Pravidlá umiestňovania reklamných príspevkov na VKontakte. Ako inzerovať skupinu na VK: od bezplatnej po platenú

Domov / Brzdy

Keď začínate s inzerciou na internete, mali by ste si pozorne preštudovať pravidlá a obmedzenia v reklamnej politike každej kontextovej a sociálnej siete. Vo všeobecnosti sú všetky obmedzenia a zákazy podobné, keďže reklamné systémy fungujú v rovnakej právnej oblasti. Okrem toho v závislosti od krajiny alebo regiónu môžu byť zákazy úplne odlišné.

Čo sa nedá inzerovať?

pravidlá služby AdWords, pravidlá Yandex.Direct, Pravidlá VKontakte , Pravidlá Facebooku, poskytnúť jasnú predstavu o zakázaných reklamných témach. Patria sem: veštenie; tabakové výrobky; produkty, ktoré podporujú kult násilia a krutosti; drogy, psychotropné látky; tovar podliehajúci povinnej certifikácii, bez tohto certifikátu; tovar zakázaný vo vašej krajine; hazardné hry a zbrane; pornografia.

Existujú kategórie, ktoré je možné inzerovať za určitých podmienok. Patria sem: alkohol, lotérie, lieky a bioaktívne potravinárske prídavné látky, služby na získavanie finančných prostriedkov pre obyvateľstvo, služby zamestnanosti.

Použitie presmerovacích odkazov. Reklamný systém takúto reklamu odmietne. Dôvodom je skutočnosť, že po moderovaní sa môže konečný odkaz presmerovania zmeniť na iný.
Reklama je zavádzajúca.
Reklama nedosiahnuteľných výsledkov, zázračné premeny, klamanie o kvalitách samotného produktu.
Reklama kópií známych značiek, replík a falzifikátov
Reklama stránok, ktoré zhromažďujú osobné údaje, bez uvedenia dôvodov takéhoto zhromažďovania.
Reklamné produkty s nekvalitnými alebo urážlivými správami. Takáto reklama môže vyvolať hromadné odhlásenie z reklamy (kliknutie na tlačidlo „Túto reklamu už nezobrazovať“ – a to následne povedie k trestu účtu z reklamného systému.

Ako môžu byť potrestaní za umiestnenie zakázanej reklamy?

Existuje niekoľko druhov sankcií za používanie zakázaných metód v reklame alebo reklame na zakázané produkty

Blokovanie reklamy. Najneškodnejší trest od vyhľadávača alebo sociálnej siete.
Blokovanie domény. V takom prípade sa z existujúcich reklamných účtov odstráni všetka reklama pre konkrétnu doménu a zablokuje sa aj novovytvorená reklama s touto doménou.
Blokovanie účtu. Úplné odstránenie užívateľský účet.
Finančný trest. Sociálna sieť VKontakte môže v prípade nahradenia obsahu stránky, na ktorú reklama vedie, uložiť pokutu až do výšky 100-tisíc ruských rubľov.

Zákaz reklamy na značky predávané v obchode

Vlastníci ochranných známok môžu zakázať vyhľadávač prevádzkovať reklamy na obchody alebo opravovne, ak sa názov značky objaví v nadpise. Napríklad nie je možné nájsť reklamu na obchod, ktorý uvádza, že predáva Nokia, TOEFL alebo Xerox. Úplný zoznam zakázané ochranné známky v verejný prístup neexistuje.

Reklama s takýmito kľúčovými slovami môže byť umiestnená len s oficiálnym povolením vlastníkov ochranných známok. Ale zároveň niektoré kontextové a sociálne siete umožňujú používanie ochranných známok v kľúčových slovách a nereagujú na sťažnosti, ak sa objavia.

Jednou z možností, ako obísť toto obmedzenie, je použiť cyrilický prepis ochranných známok alebo dynamickú náhradu kľúčových slov. Je tu však šanca, že takáto reklama predsa len skončí zakázaním. Tu je však príklad nahradenia názvu značky azbukou (v hlavičkách SERP):

Dmitrij Kovaľov

Článok bude užitočný pre tých, ktorí chcú propagovať tovar, služby alebo komunity pomocou verejných stránok VKontakte, ale nevedia, kde začať. Po prečítaní sa naučíte, ako vyberať skupiny s cieľovým publikom a vytvárať príspevky, ktoré pomáhajú dosiahnuť maximálnu konverziu.

Identifikácia publika

Skôr než začnete hľadať komunity, zistite, kto je váš potenciálny kupec a urobiť jeho portrét.

Identifikujte potreby. Zistite, aké potreby váš produkt alebo služba spĺňa. Mala by to byť jedna vec, ktorá spája cieľové publikum. Prieskumy a fóra vám pomôžu zistiť, čo zákazníci chcú.

Informujte sa o záujmoch. Zistite, aké sú záujmy vášho publika, aby ste mohli rozhodnúť o téme skupiny.

