VKontakte-da reklama postlarini joylashtirish qoidalari. VK-da guruhni qanday reklama qilish mumkin: bepuldan pullikgacha

Uy / Tormozlar

Internetda reklama qilishni boshlaganingizda, har bir kontekstli va ijtimoiy tarmoqning reklama siyosatidagi qoidalar va cheklovlarni diqqat bilan o'rganishingiz kerak. Umuman olganda, barcha cheklovlar va taqiqlar o'xshashdir, chunki reklama tizimlari bir xil huquqiy sohada ishlaydi. Bundan tashqari, mamlakat yoki mintaqaga qarab, taqiqlar butunlay boshqacha bo'lishi mumkin.

Nimani reklama qilib bo'lmaydi?

AdWords qoidalari, Yandex.Direct qoidalari, VKontakte qoidalari , Facebook qoidalari, taqiqlangan reklama mavzulari haqida aniq tasavvur bering. Bularga quyidagilar kiradi: folbinlik; tamaki mahsulotlari; zo'ravonlik va shafqatsizlik kultini targ'ib qiluvchi mahsulotlar; giyohvandlik vositalari, psixotrop moddalar; ushbu sertifikatsiz majburiy sertifikatlanishi kerak bo'lgan tovarlar; mamlakatingizda taqiqlangan tovarlar; qimor va qurol; pornografiya.

Muayyan shartlar asosida reklama qilinishi mumkin bo'lgan toifalar mavjud. Jumladan: spirtli ichimliklar, lotereyalar, dori-darmonlar va bioaktiv oziq-ovqat qo'shimchalari, aholi uchun mablag' yig'ish xizmatlari, bandlik xizmatlari.

Qayta yo'naltiruvchi havolalardan foydalanish. Reklama tizimi bunday reklamani rad etadi. Bu moderatsiyadan so'ng oxirgi qayta yo'naltirish havolasi boshqasiga o'zgarishi mumkinligi bilan bog'liq.
Reklama noto'g'ri.
Erishib bo'lmaydigan natijalarni reklama qilish, mo''jizaviy o'zgarishlar, mahsulotning o'ziga xos xususiyatlariga nisbatan aldash.
Mashhur brendlarning reklama nusxalari, nusxalari va soxtalari
Shaxsiy shaxsiy ma'lumotlarni to'playdigan saytlarni bunday to'plash sabablarini ko'rsatmasdan reklama qilish.
Sifatsiz yoki haqoratli xabarlar bilan mahsulotlarni reklama qilish. Bunday reklama ommaviy reklama obunasini bekor qilishga olib kelishi mumkin ("Ushbu reklamani boshqa ko'rsatma" tugmasini bosish - va bu o'z navbatida jazoga olib keladi. hisob reklama tizimidan.

Taqiqlangan reklama joylashtirish uchun ularni qanday jazolash mumkin?

Taqiqlangan mahsulotlarni reklama qilish yoki reklama qilishda taqiqlangan usullardan foydalanganlik uchun bir necha turdagi jazolar mavjud.

Reklamani bloklash. Qidiruv tizimi yoki ijtimoiy tarmoqdan eng zararsiz jazo.
Domenni bloklash. Bunday holda, ma'lum bir domen uchun barcha reklamalar mavjud reklama hisoblaridan o'chiriladi va ushbu domen bilan yangi yaratilgan reklama ham bloklanadi.
Hisobni bloklash. To'liq olib tashlash foydalanuvchi hisobi.
Moliyaviy jazo."VKontakte" ijtimoiy tarmog'i reklama olib boradigan sahifaning mazmuni almashtirilsa, 100 ming Rossiya rubligacha jarima solishi mumkin.

Do'kon tomonidan sotiladigan brendlarni reklama qilishni taqiqlash

Savdo belgisi egalari taqiqlashi mumkin qidiruv tizimi sarlavhada tovar nomi paydo bo'lsa, do'konlar yoki ta'mirlash ustaxonalari uchun reklamalarni ishga tushiring. Masalan, Nokia, TOEFL yoki Xerox sotadigan do'konning reklamasini topishning iloji yo'q. To'liq ro'yxat taqiqlangan savdo belgilari ommaviy kirish mavjud emas.

Bunday kalit so'zlar bilan reklama faqat savdo belgisi egalarining rasmiy ruxsati bilan joylashtirilishi mumkin. Ammo shu bilan birga, ba'zi kontekstual va ijtimoiy tarmoqlar savdo belgilaridan kalit so'zlarda foydalanishga ruxsat beradi va agar ular paydo bo'lsa, shikoyatlarga javob bermaydi.

Ushbu cheklovni chetlab o'tish variantlaridan biri savdo belgilarining kirillcha transliteratsiyasi yoki dinamik kalit so'zlarni almashtirishdan foydalanishdir. Biroq, bunday reklama hali ham taqiqlangan bo'lishi ehtimoli bor. Biroq, bu erda brend nomini kirillcha almashtirishga misol (SERP sarlavhalarida):

Dmitriy Kovalyov

Maqola VKontakte ijtimoiy sahifalaridan foydalangan holda tovarlar, xizmatlar yoki jamoalarni targ'ib qilmoqchi bo'lganlar uchun foydali bo'ladi, lekin qaerdan boshlashni bilmaydi. O'qiganingizdan so'ng, siz maqsadli auditoriyangiz bilan guruhlarni qanday tanlashni va maksimal konvertatsiyaga erishishga yordam beradigan xabarlarni yaratishni o'rganasiz.

Tomoshabinni aniqlash

Jamiyatlarni qidirishdan oldin, sizniki kimligini bilib oling potentsial xaridor va uning portretini yarating.

Ehtiyojlarni aniqlash. Sizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz nimani qondirishini bilib oling. Bu maqsadli auditoriyani birlashtiradigan narsa bo'lishi kerak. So'rovlar va forumlar mijozlar nimani xohlashlarini aniqlashga yordam beradi.

