Sifatli tarkib. Tarkib, oddiy so'z bilan aytganda nima, nima uchun u yuqori sifatli bo'lishi kerak Kontent, asosiy tushunchalar va turlar

Uy / Buzilishlar

Sayt sahifalariga xush kelibsiz. "Kontent" so'zi eng mashhur, tez-tez ishlatiladigan Internet atamalari ro'yxatiga kiritilgan. Ushbu maqolada siz kontent nima, u nima uchun ishlatiladi va u qanday bo'lgan degan savolga javob olasiz.

Tarkib so'zi nimani anglatadi? Ingliz tilidagi “a kontent” otlari rus tiliga “mazmun, zavq, qoniqish hissi” deb tarjima qilingan. “Mazmunga” fe’li “qondirmoq, qanoatlanmoq” degan ma’noni anglatadi.

Bular Internetda foydalanilganda ushbu atamani eng aniq ta'riflaydigan ma'nolardir. Va agar siz tarkibni so'rasangiz, u nima? oddiy so'zlar bilan, keyin biz foydalanuvchilarning qiziqishlari va ehtiyojlarini qondiradigan veb-sahifalardagi har qanday foydali kontent - matnlar, rasmlar, fotosuratlar, infografika, video va audio podkastlar haqida gapiramiz.

Biroq, Internet texnologiyalari nuqtai nazaridan, veb-kontent veb-saytlardagi foydali ma'lumotlardan ko'ra ko'proq va ko'proq funktsional narsadir.

1996 yilda Bill Geyts Internet, veb-saytlar va ularning mazmuni bilan u yoki bu tarzda bog'liq bo'lgan har bir kishi uchun shiorga aylangan iborani aytdi.
"Tarkib shoh"

Insoniyatga bergan dasturchi operatsion tizim Bilan grafik interfeys va bu bilan u dunyoni o'zgartirdi, foydali kontentning (mahsulot va xizmatlar) marketing jihati haqida gapirdi.

Adabiyot va jurnalistikadan farqli o'laroq, veb-kontent aniq marketing tarkibiy qismiga ega va foydali ma'lumotlardan tashqari, saytlarni reklama qilishda yordam beradigan qo'shimcha elementlarni o'z ichiga oladi. qidiruv tizimlari ah, brendlar bilan o'zaro aloqada foydalanuvchilarni jalb qilish. Natijada, bularning barchasi foydalanuvchining xarid qilish qaroriga ta'sir qilishi kerak.

Raqamli kontent nafaqat Internetdagi foydali ma'lumotlar, balki raqamli iqtisodiyotning samarali rivojlanishini ta'minlaydigan asosiy marketing vositalaridan biridir.

Qidiruv mexanizmi algoritmlari uchun optimallashtirilgan matnlar saytlarga foydalanuvchi so‘rovlari asosida TOP10 ga o‘tishga yordam beradi va ko‘proq tashrif buyuruvchilar va potentsial mijozlarni jalb qiladi.
"Sotish hunisi" formatida tuzilgan maqolalar tom ma'noda foydalanuvchini zarurat to'g'risida noaniq xabardorlikdan xarid qilish istagiga qadar bosqichma-bosqich olib boradi.

Foydali ma'lumotlar- faqat aysbergning ko'rinadigan qismi va faqat professional marketologlar sayt mazmunining yashirin maqsadi haqida bilishadi.

Bugungi kunda veb-kontent butun global tarmoqni qamrab oluvchi va raqamli muhitda hayotning barcha bosqichlarida har bir foydalanuvchiga hamrohlik qiluvchi keng qamrovli Internet-marketing strategiyasining asosiy operatsion elementiga aylandi.

Veb-kontentning tasnifi va turlari

Yuqori sifatli kontent yordamida siz keng ko'lamli muammolarni hal qilishingiz va har bir holatda ma'lum bir formatdan samaraliroq foydalanishingiz mumkin.

Matnli hujjatlar(maqolalar, xabarlar, nashrlar, sharhlar, sharhlar, fikr-mulohazalar).
Grafika (fotosuratlar, chizmalar, piktogrammalar, favikonlar, logotiplar, bannerlar, infografika, gif animatsiyasi).
Ommaviy axborot vositalari (video, audio, animatsiya).
Interfaol ilovalar (kalkulyatorlar, galereyalar, 3-D sharhlar, qidiruv va tanlash shakllari, interaktiv testlar).

