Typografia jej úloha v grafickom dizajne stručne. Typografia, história a ciele

Typografia je zručnosť, umenie urobiť text nielen krásnym, ale aj ľahko čitateľným. Je dôležité, aby písmo odrážalo charakter publikácie alebo určitého informačného posolstva. Typografia je schopnosť vniesť vizuálnu harmóniu do tlačeného textu alebo webovej stránky. Neobmedzuje sa len na výber písma obsahu a zarovnanie. Typografia je umenie vyjadrovať význam písma nielen slovami, ale aj ich zobrazením. Je to veľmi zaujímavá, hlboká a komplexná disciplína. V tomto článku vám o tom povieme presne.

Čo je typografia?

Na vytvorenie webovej stránky používa dizajnér text, fotografie a grafiku, ktoré vytvorili iní. Toto rozdelenie práce vám umožňuje dosiahnuť najlepší možný výsledok vďaka tomu, že práca sa vykonáva s materiálmi vysoká kvalita. Dizajnér nie je fotograf ani textár. Navyše ani nemusí rozumieť počítačovému či HTML kódovaniu.

Univerzálni špecialisti - existujú?

Úplne iná vec je, že pri úplnej informatizácii je dokonca priame zapojenie sa do dizajnu bez znalosti takého nástroja, akým je počítač, jednoducho nemysliteľné, najmä ak vezmeme do úvahy, že webová stránka aj tlačené materiály sú pôvodne vytvorené pomocou programov.

Ak chcete niečo vytvoriť pomocou počítača, musíte vedieť, ako sa to „niečo“ dá vytvoriť. Okrem toho sa moderný počítačový softvér každým dňom zlepšuje a poskytuje čoraz širšie spektrum možností. A ak nie ste oboznámení s týmto spektrom, je nepravdepodobné, že budete môcť navrhovať na vysokej úrovni, pretože nebudete schopní vytvoriť produkt, ktorý by mohol konkurovať najlepším vzorkám.

Samozrejme, úroveň odbornosti počítačové programy grafik výrazne presiahne úroveň bežného používateľa. Grafik je v prvom rade umelec. Spojenie medzi umelcom a „počítačovým vedcom“ je však viac ako hmatateľné: napríklad základy štýlu v typografii a dizajnové riešenia, ktoré sú vytvorené pomocou určitého softvéru.

S kým grafickí dizajnéri spolupracujú?

Na vytvorenie plnohodnotného webu potrebuje grafik spolupracovať minimálne s programátorom. Najmä ak vytvárate viacúrovňový zdroj, ktorý bude obsahovať veľa interaktívnych funkcií. Malý priemerný web však dokáže dokončiť len jeden dizajnér bez toho, aby potreboval pomoc webmastera alebo programátora.

V živote sa takmer nikdy nestretnete s ideálnou reťazou pozostávajúcou z kreatívca, dizajnéra a dizajnéra layoutu. Všetky tieto tri funkcie často vykonáva jeden človek, ktorý má vyššie umelecké vzdelanie, ovláda väčšinu potrebných grafických programov, prístup na internet a počítač a tiež problematiku originálne nápady bez vynaloženia veľkého úsilia. Okrem toho si takýto univerzálny človek predstaví dizajn budúceho časopisu, všetky ovládacie prvky pre novú, ešte nevytvorenú stránku webu a aká reklama tam bude umiestnená.

Kde sa vzdelávajú grafici?

V profesii grafik a webdizajnér viac ako v ktorejkoľvek inej ani nie je mimoriadne dôležitá túžba, ale neustála túžba uviesť svoje nápady do života – a to sa dá povedať s istotou.

V tejto profesii sa veľa vedomostí získava neustálou praxou na pracovisku. Potrebujem nakresliť presne také tlačidlo na webovej stránke - ublížim si, ale urobím to. Možno aj preto grafickí dizajnéri často rýchlo prestanú študovať v klasickom zmysle slova, teda každodenne navštevovať inštitút alebo vysokú školu. Ich učenie prebieha po celý život na pracovisku pri riešení každodenných problémov.

Verí sa, že grafickým dizajnérom sa môžete stať aj bez štúdia na vyššej alebo strednej odbornej škole. Stačí sa dlhé roky neustále venovať remeslám a umeniu (známe sú aj takéto príklady). Zároveň človek tvrdo pracuje a analyzuje svoju prácu a prácu iných.