Qiziqishlar haqida bilib oling. Guruh mavzusini tanlash uchun tinglovchilaringizning qiziqishlari haqida bilib oling.

Cerebro Target auditoriyasini qidirish vositasi bu vazifa uchun mos keladi. Bu tanlangan jamoaning potentsial mijozlari manfaatlarini tahlil qilish imkonini beradi.

"Foydalanuvchilarni tahlil qilish" bo'limida maqsadli auditoriyangiz tegishli deb hisoblagan guruhga havolani kiriting.

"Cerebro" Facebook reklama akkauntida joylashgan boshqa vositani yaxshi to'ldiradi - Auditoriya_taassurotlari. U oilaviy ahvoli, mavqei va tomoshabinlaringizning eng sevimli saytlarini ko'rsatadi. Va agar siz AQShda bozorni o'rganayotgan bo'lsangiz, yuqoridagilarga qo'shimcha ravishda siz ish haqi darajasiga ham ega bo'lasiz.

Jins va yoshni aniqlang. Birinchidan, bu parametrlar to'g'ri auditoriyaga ega guruhlarni tanlashga yordam beradi. Ikkinchidan, postingizdagi xabarni shaxsiyroq qiling. Mail.Ru xizmati ularni aniqlashga yordam beradi.

Jamiyatlarni tanlash

Tomoshabinlar vakillarining avatarini yaratgandan so'ng, potentsial mijozlar obuna bo'lishi mumkin bo'lgan sahifalar ro'yxatini iloji boricha to'plang. Buning uchun:

VKontakte ijtimoiy qidiruvidan foydalaning.

"Guruhlarni toping" Bozor platformasi"V shaxsiy hisob.

VK guruhlari bilan ishlash uchun uchinchi tomon vositalaridan foydalaning, masalan, "Publer". Tanlovni boshlash uchun "Ommaviy axborotlar/Profillar" bo'limiga - "VKontakte Publics" bo'limiga o'ting.

Jamiyat tahlili

Agar sizda bir xil mavzudagi guruhlarning munosib ro'yxati mavjud bo'lsa, ularning har birini beshta mezon bo'yicha tekshiring.

Maqsadli auditoriyaning mavjudligi

Potentsial mijozlaringiz hamjamiyat a'zolari yoki yo'qligini bilish uchun uning a'zolarining jinsi, yoshi va geografiyasini tekshiring. Ushbu ma'lumotlarni "Statistika" yorlig'ida ko'rish mumkin.

Guruhda auditoriya mavjudligini jinsi, yoshi va geosiyasi bo'yicha tekshiring

Ishtirokchilarning faoliyati

Agar guruhda to'g'ri yosh va jinsdagi odamlar bo'lsa, biz uni jalb qilish uchun tekshiramiz. Ushbu ko'rsatkich qisqartirilgan ER (engament rate) bo'lib, harakatlarning qamrovga nisbati yordamida hisoblanadi.

Guruhda ER normal yoki yo'qligini tushunish uchun uni ushbu mavzudagi etakchi jamoalar ko'rsatkichlari bilan solishtiring.

Botlar

Siz VKontakte ilovasi orqali botlarning foizini bilib olishingiz mumkin: " "O'lgan" a'zolar va obunachilarni qidirish" Buning uchun dasturga o'ting, havolani hamjamiyatga joylashtiring va "Scan" tugmasini bosing.

Botlarning mavjudligi Pubbler tomonidan ham ko'rsatilgan.

Odatda, guruhlar 10-20% botlarga ega. Yana hamma narsa firibgarlikdir

Jamiyatda "o'lik jonlar" mavjudligini tekshirishning yana bir usuli - obunachilarning chiqib ketishini ko'rib chiqish. Buning uchun sahifa statistikasida obunani bekor qilish soniga qarang. Obuna bo'lmaganlar grafigida balandlikka sakrash ko'p sonli botlarning aniq belgisidir.

Qoplash

Reach xabarlar tasmasidagi yoki hamjamiyat devoridagi postning ko‘rishlar sonini ko‘rsatadi. Ushbu ko'rsatkichni hisoblashda faqat noyob foydalanuvchilar hisobga olinadi. Bundan tashqari, VKontakte tasmadagi yozuvni tez yo'naltirishni hisobga olmaydi. Biror kishi matn yoki rasmga e'tibor berishi kerak. Ushbu ko'rsatkichni guruh statistikasida ham ko'rishingiz mumkin.

Oddiy kirish darajasi abonentlar umumiy sonining 10-20% ni tashkil qiladi. Agar bir million kishi guruhga obuna bo'lsa, unda 100 000 - 200 000 bo'lishi kerak.

Reklama yozuvlari

Agar raqobatchilar atigi 1-3 marta joylashsa, ularning reklamasi natija bermagan bo'lishi mumkin. Uning professional muvofiqligini tekshirishga arziydi (bu haqda "Xat yozish" blokida o'qing).

Agar raqobatchilarning reklama postlari muntazam ravishda nashr etilsa, ehtimol guruh sizga kerakli auditoriyaga ega. Buning bir qismini olish uchun esa kreativlar va noyob savdo takliflari yordamida raqobatchilardan uzoqlashing.

Turar joy

Administrator orqali

To'g'ridan-to'g'ri joylashtirish uchun:

Sahifada administratorning kontaktlarini toping. Agar ular yo'q bo'lsa, taklifingizni devorga xabar yoki jumlada yozing.

Turar joyning narxi, vaqti va shartlarini kelishib oling. Bir vaqtning o'zida turar joy to'plamini sotib olib, siz chegirma haqida muzokara qilishingiz mumkin. Lekin allaqachon tasdiqlangan jamoalarda bir vaqtning o'zida bir nechta reklama maydonini sotib olishingiz kerak.
Abonent faolligiga qarab e'lon qilish vaqtini tanlang. Agar o'rindiqlar faqat past faollik davri uchun mavjud bo'lsa, administratordan narxni biroz pasaytirishni so'rang. Pubbler-dagi faoliyatni “Batafsil statistika” yorlig'ida ko'rishingiz mumkin.