Qo'llanilish doirasi va maqsadi bo'yicha tasniflar

Axborot mazmuni foydalanuvchilarni qiziqtirgan har qanday savollar bo'yicha foydali ma'lumotdir. Savollarga javob beradi - bu nima, nima uchun, nima uchun, qaerda, qanday, qachon?
Yangiliklar mazmuni - OAV nashrlari, voqea hisobotlari, mualliflik tahlillari, press-relizlar.
Grafik tarkib - bu chizmalar, fotosuratlar, miniatyuralar, galereyalar, kollajlar. Axborot uzatishning barcha vizual shakllari.
Fotokontent bugungi kunda eng mashhur formatlardan biridir. Raqamli kameralarning umumiy mavjudligi haqiqiy bumga olib keldi - foydalanuvchilar har qanday diqqatga sazovor voqealarni suratga olishadi va ularni darhol ijtimoiy tarmoqlarga joylashtiradilar.
Shok kontenti virusli reklamaning asosi bo'lib, millionlab foydalanuvchilarning e'tiborini tortadi va ularni o'z muhitida ma'lumot tarqatishga majbur qiladi. Ko'pincha bu video hosting saytlarida (YouTube) chop etilgan video kontentdir. YouTube'dagi kontent nima? Bu har qanday muhim voqealarni kundalik suratga olish, sahnalashtirilgan sharhlar va o'quv videolari, to'liq metrajli filmlargacha bo'lgan har qanday media fayllarni o'z ichiga olishi mumkin. Internet-marketingda video kontent nima? Odamlar endi matnlarni o'qishni xohlamaydilar; videolarni tomosha qilish ancha qulay.
Foydalanuvchi tomonidan yaratilgan kontent veb-saytlar va bloglarga tashrif buyuruvchilar tomonidan yozilgan va nashr etilgan maqolalar, suratga olingan videolardir mobil telefonlar va YouTube’da e’lon qilingan. Forumlardagi maqolalar va xabarlarga sharhlar ham shu toifaga kiradi.

Ba'zi foydalanuvchilarda savol bor - pullik kontent nima? Odatda bu ochiq manbalarda topib bo'lmaydigan ekspert ma'lumotlari bo'lib, unga kirish xizmatdan ro'yxatdan o'tgan foydalanuvchilarga tijorat asosida taqdim etiladi. Pulli kontent VIP sayt mazmuni sifatida ham tanilgan.

Sifatli xususiyatlar

Yuqori sifatli Kontent qo'yilgan super vazifalardagi maqsadlarga erishishning zaruriy sharti - brend yoki mahsulotga e'tiborni jalb qilish, kompaniya bilan o'zaro munosabatlarga jalb qilish.

Veb-saytlardagi ma'lumotlarning sifati quyida keltirilgan parametrlar ro'yxatidan foydalangan holda baholanadi.

Muvofiqlik.
Ishonchlilik.
O'ziga xoslik.
Qonuniylik.
Professionalizm.

Noyob kontent - bu ilgari Internetda e'lon qilinmagan ma'lumotlar.

Deyarli har qanday ma'lumot vaqt o'tishi bilan eskiradi, bu uning sifatini keskin pasaytiradi. Bunday holda siz yangilash yoki yangilashni amalga oshirishingiz kerak. Kontentni yangilash nima? Aslida, biz yangilash - eskirgan ma'lumotlarni hozirgi holatga mos keladigan ma'lumotlar bilan almashtirish haqida gapiramiz.

Agar biz saytdagi kontent haqida alohida gapiradigan bo'lsak, matnlarning o'ziga xosligini kuzatish kerak. Sizning veb-loyihangizning mashhur maqolalari vaqt o'tishi bilan cho'zilib ketadi va ular o'zlarining o'ziga xosligini yo'qotadilar, bu esa qidiruv tizimlarida o'z o'rnini yo'qotishiga va trafikning pasayishiga olib keladi. Noyob bo'lmagan materiallarni zudlik bilan aniqlash uchun buni har olti oyda bir marta bajaring.

Salom, mening blogimning aziz o'quvchilari! Men siz bilan Internet makonini to'ldiruvchi saytlar, ya'ni ularning mazmuni, deb atalmish kontent haqida gaplashmoqchiman.

Internet bizga bizni qiziqtirgan har qanday matnli ma'lumotni topish imkoniyatini berdi. Lekin Global tarmoq nafaqat matn va maqolalarga, balki ko‘plarga ham boy multimedia fayllari, dasturlar va hujjatlar.

Bir oz oldinga qarab, shuni aytamanki, agar bunday fayllar saytga yuklansa, ular resurs tarkibiga aylanadi.

Agar siz ilgari "tarkib: bu nima?" Degan savol haqida o'ylagan bo'lsangiz, unda ushbu materialni o'qib chiqqandan so'ng, sizga hamma narsa darhol ayon bo'ladi. Darhol aytish kerakki, ham bepul, ham pullik kontent bor, lekin birinchi navbatda.

Tarkib nima?

Bu Internet-resursga yuklangan ma'lum miqdordagi ma'lumotlar. Agar biron bir darslikni ochsangiz Ingliz tili yoki lug'at, keyin ushbu so'z ostida siz uning to'g'ridan-to'g'ri belgisini, ya'ni "tarkibni" topasiz. So'zlar va rasmlar har qanday kitobni to'ldirganidek, kontent ham veb-resursni to'ldiradi.

Tarkibi juda xilma-xil bo'lishi mumkin. Ba'zi veb-sayt egalari faqat tarqatadilar matnli ma'lumotlar, ba'zilari foydalanuvchilarga filmlar, kliplar va musiqalarni ko'rish va yuklab olish imkonini beradi (bu media kontent deb ham ataladi), shuningdek, dasturiy ta'minotni tarqatish uchun resurslar ham mavjud.

