SEO Pre začiatočníkov – základy optimalizácie pre vyhľadávače. Samoštúdium SEO od nuly Kde začať študovať SEO propagáciu

Nedávno sme absolvovali kurz o SEO v netológii a zostavili sme si kontrolný zoznam toho, čo je potrebné urobiť na webovej stránke „Milujem individuálnych podnikateľov“ pre optimalizáciu pre vyhľadávače. Ale tieto tipy sú univerzálne pre akýkoľvek projekt. V článku nájdete zoznam praktické odporúčania z celého priebehu 13 prednášok od 8 rôznych odborníkov, ako aj užitočné odkazy a služby, ktoré vám pomôžu zlepšiť SEO vášho webu.

Pre koho je tento článok určený:

• pre webových dizajnérov a vývojárov, ktorí chcú vytvárať webové stránky, ktoré sú natívne optimalizované pre SEO,
• pre majiteľov internetových zdrojov, ktorí chcú porozumieť SEO sami, aby zvýšili návštevnosť z vyhľadávania.

Vyhlásenie: Tieto tipy vám pravdepodobne nepomôžu dostať sa na popredné miesta pri dopytoch s vysokou frekvenciou, ale môžete opraviť všetky technické a textové chyby na stránke, aby ste zlepšili svoje hodnotenie.

SEO práca pozostáva hlavne z 5 etáp:

1. Technický audit stránky.
2. Audit komerčných faktorov.
3. Výber sémantického jadra.
4. Interná a externá optimalizácia webových stránok.
5. Budovanie odkazov.

Technický audit stránky

1) Skontrolujte, či sa vyhľadávajú všetky stránky webu:

• podľa počtu výsledkov vyhľadávania (v Google - pomocou site:site.ru, v Yandex - pomocou host:site.ru),
• v Yandex.Webmaster (Indexovanie → Stránky vo vyhľadávaní) alebo v Google Search Console(Google Index → ​​​​Stav indexovania).

2) Skontrolujte, či na stránke nie sú duplikáty. Duplikáty sú stránky s rovnakým obsahom, ale rôznymi adresami URL. Duplikáty môžu byť úplné (ak sa obsah zhoduje na 100 %) alebo čiastočné (s vysokým percentom zhody). Duplicitné stránky musia byť odstránené.

3) Skontrolujte, či nie sú prázdne strany (tie bez obsahu). Prázdne strany Môže:

• vymazať,
• zavrieť indexovanie ( v súbore robots.txt, pozri nižšie),
• naplniť obsahom.

4) Skontrolujte nevyžiadané stránky (tie, ktoré neobsahujú žiadny užitočný obsah). Nevyžiadané stránky môžu byť:

• zatvoriť indexovanie,
• aby to bolo užitočné.

5) Skontrolujte súbor robots.txt. Toto textový súbor v koreňovom adresári stránky, ktorý obsahuje špeciálne pokyny pre vyhľadávacie roboty. Ďalšie podrobnosti nájdete v pomocníkovi Yandex a Google. Veľkosť súboru nesmie presiahnuť 32 kB.

6) V súbore robots.txt môžete špecifikovať všeobecné pravidlá pre všetky vyhľadávače a samostatne pre Yandex. Pravidlá pre Yandex musia navyše uvádzať smernicu Host (hlavné zrkadlo vašej stránky s alebo bez www) a smernicu Sitemap s odkazom na mapu vašej lokality. Súbor robots.txt môžete skontrolovať v Yandex.Webmaster.

Používateľský agent: Yandex
Disallow: /contacts/
Hostiteľ: www.iloveip.ru
Mapa stránok: http://www.iloveip.ru/sitemap.xml

Príklad súboru robots.txt z našej webovej stránky

7) Skontrolujte prítomnosť súboru sitemap.xml. Toto je analóg mapy stránok navrhnutý špeciálne pre vyhľadávacie roboty. Ďalšie podrobnosti nájdete v pomocníkovi Yandex a Google. Pomocou tohto odkazu môžete vytvoriť mapu stránok. Súbor sitemap.xml môžete skontrolovať v Yandex.Webmaster.