Tasdiqlash uchun postingizni yuboring. E'tibor bering, tahrirlar kiritilishi kerak bo'lishi mumkin. Shuning uchun, chop etishdan besh daqiqa oldin uni qayta tiklamaslik uchun yozuvni oldindan yuborish yaxshiroqdir.

VK almashinuvi orqali

VK reklama birjasi orqali nashr qilish 10-15% qimmatroq. Jamoalarni qidirish uchun uchinchi tomon vositalaridan foydalanmaydiganlar uchun javob beradi, chunki xizmatning o'zi turar joy variantlarini taklif qiladi. Shuningdek, reklama samaradorligini tahlil qilish uchun uchinchi tomon ko'rsatkichlarini bog'lamaydiganlar uchun, chunki shaxsiy hisobingizda ko'rishingiz mumkin. batafsil statistika kampaniyadan keyin.

Birja orqali yuborish uchun:

Reklama yarating va uni moderatsiyaga yuboring.

Xabar tekshiruvdan o'tganda, u "Faol" yorlig'ida paydo bo'ladi - uni joylashtirishingiz mumkin. Agar u ishlamasa - "Rad etilgan". Bunday holda, moderatorlar aniq sababni ko'rsatadilar, tuzatishdan so'ng reklama moderatsiyaga qaytarilishi mumkin.

tomonidan berilgan parametrlar mezbonlik qilish uchun guruhlarni toping. Siz ularni mavzu, byudjet, qamrov, ishtirokchilar soni va boshqalar asosida qidirishingiz mumkin. Biroq, siz nomi bo'yicha ma'lum bir hamjamiyatni topa olmaysiz - xizmatning o'zi variantlarni taklif qiladi.

Turar joy uchun ariza yuboring. Sizning reklamangiz siz ko'rsatgan vaqt oralig'ida avtomatik ravishda joylashtiriladi.

Post yozish

Nashrga kelishib olganingizdan so'ng, reklama postini tayyorlang.

E'loningizda tomoshabinlarning ehtiyojlarini hisobga oling, mahsulotingiz ularning muammosini qanday hal qilishini ayting.

Agar mavjud bo'lsa, raqobatchilarning reklamasini tahlil qiling. Keyin o'z ijodlaringizni olomondan ajralib turishi uchun noyob taklif va post dizayni bilan tanishing.

Siz joylashtirmoqchi bo'lgan ommaning mazmunini o'rganing. Qaysi biri eng ommabop ekanligini aniqlash sizning izdoshlaringiz qiziqishlarini yaxshiroq tushunishga yordam beradi. Bu yanada qiziqarli va kamroq reklama postini yaratishga yordam beradi.

Matnni yanada sezilarli qilish va diqqatni asosiy narsaga qaratish uchun uni kulgichlar bilan to'ldiring. Faqat haddan oshib ketmang, post tabiiy ko'rinishi kerak va kulgichlar mazmunli bo'lishi kerak.

Matndagi uzun havolalarni ishlatib qisqartiring vk.cc yoki Google URL Shortener. Shunday qilib, yozuv kamroq joy egallaydi, toza ko'rinadi va eng muhimi, ko'proq ishonch uyg'otadi.

Tasvir jozibali bo'lishi kerak, shunda sizning postingiz tasmada ko'rinadi, lekin ayni paytda taklifga mos keladi.

Yoqimli sarlavha yozing. Buning uchun unga asosiy foyda keltiring. Agar u maqsadli auditoriyani qiziqtirmasa, unda hech kim sizning matningizni, hatto eng foydali va sotiladigan matnni ham o'qimaydi.

Sharhlar bilan ishlash

Salbiy. Xabarni chop etgandan so'ng, odamlar uning ostida sharhlar qoldiradilar, lekin har doim ham ijobiy emas. Shuning uchun, barcha salbiy narsalarni bartaraf etishga harakat qiling.

Axborot. Odamlar shuningdek, savollar berishlari mumkin: "qanday buyurtma berish kerak", "qancha turadi", "mahsulotning afzalligi nima" va hokazo. Ularga ham o'z vaqtida javob berish kerak.

Chet elliklar tomonidan. Mavzudan tashqari har qanday izohlar administrator tomonidan o'chirilishini so'rashi mumkin.

Natijalarni baholash

Statistikani saqlash va natijalarni tahlil qilishni qulay qilish uchun Google Sheets yoki Excelda quyidagi maydonlar bilan jadval yarating:

nomi va jamiyatga havolasi,
reklama posti,
turar joy narxi,
e'lon qilingan sana va vaqt,
administrator kontaktlari,
o'tishlar soni,
ilovalar soni,
ER guruhlari,
foyda.

O'tish va ilovalar haqida ma'lumot olish uchun Yandex.Metrica-ga qarang. Reklama postlaringizni va siz joylashtirilgan jamoalarni ajratib ko'rsatish uchun havolalaringizga UTM teglarini qo'shing. Dmitriy Dementi ushbu mavzuni maqolada batafsilroq muhokama qildi: "".

Agar siz VK almashinuvi orqali joylashtirilgan bo'lsangiz, reklama kampaniyasidan so'ng reklama beruvchining shaxsiy kabinetida siz quyidagilarni ko'rishingiz mumkin:

reklamani ko'rgan foydalanuvchilarning umumiy soni va ularning jinsi va yoshi bo'yicha taqsimlanishi;
postdagi kamida bitta havolaga amal qilgan noyob foydalanuvchilar soni;
postni baham ko'rgan, sharhlagan yoki yoqtirgan foydalanuvchilar soni;
obuna bo'lgan foydalanuvchilar soni, agar jamiyat reklama qilingan bo'lsa;
har bir guruh uchun arizalar soni.