Pulli kontent

Ma'lumotlar bilan savdo qiladigan saytlar mavjud. Bunga yaxshi misol - maqola va dasturiy ta'minot almashinuvi. Bunday birjalarda har qanday maqsadda turli mavzularda yoki dasturlarda ko'plab maqolalar joylashtirilishi mumkin va agar siz biron bir materialning egasi bo'lishni istasangiz, ma'lum miqdorda pul to'lashingiz kerak bo'ladi.

Shuningdek, yangi filmlarni tomosha qilish imkoniyatini beruvchi ko'plab portallar mavjud onlayn rejimi, buning uchun siz ham to'lashingiz kerak.

Veb-sayt tarkibi - bu resursning barcha axborot mazmuni: matnlar, rasmlar, videolar va boshqalar. U veb-saytning ishlashida muhim rol o'ynaydi: konversiyaga, qidiruv tizimlarida reytingga va auditoriyani jalb qilishga ta'sir qiladi.

Sayt tarkibi qanday bo'lishi kerak?

Kontent sifatini baholash uchun asosiy ko'rsatmalar:

yordamchi dastur. Bir vaqtning o'zida hamma narsa va hamma narsa haqidagi matn foydalanuvchi so'roviga javob bermaydi. Noto'g'ri joylashtirilgan grafik kontent faqat resursni yuklaydi;
qonunlarga rioya qilish. Huquqbuzarliklar ma'muriy va jinoiy javobgarlikka sabab bo'lishi mumkin;
rostgo'ylik. Materiallarda faktik xatolar yoki qasddan buzilishlar bo'lmasligi kerak;
chiroyli taqdimot. Matn tuzilgan, tasvirlar tekislangan va hokazo bo'lishi kerak;
qidiruv tizimining talablariga muvofiqligi. SEO-do'st kontent qidiruv natijalarida yuqori reytinglarni ta'minlashi mumkin;
xilma-xillik. Har xil turdagi kontentni birlashtirish, matnni video, grafik materiallar bilan birlashtirish samaraliroq;
savodxonlik. Katta miqdor xatolar yomon taassurot qoldiradi;
dolzarbligi. Agar ma'lumotlar vaqt o'tishi bilan o'zgarsa, ular foydali bo'lishini ta'minlash uchun materiallarga o'zgartirishlar kiritish kerak.

Tarkib shakllari

Matn

Matn mazmuni ko'plab manbalar uchun asosdir. Bu maqolalar, eslatmalar, yangiliklar, tavsiflar, press-relizlar, sharhlar va boshqalar.

Grafika

Bunday tarkib ko'pincha matn tarkibiga qo'shimcha sifatida ishlaydi, lekin ba'zida u asosiy hisoblanadi.

Rasmlar bo'lishi kerak:

yuqori aniqlik;
noyob yoki tarqatish shartlarini buzmagan;
optimallashtirilgan (belgilangan atributlar bilan yuklashni sekinlashtirmaslik);
atrof-muhitga organik ravishda mos keladi.

Tasvirlar matn mazmunini idrok etishni osonlashtiradi, foydalanuvchi xatti-harakatlariga ta'sir qiladi va agar ular tasvirlarni qidirishda yaxshi o'rin olgan bo'lsa, qo'shimcha trafik manbai bo'lishi mumkin.

Video

Video kontent asosiy yoki ikkinchi darajali bo'lishi mumkin. Foydalanuvchining sahifada o'tkazadigan vaqtini sezilarli darajada oshirish imkonini beradi, bu xatti-harakatlar omillariga ijobiy ta'sir qiladi.

Odamlar ixtiyoriy ravishda yuqori sifatli videoni tomosha qilishadi, undan tarkibni diversifikatsiya qilish va mahsulotni iloji boricha aniq ko'rsatish uchun foydalanish mumkin. Qalbaki kontrafaktning murakkabligi va uning har tomonlama ta'siri (vizual va audio, his-tuyg'ularni etkazish, kayfiyatni yaratish) uni samarali marketing vositasiga aylantiradi.

Audio

Audio ma'lumotlar - musiqa, podkastlar, intervyular va boshqalar - har xil turdagi resurslarga mos keladi. Eng keng tarqalganlari ta'lim va ko'ngilochar. Tijorat loyihalarida keng tarqalgan foydalanish holatlari mijozlarning audio fikr-mulohazalaridir.

Kontent manbalari

Muallifniki

Original kontent qidiruv tizimlari va foydalanuvchilar tomonidan yuqori baholanadi. Materiallarni yaratish usullari:

o'z-o'zidan;
ixtisoslashgan muassasalarga murojaat qilish;
xodimlarga kopirayter/dizayner/fotograf/videografni yollash;
frilanserlardan tayyor ishlarni buyurtma qilish yoki sotib olish, maqola birjalarida, fotobanklarda va hokazo.

Matn materiallari uchun quyidagilar mavjud:

kopirayterlik - muallifning tajribasi va bilimi asosida matnni noldan yozish;
qayta yozish - o'z so'zlaringiz bilan bir yoki bir nechta mavjud matnlarni taqdim etish orqali yangi matn yaratish;
tarjima - chet tilidagi manbadan foydalanish.