Pravdaže, grafici, ktorí majú bohaté skúsenosti v úplná absenciašpecializované vzdelávanie existuje iba v Rusku. V iných podmienkach ľudia, ktorí chcú pracovať v tejto špecializácii, potrebujú vyššie umelecké vzdelanie, ako aj znalosť softvéru a hardvéru.

Samozrejmosťou sú základné zručnosti pri práci s grafické programy Je celkom možné ho získať sami alebo prostredníctvom krátkodobých kurzov, ale to len pomôže zaplátať dieru a neposkytne dôkladné znalosti, ktoré možno získať na univerzite.

Mnoho ľudí nikdy nepočulo pojem „typografia“. A dokonca aj tí, ktorí to počuli, majú veľmi nejasnú predstavu o tom, čo to vlastne je. V skutočnosti je typografia transformáciou toho, čo sa bežne nazýva text, na svetlé prvky grafického dizajnu. Práve text na stránkach kníh, časopisov či webových stránok nesie základné informácie. A je veľmi dôležité, aby bol správne navrhnutý, aby upútal pozornosť čitateľa a sprostredkoval mu hlavnú podstatu v dostupnej a zaujímavej forme. To robí typografia, ktorá je neoddeliteľnou súčasťou grafického dizajnu a dekoratívneho umenia.

Typografická koncepcia, história a úlohy

Existuje mnoho definícií pojmu typografia. V najvšeobecnejšej forme môžeme povedať, že typografia je grafický dizajn tlačeného textu pomocou písania a rozloženia na základe určitých pravidiel špecifických pre tohto jazyka. Typografia je na jednej strane umením grafického dizajnu a na druhej strane súborom pravidiel, ktoré určujú použitie písma a nástrojov na úpravu tak, aby bol text pre čitateľa čo najoptimálnejší, najjasnejší a najzaujímavejší. vnímanie. Špecialisti v tejto oblasti vytvárajú pomocou modelovania a úpravy textu originálne umelecké obrazy, oživujú text a dávajú mu schopnosť sprostredkovať myšlienku nielen obsahom, ale aj grafickou zložkou.

Typografické činnosti v zásade zahŕňajú prácu tlačiarov a sadzačov, autorov a redaktorov publikácií, výtvarných a technických redaktorov, knižných dizajnérov a výtvarníkov, kaligrafov a typografov, grafikov a tlačiarov. Ich tvorba tak či onak súvisí s typografiou. Typograf pôsobí ako prostredník medzi autorom textu a čitateľom a upravuje tlačené formy tak, aby obsah sprostredkovali čo najkompletnejšie a najzaujímavejšie.

S typografiou úzko súvisia aj aktivity ako navrhovanie reklamy, značenia, výstavný dizajn, vývoj početných prvkov firemnej identity a tvorba dizajnu webových stránok. Typografia je žiadaná najmä v reklame, pretože text v reklame je najdôležitejšou zložkou, ktorá umožňuje inzerentom dať o sebe vedieť.

Nedá sa povedať, že typografia ako fenomén sa objavila až na prelome 20. – 21. storočia. V skutočnosti sa história formovania a vývoja typografie začína objavením sa kníhtlače v ľudskom živote. Navyše, táto oblasť grafického dizajnu sa datuje do staršej éry ručne písaných kníh, kedy bolo vysoko cenené krásne umiestnenie textu na rovine listu. Už od polovice 15. storočia sa formovali prvé základy typografie: v Európe sa ako písmo textov používali čitateľné pätky a vydavatelia a autori kníh začali dodržiavať zásadu jednotného vedenia a odsadenie odseku ako prostriedok na zvýraznenie a štruktúrovanie textu.

A na začiatku 16. storočia sa do typografie prvýkrát dostala kurzíva. V tomto období sa knihy začínajú odlišovať čoraz sofistikovanejším a originálnejším dizajnom písma, pričom sa zároveň stráca podobnosť písma s rukopisom. Európske knižné vydania 16. storočia sa vyznačujú tonálnym a malebným charakterom ilustrácií a bohatým dekorom vrátane ornamentálnych bordúr.