Batafsil statistikani ochish uchun tegishli reklama kampaniyasining bo'limidagi tegishli belgini bosing.

Agar siz to'g'ridan-to'g'ri so'rov yuborgan bo'lsangiz, lekin ko'rsatkichni ulashning hech qanday usuli yo'q bo'lsa, uni o'chirishdan oldin administratordan post statistikasini so'rang. U ko'rsatadi:

umumiy ta'sir va obunachilarni qamrab olish;
yoqtirishlar, repostlar va sharhlar;
o'z tasmasidan post yashirgan foydalanuvchilar soni yangiliklar tasmasi;
nashr bo'yicha shikoyatlar soni;
postdagi havolani bosgan odamlar soni.

Takroriy joylashtirishlar

Jamiyatdagi birinchi postlaringiz muvaffaqiyatli bo'lsa, joylashtirishni davom eting. Ammo shuni yodda tutingki, vaqt o'tishi bilan reklama konvertatsiya darajasi pasayadi. Aksariyat a'zolar sizning reklamangizni bir necha joylashuvdan so'ng sezishadi, shuning uchun ular keyingi safar uni e'tiborsiz qoldiradilar. Banner ko'rligini engish uchun postingizni har bir necha joylashuvda yangilab turing.

Yangi sarlavhani sinab ko'ring.
Emotsional belgilarni o'zgartiring.
Matn tuzilishini o'zgartiring.
Boshqa rasm bilan post qiling.

Xabaringizga yangi ko'rinish bering va foydalanuvchilar sizning postingizga yana e'tibor berishadi.

Misol uchun, men bir necha marta jamiyatda quyidagi e'lon bilan e'lon qildim:

Birinchi joylashtirish o'nta etakchini olib keldi, ikkinchisi - sakkizta, uchinchidan keyin faqat ikkita ariza, to'rtinchidan keyin - uchta.

Men suratni o'zgartirdim, yangi nom o'ylab topdim, turli kulgichlar qo'shdim va ertasi kuni men o'sha guruhga joylashtirdim.

Yangi post bilan takroriy e'lonlar sakkizta, ikkinchi marta esa ettita ariza olib keldi. E'lon matni o'zgarishsiz qolganiga qaramay, faqat uning vizual qismi va sarlavhasi o'zgargan.

Yangi jamoalarni qidiring

Qamrashingizni kengaytirish uchun siz doimiy ravishda yangi guruhlarni joylashtirishingiz kerak. Shunga o'xshash jamoalarni topish uchun auditoriyalar kesishuvini topish uchun vositadan foydalaning, masalan, Cerebro Target. Unda siz allaqachon muvaffaqiyatli reklama qilgan umumiy sahifaga havolani kuzatib borishingiz va bir xil obunachilarni o'z ichiga olgan shunga o'xshashlarini topishingiz mumkin. Buni amalga oshirish uchun "Tomoshabinlarni qidirish" bo'limiga, "maqsadli auditoriyaga ega guruhlar" bo'limiga o'ting va kerakli sahifaga havolani joylashtiring.

Guruhlarni kerakli parametrlar bo'yicha filtrlash va ularga havolalarni yuklab olish mumkin matnli hujjat yoki Excelda.

Tomoshabinlarning bir-biriga mos kelishini topish uchun va dan foydalanishingiz mumkin bepul analoglar, masalan, ilova "

Darhol ta'kidlaymizki, VK-da guruhni qanday reklama qilish bo'yicha universal echim yo'q. Yaxshi natijaga faqat tizimli, tizimli va sifatli ish orqali erishish mumkin.

Asoslar

VKontakte guruhini reklama qilishga o'tishdan oldin, keling, guruhlarning o'zlari yaratilishi haqidagi asosiy haqiqatlarni aniqlaylik. Avvalo, tanlangan loyiha mavzusi/g'oyasi haqiqatan ham dolzarb va qiziqarli ekanligiga ishonch hosil qilishingiz kerak. Bir naqsh bor: mavzu qanchalik qiziqarli bo'lsa, guruhning auditoriyasi shunchalik tez o'sadi.

Ehtimol, Internetda allaqachon kontseptsiyasi siznikiga o'xshash guruhlar mavjud. Sizning vazifangiz: g'oyani takomillashtirish, uni kengroq / torroq qilish, boshqa tomondan qarash, raqobatchilaringizda yo'q bo'lgan lazzat va qo'ng'iroq va hushtaklarni qo'shing. Guruh foydalanuvchilarga o'z muammolarini hal qilishda yordam berishi kerak (qiziqarli vaqt o'tkazish, mahsulot/xizmat haqida ma'lumot olish, hamfikrlar bilan muloqot qilish va h.k.).

Biz profilga qaror qildik, endi ism tanlayapmiz. Ikkita variant mavjud: xizmat/mahsulot va faoliyat boʻyicha joylashishni aniqlash. Ya'ni, nom asosiy faoliyat sohasini aks ettirishi kerak: "Moskvada oyna o'rnatish", "Sankt-Peterburgda noutbukni ta'mirlash", "Tomskdagi to'y limuzinlari". Agar ta'sirchan miqdordagi mijozlarga ega bo'lgan taniqli brend mavjud bo'lsa, biz shunchaki guruhni kompaniya bilan bir xil deb ataymiz.

E'tibor bering, VKontakte ijtimoiy tarmog'i, agar nom to'g'ri tuzilgan bo'lsa, qidiruv tizimlari tomonidan yaxshi indekslangan. Ya'ni, agar siz eng mos qidiruv so'rovlariga muvofiq nom qilsangiz, bu qidiruv foydalanuvchilarining ta'sirchan oqimini ta'minlaydi. Jozibador nom yaratish uchun Yandex vositasi Wordstat yordam beradi.

