Nastavenie remarketingu v Google Adwords. Ako nastaviť remarketing v Google Ads – podrobný sprievodca pre začiatočníkov Nastavenie remarketingu v google analytics
Musíte vedieť pracovať s kódom lokality. IN inak Požiadajte o pomoc webového vývojára alebo technicky zdatných kolegov.
Aby ste mohli zobrazovať reklamy, váš remarketingový zoznam musí obsahovať .
Keď na svoj web pridáte potrebné značky, údaje o jeho návštevníkoch sa začnú automaticky zaraďovať do remarketingových zoznamov v súlade s pravidlami, ktoré nastavíte.
Pokyny
Ako nastaviť remarketing pomocou značky AdWords
Ako prvýkrát nastaviť remarketing
Otvorte kartu Kampane.
V ponuke vľavo vyberte Zdieľaná knižnica
Vyberte publikum.
Kliknite Nastavte remarketing.
Vyberte.
Vyberte Zobraziť značku AdWords pre webové stránky.
Vyberte a skopírujte kód remarketingovej značky. Môže sa pridať do bežných aj mobilná verzia stránky.
Prilepte kód do spodnej časti každej stránky tesne pred uzatváraciu značku. Ak stránka používa zdieľaný súbor pre pätu je možné umiestniť kód do nej.
Uložte stránky a publikujte ich.
Používanie rozšírenia Tag Assistant pre Prehliadač Google Chrome (k dispozícii iba na angličtina) skontrolujte, či je značka na stránke implementovaná správne.
Kliknite Pokračovať.
Kliknite Vráťte sa na stránku Publikum.
Po niekoľkých dňoch sa značka začne zhromažďovať cookies návštevníkov vašej stránky. Údaje budú zapísané do zoznamu „Všetci návštevníci“. Ak nie, vyhľadajte vpravo okno Remarketingová značka.
Kliknite Informácie o značke.
Vyberte Nastavenia.
Ak váš web spravuje vývojár, postupujte takto:
Nájdite pole Pošlite e-mailom značku a pokyny služby AdWords.
Zadajte e-mailovú adresu vývojára.
Kliknite Odoslať správu.
Kliknite Pripravený.
Ak spravujete stránku sami, postupujte takto:
Vyberte Zobraziť značku AdWords pre webové stránky.
Vyberte a skopírujte kód remarketingovej značky. Dá sa pridať do bežnej aj mobilnej verzie stránky.
Kliknite na tlačidlo Pripravený.
Prilepte kód do spodnej časti každej stránky tesne pred uzatváraciu značku. Ak váš web používa zdieľaný súbor päty, môžete tam umiestniť kód.
Uložte stránky a publikujte ich.
Používanie rozšírenia prehliadača Tag Assistant Google Chrome(dostupné iba v angličtine) skontrolujte, či je značka na stránke implementovaná správne.
Ako vrátiť na stránku návštevníka, ktorý nedokončil cieľovú akciu? Spustite remarketing v Obsahovej sieti sieť Google: Atraktívne bannery pripomenú používateľom produkt a svoj reklamný rozpočet môžete nasmerovať na „horúce“ publikum. V tomto článku popíšem nastavenie krok za krokom remarketing v službe Google Ads.
1. Pridajte na stránku remarketingový kód
Ak chcete zhromažďovať zoznamy používateľov, ktorí navštívili lokalitu, môžete:
nainštalovať remarketingovú značku Google Ads;
použiť upravený kód Google Analytics.
1.1. Ako pridať remarketingovú značku Google Ads?
1.1.1. Otvorte Google Ads a prejdite na kartu Zdieľaná knižnica – Publikum.
V podsekcii Návštevníci stránok kliknite na odkaz Nastaviť remarketing.
1.1.2. V okne, ktoré sa otvorí, kliknite na tlačidlo „Nastaviť remarketing“. Pri nastavovaní budete potrebovať iba začiarkavacie políčko vedľa poľa „Použiť dynamické reklamy“. dynamický remarketing, ak chcete vytvoriť bežnú remarketingovú kampaň, nechajte pole prázdne.
1.1.3. Zobrazí sa kontextové okno s výzvou na inštaláciu remarketingovej značky Google Ads. Kód a jeho pokyny môžete ihneď poslať programátorom – stačí zadať email príjemcu.
Ak chcete skopírovať remarketingový kód, kliknite na odkaz Zobraziť značku webu Google Ads.
Tento kód musí byť vložený na všetky stránky webu medzi značky
.
Výber nastavenia remarketingu pomocou pomocou Google Analytics vám poskytuje niekoľko výhod:
K dispozícii sú flexibilnejšie nastavenia publika – môžete brať do úvahy správanie používateľov na stránke a ciele, ktoré dosiahli;
môžete rýchlo vytvoriť remarketingové publiká pomocou skriptov a hotové šablóny z galérie riešení.