V 17. storočí na popud holandských vydavateľstiev typografia zmenila svoje úlohy v prospech tvorby kníh pre širší okruh čitateľov. V súlade s tým knihy získavajú malý formát pre väčšie pohodlie, upravujú sa písma - získavajú sa s ťažším dizajnom, čo umožňuje zachovať čistotu tlače aj pri veľkých nákladoch publikácií. V tom istom storočí sa objavil pôvodný font „Royal Antiqua“, ktorý sa ešte viac vzdialil od ručne písaného prototypu. V polovici 18. storočia sa prvýkrát objavili pokusy o systematizáciu veľkostí písma a vydávanie kníh vzorov písma.

Osobitnú úlohu tu zohral Angličan J. Baskerville, ktorý upustil od používania knižnej ornamentiky v prospech „čistej“ typografie, založenej výlučne na písme. Typografia sa rýchlo mení - objavuje sa geometrická prísnosť typového dizajnu, odhaľuje sa kompozičný význam voľný priestor knižný list, vyvíjajú sa nové leštené, kontrastné písma pre kníhtlač.

Priemyselná revolúcia prispela k vývoju nových typov a odrôd písma pre reklamu a časopisy. V 19. storočí sa do tlače dostalo aj tučné písmo, egyptské písmo a grotesky; Kritika neosobnej strojovej výroby zároveň viedla k oživeniu niektorých manuálnych typografických procesov.

Na prelome 19. - 20. storočia sa v typografii, podobne ako v iných druhoch dizajnérskeho umenia, presadil secesný štýl s charakteristickým výrazom organických foriem a dekoratívnych siluetových ilustrácií, čo, prirodzene, umožnilo hľadanie nových typových návrhov. . To isté obdobie charakterizoval vznik expresívnej typografie, ktorej účelom bolo obnoviť obraznosť autorovho rozprávania zmenou veľkosti a štýlu písma.

V prvej polovici minulého storočia sa už typografia vyvíjala v neoklasickom duchu, čiže do popredia sa dostávala čitateľnosť každého znaku textu ako celku, ako aj jednoduchosť písma. V 40. - 60. rokoch nadobudla typografia viac obchodný charakter, čo viedlo k zefektívneniu kompozície knihy, čím sa všetky vizuálne prvky knihy dostali do jednotného dizajnu.

Ako kompozičný rámec knihy sa začala používať matematicky vypočítaná modulárna mriežka, pozostávajúca z rovnakých obdĺžnikov textu a voľných medzier medzi nimi. Toto zloženie sa udržalo v publikáciách od prvej do poslednej strany. V roku 1970 bola v New Yorku založená spoločnosť International Type Corporation (ITC), ktorá zohráva obrovskú úlohu vo vývoji nových fontov, vrátane tých nám dnes dobre známych. Ako vidíme, každá historická doba sa vyznačovala vlastnou typografiou a tvorbou vlastných typových návrhov, ktoré reagovali na špecifické úlohy a trendy doby.

V súčasnej fáze je úlohou typografie sprostredkovať určité informácie divákovi alebo čitateľovi prístupnou, prehľadnou a zaujímavou formou. Špecialisti na typografiu (typografi) na tento účel zhromažďujú text do jedného celku, vyberajú písmo a umiestňujú prvky písma určitým spôsobom vzhľadom na seba a daný priestor. Napriek tomu, že takáto práca vyzerá ako čisto technická úloha, pomocou metód typografie môžete vytvárať skutočné umelecké diela.

Ak typograf pracuje s knihou, potom kompletne rozvinie jej architektúru, to znamená formát riadku a sadzbu, rozloženie polí, veľkosť a veľkosť písma, medzery medzi slovami a riadkami, umiestnenie ilustrácie v texte. Výsledkom je premyslená knižná stránka a tlačená publikácia ako celok, podriadená konkrétnemu plánu, ktoré plnia jednak čisto funkčný účel (čitateľnosť textu), jednak sa vyznačujú veľkolepou, výtvarnou štruktúrou. Ak hovoríme o webdizajne, tak na výbere správneho písania textu sa podieľa profesionálny typograf, aby sa zvýšila čitateľnosť informácií na stránke a prilákali návštevníkov. Nesprávny výber typografie môže viesť k tomu, že stránka bude dosť nudná a návštevníci nebudú mať chuť sa na nej zdržiavať.