8) Skontrolujte nefunkčné odkazy (odkazy na neexistujúce alebo nedostupné stránky). Je potrebné odstrániť všetky nefunkčné odkazy, externé aj interné. Nefunkčné odkazy môžete skontrolovať v programe Screaming Frog SEO Spider Tool (stiahnutý do počítača, tam je bezplatná verzia) alebo online pomocou nástroja technickej analýzy od SeoWizard (platená služba). Nefunkčné odkazy môžete skontrolovať aj v Yandex.Webmaster: Indexovanie → Štatistika indexového prehľadávania (pozri kód HTTP 404).

9) Skontrolujte presmerovania na stránke. Typy presmerovaní:

• 301 – požadovaný dokument bol natrvalo presunutý na novú adresu URL,
• 302 - požadované dokumenty sú dočasne dostupné na inej adrese URL.

Je lepšie nezneužívať presmerovania, pretože prítomnosť odkazov vedúcich na stránky s presmerovaním na stránkach prispieva k „strate“ šťavy z odkazov.

Môžete to skontrolovať v Yandex.Webmaster: Indexovanie → Štatistika indexového prehľadávania (pozri kód stránky HTTP).

10) Skontrolujte rýchlosť načítania stránky (mala by byť kratšia ako 3 sekundy). Toto je jeden z dôležitých faktorov, ktorý ovplyvňuje hodnotenie webu vyhľadávačmi. Môžete to skontrolovať pomocou Google PageSpeed ​​​​alebo v Google Search Console (Indexové prehľadávanie → Štatistika prehľadávania → Čas potrebný na načítanie stránky).

11) Nastavte chybu 404 pre odstránené alebo neexistujúce stránky. Môžete to urobiť v súbore .htaccess. Ďalšie podrobnosti nájdete v pomocníkovi Yandex.

12) Skontrolujte odpovede servera a súbor .htaccess. Väčšina bežné chyby ktoré sa vyskytujú:

• Dostupné sú obe verzie stránky s www a bez www (napríklad site.ru a www.site.ru). To má zlý vplyv na indexovanie, pretože vyhľadávací nástroj sa snaží vylúčiť duplikáty a môže si vybrať ako pôvodnú stránku úplne inú stránku, než akú propagujete.
• Neexistujú žiadne presmerovania pre stránky s alebo bez „/“ na konci. Ak stránky lokality bez lomky na konci a s lomkou dávajú odozvu servera 200 (stránka je dostupná), potom keď sa dostanú do indexu vyhľadávača, sú úplnými duplikátmi.

13) Skontrolujte, či je adresa URL správna. Nelistové stránky (sekcie, podsekcie) musia obsahovať „/“ na konci URL a koncové stránky (produktové stránky, články) nesmú obsahovať „/“. Tento formát sa však odporúča použiť iba na nové stránky, pretože v prípade starých stránok to povedie k strate veku dokumentu.

14) Skúste použiť „ľudsky zrozumiteľné adresy URL“ (skrátene „HURL“) alebo krásne a priateľské adresy URL. Príklad bez CNC: yoursite.net/viewpage.php?page_id=23. Základné odporúčania:

• môžete použiť cudzie slová (/kontakty/) alebo prepis (/kontakty/),
• Ako oddeľovač slov použite spojovník „-“.
• Medzi oddeľovačmi „/“ v adrese URL by nemalo byť viac ako 2 – 3 slová,
• Dĺžka adresy URL by nemala presiahnuť priemer konkurenta.

15) Udržujte hierarchiu priečinkov v adrese URL. Napríklad:

site.ru/názov-sekcie/názov-podsekcie/finálna-stránka

To pomôže Yandexu vytvoriť navigačné reťazce a premietnuť ich do úryvku vašej stránky pri zobrazení vo výsledkoch vyhľadávania. Ďalšie podrobnosti nájdete v pomocníkovi Yandex.

16) Skontrolujte si zobrazenie stránky na mobilných zariadeniach. Môžete to urobiť v Yandex.Webmaster (Nástroje → Kontrola mobilných stránok) alebo v Google Search Console.