Va bizning ro'yxatimizning oxirgisi, ammo unchalik muhim emas - bu tarkib. 3 mezon sifatli tarkib: dolzarblik, o'ziga xoslik, viruslilik. Materialni o'qib bo'lgach, sizda qayta joylashtirish istagi paydo bo'lishi kerak. Agar foydalanuvchi ma'lumotni foydali deb topsa, u uni o'z sahifasida baham ko'radi va u do'stlariga ko'rinadi, bu esa guruhga qo'shimcha obunachilar oqimini ta'minlaydi. Repostlar va yoqtirishlar soni kontent sifatining eng yaxshi ko'rsatkichidir. Agar ular kam bo'lsa, yo'nalish va / yoki mavzuni o'zgartirish kerak.

Aloqada guruhni qanday reklama qilish mumkin: samarali usullar

Ma'lumki, rus xalqi improvizatsiya qilishda dahshatli; Shuning uchun, bu mexanizm uchun vaqtinchalik echim bor: biz soxta sahifalarni sotib olamiz va guruhning maqsadli auditoriyasi (TA) mezonlariga javob beradigan odamlarni do'stlar sifatida qo'shamiz. Keyin biz ularga guruhga qo'shilish taklifini yuboramiz. IN Ushbu holatda foydalanuvchi do'stidan taklif oladi, bu esa ishonch darajasini oshiradi.

Mavjud cheklov tufayli sizga 1-2 sahifa emas, balki o'nlab va hatto yuzlab sahifalar kerak bo'lishi mantiqan to'g'ri. Xizmatlar va dasturlar bunga yordam beradi, masalan, SmmLaba. Narx: sahifalarni sotib olish uchun 350 rubl (7 rubl uchun 50 dona) + har bir soxta proksi-server sotib olish uchun 1500 rubl (30 rubl uchun 50 dona) + dasturiy ta'minot uchun 700 rubl / oy.

Maqsadli reklama. Bu yon tomonda va yangiliklar lentasida paydo bo'ladigan zerikarli xabarlar. Maqsadli reklamaning nozik tomonlarini tushunish mustaqil fandir. Biz faqat VK ommaviy sahifalari uchun ushbu reklamaning mohiyatini tasvirlab beramiz: reklama postlari va takliflari faqat maqsadli auditoriyaga ko'rsatiladi, siz ularni jinsi, yoshi, qiziqishlari va yashash joyi bo'yicha belgilashingiz mumkin. Moskva viloyatida yashovchi 25 yoshdan 30 yoshgacha bo'lgan yosh onalarni qidiryapsizmi? Tizimning o'zi ularni topadi va sizga taklifingizni ko'rsatadi, ular rad eta olmaydi. Getuniq xizmati maqsadli reklamani o'zingiz sozlashingiz uchun foydali bo'ladi.

Boshqa ommaviy sahifalardagi postlar orqali VKontakte umumiy sahifasini reklama qilish. Bu usul ijtimoiy tarmoqning o'zi kabi eski. Printsip juda oddiy: siz mashhur guruhlar va hamjamiyatlarda postlarni sotib olasiz, u erdan foydalanuvchi sizning saytingizga havolani kuzatishi mumkin. Reklama posti ma'lum vaqt uchun joylashtiriladi va e'lon qilish vaqti oldindan kelishib olinadi; Eng ko'p qo'llaniladigan sxema 1/23: post bir soat davomida birinchi o'rinda turadi, keyin esa 23 soat davomida tasmada qoladi va boshqa xabarlar chop etilganda asta-sekin tushadi. Siz "tashviqot qilingan" guruhni tanlash, nashr vaqtini va to'lovni nazorat qilish jarayonini soddalashtirishingiz mumkin maxsus xizmatlar, biz ular haqida quyida gaplashamiz. Siz to'g'ridan-to'g'ri administratorlar bilan muzokara qilishingiz mumkin. Postning narxi 10-20% pastroq bo'ladi, ammo amalda hech qanday kafolat yo'q.
Taklif etuvchi. Bu usul muayyan uchrashuv/tadbirni targ'ib qilish uchun javob beradi. Siz tadbir yaratasiz, boshi va oxirini belgilaysiz, tashkilotchini taqdim etasiz va mehmonlarni taklif qilasiz. Birinchi usuldan farqi shundaki, taklifnomalar maqsadli auditoriyangiz joylashgan boshqa guruhlar tomonidan yuboriladi. Jamiyat tasmasini hazillar bilan aylanib chiqsangiz, ehtimol siz vebinarlar, master-klasslar yoki treninglarga taklifnomalarni ko'rgansiz. Bu eng sof shaklda taklif qiladi.
Musobaqalar. bugun boshqa yo'q samarali usul VKda guruhni qanday reklama qilish kerak, musobaqalarni qanday o'tkazish kerak. Tanlovda ishtirok etish uchun foydalanuvchi sizning guruhingiz uchun foydali amalni bajarishi kerak - repost qilish, fikr bildirish, obuna bo'lish va hokazo. Agar e'lon qilingan guruhda hali ko'p obunachilar bo'lmasa, tanlov o'tkazayotganingiz haqidagi xabarlarni qayerga qo'yish kerak? “Musobaqalar (shahar nomi), “Shahar nomidagi bepullar”, “Aktsiyalar (shahar nomi)” kabi jamoalar yordamga keladi, ular allaqachon muayyan harakatlarni bajarishga tayyor auditoriyani yaratgan;
O'zaro PR. Ya'ni, siz boshqa guruh/tashkilotning postini targ'ib qilasiz va ular sizning postingizni joylashtiradilar. Bu erda bir qator nuanslar mavjud: obunachilar soni taxminan bir xil bo'lishi kerak, kontent va mavzular o'xshash bo'lishi kerak, egasi/administrator taklifni qabul qilishi va kutilmagan hodisalarni tashlamasligi uchun etarli bo'lishi kerak.
Mutaxassislarning fikrlari. Bu mashhur/blogger/mutaxassis tomonidan buyurtma qilingan, guruhga havolaga ega reklama posti. Masalan, guruh orqali siz sport kiyimlarini sotasiz. Siz mashhur odamdan sport uchun onlayn-do'koningizni tanlaganligi haqida xabar berishingiz mumkin.