Typografický dizajn textu

Typografický dizajn textu závisí od niekoľkých komponentov:

— Účel textu. Je zrejmé, že text pre vonkajšiu reklamu je úplne odlišný od textu v časopise alebo dokonca od reklamných informácií zverejnených na webovej stránke. V závislosti od toho, o aký text ide a aký je jeho účel, by sa mal použiť jeden alebo druhý výrazový prostriedok.

- Textové nosiče. Taktiež výber typografických techník je ovplyvnený tým, kde bude text umiestnený – na internete, na billboarde alebo na papieri lesklej publikácie.

Výberom určitých metód úpravy textu v závislosti od jeho účelu a obsahu typograf pracuje na dosiahnutí niekoľkých cieľov. Po prvé, je to čitateľnosť textu - vlastnosť, ktorá charakterizuje ľahkosť vnímania informácií človekom. Čitateľnosť je dôležitá najmä pri textoch určených na súvislé čítanie. Čitateľnosť je zabezpečená nielen grafickým stvárnením fontov či správnym štruktúrovaním textu, ale aj štylistickými či sémantickými opatreniami.

V druhom rade je potrebné zabezpečiť viditeľnosť textu, najmä pri reklamných informáciách. Tu typograf pracuje s farbou znakov alebo pozadia, zvýraznením písma a inými prostriedkami. Po tretie, úlohou typografa je urobiť text čitateľným. Táto požiadavka je dôležitá pre čítanie v podmienkach nízkej viditeľnosti alebo v krátkom čase. Čitateľnosť je zabezpečená napríklad veľkou veľkosťou písma alebo silným kontrastom farieb textu a obrázka na pozadí.

Prirodzene, hlavná vec, s ktorou typograf pracuje, je písmo, pretože od neho závisí najmä vnímanie textu čitateľom. Písmo je súbor znakov určitej veľkosti a dizajnu. Rôzne písma sa kombinujú do skupín alebo rodín podľa ich štylistických rozhodnutí: ručne písané písma, pätkové alebo bezpätkové písma a iné. Pojem „písmo“ v typografii presne definuje písmo alebo niekoľko typov písma, ktoré majú štýlovú jednotu. Napríklad typ písma TimesNewRoman obsahuje bežné, kurzíva, tučné písmo a mnoho ďalších typov písma z tejto dnes veľmi populárnej rodiny.

Rôzne typy písma môžu mať rôzny vplyv na vnímanie a náladu čitateľa. Pätkové písma sú široko používané v tlačených materiáloch, pretože pätky pomáhajú vytvárať priestor medzi písmenami a niekedy dávajú pocit osobnosti alebo prejavujú rešpekt. Bezpätkové písma sa zasa používajú pri navrhovaní textov uverejnených na webových stránkach. Koniec koncov, na monitore počítača s nízkym rozlíšením budú pätky vyzerať rozmazane a samotné písmo pätky bude trochu rozmazané. Bezpätkové písma tiež prispievajú k vyjadreniu zmyslu pre štýl, mladosť a moderné trendy.

Pri navrhovaní textov pre biznis projekty sú preferované tradičné hladké fonty, vďaka ktorým bude text braný vážnejšie. Pri výbere konkrétneho písma typograf vychádza nielen z účelu textu, ale aj z jeho obsahu a významu. V tomto smere sa napríklad odporúča sprevádzať veselé správy svetlým a jemným písmom, pochmúrne naopak písmom s tuhšími obrysmi.

Okrem fontov typograf pracuje s typografickými pojmami, ako je vodenie (vzdialenosť medzi základnými čiarami susedných riadkov) a kerning (výber medzier medzi písmenami na zlepšenie čitateľnosti textu). Dôležitý je aj kontrast a farba textu. Spravidla sa volí taká farba, ktorá nechá text vyniknúť z pozadia a zároveň zostane dobre čitateľný. Farba textu by mala ľudí prinútiť zastaviť oči a prečítať si ho.

Zároveň v typografii nezabúdajú na kontrast a farebné kombinácie medzi textom a pozadím. Typografické pravidlá nám hovoria, že by sa nemali používať kombinácie ako sivý text na svetlosivom pozadí alebo žltý text na červenom pozadí. Písmo v odtieni blízko pozadia je takmer vždy ťažko rozlíšiteľné a nadmerný kontrast zase často dráždi čitateľa.