Na túto úlohu je vhodný nástroj na vyhľadávanie cieľového publika Cerebro. Umožňuje analyzovať záujmy potenciálnych klientov vybranej komunity.

V časti „Analýza používateľov“ vložte odkaz na skupinu, do ktorej podľa vás patrí vaše cieľové publikum.

„Cerebro“ dobre doplní ďalší nástroj umiestnený v reklamnom účte na Facebooku − Audience_insights. Zobrazuje rodinný stav, pozíciu a najobľúbenejšie stránky vašich členov publika. A ak študuješ trh v USA, tak okrem vyššie uvedeného budeš mať prístup aj k platovej úrovni.

Určite pohlavie a vek. Po prvé, tieto parametre vám pomôžu vybrať skupiny so správnym publikom. Po druhé, spravte správu vo svojom príspevku osobnejšou. Služba od Mail.Ru vám ich pomôže nájsť.

Výber komunít

Po zostavení avatara zástupcov publika zhromaždite čo najväčší zoznam stránok, na ktoré sa môžu potenciálni klienti prihlásiť. Postup:

Použite komunitné vyhľadávanie na VKontakte.

Nájsť skupiny cez " Trhová platforma"V osobný účet.

Na prácu so skupinami VK použite nástroje tretích strán, napríklad „Publer“. Ak chcete spustiť výber, prejdite do časti „Verejnosť/Profily“, podsekcia – „Verejnosť VKontakte“.

Analýza komunity

Keď máte slušný zoznam skupín na rovnakú tému, skontrolujte každú z nich podľa piatich kritérií.

Dostupnosť cieľového publika

Ak chcete zistiť, či sú vaši potenciálni klienti členmi komunity, skontrolujte pohlavie, vek a geografiu jej členov. Tieto údaje je možné zobraziť na karte „Štatistika“.

Skontrolujte prítomnosť publika v skupine podľa pohlavia, veku a geografickej polohy

Aktivita účastníkov

Ak sú v skupine ľudia správneho veku a pohlavia, kontrolujeme jej zapojenie. Tento ukazovateľ sa označuje skratkou ER (angažovanosť) a vypočítava sa pomocou pomeru akcií k pokrytiu.

Ak chcete pochopiť, či je ER v skupine normálna, porovnajte ju s ukazovateľmi vedúcich komunít v tejto téme.

Roboty

Percento robotov môžete zistiť prostredníctvom aplikácie VKontakte: “ Hľadanie „mŕtvych“ členov a predplatiteľov" Ak to chcete urobiť, prejdite do aplikácie, vložte odkaz na komunitu a kliknite na „Skenovať“.

Prítomnosť botov ukazuje aj Pubbler.

Skupiny majú zvyčajne 10–20 % robotov. Čokoľvek viac je podvod

Ďalším spôsobom, ako skontrolovať, či komunita neobsahuje „mŕtve duše“, je pozrieť sa na odliv predplatiteľov. Ak to chcete urobiť, pozrite sa na počet odhlásení v štatistike stránky. Vysoký skok v grafe neodberateľov je jasným znakom veľkého počtu robotov.

Pokrytie

Dosah označuje počet zobrazení príspevku v informačnom kanáli alebo na stene komunity. Pri výpočte tejto metriky sa berú do úvahy iba jedineční používatelia. Okrem toho VKontakte nepočíta rýchle preposielanie záznamu v informačnom kanáli. Osoba musí venovať pozornosť textu alebo obrázku. Tento ukazovateľ môžete vidieť aj v štatistike skupiny.

Bežná miera dosahu je 10 – 20 % z celkového počtu predplatiteľov. Ak sa do skupiny prihlási milión ľudí, dosah by mal byť 100 000 - 200 000.

Reklamné príspevky

Ak sa konkurenti umiestnili iba 1-3 krát, s najväčšou pravdepodobnosťou ich reklama nepriniesla výsledky. Stojí za to skontrolovať jej profesionálnu vhodnosť (prečítajte si o tom v bloku „Napísanie príspevku“).

Ak sa reklamné príspevky konkurentov zverejňujú pravidelne, skupina má s najväčšou pravdepodobnosťou publikum, ktoré potrebujete. A ak chcete získať časť, dištancujte sa od konkurencie pomocou kreatív a jedinečných predajných ponúk.

Ubytovanie

Cez administrátora

Ak chcete umiestniť priamo:

Na stránke nájdite kontakty správcu. Ak tam nie sú, napíšte svoj návrh do správy alebo do vety na stenu.

Dohodnite si cenu, čas a podmienky ubytovania. Kúpou balíka ubytovania naraz si môžete vyjednať zľavu. Viac ako jeden reklamný priestor naraz by ste však mali kupovať len v už overených komunitách.
Vyberte čas uverejnenia na základe aktivity predplatiteľa. Ak sú miesta voľné len na obdobie nízkej aktivity, požiadajte správcu o mierne zníženie ceny. Aktivitu si môžete pozrieť v Pubbler na karte „Podrobná štatistika“.