VK-da guruhni reklama qilish uchun matnlar: standart andozalar

Eng keng tarqalgani to'g'ridan-to'g'ri reklama. Bu kabi postlar taklifni uyga olib boradi. Bu holda xabarning samaradorligi bevosita kopirayterning san'ati, iste'dodi va professionallik darajasiga bog'liq. Bu erda faqat bitta qoida mavjud: matn iloji boricha sotiladigan va minimal hajmda bo'lishi kerak.

To'g'ridan-to'g'ri reklama guruh auditoriyasini ko'paytirish uchun ham, sotish uchun ham samarali. Siz mahsulot/xizmatning afzalliklarini sanab o'tishingiz, abonentni xarid qilish zarurligiga ishontirishingiz, ularni guruh/veb-saytga qiziqtirishingiz va jalb qilishingiz kerak va hokazo.

VK-dagi guruh uchun reklama namunasi: "Dunyoning turli burchaklaridan kelgan modaistlar uchun orzu ob'ekti". qulay narx! UGG dan UGG botinkalari atigi 4000 rublga! Guruh abonentlari qo'shimcha 10% chegirmaga ega. Shoshiling! Aksiya cheklangan vaqt uchun amal qiladi: 2018 yilning 1 mayidan 1 iyunigacha.” Reklama posti tasavvur qilish uchun joy beradi, tajriba qilishdan qo'rqmang.

Agar siz obunachilar sonini ko'paytirmoqchi bo'lsangiz, postingiz guruhga qo'shilishning afzalliklarini tasvirlashi kerak. Guruh manfaatlar bo'yicha aniq joylashtirilgan bo'lishi kerak, shunda odamlar ko'proq ixtiyoriy ravishda qo'shilishadi.

Masalan: "Rivojlanayotgan mantiq" - bu har kuni yangi mantiqiy muammolar, bu jonli munozaralar va muhokamalar, bular aqlni rivojlantirishning samarali usullari va usullari, bu soha mutaxassislari bilan suhbatlar va boshqalar."

Ikkinchi turdagi post - bu jar bilan post. Gap shundaki, siz qiziqarli matnni, aniqrog'i uning boshlanishini joylashtirasiz. Va davomini o'qish uchun foydalanuvchi guruhga havolani kuzatishi kerak.

Matnning to'liq versiyasi guruhda, devor tepasida ko'rsatiladi, shunda har bir tashrif buyuruvchi uni birinchi bo'lib ko'radi. Agar siz matnni pin qilmasangiz, siz salbiy sharhlar va sharhlar dengizidan qochib qutula olmaysiz va u ko'proq obunachilarni qo'shmaydi. To'g'ri ishlatilsa, "yirtilgan" post minglab yangi obunachilarga ega bo'lishi mumkin. Statistik ma'lumotlarga ko'ra, agar kontent haqiqatan ham qiziqarli bo'lsa + post yuqori sifatli tematik hamjamiyatda (haqiqiy, soxta emas, balki auditoriya bilan) joylashtirilsa, har beshinchi tashrif buyuruvchi guruhda qoladi va obuna bo'ladi.

Va oxirgi tur - bu wiki-post. Bu Vikipediya maqolalari sifatida formatlangan, o'ylangan, ma'lumot beruvchi postlar. Vivic postida taqdim etilgan material qanchalik yaxshi va dolzarb bo'lsa, guruhga ko'proq foydalanuvchilar qo'shiladi. Yuqori ixtisoslashgan professional guruhlar uchun bu shunchaki narsa.

Guruh uchun VK-da reklama qanday o'rnatiladi

Ixtisoslashgan xizmatlar bunga yordam beradi:

http://oliveaclub.ru/. Bu yerda siz reklama kampaniyalarini kuzatishingiz va ularni boshqarishingiz, reklamadan yangi obunachilar sonini, postdan bosishlar sonini va hokazolarni kuzatishingiz mumkin.
http://allsocial.ru/. Xizmatning o'zi reklama postlarini joylashtirish uchun maqbul jamoalarni qidiradi va guruh statistikasini kuzatib boradi.
http://borgi.ru/. Shuningdek, u reklama joylashtirish uchun guruhlarni qidiradi, raqobatdosh guruhlarni tahlil qiladi va hamkor dasturlardagi tendentsiyalarni kuzatadi.

Keling, maqsadni qanday o'rnatishni batafsil ko'rib chiqaylik. Avvalo, VK bozor platformasini oching va bu erda profil yarating. Reklamani yaratish uchun "Maqsad" bo'limini oching va uning turini tanlang: "Hamjamiyat", rasmda ko'rsatilganidek, guruhimiz nomini kiriting: Nihoyat, biz reklama uchun qanday to'lashimizni aniqlaymiz: bosish yoki taassurotlar uchun. Va "reklama yaratish" tugmasini bosing. Mana, nishonga olish boshlandi.

VK-da guruhni reklama qilish: siz to'lashingiz kerak bo'lgan xarajat

Biz VKontakte guruhini qanday reklama qilishni aniqladik. Endi keling, buning narxi qancha bo'lishi haqida gapiraylik. Shunga qaramay, universal raqam yoki narxlash shkalasi yo'q. Guruhning reklama kampaniyasining narxi 1000 -2000 rublgacha bo'lishi mumkin va 20 000 rubldan oshishi mumkin. Eng muhimi, biror narsa qilishni boshlashdir.

Agar siz 10 000 abonentni jalb qilsangiz, mexanizm allaqachon ishga tushirilganligi sababli, bu juda oson bo'ladi. Auditoriyangizni 20 mingga, keyin 30 mingga, 40 mingga yetkazing Va sekinlashtirmang, reklamani davom ettiring, xarajat past bo'ladi va ta'sir ko'proq bo'ladi. Lekin siz allaqachon original xabarlar va noyob takliflar, yangi va original narsalarni o'ylab topishingiz kerak.