Ďalšou dôležitou súčasťou typografie je orientačný systém, teda systém piktografických a textových prvkov, ktorý má pomôcť čitateľovi nájsť v texte informácie, ktoré potrebuje. Systém členenia textu by mal obsahovať podriadené nadpisy rôznych úrovní, vyjadrujúce vzťah a podriadenosť textových častí, ktoré vedú. Samotné nadpisy a podnadpisy v texte sa môžu líšiť rôznymi farbami, podčiarknutím alebo grafickým textom v závislosti od obsahu a účelu informácie.

Typograf pracuje na tom, aby určil, kde by mal byť text umiestnený a aké by mali byť jeho rozmery. Prvým krokom k tomu je zistiť, ktoré informácie sú v navrhovanom texte najdôležitejšie. Zvyčajne sa odlišuje veľkosťou písma alebo voľným miestom. Vo všeobecnosti typografia tvrdí, že biely priestor je v texte dôležitý, pretože mu umožňuje „dýchať“. Napríklad príliš široké riadky textu sú pre ľudské oko únavné a prispievajú k nepriaznivému psychologickému efektu.

Ale prítomnosť voľného priestoru okolo textu znižuje napätie a umožňuje čitateľovi sústrediť sa na hlavný bod. Vertikálne pevne stlačené riadky zase výrazne znižujú rýchlosť čítania, pretože v tomto prípade čitateľ zakrýva očami súčasne horný aj spodný riadok. V dôsledku toho sa nedokáže sústrediť na jedinú líniu a kvôli plytvaniu energiou dochádza k prepätiu.

Ako vidíme, typografický špecialista má k dispozícii množstvo nástrojov na to, aby bol text čitateľný, viditeľný a ľahko rozlíšiteľný. Stojí za zmienku, že typografia nediktuje žiadne prísne pravidlá týkajúce sa výberu písma alebo dizajnu textu. Pravidlá v typografii majú len poradenský charakter, odrážajú zvyky a tradície čitateľov týkajúce sa konkrétneho dizajnu textové informácie. Avšak, niektoré všeobecné pravidlá Typografia sa môže a mala by sa stále dodržiavať, pretože ich dodržiavanie vám umožňuje vytvoriť text, ktorý čitateľ dokáže plne vnímať a pochopí význam informácií, ktoré mu sú sprostredkované.

Ako urobiť text čitateľnejším? Ako vybrať páry písiem? Aké písmo zvoliť pre podnikanie a nepomýliť sa? Odpovede na tieto a ďalšie dôležité otázky v sprievodcovi typografiou Skillbox.

Jedným zo zdrojov informácií je text. Aby upútali pozornosť čitateľa a odlíšili materiál od ostatných, snažia sa ho krásne navrhnúť a uľahčiť mu porozumenie. Smer, ktorý obsahuje pravidlá o usporiadaní textu, výbere písma a veľkosti, sa nazýva typografia.

Aby bol text ľahko čitateľný a aby ste si vybrali správne písmo, musíte vedieť, z čoho pozostáva typografia a aké písma je možné na stránke použiť.

Čo je typografia

Typografia je návrh sadzby textu. Umiestni sa na papier alebo sito, upravia sa zarážky a medzery a vyberie sa písmo. Dobre navrhnutý materiál pôsobí stručne a príjemne. Ľahko sa číta a pôsobí harmonicky.

Kde získať písma

Na internete nájdete bezplatné aj platené fonty. Na stránke je možné použiť oba fonty.

Zadarmo

Veľká knižnica kvalitných písiem sa nazýva Google Fonts. Výber písma podľa požadovaných parametrov je jednoduchý: vyberte len azbuku, hľadajte pätku alebo bezpätku. Z Google Fonts si ich môžete stiahnuť alebo pripojiť priamo na stránku.

Často dizajnéri kreslia svoje písma a

Poďme zistiť, čo je typografia a na čo sa používa.

Typografia je grafický dizajn tlačeného textu prostredníctvom písania a rozloženia pomocou noriem a pravidiel špecifických pre daný jazyk. Inými slovami, typografia je umenie aj remeslo a súbor pravidiel, ktoré používajú typy písma a dizajnové nástroje na dosiahnutie jediného cieľa – vytvoriť text najoptimálnejšie vo vnímaní čitateľa.