1.2.1. Prejdite do služby Google Analytics a kliknutím na ozubené koliesko otvorte panel správcu. V nastaveniach zdrojov prejdite na podpoložku „Kód sledovania“ - „Zhromažďovanie údajov“.
1.2.2. V nastaveniach remarketingu posuňte posúvač do polohy Zapnuté. a uložte zmeny.
1.2.3. Ak je služba Google Analytics nainštalovaná pomocou Správcu značiek Google, stačí povoliť zhromažďovanie údajov v nastaveniach účtu. Ak je analytický kód nainštalovaný priamo na webe, po aktivácii remarketingu je potrebné vymeniť značku Analytics.
V nastaveniach prostriedkov prejdite na položku „Kód sledovania“ a skopírujte skript zvýraznený na snímke obrazovky.
Prilepte tento kód na všetky stránky webu pred koncovú značku.
Ako vrátiť na stránku návštevníka, ktorý nedokončil cieľovú akciu? Spustite remarketing v Reklamnej sieti Google: atraktívne bannery budú používateľom pripomínať váš produkt a svoj reklamný rozpočet môžete nasmerovať na „horúce“ publikum. V tomto článku popíšem nastavenie krok za krokom remarketing v službe Google Ads.
1. Pridajte na stránku remarketingový kód
Ak chcete zhromažďovať zoznamy používateľov, ktorí navštívili lokalitu, môžete:
nainštalovať remarketingovú značku Google Ads;
použiť upravený kód Google Analytics.
1.1. Ako pridať remarketingovú značku Google Ads?
1.1.1. Otvorte Google Ads a prejdite na kartu Zdieľaná knižnica – Publikum.
V podsekcii Návštevníci stránok kliknite na odkaz Nastaviť remarketing.
1.1.2. V okne, ktoré sa otvorí, kliknite na tlačidlo „Nastaviť remarketing“. Pri nastavovaní budete potrebovať iba začiarkavacie políčko vedľa poľa „Použiť dynamické reklamy“. dynamický remarketing, ak chcete vytvoriť bežnú remarketingovú kampaň, nechajte pole prázdne.
1.1.3. Zobrazí sa kontextové okno s výzvou na inštaláciu remarketingovej značky Google Ads. Kód a jeho pokyny môžete okamžite poslať programátorom - stačí zadať e-mail príjemcu.
Ak chcete skopírovať remarketingový kód, kliknite na odkaz Zobraziť značku webu Google Ads.
Tento kód musí byť vložený na všetky stránky webu medzi značky
.
Ak sa rozhodnete nastaviť remarketing pomocou služby Google Analytics, získate niekoľko výhod:
K dispozícii sú flexibilnejšie nastavenia publika – môžete brať do úvahy správanie používateľov na stránke a ciele, ktoré dosiahli;
Pomocou skriptov a hotových šablón z Galérie riešení môžete rýchlo vytvárať remarketingové publiká.
1.2.1. Prejdite do služby Google Analytics a kliknutím na ozubené koliesko otvorte panel správcu. V nastaveniach zdrojov prejdite na podpoložku „Kód sledovania“ - „Zhromažďovanie údajov“.
1.2.2. V nastaveniach remarketingu posuňte posúvač do polohy Zapnuté. a uložte zmeny.
1.2.3. Ak je služba Google Analytics nainštalovaná pomocou Správcu značiek Google, stačí povoliť zhromažďovanie údajov v nastaveniach účtu. Ak je analytický kód nainštalovaný priamo na webe, po aktivácii remarketingu je potrebné vymeniť značku Analytics.
V nastaveniach prostriedkov prejdite na položku „Kód sledovania“ a skopírujte skript zvýraznený na snímke obrazovky.
Prilepte tento kód na všetky stránky webu pred koncovú značku.
Nastavenie remarketingu na Google trvá niekoľko minút. Dá sa to urobiť dvoma spôsobmi - budeme analyzovať najjednoduchšie z nich. Pohodlne sa usaďte, rýchlo vám poviem, ako si za 7 minút vytvoríte svoje prvé publikum v Google Adwords a nastavíte mu zobrazovanie reklám.
Remarketing alebo retargeting?
Áno, toto sú synonymá. Ide len o to, že retargeting sa používa v terminológii Yandex Metrica a remarketing sa používa v Google. Preto sú tieto pojmy jedno a to isté. Ale keďže tento článok odkazujeme na sekciu Google Adwords, budeme hovoriť Jeho jazykom :)
2 spôsoby, ako nastaviť remarketing na Googli
Ďalej budem predpokladať, že vy, milý čitateľ, už máte účet v Google Adwords. Pretože inak by ste sa nečudovali, ako nastaviť remarketing – koniec koncov, toto je ďalší krok v práci s kontextovou reklamou.