Odoslať príspevok na schválenie. Upozorňujeme, že môže byť potrebné vykonať úpravy. Preto je lepšie poslať nahrávku vopred, aby ste ju neprerobili päť minút pred zverejnením.

Cez burzu VK

Publikovanie cez inzertnú burzu VK je o 10-15% drahšie. Vhodné pre tých, ktorí nepoužívajú nástroje tretích strán na vyhľadávanie komunít, keďže samotná služba ponúka možnosti ubytovania. A tiež pre tých, ktorí na analýzu účinnosti reklamy nepripájajú metriky tretích strán, pretože vo svojom osobnom účte môžete vidieť podrobné štatistiky po kampani.

Uverejnenie cez burzu:

Vytvorte reklamu a odošlite ju na moderovanie.

Keď príspevok prejde overením, zobrazí sa na karte „Aktívne“ - môžete ho uverejniť. Ak to nefunguje - "Odmietnuté". V tomto prípade moderátori určite uvedú dôvod, po oprave môže byť inzerát zaslaný späť na moderovanie.

Autor: dané parametre nájsť skupiny na hosťovanie. Môžete ich vyhľadávať na základe témy, rozpočtu, pokrytia, počtu účastníkov atď. Konkrétnu komunitu však nenájdete podľa názvu – možnosti ponúkne samotná služba.

Odoslať požiadavku na ubytovanie. Vaša reklama bude automaticky umiestnená v časovom rozsahu, ktorý určíte.

Písanie príspevku

Po odsúhlasení zverejnenia pripravte reklamný príspevok.

Vo svojej reklame zohľadnite potreby publika, povedzte im, ako váš produkt vyrieši ich problém.

Analyzujte reklamu konkurentov, ak existuje. Potom vymyslite jedinečnú ponuku a dizajn príspevku, aby vaše kreatívy vynikli z davu.

Preštudujte si obsah verejnosti, v ktorej plánujete uverejňovať príspevky. Ak zistíte, ktoré z nich sú najobľúbenejšie, pomôže vám to lepšie pochopiť záujmy vašich sledovateľov. Pomôže to vytvoriť zaujímavejší a menej propagačný príspevok.

Vyplňte text emotikonmi, aby bol nápadnejší a zamerajte pozornosť na to hlavné. Len to nepreháňajte, príspevok by mal vyzerať prirodzene a emotikony by mali byť zmysluplné.

Skráťte dlhé odkazy v texte pomocou vk.cc alebo Google URL Shortener. Nahrávka tak zaberie menej miesta, bude vyzerať úhľadnejšie a hlavne vzbudí väčšiu dôveru.

Obrázok by mal byť pútavý, aby si váš príspevok všimli vo feede, no zároveň relevantný k ponuke.

Napíšte pútavý názov. Aby ste to dosiahli, prineste do toho hlavnú výhodu. Ak to nezaujme cieľovú skupinu, nikto nebude čítať váš text, ani ten najužitočnejší a najpredávanejší.

Práca s komentármi

Negatívne. Po zverejnení príspevku pod ním ľudia zanechajú komentáre a nie vždy pozitívne. Preto sa snažte odpracovať všetku negativitu.

Informačné.Ľudia môžu klásť aj otázky: „ako objednať“, „koľko to stojí“, „aká je výhoda produktu“ atď. Tiež je potrebné na ne odpovedať včas.

Od cudzincov. Akékoľvek komentáre mimo témy môže administrátor požiadať o zmazanie.

Vyhodnotenie výsledkov

Na uľahčenie uchovávania štatistík a analýzy výsledkov vytvorte tabuľku v Tabuľkách Google alebo Exceli s nasledujúcimi poľami:

meno a odkaz na komunitu,
reklamný príspevok,
náklady na ubytovanie,
dátum a čas zverejnenia,
kontakty na administrátora,
počet prechodov,
počet aplikácií,
ER skupiny,
zisk.

Údaje o prechodoch a aplikáciách nájdete na stránke Yandex.Metrica. Ak chcete rozlíšiť svoje reklamné príspevky a komunity, v ktorých ste uverejnení, pridajte do svojich odkazov značky UTM. Túto tému podrobnejšie rozobral Dmitrij Dementy v článku: „“.

Ak ste boli umiestnení prostredníctvom burzy VK, v osobnom účte inzerenta po reklamnej kampani budete môcť vidieť:

celkový počet používateľov, ktorí si pozreli reklamu a ich rozdelenie podľa pohlavia a veku;
počet jedinečných používateľov, ktorí sledovali aspoň jeden odkaz v príspevku;
počet používateľov, ktorí príspevok zdieľali, komentovali alebo sa mu páčili;
počet prihlásených používateľov, ak bola komunita inzerovaná;
počet aplikácií na skupinu.