Typografický dizajn textu a sme v tom v tomto prípade Keď hovoríme o tomto fenoméne na internete, má tri dôležité obmedzenia:

Kontext použitia text. V závislosti od toho, či ide o návrh zoznamu reklám, plagátu alebo článku v časopise, by sa mali použiť rôzne výrazové prostriedky.

Dostupné nástroje. Typ textu, ktorý vytvoríte, sa bude dramaticky líšiť, či už sú vašimi nástrojmi olej a plátno, ťažký papier a pero, tenký papier a tlačiarenský stroj, alebo obrazovka počítača a rôzne prehliadače v rôznych operačných systémoch.

Typografické nástroje a médiá sa líšia, ale cieľ je vždy rovnaký

Typografia obrazovky, teda návrh textu na čítanie na monitore počítača, závisí vo väčšej miere od tretieho obmedzovača. Robert Bringhurst vo svojej knihe Základný štýl typografie píše:

„Vždy sa nájdu výnimky, vždy je priestor na triky a prekvapenia. Pravdepodobne sa však zhodneme na tom, že typografia by spravidla mala čitateľovi poskytovať tieto služby:

- pozvať čitateľa do textu;
- identifikovať obsah a význam textu;
— objasniť štruktúru a postupnosť textu;
— prepojiť text s ostatnými prvkami publikácie;
— priviesť čitateľa do stavu energie bohatého pokoja, ktorý je ideálny na čítanie.“

Jediná vec, ktorú uznávaný autor zabudne spomenúť, je, že ak je text sám o sebe napísaný extrémne zle, žiadna typografia vás nezachráni. Napriek tomu sa texty na internete riadia týmito zákonmi, no na rozdiel od knihy či časopisu majú svoje vlastné charakteristiky. V závislosti od prehliadačov a operačných systémov môže koncový čitateľ zažiť rôzne:

• nainštalované fonty;
• prehliadačov. A dosiahnuť rovnaký dizajn a zobrazenie textu v rôzne prehliadače Nie je to vždy jednoduché. Napríklad v Apple Safari v predvolenom nastavení je vyhladzovanie textu, ktoré výrazne mení jeho vnímanie, Firefox, Opera a IE túto funkciu nemajú, aspoň nie štandardne;
• rozlíšenie monitora a ďalšie parametre ako jas, typ monitora, kalibrácia atď., atď.

Z týchto dôvodov je hovoriť o prísnych pravidlách typografie na internete dosť ťažké. Môžete a mali by ste však dodržiavať niektoré všeobecné zásady, ktoré sú prakticky nezávislé od nástrojov.

V typografii neexistujú žiadne nemenné pravidlá, ako v gramatike ruského jazyka. Všetky „pravidlá“ sú presne také formalizované skúsenosti tisícov typografov, odrážajúce osvedčených postupov a tradície. Ten, mimochodom, odzrkadľuje zvyky čitateľov týkajúce sa jedného alebo druhého dizajnu textu. Zvyk čítať text naformátovaný všeobecne akceptovaným adekvátnym spôsobom umožňuje čitateľovi plne vnímať napríklad význam textu formátovaného interpunkčnými znamienkami. Zároveň samotné používanie interpunkčných znamienok (nielen) zostáva čitateľom nepovšimnuté – na to sme zvyknutí. Táto tradícia je teraz erodovaná v dôsledku strojom písaného dedičstva a šírenia internetu, ale osvedčených postupov a všeobecné zásady kvalitný textový dizajn nikde nezmizne.

Prirodzene, hlavným bodom pojmu „typografia“ je pojem „písmo“. Od toho závisí najmä čitateľské vnímanie textu.

Jedno známe príslovie hovorí, že „obrázok vydá za tisíc slov“. Ako to už v niektorých porekadlách býva, je na tom kus pravdy, no aj to treba brať s rezervou. Dobre zvolený obrázok správne miesto môže stáť oveľa viac ako tisíc slov a ďalší, nepotrebný obrázok bude mať zbytočnú záťaž.