17) Zadajte kódovanie stránky meta charset="utf-8" v hlavičke.

18) Skontrolujte prítomnosť a jedinečnosť značiek title, description a h1 na každej stránke.

19) Štítok s názvom by mal byť čo najbližšie k začiatku hlavy.

20) Pokúste sa zahrnúť všetky kľúčové slová do značky názvu, pričom najpopulárnejšie kľúčové slovo je blízko začiatku značky.

21) Maximálna dĺžka tagu title je 150 znakov, optimálne 60 znakov.

22) Značka názvu by nemala opakovať rovnaké slová (maximálne nie viac ako 2-krát, môžete použiť synonymá, súvisiace slová alebo iné slová z dopytov). Napríklad: Bankový úver zabezpečený izbou. Získajte pôžičku zabezpečenú izbou v Moskve.

23) Na oddelenie rôznych fráz v značke názvu (napríklad názov stránky a lokality) použite symbol „|“.

24) Značka popisu priamo neovplyvňuje hodnotenie stránky, ale vyhľadávače môžu pri vydávaní výsledkov použiť jej obsah na úryvok stránky.

25) Dĺžka popisu môže byť od 100 do 250 znakov, optimálne 155 znakov. Zvyčajne ide o jednu alebo dve zmysluplné vety na popis stránky vrátane hľadaných výrazov.

26) Zadajte metadáta Open Graph Protocol v hlavičke, aby ste správne reprezentovali stránku sociálnych sietí.

27) Pridajte favicon stránky do koreňového adresára.

28) Štýly a skripty by sa mali načítať do hlavy ako samostatné súbory.

29) Na stránke môže byť len jeden nadpis h1.

30) Nadpis h1 by nemal kopírovať nadpis.

31) Nadpis h1 môže obsahovať 1 až 7 slov a musí obsahovať presný výskyt hlavného vyhľadávacieho dopytu. Napríklad: Pôžička zabezpečená izbou.

32) Vyhnite sa používaniu vnorených značiek v značke h1 (napr. span, em, a href atď.).

33) Zachovajte postupnosť nadpisov h2-h6 a pridajte ďalšie kľúčové slová. Značky H2-h6 by sa mali používať iba na označovanie textov SEO.

34) Použitie sémantické rozloženie(pre odseky - p, nie div), pokúste sa zahrnúť kľúčové slová do zoznamov, tabuliek, obrázkov (alt, značky názvu), zvýraznenia (em, silné).

35) Atribúty alt a title pre obrázky by sa mali líšiť. Alt je alternatívny text pre obrázok, ak sa nenačíta. Názov je názov obrázka, ktorý sa zobrazí, keď naň umiestnite kurzor myši, a zobrazí sa aj vo vyhľadávaní.

36) Pridajte na stránku mikroznačku Shema.org. Nástroj na overenie mikroznačiek v Yandex.Webmaster.

37) Ak plánujete presunúť svoju stránku na https, prečítajte si toto.

Audit komerčných faktorov

38) Komerčné faktory sú dôležité pre komerčné webové stránky.

39) Stránka by mala obsahovať kontakty:

• telefóny,
• online poradca,
• zavolaj späť,
• adresa, trasa,
• rozvrh práce.

40) Umiestnite právne informácie na webovú stránku:

• zmluvná ponuka, zmluvné podmienky,
• detaily spoločnosti,
• podmienky výmeny/vrátenia,
• dodacie podmienky.

41) Umiestnite sortiment na webovú stránku:

• cenník,
• množstvo tovaru na sklade,
• zľavy, akcie.

42) Pridajte informácie, ktoré vzbudzujú dôveru:

• recenzie,
• portfólio (príklady prác),
• video,
• voľných pracovných miest.

43) Miesto e-mailom na vašej doméne (napr. [chránený e-mailom]).

44) Ak sú na stránke zverejnené novinky, uistite sa, že sú aktualizované.

45) V autorských právach (c) uveďte aktuálny rok.