Ak chcete otvoriť podrobné štatistiky, kliknite na príslušnú ikonu v sekcii príslušnej reklamnej kampane.

Ak ste odoslali požiadavku priamo, ale neexistuje spôsob, ako pripojiť metriku, pred odstránením požiadajte správcu o štatistiku príspevkov. Tá ukazuje:

celkový dosah a dosah predplatiteľov;
lajky, opätovné príspevky a komentáre;
počet používateľov, ktorí skryli príspevok zo svojho informačného kanála informačný kanál;
počet sťažností na zverejnenie;
počet ľudí, ktorí klikli na odkaz v príspevku.

Opakované umiestnenia

Ak sú vaše prvé príspevky v komunite úspešné, pokračujte v uverejňovaní. Majte však na pamäti, že miera konverzie reklamy sa časom zníži. Väčšina členov si vašu reklamu všimne po niekoľkých umiestneniach, takže ju budú nabudúce ignorovať. Ak chcete prekonať bannerovú slepotu, aktualizujte svoj príspevok každých niekoľko umiestnení.

Otestujte novú hlavičku.
Zmeňte emotikony.
Zmeňte štruktúru textu.
Príspevok s iným obrázkom.

Dajte svojmu príspevku nový vzhľad a používatelia si váš príspevok opäť začnú všímať.

Napríklad som niekoľkokrát uverejnil príspevok v komunite s nasledujúcim oznámením:

Prvé umiestnenie prinieslo desať náskokov, druhé - osem, po treťom len dve prihlášky, po štvrtom - tri.

Zmenil som fotku, vymyslel som nový názov, pridal som rôzne emotikony a na druhý deň som písal do tej istej skupiny.

Opakované príspevky s novým príspevkom priniesli osem a druhýkrát sedem žiadostí. Napriek tomu, že text inzerátu zostal rovnaký, zmenila sa len jeho vizuálna časť a nadpis.

Hľadajte nové komunity

Ak chcete zvýšiť svoj dosah, musíte neustále hľadať nové skupiny na uverejňovanie. Ak chcete nájsť podobné komunity, použite nástroj na nájdenie priesečníka publika, napríklad Cerebro Target. V ňom môžete sledovať odkaz na verejnú stránku, na ktorej ste už úspešne inzerovali, a nájsť podobné, ktoré budú obsahovať niektorých rovnakých odberateľov. Ak to chcete urobiť, prejdite do sekcie „Vyhľadávanie publika“, podsekcia „Skupiny s cieľovým publikom“ a prilepte odkaz na požadovanú stránku.

Skupiny je možné filtrovať podľa parametrov, ktoré potrebujete a stiahnuť si na ne odkazy textový dokument alebo v Exceli.

Ak chcete nájsť prekrytia publika, môžete použiť a bezplatné analógy, napríklad aplikácia "

Okamžite si všimnime, že neexistuje žiadne univerzálne riešenie, ako inzerovať skupinu na VK. Dobrý výsledok možno dosiahnuť len systematickou, systematickou a kvalitnou prácou.

Základy

Predtým, ako prejdeme k inzercii skupiny VKontakte, stanovme si základné pravdy o vytváraní samotných skupín. V prvom rade si musíte byť istí, že zvolená téma/myšlienka projektu je skutočne relevantná a zaujímavá. Existuje vzorec: čím zaujímavejšia je téma, tým rýchlejšie rastie publikum skupiny.

S najväčšou pravdepodobnosťou už na internete existujú skupiny, ktorých koncepcia je podobná tej vašej. Vaša úloha: vylepšiť nápad, urobiť ho širším/užším, pozrieť sa z druhej strany, pridať chuť a zvončeky a píšťalky, ktoré vaši konkurenti nemajú. Skupina by mala používateľom pomôcť vyriešiť existujúci problém (zaujať zaujímavú zábavu, získať informácie o produkte/službe, komunikovať s podobne zmýšľajúcimi ľuďmi atď.).

Pre profil sme sa rozhodli, teraz vyberáme meno. Existujú 2 možnosti: umiestnenie podľa služby/produktu a podľa činnosti. To znamená, že názov by mal odrážať hlavnú oblasť činnosti: „Inštalácia okien v Moskve“, „Oprava notebooku v Petrohrade“, „Svadobné limuzíny v Tomsku“. Ak existuje hotová rozpoznateľná značka s pôsobivým počtom klientov, jednoducho nazývame skupinu rovnako ako spoločnosť.

Upozorňujeme, že sociálna sieť VKontakte je dobre indexovaná vyhľadávacími nástrojmi za predpokladu, že je názov správne zložený. To znamená, že ak si vytvoríte meno v súlade s najrelevantnejšími vyhľadávacími dopytmi, zabezpečí to pôsobivý prílev používateľov vyhľadávania. Ak chcete vytvoriť atraktívne meno, pomôže vám nástroj Yandex Wordstat.