Kontentning sifati muallifning kerakli mavzudagi tajribasiga va materiallarni yaratish qobiliyatiga bog'liq. Tayyorgarlik vaqt va sarmoyani talab qiladi, ammo tomoshabinlar va qidiruv tizimlariga ta'sir qilish darajasi, qoida tariqasida, hamma narsani qoplaydi.

Nusxalash-joylashtirish

Saytni to'ldirishning ushbu opsiyasi bilan boshqa birovning tarkibi to'g'ridan-to'g'ri qarzga olinadi. Bu:

agar ma'lumot erkin bo'linmasa, noqonuniy bo'lishi mumkin;
qidiruv tizimlarida pessimizatsiyaga olib keladi;
foydalanuvchilarning axborot loyihalariga jalb etilishiga zarar etkazishi mumkin;
tijorat resurslari uchun konvertatsiya stavkalariga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin.

Manbaga havola berilganda "oq" nusxa ko'chirish-joylashtirish versiyasi mavjud.

Qoidalar bo'yicha formatlangan va noyob muhit bilan birga bo'lgan alohida parchalarni iqtibos qilish nusxa ko'chirish-joylashtirish emas.

Maxsus

Kontentning boshqa nomi foydalanuvchi tomonidan yaratilgan kontentdir. Bu to'g'ridan-to'g'ri foydalanuvchilar tomonidan yaratilgan ma'lumotlar tarkibi: sharhlar, sharhlar, postlar va boshqalar.

Foydalanuvchi tomonidan yaratilgan kontent sahifaning asosiy mazmunini toʻldirishi yoki boʻlishi mumkin. Bu tabiiyligi, olinishi uchun baholanadi fikr-mulohaza, ishtirok etishni namoyish qilish. Bunday kontent fuqarolik, qonuniy va spamlardan xoli bo'lishini ta'minlash uchun doimiy monitoring va moderatsiyani talab qiladi.

Saytdagi matnlar haqidagi sharhlardan boshqa hech narsa mijozlar orasida ko'proq savol va g'azabni keltirib chiqarmaydi.

Aksariyat veb-sayt egalari kontent sifatini faqat matnlarning o'ziga xosligi bilan bog'lashadi. Agar matn noyob bo'lsa va mijoz uchun muhim bo'lgan barcha kalit so'zlarni o'z ichiga olsa, bu yaxshi matn. Kopirayter filni gippopotamus deb atashi yoki Afrikada pingvinlar borligini yozishi muhim emas - "BU 100% MULLIK HUQUQI"!

Bunday matnlar tashrif buyuruvchilarni qo'rqitadi, potentsial mijozlar nazarida saytning obro'sini buzadi va PFni yomonlashtiradi. Va ha, ular mazmunning yashirin belgisi sifatida pessimizatsiya xavfiga olib keladi. Shuning uchun, biz birinchi navbatda bizga bunday "asarlar" bilan kelgan barcha saytlarni so'zlashuvlardan xalos bo'lishga va oddiy kontent yaratishga majbur qilamiz. Ko'pgina hollarda, bu nafaqat oddiy reklamani amalga oshirishga imkon beradi, balki darhol sayt ko'rinishini yaxshilash va konversiyani oshirish nuqtai nazaridan ta'sir qiladi. Quyida tijorat saytlari uchun kontent tayyorlashda sayt egalari rioya qilishlari kerak bo'lgan asosiy tamoyillar keltirilgan.

1. Qisqa tuting

SEO kopirayterlari yordamida onlayn mebel do'konlari zamonaviy hayotda mebelning afzalliklari haqida insholar to'plamiga aylanmoqda, qurilish kompaniyalari veb-saytlari qurilish biznesining evolyutsiyasi haqida tarixiy romanlarga aylanmoqda va narxlar ro'yxati o'rniga uskunalar. ishlab chiqaruvchining veb-sayti narx siyosati tamoyillari haqida hikoyani ko'rsatadi.

Tijorat veb-saytlarida, ayniqsa onlayn-do'konlar sahifalarida, matn ko'p bo'lmasligi kerak. Qoidaga ko'ra, odamlar bunday saytlarga o'qish uchun emas, balki narxni bilish yoki mahsulot sotib olish/xizmatga buyurtma berish uchun keladi. Bunday hollarda katta hajmdagi tuzilmagan matn faqat potentsial mijozlarni qo'rqitadi - agar raqobatchining sahifasida xuddi shu mohiyat 5 soniyada o'qilishi mumkin bo'lgan 3 jumlada taqdim etilgan bo'lsa, hech kim qimmatli vaqtlarining 5 daqiqasini oyoq kiyimingizni o'rganishga sarflamaydi.

Agar sizda "narx", "sotib olish", "sotish" so'zlari bilan tijorat so'rovlari asosida reklama qilayotgan mahsulot katalogi bo'lgan sahifangiz bo'lsa, u erda matn umuman kerak emas.

Misol: Agar siz massaj kursisini qidirayotgan bo'lsangiz, "massaj kursisini sotib oling" so'rovining qaysi sahifasi sizning taxminlaringizga to'g'ri keladi?

2. “Kalit so‘z zichligi” tushunchasini unuting.