Keling, reklamaning asosiy turlarining taxminiy narxlarini ko'rib chiqaylik:

Maqsadli reklama narxi taqdim etilayotgan reklamaning bosilishi va belgilangan maqsadli auditoriya uchun raqobatga bog'liq. O'rtacha Moskva va Sankt-Peterburgda 1 marta bosish 25-30 rubl, 1 marta bosish 5 rublni tashkil qiladi. Voyaga etgan abonent 10 rubldan turadi. Rossiya Federatsiyasida va 25 rubldan. Sankt-Peterburg va Moskvada.
Jamiyatdagi reklama posti auditoriyaga qarab kuniga 500-3500 rublni tashkil qiladi.
Ekspert xulosasi postining narxi kelishilgandek, hatto mahsulot/xizmat uchun barter ham mumkin.

Xo'sh, VK guruhini qanday reklama qilish kerak? Javob oddiy: turli yo'llar bilan. Barcha usullarni sinab ko'ring, tahlil qiling va qaysi usul natija berganini va nimadan voz kechishingiz kerakligini kuzatib boring. Faqat integratsiyalashgan yondashuv va keng qamrovli qamrov natijalar beradi.

Obunachilar va ijodiy ilhom uchun rahmat!

VKontakte-da reklama eng keng tarqalgan turlardan biridir SMM reklamasi. Odamlar reklama nima ekanligini allaqachon tushunishgan ijtimoiy tarmoqlar- bu foydali va qulay. Ammo, boshqa har qanday sayt kabi, bu erda ham amal qilish kerak bo'lgan qoidalar mavjud, aks holda sizning reklamalaringiz moderatsiyadan o'tmaydi.

Bugun biz gaplashadigan VK reklamasini joylashtirish qoidalari va talablari haqida.

Qoidalar qanday?

Har bir reklama beruvchi qoidalar va talablarni bilishi yoki hech bo'lmaganda tanish bo'lishi kerak, shunda kelajakda u yoki bu reklama nima uchun rad etilganligi, nima uchun unga ma'lum jazolar qo'llanganligi va hokazolar haqida savollar tug'ilmaydi. Agar

Rossiya Federatsiyasi qonunchiligiga qo'shimcha ravishda, qoidalarning asosi saytning o'zi siyosatini ham o'z ichiga oladi, ular bizga 1-bandda yozadilar: "Reklama VKontakte saytidan foydalanish qoidalariga muvofiq bo'lishi kerak, Musobaqa qoidalari”.

Ushbu qoidalar Rossiya Federatsiyasi qonunchiligidagi o'zgarishlarga, sayt siyosatiga yoki boshqa sabablarga ko'ra muntazam ravishda tuzatilishini tushunish muhimdir.

Sayt foydalanuvchilarning roziligisiz o'zgartirishlar kiritish va bajarilgan ishlar haqida ularni xabardor qilmaslik huquqini o'zida saqlab qoladi. Shuning uchun, doimo ehtiyot bo'ling va mavjud qoidalar to'plamini doimo kuzatib boring.

VK reklama qoidalari

Rasmiy VKontakte reklama qoidalariga rioya qilmasangiz nima bo'ladi?

E'lonlar va postlarni joylashtirishning joriy qoidalarini ochish uchun siz shaxsiy reklama hisobingizga kirishingiz kerak ( https://vk.com/ads?act=office), so'ngra chapdagi "Qoidalar" yorlig'ini bosing.

Keling, barcha fikrlarni batafsil ko'rib chiqaylik:

P.1 - VK veb-saytidan va reklamalardan foydalanish qoidalari

Biz allaqachon bu masalaga to'xtalib o'tdik. Bu shuni ko'rsatadiki, reklamalar qonunni buzmasligi va qonunga muvofiq bo'lishi kerak.

P.2 – Matn uzunligi va tasvir formati

Barcha reklamalar mos kelishi kerak texnik talablar. Ular bilan batafsilroq havola orqali tanishishingiz mumkin. Bu erda hech qanday tuzoq yo'q. Asosan, bu talablar rasmlarning formati va hajmi, matnlarning uzunligi va boshqalarni o'z ichiga oladi.

P.2.1 - E'lonlar savodli bo'lishi kerak

Sizning reklamalaringiz matni rus tili me'yorlariga mos kelishi kerak. U to'g'ri yozilgan bo'lishi va grammatik, imlo va tinish belgilaridan xoli bo'lishi kerak. Agar xato marketing hiylasining bir qismi bo'lmasa.

Ushbu bandga ko'ra, siz matndagi so'zlarni katta harflar yordamida (masalan, CHEGIRMALAR) yoki tinish belgilari va maxsus belgilar(masalan, ++!!!Diqqat!!!++). Bunday matnli reklamalar moderatsiyadan o'tmaydi.

2.2-band - VKontakte reklamalarida tasvirlarga qo'yiladigan talablar haqida

Ushbu paragraf tasvirlar haqida gapiradi. Ular aniq bo'lishi kerak, ya'ni yuqori sifatli. Ularni iste'mol qilish paytida "aniq, qo'rqinchli yoki estetik jihatdan nomaqbul tasvirlar", shuningdek alkogol va tamaki mahsulotlari bo'lmasligi kerak.

Agar siz matndan foydalansangiz, u yuqori darajada o'qilishi va butun tasvirning 50% dan oshmasligi kerak.

Xo'sh, boshqa narsalar qatorida, siz raqobatchilaringizning logotiplari va boshqa atributlaridan foydalana olmaysiz.

P.2.3 – Sahifa mazmuni, reklama matni va tasviri

Ushbu bandda aytilishicha, sayt mazmuni siz reklama qilayotgan narsaga mos kelishi kerak.

Bunday reklamalar moderatsiya qilinmaydi.