A posledný na našom zozname, no zďaleka nie najmenej dôležitý, je obsah. 3 kritériá kvalitný obsah: relevantnosť, jedinečnosť, viralita. Po prečítaní materiálu by ste mali mať túžbu znova uverejniť. Ak používateľ považuje informácie za užitočné, zdieľa ich na svojej stránke a stanú sa viditeľnými pre jeho priateľov, čo poskytuje ďalší prílev predplatiteľov do skupiny. Počet repostov a lajkov sú najlepšími ukazovateľmi kvality obsahu. Ak je ich málo, je potrebné zmeniť smer a/alebo tému.

Ako inzerovať skupinu v kontakte: efektívne spôsoby

Ako viete, Rusi sú hrozní v improvizácii, rôzne limity a obmedzenia sú pre nás výzvou. Preto existuje riešenie tohto mechanizmu: kupujeme falošné stránky a pridávame medzi priateľov ľudí, ktorí spĺňajú kritériá cieľového publika (TA) skupiny. Potom im pošleme pozvánku, aby sa pripojili ku skupine. IN v tomto prípade používateľ dostane pozvánku od priateľa, čo zvyšuje úroveň dôvery.

Je logické, že vzhľadom na existujúce obmedzenia nebudete potrebovať len 1-2 strany, ale desiatky a dokonca stovky. Pomôžu s tým služby a programy, napríklad SmmLaba. Cena: 350 rubľov za nákup stránok (50 kusov za 7 rubľov) + 1 500 rubľov za nákup proxy za každý falošný (50 kusov za 30 rubľov) + 700 rubľov mesačne za softvér.

Cielená reklama. Toto sú tie nepríjemné správy, ktoré sa objavujú na bočnej strane a v informačnom kanáli. Pochopenie zložitosti cielenej reklamy je nezávislá veda. Opíšme len podstatu tejto reklamy pre verejné stránky VK: reklamné príspevky a ponuky sa zobrazujú iba cieľovému publiku, ktoré môžete špecifikovať podľa pohlavia, veku, záujmov a miesta bydliska. Hľadáte mladé matky vo veku 25 až 30 rokov žijúce v regióne Moskva? Systém ich sám nájde a ukáže vám vašu ponuku, ktorá sa nedá odmietnuť. Na nezávislé nastavenie cielenej reklamy bude užitočná služba Getuniq.

Inzerujte verejnú stránku VKontakte prostredníctvom príspevkov na iných verejných stránkach. Táto metóda staré ako samotná sociálna sieť. Princíp je neslušne jednoduchý: nakupujete príspevky v obľúbených skupinách a komunitách, odkiaľ môže používateľ sledovať odkaz na vašu stránku. Inzertný príspevok je zverejnený na konkrétny čas, čas zverejnenia a odstránenie je vopred dohodnuté. Najčastejšie používaná schéma je 1/23: príspevok zostane na prvom mieste hodinu a potom zostane v informačnom kanáli 23 hodín a postupne klesá, keď sa uverejňujú ďalšie príspevky. Môžete si zjednodušiť proces výberu „propagovanej“ skupiny, kontrolu nad časom zverejnenia a platbou špeciálne služby, budeme o nich hovoriť nižšie. Môžete rokovať priamo so správcami. Náklady na príspevok budú o 10-20% nižšie, ale prakticky neexistujú žiadne záruky.
Pozývanie. Táto metóda je vhodná na propagáciu konkrétneho stretnutia/udalosti. Vytvoríte udalosť, určíte začiatok a koniec, poskytnete organizátora a pozvete hostí. Rozdiel oproti prvej metóde je v tom, že pozvánky posielajú iné skupiny, v ktorých sa nachádza vaša cieľová skupina. Pri prechádzaní komunitným kanálom s vtipmi ste pravdepodobne videli pozvánky na webináre, majstrovské kurzy alebo školenia. Toto je pozývanie vo svojej najčistejšej forme.
Súťaže. dnes už nie efektívnym spôsobom ako inzerovať skupinu na VK, ako usporiadať súťaže. Aby sa používateľ mohol zúčastniť súťaže, musí vykonať akciu užitočnú pre vašu skupinu – repostovať, komentovať, prihlásiť sa na odber atď. Kam uverejňovať príspevky o tom, že organizujete súťaž, ak inzerovaná skupina ešte nemá veľa odberateľov? Komunity ako „Súťaže (názov mesta), „Bezplatné služby v „názve mesta“, „Propagačné akcie (názov mesta)“ už vygenerovali publikum pripravené vykonať určité akcie.
Vzájomné PR. To znamená, že propagujete príspevok inej skupiny/organizácie a oni uverejnia váš príspevok. Existuje niekoľko odtieňov: počet predplatiteľov by mal byť približne rovnaký, obsah a témy by mali byť podobné, majiteľ / správca by mal byť primeraný, aby mohli prijať ponuku a nevyhadzovať prekvapenia.
Názory odborníkov. Toto je propagačný príspevok s odkazom na skupinu, ktorý si objednala celebrita/bloger/odborník. Napríklad cez skupinu predávate športové oblečenie. Môžete si objednať príspevok od známej osobnosti, že si vyberá váš internetový obchod pre šport.