Ushbu atama uzoq vaqt oldin SEO arxaizmlari ro'yxatiga qo'shilishi mumkin. Har qanday tijorat so'rovi natijalarini ko'rib chiqing va pozitsiyalarning hodisalarning zichligiga bog'liqligini topishga harakat qiling - siz hech narsa topa olmaysiz. Yuqori qismida kalit so'zlar shunchaki ko'zni qamashtiradigan sahifalar va to'g'ridan-to'g'ri kiritilmagan hujjatlar mavjud. Shunday qilib, kopirayterlarni matnga aniq ma'lum miqdordagi kalit so'zlarni kiritish talablari bilan yuklashning hojati yo'q. Ularni yaxshiroq o'rgating sinonimlardan foydalaning va mazmunli matnlar yozing.

3. Uni taqdim qilmang, soting.

Tijorat matni aytmasligi kerak, lekin sotish kerak. Kompaniyaning veb-sayti yoki onlayn-do'konining har qanday sahifasidagi har bir jumla mijozning ongsizligiga murojaat qilishi, uni shu erda va hozir sotib olishga (qo'ng'iroq qilish, buyurtma berish, ro'yxatdan o'tish va h.k.) chaqirishi kerak.

Agar siz oshxona mebellarini sotsangiz, oshxona stollaridan foydalanish bo'yicha ko'rsatmalar yozishning hojati yo'q - bu jadvallarni sizdan sotib olish nima uchun foydali ekanligini yozing. Agar sizda ichki dizayn kompaniyasi bo'lsa, zamonaviy inson hayotida interyer qanchalik muhimligi haqida yozmang - qancha ob'ektni yaratganingizni va mijozlaringiz qanchalik mamnunligini yozing.

4. Uzoq matnlarni tuzing

Agar mahsulot yoki xizmatning tavsifini aniq va ixcham tarzda taqdim etish imkoni bo'lmasa, matnni iloji boricha bir nechta semantik bloklarga bo'lish orqali tuzishga harakat qiling. Siz paragraflardan kichik sarlavhalar, jadvallar, markirovka qilingan ro'yxatlar. Shu bilan birga, siz eng ko'p shunday qilishingiz kerak muhim ma'lumotlar eng boshida edi (birinchi ekranda).

Agar matn odatdagidek formatlangan bo'lsa, foydalanuvchi sahifani skanerlashi va uning savoliga javob bor yoki yo'qligini tushunishi uchun bir necha soniya etarli bo'ladi. Agar uzun matn to'g'ri formatlanmagan bo'lsa va uzluksiz massiv sifatida taqdim etilsa, nazariy jihatdan foydalanuvchi o'zini qiziqtirgan ma'lumot mavjud yoki yo'qligini tushunish uchun hamma narsani o'qishi kerak bo'ladi. Ammo bu faqat nazariy, chunki aslida foydalanuvchilarning 99% sizning sahifangizni bosadi va qidiruv natijalariga qaytadi.

WebVisor-dan foydalangan holda tuzilgan va tasodifiy sahifalarda tashrif buyuruvchilarning xatti-harakatlaridagi farqni kuzatish juda qiziq. Oyoq kiyimiga duch kelgan ko'pchilik foydalanuvchilar odatda tezda pastga siljiydilar va oxiriga yetib, darhol chiqib ketishadi (ular saytni yopishadi yoki kamdan-kam hollarda boshqa sahifaga o'tishadi). Strukturaviy sahifalar har xil xatti-harakatlar bilan ajralib turadi - foydalanuvchilar sahifani sekin aylantiradilar, ba'zi nuqtalarda pauza qiladilar va ba'zan sichqonchani matn ustiga olib boradilar. Ya'ni, foydalanuvchi qiziqishidagi farq bu erda aniq.

Misol. Agar siz to'xtatilgan shiftlar bilan qiziqsangiz, qaysi sahifada to'xtashni xohlaysiz?

5. Keraksiz ma'lumotlar bo'limlarini yaratmang.

Ko'pgina kompaniyalar va onlayn-do'konlarning veb-saytlarida siz "Maqolalar", "Foydali ma'lumotlar", "yangiliklar", "blog" va boshqalar bo'limlarini ko'rishingiz mumkin. Va agar bu bo'limlar faqat sahifalar sonini ko'paytirish yoki iloji boricha ko'proq ichki havolalarni qo'shish maqsadida yaratilmagan bo'lsa, buning hech qanday yomon joyi yo'q.

Tijorat saytlarida kontent bo'limlari faqat sizning potentsial mijozlaringiz uchun foydali bo'lishi mumkin bo'lgan ma'lumotlarga ega bo'lsangizgina yaratilishi mumkin.

Barcha maqolalarni bitta shablonga moslashtirish mutlaqo qabul qilinishi mumkin emas, odatda birjalarda tarkibga buyurtma berishda amalga oshiriladi - yuzlab maqolalar uchun bitta spetsifikatsiya yaratiladi va keyin bu maqolalarning barchasi bir-biriga o'xshashdir. Maqolalar hajmi, tuzilishi va dizayni jihatidan farq qilishi kerak. Agar bo'limdagi barcha ikki yuzta maqola, masalan, 2000 ga yaqin belgilarni, bitta rasmni o'z ichiga olgan bo'lsa va 2 paragrafga bo'lingan bo'lsa, eng yaxshi holatda ular indeksdan uchib ketishi mumkin, eng yomoni ular saytni pessimizatsiyaga olib kelishi mumkin.

