcete sa naučiť písať dobré texty? Sme reklamný génius a dobrý spisovateľ. Prečítajte si a používajte tieto tipy. Koniec koncov, každý sa môže naučiť správne písať a hovoriť!