Grafika a obrázky na webe majú tendenciu spadať do troch kategórií: dekoratívne, navigačné a informačné. Nikto nemá nič proti dekoratívnym obrazom - každý má rád, keď výsledok jeho práce vyzerá atraktívne. Navigačné prvky zahŕňajú tlačidlá, šípky, bodky a ďalšie vizuálne stopy na objasnenie štruktúry informácií. Ale grafika, napodiv, nie je schopná sprostredkovať veľké množstvo konkrétnych a presných informácií. „Koľko ľudí - toľko názorov“ - toto pravidlo v živote akejkoľvek grafiky nehrá vždy pozitívnu úlohu, pretože vnímanie toho istého obrazu rôznymi ľuďmi bude úplne odlišné.

Preto jazyk vo všeobecnosti, ako prostriedok prenosu informácií a slová zvlášť, zohráva v našom živote nezastupiteľnú úlohu. Text dokáže sprostredkovať oveľa viac informácií a flexibilnejšie ako akýkoľvek obrázok.

Tradície tlače, ktoré sa rozvíjali po stáročia, nám pomáhajú prezentovať text v čo najjasnejšej a najpríťažlivejšej forme. Nezáleží na tom, či ide o tlač alebo typografiu na obrazovke. Jediné, čo musíme vziať do úvahy, je len slovo „internet“. Úlohou typografa a jeho nástroja – písma – je navrhnúť text tak, aby výsledok zostal atraktívny bez ohľadu na operačný systém, prehliadač, veľkosť písma, okno, hardvér počítačovej grafiky alebo čokoľvek iné. Našťastie existuje veľa spôsobov, ako tento cieľ dosiahnuť.

Pre 100% čitateľné webové stránky existuje určitý štandard, ABC každého typografa. Na rozdiel od detskej knihy však abecedu pozná každý, no tie najjednoduchšie a najprirodzenejšie zákonitosti typografie sú neustále a systematicky porušované. Myslím si, že nie je potrebné uvádzať konkrétne zdroje ako príklady – každý používateľ internetu ich bez problémov nájde.

Typografia prišla z tlače na web – niet divu, čo sa snaží urobiť so stránkami knihy

Ak je slovo „typografia“ primárne spojené so slovesom „čítať“, potom takmer všetko, o čo by sa mal typograf snažiť, je zvýšenie čitateľnosti textu a webovej stránky. Zároveň existujú veci, do ktorých by používateľ nikdy nemal byť nútený, pretože existuje vysoká pravdepodobnosť, že jednoducho nedokončí čítanie textu, a ešte väčšia pravdepodobnosť, že sa k vášmu zdroju nikdy nevráti. Takže:

Nenúťte sa užívateľ zmeniť veľkosť písma. Čitateľovi sa nechce neustále meniť nastavenia veľkosti písma v prehliadači pri každej návšteve novej stránky.

Netreba snaží presvedčiť používateľa, že rolovanie je zlé. V tomto prípade je deväťdesiat percent všetkých stránok na internete zlých. Na posúvaní nie je absolútne nič negatívne, rovnako ako na otáčaní stránok knihy nie je absolútne nič negatívne.

Neskúšaj povedzte používateľovi, že text na stránke nie je dôležitý. Deväťdesiatpäť percent toho, čo webdizajnér robí, je typografia.

Dodržiavaním týchto zdanlivo jednoduchých obmedzení dospejeme k niekoľkým pravidlám, ktoré sú dostatočne jednoduché na to, aby sa dali ľahko dodržiavať.

Lebedev urobil jednu obrovskú láskavosť všetkým dizajnérom Runet – nastavil latku, na ktorú nikto nedosiahol.

Okrem návodu, ktorý sa niekomu bude zdať celkom prirodzený a iní ho uvidia prvýkrát, som si sľúbil odpovedať na jednu otázku: “ Prečo? Je teraz typografia obrazoviek v Rusku taká populárna? Aby ste mohli odpovedať na túto otázku, musíte pochopiť niektoré trendy na Runete. Po prvé, ja som na to neprišiel a nie som ten, kto tvrdí, že „náš internet“ zaostáva za „ich internetom“ o určitý počet rokov. To je normálne, sme na to zvyknutí a tlačíme Runet svojou cestou.