VKontakte reklama qilingan saytlarni sinchkovlik bilan tekshiradi va ushbu bandni buzganlik uchun saytlarga jarima soladi. Shuning uchun, hech kimni aldashga hojat yo'q. Agar kimdir sayt tarkibini almashtirish haqida o'ylayotgan bo'lsa, darhol 5-bandni o'qing.

P.2.4 Reklama ob'ektining mavzusi

Bu reklamalarni yaratishda siz to'g'ri mavzuni ko'rsatishingiz kerakligini aytadi. Yoki bunday reklama moderatsiyadan o'tmasligi mumkin.

P.2.5 VKontakte reklamalarida nima taqiqlangan?

Ushbu bandda haqoratli so'zlardan foydalanish va fojiali voqealarga havolalar taqiqlanadi. Bizning fikrimizcha, bu borada hamma narsa aniq. Keraksiz izohlar kerak emas.

2.6-band - Interfeys elementlarini taqlid qilish taqiqlanadi

Ushbu element interfeys elementlarini simulyatsiya qilishni taqiqlaydi. Ya'ni, masalan, siz "Sotib olish" tugmasi bilan rasmdan foydalana olmaysiz, garchi aslida u yo'q.

Bu erda "sotib olish" (yoki boshqa so'z) so'zining o'zi taqiqlanmaganligini tushunish muhimdir. Siz odamlarning e'tiborini jalb qilish yoki reklamangizni bosish uchun uni rasmga joylashtirishingiz mumkin. Asosiysi, u mavjud bo'lmagan tugma sifatida ishlab chiqilmasligi kerak.

P.2.7 - Raqobatchilarga hurmat ko'rsatish

Mahsulotingizni raqobatchilaringizning mahsulotlari bilan solishtirmang. Shu kabi raqobatbardosh mahsulotlarning sifatlarini ataylab kamsitish sizning moderatsiyadan o'tmasligingizga olib kelishi mumkin. Bu ba'zi alohida holatlarda ishlashi mumkin, lekin har doim ham emas.

2.8-band - Shaxsiy ma'lumotlar va VKontakte

Reklamalarda foydalanuvchilarning shaxsiy ma'lumotlaridan foydalanish va shaxsiy xususiyatlardan (masalan, ism, yosh va boshqalar) foydalangan holda ular bilan bog'lanish taqiqlanadi.

Masalan, "Aleksandr, bu sizga kerak bo'lgan narsa!" yoki "Siz 30 yoshdamisiz?" moderatsiyadan o'tmaydi.

P.3 - VKontakte veb-saytida nima reklama qilish taqiqlanadi?

Ushbu qoidalarning 3-bandida reklama qilish taqiqlangan ob'ektlar ro'yxati keltirilgan.

Ba'zan bu sizning reklamalaringiz yuqoridagi bandlardan biriga tushganda sodir bo'ladi, garchi siz taqiqlangan narsalarni reklama qilishga urinmagan bo'lsangiz ham. Ba'zida bunday vaziyatlarda moderatsiyaga qayta yuborish yordam beradi, ba'zida esa reklamani butunlay o'zgartirish kerak bo'ladi. Bunga tayyor bo'ling.

Xuddi shunday, "qora ro'yxat" dan mahsulotlar ba'zan moderatsiya qilinadi. Xuddi shu e'lon bugun rad etildi, lekin ertaga qabul qilinishi mumkin.

4-modda - Ayrim tovarlar va xizmatlar uchun reklama cheklovlari

Ushbu band qo'shimcha cheklovlar qo'llaniladigan tovarlar/xizmatlarning ayrim turlariga taalluqlidir.

Istalgan vaqtda ma'lum bir mahsulot/xizmat uchun hujjatlarni so'rash huquqi. Shuning uchun, birini taqdim etishga tayyor bo'ling.

P.5 - Sahifa mazmunini va VK reklamasini almashtirish

Bu erda biz sayt tarkibini almashtirish haqida gapiramiz. Agar siz ushbu faoliyatdan shubhalansangiz, unda taqiqni kuting. Eng yaxshi holatda. Eng yomoni, sizga 100 ming rubl miqdorida jarima solinishi mumkin.

6-band - VK reklama xizmatlarini ko'rsatish to'g'risidagi shartnoma

P.7 - VKontakte havolalari taqiqlangan

8-modda – Raqobat qiluvchi xizmatlar, saytlar, savdo belgilari va qoidalar

Bu erda siz o'zingizning raqobatchilaringizni u yoki bu shaklda eslatib o'tishingiz mumkin emasligi haqida gapiramiz. Bu yaxshi marketing texnikasi, ammo VKontakte ma'muriyati buni mamnuniyat bilan qabul qilmaydi.

P.9-10 – Onlayn reklamani rad etish sabablari

9 va 10-bandlar bilan hamma narsa juda aniq. VK ma'muriyati o'z qarashlariga zid bo'lsa, reklamalarni rad etish huquqini o'zida saqlab qoladi. Ikkinchisi mobil xizmatlar orqali joylashtirilgan reklama uchun joriy talab va qoidalarni kengaytiradi.

VK qoidalariga rioya qilishning ijobiy va salbiy tomonlari

Pastki qator

VKontakte-da reklama uchun joriy qoidalar va talablar to'plami ba'zilar uchun juda katta va murakkab ko'rinishi mumkin. U yoki bu harakatni taqiqlovchi bir to‘da nuqtalar, bir to‘da kichik bandlar. Aslida, hamma narsa ancha sodda. Agar siz hech kimni aldashga urinmasangiz, barcha reklamalaringiz hech qanday muammosiz moderatsiyadan o'tadi.

Agar siz hech qanday qoidabuzarliklarni ko'rmasangiz, lekin reklama rad etilgan bo'lsa, undagi ba'zi so'zlar yoki belgilarni almashtirib ko'ring (minimal o'zgartirishlar kiriting) va uni qayta ko'rib chiqish uchun yuboring. Ko'pincha ishlaydi.