46) Snažte sa, aby bol dizajn vašej webovej stránky moderný a vhodný pre mobilné zariadenia.

Výber sémantického jadra

Výber sémantického jadra je veľká téma, ktorá si zaslúži samostatný článok. Tu sa zameriame na základné princípy.

47) Skôr ako prejdete k výberu sémantického jadra, musíte pochopiť, aké typy používateľských dopytov existujú a na aké dopyty budete stránku propagovať:

• Navigačné (značkové) dotazy – vyhľadajte konkrétnu stránku alebo miesto na internete. Zvyčajne sú pre takéto žiadosti na prvom mieste stránky a propagácia nie je potrebná.
• Žiadosti o informácie – vyhľadávanie informácií bez ohľadu na to, na akej stránke (napríklad ako liečiť nádchu).
• Transakčné požiadavky – používateľ chce vykonať nejakú akciu („stiahnuť“, „kúpiť“ atď.). Obchodné požiadavky sú vždy transakčné. Nie všetky transakčné požiadavky sú však komerčné (napríklad „sťahovanie zadarmo“).

Komerčné stránky (internetové obchody, firemné weby) je potrebné propagovať podľa komerčných požiadaviek, informačné (fóra, blogy, články) - podľa informačných.

48) Pomocou vyhľadávania môžete určiť, či je požiadavka informačná alebo transakčná. Zadajte frázu a pozrite sa na výsledky vyhľadávania. Ak sú tam hlavne informačné články, potom je požiadavka informatívna, ak existujú komerčné stránky, potom je komerčná.

49) Informačné a transakčné požiadavky by nemali smerovať na rovnakú stránku v rovnakom čase. Ak je žiadosť informatívna, potom článok propagujeme. Ak sú komerčné, pridajte obchodné informácie (cena, dodacie podmienky atď.).

50) Na každej strane by mala byť jedna požiadavka. Skupiny požiadaviek môžete kombinovať do klastrov. Klastrovanie pomáha spájať dopyty podľa významu a kontrolovať kompatibilitu propagovaných slov (napríklad požičovňa áut, požičovňa áut). Nástroje na automatické klastrovanie dopytov (služby sú platené, ale existujú bezplatné limity):

• Rush Analytics, SeoWizard alebo JustMagic.
  

  56) Umiestnite text s kľúčovými slovami bližšie k začiatku textu.

  
  

  57) V texte používajte ďalšie termíny a synonymá. Môžu to byť zvýraznené slová pre dopyt vo výsledkoch vyhľadávania Yandex, „Dotazy podobné“ z Yandex Wordstat.

  
  

  58) Píšte stručnejšie, vyhýbajte sa bezpečným slovám. Text si môžete skontrolovať v službe Glavred.

  
  

  59) Píšte bez chýb a dbajte na formátovanie textu. Skontrolujte pravopisné chyby Môžete použiť Yandex.Speller.

  
  

  60) Na zvýšenie CTR prechodov na stránku z vyhľadávania je potrebné zlepšiť jej úryvok vo výsledkoch vyhľadávania. Úryvok pozostáva z:

  Frekvencia návštev botov závisí od frekvencie aktualizácií stránok.

  
  

  Pri propagácii v Yandex je dôležitý index dopytov - čím viac článkov na túto tému, tým lepšie.

  
  

  Je veľmi ťažké zmestiť celý kurz do jedného článku. Ak sa vám článok ukáže ako užitočný, nabudúce si napíšeme o výbere sémantického jadra a budovaní masy odkazov.

  
  

  Ak chcete SEO porozumieť sami, odporúčame absolvovať kurz Netológie. Pre čitateľov Habr majú zľavu 2500 rubľov. pomocou propagačného kódu habr pre všetky online programy (platí do konca roka 2017).

Samozrejme, ak je to možné, potom musíte stránku propagovať sami. Bude to výrazne lacnejšie a vo všeobecnosti prináša dlhodobé výsledky. V tomto článku sa pozrieme na hlavné body a nuansy, ako a kde začať s propagáciou. Dôraz je kladený na bezplatnú propagáciu, ale môžete využiť služby spoločnosti, ktorá ponúka profesionálne služby SEO propagácie webových stránok.