Texty na reklamu skupiny na VK: štandardné šablóny

Najbežnejšia je priama reklama. Príspevky, ako je tento, posúvajú návrh priamo domov. Účinnosť správy v tomto prípade priamo závisí od umenia, talentu a úrovne profesionality copywritera. Tu platí len jedno pravidlo: text by mal byť čo najpredávanejší a mal by mať minimálnu veľkosť.

Priama reklama je efektívna tak na zvýšenie publika skupiny, ako aj na predaj. Potrebujete uviesť výhody produktu/služby, presvedčiť predplatiteľa o potrebe nákupu, zaujať a prilákať ho do skupiny/webu atď.

Príklad reklamy pre skupinu na VK: „Predmet túžby pre fashionistov z celého sveta.“ výhodná cena! UGG topánky od UGG len za 4 000 rubľov! Predplatitelia skupiny dostanú dodatočnú zľavu 10 %. Ponáhľaj sa! Akcia platí obmedzenú dobu: od 1. mája do 1. júna 2018.“ Reklamný príspevok poskytuje priestor pre fantáziu, nebojte sa experimentovať.

Ak sa snažíte zvýšiť počet odberateľov, váš príspevok by mal popisovať výhody vstupu do skupiny. Skupina musí byť jasne umiestnená podľa záujmov, potom sa ľudia ochotnejšie pridajú.

Napríklad: „Vývoj logiky“ - to sú nové logické problémy každý deň, sú to živé debaty a diskusie, sú to efektívne metódy a techniky na rozvoj inteligencie, sú to rozhovory s odborníkmi v danej oblasti a oveľa viac.

Druhým typom stĺpika je stĺpik s útesom. Ide o to, že uverejníte zaujímavý text, alebo skôr jeho začiatok. A aby si používateľ mohol prečítať pokračovanie, musí nasledovať odkaz na skupinu.

Plná verzia textu je zobrazená v skupine nad stenou, aby ju každý návštevník videl ako prvý. Ak text nepripnete, nevyhnete sa moru negatívnych recenzií a komentárov a nepridá to ďalších odberateľov. Pri správnom použití môže „roztrhaný“ príspevok získať tisíce nových odberateľov. Podľa štatistík, ak je obsah skutočne zaujímavý + príspevok je umiestnený v kvalitnej tematickej komunite (so skutočným, nie falošným publikom), každý piaty návštevník zostane v skupine a odoberá sa.

A posledným typom je príspevok na wiki. Sú to premyslené, informatívne príspevky, formátované ako články na Wikipédii. Čím lepší a relevantnejší bude materiál poskytnutý v príspevku Vivic, tým viac používateľov sa pripojí k skupine. Pre vysoko špecializované profesijné skupiny je to práve toto.

Ako nastaviť reklamu na VK pre skupinu

Špecializované služby vám s tým pomôžu:

http://oliveaclub.ru/. Tu môžete sledovať reklamné kampane a spravovať ich, sledovať počet nových odberateľov z reklamy, počet kliknutí z príspevku atď.
http://allsocial.ru/. Služba sama vyhľadáva optimálne komunity na zverejňovanie reklamných príspevkov a sleduje skupinové štatistiky.
http://borgi.ru/. Hľadá tiež skupiny na umiestňovanie reklám, analyzuje konkurenčné skupiny a sleduje trendy v partnerských programoch.

Pozrime sa bližšie na to, ako nastaviť cielenie. Najprv otvorte trhovú platformu VK a vytvorte si tu profil. Ak chcete vytvoriť reklamu, otvorte sekciu „Zacielenie“ a vyberte jej typ: „Komunita“, zadajte názov našej skupiny, ako je znázornené na obrázku: Nakoniec určíme, ako budeme platiť za reklamu: za kliknutia alebo za zobrazenia. A kliknite na „Vytvoriť reklamu“. To je všetko, cielenie sa začalo.

Inzerovanie skupiny na VK: náklady, ktoré budete musieť zaplatiť

Prišli sme na to, ako inzerovať skupinu VKontakte. Teraz si povedzme, koľko to bude stáť. Opäť neexistuje žiadny univerzálny údaj ani cenová stupnica. Náklady na reklamnú kampaň skupiny môžu byť až 1 000 - 2 000 rubľov a môžu presiahnuť 20 000 rubľov. Najdôležitejšie je skutočne začať niečo robiť.

Ak prilákate 10 000 predplatiteľov, bude to oveľa jednoduchšie, pretože mechanizmus už bol spustený. Zvýšte svoje publikum na 20 tisíc, potom na 30 tisíc, 40 tisíc A nespomaľte, pokračujte v propagácii, náklady budú nižšie a efekt bude väčší. Ale už treba vymýšľať originálne príspevky a jedinečné ponuky, niečo nové a originálne.