Bundan tashqari, men ma'lumot bo'limiga "Foydali maqolalar" yoki "ma'lumot" kabi ma'nosiz nomlarni berishni tavsiya etmayman. Uni "uskunani tanlash bo'yicha 33 ta maslahat", "buxgalteriya hisobi bo'yicha o'quv ta'limi", "sizning shiftingiz uchun 100 ta g'oya" deb atash yaxshiroqdir, ya'ni "shunchaki u erda" emas, balki foydalanuvchilar u erga borishni xohlashlari uchun. Va bunday bo'limlarning nomlarini biznesingiz bilan bog'lang (yuqoridagi misollarda bo'lgani kabi).

Matnlarni tasodifiy joylashtirmang Birinchidan, bitta matn saytning bir nechta sahifalarida avtomatik ravishda takrorlanmasligiga ishonch hosil qiling.

Shuningdek, sahifaning eng pastki qismiga tashrif buyuruvchilar yetib bora olmaydigan katta matn qismlarini (katalog, rasmlar, jadvallar va boshqalar ostida) joylashtirishni qat'iy tavsiya qilaman. Agar ushbu matnlar maxsus ma'noga ega bo'lmasa, lekin kalit so'zlarni o'z ichiga olsa, siz filtrni olish xavfi bor.

Va nihoyat

Bitta tijorat veb-sayti (kompaniya katalogi) mavjud bo'lib, unda dastlab barcha matnlar mavjud ochilish sahifalari tasodifiy ko'rinishga ega edi (kalit so'zlar bilan 3000 ta belgi, hech qanday dizaynsiz). Sayt bizga kelganida, biz birinchi navbatda tarkibni hal qildik. Biz hech narsani noldan qayta yozmadik, biz uni oddiygina odamlar uchun moslashtirdik - biz uzluksiz matnlarni jadvallar va markirovka qilingan ro'yxatlarga qayta tuzdik, kalit so'zlar ro'yxatini olib tashladik va diqqatni diqqatga sazovor joylarga qo'ydik. Ular kalit so'zlarning zichligi va sonini kuzatmadilar - ular faqat asosiy ma'lumotlar darhol ko'rinadiganligiga ishonch hosil qilishdi va uni o'qish uchun qulay qilishdi. Qayta indekslashdan so'ng, ko'pchilik sahifalar Yandex-da plyus oldi:

Xuddi shu saytning boshqa sahifalari bilan parallel ravishda xuddi shunday qildik va bir xil natijaga erishdik.

Shunday qilib, agar siz biznes veb-saytingiz uchun reyting, trafik va savdoni istasangiz, kontentdan boshlang. Agar siz reklama bilan shug'ullanayotgan bo'lsangiz, mijozlaringizni o'z matnlarini tozalashga majburlang, bema'ni tarkibga ega saytlarni qabul qilmang.

Agar mijozingiz "ular 100% noyob va ularga ko'p pul sarflangani" sababli matnlarni o'zgartirishdan qat'iyan rad etsa, uni Yandexni qo'llab-quvvatlash uchun xuddi shu dalilni yuborishni taklif qiling, chunki ular buni juda ishonchli deb bilishadi.

Yuqori sifatli kontent - bu bir qator fazilatlarga ega bo'lgan material: o'ziga xoslik, foydalilik, dolzarblik, rang-baranglik va axborot mazmuni.

Nima uchun kontent yuqori sifatli bo'lishi kerak

Har qanday veb-sayt materialga muhtoj. Foydalanuvchi internetga kirganida o‘z savollariga javob izlaydi. Har qanday tarkibning maqsadi tashrif buyuruvchining ehtiyojlarini qondirishdir.
Ma'lumotga ehtiyoj - foydalanuvchi ma'lumotga muhtoj, u uchun Internet "Sovet ensiklopedik lug'ati" bo'lib, u erda har qanday savolga javob topish mumkin.
O'yin-kulgiga ehtiyoj - odam dam olishni xohlaydi. U YouTubeda mushuklar bilan suratlar, kulgili videolarni tomosha qiladi.

Muloqotga bo'lgan ehtiyoj - foydalanuvchi kimdir bilan gaplashishni, kimdir bilan bog'lanishni xohlaydi.

Keling, qidiruv tizimining marketing shartlarida kontent sifati haqida gapiraylik. Yuqori sifatli kontent saytga qidiruv tizimlarida yaxshiroq o'rin olish imkonini beradi va saytga ko'proq tashrif buyuruvchilarni jalb qiladi.