Existujú teda dve možnosti nastavenia remarketingu.
Používanie značky Google Adwords
Ak to chcete urobiť, prejdite do časti „Zdieľaná knižnica“ (ponuka vľavo), na kartu „Publikum“ a kliknite na položku „Nastaviť remarketing“.
Potom kliknite na modré tlačidlo „Nastaviť remarketing“ a zobrazia sa pokyny na nastavenie. Systém ponúkne skopírovanie remarketingového kódu na všetky stránky webu, aby bolo možné zhromaždiť publikum.
Budem úprimný, nikdy som neskúšal nastaviť remarketing pomocou značky Adwords. Prečo, ak sa to dá urobiť pomocou Google Analytics bez inštalácie dodatočného kódu na stránku :)
Remarketing pomocou Google Analytics
Najjednoduchšia možnosť, pretože zahŕňa nastavenie remarketingu počas procesu nastavenia počítadla služby Analytics. Samozrejme, v tejto možnosti to všetko začína inštaláciou počítadla na webe.
Potom v nastaveniach počítadla na úrovni zdrojov prepojíme účty Analytics a Adwords. Ak je účet Analytics vytvorený v rovnakom účte Google, na ktorom pracujete so službou Adwords, nastavenie sa vykoná iba niekoľkými kliknutiami. Ak je Analytics v inom účte, budete musieť povoliť prístup k počítadlu. Som si istý, že máte všetko na jednom účte, takže týmto bodom sa nebudem zdržiavať.
Prejdite na „Nastavenia zdrojov“ – „Prepojenie so službou AdWords“. Ďalej - je to elementárne, začiatočník na to príde. Ak máte v tejto fáze stále problémy, viď. V tomto článku som podrobne rozobral aj tento bod.
Po nadviazaní spojenia medzi účtami Analytics a AdWords prejdite do sekcie „Nastavenia publika“ – „Publikum“ na úrovni zdrojov.
Kliknite na veľké červené tlačidlo „+Audience“. V zobrazených pokynoch vyberte zobrazenie (pravdepodobne budete mať jediné), vyberte priradený účet AdWords a kliknite na tlačidlo „Ďalej“.
Tu vás systém vyzve na výber publika. Navrhujem, aby ste sa na začiatku neobťažovali a vytvorili základné publikum „Všetci používatelia“ s maximálnou dobou účasti 540 dní (oproti 90 v Metrici). Kliknite na príslušné pole v zozname, pomenujte publikum spôsobom, ktorý vám vyhovuje, a stlačte tlačidlo „Uložiť“. V ďalšom kroku uveďte trvanie účasti.
Úžasné! Najťažšia časť je za nami – vytvorilo sa prvé publikum a je pripravené na spustenie. Tu vás systém vyzve na okamžité vytvorenie remarketingovej kampane.
Rýchle pokyny pre vašu prvú kampaň
Ak to chcete urobiť, kliknite na tlačidlo „Vytvoriť kampaň“ a budete presmerovaní na stránku AdWords vo fáze vytvárania novej kampane. Je to výhodné, pretože systém automaticky označuje typ kampane „Iba Obsahová sieť“ a vo fáze vytvárania reklamnej skupiny predvolene zacieľuje na práve vytvorený remarketingový zoznam.
V skutočnosti stačí nastaviť nastavenia reklamnej kampane a robiť reklamy. A zrušte začiarknutie políčka optimalizácia zacielenia. V počiatočnej fáze to neodporúčam, pretože v tomto prípade bude systém aktívne rozširovať svoj dosah a zobrazovať reklamy nielen používateľom z remarketingového zoznamu. Ale chceme začať úhľadne a bez odvodnenia, však?
vytvoriť reklamnú kampaň typu „Iba Reklamná sieť“;
vytvorte reklamnú skupinu a pomenujte ju rovnako ako remarketingové publikum (pre vaše pohodlie);
vytvoriť textovú a obrázkovú reklamu v reklamnej skupine;
nastavte zacielenie pre reklamnú skupinu ako: „Záujmy a remarketing“ – a tu vyberte publikum vytvorené v analytike.
spustiť reklamnú kampaň s testovacím rozpočtom 5 EUR a nastaviť maximálnu cenovú ponuku na úrovni reklamnej skupiny na 0,03 EUR.
A samozrejme, nezabudnite na sledovanie konverzií a študujte modely pripisovania prvého a posledného kliknutia, aby ste si v tomto smere zlepšili mozog. A ja ti pomôžem.