Pozrime sa na približné ceny hlavných typov reklamy:

Cena cielenej reklamy závisí od klikateľnosti zobrazovanej reklamy a konkurencie pre zadanú cieľovú skupinu. V priemere stojí 1 klik v Moskve a Petrohrade 25-30 rubľov, 1 klik stojí 5 rubľov. Dospelý predplatiteľ stojí od 10 rubľov. V Ruskej federácii a od 25 rubľov. v Petrohrade a Moskve.
Reklamný príspevok v komunite stojí medzi 500-3500 rubľov/deň, v závislosti od publika.
Cena znaleckého posudku je dohodnutá, možný je aj barter za tovar/službu.

Ako teda inzerovať skupinu VK? Odpoveď je jednoduchá: rôznymi spôsobmi. Vyskúšajte všetky metódy, vykonajte analýzy a sledujte, ktorá metóda priniesla výsledky a čo musíte opustiť. Iba integrovaný prístup a komplexné pokrytie prinesie výsledky.

Vďační odberatelia a kreatívna inšpirácia!

Reklama na VKontakte je jedným z najbežnejších typov Propagácia SMM. Ľudia už dávno pochopili, že reklama v sociálnych sietí- je to výhodné a výhodné. Ale ako každá iná stránka, aj tu existujú pravidlá, ktoré sa musia dodržiavať, inak vaše reklamy jednoducho neprejdú moderovaním.

Dnes budeme hovoriť o pravidlách a požiadavkách na umiestňovanie reklamy VK.

aké sú pravidlá?

Každý inzerent by mal poznať alebo sa aspoň oboznámiť s pravidlami a požiadavkami, aby v budúcnosti nemal otázky, prečo bola tá či oná reklama odmietnutá, prečo na ňu boli uvalené určité sankcie atď. Ak

Základom pravidiel je okrem legislatívy Ruskej federácie aj politika samotnej stránky, čo nám píšu v odseku 1: „Reklama musí spĺňať Pravidlá používania stránky VKontakte, Pravidlá súťaže."

Je dôležité pochopiť, že tieto pravidlá sa pravidelne upravujú v súlade so zmenami v legislatíve Ruskej federácie, politikou lokality alebo z iných dôvodov.

Stránka si vyhradzuje právo vykonávať zmeny bez súhlasu používateľov a neupozorňovať ich na vykonanú prácu. Buďte preto vždy na pozore a neustále sledujte aktuálny súbor pravidiel.

Pravidlá reklamy VK

Čo sa stane, ak nebudete dodržiavať oficiálne pravidlá inzercie VKontakte?

Ak chcete otvoriť aktuálne pravidlá pre umiestňovanie reklám a príspevkov, musíte prejsť na svoj osobný reklamný účet ( https://vk.com/ads?act=office) a potom kliknite na kartu „Pravidlá“ vľavo.

Pozrime sa bližšie na všetky body:

P.1 – Pravidlá používania webovej stránky VK a inzercie

Tohto bodu sme sa už dotkli. To hovorí, že reklamy nesmú porušovať a musia byť v súlade so zákonom.

P.2 – Dĺžka textu a formát obrázka

Všetky reklamy musia vyhovovať technické požiadavky. Podrobnejšie sa s nimi môžete zoznámiť kliknutím na odkaz. Nehrozia tu žiadne nástrahy. V zásade medzi tieto požiadavky patrí formát a veľkosť obrázkov, dĺžka textov atď.

P.2.1 – Reklamy musia byť gramotné

Text vašich inzerátov musí spĺňať normy ruského jazyka. Musí byť správne napísaný a bez gramatických, pravopisných a interpunkčných chýb. Pokiaľ chyba nie je súčasťou marketingového ťahu.

Podľa tohto odseku nebudete môcť zvýrazniť slová v texte pomocou veľkých písmen (napríklad ZĽAVY) alebo pomocou interpunkčných znamienok a špeciálne znaky(napríklad ++!!!Pozor!!!++). Reklamy s takýmto textom neprejdú moderovaním.

Odsek 2.2 – o požiadavkách na obrázky v reklamách VKontakte

Tento odsek hovorí o obrázkoch. Musia byť jasné, tzn vysoká kvalita. Nemali by obsahovať „explicitné, desivé alebo esteticky neprijateľné obrázky“, ako aj alkohol a tabakové výrobky počas ich konzumácie.

Ak použijete text, mal by byť dobre čitateľný a nemal by presiahnuť 50 % celého obrázka.

Okrem iného nemôžete používať logá a iné atribúty vašich konkurentov.

P.2.3 – Obsah stránky, text a obrázok inzerátu

Táto klauzula uvádza, že obsah stránky musí zodpovedať tomu, čo inzerujete.