O tom, ako propagovať webové stránky na internete, bolo napísaných veľa, ale neexistujú. magický algoritmus, podľa ktorej by bolo možné dosahovať výsledky rýchlo a bez základných zásad. Jediné, čo určite vieme urobiť dobre a vieme, že to prinesie 100% plus: písanie zaujímavého obsahu prezentovaného pre užívateľa kvalitnou formou. A potom je tu práca na neustálom zlepšovaní tohto obsahu.

Bohužiaľ, stránka vyžaduje neustálu prácu. Ak prestanete pracovať na pridávaní nových materiálov a staré ponecháte bez vylepšení, potom po 6-12 mesiacoch začne plynulý posun v pozíciách smerom nadol.

Hlavným cieľom SEO propagácie je zlepšiť viditeľnosť stránky (pozícií) pre kľúčové dopyty s cieľom zvýšiť cielenú návštevnosť. Čo chcem zdôrazniť je, že je potrebné hľadať iba tematické kľúčové slová. nie cielená návštevnosť neprinesie nič iné ako čísla navyše na prezenčné pulty.

Účelom propagácie webovej stránky nie je len zlepšiť viditeľnosť, ale celkovo zlepšiť projekt.

Predtým, ako začnete čítať príručku, chcem poznamenať, že časový rámec propagácie webovej stránky je niekoľko mesiacov. Nemali by ste dúfať v rýchle výsledky: aké sú skutočné časové rámce na propagáciu?

Propagácia webovej stránky od začiatku – pokyny krok za krokom

1. Dobrá doména je základom pre ďalší úspech projektu

Propagáciu webu je vhodné začať výberom krásneho názvu, alebo skôr názvu domény. Dôležité je, že ešte nikdy nebol filtrovaný vyhľadávačmi. História domény vyhľadávača sa uloží. Možno sa sankcie, ktoré boli predtým uložené, prenesú do vášho projektu. Ak je doména čistá a má nejaký vek (napríklad pár rokov), vo všeobecnosti je to pozitívna vec.

Pri výbere názvu domény by ste mali zvážiť nasledujúce nuansy:

• Doména musí byť v latinke (t. j. neodporúča sa kupovať cyrilické verzie s.rf, .rus)
• Doména musí zodpovedať jazykovej zóne (pre Rusko je to .ru, ale povolená je aj doména .com)
• Doména musí mať kľúčové slovo alebo výskyt
• Neprítomnosť pomlčky v názve (samozrejme to nie je kritické, ale je lepšie nepoužívať pomlčku)
• Názov domény je krátky a zapamätateľný
• Skontrolujte vo webovom archíve a vo vyhľadávaní, či táto doména už nebola zaregistrovaná (pre každý prípad)

Je tiež veľmi dôležité zaregistrovať doménu na svoje meno so skutočnými pasovými údajmi. V opačnom prípade môže dôjsť k strate domény počas overovania údajov, čo sa niekedy stáva.

Prečo sa oplatí hneď zamyslieť nad dobrou doménou? Pretože dodatočná zmena adresy je problematickejšia. Nastavenie presmerovania 301 pri zmene URL adresy nie je zložité, no presun je malé riziko. Ide len o to, že vyhľadávače niečo nezachytia tak, ako by mali.

2. Technické vlastnosti lokality

Stránka musí spĺňať zákl technické požiadavky. Napríklad časy načítania by mali byť lepšie ako väčšina ostatných projektov. Závisí to hlavne od nastavenia motora, hostingu a servera. Čím vyššia rýchlosť, tým lepšie.

2.1. Nástroj stránky

Výber motora je obrovskou témou diskusií. Všetky CMS majú svoje vlastné problémy a výhody. Ideálny web je možné dokončiť len s pomocou vývojára a optimalizátora s dodatočnými nákladmi na vývoj.

Dobrý engine by mal mať aspoň funkcionalitu, ktorá vám umožní zmeniť tag