Situácia s Web of Europe a USA v porovnaní s Runet veľmi pripomína interakciu medzi Slnkom a Zemou. Slnečné lúče, ktoré vidíme a cítime, opustili povrch hviezdy pred ôsmimi minútami, pričom počas tejto doby prekonali obrovskú vzdialenosť. Ale na tom nezáleží – napokon, tieto lúče vidíme tu a teraz, v tomto konkrétnom okamihu. Tak vyšlo slnko. Len Slnko dokázalo vypustiť ešte milión takýchto lúčov a my sa uspokojíme s tým, že chytíme dva-tri. Je to všetko prehnané, ale dúfam, že podstata je jasná: Runet má ešte stále dosť ďaleko od internetu Európy a USA a ľudia, ktorí tam vytvárajú trendy, sú hlavou a ramenami nad našimi úspešnými podnikateľmi a biznismenmi z internetu. To znamená, že typografia sa v Rusku stala tak populárnou a nevyhnutnou z jedného dôvodu - Západ sa to už naučil.

Pre veľkú väčšinu ľudí v Rusku spojených s dizajnom, vývojom a internetom sa typografia začala prečítaním nesmrteľného § 62 „Kovodstva“ od Lebedev Studio, publikovaného 17. decembra 2000. Až do tohto bodu väčšina dizajnérov buď nepočula o typografii, alebo počula, ale nevedela, čo s ňou robiť, alebo nechcela počúvať. Teraz prichádza moment, kedy už nie je možné tento trend ignorovať – existujú veľké (i malé) štúdiá, ktoré udávajú tempo v kvalite a kvantite svojej práce. Veľa z toho, s čím sa musí dizajnér pri tvorbe webovej stránky popasovať, je typografia. Najdôležitejšia vec nie je jeho absencia.

Typografia– proces a umenie rozvoja komunikačnej architektúry; modelovanie, grafický dizajn materiálu prostredníctvom písania a rozloženia, na základe určitých pravidiel špecifických pre daný jazyk.

Typografia je umenie poskytovať textové informácie, transformovať text do grafického dizajnu, základ grafického dizajnu.

Typografický termín pochádza z gréckeho τύπος – odtlačok + γράφω – píšem) – umenie navrhovať tlačený text.

Typografia je na jednej strane súbor pravidiel, ktoré určujú používanie písma a dizajnových nástrojov, na druhej strane umenie grafického dizajnu.

Účel tlačiarne– zjednodušiť komunikáciu s publikom, zlepšiť vnímanie prenášaných informácií.

Typografické úlohy, najkreatívnejšia fáza návrhu textu, navrhuje:

• stanovenie parametrov pre následné procesy typizácie, rozloženia a predtlačovej prípravy;
• uľahčenie prenosu emócií, nálad, postojov zamýšľaných autorom, zapojenie sa do čítania a štúdia;
• modelovanie typu a formy kontaktu medzi publikom a objektom tvorivosti autora a dizajnéra;
• urobiť text čo najoptimálnejším a najjasnejším, maximalizovať čitateľnosť textu;
• urobiť text zaujímavým pre čitateľa, veľkolepým, harmonickým v celkovej štruktúre komunikácie.

Typografia v marketingu– nástroj a prostriedky, ktoré poskytujú lepšiu komunikáciu s cieľovým publikom. Typografia určuje celkový formát konečného marketingového materiálu:

• proporcie, formát číselníka, rozloženie okrajov;
• parametre písma: veľkosť, medzery medzi slovami a riadkami;
• veľkosti, umiestnenie a miera vizuálnej „ťažkosti“ ilustrácií.

Tlačiareň– špecialista zaoberajúci sa topografickou činnosťou: výtvarný a technický redaktor, grafik a výtvarník, kaligraf a typograf, grafický dizajnér – všetci tí, ktorí sa tak či onak stretávajú s typografiou. Typograf v marketingu je prostredníkom medzi vlastníkom, výrobcom produktu, tvorcom jeho reklamnej komunikácie a cieľovým publikom.

História typografie začína v polovici 15. storočia, keď sa formujú prvé základy typografie: používa sa čitateľné „Antiqua“; Zavádza sa princíp jednotného vedenia a abecedného odsadzovania. V 16. storočí sa do typografie zaviedol pojem „kurzíva“. V 17. storočí typografia zmenila svoje úlohy s cieľom vytvárať knihy pre široký okruh čitateľov – formát kníh sa zmenšoval, písmo sa upravovalo, osobitná úloha patrila J. Baskervilleovi, ktorý upustil od používania ornamentu v prospech tzv. typografia, výlučne založená na návrhu písma.