Takéto reklamy nebudú moderované.

VKontakte starostlivo kontroluje inzerované stránky a za porušenie tohto ustanovenia im ukladá sankcie. Preto netreba nikoho klamať. Ak teraz niekto uvažuje o nahradení obsahu stránky, okamžite si prečítajte bod 5.

P.2.4 Predmet predmetu reklamy

To hovorí, že pri vytváraní reklám musíte zadať správny predmet. Alebo takáto reklama neprejde moderovaním.

P.2.5 Čo je zakázané v reklamách VKontakte?

Táto klauzula zakazuje používanie nadávok a odkazov na tragické udalosti. Myslíme si, že v tomto bode je všetko jasné. Nie sú potrebné žiadne zbytočné komentáre.

Odsek 2.6 – Imitácia prvkov rozhrania je zakázaná

Táto položka zakazuje simuláciu prvkov rozhrania. To znamená, že napríklad nemôžete použiť obrázok s tlačidlom „Kúpiť“, hoci v skutočnosti tam nie je.

Tu je dôležité pochopiť, že samotné slovo „kúpiť“ (alebo akékoľvek iné slovo) nie je zakázané. Môžete ho umiestniť na obrázok, aby ste upútali pozornosť ľudí alebo ich prinútili kliknúť na vašu reklamu. Hlavná vec je, že by to nemalo byť navrhnuté ako neexistujúce tlačidlo.

P.2.7 – Prejavte rešpekt voči konkurentom

Neporovnávajte svoj produkt s produktmi konkurencie. Zámerné znevažovanie kvalít podobných konkurenčných produktov môže viesť k tomu, že neprejdete moderovaním. V niektorých ojedinelých prípadoch to môže fungovať, ale nie vždy.

Bod 2.8 – Osobné údaje a VKontakte

V reklamách je zakázané používať osobné údaje používateľov a kontaktovať ich pomocou osobných charakteristík (napríklad meno, vek a pod.).

Napríklad nadpisy „Alexander, toto je presne to, čo potrebuješ!“ alebo "Máš 30?" neprejde moderovaním.

P.3 – Čo je zakázané inzerovať na webovej stránke VKontakte?

V odseku číslo 3 týchto pravidiel sú uvedené predmety, ktoré je zakázané inzerovať.

Niekedy sa to stane, keď vaše reklamy spadajú pod jeden z vyššie uvedených bodov, hoci ste sa nepokúsili inzerovať niečo zakázané. Niekedy v takýchto situáciách pomôže opätovné odoslanie na moderovanie, niekedy je potrebné reklamu úplne prerobiť. Buďte na to pripravení.

Podobne sú niekedy moderované produkty z „čiernej listiny“. Tá istá reklama bola dnes odmietnutá, ale zajtra môže byť prijatá.

Odsek 4 – Obmedzenia reklamy na určité tovary a služby

Tento odsek sa týka určitých druhov tovaru/služieb, na ktoré sa vzťahujú dodatočné obmedzenia.

Právo kedykoľvek si vyžiadať dokumentáciu pre konkrétny produkt/službu. Buďte preto pripravení poskytnúť jeden.

P.5 – Nahradenie obsahu stránky a inzercie VK

Tu hovoríme o samotnej náhrade obsahu stránky. Ak ste podozrivý z tejto činnosti, potom očakávajte zákaz. V najlepšom prípade. V najhoršom prípade môžete dostať pokutu 100 tisíc rubľov.

6. bod – Dohoda o uvádzaní reklamných služieb VK

P.7 – Odkazy VKontakte sú zakázané

Odsek 8 – Konkurenčné služby, stránky, ochranné známky a pravidlá

Tu hovoríme o tom, že svojich konkurentov nemôžete spomenúť v tej či onej forme. Je to dobrá marketingová technika, ale administratíva VKontakte ju nevíta.

S.9-10 – Dôvody odmietnutia reklamy online

S bodmi 9 a 10 je všetko veľmi jasné. Správa VK si vyhradzuje právo odmietnuť inzeráty, ak sú v rozpore s ich názormi. Druhá rozširuje súčasné požiadavky a pravidlá na reklamu umiestnenú prostredníctvom mobilných služieb.

Výhody a nevýhody dodržiavania pravidiel VK

Zrátané a podčiarknuté

Súčasný súbor pravidiel a požiadaviek na reklamu na VKontakte sa môže niekomu zdať príliš veľký a komplikovaný. Kopa bodov, kopa podbodov zakazujúcich tú či onú akciu. V skutočnosti je všetko oveľa jednoduchšie. Ak sa nesnažíte nikoho oklamať, všetky vaše reklamy prejdú moderovaním bez problémov.

Ak nevidíte žiadne porušenia, ale reklama bola odmietnutá, skúste v nej nahradiť niektoré slová alebo symboly (vykonajte minimálne zmeny) a znova ju odošlite na kontrolu. Často to funguje.