Qidiruv mexanizmi algoritmlari uzoq yo'lni bosib o'tdi. Va endi saytni ko'p sonli havolalar bilan to'ldirishning o'zi etarli emas. Shuningdek, saytni yaxshi tarkib bilan to'ldirishingiz kerak. Qidiruv tizimlari kontentning o'ziga xosligini va foydalanuvchilarning maqolalarni o'qish uchun saytda o'tkazadigan o'rtacha vaqtini hisobga oladi. Material qo'shilgan sana, sana so'nggi yangilash. U qanchalik yangi bo'lsa, kontentning dolzarbligi qanchalik yuqori bo'lsa, sayt tezroq qidiruv natijalarining yuqori qismiga kiradi.
foydalanuvchilarni saytingizga jalb qiling. Tashrif buyuruvchilar o'zlari ishonganlaridan sotib olishga ko'proq tayyor. Agar siz qiziqarli maqola yozsangiz, odamlar uni baham ko'rishadi. Bog'lanish massasi oshadi, odamlar sayt haqida bilib olishadi va yaxshi obro'ga ega bo'lishadi. Bularning barchasi asosiy maqsadga erishishga yordam beradi - foyda.

Sifatli tarkib turlari

Matn
Matn materiallariga yangiliklar, maqolalar, eslatmalar kiradi.
- Kopirayterlik bu... Muallifning shaxsiy tajribasi va bilimiga asoslangan.
- - qayta ishlangan ma'lumotlar. Ma'lumotlar turli manbalardan olinadi, qayta ishlanadi va qayta yoziladi. Matn noyob bo'lib chiqadi, lekin yozish uchun ishlatiladigan ma'lumotlar allaqachon bir joyda ishlatilgan.
- Optimallashtirilgan matnlar (SEO matnlari) - qidiruv tizimlari uchun optimallashtirilgan matn. U kalit so'zlarni o'z ichiga oladi. Bu kalitlarning matnga qanchalik mos kelishi va ko'zlarga zarar yetkazishi muallifning savodxonligiga bog'liq.
- Copy-paste, plagiat - manbadan ko'chirilgan matn. Matnga minimal o'zgartirishlar kiritilgan yoki umuman kiritilmagan.
Video kontent
- Videolar.
- Jonli translyatsiyalar - oqimlar, vebinarlar.
- kublar.
Infografika - bu murakkab ma'lumotlarni tez va aniq tushuntirish imkonini beruvchi ma'lumotlarning grafik taqdimoti.
Audio fayllar.
Tasvirlar, taqdimotlar.

Sifatli tarkibning xususiyatlari

Yaxshi tarkib ma'lum fazilatlarga ega. Ular saytning qidiruv natijalaridagi reytingiga ham, tashrif buyuruvchilarning manbaga munosabatiga ham ta'sir qiladi.

O'ziga xoslik

Yaxshi tarkib -. Qidiruv mexanizmlari boshqa saytlardagi materiallarga mos kelmaydigan asl matn va tasvirlarni qadrlaydi. Noyob maqolalari bo'lgan sahifalar qidiruv tizimlari tomonidan tez-tez indekslanadi, qidiruv natijalarining yuqori qismiga ko'tariladi va ko'proq tashrif buyuruvchilarni jalb qiladi.

Noyob kontent yaratishning eng yaxshi usuli - uni o'zingiz yozishdir. Bu eng qiyin va uzoq yo'l, ammo xarajatlar bunga arziydi. Joriy yangiliklar lentasini tanlang - bu sizning faoliyat sohangizdagi yaqinda va jarangdor voqea bo'lishi mumkin. Sizni va tinglovchilaringizni qiziqtirgan narsa haqida yozishingiz mumkin. Masalan, SEMANTICA studiyasida bizni qiziqtirgan narsalar haqida yozamiz. Va biz bilamizki, qidiruv tizimi marketingi so'zlari bizning auditoriyamiz uchun qiziqish uyg'otadi - veb-sayt reklamasi bilan shug'ullanadiganlar, kontekstli reklama, internet-marketing. Biz mavzuni olamiz, ma'lumotnoma materialini qidiramiz - Vikipediyadagi maqoladan boshlab
va studiya kutubxonasidagi bosma kitoblar bilan yakunlanadi. Biz barcha materiallarni qayta ishlaymiz, uni amaliyotimizdan misollar bilan to'ldiramiz va mutaxassislarning sharhlarini qo'shamiz. Va biz o'quvchiga muammoni tushunishga va uning ko'pgina savollariga javob berishga yordam beradigan qiziqarli materialni olamiz.

Axborot tarkibi

Sizning materialingiz biror narsa bo'lishi kerak. Har bir maqolani yozishdan oldin o'zingizga savol bering: "Men ushbu matnni yozish orqali qanday maqsadga erishmoqchiman?" Muhim narsaga e'tibor qarating. Muallif o'z fikrlarini daraxt bo'ylab tarqatadigan matnni o'qish juda qiyin. O'quvchining bunday materialga munosabati odatda: "Men hozirgina nimani o'qidim? Nima uchun?" Doimiy ravishda o'ylash uchun yangi oziq-ovqat berib, foydalanuvchining e'tiborini torting. Va eng muhimi, matnda polemikaga tushmang. Mavzuni yoritish uchun uch ming belgi yetarli bo'lsa, material hajmini ataylab oshirishning ma'nosi yo'q.

Ishonchlilik

Yuqorida aytib o'tganimizdek, yaxshi material yaxshi ma'lumot manbalarini talab qiladi. Faqat ishonchingiz komil bo'lgan faktlardan foydalaning. Haqiqiy xatolar uchun auditoriyadan kechirim so'ragandan ko'ra, yuz marta tekshirib, bir marta yozgan ma'qul.

Agar sizning kontentingiz ishonchli faktlar bilan qo'llab-quvvatlansa, u o'quvchilaringizning ishonchini oshiradi. Veb-saytingizga tashrif buyuruvchilarning hurmatidan ko'ra yaxshiroq narsa yo'q. Bu foydalanuvchilarning qaytib kelishini va materialingizning ulushlari sonini ko'paytirishini ta'minlaydi. Va vaqt o'tishi bilan u saytni eng yuqori darajaga olib chiqadi.

Muvofiqlik

Saytdagi kontent dolzarb bo'lishi kerak. Muvofiqlik faqat yaqinda sodir bo'lgan voqealarni ko'rib chiqish emas. Muhimlik o'quvchi hozir qabul qilishi va amalga oshirishi mumkin bo'lgan narsadir. Agar siz unga 5 ta maslahat bersangiz, unda ularning dolzarbligi shundan iboratki, matn bilan yorliqni yopgandan so'ng, foydalanuvchi borib, uni amalda qo'llashi mumkin.

Bundan bir necha yil oldin sodir bo'lgan, ammo hali ham o'z ahamiyatini yo'qotmagan faktlarga murojaat qilishingiz mumkin. Foydalanadigan faktlar materialingiz mavzusiga mos kelishiga ishonch hosil qiling.

Savodxonlik

Agar siz matn yozsangiz, uni to'g'ri yozing. Agar siz video yozayotgan bo'lsangiz, malakali gapiring.
Yaxshi nutq, yozma yoki og'zaki nutq har doim yoqimli. Hozirgi kunda xato bilan yozilgan blog maqolalarini topish qiyin. Raqobatchilaringizdan yaxshiroq bo'lishni xohlaysiz, to'g'rimi? Keyin matnlaringizni imlo va grammatik xatolar uchun tekshiring.

Savodxonlikni rivojlantirish ko'rinadigan darajada qiyin emas. Ko'proq yaxshi kitoblarni o'qing. Va vaqt o'tishi bilan sizda til tuyg'usi, sezgi paydo bo'ladi - u yoki bu so'zni qanday qilib to'g'ri yozish kerak.

Optimallashtirish

Bu shart. Hech kim qidiruv tizimlari uchun optimallashtirilmagan materialni ko'rmaydi. Qidiruv tizimlari va foydalanuvchilar uchun materiallarni optimallashtirish quyidagilarni nazarda tutadi:

Yaxshi URL manzili. Indekslash tezligini oshiradi va tomoshabinlar tomonidan yaxshiroq qabul qilinadi.
Kalit so'zlarni o'z ichiga olgan optimallashtirilgan H1 sarlavhasiga ega.
Matnning tuzilishi va ierarxiyasi. Sarlavhalar, sarlavhalar, ro'yxatlar. Bunday matnlar bilan ishlash o'quvchi uchun qulayroqdir. Va qidiruv botlari aniq tuzilishga ega bo'lgan tarkibga ustunlik beradi.
Saytda ham, saytda ham tegishli havolalarning mavjudligi. O'quvchilarga materiallarda harakat qilishda yordam bering, imkoniyat bering tez kirish muhim bo'limlarga. Va qidiruv tizimlari saytning havolalar qatorini hisobga oladi.

Saytni sifatli kontent bilan to'ldirish

IN Ushbu holatda sifat miqdoridan muhimroqdir. Keng tarqalgan xato - bu o'ylamasdan veb-sayt turli materiallar past sifat. Ba'zi egalar saytga turli xil 420p videolarni tezda yuklashga va kalit so'zlarning ma'nosiz qo'shilishi bilan matnli rasmlarni nashr etishga intilishadi.

Miqdorni ta'qib qilmang. Nashrlaringiz tez-tez bo'lmasligi mumkin, ammo har bir maqola oltin bilan baholanadi.

Maqola qidiruv botlari uchun moslashtirilgan bo'lsa ham va sayt yuqoriga ko'tarilsa-da, lekin matn o'quvchi uchun o'qib bo'lmaydigan bo'lsa ham, inson omili hamma narsani tezda o'z o'rniga qo'yadi. Odamlar saytga kirishni to'xtatadilar va barcha harakatlar bekor qilinadi.

Saytingizdagi material sifatini kuzatib boring. Nashr qilishdan oldin materialingizni tekshirish va ikki marta tekshirish uchun dangasa bo'lmang. "Qanchalik sekin ketsangiz, shuncha uzoqqa borasiz" degan tamoyilga amal qiling.

Yozishni o'rganmoqchimisiz yaxshi qo'shiqlar? Biz reklama dahosi va yaxshi yozuvchimiz. Ushbu maslahatlarni o'qing va foydalaning. Axir, har kim to'g'ri yozishni va gapirishni o'rganishi mumkin!